Optimización Web (SEO On – Page): Técnicas de indexación y contenidos Autor: Elías Rodríguez Revilla Tutor: Elías Rodríguez Revilla

1. TÍTULO Optimización Web (SEO On – Page): Técnicas de indexación y contenidos

2. DESCRIPCIÓN Desde hace algunos años la presencia de las empresas en Internet es vital como canal de ventas y comunicación con sus clientes actuales y futuros. Cuántas veces se ha escuchado la frase, “si no estás en internet no existes”; y es que ya no es suficiente con estar, sino que es necesario ser visible; pues de poco sirve un página Web, ya sea corporativa, una tienda online, etc. si nadie la visita. La primera fase del SEO y una de las más importantes para que el resto de estrategias de Marketing Online (entre ellas un mejor posicionamiento Web) que se realicen funcionen de forma más rentable es el SEO On Page. Consiste en la mejora y optimización de las diferentes estructuras que componen el dominio para hacerlo rastreable e indexable por los buscadores, además de, navegable y usable por los usuarios visitantes. Durante este módulo se analizarán qué estructuras es necesario mejorar y cómo hacerlo para que los motores de búsqueda (Google, Yahoo!, Bing, etc.) devuelvan una determinada página Web como resultado de una búsqueda de un servicio o producto realizado por los usuarios.

3. OBJETIVOS 

Analizar la velocidad de carga de un dominio Web y su compatibilidad en diferentes navegadores

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Construcción amigable de direcciones Web y evitar el contenido duplicado

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Conocer las principales meta etiquetas en las que introducir las frases clave por las que posicionar el dominio

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Mejorar la navegabilidad y usabilidad de un dominio haciendo uso de estructuras rastreables e indexables por los motores de búsqueda



Saber redactar correctamente contenidos para contar con una densidad adecuada de frases clave en el dominio



Comprender la importancia de contar con un Blog correctamente integrado

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Monitorear el funcionamiento del dominio con Google Webmaster Tools

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4. PROFESORADO Elías Rodríguez Revilla Ingeniero informático por la Universidad de Salamanca (USAL) y MBA en administración y dirección de empresas por la Escuela Europea de Negocios (EEN) En la actualidad CEO de www.seoestudios.com, agencia de Marketing Online orientada a resultados y formador de esta materia en el Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas (CITA) A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado en importantes agencias de Marketing Online de nivel nacional e internacional, así como en proyectos propios online.

5. FECHAS DE INICIO / FIN: 9 de octubre del 2012 / 9 de noviembre de 2012. 6. NÚMERO DE PLAZAS: 25 plazas. 7. DIRIGIDO A: Cualquier persona interesa en saber cómo vender más y ser más visible para los motores de búsqueda. Empresarios, emprendedores, empleados, estudiantes de cualquier carrera relacionada con el marketing, publicidad y nuevas tecnologías, etc. u otros sectores académicos relacionados con la actividad o actividades profesionales con presencia en Internet. 8. PRECIO: 135€ 9. DURACIÓN: El curso certifica 40 horas 10. PROGRAMA COMPLETO DEL CURSO Módulo 1. Introducción 1.1. Evitar problemas de indexabilidad 1.2. Arquitecturas para la distribución de contenidos 1.3. ¿Cómo se ve la página web por los buscadores? Contenido almacenado en la caché de los servidores Módulo 2. Optimización de direcciones web y navegadores 2.1. Introducción 2.2. Velocidad de carga de las páginas 2.3. Compatibilidad de navegadores y plataformas 2.4. Dominios y direcciones web 2.4.1. Redirección 301. Evitar el contenido duplicado 2.4.2. Estructuración del contenido: Directorios, sub-directorios, sub-dominios 2.4.3. Direcciones web cortas y amigables – SEO Friendly 2.4.4. Redirección 404. Página de error personalizada

