red dot award: product design 2011

e15 CH04 Houdini Dell Adamo XPS Notebook Maurice Lacroix Masterpiece Lune Rétrograde Peugeot RCZ Coupé red dot award: product design 2011 in sear...
Author: Peter Maurer
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e15 CH04 Houdini

Dell Adamo XPS Notebook

Maurice Lacroix Masterpiece Lune Rétrograde

Peugeot RCZ Coupé

red dot award: product design 2011

in search of excellence in design since 1955

Welcome... The fact that competitiveness is an instinctive trait of every entrepreneur was already established decades ago by John Kenneth Galbraith, one of the most influential economists of the 20th century. We make the same observation every year, when we call for entries to the “red dot award: product design”. Last year alone, more than 1,600 companies from around the world entered more than 4,200 products to the red dot design award in order to, for once, not only compete against their competitors in the market, but also in the special discipline of “design”. Here they can demonstrate their design strength, i.e. the potential they have to distinguish themselves from other companies and their products. Receiving an accolade in the red dot design award makes this design quality visible and allows it to be communicated. It is a measurement of the extent to which a company can distinguish itself and its products from its competition. Now the “red dot award: product design” is entering a new round. In the 18 categories the competition now consists of, the jury made up of international design experts assesses the submitted products in direct comparison on site and awards a prize to the best design achievements. Take advantage of this opportunity, prove your entrepreneurial spirit, and face the worldwide competition. I look forward to your entry and wish you great success!

Professor Dr. Peter Zec Initiator of the red dot design award

Welcome to the red dot world of design!

Today, the red dot design award, the origins of which date back to 1955, is one of the biggest and most renowned design competitions in the world. In 2010, the competition received almost 14,000 entries from 68 nations in its three disciplines “red dot award: product design”, “red dot award: communication design” and “red dot award: design concept”. The studies by the red dot institute for advanced design studies, which were recently published in the book “Design Value – A Strategy for Business Success”, impressively show that design creates value in the long term and that it pays to invest in design.

Receiving a red dot, the internationally recognised seal for excellent design quality, shows that you belong to the international design elite and offers you numerous possibilities of communicating your success, ranging from the red dot design museums and the red dot online exhibition to the red dot design yearbook and the red dot on tour touring exhibitions – the winners of the red dot design award have access to the complete “red dot world”.

The awards in the red dot design award competition red dot: best of the best The “red dot: best of the best” is awarded for pioneering design and the highest award in the “red dot award: product design”. Only the best products in a category receive this prize. red dot The red dot is the award for high design quality. Only products that clearly stand out from comparable products due to their outstanding design receive the soughtafter quality seal from the international jury.

The “red dot: best of the best” winners 2010

honourable mention In order to highlight outstanding detail solutions of a product the red dot expert jury awards honourable mentions. Such a mention praises particularly successful aspects of a product and is to encourage winners to continue on their successful design path in the future. red dot: design team of the year Receiving the title “red dot: design team of the year” is a very special accolade: Since 1988, red dot has annually selected a design team which with its continually innovative design work has made its mark on international markets. The list of winners of recent years reads like a who’s who of international design, among the winners are renowned names such as Apple, Nokia, Pininfarina, adidas, LG Electronics, BMW, Bose, Tupperware – and the most recent winner, Hilti.

The product categories This year an additional differentiation of the product categories has created further concentration of expertise. With the new category “Architecture and Urban Design” products are now assessed in 18 different categories, representing the complete bandwidth of product design. For each individual product category internationally recognised design experts are chosen to assess the entries.

Thus the adjudication results in each category reflect the future of the respective industry in terms of design and serve as orientation for manufacturers and designers worldwide.

Product categories in 2011 1

Living rooms and bedrooms


Households and kitchens




Bathrooms, spa and air-conditioning


Lighting and lamps




Leisure, outdoor and sport


Fashion and accessories


Watches and jewellery


Interior design


Architecture and urban design




Industry and crafts


Life science and medicine


Automobiles, transportation, commercial and water vehicles


Entertainment technology and cameras




Computers and information technology

Fair and independent – the red dot jury The jury is the heart of the red dot design award, because the quality of a competition not only depends on the rules of its adjudication, but also on the consistency with which these rules are applied. Therefore, red dot invests a lot of time and care in the composition of the red dot jury. Besides high-class expertise, our jury members also guarantee absolute independence – a factor that plays a very special role in the red dot design award.

Thus, only self-employed and independent designers can be appointed to the jury. This avoids conflicts of interest. Every year design luminaries from all over the world come together to test and assess the submitted products according to strict rules. Furthermore, it is obviously not permitted for members of the red dot jury to assess their own products.

