Social Trends Do It Yourself

Social Trends

Die BurdaForward Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema.

Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien der Social Trends Reihe sind HIER abrufbar.

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Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Social Trends – Do It Yourself Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Do-It-Yourself. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus dem Januar 2014 gezogen.

•

Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It-Yourself.

•

Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 3

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Part I: Status Quo •

Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten?

•

Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten?

•

Welche Bedeutung haben Unikate?

•

Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig?

•

Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten?

•

Was wird am liebsten angefertigt?

•

Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen?

•

Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben?

•

Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten?

•

Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien?

Seite 4

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Studiensteckbrief

Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=430 Erhebungszeitraum: Februar 2015

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Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Da kann „Mann“ sich eine Scheibe abschneiden – Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an. „Ich bin Do-It-Yourself-Fan“ Angaben in %

Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans Angaben in % 24,4

über 55

28,1

46-55

17,8

36-45

18,5

26-35

22,2

31,3

11,1

16-25 Unter 16

0

Basis n=430

46,4

Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Angaben in %

Männer

Frauen

Stimme voll und ganz zu.

Stimme zu.

Stimme weniger zu. Basis n=430

Fragestellung:Basis n=430;

Seite 6

"Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben.„

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

47,4

52,6

Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself. Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in %

Aus Spaß am eigenen Schaffen.

39,4

Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten.

35,5

Um persönliche Geschenke zu gestalten.

29,9

Um Kosten zu sparen.

21,7

Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen.

15,7

Zum Stressausgleich.

14,2

Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt.

9,1

Für einen kleinen Nebenverdienst. 4,1 7,5

Trifft voll und ganz zu

Fragestellung: Basis n=430;

Seite 7

44,3

Trifft zu

53,9

25,2

32,7

33,4

Trifft weniger zu

18,1

44,5

31,5

15,8 56,8

Trifft überhaupt nicht zu

8,5

17,7

34,3

30,6

5,8

20,2

44,6

33,9

2,6

8,7 1,8

44,1

„Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

13,7

An erster Stelle von Do It Yourself steht der Spaß am eigenen Schaffen.

Am liebsten wird Selbstgemachtes zum Geburtstag verschenkt. Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke Angaben in %

Anlässe für selbstgemachte Geschenke Angaben in %

32,3 27,3

26,4

8,9 2,6

1,6

0,7

0,5

59,4

Frauen

Fragestellung: Basis n=430;

Seite 9

„Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte?“

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Männer

Tradition vor Moderne – (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Angaben in %

38,5

Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten Angaben in %

36,8 57,4

24,8

42,6

Online (z.B. über dawanda.com)

Offline (z.B. auf (Floh-)Märkten)

Sowohl online als auch offline

Fragestellung: Basis n= 48 „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“

Seite 10

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Frauen

Fragestellung: Basis n=;430 „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“

Männer

Im Vergleich 2014: die Beliebtheit von (Floh-)Märkten ist 2015 gesunken, genauso wie die Relevanz von Unikaten Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Angaben in %

2014

Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten Angaben in %

42,2

32,5

60,7

25,3

39,3

Online (z.B. über dawanda.com)

Offline (z.B. auf (Floh-)Märkten)

Sowohl online als auch offline

Fragestellung: Basis n=83; „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“

Seite 11

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Frauen

Fragestellung: Basis n=506; „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“

Männer

Typisch Frau – Für 57,4% der weiblichen Befragten spielen Unikate eine große Rolle.

Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Kreativität dominiert. Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Angaben in % 29,1 55,2

Kreatives Design

13,7 2,1 41,9 40,3

Individualität/Einzigartigkeit

16,9 ,9 29,0 52,1

Hohe Qualität

17,2 1,8 29,6 49,6

Handlichkeit/Nützlichkeit

18,2 2,7 sehr wichtig

17,4 41,9

Kostengünstige Herstellung

33,2 7,4

wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=430;

Seite 13

„Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“

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Im Vergleich 2014: Die Handlichkeit/Nützlichkeit ist den Befragen 2015 nicht mehr so wichtig Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Angaben in % 29,1 53,3

