Preview 2014

OMG Preview 2014

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Untersuchungssteckbrief Preview 2014

Methode

Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war

Stichprobe

An der Befragung teilgenommen haben alle Mitglieder der OMG. Die Daten wurden im September 2013 erhoben

Feldarbeit Graphische Darstellung

Konzeption & Durchführung

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist

Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2014 im Vergleich zu 2013 in %

Preview 2014

Die gesamtwirtschaftliche Entwicklung wird …

75

sich verbessern

19

gleichbleiben

sich verschlechtern

6

12

59

29 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 1: Wie schätzen Sie für 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein? Wird sie sich verbessern, gleichbleiben oder verschlechtern?

Persönliche Meinung zur Gesamtwirtschaftlichen Entwicklung Anlistung der wörtlichen Nennungen

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Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verbessern wird • Die Konjunktur wird in 2014 deutlich anziehen • Starker Export und gute Inlandsgeschäfte • Die weitere Eindämmung der Schuldenkrise sowie wieder anziehende Märkte (USA/Schwellenländer) erlauben einen verhalten positiven Ausblick. • Aktueller Trend lässt dies realistisch erscheinen • Weiteres Abflauen der Eurokrise; Positive Impulse durch privaten Konsum. • Die Finanzkrise scheint im Großen und Ganzen überwunden zu sein, die gesamtwirtschaftlichen Rahmendaten für Deutschland ohnehin positiv Begründung, weshalb 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung gleich bleibt • Wirtschaftliche Situation wird sich bestenfalls marginal verändern, deshalb Präferenz Stagnation. Privater Konsum wird nicht zunehmen und gleichzeitig steigen Kosten für Energie, Strom etc.

• Insgesamt stabile politische Situation; entweder weiter schwarz/gelb oder große Koalition; recht stabile Binnennachfrage; Anstieg Investitionen im Inland Begründung, weshalb sich 2014 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung verschlechtern wird • Folgen der Finanzkrise und zu erwartende neue Belastungen und die daraus erwachsenden Steuererhöhungen

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 2: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

Einschätzung: Arbeitsmarktlage 2014 im Vergleich zu 2013 in %

Preview 2014

Die Beschäftigungslage 2014 wird sich dadurch …

25

verbessern

69

unverändert bleiben

verschlechtern

6

82

6

12 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 3: Wie wird sich diese Entwicklung in 2014 auf die Beschäftigungslage auswirken? Wird sich die Lage am Arbeitsmarkt verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?

Persönliche Meinung zur Arbeitsmarktlage Anlistung der wörtlichen Nennungen

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Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verbessern wird • Durch eine positive Konjunktur in 2014 wird sich auch der Arbeitsmarkt verbessern. • Unternehmen werden kontinuierlich Teile der offenen Stellen besetzen. Begründung, weshalb 2014 die Beschäftigungslage unverändert bleibt • Auch hier Stagnation auf Basis der unveränderten Wirtschaftslage. • Unverändert intensive Suche nach Fachkräften, hohe Auslastung Ausbildungsplätze, zunehmend werden Zeitarbeitsverträge in unbefristete Verträge überführt. • Hängt sehr vom Ausgang der Wahl im September 2013 ab!!! Ich tendiere zu unverändert. • Die weiter stabile Konjunktur wird die Beschäftigungslage unverändert lassen. • Diverse Frühindikatoren (offene Stellen etc.) zeigen, dass eine weitere Erholung unwahrscheinlich ist.

Begründung, weshalb sich 2014 die Beschäftigungslage verschlechtern wird • Erhöhung des Lohnniveaus und der Energiekosten, hohe Steuerbelastungen in Folge der wachsenden Lasten aus der sog. Eurorettung, wegbrechende europäische Absatzmärkte und Absatzmärkte in Schwellenländern.

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 4: Und warum sind Sie der Ansicht? Bitte geben Sie hier Ihre Begründung wörtlich ein.

