Social Trends Do It Yourself

Social Trends – Do-It-Yourself Die BurdaForward Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen.

Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It-Yourself.

Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

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Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Part I: Status Quo Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Welche Bedeutung haben Unikate? Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? Was wird am liebsten angefertigt?

Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen? Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben? Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien?

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Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=735 Erhebungszeitraum: Dezember 2013

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Da kann „Mann“ sich eine Scheibe abschneiden – Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an „Ich bin Do-It-Yourself-Fan“ Angaben in %

Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans Angaben in %

29,1

über 55

23,2

46-55

36-45

17,4

26-35

17,8

20,8 30,2

11,5

16-25

Unter 16

1,0

Basis n=574

49,0

Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Angaben in %

Männer

Stimme voll und ganz zu.

Stimme zu.

Stimme weniger zu.

Frauen Basis n=581

Fragestellung: Basis n=735;

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"Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben."

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42,9

57,1

Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in % Aus Spaß am eigenen Schaffen.

41,4

Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten.

40,1

Um persönliche Geschenke zu gestalten.

Zum Stressausgleich.

Für einen kleinen Nebenverdienst.

Trifft voll und ganz zu

Fragestellung: Basis n=735;

Seite 6

12,1

4,9

7,3

Trifft zu

29,4

39,5 25,7

29,5 42,6

30,9

Trifft weniger zu

„Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

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20,4

37,3

14,7

6,9

18,2

45,6

18,5

3,9

7,2 3,4

43,0

25,6

Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen.

9,5

49,3

31,8

Um Kosten zu sparen.

Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt.

45,2

14,8 16,3 19,6

56,9

Trifft überhaupt nicht zu

8,4

Do it yourself steht sowohl für Spaß als auch für den Hang zu Individualität.

Selbst ist die Frau – besonders wenn es um die Gestaltung von originellen Geschenken geht Anlässe für selbstgemachte Geschenke Angaben in %

78,2

Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke Angaben in %

74,4

38,0 29,5

34,8 14,2 8,5

6,7

2,5

65,2

Frauen

Fragestellung: Basis n=550;

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„Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte?“

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Männer

Tradition vor Moderne – (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin an größter Beliebtheit

Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Angaben in %

Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten Angaben in %

42,2 32,5

60,7

25,3 39,3

Online (z.B. über dawanda.com)

Offline (z.B. auf (Floh-)Märkten)

Sowohl online als auch offline

Fragestellung: Basis n=83; „Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel?“

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Frauen

Fragestellung: Basis n=506; „Wie wichtig sind Dir Unikate generell?“

Männer

Typisch Frau! Für 65,2% der weiblichen Befragten spielen Raritäten eine große Rolle.

Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Individualität dominiert Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Angaben in %

29,1 53,3

Handlichkeit/Nützlichkeit

15,4 2,2 34,7 46,8

Kreatives Design

16,6 1,9 41,8 40,5

Individualität/Einzigartigkeit

15,1 2,6 30,5 51,8

Hohe Qualität

15,8 1,9 19,7 44,9

Kostengünstige Herstellung

30,3 5,0

sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=735;

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„Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam?“

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Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in % Stricken/Nähen/Häkeln

90,8

Töpfern/Handwerkskunst

72,2

Malen/Basteln

45,7

48,7

51,3

14,3

85,7

12,4

87,6

Frauen

Seite 12

40,2

54,3

Renovierungsarbeiten/Heimwerken

Fragestellung: Basis n=734;

31,0

59,8

Gartenarbeit

Modellbau

27,8

69,0

Sonstige Tätigkeiten

Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning

9,2

„Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus?“

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Männer

Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle Inspirations- und Informationsquellen Angaben in % Internetseiten

21,8

Familie/Freunde/Bekannte

19,6

Zeitungen/Zeitschriften

Internetforen Blogs Apps

3,7

9,0

Trifft voll und ganz zu

Fragestellung: Basis n=735;