Handlichkeit/Nützlichkeit

15,4 2,2 41,8 40,5

Individualität/Einzigartigkeit

15,1

2,6 30,5 51,8

Hohe Qualität

15,8 1,9 34,7 46,8

Kreatives Design

16,6 1,9 sehr wichtig

19,7 44,9

Kostengünstige Herstellung

wichtig

30,3 5

weniger wichtig gar nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=735;

Seite 14

„Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“

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Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau. Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in %

Stricken/Nähen/Häkeln

92,0

Malen/Basteln

8,0

62,3

Sonstiges

53,8

Töpfern/Handwerkskunst

49,3

37,7 46,2 50,7

Gartenarbeit

45,1

54,9

Renovierungsarbeiten/Heimwerken

43,9

56,1

Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning Modellbau

13,3

86,7

8,1

91,9

Frauen

Fragestellung: Basis n=430;

Seite 15

„Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Männer

Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle. Inspirations- und Informationsquellen Angaben in % Internetseiten

28,8

Familie/Freunde/Bekannte

15,2

Zeitungen/Zeitschriften Prospekte/Kataloge

Blogs Apps

4,8

10,0

Trifft voll und ganz zu

Fragestellung: Basis n=430

Seite 16

34,3

29,5

Trifft weniger zu

„Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

21,4 28,2

36,8

33,1

35,9

Trifft zu

15,7

33,2

17,6

12,2

33,5

30,2

12,4

8,4

27,7

38,6

14,9

8,3

22,7

40,5

12,2

8,4

16,9

53,7

19,6

Internetforen TV

46,0

49,3

Trifft gar nicht zu

Der Großteil der Befragten informiert sich nur ab und zu über Neuigkeiten, Trends oder Tipps Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Angaben in %

Anteil an Blogschreibern Angaben in %

9,7 33,7 31,0 24,6

90,3 10,7

Jeden Tag

Jede Woche

Jeden Monat

Mehrmals pro Jahr

Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog.

Fragestellung: Basis n=; 430 „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?“

Seite 17

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Fragestellung: Basis n=129; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“

Im Vergleich 2014: Die Anzahl der Blogschreiber ging um über 40 % zurück 2014 Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Angaben in %

Anteil an Blogschreibern Angaben in %

16,6

36,2

27,2

27,2

83,4 9,5

Jeden Tag

Jede Woche

Jeden Monat

Mehrmals pro Jahr

Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog.

Fragestellung: Basis n=707; „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?

Seite 18

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Fragestellung: Basis n=180; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“

Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben – das kleine Schneiderlein bevorzugt Ersteres. Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Angaben in % Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires

59,9

Pullover/Cardigans

34,9

Kleider

19,3

Shirts/Tops

18,4

Röcke

Eigene Nähmaschine Angaben in %

16,3

Blusen/Tuniken

13,6

Hosen/Jeans

31,7

13,0 68,3

Jacken/Mäntel/Westen

Fragestellung: Basis n= 430

Seite 19

11,0

Unterwäsche

5,0

Festliche Mode

4,7

„Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an?“ „Besitzt Du eine eigene Nähmaschine?“

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Besitz

Kein Besitz

Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache – nur für 8% der Männer sind diese Themen relevant.

Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift zum Thema Stricken, Nähen und Häkeln. Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in % Burda Style

24,8

Diana Moden

9,8

Sabrina

9,5

Handmade Kultur

7,0

Ottobre

6,1

andere Zeitschrift

Kauf-Häufigkeit der Zeitungen bzw. Zeitschriften Angaben in %

Immer am Erscheinungstermin Fast immer

2,4

Patrones Vogue

2,2

Lena's Patchwork

2,2

Knip

2,2

41,8 Ab und zu

Selten

Keine bestimmte Zeitschrift

Seite 21

42,7

5,1

Cut Magazine

Fragestellung: Basis n= 98;

12,2

66,0

„Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du?“ „Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegebenen Zeitungen oder Zeitschriften?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

