Si te gustan las frutas, te encanta

Antecedentes

Country Hill, del grupo Meals de Colombia, es la marca de

Se identificaron grandes oportunidades para mejorar la

tradición de jugos con más de 25 años en el mercado,

percepción de los consumidores, renovar y revitalizar la

acompañando a los colombianos desde el comienzo del

marca y por lo tanto aumentar el consumo en las familias:

día. Country Hill participa en el segmento más premium de las bebidas: la categoría de los JUGOS, que se diferencia

- Poca innovación en la imagen y presentación del porta-

de los refrescos al ofrecer al consumidor productos natu-

folio de productos.

rales 100% extraídos de la fruta y con el mejor balance de

- Producto anticuado frente a la competencia premium

sabor y nutrición.

- Un producto tradicional para las familias colombianas en

La necesidad de convertirse en los líderes absolutos de

un momento de consumo único: el desayuno.

jugos en Colombia los llevó a investigar con las consumi-

- Poca practicidad en el envase y en su tapa al momento de

doras más comunes; mamás y mujeres sin hijos. Ellas

servir.

dieron su opinión y percepción de la marca: Se evidenció que las madres tenían una percepción salud-

Country Hill transmitía tradición, naturalidad y frescura. Su

able y nutritiva de lo productos, comprándolos con confi-

ícono, un granjero, debía permanecer para mantener la

anza para la alimentación de sus hijos. También se observó

participación en un mercado donde el producto tenía

que las mujeres sin hijos asociaban al producto con natu-

gran recordación del producto y de la marca.

ralidad y practicidad a la hora de consumir una bebida de buen sabor al desayuno.

Reto

Revitalizar la marca y diferenciarnos de los competidores

Evolucionar el logosímbolo para acercar la marca al con-

premium del segmento al diseñar un empaque innovador,

sumidor final. En su línea gráfica representar al recolector

tanto en su imagen visual como en su diseño estructural,

de frutas para fortalecer el concepto de origen, además de

con una línea simple y natural, pero sin dejar de transmitir

utilizar una tipografía amable y de tradición y un contene-

el origen y la autenticidad del producto y de la marca.

dor apropiado para mostrar estos elementos.

Encontrar una estructura que sea funcional (presentación familiar para la mesa y personal) que armonice con la etiqueta. Ésta debe reflejar que es un jugo 100% natural, cercano, de tradición y de confianza.

Comunicar los conceptos de origen, naturalidad, “llevar a la mesa”, confiabilidad y cercanía por medio de piezas y material de comunicación POP.

IMAGEN ANTERIOR

Solución

Se estableció el concepto de "LLEVAR A LA MESA", llevar a

El envase debía llevar el mismo lineamiento de la etiqueta.

la mesa un jugo 100% natural y hecho recientemente con

Para esto se trabajó la misma forma de envase y de etique-

frutas recién recolectadas. Se rediseñó la marca con un

ta para lograr un perfecto equilibrio.

perfil premium, con tipografías sencillas y legibles para expresar esa sencillez del producto.

La ilustración muestra un recolector en un campo iluminado por el sol naciente que expresa frescura y tranquilidad. Una forma tipo sol naciente contiene esta ilustración y la marca Country Hill.

Las etiquetas deben trasmitir lo mismo de manera más específica. Para eso se mostró la indulgencia de cada sabor al mostrar la fruta en un buen tamaño y ocupando gran porcentaje del espacio en contraste con un fondo natural, como si las frutas se encontraran en su lugar de origen.

Logotipo

Luego de varias exploraciones tipográficas y diferentes líneas gráficas, decidimos manejar la fuente SaintLouisExtraBold. Con esta fuente sin serifas y más sencilla, se buscó no saturar el logotipo y darle carácter para reflejar el ambiente del campo.

Los colores se definieron para conservar lo natural y relajante contando con una gama de colores que van del amarillo al verde.

OTRAS PROPUESTAS

DESDE 1992

Estructura

El reto principal al rediseñar este envase era lograr un pro-

siluetas y cambios de texturas, así como manijas para con-

ducto que generara identidad con la marca al establecer

seguir un agarre seguro y permitir que la marca siempre

una línea de diseño limpia, ergonómica, sutil y orgánica

esté visible.

que pudiera adaptarse a todas las presentaciones y tamaños de envase en los que se comercializa el jugo en

Adicionalmente, la tapa debería complementar los envas-

botella de Country Hill, pero sobre todo que “se pudiera

es. Decidimos hacer una caperuza para evitar sobrecostos

llevar a la mesa”. El fin era lograr una uniformidad entre las

innecesarios, pero que hace más atractivo el envase, pues

referencias para crear una familia de productos.

está inspirada en las hojas de los árboles. Adeás tiene una función tipo corona que continúa con la línea del cuello

Buscando tener mayor facing en la percha, se decidió

de las botellas para lograr un conjunto ideal al combinarlo

ubicar agarres en la parte posterior del envase, con

con la transparencia del envase que impactará y dejará ver el color del líquido.

Comunicación

Cada sabor debía llevar su propio paisaje, dependeindo de la fruta. Para esto el campo y la canasta cambian con base en la fruta del jugo. Para mostrar la composiciones de frutas donde se muestren varias botellas de diferente sabor se desarrolló un logo con un paisaje de todas las frutas y una canasta con frutas recolectadas de cada sabor.