SEO Search Engine Optimization
SEO: Ein paar Zahlen vorweg
Internetnutzer weltweit
Von Google indexierte Seiten
http://www.worldwidewebsize.com
Marktanteile DE 1 % 3 % 2 % 2 %
Google Bing T-Online Yahoo Sonstige 92 %
Quelle: Webtrekk Langzeitstudie Q 4/2015
Marktanteile weltweit 2,0 % 3,4 % 3,0 % 1,0 %
Google Yahoo Bing Sonstige Baidu 90,6 %
Quelle: statcounter.com 2015
Marktanteile weltweit (2014) Land
Marktanteil Google
Konkurrent
Indien
97,9 %
Yahoo! (1,1 %)
Deutschland
95,2 %
Bing (1,7 %)
Frankreich
91,6 %
Bing (3,6 %)
Großbritannien
91,5 %
Bing (3 %)
USA
84,6 %
Yahoo! (8,1 %)
China
30,2 %
Baidu (66,4 %)
Russland
25,4 %
Yandex (69,0 %) Quelle: WE SEO-Skript Version 5.0.1
SEO: Ein paar Begriffe vorweg
Keyword •
Ein oder mehrere Begriffe nach denen in einer Suchmaschine gesucht wird
•
Beispiel: •
Webdesign
•
Sonderangebote Aldi
•
Italienisch essen in Hamburg
Webpage •
Eine Inhaltsseite/Unterseite einer Website
•
URL (Uniform Resource Locator) •
Eine eindeutige und aufrufbare Adresse einer Webpage
Website
•
Die Summe aller Webpages unter einem bestimmten Host •
z.B. www.gfn.de
SERP •
Search Engine Result Page
•
Suchmaschinen-Ergebnisseite
•
Nach dem Ausführen der Suche bekommt man hier die Links und Informationen zu passenden Webseiten
Ranking •
Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine
•
Die Webpages ranken für ein bestimmtes Keyword
•
SERP
Traffic
•
Von der Suchmaschine zu einer Webpage vermittelten Nutzer
Traffic •
SEM (Search Engine Marketing) •
SEO •
•
Kostenlos
SEA (Search Engine Advertising) •
Kostenpflichtig
Traffic Quellen •
SEO
•
Direkt
•
Email
•
Social Media
•
Links von fremden Seiten
•
Paid (Werbung)
Traffic nach Quellen 11,4 %
1,0 %
33,8 %
20,6 %
Organic Direct Social Referral Paid 33,1 %
SEO ist gut weil: •
Ist preisgünstig
•
Bringt die meisten Besucher
•
Es ist nachhaltig
•
Verbessert die Qualität von Websites
SEO: Wie eine Suchmaschine arbeitet
Suchmaschinen
•
Die Suchmaschine mag unsere Website, wenn sie ihr dabei hilft die eigenen Ziele zu erreichen •
Für die Nutzer hilfreich zu sein
Suchmaschinen •
Suchmaschinen sind auf gute Websites angewiesen, weil sie die Fragen der User nicht selbst beantworten
•
Qualität der Suchmaschine hängt von der Qualität der empfohlenen Webpages ab
Suchmaschinen
•
Eine Webpage hat eine hohe Qualität, wenn sie bei der Lösung eines Problems (welches der Nutzer der Suchmaschine durch ein Keyword beschreibt) nützlich ist.
Suchmaschinen •
Hilfreich wenn •
der Nutzen maximiert wird
•
der Aufwand minimiert weird
•
die Risiken minimiert werden
Suchmaschinen •
Bewertungskriterien •
Nutzen
•
Aufwand
•
Risiko
•
es werden kontinuierlich alle für die Lösung eines Problems in Frage kommenden Webpages bewertet
Für Suchmaschine wichtig •
Webcrawler
•
Nutzer-Interaktion
•
Nutzungs Echo
Nutzer-Interaktion •
SERP-Bounce-Rate
•
Wiederholte Anfragen
•
Time-On-Site
•
Conversions
•
Entwicklung der Direkt-Zugriffe
•
etc.
Nutzer-Interaktion (Messung) •
Such-Sessions werden analysiert
•
Chrome Browser / Android Geräte
•
Toolbars / Plugins
•
AdWords / AdSense
•
Eingeloggte User
Nutzung Echo •
•
Backlinks •
Quantität
•
Qualität
Social Signals •
Social Media Relevanz
Bewertung durch Suchmaschinen •
Score für Relevanz für Probleme (angegeben in der Suche durch Keywords) wird errechnet.