Seite 13

31,7

27,5

27,9 45,0 59,9

Trifft weniger zu

„Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren?“

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21,9

31,2

Trifft zu

15,2

37,4

29,8 16,5

12,2

27,9

31,7

10,6

9,4

20,1

44,6

9,0

11,6

21,6

50,7

12,2

7,3

18,9

49,4

16,9

Prospekte/Kataloge TV

47,8

Trifft gar nicht zu

Der Großteil der Befragten informiert sich nur hier und dann über Neuigkeiten, Trends oder Tipps rund um Do-ItYourself-Themen Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Angaben in %

Anteil an Blogschreibern Angaben in %

36,2 27,2

27,2

16,6

9,5 83,4

Jeden Tag

Jede Woche

Jeden Monat

Mehrmals pro Jahr Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog.

Fragestellung: Basis n=707; „Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.Ä. in den angegeben Medien?“

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Fragestellung: Basis n=180; „Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog?“

Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben – das kleine Schneiderlein bevorzugt ersteres Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Angaben in %

Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires

60,8

Pullover/Cardigans

34,6

Shirts/Tops

16,7

Kleider

16,3

Röcke

Eigene Nähmaschine Angaben in %

14,8

Jacken/Mäntel/Westen

10,3

Blusen/Tuniken

10,3

Hosen/Jeans

31,9 68,1

8,7

Festliche Mode

7,2 Besitz

Unterwäsche

Fragestellung: Basis n=263;

Seite 15

3,0

„Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an?“ „Besitzt Du eine eigene Nähmaschine?“

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Kein Besitz

Stricken, Nähen und Häkeln bleibt Frauensache - nur für 9,2% der Männer ist dieses Thema relevant.

Die Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift für die Hobbyschneider… Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in % 55,9

28,2

14,4 9,7

Keine Burda Style bestimmte Zeitung

Fragestellung: Basis n=195;

Seite 17

Sabrina

Diana Moden

8,2

andere Zeitschrift

7,7

6,7

Handmade Cut Lena’s Kultur Magazine Patchwork

„Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du?“

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4,6

4,1

4,1

3,1

Patrones Vogue

Ottobre

Knip

…obwohl sie von den meisten Befragten nur gelegentlich erworben wird Häufigkeit des Kaufs von Printmedien über Nähen, Stricken und Häkeln Angaben in % Knip

50,0

33,3

Ottobre

37,5

37,5

25,0

Patrones Vogue

37,5

37,5

25,0

Cut Magazine Handmade Kultur

22,2

66,7

15,4

Lena’s Patchwork

13,3

Burda Style

12,7

Sabrina

10,7

Diana Moden

10,5

Fragestellung: Basis n=195;

11,1

38,5

38,5

33,3

6,7

63,6

28,6

7,3 53,6

21,1

7,1

63,2 Fast immer

„Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegeben Zeitungen oder Zeitschriften?“

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7,7

46,7

16,4

Immer am Erscheinungstermin

Seite 18

16,7

5,3 Ab und zu

Selten

Bewertung von Burda Style – am Preis scheiden sich die Geister 1,8

Gut

10,9

Befriedigend Ausreichend

Design Angaben in %

Verständlichkeit Angaben in %

Übersichtlichkeit Angaben in %

Sehr gut

10,9

16,4

30,9

30,9

32,7

Mangelhaft 56,4

52,7

56,4

Informationsgehalt Angaben in % 1,8

12,7

Nützlichkeit Angaben in % 1,8

Fragestellung: Basis n=55;

Seite 19

9,1

16,4

16,4

Sympathie Angaben in % 1,8 14,5

32,7

34,5

50,9

Preis Angaben in % 1,8

34,5

38,2

49,1

„Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten?“

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58,2

25,5

burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus... Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Angaben in %

59,4

24,4

10,6

Fragestellung: Basis n=180;

Seite 20

10,0

8,3

7,2

6,7

„Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet?“

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6,1

6,1

4,4

…weist jedoch eine geringe Nutzerzahl auf, die die Seite jeden Tag besuchen Häufigkeit des Besuchs von Internetseiten über Nähen, Stricken und Häkeln Angaben in % voguepatterns.com

