SEO. Search Engine Optimization

SEO Search Engine Optimization SEO: Ein paar Zahlen vorweg Internetnutzer weltweit Von Google indexierte Seiten http://www.worldwidewebsize.com...
Author: Damian Böhler
1 downloads 0 Views 2MB Size
SEO Search Engine Optimization

SEO: Ein paar Zahlen vorweg

Internetnutzer weltweit

Von Google indexierte Seiten

http://www.worldwidewebsize.com

Marktanteile DE 1 % 3 % 2 % 2 %

Google Bing T-Online Yahoo Sonstige 92 %

Quelle: Webtrekk Langzeitstudie Q 4/2015

Marktanteile weltweit 2,0 % 3,4 % 3,0 % 1,0 %

Google Yahoo Bing Sonstige Baidu 90,6 %

Quelle: statcounter.com 2015

Marktanteile weltweit (2014) Land

Marktanteil Google

Konkurrent

Indien

97,9 %

Yahoo! (1,1 %)

Deutschland

95,2 %

Bing (1,7 %)

Frankreich

91,6 %

Bing (3,6 %)

Großbritannien

91,5 %

Bing (3 %)

USA

84,6 %

Yahoo! (8,1 %)

China

30,2 %

Baidu (66,4 %)

Russland

25,4 %

Yandex (69,0 %) Quelle: WE SEO-Skript Version 5.0.1

SEO: Ein paar Begriffe vorweg

Keyword •

Ein oder mehrere Begriffe nach denen in einer Suchmaschine gesucht wird



Beispiel: •

Webdesign



Sonderangebote Aldi



Italienisch essen in Hamburg

Webpage •

Eine Inhaltsseite/Unterseite einer Website



URL (Uniform Resource Locator) •

Eine eindeutige und aufrufbare Adresse einer Webpage

Website



Die Summe aller Webpages unter einem bestimmten Host •

z.B. www.gfn.de

SERP •

Search Engine Result Page



Suchmaschinen-Ergebnisseite



Nach dem Ausführen der Suche bekommt man hier die Links und Informationen zu passenden Webseiten

Ranking •

Sichtbarkeit einer Website in einer Suchmaschine



Die Webpages ranken für ein bestimmtes Keyword



SERP

Traffic



Von der Suchmaschine zu einer Webpage vermittelten Nutzer

Traffic •

SEM (Search Engine Marketing) •

SEO •



Kostenlos

SEA (Search Engine Advertising) •

Kostenpflichtig

Traffic Quellen •

SEO



Direkt



Email



Social Media



Links von fremden Seiten



Paid (Werbung)

Traffic nach Quellen 11,4 %

1,0 %

33,8 %

20,6 %

Organic Direct Social Referral Paid 33,1 %

SEO ist gut weil: •

Ist preisgünstig



Bringt die meisten Besucher



Es ist nachhaltig



Verbessert die Qualität von Websites

SEO: Wie eine Suchmaschine arbeitet

Suchmaschinen



Die Suchmaschine mag unsere Website, wenn sie ihr dabei hilft die eigenen Ziele zu erreichen •

Für die Nutzer hilfreich zu sein

Suchmaschinen •

Suchmaschinen sind auf gute Websites angewiesen, weil sie die Fragen der User nicht selbst beantworten



Qualität der Suchmaschine hängt von der Qualität der empfohlenen Webpages ab

Suchmaschinen



Eine Webpage hat eine hohe Qualität, wenn sie bei der Lösung eines Problems (welches der Nutzer der Suchmaschine durch ein Keyword beschreibt) nützlich ist.

Suchmaschinen •

Hilfreich wenn •

der Nutzen maximiert wird



der Aufwand minimiert weird



die Risiken minimiert werden

Suchmaschinen •

Bewertungskriterien •

Nutzen



Aufwand



Risiko



es werden kontinuierlich alle für die Lösung eines Problems in Frage kommenden Webpages bewertet

Für Suchmaschine wichtig •

Webcrawler



Nutzer-Interaktion



Nutzungs Echo

Nutzer-Interaktion •

SERP-Bounce-Rate



Wiederholte Anfragen



Time-On-Site



Conversions



Entwicklung der Direkt-Zugriffe



etc.