The 30 jurors of the “red dot award: product design 2010” were:

Professor Werner Aisslinger, Germany

Dr. Mark Breitenberg, USA

Gordon Bruce, USA

Shashi Caan, USA

Tony K. M. Chang, Taiwan

Vivian Wai-kwan Cheng, Hong Kong

Sebastian Conran, Great Britain

Professor Martin Darbyshire, Great Britain

Robin Edman, Sweden

Manuel Alvarez Fuentes, Mexico

Professor Lutz Fügener, Germany

Massimo Iosa Ghini, Italy

Professor Renke He, China

Professor Herman Hermsen, Netherlands

Professor Carlos Hinrichsen, Chile

Professor Dr. Florian Hufnagl, Germany

Tapani Hyvönen, Finland

Katsutoshi Ishibashi, Japan

Dr. Thomas Lockwood, USA

Wolfgang K. MeyerHayoz, Switzerland

Professor Ron Nabarro, Israel

Professor Dr. Yuri Nazarov, Russian Federation

Lyndon Neri, China

Ken Okuyama, Japan

Satyendra Pakhalé, India

Jorge Pensi, Spain

Robert Stadler, Austria

Nils Toft, Denmark

Professor Danny Venlet, Belgium

Professor Xiaobo Lu, China

A logistical masterstroke – the adjudication on site The consistency and care with which the red dot jury is chosen is also reflected in the adjudication process. In the red dot design award there are – in contrast to other design competitions – no pre-selections using images, because the same conditions should apply to all entries. Therefore, all registered products are adjudicated on site – a logistical masterstroke. Selecting excellent design

on site in a competition that has meanwhile grown to comprise a total of 18 categories is a responsible task, for which the members of the jury spare neither trouble nor expense. All products are thoroughly examined, tested and judged against criteria such as degree of innovation, functionality, self-explanatory quality or ecological soundness by the jury teams.

Professor Renke He, Sebastian Conran, Satyendra Pakhalé

Assessment criteria Degree of innovation Functionality Formal quality Ergonomics Durability Symbolic and emotional content Product peripherals Self-explanatory quality Ecological soundness

Professor Dr. Florian Hufnagl, Vivian Wai-kwan Cheng, Professor Herman Hermsen

Design on stage... Glamorous highlight – the red dot gala The climax of the competition is the red dot gala in the Essen Aalto-Theater, an architectural masterpiece and thus an appropriate setting for the festive awards presentation. In recent years, annually more than 1,200 guests came to the red dot gala from all continents: international design stars and design experts, politicians, business experts and international media representatives came together to celebrate the award-winners of the “red dot award: product design”. During the

awards presentation all winners of the “red dot: best of the best” are asked to come up onto the stage individually to receive their red dot trophy. One of the highlights of the evening is the honouring of the “red dot: design team of the year” with a festive laudatory speech and the presentation of the “Radius” challenge cup. A supporting cultural programme of the highest calibre is guaranteed by the performance of the Aalto Ballett Theater Essen among others.

In the spotlight: More than 1,200 guests from around the world attend the awards ceremony at the Aalto-Theater

A fixed institution in the programme of the awards presentation: the performance of the legendary Aalto Ballett Theater Essen

The “red dot: design team of the year 2010” award went to Stephan Niehaus and the Hilti Design Team

The red dot design museum in Germany The red dot design museum is located in the former boiler house of the Zeche Zollverein colliery, which was redesigned by star architect Lord Norman Foster. It is one of the most impressive industrial buildings from the first half of the 20th century and with more than 1,500 exhibits on an area of more than 4,000 square metres it is home to the largest exhibition of contemporary design in the world. For at least one year all products that have won a red dot are exhibited here in the breathtaking setting of the former colliery, which has been part of the UNESCO World Cultural Heritage since 2001. The red dot design museum annually attracts more than 140,000 design and architecture lovers and is also a sought-after location for company and press events.

A four-week special exhibition marks the beginning of the exhibition at the red dot design museum. The vernissage takes place on the night of the awards ceremony with guests from around the world at the by now legendary Designers’ Night. Winners who enjoy immersing themselves in the world of culinary delights attend the exclusive Winners’ Dinner by star chef Frank Rosin.

A glamorous celebration: the Designers’ Night at the red dot design museum

“Cathedral of industrial culture”: the red dot design museum in Germany

The red dot design museum annually attracts more than 140,000 visitors

Creative centre in the heart of Asia – the red dot design museum in Singapore The red dot design museum in Singapore is located in the red dot traffic, an impressive colonial style building which – painted in bright red – is today regarded as Singapore’s creative centre. Apart from the red dot design museum, the red dot traffic houses creative companies such as advertising agencies and design studios. With its extraordinary architecture it is, moreover, one of the most fascinating event venues of Singapore: Design conferences, design events and the spectacular parties of the creative scene regularly take place here.

The red dot design museum in Singapore offers winners of the “red dot award: product design” the unique opportunity to present their award-winning products to the Asian public at the Asian hub, in the heart of the booming city state of Singapore.