Einschätzung: Netto-Werbeaufwendungen für 2013 und 2014 im Vergleich zum Vorjahr in %

Preview 2014

Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2013 gegenüber 2012 … steigen gleichbleiben

24

13

53

25

sinken

63

24

Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2014 gegenüber 2013 …

steigen

38

12

gleichbleiben

38

59

sinken

25

29 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 5: Wie werden sich 2013 und 2014 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Werden sie steigen, gleichbleiben oder sinken?

Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2013 im Vergleich zu 2012 in %

Preview 2014

Online-Angebote

94

Hörfunk

6

75

Fernsehen

69

Filmtheater

69

Außenwerbung

31 19

50

Werbung per Post Anzeigenblätter

19

19

50 44

6

31

50

Fachzeitschriften

44

50

Wochen-/Sonntagszeitungen

50

19

Zeitungssupplements

13

Verzeichnis-Medien

13

Publikumszeitschriften

6

6

81 88 63 94

Tageszeitungen

100 steigen

gleich bleiben

sinken

Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013 und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2014 im Vergleich zu 2013 in %

Preview 2014

Online-Angebote

100

Fernsehen

63

Außenwerbung

25

44

Hörfunk

56

38

Filmtheater

50

19

13

69

6

Werbung per Post

6

50

38

Fachzeitschriften

6

50

38

Publikumszeitschriften

6 13

Anzeigenblätter

81 44

Verzeichnis-Medien

25

Wochen-/Sonntagszeitungen

44 56

19

Zeitungssupplements

13

Tageszeitungen

6

13

81 88 88

steigen

gleich bleiben

sinken

Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 6: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2013 und 2014 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung und für beide Jahre Ihre Einschätzung an.

Gesamtentwicklung des Werbedrucks für 2014 im Vergleich zu 2013 in %

Preview 2014

Internet

100

Fernsehen

69

31

Plakat/OOH

69

31

Hörfunk

50

Kino

25

Publikumszeitschriften

6

Tageszeitungen

6

Fachzeitschriften

50 31

38

25

69 94

50

steigen

50

gleich bleiben

sinken

Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘

Frage 7: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung des Werbedrucks auf Basis der Brutto-Werbeaufwendungen CZAIA MARKTFORSCHUNG

der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.

Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche für 2014 im Vergleich zu 2013 in %

Preview 2014

94

Online-Dienstleistungen Telekommunikation

69

Bier

44

Auto-Markt (PKW)

44

Haarpflege

38

Süßwaren

38

Finanzmarkt

31

Arzneimittel Handelsorganisationen

6

25

6

31

19

38 56 50

44

25 6

25

6 25

75 38

steigen

50

gleich bleiben

sinken

Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 8: Und wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2014 im Vergleich zu 2013 ein?

Agentur-Kunden 2014 in %

Preview 2014

Kommunikationsziele 2014 der Agentur-Kunden

63

eher 50/50-Mischformen

38

überwiegend Abverkauf

überwiegend Image

0

59

35

6 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 9: Welche Kommunikationsziele verfolgen Ihre Kunden in 2014? Überwiegend Image, überwiegend Abverkauf oder eher 50/50-Mischformen?

Agentur-Kunden 2014 in %

Preview 2014

Kampagnen in 2014 zu konkreten Produkt-Innovationen werden …

eher zunehmen

50

59

gleichbleiben

50

35

eher abnehmen

0

6 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 10: Werden Kampagnen zu konkreten Produkt-Innovationen in 2014 eher zunehmen, gleichbleiben oder eher abnehmen?

Agentur-Kunden 2014 in %

Preview 2014

Agentur-Kunden werden 2014 eher …

offensiv agieren

63 %

defensiv agieren

38 %

offensiv

29

defensiv

71 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 11: Werden Kunden 2014 eher offensiv (Marktanteil steigern) oder eher defensiv (Marktanteil halten) in ihrem Wettbewerbsumfeld agieren?