•
Je höher der Score um so besser die Position im SERP
SEO hat sich geändert •
Früher: •
•
Schwachstellen der Crawler und der Algorithmen ausnutzen
Heute •
Die Website nützlicher machen und Risiken und Aufwände minimieren
Funktionsweise •
Webcrawler
•
Index
•
Scheduler
•
Such-Interface
Webcrawler •
Download der Seite
•
Analyse der Inhalte und Funktionen
•
Liste mit Links zu anderen Seiten
•
Statuscods werden geprüft
•
Übergabe an Scheduler
Webcrawler •
Freshbot
•
Crawlt Haupttypen und oberflächlich
•
Prüft änderungsintervale
•
Deepbot
•
https://support.google.com/webmasters/answer/1061943? hl=de
•
Einschränkung durch Zeitlimit und das Linkattribut rel=“nofollow“
Scheduler •
Verwaltet Linklisten
•
Sendet Crawler aus
•
Gleicht Linklisten ab
•
„DeepWeb“
Index •
Sites werden in Bestandteile zerlegt
•
Analyse nach Kriterien für jedes Dokument
•
invertierter Index
•
Über 200 Kriterien
•
2010 auf kontinuierlichen Index umgestellt
Such-Interface •
Einfach
•
Google Instant
•
Erweiterte Suche
Google PageRank
Früher (manipulierbar) •
Häufigkeit der Keywords
•
Semantik der Keywords
•
Position
•
Kombination
•
Domainname
•
Alter der Inhalte
•
Anker-Texte eingehender Links
Früher
(weniger manipulierbar) •
Backlinks •
•
Werden nur auf gute Inhalte gesetzt
Link Popularity •
die absolute Zahl der auf eine Webseite verweisenden Links
Heute •
Zufalls-Surfer •
Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass der ZS auf eine bestimmte Seite kommt
•
Gut verlinkte Seiten werden höher gewichtet als schwach verlinkte Seiten
•
PageRank berücksichtigt die gesamte Linkstruktur des WWW
PageRank (PR) •
wird für jede einzelne Webseite individuell errechnet
•
Innerhalb einer Website hat die Startseite in der Regel den höchsten Lagerank
•
Von der Startseite wird der PR auf alle verlinkten Unterseiten weitergegeben •
•
Je weiter eine Unterseite von der Startseite entfernt liegt, desto weniger PageRank bekommt sie ab
Backlinks von Webseiten mit hohen PR zählen mehr
PageRank (PR) •
Je mehr Suchtreffer es für einen bestimmten Suchbegriff gibt, desto größer ist die Bedeutung von PR bei der Gewichtung der Suchergebnisse.
•
PR ist nur ein Faktor von vielen, die Google in die Ranking-Berechnung einfließen lässt
•
Je mehr ausgehende Links eine Seite hat um so weniger PR vererbt sie
BadRank
Hummingbird-Algorithmus (Sep 2013) •
analysiert die Verbindung zwischen den einzelnen Wörtern einer Suchanfrage
•
Fokus liegt nicht auf einzelnen Wörteren, sondern dem gesamten Satz
•
Google versucht damit die Absicht der Suchanfrage zu verstehen (Semantische Suche)
Domain Popularity •
ist ein Wert der angibt, wie stark eine Website verlinkt ist. Für die Bewertung wird die Domainvielfalt der Backlinks berücksichtigt.
•
sagt nichts über die Qualität der linkgebenden Seite aus
•
Backlinks trotzdem wichtig, da jeder Backlink Besucher auf die eigene Website führt
Keywords
Fokus bei SEO •
Nutzen > Inhalt
•
Risiko, Aufwand > Präsentation der Inhalte
•
SEO = Inhalte und deren Präsentation verbessern
Fragen bei SEO •
Welche Inhalte brauche ich?
•
Wo bekomme ich die Inhalte her?
•
Welche Art und Form ist zu verwenden?