Creative centre in the heart of Asia: the red dot design museum in Singapore

Spectacular: the awards ceremony of the “red dot award: design concept” in Singapore

A glimpse inside the red dot design museum in Singapore

red dot on tour red dot presents its winners at special occasions worldwide and always in a high-class setting – a very special form of promotion. With the red dot on tour exhibitions red dot offers its winners an adequate platform for the presentation of their creative expertise in the most promising growth markets of the future. For years red dot has thus successfully pursued the goal to continuously establish and intensify contacts in the most exciting economic areas and to promote communication between international design-oriented companies and industry.

After stops in Dubai, Tokyo, Sydney, Seoul, Singapore, Beijing, Moscow, Vienna, Prague, and Bratislava, red dot continued its international involvement in September 2010 with an exhibition in Shunde, in order to take into account the constantly increasing significance of China as a location for creative industries.

red dot in Shenzhen

red dot at the imm cologne

red dot in Shunde

Communicating successes ... red dot label Receiving a red dot for your product should always just mark the beginning of a series of PR and marketing activities. The red dot activities are further enhanced by the manifold media and advertising activities of the award-winners, who are using the red dot prominently as a quality seal – a right reserved exclusively for competition winners. The use of the internationally well-known label generates, due to its eye-catching quality alone,

The red dot as quality seal in the award-winners’ advertisements

Macht jede Garage zur Galerie. Volkswagen bedankt sich für die Auszeichnung „best of the best“, die der Passat CC beim „red dot design award“ gewonnen hat.

Es freut uns sehr, mit diesem innovativen Fahrzeug einen so renommierten Preis gewonnen zu haben. Lassen auch Sie sich vom Passat CC begeistern und vereinbaren Sie noch heute eine Probefahrt bei Ihrem Volkswagen Partner.

the highest possible awareness for each product carrying it. Furthermore, red dot is encountered more and more frequently in high-quality advertising campaigns, product brochures, and catalogues. The red dot label contributes to immensely increasing the recognition of a product and ensures that a brand will be associated with good design in future.

red dot design yearbook For many years, the yearbooks of the red dot design award have been among the international reference works for outstanding design. Companies, journalists, architects, planners, designers, and design enthusiasts from all around the world use these yearbooks for their daily work, keeping them for years as collectors’ items and archives of outstanding design. The products that have received an accolade in the “red dot award: product design” are

presented in two volumes: “living” and “doing”, two very different but equally fascinating books which not only introduce the winning products, but also the people who have developed and designed them. Featuring several illustrations, important background information as well as extensive designer profiles and an essay about the design team of the year, “living” and “doing” provide a comprehensive overview of current innovations and trends.

Cover pages of the red dot design yearbook 2010/2011



red dot design yearbook 2010/2011 vol. 1 Peter Zec (Ed. / Hrsg.)

Peter Zec (Ed. / Hrsg.)

reddot edition

reddot edition

ZiiSound D5 Loudspeaker System / Lautsprecher-System Creative Technology Limited, Singapore In-house design / Werksdesign

Cosmolite Luggage / Gepäck Samsonite, Oudenaarde, Belgium / Belgien In-house design / Werksdesign: Erik Sijmons

red dot design yearbook 2010/2011 vol. 2

A travelling seashell It is an expression of personal style, and as a way of transporting individual items, it has a manifold symbolic significance – the choice of a piece of luggage and what is being stored in it tells a lot about its user. Perhaps that is the reason why luggage also plays an equally central role in film and literature. For instance the suitcase in the famous movie “Pulp Fiction” by director Quentin Tarantino, who never lets the viewer know what is inside an important suitcase. The design of the Cosmolite collection communicates a new form of aesthetics for luggage,

challenging beholders and their imagination with its unusual language of form. This luggage collection features a design of eyecatching ridges that run along the sides and taper towards the bottom, giving the body of the luggage the appearance of a glimmering seashell. Inspired by nature itself, the shell form has a homogeneous and highly organic appearance, and is part of a sophisticated and well-balanced design concept that is achieved through innovative Curv® technology. This technique of woven layering made from Curv®, is one of the most durable materials available today. This

material is used as the basis for the shell-like form of this collection to achieve Samsonite’s lightest and strongest luggage collection ever. Due to the robust material and its functional design, the luggage collection can withstand both heavy travel usage and the stress and strain encountered at airports and train stations. With its innovative symbiosis of material and form, the luggage conveys an individual sense of style and at the same time protects the belongings of its user from impact and damage – a seashell serving as a symbol for the lasting durability of both form and material.

