SIMEON GENEW GRAPHIC DESIGNER

Opracowanie graficzne wizerunku firmy Ericpol Telecom Sp. z o.o. w latach 2003-2005

Wstêp W roku 2003 zosta³em zaproszony do nowowybudowanej wtedy siedziby firmy Ericpol Telecom w Krakowie, w celu przedstawienia swojego portfolio w ramach wewnêtrznego konkursu na wykonanie identyfikacji wizualnej firmy. Uda³o mi siê wygraæ z konkurencj¹ i przyjmuj¹c to zlecenie pozyska³em nowego Klienta, dla którego w okresie dwóch lat mia³em moŸliwoœæ stworzyæ rozbudowany system identyfikacji wizualnej oraz zaprojektowaæ i nadzorowaæ produkcjê ro¿norodnych materia³ów korporacyjnych. Moja wspó³praca z firm¹ Ericpol Telecom rozwija³a siê etapowo - zaczynaj¹c od zaprojektowania podstawowego kompletu materia³ów akcydensowych w roku 2003, poprzez konsekwentne rozbudowywanie systemu identyfikacji wizualnej, dochodz¹c w roku 2005 do pe³nego nadzoru artystycznego nad realizacj¹ wszystkich materia³ów, maj¹cych wp³yw na zewnêtrzny i wewnêtrzny wizerunek firmy.

czesnych rozwi¹zañ teleinformatycznych, œwiadcz¹cym swoje us³ugi w ponad 30 krajach na ca³ym Œwiecie. Ericpol Telecom oferuje zaawansowane us³ugi informatyczne oraz wykonyje prace badawczo-rozwojowe w zakresie projektowania oprogramowania telekomunikacyjnego. Kompetencje Ericpol Telecom kszta³tuj¹ siê w zakresie sieci inteligentnych, systemów telefonii stacjonarnej i komórkowej, systemów bilingowych, protoko³ów transmisji danych i protoko³ów sygnalizowania. W roku 2000 obroty firmy kszta³towa³y siê na poziomie 17 mln PLN, a w roku 2003 na poziomie 29 mln PLN.* Liczba zatrudnionych pracowników w roku 2000 wynosi³a oko³o 90 osób, w roku 2003 oko³o 200 osób, a w roku 2005 oko³o 400 osób.* Wiêcej informacji mo¿na uzsyskaæ na stronie internetowej firmy: www.ericpol.pl

Profil dzia³alnoœci i historia firmy: Ericpol Telecom Sp. z o.o. zosta³a za³o¿ona w roku 1991. Centrala firmy znajdujê siê w £odzi, firma ma równie¿ siedzibê w Krakowie i oddzia³ w Warszawie. Firma jest dostawc¹ i producentem nowo* dane w przybli¿eniu. ród³o: materia³y informacyjno - reklamowe firmy Ericpol Telecom Sp. z o.o.

www.simeon.genew.pl

danie okreœliæ sta³e i nienaruszalne mjesce istniej¹cego logotypu na wszystkich przysz³ych noœnikach - analogowych i multimedialnych, jednoczeœnie wprowadzaj¹c now¹ kompozycje, w której g³ówn¹ rolê gra³a sylwetka kuli ziemskiej z ³atwo rozpoznawalnymi kszta³tami Europy.

I. Podstawowe elementy wizerunku: logotyp, kolorystyka i typografia firmowa W moim zawodzie doœæ czêsto spotykam siê z sytuacj¹, w której podczas projektowania muszê siê liczyæ z ju¿ istniej¹cymi elementami identyfikuj¹cymi Klienta: w wiêkszoœci przypadkach jest to logotyp i nie do koñca zdefiniowana kolorystyka, okreœlaj¹ca jednak z grubsza kierunek dobóru nowych kolorów firmowych. W pocz¹tkowej fazie prac nad stworzeniem podrêcznika identyfikacji wizualnej dla firmy Ericpol Telecom mia³em podobny przypadek. Logotyp firmy nie zmieni³ siê od roku 1991 do dziœ i jak ju¿ wyjaœni³em wy¿ej, nie jest mojego autorstwa:

Nowy Glejt korporacyjny - „£¹cze do sukcesu“ w wersji polskiej oraz angielska wersja „The link to success“ sta³ siê nieroz³¹czym elementem nowego uk³adu graficznego i wprowadzi³ nastêpn¹ zasadê w identyfikacji: firmowy krój pisma i detal typograficzny:

Po okreœleniu przysz³ych kolorów firmowych w systemie Pantone, CMYK oraz RAL, musia³em uporz¹dkowaæ zastan¹ sytuacjê: logotyp dosta³ pole ochronne, siatkê modu³ow¹, rozmar minimalny i wzory kolorystyczne. Nastêpnie powsta³ uk³ad kilku elementów graficznych tworz¹cych now¹ wartoœæ wizerunkow¹, potrzebna pocz¹tkowo tylko do materia³ów akcydensowych. Wprowadzony preze mnie uk³ad mia³ za za-

Typografia firmowa Ericpol Telecom bazujê g³ównie na dwóch krojach: EFN Gilead oraz rodzina krojów ITC Legacy Sans. Wszystkie dane teleadresowe oraz glejt korporacyjny s¹ drukowane krojem ITC Legacy Sans. Pocz¹tkowo krój EFN Gilead nie by³ u¿ywany w pierwszej serii materia³ów akcydensowych, ale jego funkcja by³a zupe³nie inna, ni¿ zastosowanie kroju ITC Legacy: mia³ on swoj¹ g³ówn¹ rolê przy projektowaniu materia³ów

2

www.simeon.genew.pl

cze“ na identyfikatory personalne, firmowe tapety pulpitu i inne.

II. Rozbudowanie systemu identyfikacji wizualnej W przeci¹gu jednego roku kalendarzowego po stworzeniu podstawowego zakresu akcydensów i podrêcznika identyfikacji system zosta³ konsekwentnie udoskonalany i rozbudowywany. W pierwszej kolejnoœci powsta³ prosty system identyfikacji wewnêtrznej obejmuj¹cy zarówno pracowników firmy, jaki i oznakowanie pomieszczeñ.

III. Materia³y wizerunkowo-informacyjne i wspieraj¹ce sprzeda¿ w formacie PDF Pod koniec 2003 roku dosta³em zlecenie na przygotowanie pierwszego zestawu broszur korporacyjnych. Ciekawostk¹ by³ fakt, ¿e materia³y te musia³y byæ zaprojektowane tylko jako e-paper, czyli w formacie PDF, przy zachowaniu jakoœci druku biurowego. Materia³y te by³y zaprojektowane w dwóch wersjach jêzykowych: polskiej i angielskiej i obejmowa³y nastêpuj¹cy zakres:

W fazie drugiej zosta³y zaprojektowane takie elementy jak: e-mail layout, czyli papeteria mailowa do programu Microsoft Outlook, szablony do programu Microsoft Word, oznakowanie pojazdów (które z przyczyn technicznych nie zosta³o jeszcze wprowadzone), oraz pierwsze projekty prasowych og³oszeñ rekrutacyjnych.

1. Broszury wizerunkowe (dwie jêzykowe: polska i angielska):

wersje

a) Ericpol Telecom Product Portfolio b) Ericpol Telecom Review 2002 2. Broszury produktowe ( tylko wersja ang.): a) Ericpol Parlay Services

Nastêpnie przysz³a kolej na gad¿ety firmowe, takie jak d³ugopisy, notesy, koszulki, tzw. „smy-

3

www.simeon.genew.pl

b) Advanced Call Manager Service c) City Mobile Guide Service d) Custom Rate Service e) Televoting Service

drukowanych wizerunek Ericpol Telecom by³ ju¿ bez zarzutu, natomiast pojawi³ siê nowy problem: wykonawca stoiska prezentacyjnego nie do koñca spe³ni³ oczekiwania firmy, ignoruj¹c przy projektowaniu wiêkszoœæ zasad okreslonych w identyfikacji i wp³ywaj¹cych na ogólny wizerunek firmy.