Nutzer-Interaktion (Messung) •

Such-Sessions werden analysiert



Chrome Browser / Android Geräte



Toolbars / Plugins



AdWords / AdSense



Eingeloggte User

Nutzung Echo •



Backlinks •

Quantität



Qualität

Social Signals •

Social Media Relevanz

Bewertung durch Suchmaschinen •

Score für Relevanz für Probleme (angegeben in der Suche durch Keywords) wird errechnet.



Je höher der Score um so besser die Position im SERP

SEO hat sich geändert •

Früher: •



Schwachstellen der Crawler und der Algorithmen ausnutzen

Heute •

Die Website nützlicher machen und Risiken und Aufwände minimieren

Funktionsweise •

Webcrawler



Index



Scheduler



Such-Interface

Webcrawler •

Download der Seite



Analyse der Inhalte und Funktionen



Liste mit Links zu anderen Seiten



Statuscods werden geprüft



Übergabe an Scheduler

Webcrawler •

Freshbot



Crawlt Haupttypen und oberflächlich



Prüft änderungsintervale



Deepbot



https://support.google.com/webmasters/answer/1061943? hl=de



Einschränkung durch Zeitlimit und das Linkattribut rel=“nofollow“

Scheduler •

Verwaltet Linklisten



Sendet Crawler aus



Gleicht Linklisten ab



„DeepWeb“

Index •

Sites werden in Bestandteile zerlegt



Analyse nach Kriterien für jedes Dokument



invertierter Index



Über 200 Kriterien



2010 auf kontinuierlichen Index umgestellt

Such-Interface •

Einfach



Google Instant



Erweiterte Suche

Google PageRank

Früher (manipulierbar) •

Häufigkeit der Keywords



Semantik der Keywords



Position



Kombination



Domainname



Alter der Inhalte



Anker-Texte eingehender Links

Früher 
 (weniger manipulierbar) •

Backlinks •



Werden nur auf gute Inhalte gesetzt

Link Popularity •

die absolute Zahl der auf eine Webseite verweisenden Links

Heute •

Zufalls-Surfer •

Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass der ZS auf eine bestimmte Seite kommt



Gut verlinkte Seiten werden höher gewichtet als schwach verlinkte Seiten



PageRank berücksichtigt die gesamte Linkstruktur des WWW

PageRank (PR) •

wird für jede einzelne Webseite individuell errechnet



Innerhalb einer Website hat die Startseite in der Regel den höchsten Lagerank



Von der Startseite wird der PR auf alle verlinkten Unterseiten weitergegeben •



Je weiter eine Unterseite von der Startseite entfernt liegt, desto weniger PageRank bekommt sie ab

Backlinks von Webseiten mit hohen PR zählen mehr

PageRank (PR) •

Je mehr Suchtreffer es für einen bestimmten Suchbegriff gibt, desto größer ist die Bedeutung von PR bei der Gewichtung der Suchergebnisse.



PR ist nur ein Faktor von vielen, die Google in die Ranking-Berechnung einfließen lässt



Je mehr ausgehende Links eine Seite hat um so weniger PR vererbt sie

BadRank

Hummingbird-Algorithmus (Sep 2013) •

analysiert die Verbindung zwischen den einzelnen Wörtern einer Suchanfrage



Fokus liegt nicht auf einzelnen Wörteren, sondern dem gesamten Satz



Google versucht damit die Absicht der Suchanfrage zu verstehen (Semantische Suche)

Domain Popularity •

ist ein Wert der angibt, wie stark eine Website verlinkt ist. Für die Bewertung wird die Domainvielfalt der Backlinks berücksichtigt.



sagt nichts über die Qualität der linkgebenden Seite aus



Backlinks trotzdem wichtig, da jeder Backlink Besucher auf die eigene Website führt

Keywords

Fokus bei SEO •

Nutzen > Inhalt



Risiko, Aufwand > Präsentation der Inhalte



SEO = Inhalte und deren Präsentation verbessern

Fragen bei SEO •

Welche Inhalte brauche ich?



Wo bekomme ich die Inhalte her?



Welche Art und Form ist zu verwenden?

