I Ihr Spezialist für digitale Werbung

Exklusiv für twyn partner Agenturen

Programmatic Advertising Special Themen, Umfelder oder einzelne Portale buchen auf denen die Zielgruppe vermutet wird? Das war gestern! Mit Programmatic Advertising buchen sie Ihre relevanten User. Diese bespielen sie mit Bannern genau dort, wo sich diese auch aufhalten. Zielgenau und weltweit!

I Programmatic Advertising Special // Inhaltsverzeichnis

1. Fakten zu Programmatic Advertising 2. Warum Programmatic Advertising? 3. twyn Angebotspakete 4. Informationen zur Platzierung 5. Appendix – Kontakt & Werbemittelspezifikationen

2

I Programmatic Advertising Special // Fakten zum Programmatic Advertising

58% aller Agenturen in Deutschland nutzen für Kampagnen bereits Programmatic Advertising



In Deutschland nutzen bereits 58% aller Agenturen Programmatic Advertising für Kunden-Kampagnen.



71% dieser Agenturen nutzen diese Möglichkeit allerdings erst seit 2 Jahren.



Für das Jahr 2015 wird das Gesamtvolumen der weltweit mittels durchgeführten Online-Werbung auf 14,2 Mrd. US Dollar beziffert. Dies sind bereits 31% aller digitalen Online-Werbeausgaben. Tendenz steigend!



Von Österreich gibt es (noch) keine offiziellen Zahlen. Wir gehen aber im Vergleich mit offiziellen Zahlen aus Deutschland von einem Werbevolumen in Höhe von ca. 25-30 Mio. US Dollar und somit ca. 8-10% aller digitalen Werbeausgaben in Österreich aus (Schätzung der twyn group). Tendenz steigend!



Die wichtigsten Kriterien, die für eine Umsetzung der Kunden-Kampagne mittels Programmatic Advertising sprechen, sind: Viewability  Die garantierte Sichtbarkeit der Banner Brand Safety  Die Sicherheit des Umfeldes Reichweite  Die globale Reichweite des Netzwerkes

Quelle: https://www.adzine.de/2015/10/anteil-von-programmatic-advertising-liegt-in-deutschland-bei-21-prozent/

3

I Programmatic Advertising Special // Warum Programmatic Advertising?

 Geringer Streuverlust Über die klassische Online Mediaplanung wird die Masse in einer Zielgruppe per TKP (Tausender Kontakt Preis) eingekauft. Im Programmatic Advertising lassen sich hingegen die relevanten User aus der Zielgruppe herausfiltern und einzeln einkaufen. Geringe Streuverluste sind die Folge.  Der User wird dort erreicht, wo er sich aufhält Egal wo der User sich weltweit im Internet aufhält, das Programmatic Advertising Netzwerk „erkennt“ den User und spielt ihm die für ihn passende Werbung aus. Beispiel: Ein mode-interessierter User aus Innsbruck erhält beim Surfen auf einer amerikanischen Webseite einen Banner von einem Modehaus in Innsbruck (das System erkennt dabei die IP-Adresse aus Innsbruck und das typische Surfverhalten eines mode-interessierten Users).

Mediaeinkauf über Programmatic Advertising Systeme im Unterschied zur klassischen Mediabuchung

 „Brand Safety“ - Für eine sichere Platzierung Ihrer Marke Die Werbung wird bei Programmatic Advertising Kampagnen weltweit an den richtigen User gebracht. Mittels „Brand Safety“ Technologie wird dabei vermieden, dass die Banner-Werbung auf unseriösen Portalen (z.B. mit Waffen-, Gewalt- oder Erotik-Inhalten) erscheint. Ausschlüsse bestimmter Themen-Umfelder können in diesem Zusammenhang vorab berücksichtigt werden.

