Perfil del adolescente y el joven 2012 Informe Gerencial de Marketing
Nobody’s Unpredictable
El informe “Perfil del adolescente y el joven 2012” forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO Dirección del estudio: Javier Álvarez (
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Políticas para la difusión de resultados de encuestas:
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Contenido Resumen ejecutivo……………………………………………………………………………………………………...6 Contexto………………………………………………………………………………………………………………….. 10 Objetivos ………………………………………………………………………………………………………………… 12 Metodología …………………………………………………………………………………………………………….. 14 Perfil del adolescente y el joven ……………………………………………………………………………………. 16 Perfil demográfico …………………………………………………………………………………………………….. 18 Composición de la población de adolescentes y jóvenes……………………………………………………….. 19 Gé Género y edad.………………………………………………………...……………………………………………… d d 20 Estado civil / Situación sentimental………………………………………………………...………………………. 21 Tenencia de hijos………………………………………………………...…………………………………………… 22 Situación educativa y laboral………………………………………………………………………………………… 23 Ocupación principal………………………………………………………...………………………………………... 24 Tipo de centro de estudios………………………………………………………...………………………………… 25 Expectativas al salir del colegio………………………………………………………...…………………………... 26 Características del trabajo………………………………………………………...………………………………… 27 Ingresos y gastos……………………………………………………………………………………………………… 28 Principales rubros de gastos…………………………………………...…………………………………………… 30 Principales gastos de entretenimiento………………………………...…………………………………………… 31
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Ingreso promedio mensual (en soles)………………………………………………………...…………………… 29
Tenencia de productos financieros………………………………………………………………………...……..… 32 Tenencia de tarjeta de crédito adicional………………………………………………………...…………………. 33 3
Contenido Uso de medios de comunicación……………………………………………………………………………………34 Uso habitual de medios de comunicación………………………………………………………...…………….… 35 Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta………………………………………………………...… 36 Canales de televisión de señal abierta más vistos vistos………………………………………………………...…..… 37 Frecuencia de sintonía de televisión por cable………………………………………………………...………… 38 Canales de televisión por cable más vistos………………………………………………………...……………. 39 Frecuencia de sintonía de radio……………………………………………………………………………………. 40 E i Emisoras d de radio di más á escuchadas………………………………………………………………………………. h d 41 Frecuencia de lectoría de diarios………………………………………………………...…………………….…. 42 Diarios más leídos………………………………………………………...………………………………………… 43 Escucha música grabada………………………………………………………...………………………………… 44 Uso de Internet ……………………………………………………………………………………………………….. 45 Uso de Internet………………………………………………………...……………………………………………. 46 Frecuencia de conexión a Internet………………………………………………………...……………………… 47 Lugares de conexión a Internet………………………………………………………...…………………………. 48 Tenencia de correo electrónico………………………………………………………...………………………….. 49 Tenencia de cuenta en una red social………………………………………………………...………………….. 51 Redes sociales a las que pertenece………………………………………………………...……………………. 52
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Frecuencia de uso de messenger………………………………………………………...………………………. 50
Sigue a alguna empresa en Facebook………………………………………………………...…………………. 53 Visita blogs………………………………………………………...…………………………………………………. 54 4
Contenido Transacciones online…………………………………………………………………………………………………55 Uso y tenencia de celular …………………………………………………………………………………………… 56 Edad en la que tuvo su primer teléfono celular………………………………………………………………….. 57 Tenencia de teléfono celular celular……………………………………………………………………………………….. 58 Modalidad de línea de teléfono celular…………………………………………………………………………… 59 Proveedor de la línea de teléfono celular ………………………………………………………………………… 60 Probabilidad de compra de un celular smartphone……………………………………………………………… 61 T Tenencia i de d MP3 / MP4 MP4…………………………………………………………………………………………….. 62 Uso de videojuegos ………………………………………………………………………………………………….. 63 Uso de videojuegos de consola……………………………………………………………………………………. 64 Personas y lugar donde juega videojuegos de consola…………………………………………………………. 65 Uso de videojuegos en computadora ……………………………………………………………………………... 66 Lugar donde juega videojuegos en computadora ……………………………………………………………….. 67 Hábitos y actitudes …………………………………………………………………………………………………… 68 Actividades que acostumbra a realizar……………………………………………………………………………. 69 Lectura de libros en los últimos doce meses…………………………………………………………………….. 71 Hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y cigarros………………………………………………………… 73 Medios de transporte que utiliza…………………………………………………………………………………… 74
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Hábitos de cuidado en el aspecto personal…………………………………………………………………….... 72
Uso de piratería…………………………………………………………………………………………………….... 75 Percepción acerca de los principales problemas de los jóvenes………………………………………………. 76 5
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Resumen ejecutivo
6
Resumen ejecutivo Presentación Identificar el perfil del adolescente y joven limeño promedio es una necesidad para una empresa que los tiene como público objetivo. El presente informe se elabora con el fin de contribuir a cubrir esa necesidad, por lo que se presenta información demográfica, educativa, laboral, económica, uso de medios y tecnología, y hábitos. El trabajo de campo se realizó entre el 4 y 26 de febrero del 2012 a través de encuestas cara a cara y telefónicas a hombres y mujeres entre 13 y 20 años de todos los niveles socioeconómicos residentes en Lima Metropolitana.