3,2

Bewertung von Burda Style – am Preis scheiden sich die Geister. Gut 3,9

Design Angaben in %

Verständlichkeit Angaben in %

Übersichtlichkeit Angaben in %

Sehr gut

4,1

4,1

4,1

Befriedigend 16,6

Ausreichend 51,5

Mangelhaft

40,5

41,5

56,3

Informationsgehalt Angaben in %

Nützlichkeit Angaben in % 3,4

37,8

39,5

Preis Angaben in %

4,1

Sympathie Angaben in %

4,1

4,1

7,5 6,8

39,0 31,7 7,6

30,5

45,9

50,0 47,1 33,7

Fragestellung: Basis n=24

Seite 22

39,0

45,4

„Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten?“

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burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus. Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in % 55,9

36,0

16,3

14,6 9,8

Fragestellung: Basis n=88;

Seite 23

8,3

7,9

„Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

6,6

5,1

3,7

Bewertung von burdastyle.de – Verständlich und Informativ. Sehr gut Gut Befriedigend

8,3

Ausreichend Mangelhaft

3,2

4,1

17,1

5,8 2,3 15,9 29,5 31,8

18,2

24,0

32,2

21,8 45,0

63,6

Nützlichkeit Angaben in %

5,2

Auftritt Angaben in %

3,2

10,8

3,2

9,3 27,5

52,3 38,7

Informationsgehalt Angaben in %

Sympathie Angaben in %

Design Angaben in %

Verständlichkeit Angaben in %

Übersichtlichkeit Angaben in %

18,6

Navigation Angaben in %

15,0

5,2 34,8

46,5

29,2

14,5

41,1

34,8

16,5

42,9 45,5 43,4

Fragestellung: Basis n=32;

Seite 24

„Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten?“

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39,3

Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten. Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? Angaben in %

Qualität vs. Kosten Angaben in %

68,8

31,2

Hohe Qualität

50,7

Niedriger Preis

Nein

Fragestellung: Basis n=430; „ Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis?

Seite 25

49,3

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Fragestellung: Basis n=430; „Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind?“

Ja

Der Großteil der Do-It-Yourself-Materialien wird im Fachhandel erworben. Materialieneinkauf Angaben in %

Relevanz einer fachgerechten Beratung Angaben in % Fachhandel

72,6

Internetshop

62,9

Supermarkt

51,0

49,0

43,2

Großmarkt/Großhandel

27,3

(Floh-)Markt Sonstiges Wichtig

Nicht wichtig

Fragestellung: Basis n= 430 „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“

Seite 26

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

24,1 5,7

Fragestellung: Basis n= 430 „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“

Im Vergleich 2014: die Beratung verliert mehr und mehr an Relevanz 2014 Materialieneinkauf Angaben in %

Relevanz einer fachgerechten Beratung Angaben in % Fachhandel

73,5

Internetshop

50,5

Supermarkt 46,9

53,1

39,9

Großmarkt/Großhandel

25,0

(Floh-)Markt

Wichtig

Nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=735; „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“

Seite 27

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Sonstiges

21,8 8,3

Fragestellung: Basis n=735; „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“

Nachformen oder Neuschöpfen, der Großteil der Befragten zieht keines dem anderen vor Vorlagen vs. Freihand Angaben in %

Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt.

62,3

Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los.

Ich benutze grundsätzlich Vorlagen.

Fragestellung: Basis n=430

Seite 28

„Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

21,0

16,8

Zeit ist Geld – die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten. Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in %

Über 1000€

Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-YourselfTätigkeiten pro Monat Angaben in %

4,6 Über 20 Stunden

500 bis 1000€

15,7

10 bis 20 Stunden

100€ bis 499€

28,3

43,2

Unter 100€

36,5

Fragestellung: Basis n=430

Seite 29

7,9

Unter 10 Stunden

„Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus?“ „Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

63,8

Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein.

Zielgruppen-Insights: Typologie

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

10,6%

79,3%

9,9%

Basis: n=594

Seite 31

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Der Kreativitäts-Muffel „Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen.“ Männlich, bis 35 Jahre alt, Single, hat keine Kinder, hat einen Hochschulabschluss und ist Vollzeit Berufstätig oder noch Schüler, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich der Unterhaltungselektronik und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik und Fotografie. Auch Sport und Fitness sind ihm wichtig. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Radio nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten.