Welche Inhalte? •
Inhalte sind ohne Nutzen, wenn sie für die Zielgruppe nicht relevant sind
•
Inhalte sind relevant, wenn sie die Antwort auf die Fragestellung der Zielgruppe sind
•
Suchmaschinen brauchen Antworten, die zum Charakter der Suchanfrage passen
Google AlgorithmusUpdates •
CaffeineUpdate 2010 •
•
Panda Update 2011 •
•
inkrementeller (schrittweise) und kontinuierlicher Crawling-und Indexierungsprozess
Filter, der qualitativ schlechte Webseiten herabsetzt
Penguin Update 2012 •
Webspameindämmen
Google AlgorithmusUpdates •
•
Hummingbird Update (08/2013) •
gänzlich neuer Such-Algorithmus (User-Intention)
•
Inhaltliche Ausrichtung
•
Content-Qualität steht noch mehr im Vordergrund
„Mobilgeddon" Update (04/2015) •
betrifft mobile Suchergebnisse
•
mehr Deeplinks
Google AlgorithmusUpdates
•
Rank Brain (Herbst 2015) •
Bewertet „neue“ Anfragen nach Mustern
Panda –Negative Qualitätsfaktoren •
geringe Menge an originalen Inhalten (unique content)
•
wenige oder keine qualitativen Backlinks
•
geringe Verweildauer (time on page & time on site)
•
hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content)
•
hohe Absprungrate (bouncerate)
•
hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen einzigartigen Inhalten
Panda –Negative Qualitätsfaktoren •
hoher Prozentsatz an sog. boilerplateInhalten (z.B. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite)
•
hohe Anzahl irrelevanter Anzeigen (bzw. generell zu viel Werbung)
•
Seiteninhalt und -titel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein
•
unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite
•
"Search Quality Team“ das händisch Websites bewertet und ggf. herab-oder heraufstuft
Indexierung prüfen
•
Google und Yahoo •
site:www.meine-domain.de
Backlinks prüfen •
Google •
link:www.meine-domain.de
•
Nur ein Auszug
Was sieht Google
•
cache:http://www.meine-domain.de
Keywords
•
Bindeglied zwischen Inhalt und Suchanfrage
•
Inhalte müssen auf die in den Suchanfragen verwendete Keywords ausgerichtet sein
Passende Keywords
•
Welche Fragen gibt es in der Zielgruppe
•
Welche Keywords verwendet die Zielgruppe um das Problem zu beschreiben
Quellen für Keywords •
Keywordtools, GWT
•
Brainstorming
•
Google Suggest und „Verwandte Suchanfragen“
•
Konkurrenzanalyse
•
Tools
•
Interne Suche
Webmaster Tools / Search Console
Suche •
Vertical Search •
•
Teilbereich-Suche
Universal Search •
Suche mit Integration spezieller Ergebnisse
•
Quellen: News, Videos, Bilder, Maps bzw. MyBusiness (ex Places), Shopping, Books, Scholar, Blogs
Rankingfaktoren
•
http://static.googleusercontent.com/media/ www.google.de/de/de/webmasters/docs/ einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
Aufbau eines Treffers •
Titel
•
URL
•
Beschreibung
•
Sitelinks (optional)
Title-Tag •
(neben den Links) am wichtigsten
•
In den Top-10 ist (fast) immer das Keyword im TitleTag
•
Ein Title pro Seite
Meta-Description •
Kein direkter Rankingfaktor (Algorythmus)
•
beeinflusst das Klickverhalten •
Klickverhalten wird von Google gemessen •
Wirkt sich also auf Ranking aus
URL
•
Keywords in der URL beeinflussen das Klickverhalten (signalisiert Relevanz)
Rich Snippets
•
automatisch von Google ermittelt
•
durch semantische Auszeichnung vorgeschlagen
Google „plus Your World“
Klick
Klick
Answer Box
Google Knowledge Graph
Google Knowledge Graph
Semantische Suche •
Bekannte Persönlichkeiten
•
Orte (Städte/Länder)
•
Bekannte Unternehmen
•
Organisationen (z.B. EU)
•
Sehenswürdigkeiten (z.B. Eifelturm)
•
Kinofilme
•
Musikgruppen
•
Gemälde
•
Tiere (noch unvollständig besetzt)