Principales hallazgos La población de adolescentes y jóvenes es de 1’478 mil, y conforman el 15.7% de la población total de Lima Metropolitana. Ocho de cada diez estudian actualmente; sin embargo, ese indicador cae conforme desciende el nivel socioeconómico. socioeconómico
crecido en 86% del ingreso en el 2005 (S/.135). Generalmente destinan parte de sus ingresos al entretenimiento/diversión, la compra de bebidas y golosinas, y al ahorro. En el caso de entretenimiento/diversión, los NSE ABCD principalmente gastan en salir a comer e
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El ingreso promedio mensual es de S/.251, que incluyen las propinas y la remuneración que perciben, que ha
7
Resumen ejecutivo ir al cine y el NSE E en ir a cabinas de Internet. Dos de cada diez adolescentes y jóvenes poseen algún producto financiero, y aumenta a tres en el NSE A. Son usuarios habituales de medios. Nueve de cada diez ven televisión de señal abierta por lo menos una vez a la semana y siete de la misma proporción ven televisión por cable. Este último ha aumentado considerablemente en la última década, de 42% en el 2001 a 70% en este año. Sin duda el uso habitual de Internet, por lo menos una vez al mes, ha crecido a pasos agigantados. En el 2001, el 42% era internauta, y en esta medición alcanzó al 90% de la población. Aún la conexión a Internet sigue siendo desde una cabina pública, aunque cada vez es menos, lo que ha dado paso a la conexión desde casa. Ocho de cada diez pertenecen a alguna red social, y de ellos, casi todos tienen cuenta en Facebook. Cabe resaltar que Twitter está tomando presencia sobre todo en los niveles socioeconómicos más altos. La mitad de los que navegan en Facebook le ha dado clic en “Me gusta” de la página de una empresa, y aumenta según el NSE. NSE La población que ha realizado una compra o venta online continúa siendo minoritaria. Sin embargo, el 30% del NSE A ha efectuado una compra a través de Internet. El 87% ha tenido alguna vez un teléfono celular, pero actualmente el 64% cuenta con uno, en su mayoría con
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Solo tres de cada diez han visitado un blog, sobre todo para informarse sobre música, deportes y artistas.
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Resumen ejecutivo línea prepago. Solo el 11% que no cuenta con un teléfono celular considera probable comprarse un smartphone en los próximos seis meses, y aumenta a 17% si se trata de los que sí tienen un celular. Cerca de la mitad posee un MP3/MP4. Seis de cada diez hombres acostumbran a jugar videojuegos de consola, como PlayStation o Nintendo y juegos en computadora. En los últimos dos años, los lugares preferidos para usar estos videojuegos era una sala o local de juego, que ahora reemplaza la casa. El 82% acostumbra a reunirse con sus amigos por lo menos una vez al mes, sobre todo los hombres de los niveles socioeconómicos ABC. El 47% ha leído un libro completo en los últimos 12 meses, indicador que aumenta a casi el doble en el NSE A. La mayoría suele movilizarse en un micro/colectivo/combi, especialmente los que tienen entre 17 y 20 años. El 82% acostumbra a ver DVD y escuchar CD piratas, piratas casi por igual en todos los NSE. NSE
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Consideran que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jóvenes.
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Contexto
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Contexto Ipsos APOYO publicó por primera vez el informe Perfil del adolescente y el joven limeño en el año 2001. Desde el 2001 al 2007, se realizaron anualmente las mediciones. A partir de ese último año, se han efectuado cada dos años. La población de adolescentes y jóvenes, entre 13 y 20 años, ha crecido en 16% desde la primera medición en el 2001. Población 2001: 1’271,000 Población 2012: 1’478,000
2005; además de las dos últimas mediciones, 2007 y 2010.
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Con C el fin f de enriquecer el análisis se muestran cifras f de los años 2001 y
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Objetivos
12
Objetivos
Identificar el perfil del adolescente y el joven. joven Conocer la situación educativa y laboral. Medir M di ell crecimiento i i t del d l poder d adquisitivo. d i iti Determinar el nivel de uso de los medios de comunicación.
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Describir cuáles son los hábitos de los adolescentes y jóvenes.
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Metodología
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Metodología
Objetivo del estudio • • • • • • • • • • •
• Se entrevistó a 641 hombres y mujeres entre los 13 y 20 años.
• Se realizaron encuestas cara a cara y telefónicas en hogares. • El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana. Metropolitana • El trabajo de campo se realizó entre el 4 y 26 de febrero de 2012.
Muestra
Trabajo de campo
Estado civil Situación educativa y laboral Medios de transporte Medios de comunicación Computación e Internet Videojuegos Teléfono celular Ingresos Bancos Actividades realizadas en el tiempo libre Actitudes diversas
Cuestionario
• Los resultados fueron ponderados por nivel socioeconómico, socioeconómico género y edad con la finalidad de obtener la distribución real de la población de adolescentes y jóvenes.
Procesamiento
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• Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, características, actitudes, hábitos, preferencias de los adolescentes y jóvenes de Lima Metropolitana.
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Perfil del adolescente y el joven
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Perfil del adolescente y el joven El género está dividido por igual. Tiene 17 años Es estudiante No tiene pareja, ni hijos Tiene ingresos de S/. 251 mensuales El micro / combi / colectivo es el medio de transporte que más usa Tiene celular con línea pre-pago Es usuario habitual de medios (TV de señal abierta, TV por cable, Internet y radio) Tiene una cuenta en Facebook y sigue a alguna empresa
Acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas
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Acostumbra a salir con amigos
Considera que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jóvenes 17
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Perfil demográfico
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Composición de la población de adolescentes y jóvenes 2012 Son 1’478 mil personas que tienen entre 13 y 20 años en Lima Metropolitana, lo cual representa el 15.7% de la población total. total
36.7% 30.6% 15.6%
12.3%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
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4.8%
Fuente: Censo Nacional 2007: XI de Población y VI de Vivienda 19
Género y edad EDAD
GÉNERO Total 2012 (%)
Femenino 51%
13 a 16 años 47%
La edad promedio es de 17 años
17 a 20 años 53%
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Masculino 49%
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados (641) F1. Género / F2. ¿Qué edad tiene?
20
Estado civil / Situación sentimental Por género (%)
Total (%) 69 66
59
67 66 66
2
22 27 29 34 20
Enamorado (a)
23 21
75
No tiene pareja
Enamorado (a) Conviviente Masculino
Conviviente
Novio (a)
Casado (a)
6 4 4 5 3 2 0 1 1
6
4
Novio (a)
Femenino
Por edad (%) 80
5
0 1 1 1 1
9
56 2012 2010
17
26
2007 2005 2001
Base: Total de entrevistados (641) P1. ¿Me podría decir cuál es su estado civil o situación sentimental?
No tiene pareja
11
Enamorado (a) Conviviente 13 a 16 años
2
7
Novio (a)
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No tiene pareja
17 a 20 años 21
Tenencia de hijos Por género (%)
Los padres tienen entre 17 y 20 años y tienen, en promedio, 1 hijo
Total (%)
11
3 Tiene hijos Masculino
Femenino
Por nivel socioeconómico (%)
6
5
7
Tiene hijos 3 2005
2007
2010
Base: Total de entrevistados (641) P2. ¿Tiene hijos? / P3. ¿Cuántos hijos tiene?