Quelle (Text + Bild): http://www.resolutionmedia.de/white-papers/real-time-marketing-kompass

4

I Programmatic Advertising Special // Angebotspakete

S I 750.000 SICHTKONTAKTE

M I 1.315.800 SICHTKONTAKTE

L

L

I 2.941.200 I SICHTKONTAKTE

XL I 6.666.700 SICHTKONTAKTE

I € 4 TKP

I € 3,80 TKP

I € 3,40 TKP

I € 3 TKP

I LAUFZEIT EMPFEHLUNG

I LAUFZEIT EMPFEHLUNG

I LAUFZEIT EMPFEHLUNG

I LAUFZEIT EMPFEHLUNG

2 MONATE

€ 3.000

3 MONATE

€ 5.000

4 MONATE

€ 10.000

4 MONATE

20.000 €€16.000

net/net

Bei allen Paketen gilt:

| Inklusive laufender Kampagnen-Optimierung, Conversion-Tracking und Conversion-Optimierung | Inklusive Targeting-Möglichkeiten wie Demographie, Geographie, Interesse, Sprachen, Kontext / Umfeld. Weitere Targeting-Möglichkeiten auf Anfrage. | Inklusive automatisiertem Retargeting (User, der auf der Kunden-Webseite war wird erneut bespielt) mit passendem Frequency Capping (Beispiel: Ein User soll den Banner maximal 5 Mal angezeigt bekommen) | Inklusive garantierter „above-the-fold“ Platzierung (Banner wird immer im sichtbaren Bereich ausgespielt) | Inklusive Brand Safety (automatisierter Ausschluss von Themen-Umfeldern wie z.B. Erotik, Gewalt, Waffen etc.) und Fraud-Detection (automatisierter Ausschluss von „Betrugs-Seiten“) | Die Ausspielung erfolgt mit UAP Bannerformaten und / oder Bild-Text Kombinationen. Großflächige Werbemittel auf Wunsch mit Aufpreis möglich. Die genauen Werbemittelspezifikationen finden Sie im Appendix. | Whitelisting mit Aufpreis möglich. Dabei können einzelne Portale gewählt werden. Die Banner werden dann ausschließlich auf diesen Portalen den passenden Usern ausgespielt.

5

I Programmatic Advertising Special // Informationen zur Ausspielung  Die Banner erscheinen bei jenen Usern, die in die vorab definierte Zielgruppe passen. Und zwar weltweit auf jenen Online-Portalen, auf denen sich die relevanten User aufhalten (der User ist das Ziel, nicht das Medium).

 Vorab kann daher keine Liste an Portalen erstellt werden, auf denen die Banner erscheinen.  Retargeting ist ein wichtiger Teil von Programmatic Advertising Kampagnen. Daher werden auch User bespielt, die bereits auf der Webseite des Kunden waren. Dafür ist vor Start der Kampagne der Einbau eines twyn Codes auf der Kunden-Webseite notwendig.  Die Frequency Capping Technologie verhindert, dass User zu oft mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommen. Empfehlung: Max. 10 Sichtkontakte pro User in der gesamten Kampagnenlaufzeit. Die genaue Anzahl kann vorab definiert werden.  Die Auslieferung erfolgt anhand von garantierten Sichtkontakten (TKP).  Werbemittel: UAP Bannerformate und Bild-Text Kombination.* TKP = Tausender Kontakt Preis = Kosten von 1.000 Sichtkontakten *Die genauen Werbemittelspezifikationen finden Sie im Appendix.

6

I Programmatic Advertising Special // Werbemittelspezifikationen UAP Banner-Formate

Super Banner 728x90 px

Wide Skyscraper 160x600 px

Medium Rectangle 300x250 px

 Bei allen Bannern gilt: Dateigröße: max. 150 kb Format: HTML5, .swf oder .gif Fallback: .jpg*

Wichtig: Bei Flash-Werbemitteln (.swf) muss eine Hintergrundebene eingezogen werden. Nur der Bühne eine Hintergrundfarbe zuzuweisen reicht nicht aus. Bei Tag-In-Tag Schaltungen dürfen keine Styling-Informationen im Werbemitteltag definiert werden, da sonst Anzeigeprobleme auftreten können. *Fallbacks sind statische Banner, die als Back-Up dienen. Diese kommen zum Einsatz, wenn die bewegten Banner aus technischen Gründen nicht ausgespielt werden können.