Eine Muschel auf Reisen Es ist Ausdruck individuellen Stilempfindens und wegen seines sehr persönlichen Inhalts hat es eine vielsagende symbolische Bedeutung – welches Reisegepäck man wählt und was darin verstaut wird, lässt stets auf seinen Besitzer schließen. Wohl deshalb spielen Gepäckstücke in Literatur und Filmen eine ähnlich zentrale Rolle wie etwa in dem berühmten Film „Pulp Fiction“ des Regisseurs Quentin Tarantino, der den Zuschauer nie erfahren lässt, was wirklich in einem wichtigen Koffer verborgen ist. Die Gestaltung der Kollektion Cosmolite kommuniziert eine neue Art der Ästhetik für Reisegepäck

und fordert mit ihrer ungewöhnlichen Formensprache den Betrachter und seine Vorstellungskraft heraus. Diese Reisegepäck-Kollektion weist auffällige, der Länge nach verlaufende Rillen auf, die sich nach unten hin verjüngen und dem Korpus jeweils das Aussehen einer glänzenden Muschel verleihen. Diese der Natur entlehnte Muschelform wirkt homogen und sehr organisch und ist Teil eines durchdachten und stimmigen Gestaltungskonzepts, das aufgrund der innovativen Curv®-Technologie entstanden ist. In einer Verbindung mehrerer verwobener Schichten aus Curv® entsteht durch diese Technologie eines der derzeit langlebigsten

Materialien, das auch die Grundlage für die Muschelform dieser bisher leichtesten und widerstandsfähigsten ReisegepäckKollektion von Samsonite bildet. Die Gepäckstücke können durch das robuste Material und ihre funktionale Gestaltung dem Alltag des Vielreisenden und den Unbilden der Flughäfen oder Bahnhöfe trotzen. Mit seiner innovativen Symbiose von Material und Form ist dieses Reisegepäck ein Ausdruck persönlichen Stilempfindens und schützt zugleich zuverlässig den Besitz des Reisenden – eine Muschel wird zum Symbol für formale und materielle Langlebigkeit.

Concept B 200 USB PC Speaker System / PC-Lautsprechersystem Lautsprecher Teufel GmbH, Berlin, Germany / Deutschland Design: MeDes Industrial Design (Harold Schurz-Preißer, Torsten Redlich), Berlin, Germany / Deutschland

System 8 THX Ultra 2 Home Cinema Speaker System / Heimkino-Lautsprechersystem Lautsprecher Teufel GmbH, Berlin, Germany / Deutschland In-house design / Werksdesign: Christoph Winklmeier, Heidemarie Biskupek

34 red dot award: product design 2010

Quality standard: the presentation of the award-winning products

red dot: best of the best 35

406 red dot

The ZiiSound D5 is a digital wireless music system for Bluetooth mobile devices. The appealing design combines a cover made of high-grade dark fabric with mirror-finished metal panels on both sides. The master volume is located at the top of the product and controlled via an illuminated touch sensitive volume control panel. Thanks to digital high-end amplifiers and tuned speaker drivers, a precise and vivid sound is achieved. The music system includes an AUX input for the connection of other music devices.

Das ZiiSound D5 ist ein kabelloses digitales Musiksystem für Bluetooth-fähige Mobilgeräte. Es zeigt eine ansprechende Gestaltung mit einer Hülle aus hochwertigem schwarzem Stoff und verspiegelten seitlichen Metallblenden. Der Gesamtlautstärkeregler befindet sich an der Oberseite des Systems und wird über einen beleuchteten Touchscreen bedient. Dank digitaler High-End-Verstärker und abgestimmter Lautsprechertreiber wird ein präziser und plastischer Klang erzielt. Das Musiksystem verfügt über einen AUX-Eingang, an den andere Musikgeräte angeschlossen werden können.

The Concept B 200 USB hi-fi system was developed for use with a PC in order to provide optimum quality for computer-played sound. The set consists of dual two-way speaker boxes and an integrated amplifier in separate, full-metal housing. The slim stereo boxes include a trumpet-shaped bassreflex exit integrated into the stand base. In addition, a USB hub is integrated into the system, allowing the user to connect further USB periphery devices like printer, scanner, or USB turntable to the PC.

Die Hi-Fi-Musikanlage Concept B 200 USB wurde für die Verwendung am PC entwickelt, um hier eine optimale Klangqualität zu bieten. Das Set besteht aus zwei Zweiwege-Lautsprecherboxen und einem Vollverstärker im separaten Vollmetallgehäuse. Die schmalen Stereoboxen besitzen jeweils eine im Standfuß integrierte, trompetenförmige Bassreflexöffnung. Im Verstärker ist ein USB-Hub integriert, über den weitere Peripheriegeräte wie Drucker, Scanner oder USB-Plattenspieler mit dem PC verbunden werden können.