2012
5
11
11 ©2 2010 Ipsos
5
Tiene hijos NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E 22
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Situación educativa y laboral
23
Ocupación principal Por género (%)
Total (%) 64 66 65 66 68 68 67
Sólo estudia
Sólo trabaja
12 12 11 12 9
Estudia y trabaja
13 10 11 11 10
16
Sólo estudia
15
9
Sólo trabaja Masculino
15
10
5
Estudia y trabaja Femenino
No estudia ni trabaja
Por nivel socioeconómico (%) 7778 67 60 54 2012
Base: Total de entrevistados (641) P4. ¿En cuál de los siguientes casos se encuentra?
2010 3
2007 2005 2001
Sólo estudia NSE A
22 14 11 6
Sólo trabaja NSE B
17 141213 10 Estudia y trabaja
NSE C
NSE D
3 6 8
1411
No estudia ni trabaja
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No estudia ni trabaja
10 12 10 9 14
NSE E 24
Tipo de centro de estudios Total (%)
Por nivel socioeconómico (%)
67 66 69 70 70
Colegio
8
13 12 14 13
40
Colegio NSE A
Universidad
11 9 7 8 9 7
Academia
Carrera corta
5 5 7 2 3 5 5 5
18 12 43
141613 58
3
11 8 6 4
Instituto Universidad Academia NSE B
NSE C
NSE D
10 1212 Carrera corta NSE E
Por edad (%)
95
11 2012 2010
29
30
4
2007 2005 2001
Base: Total de entrevistados que actualmente están estudiando (507) P5. ¿En estos momentos dónde está estudiando? ¿en algún otro lugar?
27
Colegio
10
Instituto Universidad Academia 13 a 16 años
1 4 Carrera corta
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Instituto
697068 61 51
17 a 20 años 25
Expectativas al salir del colegio Por género (%)
Total (%)
56
61
58
35
36
69
Estudiar
66
5
1
59 Estudiar 36 27
Estudiar y t b j trabajar
Estudiar y trabajar
Piensa estudiar en: Universidad: 64% Instituto: 25% Esc. militar / naval: 4%
Masculino
29
Trabajar
Femenino
Por nivel socioeconómico (%)
32
3 Trabajar
3
59 63 56 46 31 34 30
2012
40 45
2010
5 5
4 5
3
2007 2005
Base: Total de entrevistados que actualmente están estudiando en el colegio (305)
Estudiar NSE A
Estudiar y trabajar NSE B
P6. ¿Qué piensa hacer cuando salga del colegio? / P7. ¿Piensa estudiar en una universidad o instituto?
NSE C
NSE D
Trabajar
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69
NSE E 26
Características del trabajo RELACIÓN DEL TRABAJO CON LOS ESTUDIOS
TIPO DE TRABAJO
Total (%)
Total (%) La mayoría consiguió su trabajo actual por familiares y amigos
60 58 59 54 34
41
38
32 20
7
2001
Trabajo fijo
2005
29
2012
12
Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que diferente a lo que estudiado nada he estudiado he estudiado 2001 2005 2007 2010 2012
Por género (%) 58
57 38
38
36 7
Trabajo eventual
40 18 17 13 16
Por género (%)
52
36
49 45 47
6
Prácticas pagadas
2010
44
Trabajo fijo Masculino
45 32 16
3
Prácticas pagadas
Femenino
6 Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que diferente a lo que estudiado nada he estudiado he estudiado Masculino Femenino
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Trabajo eventual
25
17 5
39
Base: Total de entrevistados que actualmente están trabajando (156) 27 P8. ¿Su actual trabajo es una práctica pagada, práctica no pagada, trabajo eventual o trabajo fijo? / P9. ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su situación?
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Ingresos y gastos
28
Ingreso promedio mensual (en soles) Total (S/.)
Por nivel socioeconómico (S/.)
251 Propina + Trabajo
313 260 241 248 225
211
187 134 97 80
192 163167 126107 34
135 P i +T Propina Trabajo b j NSE A
94 Propina p
P i Propina
NSE B
NSE C
T b j Trabajo NSE D
NSE E
76 Por edad (S/.)
64
384 268
Trabajo
136 72
116
102
69
2012 2010
Propina + Trabajo
33
Propina
Trabajo
2005 Base: Total de entrevistados (641) * Se muestra el promedio general mensual P45. ¿Con cuánto dinero cuenta a la semana, separando sueldo y/o propinas?
13 a 16 años
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158
17 a 20 años 29
Principales rubros de gastos Principales respuestas 2012 (%)
Diversión / Entretenimiento
46
Bebidas y golosinas
Por nivel socioeconómico (%)
5557
48 41 35
51 46 36 42 35
44 35373232
32 352929 24
43
Ahorros
35
Diversión Di ió / Entretenimiento NSE A
Ropa y calzado
Bebidas B bid y golosinas NSE B
Ah Ahorros NSE C
NSE D
Ropa y R calzado NSE E
31 Por edad (%) 29 42
Recarga de celular
25
Comida fuera del hogar
24
50
57 32
39
37 33 21
Diversión / Entretenimiento
Base: Total de entrevistados que perciben ingresos económicos (617) P46. Según las siguientes alternativas, ¿en qué utiliza su dinero? ¿algún otro?
Bebidas y golosinas 13 a 16 años
Ahorros
Ropa y calzado
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Transporte
17 a 20 años 30
Principales gastos en entretenimiento Principales respuestas 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%) 84
Salir a comer
45
56 45 4848
44
54
24
Cabinas de Internet
44
4 S li a comer Salir
Cine
41 NSE A
Salir a bailar
8
6156 44 31 16
3836 26 2220
Ci Cine
S li a b Salir bailar il
Cabinas C bi d de Internet NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
31 Por edad (%)
Videojuegos
21 54
Espectáculos deportivos
33
5
54 37
46
45
34
Salir a tomar tragos
4
Salir a comer
Base: Total de entrevistados que destinan parte de sus ingresos a diversión / entretenimiento (290) P47. Con relación a la diversión, ¿en qué actividades suele gastar su dinero?