50,0

ottobredesign.com

45,5

naehen-schneidern.de

hobbyschneiderin.net

15,8 11,4

Fragestellung: Basis n=180;

Seite 21

Jede Woche

„Wie oft besuchst Du die von Dir gerade angegeben Internetportale?“

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8,3 38,5

45,5

33,3 26,3

18,2 33,3

27,3

29,5

Jeden Tag

27,3

38,5

18,2 16,7

25,0

33,3

23,1

schnittmuster.net

burdastyle.de

9,1

25,0

cut-magazine.com handmadekultur.com

25,0

33,3

9,1 16,7

36,8

21,1

38,6

20,5

Jeden Monat

Mehrmals pro Jahr

Bewertung von burdastyle.de – Übersichtlichkeit, Auftritt und Sympathie schneiden am schlechtesten ab Verständlichkeit Angaben in %

Übersichtlichkeit Angaben in %

Sehr gut Gut

2,3 15,9

Befriedigend

11,4

2,329,5 15,9 29,5

13,6

15,9

22,7

Nützlichkeit Angaben in %

36,4

40,9

43,2

54,5

52,3

Informationsgehalt Angaben in %

Sympathie Angaben in %

34,1

52,3

Ausreichend

Design Angaben in %

Auftritt Angaben in %

40,9

Navigation Angaben in %

6,8 29,5

15,9

20,5 29,5

43,2

36,4

50,0 56,8

Fragestellung: Basis n=44;

Seite 22

50,0

47,7

„Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten?“

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Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? Angaben in %

Qualität vs. Kosten Angaben in %

66,4

33,4

Hohe Qualität

49,3

Niedriger Preis

Nein

Fragestellung: Basis n=735; „ Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis?

Seite 23

50,7

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Ja

Fragestellung: Basis n=735; „Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind?“

Guter Rat ist teuer - Der Großteil der Do-It-YourselfMaterialien wird im Fachhandel nach Beratung erworben Materialieneinkauf Angaben in %

Relevanz einer fachgerechten Beratung Angaben in %

Fachhandel

73,5

Internetshop

50,5

Supermarkt

46,9

39,9

53,1 Großmarkt/Großhandel

25,0

(Floh-)Markt Wichtig

Nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=735; „Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig?“

Seite 24

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Sonstiges

21,8

8,3

Fragestellung: Basis n=735; „Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein?“

Nachformung oder Neuschöpfung – die Mehrheit der Befragten zieht keine scharfe Grenze zwischen den beiden Vorlagen vs. Freihand Angaben in %

Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt.

63,9

Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los.

Ich benutze grundsätzlich Vorlagen.

Fragestellung: Basis n=735;

Seite 25

„Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst?“

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20,8

15,2

Zeit ist Geld – die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten

Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Angaben in %

Über 1000€

500 bis 1000€

Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-YourselfTätigkeiten pro Monat Angaben in %

5,9

Über 20 Stunden

11,8

12,4 10 bis 20 Stunden

100€ bis 499€

Unter 100€

Fragestellung: Basis n=735;

Seite 26

38,7

49,1

32,5

Unter 10 Stunden

„Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus?“ „Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen?“

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49,5

Do it yourself ist populär - Dennoch nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein.

Part II: Insight •

Typologie

•

Trends

Seite 28

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Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 29

Der Kreativitäts-Muffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die Profi-Handwerkerin

9,1%

79,7%

11,2%

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Der Kreativitäts-Muffel „Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte eher im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen.“ Männlich, ist zwischen 26 und 35 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine Kinder, führt gemeinsam mit der Partnerin einen eigenen Haushalt, hat einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich Telekommunikationsmedien und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten.

