Preview 2014
OMG Preview 2014
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Untersuchungssteckbrief Preview 2014
Methode
Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war
Stichprobe
An der Befragung teilgenommen haben alle Mitglieder der OMG. Die Daten wurden im September 2013 erhoben
Feldarbeit Graphische Darstellung
Konzeption & Durchführung
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist
Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2014 im Vergleich zu 2013 in %
Preview 2014
Die gesamtwirtschaftliche Entwicklung wird …
75
sich verbessern
19
gleichbleiben
sich verschlechtern
6
12
59
29 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 1: Wie schätzen Sie für 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein? Wird sie sich verbessern, gleichbleiben oder verschlechtern?
Persönliche Meinung zur Gesamtwirtschaftlichen Entwicklung Anlistung der wörtlichen Nennungen
Preview 2014
Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verbessern wird • Die Konjunktur wird in 2014 deutlich anziehen • Starker Export und gute Inlandsgeschäfte • Die weitere Eindämmung der Schuldenkrise sowie wieder anziehende Märkte (USA/Schwellenländer) erlauben einen verhalten positiven Ausblick. • Aktueller Trend lässt dies realistisch erscheinen • Weiteres Abflauen der Eurokrise; Positive Impulse durch privaten Konsum. • Die Finanzkrise scheint im Großen und Ganzen überwunden zu sein, die gesamtwirtschaftlichen Rahmendaten für Deutschland ohnehin positiv Begründung, weshalb 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung gleich bleibt • Wirtschaftliche Situation wird sich bestenfalls marginal verändern, deshalb Präferenz Stagnation. Privater Konsum wird nicht zunehmen und gleichzeitig steigen Kosten für Energie, Strom etc.
• Insgesamt stabile politische Situation; entweder weiter schwarz/gelb oder große Koalition; recht stabile Binnennachfrage; Anstieg Investitionen im Inland Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verschlechtern wird • Folgen der Finanzkrise und zu erwartende neue Belastungen und die daraus erwachsenden Steuererhöhungen
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 2: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.
Einschätzung: Arbeitsmarktlage 2014 im Vergleich zu 2013 in %
Preview 2014
Die Beschäftigungslage 2014 wird sich dadurch …
25
verbessern
69
unverändert bleiben
verschlechtern
6
82
6
12 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 3: Wie wird sich diese Entwicklung in 2014 auf die Beschäftigungslage auswirken? Wird sich die Lage am Arbeitsmarkt verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?
Persönliche Meinung zur Arbeitsmarktlage Anlistung der wörtlichen Nennungen
Preview 2014
Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verbessern wird • Durch eine positive Konjunktur in 2014 wird sich auch der Arbeitsmarkt verbessern. • Unternehmen werden kontinuierlich Teile der offenen Stellen besetzen. Begründung, weshalb 2014 die Beschäftigungslage unverändert bleibt • Auch hier Stagnation auf Basis der unveränderten Wirtschaftslage. • Unverändert intensive Suche nach Fachkräften, hohe Auslastung Ausbildungsplätze, zunehmend werden Zeitarbeitsverträge in unbefristete Verträge überführt. • Hängt sehr vom Ausgang der Wahl im September 2013 ab!!! Ich tendiere zu unverändert. • Die weiter stabile Konjunktur wird die Beschäftigungslage unverändert lassen. • Diverse Frühindikatoren (offene Stellen etc.) zeigen, dass eine weitere Erholung unwahrscheinlich ist.
Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verschlechtern wird • Erhöhung des Lohnniveaus und der Energiekosten, hohe Steuerbelastungen in Folge der wachsenden Lasten aus der sog. Eurorettung, wegbrechende europäische Absatzmärkte und Absatzmärkte in Schwellenländern.
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Frage 4: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.
Einschätzung: Netto-Werbeaufwendungen für 2013 und 2014 im Vergleich zum Vorjahr in %
Preview 2014
Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2013 gegenüber 2012 … steigen gleichbleiben
24
13
53
25
sinken
63
24
Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2014 gegenüber 2013 …
steigen
38
12
gleichbleiben
38
59
sinken
25
29 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 5: Wie werden sich 2013 und 2014 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Werden sie steigen, gleichbleiben oder sinken?
Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2013 im Vergleich zu 2012 in %
Preview 2014
Online-Angebote
94
Hörfunk
6
75
Fernsehen
69
Filmtheater
69
Außenwerbung
31 19
50
Werbung per Post Anzeigenblätter
19
19
50 44
6
31
50
Fachzeitschriften
44
50
Wochen-/Sonntagszeitungen
50
19
Zeitungssupplements
13
Verzeichnis-Medien
13
Publikumszeitschriften
6
6
81 88 63 94
Tageszeitungen
100 steigen
gleich bleiben
sinken
Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013 und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.
Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2014 im Vergleich zu 2013 in %
Preview 2014
Online-Angebote
100
Fernsehen
63
Außenwerbung
25
44
Hörfunk
56
38
Filmtheater
50
19
13
69
6
Werbung per Post
6
50
38
Fachzeitschriften
6
50
38
Publikumszeitschriften
6 13
Anzeigenblätter
81 44
Verzeichnis-Medien
25
Wochen-/Sonntagszeitungen
44 56
19
Zeitungssupplements
13
Tageszeitungen
6
13
81 88 88
steigen
gleich bleiben
sinken
Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘
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Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013 und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.
Gesamtentwicklung des Werbedrucks für 2014 im Vergleich zu 2013 in %
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Internet
100
Fernsehen
69
31
Plakat/OOH
69
31
Hörfunk
50
Kino
25
Publikumszeitschriften
6
Tageszeitungen
6
Fachzeitschriften
50 31
38
25
69 94
50
steigen
50
gleich bleiben
sinken
Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘
Frage 7: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung des Werbedrucks auf Basis der Brutto-Werbeaufwendungen CZAIA MARKTFORSCHUNG
der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.
Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche für 2014 im Vergleich zu 2013 in %
Preview 2014
94
Online-Dienstleistungen Telekommunikation
69
Bier
44
Auto-Markt (PKW)
44
Haarpflege
38
Süßwaren
38
Finanzmarkt
31
Arzneimittel Handelsorganisationen
6
25
6
31
19
38 56 50
44
25 6
25
6 25
75 38
steigen
50
gleich bleiben
sinken
Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 8: Und wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein?
Agentur-Kunden 2014 in %
Preview 2014
Kommunikationsziele 2014 der Agentur-Kunden
63
eher 50/50-Mischformen
38
überwiegend Abverkauf
überwiegend Image
0
59
35
6 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 9: Welche Kommunikationsziele verfolgen Ihre Kunden in 2014? Überwiegend Image, überwiegend Abverkauf oder eher 50/50-Mischformen?
Agentur-Kunden 2014 in %
Preview 2014
Kampagnen in 2014 zu konkreten Produkt-Innovationen werden …
eher zunehmen
50
59
gleichbleiben
50
35
eher abnehmen
0
6 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 10: Werden Kampagnen zu konkreten Produkt-Innovationen in 2014 eher zunehmen, gleichbleiben oder eher abnehmen?
Agentur-Kunden 2014 in %
Preview 2014
Agentur-Kunden werden 2014 eher …
offensiv agieren
63 %
defensiv agieren
38 %
offensiv
29
defensiv
71 Vergleich Preview 2013
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Frage 11: Werden Kunden 2014 eher offensiv (Marktanteil steigern) oder eher defensiv (Marktanteil halten) in ihrem Wettbewerbsumfeld agieren?
Preview 2014
Fragen zur Agentur
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Umsatzentwicklung der Agentur für 2013 gegenüber 2012 in %
Preview 2014
Der Umsatz der eigenen Agentur wird …
81
steigen
13
gleichbleiben
sinken
6
82
18
0 Vergleich Preview 2013
Frage 12: Nun einige Fragen zu Ihrer Agentur. CZAIA MARKTFORSCHUNG
Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2013 gegenüber 2012 ein? Rechnen Sie für 2013 gegenüber 2012 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?
Umsatzentwicklung der Agentur für 2014 gegenüber 2013 in %
Preview 2014
Der Umsatz der eigenen Agentur wird …
75
steigen
25
gleichbleiben
sinken
0
76
24
0 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 13: Und was schätzen Sie für 2014 gegenüber 2013? Rechnen Sie für das gesamte Jahr 2014 gegenüber 2013 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?
War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Preview 2014
Es war für unsere Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes notwendig, die Personaldisposition anzupassen
81
71
%
Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 14: War es für Ihre Agentur aufgrund des Geschäftsverlaufs der letzten 12 Monate notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?
Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung in %
(Mehrfachnennungen)
Preview 2014
^ = 100%) Filter: Personaldisposition wurde angepasst (n=13 Personalaufstockung
Personalabbau
Einstellungsstopp
Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau
0
0
0
0
8
0
0
0
0
Keine Maßnahmen
0
92
Planung 54
Research Technologie/ Business Intelligence Einkauf
31
69
38
0
31
0
23
23
69 0
Content/Kreation
0
0
23 69
Verwaltung
15
8
0
0 69
Services
CZAIA MARKTFORSCHUNG
23
0
0
0
Frage 15: Mit welchen Maßnahmen hat Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung reagiert?
Ausbildung von Nachwuchs in %
(Mehrfachnennungen)
Preview 2014
Die Agentur bietet Ausbildungsplätze an
81
Für Trainees
75
Für Auszubildende
Nein, weder noch
82
88
Wir bieten Praktikantenstellen an
6
94
76
6 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 16: Bieten Sie in Ihrer Agentur Ausbildungsplätze an?
Neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn Preview 2014
Durchschnittliche Anzahl neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn
45
33
Davon durchschnittliche Anzahl Berufseinsteiger
17
19 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 17: Wie viele neue Mitarbeiter haben seit Jahresbeginn in Ihrer Agentur angefangen und wie viele davon waren Berufseinsteiger?