7

I Programmatic Advertising Special // Werbemittelspezifikationen Bild-Text Kombinationen

180x100 px

120x90 px 262x174 px

150x60 px

130x60 px

 Bei allen Bild-Text Kombinationen gilt: Dateigröße: max. 40 kb Format: .jpg Die Headline darf max. 25 Zeichen (inkl. Leerzeichen) lang sein. Die Textlänge darf max. 95 Zeichen (inkl. Leerzeichen) lang sein. Es können max. 6 verschiedene Text-Varianten eingebaut werden.  Angebot für twyn partner: Bild-Text Kombinationen werden von uns für Sie erstellt und Ihnen zur Freigabe zur Verfügung gestellt.*

*Beim twyn Weihnachts-Special ist Erstellung von Bild-Text Kombinationen inkludiert. Dafür müssen Bilder und ungefähre Textinhalte zur Verfügung gestellt werden.

8

I Mobile Online Werbung // Werbemittelspezifikationen MMA Banner*

Vor Kampagnenstart benötigen wir drei MMA Banner-Formate*

600x100 px 300x250 px 300x50 px  Bei allen MMA Banner-Formaten gilt: Dateigröße: max. 15kB Format: .jpg oder .gif

*MMA Banner = Bannerformat, das offiziell von der Mobile Marketing Association (MMA) definiert wurde.

9

I Programmatic Advertising Special Informationen und Buchungsbedingungen Die Angebote gelten exklusiv für twyn partner Agenturen und deren Kunden. Anmeldung als twyn partner Agentur kostenlos und unverbindlich unter www.twyn.com/partner.html Alle Preise verstehen sich zzgl. 20 % Mwst. und sind von 1. April 2016 bis 31. Dezember 2016 gültig. Spätester Offline-Termin ist der 31. Januar 2017. Alle Angebotspakete gelten jeweils für einen Kunden und eine Kampagne. Die Agenturprovision in Höhe von 15% kann von den Preisen noch abgezogen oder uns in Rechnung gestellt werden. Keine weiteren Abzüge möglich. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der twyn group. http://www.twyn.com/agb.html Spezifikationen und Informationen zu den Online Werbeformaten finden Sie auch unter http://www.iab-austria.at oder direkt unter [email protected]. Änderungen, Satz- und Druckfehler vorbehalten.

Geschäftsdaten Standort WIEN: Seidengasse 9-11/3.3, 1070 Wien Telefon +43 (1) 904 35 90 - 0 Fax +43 (1) 904 35 90 – 100 Standort WELS: Dr. Schauer-Straße 26, 4600 Wels Telefon +43 (7242) 224 080 - 0 Fax +43 (7242) 224 080 -77 Bankverbindung: Allgemeine Sparkasse OÖ Bank AG Wels IBAN: AT90 2032 0100 0002 7326, BIC: ASPKAT2L

Kontakt twyn group GmbH E-Mail: [email protected] Firmenbuchnummer: FN194808h beim Landesgericht Wels UID-Nummer: ATU49302801

10

I Ihr Kontakt zu twyn group

SALES UND PARTNER MANAGEMENT

03.11.2016

 Senden Sie Ihre Anfragen an: [email protected]

Johannes Peter Leitung Sales Management +43 664 61 49 378 [email protected]

Marcel Riedmann Partner Management +43 664 61 49 399 [email protected]

Magdalena Ettl Partner Management +43 664 61 49 377 [email protected]

Christoph Schwarzlmüller Senior Account Manager +43 664 61 49 316 [email protected]

Martin K. Linke Senior Account Manager +43 664 61 49 391 [email protected]

Isabella Fettinger Account Managerin +43 664 61 49 352 [email protected]

Denise Danzmair Account Managerin +43 664 61 49 334 [email protected]

Iwona Kowalska Account Managerin +43 664 61 49 392 [email protected]

Vorlage

11

GEMEINSAM MEHR ERREICHEN. Marcel Riedmann PARTNER MANAGEMENT +43 664 61 49 - 399 +43 1 904 35 90 - 399 [email protected] twyn group GmbH Seidengasse 9-11/3.3., 1070 Wien, www.twyn.com

12

GEMEINSAM MEHR ERREICHEN. Magdalena Ettl PARTNER MANAGEMENT +43 664 61 49 - 377 +43 1 904 35 90 - 377 [email protected] twyn group GmbH Seidengasse 9-11/3.3., 1070 Wien, www.twyn.com

13