Welche Inhalte? •

Inhalte sind ohne Nutzen, wenn sie für die Zielgruppe nicht relevant sind



Inhalte sind relevant, wenn sie die Antwort auf die Fragestellung der Zielgruppe sind



Suchmaschinen brauchen Antworten, die zum Charakter der Suchanfrage passen

Google AlgorithmusUpdates •

CaffeineUpdate 2010 •



Panda Update 2011 •



inkrementeller (schrittweise) und kontinuierlicher Crawling-und Indexierungsprozess

Filter, der qualitativ schlechte Webseiten herabsetzt

Penguin Update 2012 •

Webspameindämmen

Google AlgorithmusUpdates •



Hummingbird Update (08/2013) •

gänzlich neuer Such-Algorithmus (User-Intention)



Inhaltliche Ausrichtung



Content-Qualität steht noch mehr im Vordergrund

„Mobilgeddon" Update (04/2015) •

betrifft mobile Suchergebnisse



mehr Deeplinks

Google AlgorithmusUpdates



Rank Brain (Herbst 2015) •

Bewertet „neue“ Anfragen nach Mustern

Panda –Negative Qualitätsfaktoren •

geringe Menge an originalen Inhalten (unique content)



wenige oder keine qualitativen Backlinks



geringe Verweildauer (time on page & time on site)



hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content)



hohe Absprungrate (bouncerate)



hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen einzigartigen Inhalten

Panda –Negative Qualitätsfaktoren •

hoher Prozentsatz an sog. boilerplateInhalten (z.B. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite)



hohe Anzahl irrelevanter Anzeigen (bzw. generell zu viel Werbung)



Seiteninhalt und -titel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein



unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite



"Search Quality Team“ das händisch Websites bewertet und ggf. herab-oder heraufstuft

Indexierung prüfen



Google und Yahoo •

site:www.meine-domain.de

Backlinks prüfen •

Google •

link:www.meine-domain.de



Nur ein Auszug

Was sieht Google



cache:http://www.meine-domain.de

Keywords



Bindeglied zwischen Inhalt und Suchanfrage



Inhalte müssen auf die in den Suchanfragen verwendete Keywords ausgerichtet sein

Passende Keywords



Welche Fragen gibt es in der Zielgruppe



Welche Keywords verwendet die Zielgruppe um das Problem zu beschreiben

Quellen für Keywords •

Keywordtools, GWT



Brainstorming



Google Suggest und „Verwandte Suchanfragen“



Konkurrenzanalyse



Tools



Interne Suche

Webmaster Tools / Search Console

Suche •

Vertical Search •



Teilbereich-Suche

Universal Search •

Suche mit Integration spezieller Ergebnisse



Quellen: News, Videos, Bilder, Maps bzw. MyBusiness (ex Places), Shopping, Books, Scholar, Blogs

Rankingfaktoren



http://static.googleusercontent.com/media/ www.google.de/de/de/webmasters/docs/ einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

Aufbau eines Treffers •

Titel



URL



Beschreibung



Sitelinks (optional)

Title-Tag •

(neben den Links) am wichtigsten



In den Top-10 ist (fast) immer das Keyword im TitleTag



Ein Title pro Seite

Meta-Description •

Kein direkter Rankingfaktor (Algorythmus)



beeinflusst das Klickverhalten •

Klickverhalten wird von Google gemessen •

Wirkt sich also auf Ranking aus

URL



Keywords in der URL beeinflussen das Klickverhalten (signalisiert Relevanz)

Rich Snippets



automatisch von Google ermittelt



durch semantische Auszeichnung vorgeschlagen

Google „plus Your World“

Klick

Klick

Answer Box

Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph

Semantische Suche •

Bekannte Persönlichkeiten



Orte (Städte/Länder)



Bekannte Unternehmen



Organisationen (z.B. EU)



Sehenswürdigkeiten (z.B. Eifelturm)



Kinofilme



Musikgruppen



Gemälde



Tiere (noch unvollständig besetzt)

Semantische Suche (Quellen) •

Wikipedia



Google My Business, Maps, Books, Shopping, Bildersuche



Google+



Last.fm



Internet Movie Database (IMDb)

Semantische Suche (Ziel) •

Effizientere Suchergebnisse nach den Wünschen des Suchenden anzeigen



Besucher länger auf der Google SERP zu halten



Mehr Werbeeinnahmen für Google

Semantisches Web •

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) •

vereinfachte Form in Open Graph (Facebook)