Nutzungsverhalten der Bevölkerung nach Mediengattungen in den nächsten 5 Jahren in %
Preview 2014
TV: zeitversetzt/ streaming
100
Online: insgesamt
100
Mobile: per Smartphone
100
Mobile: per Tablet-PC
94
Mobile: per Laptop
6
TV: linear
6
6
69
25
50
44 81
Radio
38
Print: Zeitschriften
63
25
Online: per PC-Station Print: Zeitungen
19
6
75 94 wird mehr werden wird gleich bleiben wird weniger werden
Frage 18: Was glauben Sie: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren das Nutzungsverhalten der Bevölkerung CZAIA MARKTFORSCHUNG
bei den jeweiligen Mediengattungen ändern? Bitte geben Sie an, ob Ihrer Ansicht nach die Bevölkerung in den kommenden 5 Jahren mehr, gleich viel oder weniger Zeit für die Nutzung des jeweiligen Mediums bzw. der jeweiligen Ausgabeplattform investieren wird.
Entwicklung einzelner Werbe-/Werbemischformen in den nächsten 2 Jahren in %
Preview 2014
Social Media Advertising
94
6
Video Ads
94
6
Digital OOH-Media
94
6
Ads per Connected TV
94
Location based Services
81
Ads per Apps SEM/ SEO
69
31
50
Online Display Ads (nonvideo)
13
44
44
56
Bedeutung … nimmt zu
bleibt gleich
nimmt ab
Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 19: Welche konkreten Werbe- bzw. Werbemischformen werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten zwei Jahren wesentlich an Bedeutung zunehmen, gleichbleiben oder abnehmen?
Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren in %
Preview 2014
1.
2.
3.
4.
5.
Platz
Platz
Platz
Platz
Platz
13
25
13
0
13
0
38
25
6
0
44
Video Ads
Location based Services
31
13
Ads per Apps
6
0
44
19
75
Social Media Advertising
6
6
69
Online Display Ads
0
0
0
25
(nonvideo) Frage 20: Welche der angegebenen Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am CZAIA MARKTFORSCHUNG
stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = ‚in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt‘ bis zur 5 = ‚in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt‘.
RealTimeAdvertising Preview 2014
Durchschnittlicher Anteil Kunden, die RealTimeAdvertising
als festen Bestandteil ihrer Mediapläne nutzen
37 %
16 Vergleich Preview 2013
CZAIA MARKTFORSCHUNG
Frage 21: Wie viele Ihrer Kunden (Angabe in %) nutzen bereits RealTimeAdvertising als festen Bestandteil Ihrer Mediapläne?
Entwicklung: Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister in den nächsten 5 Jahren in %
Preview 2014
Die Bedeutung der Mediaagenturen wird …
81
zunehmen
13
gleichbleiben
abnehmen
CZAIA MARKTFORSCHUNG
6
Frage 22: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren die Bedeutung der Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister ändern? Wird die Bedeutung zunehmen, wird sie gleich bleiben oder wird sie abnehmen?
Zunehmende Technologisierung im Mediabusiness in %
Preview 2014
Beratungs- und Dienstleistungsaufwand …
94
hat zugenommen
6
ist gleich geblieben
hat abgenommen
CZAIA MARKTFORSCHUNG
0
Frage 23: Wie wirkt sich die zunehmende Technologisierung im Mediabusiness auf den Beratungs- und Dienstleistungsaufwand aus? Hat der Aufwand zugenommen, ist er gleich geblieben oder hat er abgenommen?
Werbeaufwendungen im gesamtwirtschaftlichen Vergleich in den nächsten 5 Jahren in %
Preview 2014
Entwicklung der Werbeaufwendungen bezogen auf den gesamtwirtschaftlichen Verlauf
56
Wird sich weiter abkoppeln
38
Wird sich wieder anpassen
Rein zufällige Entwicklung
6
Frage 24: Im Jahr 2012 haben sich die Werbeaufwendungen im Gegensatz zu früheren Jahren nicht mehr so CZAIA MARKTFORSCHUNG
parallel zum gesamtwirtschaftlichen Verlauf entwickelt. Wie schätzen Sie diese Entwicklung für die nächsten 5 Jahre ein? Wird sich dieser Verlauf wieder anpassen, wird er sich weiter abkoppeln oder wird dies eine rein zufällige Entwicklung?
Entwicklung internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren in %
Preview 2014
Google
88
Facebook
66
75
Amazon
6
44
Microsoft
13
Apple
13
19
56
69
63
19
25
Bedeutung wird … steigen
gleich bleiben
sich verringern
Frage 25: Wie wird sich die Bedeutung folgender internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren CZAIA MARKTFORSCHUNG
entwickeln? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?
Entwicklung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren in %
Preview 2014
Involvement/ Engagement
81
Leads/ Conversions
75
Reichweiten
Qualitätsumfelder
TKP
19
25
44
50
31
25
6
63
50
6
25
Bedeutung wird … steigen
gleich bleiben
sich verringern
Frage 26: Wie wird sich die Bedeutung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren CZAIA MARKTFORSCHUNG
verändern? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?