The System 8 THX Ultra 2 is a home cinema speaker system for demanding users that doesn’t dominate the room but rather harmoniously adapts, thanks to its small housing dimensions, to the living room ambience. The three identical S 800 FCR front speakers are equipped with modern flat drivers ensuring excellent sound quality in the bass and middle ranges. The S 800 D rear speakers feature a full-range dipole construction for a dense atmospheric spatial sound effect.

Das System 8 THX Ultra 2 ist ein Heimkino-Set für anspruchsvolle Anwender, das den Raum nicht dominiert, sondern sich dank der kleinen Gehäuseabmessungen harmonisch in ein Wohnzimmer einfügen lässt. Die drei identischen Frontlautsprecher S 800 FCR sind mit einem modernen Flachmembran-Chassis ausgestattet, das im Tiefton- und Mittelton-Bereich eine exzellente Klangqualität bietet. Die Rearspeaker S 800 D besitzen einen Vollbereichs-Dipol-Aufbau für eine atmosphärisch dichte Raumwirkung.

Veloce S315i Loudspeaker / Lautsprecher Logitech, Vancouver, USA Design: Design Partners (Eugene Canavan, Andreas Connellan), Bray, County Wicklow, Ireland / Irland

The Veloce S315i loudspeaker allows for a high degree of mobility due to its compact measurements. With its slim and smooth design, it can be easily carried and stowed away for transport. At the same time, the device is a docking station for iPods and MP3 players. The universal docking system enables the user to connect different iPod and MP3 player types without needing any additional adapters. The essential functional feature is a foldable foot with which the speaker can be positioned when playing back music. When the foot is folded out, it reveals the iPod connector. During transport, it is closed and serves as protection for the connector. The battery located in the foot adds weight to the device and stabilises the speaker. The rechargeable batteries deliver up to 20 hours of operating time.

Der kompakte Lautsprecher Veloce S315i ermöglicht ein hohes Maß an Mobilität. Durch seine flache und weiche Formgebung lässt er sich leicht tragen und zum Transport verstauen. Das Gerät ist gleichzeitig eine Docking-Station für iPods und andere MP3-Player, die sich hierüber aufladen lassen. Das Docking-System ist universell ausgelegt, sodass unterschiedliche iPod- und MP3-Player-Typen ohne zusätzliche Adapter angeschlossen werden können. Wesentliches Funktionsmerkmal ist ein klappbarer Fuß, mit dem der Lautsprecher in Position gebracht werden kann, wenn Musik wiedergegeben werden soll. Ist der Klappfuß ausgestellt, gibt er den iPod-Anschluss frei. Zum Transport wird er geschlossen und dient als Schutz für den Anschluss. Die im Fuß befindliche Batterie gibt ihm mehr Gewicht und stabilisiert so den Lautsprecher. Die aufladbaren Batterien erlauben eine Betriebszeit von 20 Stunden.

Entertainment technology and cameras 407

red dot online The website is one of the most important online design portals in the world. Here trend reports on current developments in design as well as news from the design world are published regularly. This has made red dot online one of the most important design research tools for businesses, media, and the architectural industry as well as consumers.

The website offers winners of the red dot design award the opportunity to present their products to the interested public worldwide in an online exhibition for at least one year. The presentation can be expanded with comprehensive designer or company profiles. In addition, every award-winning product will also be presented in a banner on the website, specifically directing the visitors’ attention to the product.

Trend reports on current developments in design as well as news from the design world have made red dot online one of the most important design research tools

Linked: from the online presentation of the winning product directly to your homepage

Exclusive: designer interviews with the winners of the “red dot: best of the best”

PR and Press The red dot award marks the beginning of an effective campaign in which you as a winner will take centre stage – worldwide. All doors to a global network will be open to the winners of the red dot design award as part of the international red dot community: As a competent point of contact for journalists, red dot provides for a continuous presence of the red dot design award and its winners in national and international media. Official press releases to daily, specialised, and general press ensure the highest possible international visibility.

Interesting media co-operations with publications such as Japanese AXIS magazine, Australian design magazine Curve, German newspaper Welt am Sonntag, and WirtschaftsWoche, one of the leading German business magazines, ensure maximum presence with in-depth articles about the competition and its winners and furthermore offer the perfect environment for attentiongetting advertisements.