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Módulo 3. Optimización del código fuente 3.1. Los títulos de las páginas. Etiqueta “title” 3.2. Descripciones de las páginas. Etiqueta “description” 3.3. Etiqueta de palabra clave. Etiqueta “keywords” 3.4. Etiqueta “robots”. Permisos de indexación a determinados contenidos 3.5. Etiqueta “revisit”. Cada cuánto tiempo actualizar la caché 3.6. Etiquetas de encabezado , , …. Categorizando los contenidos 3.7. Enlaces. Mejorar el entrelazado interno. El anchor text 3.7.1. Atributo TITLE en los enlaces 3.7.2. Enlaces rastreables Módulo 4. Usabilidad y organización del sitio web 4.1. Introducción 4.2. Uso de localizadores o bread – crumbs 4.3. Favicon 4.4. Mapa del sitio web (diferencia con el sitemap.xml) 4.5. Estructuras Flash 4.6. Ventanas emergentes o pop up 4.7. Páginas ocultas en formularios de búsqueda 4.8. Uso de Frames e IFrames 4.9. JavaScript 4.10. Uso de estilos. Diferenciación capa de diseño y capa de programación 4.11. Distribución de contenidos en tablas. Etiqueta Módulo 5. Usabilidad y organización del sitio web 5.1. Inserción de archivo robots.txt 5.2. Realización y desarrollo del archivo sitemap.xml 5.2.1. Índice de sitemaps 5.2.2. Herramienta de generación automática Módulo 6. Contenidos 6.1. Introducción 6.2. Escritura correcta de contenidos 6.3. Densidad de palabras clave 6.4. Sindicación de contenidos (Redes sociales y Blog) 6.4.1. Beneficios, ventajas y objetivos de un blog 6.4.2. Dónde insertar el blog 6.4.3. ¿Quién lo va a llevar? 6.4.4. ¿Qué se va a publicar? 6.4.5. Servicios para publicar un Blog 6.4.6. Uso del gestor de Blog WordPress. Caso práctico Módulo 7. Auditoría web completa y herramienta Google webmasters tools

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11. Metodología El curso se llevará a cabo de forma on-line con un tutor personal. El e-learning es una forma de aprendizaje sustentado en las Nuevas Tecnologías e Internet. La plataforma LMS (Learning Management System) a través de la que se imparte el curso, es Moodle (http://moodle.org/). Moodle es un sistema de gestión de aprendizaje basado en licencias GNU Public License (GPL), programado en Lenguaje PHP y soportado por una Base de Datos MySQL, que aporta grandes posibilidades para reflejar el diseño instruccional de cursos on-line. Los estudiantes, a través de nuestra plataforma de formación, tienen acceso a todos los contenidos del curso y a sus actividades, así como a otras herramientas de comunicación que permiten la interacción entre ellos y facilitan la comunicación de los mismos con el profesor. Los elementos más destacados con los que contará el curso, y que estarán disponibles a través de nuestra plataforma, son los que aparecen a continuación: - Programa completo del curso - Calendario de actividades - Consulta de materiales didácticos - Fichas de contenido - Actividades de evaluación y autoevaluación - Consulta de resultados de evaluaciones - Visitas guiadas (Internet) - Listado de usuarios: profesores y alumnos (Correo electrónico) - Foros de debate - Chats (programados o libres) - Glosario - Zona de descarga del Software gratuito necesario para seguir el curso - Materiales del curso en formato PDF de Acrobat A la finalización del curso se elaborarán informes de aprovechamiento del mismo en los que se detallarán: los accesos por alumno, realización de actividades, puntuaciones obtenidas, participaciones en actividades síncronas (Chats) y asíncronas (Foros de debate), etc. y se emitirá una valoración global por alumno.

12. Evaluación La evaluación se llevará a cabo a través de ejercicios de evaluación de corrección automática, participación en actividades de comunicación (foros de debate, chats) y la redacción de breves trabajos prácticos.

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13. Certificación Este curso está certificado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid, con 40 horas de formación continua. El estudiante, una vez superado el curso, recibirá un Certificado de aptitud, con el programa del curso en el reverso, firmado y sellado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid.

14. Calidad El CITA es una entidad registrada en AENOR (ER-1052/2007) y certificada por la norma ISO 9001:2008.

15. Inscripción y matrícula Puede realizar la inscripción en el curso a través Campus Europeo de Formación Permanente. Para ello haga clic en el siguiente enlace: Formulario de Inscripción Y completa la información que se te solicita. Si eres antiguo alumno completa usuario y contraseña, sino rellena todo el formulario de inscripción.

16. Contacto Para cualquier duda o cuestión relativa al curso, puede ponerse en contacto con nosotros a través del teléfono 923 56 83 84 o mediante el correo electrónico: María García Rodríguez [email protected] Coordinadora del curso Carlos Vicente Hernández [email protected] Responsable de comunicación

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