IV. Wsparcie sprzeda¿y: materia³y drukowane wysokiej jakoœæi

Moim zadaniem w zaistnia³ej sytuacji by³o przedstawienie projektu koncepcyjnego w oparciu o konkretny system wystawieniczy, który spe³niaj¹c wszystkie oczekiwania techniczne podkreœli³by spójnoœæ pomiêdzy materia³ami drukowanymi i aran¿acji stoiska:

W pierwszym kwartale 2004 roku zlecono mi zaprojektowanie i nadzór nad produkcj¹ zestawu materia³ów reklamowych wysokiej jakoœci. Komplet sk³ada³ siê z ulotki z nietypowym wykrojnikiem, teczki A4, czterech broszur A4, oraz zaproszenia okolicznosciowego DL. Bardzo wa¿nym elementem w tym zleceniu by³a jakoœæ produkcji: wysokiej jakoœci papier o du¿ej gramaturze, druk CMYK plus trzy kolory specjalne Pantone, przy czym jeden z nich to srebro, dwustronna folia matowa oraz b³yszcz¹cy lakier UV k³adziony miêjscowo. Wszystkie poszczególne elementy graficzne w projekcie by³y przygotowane w postaci wektorowej, co pozwoli³o osi¹gn¹æ ostre krawêdzie w druku na najdrobniejszych detalach.

V. Konsekwencja w stosowaniu identyfikacji wizualnej: prezentacja firmy Projekt na Targach Telekomunikacji

zosta³ zaakceptowany i zrealizowany, pomimo drobnych, lecz istotnych moim zdaniem b³êdów typograficznych, pope³nionych w trakcie realizacji.

Równie¿ w 2004 roku firma Ericpol Telecom zaprezentowa³a siê na Targach Telekomunkacji w £odzi. Pod wzglêdem materia³ów

4

www.simeon.genew.pl

potwierdzaj¹cego uczestnictwo w szkoleniach organizownych przez Ericpol Telecom, rozbudowanie stworzonego w 2004 roku systemu ikonek, prezentuj¹cych poszczególne dzia³y firmy, czy projekt plakatu z ofert¹ us³ug i produktów firmy.

VI. Opieka i nadzór artystyczny Na pocz¹tku roku 2005 skompletowa³em ma³y zespó³ kreatywny do dalszej obs³ugi wy³¹cznie tego klienta - coraz czêœciej projekty nie wymaga³y bezpoœrednio mojej ingerencji, poniewa¿ konsekwnetne wdra¿anie zasad obszernego systemu identyfikacji wizualnej przynosi³o swoje rezultaty: aktualizacj¹ danych na materia³ach akcydensowych oraz sk³adem nowych edycji materia³ów wizerunkowych i produktowych zajmowa³ siê ju¿ mój wieloletni wspó³pracownik, przyjmuj¹c rolê print manager’a projektu. Osobiœcie zajmowa³em siê raczej nowymi zadaniami projektowymi, wymagaj¹cymi stworzenia nowych elementów wizerunku firmy, które zachowuj¹c dotychczasowy styl, nie pozwala³y jednak osi¹gn¹æ zadowalaj¹cy rezultat tylko poprzez powielanie istnej¹cych ju¿ uk³adów graficznych.

S¹ to projekty na pozór ma³o skomplikowane, ale wymagaj¹ one zawsze pewnego poziomu czujnoœci w projektowaniu - drobne elementy tworz¹ wspólnie wizerunek firmy - projektant musi wiêc za ka¿dym razem ogarniaæ ca³oœæ istniej¹cej ju¿ uk³adanki, próbuj¹c wdra¿aæ nowe pomys³y wizualizacyjne.

Jako autor systemu identyfikacji wizualnej dla firmy Ericpol Telecom pozostajê jednak odpowiedzialny za ka¿d¹ pracê projektow¹, firmowan¹ moim nazwiskiem. W zwi¹zku z powy¿szym obecnie nadzorujê produkcjê ka¿dej aktualizacji materia³ów reprezentuj¹cych wizerunek firmy. W 2005 roku powsta³y równie¿ nowe istotne elementy, wchodz¹ce w sk³ad systemu identyfikacji, jak np. projekt certyfikatu,

5

SIMEON GENEW GRAPHIC DESIGNER

Assorted Design Solutions, part I: Corporate presence of Ericpol Telecom in the years 2003 - 2005 Copyright © 2005 Simeon Genew www.simeon.genew.pl Ericpol Telecom , the Ericpol logo and The link to succsess are registred trademarks of Ericpol Telecom Sp. z o.o. www.ericpol.pl No part of this publication may be reproduced or used in any form or by any means - graphic, electronic, or mechanical, including photocopying, recording, taping, or information storage on retrieval systems - without written permission from the autor. For more information please contact: [email protected]