Semantische Suche (Quellen) •
Wikipedia
•
Google My Business, Maps, Books, Shopping, Bildersuche
•
Google+
•
Last.fm
•
Internet Movie Database (IMDb)
Semantische Suche (Ziel) •
Effizientere Suchergebnisse nach den Wünschen des Suchenden anzeigen
•
Besucher länger auf der Google SERP zu halten
•
Mehr Werbeeinnahmen für Google
Semantisches Web •
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) •
vereinfachte Form in Open Graph (Facebook)
•
OWL (Web Ontology Language)
•
Microformate
•
HTML-Microdate (Google erste Wahl)
SEO-Prozess
Vorgehen •
Statusanalyse (wenn Site bereits online)
•
Keywordanalyse
•
Onpage
•
Offpage
•
Linkaufbau
•
Local SEO (wenn nötig)
•
Erfolgskontrolle
SEO
•
SEO beginnt nicht erst, wenn die Website online ist
•
Es ist Bestandteil des Marketings und sollte in die Erstellung der Website einfliessen
Strategische Ziele
(mittel- / langfristig) •
Zahl der Besucher steigern
•
Zahl der Backlinks steigern
•
Branding
•
Präsenz für Bestandskunden und neue Mitarbeiter
•
Werbe-Kosten senken
•
…
Zieldefinition
•
Eindeutig (für alle Beteiligten) und verifizierbar
•
Erreichbar
Zieldefinition •
Zielrichtung
•
Messgröße
•
Höhe der Messgröße
•
Bezugswert
Tools •
Moz (moz.com) •
•
Majestic SEO (www.majesticseo.com) •
•
Moz DomainAuthority, Moz PageAuthority
Trust Flow
LinkResearchTools (www.linkresearchtools.de) •
Power, Trust, Power*Trust
•
SEOLytics (www.seolytics.de)
•
ahrefs (ahrefs.com) •
Domain Rating, URL Rating
Tools •
Searchmetrics (www.searchmetrics.com) •
Searchmetrics Page Strength (SPS)
•
Sistrix (www.sistrix.de)
•
SemRush (de.semrush.com)
•
BacklinkTest (www.backlinktest.com)
•
Linkdiagnosis (www.linkdiagnosis.com)
Wettbewerber-Analyse
Keyword Kombinationen •
1: 26%
•
2: 24%
•
3: 19%
•
4: 13%
•
5: 7%
•
6: 4%
•
…
Keyword Arten •
Money-Keywords •
•
Brand-Keywords •
•
Bezug zu Marke/Unternehmen
Compound-Keywords •
•
Ranking relevante Keywords
Combo
Sonstige
Kandidaten finden •
Kandidaten finden (relevante Keywords)
•
Brainstorming
•
Kundenbefragung
•
Wettbewerbsanalyse
•
AdWords Keyword-Planer, Google Trends
•
wordtracker.com
•
etc. z.B. Amazon Bestseller
optimale Kandidaten •
Passen Thematisch
•
Ausreichendes Suchvolumen
•
Konkurrenzfähig
•
Gewinnbringend
SKI •
Suchvolumen-Konkurrenz-Index
•
SKI(Keyword) = Suchvolumen / Suchtreffer
•
Money Keywords
SKI •
Zeigt das Kosten-Nutzen-Verhältnis
•
Hohe Konkurrenz = hoher Aufwand
•
Viele Suchanfragen = hoher Nutzen
•
Wenige Suchanfragen = schwacher Nutzen
•
Keine Aussage über die semantische Qualität!
Onpage •
Gültiges HTML
•
Keine Flash und keine Frames
•
Title-Tag (max. 69 Zeichen)
•
Meta-Tags (description: max. 160 Zeichen)
•
robots, revisit-after
•
Seiteninhalte (Keyworddichte: 2-5%)
•
http://rapid.searchmetrics.com/seo-tools/keyword-tools/keyworddichte,18.html
•
Hürden für Google & Co. abbauen
Optimierung (Wichtigkeit) •
Title-Tag
•
Domainname
•
Überschriften
•
Content (Anfang)
•
Verzeichnisname
•
Nähe im Text
•
Dateiname
Optimierung (Wichtigkeit) •
Subdomain
•
Hervorhebung
•
Meta Description
•
Alt-Attribut
•
Meta-Keywords
•
Session-Parameter
Optimierung •
Seiten von der Indexierung ausschließen
•
•
Besuch-Interval der Robots steuern
•
Semantische Optimierung (Bilder) •
• Dateiname
•
• alt- und title-Attribute
•
• PageRank
•
• (Text)Links auf Bilder
•
• Nähe von Keywords
•
• Semantische Auszeichnung
•
• Inhalt des Bildes
Duplicate Content (Ursachen) •
Ihre Homepage ist mit und ohne www erreichbar
•
Ihre Homepage ist per http und https erreichbar
•
Eine alte Seite wird durch eine neue Seite ersetzt
•