Seite 30

Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Der Kreativitäts-Muffel assoziiert Do-It-Yourself am häufigsten mit…

Fragestellung: Basis: n=75;

Seite 31

„Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

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Für den Kreativitäts-Muffel ist Ideenreichtum ein Fremdwort! Herausforderung Angaben in % Der Planungsprozess, fehlende Kreativität

15,3

Handwerkliche Anforderungen, das nötige handwerkliche Geschick

9,7

Das Gelingen bzw. das gewünschte Ergebnis zu erzielen

9,7

Sich zu motivieren, den Anfang zu finden

8,3

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen

5,6

Durchhaltevermögen, ein Projekt erfolgreich abzuschließen

5,6

Den eigenen Ansprüchen und Vorstellungen gerecht zu werden

4,2

Die eigene Unfähigkeit oder Ungeschicktheit

4,2

Fragestellung: Basis: n=72;

Seite 32

Beschaffung der Werkzeuge und Materialien

2,8

Talent

2,8

Lust und Spaß an der Handarbeit zu entwickeln

2,8

„Was ist die größte Herausforderung?“

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Die Hobby-Tüftlerin „Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe.“ Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht, jedoch kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, ist im Berufsleben jedoch nicht an Entscheidungen beteiligt. Die Hobby-Tüftlerin interessiert sich für ein breites Spektrum an Themen und Aktivitäten. Sie informiert sich täglich über das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen. Ihre Urlaube verbringt sie gern damit, in fremde Länder zu reisen. Privat achtet sie sehr auf ihr Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernährung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in ihrem Leben. Sie liebt es in ihrer Freizeit handwerklich aktiv zu werden, da diese jedoch sehr knapp ausfällt, kann sie dieser Leidenschaft leider nur selten nachkommen. Sie informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zu Zeitschriften greift Sie lediglich mehrmals die Woche. Zusätzlich nutzt sie mehrmals täglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, mobile Geräte wie das Smartphone zählen nicht zu ihrem Medienrepertoire.

Seite 33

Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Die Hobby-Tüftlerin denkt bei DIY-Aktivitäten als erstes an…

Fragestellung: Basis: n=903;

Seite 34

„Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten?“

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Die Hobby-Tüftlerin hat den eigenen Anspruch, ein professionelles Ergebnis zu erzielen! Herausforderung Angaben in % Das Gelingen, Erfolg, den eigenen Ansprüchen und Vorstellungen gerecht zu werden

15,8

Zeit

9,1

Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu entwickeln

7,8

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen, Lösungen realisieren

6,2

Hanwerkliche Anforderungen, benötigtes Geschick und Fähigkeiten, Handfertigkeit

5,4

Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld

5,3

Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles zu schaffen Sich trauen, Dinge auszuprobieren

4,6

Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis aneignen

4,5

Beschaffung der Werkzeuge und Materialien Haltbarkeit und Funktionalität des Endproduktes

Fragestellung: Basis: n=626;

Seite 35

5,0

„Was ist die größte Herausforderung?“

Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

3,4

3,0

Die Profi-Handwerkerin „Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher.“ Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46 bis 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat eine weiterführende Schule besucht, arbeitet Vollzeit oder ist freiberuflich tätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 1.500 bis 2.000 Euro. Sie trifft im Berufsleben selbstständig endgültige Entscheidungen. Die Profi-Handwerkerin bastelt und werkelt voller Tatendrang. Sie verwandelt jeden Gebrauchsgegenstand zu einem Goldschatz und verleiht ihrem Eigenheim eine ganz eigene Note. Sie lebt in relativ bescheidenen Verhältnissen und hat keine großen ausgefallenen Hobbies. Neben dem Handwerk gehört auch das Kochen zu ihren Freizeitbeschäftigungen. Sie hat insgesamt eine höhere Mediennutzung als die Hobby-Tüftlerin. Klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen nutzt sie mehrmals täglich, doch auch auf den PC und Laptop greift sie mehrmals am Tag zurück. Auffällig ist, dass sie sogar täglich Zeitschriften konsumiert. Ein Smartphone und Tablet besitzt sie allerdings nicht.