Preview 2014

Fragen zur Agentur

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Umsatzentwicklung der Agentur für 2013 gegenüber 2012 in %

Preview 2014

Der Umsatz der eigenen Agentur wird …

81

steigen

13

gleichbleiben

sinken

6

82

18

0 Vergleich Preview 2013

Frage 12: Nun einige Fragen zu Ihrer Agentur. CZAIA MARKTFORSCHUNG

Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2013 gegenüber 2012 ein? Rechnen Sie für 2013 gegenüber 2012 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

Umsatzentwicklung der Agentur für 2014 gegenüber 2013 in %

Preview 2014

Der Umsatz der eigenen Agentur wird …

75

steigen

25

gleichbleiben

sinken

0

76

24

0 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 13: Und was schätzen Sie für 2014 gegenüber 2013? Rechnen Sie für das gesamte Jahr 2014 gegenüber 2013 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Preview 2014

Es war für unsere Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes notwendig, die Personaldisposition anzupassen

81

71

%

Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 14: War es für Ihre Agentur aufgrund des Geschäftsverlaufs der letzten 12 Monate notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?

Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung in %

(Mehrfachnennungen)

Preview 2014

^ = 100%) Filter: Personaldisposition wurde angepasst (n=13 Personalaufstockung

Personalabbau

Einstellungsstopp

Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau

0

0

0

0

8

0

0

0

0

Keine Maßnahmen

0

92

Planung 54

Research Technologie/ Business Intelligence Einkauf

31

69

38

0

31

0

23

23

69 0

Content/Kreation

0

0

23 69

Verwaltung

15

8

0

0 69

Services

CZAIA MARKTFORSCHUNG

23

0

0

0

Frage 15: Mit welchen Maßnahmen hat Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung reagiert?

Ausbildung von Nachwuchs in %

(Mehrfachnennungen)

Preview 2014

Die Agentur bietet Ausbildungsplätze an

81

Für Trainees

75

Für Auszubildende

Nein, weder noch

82

88

Wir bieten Praktikantenstellen an

6

94

76

6 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 16: Bieten Sie in Ihrer Agentur Ausbildungsplätze an?

Neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn Preview 2014

Durchschnittliche Anzahl neue Mitarbeiter seit Jahresbeginn

45

33

Davon durchschnittliche Anzahl Berufseinsteiger

17

19 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 17: Wie viele neue Mitarbeiter haben seit Jahresbeginn in Ihrer Agentur angefangen und wie viele davon waren Berufseinsteiger?

Nutzungsverhalten der Bevölkerung nach Mediengattungen in den nächsten 5 Jahren in %

Preview 2014

TV: zeitversetzt/ streaming

100

Online: insgesamt

100

Mobile: per Smartphone

100

Mobile: per Tablet-PC

94

Mobile: per Laptop

6

TV: linear

6

6

69

25

50

44 81

Radio

38

Print: Zeitschriften

63

25

Online: per PC-Station Print: Zeitungen

19

6

75 94 wird mehr werden wird gleich bleiben wird weniger werden

Frage 18: Was glauben Sie: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren das Nutzungsverhalten der Bevölkerung CZAIA MARKTFORSCHUNG

bei den jeweiligen Mediengattungen ändern? Bitte geben Sie an, ob Ihrer Ansicht nach die Bevölkerung in den kommenden 5 Jahren mehr, gleich viel oder weniger Zeit für die Nutzung des jeweiligen Mediums bzw. der jeweiligen Ausgabeplattform investieren wird.

Entwicklung einzelner Werbe-/Werbemischformen in den nächsten 2 Jahren in %

Preview 2014

Social Media Advertising

94

6

Video Ads

94

6

Digital OOH-Media

94

6

Ads per Connected TV

94

Location based Services

81

Ads per Apps SEM/ SEO

69

31

50

Online Display Ads (nonvideo)

13

44

44

56

Bedeutung … nimmt zu

bleibt gleich

nimmt ab

Differenz zu 100% = ‚kann ich nicht beurteilen‘

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 19: Welche konkreten Werbe- bzw. Werbemischformen werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten zwei Jahren wesentlich an Bedeutung zunehmen, gleichbleiben oder abnehmen?

Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren in %

Preview 2014

1.

2.

3.

4.

5.

Platz

Platz

Platz

Platz

Platz

13

25

13

0

13

0

38

25

6

0

44

Video Ads

Location based Services

31

13

Ads per Apps

6

0

44

19

75

Social Media Advertising

6

6

69

Online Display Ads

0

0

0

25

(nonvideo) Frage 20: Welche der angegebenen Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am CZAIA MARKTFORSCHUNG

stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = ‚in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt‘ bis zur 5 = ‚in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt‘.

RealTimeAdvertising Preview 2014

Durchschnittlicher Anteil Kunden, die RealTimeAdvertising

als festen Bestandteil ihrer Mediapläne nutzen

37 %

16 Vergleich Preview 2013

CZAIA MARKTFORSCHUNG

Frage 21: Wie viele Ihrer Kunden (Angabe in %) nutzen bereits RealTimeAdvertising als festen Bestandteil Ihrer Mediapläne?

Entwicklung: Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister in den nächsten 5 Jahren in %

Preview 2014

Die Bedeutung der Mediaagenturen wird …

81

zunehmen

13

gleichbleiben

abnehmen

CZAIA MARKTFORSCHUNG

6

Frage 22: Wie wird sich in den nächsten 5 Jahren die Bedeutung der Mediaagenturen als Kommunikationsdienstleister ändern? Wird die Bedeutung zunehmen, wird sie gleich bleiben oder wird sie abnehmen?

Zunehmende Technologisierung im Mediabusiness in %

Preview 2014

Beratungs- und Dienstleistungsaufwand …

94

hat zugenommen

6

ist gleich geblieben

hat abgenommen

CZAIA MARKTFORSCHUNG

0

Frage 23: Wie wirkt sich die zunehmende Technologisierung im Mediabusiness auf den Beratungs- und Dienstleistungsaufwand aus? Hat der Aufwand zugenommen, ist er gleich geblieben oder hat er abgenommen?

Werbeaufwendungen im gesamtwirtschaftlichen Vergleich in den nächsten 5 Jahren in %

Preview 2014

Entwicklung der Werbeaufwendungen bezogen auf den gesamtwirtschaftlichen Verlauf

56

Wird sich weiter abkoppeln

38

Wird sich wieder anpassen

Rein zufällige Entwicklung

6

Frage 24: Im Jahr 2012 haben sich die Werbeaufwendungen im Gegensatz zu früheren Jahren nicht mehr so CZAIA MARKTFORSCHUNG

parallel zum gesamtwirtschaftlichen Verlauf entwickelt. Wie schätzen Sie diese Entwicklung für die nächsten 5 Jahre ein? Wird sich dieser Verlauf wieder anpassen, wird er sich weiter abkoppeln oder wird dies eine rein zufällige Entwicklung?

Entwicklung internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren in %

Preview 2014

Google

88

Facebook

66

75

Amazon

6

44

Microsoft

13

Apple

13

19

56

69

63

19

25

Bedeutung wird … steigen

gleich bleiben

sich verringern

Frage 25: Wie wird sich die Bedeutung folgender internationaler Firmen/Vermarkter in den nächsten 5 Jahren CZAIA MARKTFORSCHUNG

entwickeln? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?

Entwicklung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren in %

Preview 2014

Involvement/ Engagement

81

Leads/ Conversions

75

Reichweiten

Qualitätsumfelder

TKP

19

25

44

50

31

25

6

63

50

6

25

Bedeutung wird … steigen

gleich bleiben

sich verringern

Frage 26: Wie wird sich die Bedeutung von Leistungsfaktoren in den nächsten 5 Jahren CZAIA MARKTFORSCHUNG

verändern? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?