32

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Der Kreativitäts-Muffel sieht Do It Yourself als Individuell und Einzigartig. Eigenschaften von DO-IT-YOURSELF Angaben in % …Ergebnisse sind individuell

53,3

…Ergebnisse sind einzigartig

52,2

...bedeutet Kreativität

17,4

…spart Geld

11,1

…mach Spaß

10,9

Stimme voll zu

Fragestellung: Basis n=46;

Seite 33

35,6

28,3

67,4

33,3

Stimme zu

56,5

Stimme eher nicht zu

„Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

13,0

10,9

48,9

28,3

8,9

Stimme gar nicht zu

2,2

6,5

4,3

6,7

4,3

Die größte Herausforderung für den Muffel ist das erreichen des gewünschten Endergebnisses. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in % …das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist.

63,0

…die benötigte Zeit

60,0

…das fehlende Fachwissen

…der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung

…die Beschaffung der Werkzeuge

22,2

Seite 34

Stimme eher nicht zu

17,8

Stimme gar nicht zu

„Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

6,5

44,4

62,2

Stimme zu

4,4 2,2

58,7

33,3

20,0

2,2

33,3

34,8

Stimme voll zu

Fragestellung: Basis n=46;

34,8

Der Hobby-Tüftler „Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe.“ Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 35 Jahre alt, Verheiratet, keine Kinder, hat Abitur oder ein abgeschlossenes Studium, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung. Der Hobby-Tüftler hat ein weit gefächertes Interessens Spektrum. Er Interessiert sich sehr für das Tages- und Weltgeschehen. Zu seinen größten Leidenschaften zählen Musik und Kochen aber auch für Computer und Unterhaltungselektronik hegt er Interesse. In seiner Freizeit geht er gerne auf Reisen und ist mobil über sein Smartphone jederzeit erreichbar. Die klassischen Medien wie die Zeitung, den Fernseher und das Radio nutzt er täglich. Zeitschriften liest der Hobby-Tüftler nur ab und zu. Seinen PC und Laptop nutzt der Tüftler mehrmals täglich, genauso wie sein Smartphone.

35

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Der Hobby-Tüftlerin verbindet vor allem Spaß mit Do It Yourself… Eigenschaften von Do It Yourself Angaben in % …mach Spaß

46,5

...bedeutet Kreativität

43,1

…Ergebnisse sind individuell

Fragestellung: Basis n=342;

Seite 36

47,7

Stimme zu

Stimme eher nicht zu

„Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

0,6

10,5

36,3

Stimme gar nicht zu

0,6

3,5

54,4

12,9

0,6

6,7

54,1

34,5

Stimme voll zu

2,9

49,6

41,8

…Ergebnisse sind einzigartig

…spart Geld

50,0

0,6

3,2

…jedoch ist der Zeitmangel sein größtes Hindernis dabei. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in %

…die benötigte Zeit

32,1

…das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist.

27,2

…der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung

16,1

…das fehlende Fachwissen

15,0

…die Beschaffung der Werkzeuge

14,4

Stimme voll zu

Fragestellung: Basis n=342;

Seite 37

47,4

17,9

57,3

47,5

34,7

58,4

Stimme eher nicht zu

„Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

3,8

22,9

Stimme gar nicht zu

2,3

3,2

33,1

46,5

Stimme zu

13,2

2,6

4,4

Die Profi-Handwerkerin "Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher." Weiblich, über 45 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine oder schon Erwachsene Kinder, führt gemeinsam mit der Ehepartner einen eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht oder einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 bis 3.000 Euro. Auch die Profi-Handwerkerin hat viele Interessen. Sie informiert sich regelmäßig über das Tages- und Weltgeschehen. Als Ausgleich zum Beruf geht sie gern auf Reisen oder nimmt Wellness-Angebote in Anspruch. Auch bei Computer- und Telekommunikations-Neuheiten ist sie auf dem laufenden und Musik hat einen hohen Stellenwert in ihrem Leben. Der Fernseher und das Radio sind bei ihr mehrmals täglich im Einsatz. Die Zeitung liest sie täglich, Zeitschriften aber nur unregelmäßig. Ein Leben ohne PC, Laptop oder Tablet kommt für sie nicht infrage, da sie diese mehrmals täglich nutzt. Auch mobil ist die Profi-Handwerkerin immer über das Smartphone erreichbar.