International media co-operations ensure maximum presence

R E D D O T D E S I G N AWA R D 2 0 0 9

Schau-Ort Warum die Zeche Zollverein ein Mekka für Designfans ist Seite II RED DOT DESIGN AWARD 2009


Schau-Effekt Wie Design über Wohl und Wehe von Automarken mitentscheidet Seite III


28. JUNI 2009

Man isst mit den Fingern Gewohnheiten ändern sich – gute Produkte gehen mit. Ein Plädoyer von Volker Albus für intelligente Gestaltung anlässlich des red dot design award 2009


or nicht allzu langer Zeit erschien im Magazin einer großen deutschen Tageszeitung eine Eloge auf die Leitungsstärke des bundesrepublikanischen Maschinenbaus. Gezeigt wurden Maschinen, die automatisch löten oder Styropor schäumen können, die Dreischeiben-Schleifmaschine „Trio“, auf die, wie der Begleittext versicherte, „Parkettleger schwören“. Dazu eine „wellendichtungslose“ Spiralgehäusepumpe und natürlich – schließlich ging es um „Produkte, auf die die ganze Welt scharf ist“ – eine mit Teller- und Walzenbürsten ausgerüstete Putzmaschine. Allein die subtil formulierte Produktprosa machte relativ schnell klar, dass dieser Lobgesang auf die „Legenden der Leidenschaft“ nicht ganz ernst und mehr als selbstreferentielle Satire gedacht war, die zwangsläufig in einer sarkastisch durchtränkten Erkenntnis mündete: Mit derlei Erzeugnissen „kann man sich überall dort sehen lassen, wo Eleganz und Ästhetik zweitrangig sind.“ Anders gesagt: Wir können Schrauben, Dübel, Rollen, aber bestimmt nichts, was auch nur im Entferntesten Anmut verbreitet. Auch wenn eine solche Selbstbespiegelung nicht ohne Wahrheit ist, so erscheint es doch angebracht, bezüglich der angeblich generell nicht vorhandenen Eleganz von bundesrepublikanischen Konsum- und Industriegütern nachdrücklich zu intervenieren. Unabhängig davon, ob ein Qualitätsmerkmal wie „elegant“ für die hier aufgeführten Kompressoren und Wellenlötmo-

dule überhaupt Relevanz hat, fragt man sich, ob der Autor dieser Standortbeschreibung schon jemals etwas von Porsche, BMW oder Audi, von Puma und Adidas, von Leica, von Authentics und Vitra oder von den Produzenten eher hintergründiger Ausstattungselemente wie Erco, FSB, Merten, Gira oder Berker gehört hat. Scheinbar nicht. Und auch wenn das Siegel „Eleganz“ nicht unbedingt auf jeden Lichtschalter, jeden Einbaustrahler oder Türdrücker dieser Fabrikate anzuwenden ist, so gilt für nahezu all diese Erzeugnisse, dass sie nicht nur ästhetisch perfekt, sondern mit Blick auf ihre Bedeutung in der alltagskulturellen Werteskala auch absolut angemessen gestaltet sind. Gleichwohl – deshalb kann man dieser Produktpolemik einen gewissen Hallo-Wach-Effekt nicht absprechen – wäre es vermessen, die in den achtziger Jahren angelaufene Mission „Distinktion durch Design!“ keineswegs als erfolgreich abgeschlossen zu betrachten. Denn gerade in den aktuellen Turbulenzen wird deutlich, wie essenziell es für Unternehmen sein kann, den Aspekt Design nicht nur als Schlagwort zu begreifen. Sondern darüber hinaus die sich permanent verändernden Determinanten dieser Disziplin wahrzunehmen, um sie angemessen in die Produktphilosophie einzubinden. Das wird einem immer dann bewusst, wenn man von den Schwierigkeiten einer Firma hört, die eigentlich zu den Protagonisten ei-

Prämiertes Design – zehn von 683 Produkten, die dieses Jahr mit einem red dot ausgezeichnet wurden

ner design-affinen Produktkultur zählt. Wie der Traditionsbetrieb Rosenthal. Zwar wurden auch hier die Ursachen für die wirtschaftlichen Probleme geradezu reflexartig den vermeintlichen „Billigangeboten aus Fernost“ zugeschoben. Dennoch sollte man die Gründe für die nachlassende Nachfrage nach materiell hochwertigen und prominent designten Tellern und Tassen zunächst einmal im Programm selbst suchen. „Das neue Bürgertum kauft kein teures Porzellan“, hieß es dann auch in einem entsprechenden Kommentar. Wohl wahr. Und exakt auf solche Veränderungen muss das Design, muss die Produktausrichtung eines Unternehmens besser gestern als heute reagieren. Der Bürger von heute, sofern sich der nomadisie-

rende Angestellte überhaupt noch so bezeichnen lässt, isst unterwegs, er isst mit den Fingern, im Stehen auf Partys und Empfängen, er trinkt seinen Kaffee in der U-Bahn, auf dem Fahrrad oder direkt neben dem Computer. Er isst Pizza oder chinesisch oder er lernt abends in der Kochschule die aktuellen Trends der Fusion-Küche. So richtig am Tisch sitzt er eigentlich nur noch alle paar Jubeljahre, zumindest nicht zu Hause. Er braucht kein Service, er braucht Geschirr – und