Cabinas de Internet 13 a 16 años
Cine
Salir a bailar
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11
17 a 20 años 31
Tenencia de productos financieros Total 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%)
30 No 81%
26
21
16
Sí 19%
7 Ti Tiene cuenta t / producto d t en entidades tid d financieras fi i NSE A
Cta. de ahorros donde p su sueldo NO depositan Cta. de ahorros donde depositan su sueldo Tarjeta de crédito CTS Cuenta corriente C édit para negocio Crédito i
Total 2012 (%)
NSE C
NSE D
NSE E
Por género (%)
10 8 5 2 1 1
22
17
Tiene cuenta / producto en entidades financieras
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233) P48. ¿Ud. tiene alguno de los siguientes productos en algún banco o entidad financiera?
Masculino
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Productos financieros que posee
NSE B
Femenino 32
Tenencia de tarjeta de crédito adicional Por nivel socioeconómico (%) Total 2012 (%)
27 4 No 95%
Sí 5%
5
3
P Posee t j t de tarjeta d crédito édit adicional di i l NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por género (%)
El 2% tiene tarjeta de crédito a título personal y a la vez mantiene una adicional
7
Posee tarjeta de crédito adicional
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)
Masculino
P50. ¿Ud. tiene alguna tarjeta de crédito adicional; es decir, donde Ud. no es el titular de la tarjeta de crédito?
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3
Femenino 33
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Uso de medios de comunicación
34
Uso habitual de medios de comunicación Total (%)
90 92 94 93 91
TV de señal abierta
90 88
Internet*
88
42
Por nivel socioeconómico (%) 97 97 929290 898683 88 90 89 81878377 78 78 78 72 70747165 63 34
TV de d señal ñ l abierta NSE A
83 87 93 89 89
Radio
53
TV por cable
44 42
58
NSE B
93
86
71
R di Radio
Di i Diarios
NSE C
NSE D
Por género (%) 82 85
TV por cable NSE E
73 69
74 68
Diarios
TV por cable
2012 70 66
2010 2007 2005 2001
Base: Total de entrevistados (641) * No se consideró en la medición del 2007 P12 / P14 / P16 / P18 / P20 / P23. ¿Con qué frecuencia…?
TV de señal abierta
Internet
Radio
Masculino
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Diarios
62 63 61
89 91
I t Internet t
Femenino 35
Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta Total (%)
60 65 68 57 60
Un día por semana
Ocasionalmente
No ve TV de señal abierta
22 10106 7 9 1513 813
7 6 6 7 9 Todos T d los l días
15 14 11 16 12
De 3 a 4 días por semana 2 días por semana
67 5558 61 42
De 5 a 6 D días
NSE A
NSE B
5 3 6 8 9
3 2 1 1 4
Base: Total de entrevistados (641)
NSE C
36224
2 dí días por sem.
1 dí día por sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
3 4 3 5 1 7 6 5 6 5
De 3 a 4 D días
88462
63 58 2012 2010
7 7
16 15
2007 2005 2001
Todos los dí días
De 5 a 6 dí días
De 3 a 4 dí días
13 a 16 años
P12. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a ver TV de señal abierta?
3 6
2 3
2 días por sem.
1 día por sem.
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Todos los días de la semana De 5 a 6 días por semana
Por nivel socioeconómico (%)
17 a 20 años 36
Canales de televisión de señal abierta más vistos Principales respuestas (%)
Por nivel socioeconómico (%) 8079 86 86 82 79 86
ATV
51
32 Frecuencia Latina
40 22 19 17
Panamericana
2
5 6 7
RBC
3 2 1
6763 595964
44 32 2421 1614
61 62 60 A éi América
61 59
NSE A
66
ATV NSE B
63
Frecuencia F i Latina NSE C
P Panamericana i
NSE D
NSE E
Por edad (%)
11
6 6 9 7 9
TNP
36
48
596265 56
87 85 57
64
63 58
2012
24 20
2010 2007 2005
América
ATV
2001 Base: Total de entrevistados que ven TV de señal abierta habitualmente (572) P13. ¿Qué canales de televisión de señal abierta ve habitualmente?
13 a 16 años
Frecuencia L ti Latina
Panamericana
©2 2010 Ipsos
América Televisión
Red Global
878886
17 a 20 años 37
Frecuencia de sintonía de televisión por cable Total (%) Por nivel socioeconómico (%) Todos los días de la semana
24 21 4 3 3 4
9 6 6 4
2 días por semana
6 5 6 7 8
Ocasionalmente
No ve TV por cable
20 20 17 10 9 6 4 1515 6 8
8
De 3 a 4 días por semana
Un día por semana
56 48 4141
Todos T d los l días
13
De 5 a 6 D días
NSE A
De 3 a 4 D días
NSE B
NSE C
47581
43221
2 dí días por sem.
1 dí día por sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2 4 2 4 5 5 7 8
2012 17 17
41 41
2010 25 27
9 8
12 14
De 5 a 6 dí días
De 3 a 4 dí días
6 6
1 3
2 días por sem.
1 día por sem.
2007 34 39 41
Base: Total de entrevistados (641)
2005 2001
Todos los dí días
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
De 5 a 6 días por semana
41 44 41
17 a 20 años
P14. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a ver TV por cable, ya sea en su casa o cualquier otro lugar?
38
Canales de televisión por cable más vistos Nivel socioeconómico (%)
Género (%)
Edad (%)
Total 2012 (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16 años
17 a 20 años
TNT
33
29
31
33
36
30
39
27
26
39
Disney Channel
30
26
31
33
26
26
19
42
39
22
MTV
29
46
45
28
20
11
31
28
30
29
Fox
25
33
23
25
22
29
33
16
26
24
Discovery Channel
22
21
27
18
25
22
17
28
22
23
Fox Sport
20
16
24
22
16
22
37
3
16
24
Nickelodeon
17
16
18
18
18
11
14
21
24
12
CMD
15
8
11
21
11
7
25
4
13
17
ESPN
14
14
14
16
10
15
25
2
12
15
HTV
12
17
10
14
11
4
12
12
12
12
Cartoon Network
12
3
9
12
14
18
13
10
14
10
Ritmo Son Latino
12
3
12
15
8
11
7
16
11
12
Telenovelas
12
3
8
11
16
15
2
22
8
15
Animal Planet
11
6
9
12
13
7
14
9
15
8
Discovery Kids
11
0
5
14
14
11
6
17
9
13
Boomerang
9
10
9
8
6
19
3
15
11
7
National Geographic
7
5
5
8
10
7
9
6
8
7
The History Channel
7
11
7
8
7
0
7
7
5
9
HBO
6
6
11
7
3
4
7
5
5
8
Yups
6
10
7
8
2
0
3
8
5
6
©2 2010 Ipsos
Canales (Principales respuestas)
Base: Total de entrevistados que ven TV por cable habitualmente (460) P15. ¿Qué canales de televisión por cable ve habitualmente?