38

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Die Profi-Handwerkerin lässt Ihre Kreativität beim Selbstgestalten heraus. Eigenschaften von Do It Yourself Angaben in % ...bedeutet Kreativität

71,4

…mach Spaß

69,8

…Ergebnisse sind individuell

26,2

61,9

…spart Geld

Stimme zu

23,8

Stimme eher nicht zu

„Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself…“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Stimme gar nicht zu

7,1

4,7

7,1

31,0

45,2

Stimme voll zu

Seite 39

25,6

66,7

…Ergebnisse sind einzigartig

Fragestellung: Basis n=43;

21,4

7,1

31,0

Die Beschaffung der Werkzeuge und Materialien sowie ihr Zeitmangel sind für sie die größte Schwierigkeiten Herausforderungen DO-IT-YOURSELF Angaben in % …die Beschaffung der Werkzeuge

44,2

…die benötigte Zeit

44,2

…das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist.

37,2

…das fehlende Fachwissen

33,3

Stimme voll zu

Seite 40

23,3

39,5

41,9

…der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung

Fragestellung: Basis n=43;

30,2

Stimme eher nicht zu

16,7

Stimme gar nicht zu

„Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?“

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

14,0

32,6

40,5

Stimme zu

16,3

44,2

27,9

2,3

2,3

9,5

Trend 1: Weben Ob mit zwei oder mehr Fadensystemen, mit einem Webrahmen oder Webstuhl, als Stoff, Teppich oder für Schmuckstücke, jeder bekommt die Möglichkeit sich kreativ zu entfalten.

Trend 1: Weben Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

60,5

59,1

51,9

37,0 32,6

22,2

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Weben.“ „Weben finde ich sehr interessant.“

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Der KreativitätsMuffel

Der Hobby-Tüftler

Die ProfiHandwerkerin

Trend 1: Weben Bereitschaft Angaben in %

Mehrwert Angaben in %

54,8 58,1

42,2

27,3

20,0 10,9

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Weben bietet einen Mehrwert.“ „Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen.“

Seite 43

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Der KreativitätsMuffel

Der Hobby-Tüftler

Die ProfiHandwerkerin

Trend 1: Weben Gesamt Angaben in %

51,0

Bekanntheit

37,5

Interesse

41,3

Mehrwert

Bereitschaft

28,3

Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Weben.“; „Weben finde ich sehr interessant.“; „Weben bietet einen Mehrwert.“; „Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen.“

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Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann.

Trend 2: Social Do-It-Yourself

Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

60,5

53,3 51,9 39,9

41,9

22,2

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Social Do-It-Yourself.“ „Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant.“

Seite 46

Social Trends - Do It Yourself l BurdaForward

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 2: Social Do-It-Yourself

Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in %

69,8

58,1

36,7

63,0

63,0

13,0

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“

Seite 47

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Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 2: Social Do-It-Yourself Gesamt Angaben in %

41,6

Bekanntheit

49,7

Interesse

63,4

Mehrwert

Bereitschaft

36,0

Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Social Do It Yourself.“; „ Social Do It Yourself finde ich sehr interessant.“; „ Social Do It Yourself bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“

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Trend 3: Home-Deko Nach Hause kommen und sich wohlfühlen. Genau da setzt der Trend Home-Deko an. Selbst gestalten statt kaufen z.B. mit Beton, Marmorierungseffekten oder Spitze ist das Motto. Denn wer kann seine Einrichtung besser auf sich abstimmen als man selbst?