OWL (Web Ontology Language)



Microformate



HTML-Microdate (Google erste Wahl)

SEO-Prozess

Vorgehen •

Statusanalyse (wenn Site bereits online)



Keywordanalyse



Onpage



Offpage



Linkaufbau



Local SEO (wenn nötig)



Erfolgskontrolle

SEO



SEO beginnt nicht erst, wenn die Website online ist



Es ist Bestandteil des Marketings und sollte in die Erstellung der Website einfliessen

Strategische Ziele 
 (mittel- / langfristig) •

Zahl der Besucher steigern



Zahl der Backlinks steigern



Branding



Präsenz für Bestandskunden und neue Mitarbeiter



Werbe-Kosten senken





Zieldefinition



Eindeutig (für alle Beteiligten) und verifizierbar



Erreichbar

Zieldefinition •

Zielrichtung



Messgröße



Höhe der Messgröße



Bezugswert

Tools •

Moz (moz.com) •



Majestic SEO (www.majesticseo.com) •



Moz DomainAuthority, Moz PageAuthority

Trust Flow

LinkResearchTools (www.linkresearchtools.de) •

Power, Trust, Power*Trust



SEOLytics (www.seolytics.de)



ahrefs (ahrefs.com) •

Domain Rating, URL Rating

Tools •

Searchmetrics (www.searchmetrics.com) •

Searchmetrics Page Strength (SPS)



Sistrix (www.sistrix.de)



SemRush (de.semrush.com)



BacklinkTest (www.backlinktest.com)



Linkdiagnosis (www.linkdiagnosis.com)

Wettbewerber-Analyse

Keyword Kombinationen •

1: 26%



2: 24%



3: 19%



4: 13%



5: 7%



6: 4%





Keyword Arten •

Money-Keywords •



Brand-Keywords •



Bezug zu Marke/Unternehmen

Compound-Keywords •



Ranking relevante Keywords

Combo

Sonstige

Kandidaten finden •

Kandidaten finden (relevante Keywords)



Brainstorming



Kundenbefragung



Wettbewerbsanalyse



AdWords Keyword-Planer, Google Trends



wordtracker.com



etc. z.B. Amazon Bestseller

optimale Kandidaten •

Passen Thematisch



Ausreichendes Suchvolumen



Konkurrenzfähig



Gewinnbringend

SKI •

Suchvolumen-Konkurrenz-Index



SKI(Keyword) = Suchvolumen / Suchtreffer



Money Keywords

SKI •

Zeigt das Kosten-Nutzen-Verhältnis



Hohe Konkurrenz = hoher Aufwand



Viele Suchanfragen = hoher Nutzen



Wenige Suchanfragen = schwacher Nutzen



Keine Aussage über die semantische Qualität!

Onpage •

Gültiges HTML



Keine Flash und keine Frames



Title-Tag (max. 69 Zeichen)



Meta-Tags (description: max. 160 Zeichen)



robots, revisit-after



Seiteninhalte (Keyworddichte: 2-5%)



http://rapid.searchmetrics.com/seo-tools/keyword-tools/keyworddichte,18.html



Hürden für Google & Co. abbauen

Optimierung (Wichtigkeit) •

Title-Tag



Domainname



Überschriften



Content (Anfang)



