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Mit Google Adwords mehr Direktbuchungen generieren

Jürgen Cecatko Business Development Manager Austria 1

Copyright 2017, ReachLocal, Inc.

Starke Partnerschaften in der Hotellerie

Der Kaufentscheidungsprozess im digitalen Umfeld

Agenda ● Was ist Adwords, Warum ist es sinnvoll? ○ Wie wichtig ist die Sichtbarkeit bei Google? ○ Was macht Suchanzeigen erfolgreich? ○ Welche Faktoren beeinflussen die Anzeigenposition? ● Anmeldung bei AdWords & Struktur ● Keywords-Recherche und -Auswahl ● Erste Kampagne einrichten ● Reporting ● BING ● Kampagnen bei ReachLocal ● Ein besonderes Angebot für Sie... ● Über ReachLocal

Was ist Adwords, Warum ist es sinnvoll? 5

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Gezieltes Onlinemarketing / SEA

Aus Sicht Ihrer Kunden: “Besonders zur Reisevorbereitung hat das Internet einen hohen Stellenwert, wenn es darum geht, die richtigen Angebote für meinen Bedarf zu finden”.

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Blickfokus von Online suchenden

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Wie wichtig ist die Sichtbarkeit bei Google?

Was macht Suchanzeigen erfolgreich? Wie komme ich eigentlich in den relevanten Bereich (die ersten 4 Positionen)? Welche Faktoren beeinflussen die Anzeigenposition? Copyright 2016 ReachLocal, Inc.

Wie wichtig ist die Sichtbarkeit bei Google Anzeigen?

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Was macht Suchanzeigen erfolgreich?

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Wie komme ich in den relevanten Bereich? Quality Score!

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Welche Faktoren beinflussen die Anzeigenpositionen.

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Gebot

“Quality Score”

0,30 €

Hoch (Bsp. 10 Punkte)

3

0,50 €

Mittel (Bsp. 5 Punkte)

2,5

1,00 €

Schlecht (Bsp. 1 Punkte)

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= Ad Rank

WIe erreichen Sie die richtigen Patienten?

Anmeldung bei AdWords & Struktur • Anmeldung unter https://www.google.de/adwords/

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Wichtige Tools: z.B. der Keywordplanner

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Keyword Matchtypes • Broad: Hotel Wien • Exact: [Hotel Wien] • Phrase: “Hotel Wien“ • Broad match modifier: +Hotel +Wien

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Erste Kampagne einrichten • • • • •

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Anlegen einer neuen Kampagne: rote "+Button" Art der Kampagne": wir empfehlen stets "Nur SuchNetzwerk" aus Vergeben Sie einen für Sie verständlichen Kampagnennamen Kampagnen-Typ: wir empfehlen die Option "Alle Funktionen" aus Standorte: je nach Fokus - Hotel sollte national beworben werden, regionale Angebote wie Tagungen mit einem Radius Gebotsstrategie - wir empfehlen “Klicks maximieren” wenn Sie sich später nur unregelmässig um die Kampagne kümmern können, ansonsten “Manuell - Manueller CPC” Legen Sie ein tägliches Budget fest

Erste Kampagne einrichten

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Anzeigenerweiterungen nutzen für mehr Relevanz – Standorterweiterungen – Google Sitelinks – Telefonnummer – App – Bewertungen – Callouts (zusätzliche Beschreibungen) – Snippet-Erweiterungen (Highlights Ihres Angebotes werden hervorgehoben - z.B. Free WiFi)

Erste Kampagne einrichten • • •

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Erste Anzeigengruppe - leicht verständlicher Name (Hotelname bewerben, Tagungen etc.) Finale URL: auf welche Seite verweist die Anzeige? Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 2 (je 30 Zeichen) - der Titel sollte immer das Top-Keyword der Anzeigengruppe enthalten Pfad: Teil der angezeigten URL, hilft den Nutzern besser zu verstehen auf welche Webseite sie nach dem Klick auf die Anzeige gelangen Anzeigenbeschreibung mit maximal 80 Zeichen: beschreiben Sie Ihr Angebot einladend und direkt. Beenden Sie Sätze mit einem Punkt. Formulieren Sie immer einen Kundenvorteil und eine klare Call to action. Jetzt nur noch die ausgewählten Keywords hinzufügen Es folgenden danach die Zahlungsinformationen

Wie werden Sie online gefunden & wie verhalten sich Besucher auf Ihrer Website?

Reporting • • •

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Behalten Sie die Ergebnisse im Auge Grundvoraussetzung - „Conversion Tracking“ Tool Beispiel: bei einer Anfrage kommt der Nutzer auf die “Vielen Dank für Ihre Tagungsanfrage“-Seite, d.h. die Anzeige hat zu einer Conversion geführt Weitere Daten sind: – über welches gebuchte Keyword und welchen Anzeigentext die Conversion zustande kam –

von wo (geographisch) der User gesucht und die Conversion ausgelöst hat

–

Welche Suchbegriffe nur Kosten verursachen und keine Ergebnisse

– Welche negativen Keywords hinzuzufügen sind Weiteres Tool - Google-Analytics

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Branchenführende Technologie für Suchmaschinenwerbung

Selbstlernende, plattformübergreifende und konversionsoptimierende Technologie Zertifizierte und erfahrene Kampagnenmanager

ReachLocals Plattform setzt Ihr Mediabudget konversionsoptimiert ein und generiert Ihnen so mehr Anfragen bei geringeren Kosten. Tracking von WebEvents

Klicks

Besuche

Fomulare

Emails

Anrufe

BING

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Herkömmliche Auswertung Google AdWords

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Der Mehrwert von ReachLocal

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Mit unserer App ganz einfach Anrufe auswerten.

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Reporting: Schnell, Transparent, Effektiv

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Unser Portfolio- alles aus einer Hand

Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn alles aufeinander abgestimmt ist

Ein besonderes Angebot für Sie... ● Checkliste zum Einrichten von Google Analytics - bitte unter [email protected] anfordern ● Special: Kostenlose Google Adwords Analyse, einfach melden unter [email protected] oder unter 069914196414.

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Branchenerfahrung: Hotels

“ReachLocal ist für unseren Betrieb nach nur vier Monaten zu einem wichtigen Standbein des OnlineMarketing geworden: Potentielle Gäste werden punktgenau erreicht und der Traffic auf unserer Homepage ist spürbar gestiegen.”

-Herr Gulewicz, Geschäftsführer Romantik Hotel Seevilla 31

Live Konto + Einblick in das neue Design von Google Adwords

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Ihr Ansprechpartner AT und DE Für DE:

Für AT:

Jürgen Cecatko Business Development Manager Austria

Mobil: +43 699 14196414 [email protected]

Mobil: +49 172 36 96 409 [email protected]

www.reachlocal.de

www.reachlocal.at

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Christian Gerauer Regional Sales Manager Süd- DE

ReachLocal GmbH Kärntnerstraße 25/7

ReachLocal GmbH Prannerstraße 6

1010 Wien

80333 München

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