Trend 3: Home-Deko

Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in % 63,0

66,4

49,9

69,8

50,0

40,0

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Home-Deko.“ „Home-Deko finde ich sehr interessant.“

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Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 3: Home-Deko

Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in % 76,2

71,7 61,6

69,8

28,3 68,1

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Home-Deko bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen.“

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Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 3: Home-Deko Gesamt Angaben in %

Bekanntheit

52,1

63,8

Interesse

68,8

Mehrwert

Bereitschaft

Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Home-Deko.“; „ Home-Deko finde ich sehr interessant.“; „ Home-Deko bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen.“

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59,2

Trend 4: Indoor-Gärten Die Idee der Indoor-Gärten entstand in den Großstädten, in den Ballungszentren der Welt. Je mehr Einwohner eine Stadt hat, desto weniger Platz hat ein einzelner für sich. Dennoch möchten viele nicht auf einen Garten verzichten, auch wenn dieser deshalb an die Wand genagelt wird.

Trend 4: Indoor-Gärten

Bekanntheit Angaben in %

67,4

Interesse Angaben in %

67,4

60,0 52,4

42,2

60,1

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Indoor-Gärten.“ „Indoor-Gärten finde ich sehr interessant.“

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Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 4: Indoor-Gärten

Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in % 67,4 58,1

63,0 36,4

60,4 21,7

Der Kreativitäts-Muffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Indoor Gärten bieten einen Mehrwert „Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen.“

Seite 55

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Der Kreativitäts-Muffel

Die Hobby-Tüflerin

Die Profi-Handwerkerin

Trend 4: Indoor-Gärten Gesamt Angaben in %

45,2

Bekanntheit

61,7

Interesse

61,3

Mehrwert

Bereitschaft

37,3

Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Indoor-Gärten.“; „ Indoor-Gärten finde ich sehr interessant.“; „Indoor-Gärten bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen.“

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Trend 5: Do-It-Yourself Food Der DIY-Food Trend beinhaltet nicht nur das selbst Gestalten von Gerichten sondern auch das Ausdenken eigener Backmischungen oder Rezepten, aber auch den Eigenanbau von Gemüse, Kräutern und Obst. Um den beigesetzten Inhaltsstoffen gekaufter Lebensmittel aus dem Weg zu gehen, werden diese einfach Zuhause mit frischen Zutaten nachgekocht.

Trend 5: Do-It-Yourself Food

Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

77,1

53,1

81,0

50,0

39,1 46,8

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Ich kenne Do it yourself Food“ „Do it yourself Fodd finde ich sehr interessant.“

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Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Trend 5: Do-It-Yourself Food

Mehrwert Angaben in %

78,7

Bereitschaft Angaben in %

81,0

68,7

69,8

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

50,0 35,6

Der Kreativitäts-Muffel

Der Hobby-Tüftler

Die Profi-Handwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; „Do it yourself Food bietet einen Mehrwert” „Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren.“

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Der Kreativitäts-Muffel

Trend 5: Do-It-Yourself Food Gesamt Angaben in %

Bekanntheit

51,3

74,1

Interesse

76,0

Mehrwert

Bereitschaft

Fragestellung: Basis n=430; „Ich kenne Do It Yourself Food.“; „ Do It Yourself Food finde ich sehr interessant.“; „ Do It Yourself Food bietet einen Mehrwert.“; „Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren.“

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65,4

Soziodemografie*

Anteil in Prozent

Aktuelle Tätigkeit

Anteil in Prozent

Männlich

54,5

Vollzeit berufstätig

42,1

Weiblich

45,5

Teilzeit berufstätig

11,0

Arbeitslos

2,4

Geschlecht

Alter

Anteil in Prozent 5,9

Rentner

12,1

Unter 16 Jahre 16 – 25 Jahre

12,0

Auszubildender

1,9

26 – 35 Jahre

17,9

Schüler

10

36 – 45 Jahre

18,9

Student

5,9

46 – 55 Jahre

21,0

Freiberuflich tätig

6,6

55 und älter

24,3

Nicht berufstätig

7,8

*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)

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Ihre Ansprechpartner

62

SONJA KNAB

SMARANDA DANCU

Director Research & Marketing

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-12 69

Tel.: 089/92 50-29 76

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Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com