39
Frecuencia de sintonía de radio Total (%)
40
Todos los días de la semana
Un día por semana
Ocasionalmente
No escucha radio
424636 32 23
10 7 7 6 8
21 1818172124 12 11 108
Todos T d los l días
19 14 15 13 11
De 3 a 4 días por semana 2 días por semana
53 61 55 58
De 5 a 6 D días
NSE A
De 3 a 4 D días
NSE B
9 8 6 11 9
NSE C
6 7 11106
44544
2 dí días por sem.
1 dí día por sem.
NSE D
NSE E
9 9
8
Por edad (%)
5 5 4 4 3 8 8 5 8 7
2012
9
2007
5 2 3 4
35
43
2010 2005 2001
10 10 Todos los dí días
De 5 a 6 dí días
Base: Total de entrevistados (641) P16. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a escuchar radio?
17 21
De 3 a 4 dí días
13 a 16 años
2 días por sem.
2
1 día por sem.
©2 2010 Ipsos
De 5 a 6 días por semana
Por nivel socioeconómico (%)
17 a 20 años 40
Emisoras de radio más escuchadas
Moda Okey Onda Cero Planeta La Zona Ritmo Romántica Studio 92 La Kalle Viva Oxigeno La Karibeña Panamericana Radiomar Nueva Q La Mega / Bravaza Oasis RPP Felicidad Capital La Inolvidable Doble 9 Otros
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16 años
17 a 20 años
53 33 24 23 18 16 13 10 10 8 8 8 7 7 7 6 5 2 2 1 1 4
20 12 6 65 4 10 43 0 57 8 0 2 2 4 2 6 6 0 2 2 4 2
38 34 19 39 19 13 23 4 24 20 4 7 6 4 9 10 3 1 0 2 2 0
58 33 28 25 20 17 11 13 5 6 6 9 7 5 6 6 4 2 2 1 1 4
58 37 23 13 20 15 8 12 3 8 13 8 10 8 9 5 6 4 2 1 0 6
51 31 28 8 5 23 8 5 5 3 7 3 5 13 2 3 6 2 3 0 0 0
54 33 24 23 18 7 14 10 7 11 6 6 7 7 7 7 6 2 2 1 2 3
51 34 25 23 17 25 12 10 11 6 9 9 8 7 6 5 4 2 2 1 0 4
53 30 24 27 19 13 13 11 8 7 4 7 5 6 5 5 2 2 1 1 1 4
52 36 24 20 16 19 13 9 11 10 10 8 10 7 8 7 7 3 2 1 1 3
©2 2010 Ipsos
Emisoras de radio
Nivel socioeconómico (%)
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524) P17. ¿Qué emisoras de radio escucha habitualmente?
41
Frecuencia de lectoría de diarios Total (%)
17 20 16 14 12 5 4 2 2 3
De 3 a 4 días por semana
18 13 15 13 11
2 días por semana
18 10 11 14 15
Un día por semana
13 15 19 18 12
Ocasionalmente
No lee diarios
18 1110 1110
Todos T d los l días
1 dí día por sem.
De 5 a 6 D días
NSE A
De 3 a 4 D días
NSE B
NSE C
2 dí días por sem. NSE D
NSE E
Por edad (%)
16 19 17 22 19 13 19 20 17
24 21 18 1722132118 1518181814 11 14 15 64 6 5
2012 2010
18 17 5 5
15 20
16 19
12 14
De 3 a 4 dí días
2 días por sem.
1 día por sem.
2007 28
2005 2001
Todos los dí días
Base: Total de entrevistados (641) P18. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a leer diarios?
De 5 a 6 dí días
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
Todos los días de la semana De 5 a 6 días por semana
Por nivel socioeconómico (%)
17 a 20 años 42
Diarios más leídos
Trome El Comercio Ojo Depor Perú 21 Ajá La República El Bocón El Popular Correo Líbero Todo Sport El Chino Extra Gestión El Peruano La Primera La Razón Expreso Tu Diario Publimetro Otros
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16 años
17 a 20 años
70 25 24 13 13 8 8 6 6 5 5 3 2 2 2 1 1 1 1 1 1 4
23 71 7 9 20 4 5 4 0 9 4 2 0 0 7 0 0 2 0 0 11 5
56 39 17 12 19 7 6 11 5 7 6 3 0 2 1 2 1 0 1 1 0 2
71 26 27 17 12 12 10 7 5 3 7 6 1 1 1 1 0 0 1 1 0 3
80 13 30 12 12 6 8 5 8 6 3 1 4 2 1 1 3 2 2 0 0 5
82 12 18 4 6 4 2 0 6 4 2 2 4 2 2 0 0 4 0 2 0 4
66 21 21 23 15 7 6 11 6 4 9 6 2 2 2 2 1 2 1 1 0 2
75 29 28 2 10 9 10 2 5 6 0 1 2 1 1 0 1 0 1 1 1 5
75 22 26 13 7 5 6 7 7 4 5 3 3 2 1 2 1 1 1 0 0 7
67 27 23 13 17 10 9 6 5 6 5 3 2 1 2 1 1 1 1 1 1 1
©2 2010 Ipsos
Diarios
Nivel socioeconómico (%)
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados que leen diarios habitualmente (459) P19. ¿Qué diarios lee habitualmente?
43
Escucha música grabada Por género (%) 87
87
Total 2012 (%)
Sí escucha música grabada (no radio) No 13%
Sí 87%
Masculino
Femenino
Por edad (%) 89
Sí escucha música grabada (no radio)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
85
17 a 20 años
P21. ¿Acostumbra a escuchar música grabada; es decir, música que no sea transmitida directamente desde la radio?