das für all diese unterschiedlichen Situationen und für die sich daraus ergebenden, sehr spezifischen Bedürfnisse. Und genau auf diese Veränderungen muss sich ein Unternehmen, das sich mit der Ausstattung solcher Szenarien befasst, einstellen. Ganz einfach ist das nicht, heißt es doch, dass Design längst nicht mehr den klassischen, den mehr oder weniger objektiv zu ermittelnden Konstanten wie Funktion, Kon-

struktion, Haltbarkeit und Wirtschaftlichkeit „folgt“, sondern zunehmend auch weiche Variablen wie Image und Konvention berücksichtigen muss. Daraus wiederum folgt, dass auch die einschlägigen, für die „Bewertung“ der „Designqualität“ zuständigen Institutionen und Instanzen diese Veränderungen in ihre Kriterienkataloge einarbeiten müssen. Projiziert man diesen Wandlungsprozess auf den eingangs besuchten Maschinenpark, so bedeutet das, dass etwa, um ein ganz konkretes Beispiel zu benennen, die

einheitliche Farbgebung gelb für die Hochdruckreiniger der Firma Kärcher durchaus als bemerkenswertes Designmerkmal zu würdigen wäre. Denn immerhin ist es dem Hause Kärcher damit gelungen, allein den Gebrauch dieser knallgelben Reinigungsmaschinen derart signifikant aufzuladen, dass der aktive Einsatz als Verb „kärscher“ (ausgesprochen: kerschee) fest in die französische Sprache eingeflossen ist. Wenn das kein Qualitätskriterium für Design ist! Volker Albus gilt als Experte der Designszene. Er arbeitet als Kurator, Publizist und Designer. Seit 1994 hat Albus eine Professur für Produktdesign an der Hochschule für Gestaltung in Karlsruhe.

„Die spektakulärsten Entwürfe sind am Ende die Ladenhüter“ Wie verdient man sich einen red dot? Peter Zec, Geschäftsführer des Design Zentrums NRW und Gründer der red dot GmbH, über gute Gestaltung Peter Zec HÜTER DES RED DOT A Seit Anfang der 1990erJahre sitzt er im Vorstand des Design Zentrums Nordrhein Westfalen, seit 2001 führt Peter Zec auch die Geschäfte der red dot GmbH. Der Professor für Kommunikation an der Berliner Hochschule für Technik und Wirtschaft und frühere Präsident des internationalen Dachverbandes der Industriedesigner ICSID gilt als exzellenter Kenner der Designszene. Seit über 20 Jahren berät er Unternehmen in aller Welt zum Thema.

ISSN 1446-4829

AUD29 | USD25 | EUR14 | CNY184

13/7/10 11:44:57 AM

Welt am Sonntag: Herr Zec, einmal im Jahr verleiht eine Jury im Auftrag des Design Zentrums NRW den red dot design award. Die Auszeichnung wird Produkten für ihre Designqualitäten verliehen. Was haben die Nutzer davon? Peter Zec: Expertenurteile sind heute wichtiger denn je. Wir leben in einem derartigen Überfluss von Produkten, dass es dem Einzelnen immer schwerer fällt, sich zurechtzufinden. Da sind natürlich Kriterien willkommen, die die Kaufentscheidung erleichtern.

Lassen sich Stühle und Staubsauger denn immer noch ein bisschen besser machen? Viele Produkte aus dem Alltag wurden ja bereits für ihr hervorragendes Design prämiert. Zec: Es geht bei der Designentwicklung immer um die Optimierung des Vorhandenen. Einer-

seits wird eine bestimmte Formensprache beibehalten. Auf der anderen Seite steht ein gravierender Wandel, der von technologischen Entwicklungen, vom Zeitgeist oder von neuen Gesetzen angetrieben wird. Dies führt zu einer permanenten Entwicklung. Es gibt wenige Produkte, die seit Jahrzehnten ohne Formveränderung im Markt überlebt haben. Zec: Nein, aber man kann schon sa-

Zurück zum Staubsauger: Nimmt die Jury tatsächlich jedes eingereichte Produkte in die Hand, um zu testen, wie gut es zu gebrauchen ist? Zec: Das ist ein wichtiger Punkt und lange nicht bei jedem DesignWettbewerb der Fall. Wir jurieren nicht nach Bildern, denn schöne Bilder sind schnell gemacht. Wenn Sie ein Produkt nicht in die Hand nehmen und begreifen können, dann verstehen Sie es auch nicht. Die Jury beurteilt auch den Gebrauch.

gen, dass im Produktdesign ein starker ökologischer Wandel sichtbar wird. Dazu gehen Wissenschaft und Technologie Hand in Hand. Wo immer dem Markt neue Materialien oder innovative Techniken zur Verfügung stehen, kommt es sehr schnell zu einer Produktrevolution. Technologie ist eine treibende Kraft.