Verzeichnisname



Nähe im Text



Dateiname

Optimierung (Wichtigkeit) •

Subdomain



Hervorhebung



Meta Description



Alt-Attribut



Meta-Keywords



Session-Parameter

Optimierung •

Seiten von der Indexierung ausschließen







Besuch-Interval der Robots steuern





Semantische Optimierung (Bilder) •

• Dateiname



• alt- und title-Attribute



• PageRank



• (Text)Links auf Bilder



• Nähe von Keywords



• Semantische Auszeichnung



• Inhalt des Bildes

Duplicate Content (Ursachen) •

Ihre Homepage ist mit und ohne www erreichbar



Ihre Homepage ist per http und https erreichbar



Eine alte Seite wird durch eine neue Seite ersetzt



Domain-Umzug



Kategorien, Tags, Paginierung



Identische oder sehr ähnliche Produktbeschreibungen

Duplicate Content (Ursachen) •

Print-Versionen von Seiteninhalten



URL-Parameter und Session-IDs



Paginierung (Seitennummerierung) von Kommentaren



Mehrere Domains, die denselben Inhalt veröffentlichen



Groß- und Kleinschreibung in URL’s



Unterschiedliche Sprachversionen einer Webseite

Duplicate Content •

Tool zum auffinden von DC •



http://siteliner.com/

Google Suche •

„Mein Text in Anführungszeichen“

Duplicate Content •





Redirects mit 301 Statuscode •

Auf eine URL eingrenzen



Einstellung der bevorzugten Domain

(Google-Webmastertools) •

Autorisierte Seiten





Sprachalternativen •



Seiten die nicht indexiert werden sollten •

Alle Seiten, die identischen oder sehr ähnlichen Inhalt liefern



Kategorien und Tags, die auf mehreren Ebenen dieselben Inhalte ausliefern



Seitenzahlen und Archive, die dieselben Inhalte ausliefern



Affiliate URLs / Session IDs / Tracking Parameter

Optimierung (Offpage) •

PageRank



Backlinks



Linktexte



Link-Technik



Inhalte für Links



IP-Problem (In Bing prüfen IP:123.123.123.123)



robots.txt (User-agent, Disallow)

Optimierung (Offpage) •

Suchmaschinen freundliche URLs •

URL-Rewriting



robots.txt (User-agent, Disallow)



Ladegeschwindigkeit •



Google PageSpeed Insights

Dynamische Websites

robots.txt •

User-agent: *
 Disallow: /abc



User-agent: Googlebot
 Disallow: /produkte



Googlebot-Image, Googlebot-Web

Backlinks •

Link-Wachstum



Link-Profil •



sollte natürlich aussehen

Linkpower

Kandidaten für Backlinks •

Thematische Nähe



Guter PageRank



Wenige wegführende Links



Vorgabe von Ankertexten

Kandidaten für Backlinks



Keyword-Variationen verwenden



Keyword-Links sollten nicht mehr als 60% des LinkProfils ausmachen

TrustRank •

Bewertet die Qualität von Webseiten



PageRank bewertet die Beliebtheit



Authority Domains vererben den TrustRank an verlinkte Seiten

Authority Domains •

Recherchieren nach möglichen Authority Domains



Nähe zu Wikipedia suchen



Publizieren



Pressearbeit

Links •

Mehrwert



Egolinks •



Referenzlinks •



Vorzüge herausstellen

Nachweise

Gefallenlinks

Verbreitungskanäle •

SocialMedia •

Super Spreader, Influencer



E-Mail-Marketing



Corporate-Blog



Offline-Marketing

Strategie •

SEO-Sichtbarkeit der Konkurrenz ermitteln



Linkwachstum ermitteln



Zeithorizont berechnen



Budgeterstellung (Ziel, Konkurrenz)

Nutzen •

Bessere Positionen



Bessere Online-Präsenz



Nachhaltige Umsatzsteigerung

Realistisch? •

Platzierung auf der ersten Seite bei ausgewählten Suchmaschinen



Aussagekräftige, Zielgruppen orientierte Keywords gewinnen



Bessere Positionen dauern Monate



Kontinuierlicher Linkaufbau nötig

Analyse •

Google Analytics •

Suchanfragen



Quelle



Bounce-Rate



ClickThroughRate

Local SEO

Lokaler Bezug



Google stellt bei jeder Suchanfrage einen lokalen Bezug

Suchanfrage •

Titel der Website / Title des Google+ Profils



URL



Google Bewertungen / Durchschnittswert



Adressdaten



Standort (Google Maps)

Ranking-Faktoren •

Adresse



Google MyBusiness •

Relevante Kategorien



Bestätigte Inhaberschaft



Erwähnungen / Bewertungen



Regelmäßige Beiträge auf Google+ (Fotos, Keywords)

Erfolgskontrolle •

Personalisieren deaktivieren •

Webprotokoll



www.google.com/history/optout



www.startpage.com/



www.hidemyass.com



Lokalisierung beachten



Google Alerts



www.rankscanner.com

Black Hat SEO •

Doorway-Pages



Cloaking (verhüllen)



Link Kauf / Linktauschpraogramme



Automatisch generierter Content



Fremder Content

Suggest Documents