44
©2 2010 Ipsos
Uso de Internet
45
Uso de Internet Por nivel socioeconómico (%)
Total (%) 97
93
95
100
95
92
88
94
H usado Ha d alguna l vez IInternet t t 56 NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%) 93
95
2001
2005
2010
2012 Ha usado alguna vez Internet
Base: Total de entrevistados (641)
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
H usado Ha d alguna l vez IInternet t t
17 a 20 años
P22. ¿Ha usado alguna vez Internet ya sea para enviar / recibir e-mails, para navegar en la Web o por algún otro motivo?
46
Frecuencia de conexión a Internet Total (%) 74
Todos los días de la semana
32 26
50 35 19 12 10139 10 5
9 6
De 3 a 4 días por semana
22 24
2 días por semana
Todos T d los l días
13 13
Un día por semana
9
Cada 15 días
2 3
Un día por mes
3 2
Ocasionalmente
4 7
No usa Internet
6 5
De 5 a 6 D días
NSE A
NSE B
27 2022 15 6
3
25 15 810
18 4 3109
De 3 a 4 D días
2 dí días por sem.
1 dí día por sem.
NSE C
NSE D
NSE E
12 14
12 7
2 días por sem.
1 día por sem.
14 Por edad (%)
38 25
25 11 8
2012 2010
Todos los dí días
Base: Total de entrevistados (641) P23. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a usar Internet?
De 5 a 6 dí días
19
De 3 a 4 dí días
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
De 5 a 6 días por semana
Por nivel socioeconómico (%)
17 a 20 años 47
Lugares de conexión a Internet Total (%)
Cabinas públicas
57 70
Centro de est dios estudios
24 12
47
Casa
Casa de algún familiar
Por nivel socioeconómico (%) 96 91 85 77 59 52 20 1
36 Cabinas C bi públicas
7 4
NSE A
C Casa NSE B
6 6 511 5
22 7243
Casa d C de familiar
Centro C t de d estudios
NSE C
NSE D
148 4
11
C l l Celular NSE E
5 5 Por edad (%) 4 61
Casa de algún amigo Centro de trabajo
53
47 48
3 3 2 2
2 7
2 6
Casa de f ili familiar
Centro de estudios t di
Celular
2012 2010
Cabinas públicas úbli
Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (578) P24. ¿De dónde se conecta a Internet? ¿algún otro?
7 6 Casa
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
Celular
17 a 20 años 48
Tenencia de correo electrónico Por nivel socioeconómico (%)
Total (%) 93
86
96
86
83
79
87
Ti Tiene correo electrónico l tó i NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%) 83
90
2010
2012 Tiene correo electrónico
Base: Total de entrevistados (641) P25. ¿Tiene correo electrónico o no?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
Ti Tiene correo electrónico l tó i
17 a 20 años 49
Frecuencia de uso de messenger Por género (%)
Total (%)
14
Todos los días de la semana
18
6 6 8 6
De 3 a 4 días por semana
16 24 22 14
2 días por semana
13 11 18 23
Un día por semana
11 12 10 15
Ocasionalmente
15 9 5 12
No usa messenger
15 15 12
10
Todos T d los l días
7
16 16
13 13
11 11
De 3 a 4 D días
2 dí días por sem.
1 dí día por sem.
4
De 5 a 6 D días
Masculino
Femenino
Por edad (%)
2012 25
2010 2007 2005
9
19
Todos los dí días
5 6 De 5 a 6 dí días
Base: Total de entrevistados (641) P26. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia utiliza el messenger o no lo usa?
16 15
13 14
13 10
De 3 a 4 dí días
2 días por sem.
1 día por sem.
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
De 5 a 6 días por semana
23 22 18
17 a 20 años 50
Tenencia de cuenta en una red social Por género (%)
Total (%)
85
78
81
60 Ti Tiene cuenta t en alguna l red d social i l Masculino
Femenino
Por edad (%) Tiene cuenta en alguna red social 78 2012
Tiene cuenta en alguna red social
Base: Total de entrevistados (641) P27. Y, ¿a cuáles redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
2010
84
17 a 20 años 51
Redes sociales a las que pertenece Total 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%) 9897999998
Facebook
98
Hi5
28
3035 20 1319
50 3529 2116
Hi5
T itt Twitter
F Facebook b k Twitter
27 NSE A
Windows Live Spaces p ((MSN Spaces)
NSE B
67332
MSN Spaces
M Space My S
NSE D
NSE E
13 Por edad (%)
My Space
4
Sonico
4
6
22
Facebook
Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (529) P27. Y, ¿a cuáles redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
32
Hi5
28 26 12 14 Twitter
13 a 16 años
MSN S Spaces
4 4 My Space
©2 2010 Ipsos
99 98
Otra
NSE C
1518 16 7 6
17 a 20 años 52
Sigue a alguna empresa en Facebook Total 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%) 74
66
60 39
No 47%
36
Sí 53% Si Sigue a alguna l empresa en F Facebook b k NSE A
NSE B
Por género (%)
55
Sigue a alguna empresa en Facebook Masculino
Femenino
NSE D
NSE E
Por edad (%)
53
53
Sigue a alguna empresa en Facebook 13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
51
NSE C
17 a 20 años
Base: Total de entrevistados que tienen cuenta en Facebook (520) P28. ¿Sigue a alguna página de una empresa en Facebook; es decir, le ha dado click en “Me gusta”?
53
Visita blogs Por género (%) Total 2012 (%)
36 26
No 69%
Sí 31%
Ha visitado un blog Masculino
Femenino
Por edad (%)
Música Deportes Entretenimiento (artistas) Moda Juegos Personales Base: Total de entrevistados (641)
Total 2012 (%) 38 22
26
36
21 17 13 10
Ha visitado un blog 13 a 16 años
P31. ¿Alguna vez ha visitado un blog o no? / P32. ¿Qué tipos de temas trataban los blogs que ha visitado?
©2 2010 Ipsos
¿De qué temas trataban? (Principales respuestas)
17 a 20 años 54
Transacciones online Por nivel socioeconómico (%) 95 93 97 99
Total 2012 (%) 69 94
30 4 6 3 1
8
H comprado Ha d NSE A
1 5 H vendido Ha did
NSE B
NSE C
N h No ha comprado d nii vendido NSE D
NSE E
Por género (%) 92
Ha comprado
2 Ha vendido
No ha comprado ni vendido 7
4
Ha comprado
Base: Total de entrevistados (641) P30. ¿Ha comprado o vendido alguna vez algún artículo por Internet o no?