Seite 36

Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Die Profi-Handwerkerin verbindet Do-it-yourself mit…

Fragestellung: Basis: n=140;

Seite 37

„Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? “

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Der eigene Anspruch auf Perfektion macht der ProfiHandwerkerin ab und an das Leben schwer! Herausforderung Angaben in % Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu entwickeln

11,8

Anspruch auf Perfektion

10,6

Das Gelingen, ein professionelles Ergebnis zu erzielen

9,4

Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles und qualitativ Hochwertiges zu schaffen

9,4

Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen, Lösungen realisieren Beschaffung der Werkzeuge und Materialien

5,9

Zeit

5,9

Sich trauen, Dinge auszuprobieren

4,7

Genauigkeit, präzises Arbeiten

4,7

Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis aneignen

3,5

Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld

3,5

Fragestellung: Basis: n=85

Seite 38

7,1

„Was ist die größte Herausforderung? “

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Trend 1: Upcycling "Upcycling" bezeichnet das Umgestalten und Verschönern von Alltagsgegenständen. Gebrauchte Kleidung, Accessoires, Dekorationsgegenstände, etc. die normalerweise im Müll landen würden, werden individuell "gepimpt" und können dadurch wiederverwendet werden.

Trend 1: Upcycling Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

86,6 76,1

68,3 56,7

Der KreativitätsMuffel

60,1

Die Hobby-Tüfterlin

61,2

Die ProfiHandwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Ich kenne Upcycling.“ „Upcycling finde ich sehr interessant.“

Seite 40

Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Der Kreativitäts-Muffel Die Hobby-Tüfterlin

Die ProfiHandwerkerin

Trend 1: Upcycling Mehrwert Angaben in %

Bereitschaft Angaben in %

84,1

84,1 77,5 67,9 61,2

46,3

Der KreativitätsMuffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die ProfiHandwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Upcycling bietet einen Mehrwert.“ „Ich würde gern Dinge „upcyclen“, die ich nicht mehr verwende.“

Seite 41

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Der KreativitätsMuffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die ProfiHandwerkerin

Trend 2: Social Do-It-Yourself Bei diesem Trend geht es um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann..

Trend 2: Social Do-It-Yourself Interesse Angaben in %

Bekanntheit Angaben in %

65,9

58,2

42,7 37,3 29,9

Der KreativitätsMuffel

32,6

Die Hobby-Tüftlerin

Die ProfiHandwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Ich kenne Social Do-It-Yourself.“ „Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant.“

Seite 43

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Der KreativitätsMuffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die ProfiHandwerkerin

Trend 2: Social Do-It-Yourself Nutzung Angaben in %

Bereitschaft Angaben in %

71,3

70,7

58,2 51,2 38,2 29,9

Der KreativitätsMuffel

Die Hobby-Tüftlerin

Die ProfiHandwerkerin

Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; „Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert „Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen.“

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Social Trends - Do-It-Yourself l BurdaForward

Der KreativitätsMuffel

Die Hobby-Tüflerin

Die ProfiHandwerkerin

Soziodemografie Geschlecht

Anteil in Prozent

Aktuelle Tätigkeit

Anteil in Prozent

Männlich

42,4

Vollzeit berufstätig

39,6

Weiblich

57,6

Teilzeit berufstätig

13,6

Arbeitslos

4,0

Alter

Anteil in Prozent 1,0

Rentner

13,8

Unter 16 Jahre 16 – 25 Jahre

12,1

Auszubildender

1,6

26 – 35 Jahre

17,2

Schüler

5,9

36 – 45 Jahre

18,0

Student

4,9

46 – 55 Jahre

24,1

Freiberuflich tätig

8,7

55 und älter

27,5

Nicht berufstätig

7,9

HHNE

Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro

20,8

1.500 bis 2.000 Euro

15,3

2.000 bis 3.000 Euro

18,8

3.000 und mehr

23,2

Keine Angabe

21,9

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Ihre Ansprechpartner

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SONJA KNAB

SMARANDA DANCU

Director Research & Marketing

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51

Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

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BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße 66 81541 München

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