Domain-Umzug
•
Kategorien, Tags, Paginierung
•
Identische oder sehr ähnliche Produktbeschreibungen
Duplicate Content (Ursachen) •
Print-Versionen von Seiteninhalten
•
URL-Parameter und Session-IDs
•
Paginierung (Seitennummerierung) von Kommentaren
•
Mehrere Domains, die denselben Inhalt veröffentlichen
•
Groß- und Kleinschreibung in URL’s
•
Unterschiedliche Sprachversionen einer Webseite
Duplicate Content •
Tool zum auffinden von DC •
•
http://siteliner.com/
Google Suche •
„Mein Text in Anführungszeichen“
Duplicate Content •
•
•
Redirects mit 301 Statuscode •
Auf eine URL eingrenzen
•
Einstellung der bevorzugten Domain
(Google-Webmastertools) •
Autorisierte Seiten
•
Sprachalternativen •
Seiten die nicht indexiert werden sollten •
Alle Seiten, die identischen oder sehr ähnlichen Inhalt liefern
•
Kategorien und Tags, die auf mehreren Ebenen dieselben Inhalte ausliefern
•
Seitenzahlen und Archive, die dieselben Inhalte ausliefern
•
Affiliate URLs / Session IDs / Tracking Parameter
Optimierung (Offpage) •
PageRank
•
Backlinks
•
Linktexte
•
Link-Technik
•
Inhalte für Links
•
IP-Problem (In Bing prüfen IP:123.123.123.123)
•
robots.txt (User-agent, Disallow)
Optimierung (Offpage) •
Suchmaschinen freundliche URLs •
URL-Rewriting
•
robots.txt (User-agent, Disallow)
•
Ladegeschwindigkeit •
•
Google PageSpeed Insights
Dynamische Websites
robots.txt •
User-agent: *
Disallow: /abc
•
User-agent: Googlebot
Disallow: /produkte
•
Googlebot-Image, Googlebot-Web
Backlinks •
Link-Wachstum
•
Link-Profil •
•
sollte natürlich aussehen
Linkpower
Kandidaten für Backlinks •
Thematische Nähe
•
Guter PageRank
•
Wenige wegführende Links
•
Vorgabe von Ankertexten
Kandidaten für Backlinks
•
Keyword-Variationen verwenden
•
Keyword-Links sollten nicht mehr als 60% des LinkProfils ausmachen
TrustRank •
Bewertet die Qualität von Webseiten
•
PageRank bewertet die Beliebtheit
•
Authority Domains vererben den TrustRank an verlinkte Seiten
Authority Domains •
Recherchieren nach möglichen Authority Domains
•
Nähe zu Wikipedia suchen
•
Publizieren
•
Pressearbeit
Links •
Mehrwert
•
Egolinks •
•
Referenzlinks •
•
Vorzüge herausstellen
Nachweise
Gefallenlinks
Verbreitungskanäle •
SocialMedia •
Super Spreader, Influencer
•
E-Mail-Marketing
•
Corporate-Blog
•
Offline-Marketing
Strategie •
SEO-Sichtbarkeit der Konkurrenz ermitteln
•
Linkwachstum ermitteln
•
Zeithorizont berechnen
•
Budgeterstellung (Ziel, Konkurrenz)
Nutzen •
Bessere Positionen
•
Bessere Online-Präsenz
•
Nachhaltige Umsatzsteigerung
Realistisch? •
Platzierung auf der ersten Seite bei ausgewählten Suchmaschinen
•
Aussagekräftige, Zielgruppen orientierte Keywords gewinnen
•
Bessere Positionen dauern Monate
•
Kontinuierlicher Linkaufbau nötig
Analyse •
Google Analytics •
Suchanfragen
•
Quelle
•
Bounce-Rate
•
ClickThroughRate
Local SEO
Lokaler Bezug
•
Google stellt bei jeder Suchanfrage einen lokalen Bezug
Suchanfrage •
Titel der Website / Title des Google+ Profils
•
URL
•
Google Bewertungen / Durchschnittswert
•
Adressdaten
•
Standort (Google Maps)
Ranking-Faktoren •
Adresse
•
Google MyBusiness •
Relevante Kategorien
•
Bestätigte Inhaberschaft
•
Erwähnungen / Bewertungen
•
Regelmäßige Beiträge auf Google+ (Fotos, Keywords)
Erfolgskontrolle •
Personalisieren deaktivieren •
Webprotokoll
•
www.google.com/history/optout
•
www.startpage.com/
•
www.hidemyass.com
•
Lokalisierung beachten
•
Google Alerts
•
www.rankscanner.com
Black Hat SEO •
Doorway-Pages
•
Cloaking (verhüllen)
•
Link Kauf / Linktauschpraogramme
•
Automatisch generierter Content
•
Fremder Content