4
1
Ha vendido Masculino
No ha comprado ni vendido did
©2 2010 Ipsos
6
96
Femenino 55
©2 2010 Ipsos
Uso y tenencia de celular
56
Edad en la que tuvo su primer celular Total 2012 (%)
Ha tenido / tiene celular: 2010: 83% 2012: 87%
Edad promedio en la que tuvo su primer celular: 2010: 14 años 2012: 13 años
10 a 12 años 25% 7 a 9 años 5% Menos de 7 años 1%
Aún no tiene 13%
16 a 20 años 12%
©2 2010 Ipsos
13 a 15 años 44%
Base: Total de entrevistados (641) P38. ¿A qué edad tuvo su primer celular o aún no tiene?
57
Tenencia de teléfono celular Por nivel socioeconómico (%)
Total (%) 83
70
64
64
52
63
62
55
Ti Tiene t léf teléfono celular l l NSE A
NSE B
24
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%) 74 52
2005
2007
2010
2012 Tiene teléfono celular
Base: Total de entrevistados (641) P39. ¿Ud. tiene teléfono celular o no?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
Ti Tiene teléfono t léf celular l l
17 a 20 años 58
Modalidad de línea de teléfono celular Por nivel socioeconómico (%)
Total (%)
88 91 96 ¿De qué marca es su celular? (Principales rptas.) Nokia Samsung Motorola LG Sony Ericsson Alcatel Blackberry
93 93 85
Total 2012 (%)
84
70 51 32
24 17 15 15 14 5 5
21 8 7 2
P Pre-pago NSE A
Post-pago P t ( (con límite) NSE B
NSE C
17
8 3 2 2
Post-pago P t ( i (sin límite) NSE D
NSE E
Por edad (%) 85
Pre-pago
6
11 5
4
Post-pago (con límite) 2005
2007
2010
0
2
4
Post-pago (sin límite) 2012
8 Pre-pago
Base: Total de entrevistados que poseen teléfono celular (420) P40. ¿Cuál es la modalidad de pago? / P42. ¿Cuál es la marca de su equipo celular?
13
Post-pago (con lí it ) límite) 13 a 16 años
5
3
Post-pago (sin lí it ) límite)
©2 2010 Ipsos
10
84
17 a 20 años 59
Proveedor de la línea de teléfono celular Por nivel socioeconómico (%)
Total (%)
55
66 53 57
40
49
38 37
49 43 22 16
65
Cl Claro
60 58 38
NSE A
42 42
M i t Movistar NSE B
NSE C
5 2
N t l Nextel NSE D
NSE E
Por edad (%) 6 53 Cl Claro
M i t Movistar 2007
2010
61
N t l Nextel
47
39 7
2012 Claro
Base: Total de entrevistados que poseen teléfono celular (420) P41. ¿De qué empresa u operador es su teléfono celular?
Movistar 13 a 16 años
6
Nextel
©2 2010 Ipsos
2
17 a 20 años 60
Probabilidad de compra de un celular T2B (%)
B2B (%)
14
69
35
44
5
20
62
4
17
63
2
10
77
4 1
5
85
4
17
66
11
74
Total 2012 (%) Total
3
NSE A
3
NSE B
4
30
NSE C
3
33
NSE D 1
40 28
29 16
18
3
Tiene celular
2
No tiene celular
3
15
17
13
33
12
69
43
8
16 27
7
15 31
3 11
14
30
39
11
24
32
44
NSE E
14
13 12
No precisa
Nada probable
Poco probable
Probable obab e
Algo go p probable obab e
Totalmente ota e te p probable obab e
9
2
©2 2010 Ipsos
smartphone
Base: Total de entrevistados (641) P43. ¿Qué tan probable es que se compre un celular smartphone en los próximos 6 meses?
61
Tenencia de MP3 / MP4 Por nivel socioeconómico (%)
Total 2012 (%)
58
56
50
43 24
Ti Tiene MP3 / MP4
No 54%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Sí 46% Por edad (%)
50
Tiene MP3 / MP4
Base: Total de entrevistados (641) P44. ¿Ud. tiene un MP3 / MP4?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
41
17 a 20 años 62
©2 2010 Ipsos
Uso de videojuegos
63
Uso de videojuegos de consola Por género (%)
61
21
Total (%)
Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo) Masculino 40
Femenino
41
31 Por edad (%)
2007
2010
37
2012 Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)
Base: Total de entrevistados (641) P33. ¿Acostumbra a jugar con videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo o no?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
45
J Juega videojuegos id j d de consola l (ti (tipo Pl PlayStation St ti o Ni Nintendo) t d )
17 a 20 años 64
Personas y lugar donde juega videojuegos de consola LUGAR DONDE JUEGA
PERSONAS CON LAS QUE JUEGA Total (%)
Total (%)
61 56
Hermanos / primos
58
42
Casa
43 41
54 55
Amigos
69 24 Salas / local de juego
13 18
Solo
43 43
4 2 3
P d Padres / tíos tí
2 1 1
Otros
11 Casa de familiar
7 7
2012
1 1
2010 7
7 Casa de amigos
7
2012 2010
7 2007
2007
©2 2010 Ipsos
Compañeros de colegio
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos de consola (272) P34. ¿Con quién o quiénes acostumbra a jugar estos juegos? / P35. Y, ¿dónde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
65
Uso de videojuegos en computadora Por género (%)
Total (%)
62 48
35
42
38
Juega videojuegos en computadora Masculino
Femenino
Juega videojuegos en computadora 2007
2010
2012
Por edad (%)
55
Juega videojuegos en computadora
Base: Total de entrevistados (641) P36. ¿Acostumbra a jugar con videojuegos en computadora ya sea en red o no?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
42
17 a 20 años 66
Lugar donde juega videojuegos en computadora Total (%)
49 Casa
35 24 37
Salas / local de juego
Casa de familiar
Casa de amigos
57 72 7 4 2 1 3 2 6
Otros
2010 2007
©2 2010 Ipsos
2012
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos en computadora (311) P37. Y, ¿dónde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
67
©2 2010 Ipsos
Hábitos y actitudes
68
Actividades que acostumbra a realizar (Por lo menos una vez al mes)
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16 años
17 a 20 años
82
86
93
88
77
62
88
77
82
83
72
80
79
79
66
56
70
74
66
77
71
76
80
78
65
53
72
70
62
78
66
79
83
75
60
30
63
69
62
70
54
67
72
66
43
21
55
53
50
57
Ir al cine
51
71
68
58
42
22
53
49
47
54
Ir a misa
42
49
48
43
45
27
39
46
48
38
Ir a un espectáculo deportivo / partido
30
29
26
32
29
30
44
16
26
33
Ir a una discoteca / bar / pub
30
36
32
36
24
13
32
27
13
44
Ir al gimnasio
18
40
28
17
14
5
22
14
12
21
Ir a un karaoke
13
10
17
17
11
5
12
13
6
19
Ir a un concierto / espectáculo musical / teatro
12
16
14
14
13
1
14
11
11
13
Actividades sugeridas
Reunir / salir con amigos Ir a comprar a un supermercado Ir a un restaurante de comida rápida Ir a pasear / comprar a un centro comercial Ir a una tienda por departamento
©2 2010 Ipsos
Nivel socioeconómico (%)
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados (641) P53. ¿Con qué frecuencia acostumbra a…?