Wie setzt sich die Jury zusammen? Zec: Es gibt für jeden Bereich drei Juroren, die nach Möglichkeit über das nötige Hintergrundwissen verfügen. Ein Möbeldesigner versteht in der Regel wenig von technischem Design. Er würde eine Bohrmaschine nach denselben Kriterien wie einen Sessel beurteilen.

Gibt es gerade einen klaren Trend?

rung. Und der Veränderungen, die seine Form durchläuft. Deswegen sprechen wir ja auch von Trends etwa im Möbeldesign. Sie werden ganz bewusst von der Industrie vorangetrieben. Was die wenigsten wissen: Die spektakulärsten Möbel auf den Möbelmessen in Mailand oder Köln sind gerade nicht die Verkaufsschlager. Sie werden angefertigt, um das Interesse der Magazine und Zeitschriften für Design zu wecken. In der Regel werden solche Produkte nur in geringer Stückzahl produziert, und meistens bleiben sie Ladenhüter, weil ihre Formensprache zu spektakulär ist.

Wenn eine Jury jenseits von Handhabung und Ergonomie auch über die Schönheit eines Produkts entscheiden soll, kommt da nicht jeder zu einem anderen Ergebnis? Zec: Das ist reine Übungssache, man entwickelt mit der Zeit einen Blick dafür. Unsere Juroren machen ja quasi den ganzen Tag nichts anderes: Entweder gestalten sie als Designer selbst. Oder sie kritisieren die Gestaltung anderer. Wenn nur einer der drei Juroren ein Produkt interessant findet, bleibt es im Wettbewerb. Für die zweite Runde braucht es dann mindestens zwei Stimmen, und im dritten Schritt wird über einen red dot entschieden. Oder darüber, ob das Produkt sogar in die Kategorie „best of the best“ aufgenommen wird.

Zec: Genau. Unsere Juroren beur-

Was sind da die Kriterien? Zec: Das ist eine Frage der Erneue-

teilen nach anderen Kriterien. Natürlich kommt es auch vor, dass ein Aufsehen erregendes Produkt prä-

Aber der red dot award prämiert ja gerade nicht das Spektakuläre.

miert wird wie vor einigen Jahren das „Circle Sofa“ von Walter Knoll Aber im Großen und Ganzen achten die Juroren auf eine ansprechende Ästhetik, die nicht zu modisch ist und deshalb zu schnell verschleißt. Und zweitens darauf, dass die Produkte hinsichtlich Gebrauch, Funktion und Verarbeitung ordentlich gemacht sind. Und was wird aus den Innovationen? Zec: Der Konsument braucht ja immer etwas Zeit, um sich an das Neue zu gewöhnen. Das dauert fünf bis sechs Jahre. Der Mensch ist eigentlich sehr konservativ. Deswegen sind gute Designer meist konservative Menschen, weil sie wissen, dass sie nicht zu sprunghaft sein dürfen. Wer sich nicht daran hält, hat es schwer auf dem Markt. Interview: Christiane Meixner

Registration details red dot award: product design 2011

Eligibility criteria Manufacturers and designers of industrially manufactured products from all around the world are invited to take part in the “red dot award: product design 2011”. The products must have either been launched onto the market or gone into serial production between 1 January 2009 and 1 July 2011. Unique handcrafted designs are not eligible to participate in the “red dot award: product design” competition. Each participant can register an unlimited number of products for the “red dot award: product design”.

Dates Closing dates for registrations: Early Bird: 3 December 2010 Regular: 21 January 2011 Latecomers: 9 February 2011

Product categories 1 Living rooms and bedrooms 2 Households and kitchens 3 Tableware 4 Bathrooms, spa and air-conditioning 5 Lighting and lamps 6 Gardens 7 Leisure, outdoor and sport 8 Fashion and accessories 9 Watches and jewellery 10 Interior design 11 Architecture and urban design 12 Offices 13 Industry and crafts 14 Life science and medicine 15 Automobiles, transportation, commercial and water vehicles 16 Entertainment technology and cameras 17 Communications 18 Computers and information technology

Awards presentation: 4 July 2011 Special exhibition: 5 July 2011 to 1 August 2011

Adjudication: February 2011 Participants will be informed about the adjudication results at the beginning of March 2011.

Permanent exhibition: as from 2 August 2011 Online exhibition: as from 4 July 2011 red dot design yearbook: will be published on 4 July 2011

Design Zentrum Nordrhein Westfalen Essen, Germany

Media partners

Registration To register for the “red dot award: product design 2011” and to view important entry information as well as the rules and conditions of the competition please visit Registration fee: Early Bird: 200 euros Regular: 220 euros Latecomers: 240 euros All prices are net of statutory value-added tax (19%)

This registration fee includes the basic presentation for the adjudication. All products will be adjudicated on site.

Contact Phone +49 (0)201 30 10 40 Fax +49 (0)201 30 10 4-40 E-mail [email protected]