SEO & Relaunch: Chancen und Risiken Jens Fauldrath – Relaunch Konferenz 2016, Hamburg
Komme aus Darmstadt, in Hessen
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Wohne in Berlin, wo die Sons of Anarchy nur ein Motorroller-Club sind!
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2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO-Team der Deutschen Telekom AG P&I
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Ende 2012: Gründung von /takevalue – strategische Online Marketing Beratung
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Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing
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Mitglied im Expertenbeirat SEO sowie des Vorstands der Fokusgruppe Search
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Und am wichtigsten: Glücklich verheiratet und stolzer Vater takevalue Consulting GmbH
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Bin 1,86 Meter groß Liebe SEO, und Daten! Habe noch ca. 36 Slides, für noch 20 Minuten… Rede schnell und werden mich ca. 27mal versprechen
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SEO-Risiko Relaunch
Viele negative Beispiele im Markt bekannt… Kompletter Relaunch der Domain sony.de Anfang 2014 Resultierender Verlust bei relevanten generischen und Produkt-Keywords
Sony.de Sichtbarkeitsverlust: - 43%
Produktbezogener Traffic verlagert sich zu Vertriebspartnern und Online Shops Kompletter Relaunch der Domain Tui.com im August Neue Website-Technologie wurde nicht Suchmaschinen-verträglich implementiert
Tui.com Sichtbarkeitsverlust: - 68%
Verluste von Rankings und Traffic bei relevanten Reise-Keywords Kein kompletter Relaunch, sondern Veränderung der URL-Struktur Fehlendes Weiterleitungs-Konzept resultierte in Verlust von Rankings
HRS.de Sichtbarkeitsverlust: - 87%
Verluste von Rankings und SEO-Traffic bei relevanten Hotel/Stadt Kombinationen takevalue Consulting GmbH
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SEO-Risiko Relaunch
und trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten.
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SEO-Risiko Relaunch
aber man kann lernen, Risiken vermeiden und Chancen nutzen!
Relaunch ohne SEO-Support
Relaunch mit SEO-Support
SEO-Relaunch
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Die Sicht von Google auf das Thema Vortrag John Mueller SMX 2016 Art
Protokoll
Host
Pfad
Rankingänderung
Inhalt
Redesing
=
=
=
+/-
Wahrscheinlich
Restructure
=
=
+/-
?
Ja
Secure
https
=
=
=
Gering
Move
? (https)
+/-
=
=
Wenig / Vielleicht
Move & Restructure
+/-
+/-
+/-
?
Ja
Merge
?
N1
?
?
Ja, sehr
Split
?
1N
?
?
Ja, sehr
Quelle: http://www.termfrequenz.de/podcast/seohouse-71/ takevalue Consulting GmbH
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1. 2. 3.
Redesign: Optisch neu gestaltet. Relaunch: System und URLs ändern sich Beides gleichzeitig
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Redesign
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Wird das Redesign zum aufräumen genutzt?
Werden URLs gelöscht, müssen diese weitergeleitet werden! takevalue Consulting GmbH
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Weiterleitungen immer korrekt einrichten http-Status-Code 301 gewinnt, alle anderen verlieren!
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Informationsarchitektur
Strukturelles Design von InformationsSystemen Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen
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Suchbasierte Navigation als Herausforderung Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist. Suchbasierte Navigation
Klassische Navigation
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Zwei Methoden der Informationsarchitektur Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur. Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden.
Place of Information (Wo) Frage: Wo bin ich? Bin ich hier richtig?
Keywords helfen Nutzern und Suchmaschinen diese Frage zu beantworten
Anforderung: Keywords in Titel (SERP) Keywords in die Überschrift Überschrift entsprechend groß
Information Scent (Wohin) Frage: Wo sind mehr relevante Inhalte? Wie weit sind diese entfernt
Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine schnelle Orientierung
Anforderung: Einfache & verständliche Navigation Relevante Inhalte schnell erreichbar
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Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent News / Information
Ähnliche Inhalte Populäre Inhalte Nach Aufrufen Nach Bewertungen Nach Kommentaren Aktuelle Kommentare
Reisen
Shop
Top-Produkte (der Kategorie) Komplementäre Produkte Nutzer die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch… (Warenkorbanalyse) Top Bewertet Oft gesuchte Produkte Neue / Aktuelle Bewertungen
Gleiche Destination Hotels in der Nähe Ausflugsziele in der Nähe Top Länder Top Städte Aktuelle Bewertungen
So kontextuell wie möglich! takevalue Consulting GmbH
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Template-Optimierung
Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren
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Redesign 1. 2. 3.
Wegfallende URLs weiterleiten Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren Templates optimieren
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Relaunch Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr…
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301-Weiterleitung 1 zu 1 Für alles
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Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann: Alt-URLs Priorisieren Zielseiten definieren
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Priorisierung
Leistungsdaten der Bestands-URLs erheben
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So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen
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Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen!
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Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch! Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!
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Qualitätskontrolle Definierten Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus den Google Webmaster Tools prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Crawlingverhalten via Logfiles prüfen Schnell handeln bei Problemen
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Chancen
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Chance zum aufräumen nutzen (vorher) Nicht performende URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren
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schema.org
http://www.seo-handbuch.de/suchmaschinensuchmaschinenoptimierung/microdata-daten-gemaess-schema-org-auszeichnen takevalue Consulting GmbH
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Mobile Friendly
Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist!
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/ takevalue Consulting GmbH
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https!
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Tipp im Umgang mit den GWT
Mehr Daten erhalten & Daten sichern! Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten Alle Host verifizieren Beide Protokolle (http/https) verifizieren Ordner (Pfade) verifizieren
Daten nur für 90 Tage verfügbar Daten regelmäßig sichern Daten selbst auswerten takevalue Consulting GmbH
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Fazit
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Relaunch-Checkliste Weiterleitungslisten definieren Crawling des Testsystems Abbild des Altsystems sichern GSC-Verifizierungen vornehmen
Robots.txt prüfen Wichtige Hubs per GSC an Google senden Prüft die Indexierungsregeln (Canonical, Meta-Robots etc.) Prüft die Internationale Ausrichtung
Nachher
Website aufräumen
Tag 0
Vorher
Und immer ausreichend Zeit einplanen! Fehlermeldungen der GSC auswerten Indexierung in GSC prüfen Crawlingverhalten via Logfile-Analyse prüfen Rankings überwachen
Prüft die Weiterleitungen
Sorgt für ausreichend Serverkapazität XML-Sitemap erfassen Lastmod-Attribut in der XML-Sitemap nutzen takevalue Consulting GmbH
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Noch nicht genug? Dann Termfrequenz-Podcasts: SEO für die Ohren!
www.termfrequenz.de takevalue Consulting GmbH
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Fragen? Gerne auch per Mail: Jens Fauldrath Mail:
[email protected] Tel.: +49 (0)151 42211111 www.takevalue.de
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