69
Actividades que acostumbra a realizar (Veces al mes) Total 2012 (Promedio ( de veces)) Por nivel socioeconómico (Promedio de veces)
Reunir / salir con amigos
7.9 3.5
Ir a un fast food
3.4
2.0
Ir a un espectáculo deportivo / partido
1.7
Ir a misa
1.7
Ir al cine
1.6
Ir a una tienda por departamento
1.6
Ir a un karaoke
6 6
4 5
3 3 2
4 4 4 3 3
4 4 3
2
2.7
Ir al gimnasio
Ir a un concierto / espectáculo musical / teatro
11 8
Ir a pasear / comprar a un centro comercial
Ir a una discoteca / bar / pub
10
Salir S li con amigos NSE A
Comprar en C supermercado NSE B
IIr a un fast food
NSE C
NSE D
1
IIr a centro t comercial NSE E
Por edad (Promedio de veces) 9
7
0.9
4
3
3
4
3
3
0.4 04 0.4
Base: Total de entrevistados (641) P53. ¿Con qué frecuencia acostumbra a…?
Salir con amigos i
Comprar en supermercado d 13 a 16 años
Ir a un f t food fast f d
Ir a centro comercial i l
©2 2010 Ipsos
Ir a comprar a un supermercado
17 a 20 años 70
Lectura de libros en los últimos doce meses Por nivel socioeconómico (%)
Total (%) 82
54
48
42 34
H lleído Ha íd un lib libro completo l t en los l últimos últi 12 meses 51
51
47
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2007
2010
51
43
2012 Ha leído un libro completo en los últimos 12 meses
Base: Total de entrevistados (641) P51. ¿En los últimos doce meses ha leído algún libro completo?
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
H lleído Ha íd un lib libro completo l t en los l últimos últi 12 meses
17 a 20 años 71
Hábitos de cuidado en el aspecto personal
Género (%)
Edad (%)
Total 2012 (%)
Masculino
Femenino
13 a 16 años
17 a 20 años
Usa perfume / colonia
91
88
93
88
93
Usa aretes
48
10
85
45
51
Acostumbra a maquillarse*
48
-
48
35
59
©2 2010 Ipsos
Actividades sugeridas
Base: Total de entrevistados (641) * Base: Total de entrevistadas mujeres (320) P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a…?
72
Hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y cigarros
Género (%)
Edad (%)
Total 2012 (%)
Masculino
Femenino
13 a 16 años
17 a 20 años
Consume bebidas alcohólicas en una reunión con amigos y/o familiares
32
39
25
10
52
F Fuma cigarros i
10
1 15
6
2
18
©2 2010 Ipsos
Actividades sugeridas
Base: Total de entrevistados (641) P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a…?
73
Medios de transporte que utiliza Principales respuestas (%)
Por nivel socioeconómico (%) 83 90
Micro / colectivo / combi
Ninguno (camina)
27 20
Mototaxi
27 21
Taxi
38 15 85 Automóvil particular
NSE D
NSE E
12 13
10 7
Taxi
Automóvil particular ti l
9 9
Por edad (%)
5
Metropolitano
4
Bicicleta
4 4
89 76
35 20
29 24
2012
1 2010
Base: Total de entrevistados (641) P11. ¿Generalmente cómo suele transportarse? ¿algún otro?
Micro / colectivo l ti / combi
Ninguno ( (camina) i )
Mototaxi
13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
Automóvil particular
Tren eléctrico
45 36 292927 2823 23 20 14 13 84 38 Micro / Ninguno Mototaxi colectivo / (camina) combi NSE A NSE B NSE C
13
Taxi
88 89 81 80 66
17 a 20 años 74
Uso de la piratería Total 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%) 78
No 18%
83
87
82
75
Sí 82% V DVD / escucha Ve h CD piratas i t NSE B
Por género (%) 83
82
Ve DVD / escucha CD piratas Masculino
Femenino
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%) 80
85
Ve DVD / escucha CD piratas 13 a 16 años
©2 2010 Ipsos
NSE A
17 a 20 años
Base: Total de entrevistados (641) P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas?
75
Percepción acerca de los principales problemas de los jóvenes Principales respuestas 2012 (%)
Por nivel socioeconómico (%) 79
Consumo de drogas
70
7268 68
64 59 60
47 Pandillas / delincuencia / falta de seguridad
44
57
Alcoholismo
40 21 252419
27
201823 11 10
26
Falta de comunicación
19
Violencia familiar
18
Vagancia
17
Consumo d C de drogas NSE A
Pandillas P dill / delincuencia NSE B
Al h li Alcoholismo
NSE C
NSE D
Falta F lt de d comunicación NSE E
Por edad (%) 71 70
13
Libertinaje
12
Falta de oportunidades para estudiar
10
56 58 24 28
Consumo de drogas
Base: Total de entrevistados (641) P54. ¿Cuáles cree que son los principales problemas de los jóvenes en Lima?
Pandillas / delincuencia 13 a 16 años
Alcoholismo
18 19 ©2 2010 Ipsos
Malas influencias
Falta de comunicación
17 a 20 años 76
©2 2010 Ipsos
Aspectos legales
77
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberá ceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.
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78
Perfil del adolescente y el joven 2012 Informe Gerencial de Marketing
Nobody’s Unpredictable
