Medios no convencionales

Medios no convencionales Clase 6 1 © Claudio Basile - 2015 32 Comunicación Directa 2 © Claudio Basile - 2015 32 Denominamos comunicación di...
1 downloads 1 Views 4MB Size
Medios no convencionales

Clase 6

1

© Claudio Basile - 2015

32

Comunicación Directa

2

© Claudio Basile - 2015

32

Denominamos comunicación directa a todas aquellas Comunicaciones que tienden a lograr contacto directo, ya sea, en forma personal o a través de tecnologías distintas de los Medios Masivos de Comunicación (MMC).

La Comunicación Directa es un proceso a escala personal o grupal que posibilita un enlace directo y selectivo con otros sujetos u organizaciones específicas. Tal procedimiento se caracteriza por el no uso de los medios masivos de comunicación y sus tecnologías. En consecuencia, podremos optimizar considerablemente nuestros recursos en circunstancias que tengamos que desarrollar un plan de comunicaciones con objetivos particulares o corporativos.

3

© Claudio Basile - 2015

32

La Comunicación Directa esta integrada por las siguientes técnicas... Marketing Promocional Marketing Directo Marketing in Store Prensa RRPP

Comunicación Directa Interpersonal 4

© Claudio Basile - 2015

32

En función de esto, debemos aclarar lo siguiente…

5

© Claudio Basile - 2015

32

No debemos confundir Comunicación Directa como Sinónimo de comunicación o herramienta BTL. La CD es un concepto abarcativo de un estilo de hacer comunicación, que es independiente de la comunicación de masas, y de su soporte fundamental que son los MMC. La CD es la comunicación que se produce entre emisores y receptores sin la intervención de los MMC. Puede utilizar otros soportes tecnológicos de comunicación distintos de los MMC: Teléfono, e-mail, chat, correo, handy, celular, la oratoria con públicos, intervenciones en vía pública, en eventos. Por ejemplo: Comunicación interpersonal o intergrupal. 6

© Claudio Basile - 2015

32

Es decir…

Las comunicaciones BTL o herramientas BTL son un desprendimiento de la Comunicación Directa. Están diferenciadas de ellas por que su estructura esta enmarcada dentro del campo comercial. Las herramientas BTL son una forma de hacer Comunicación Directa pero con objetivos específicos.

7

© Claudio Basile - 2015

32

Las comunicaciones directas BTL o herramientas BTL, están compuestas por las siguientes técnicas…

8

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

9

Marketing In Store

© Claudio Basile - 2015

Marketing Directo e Interactivo

32

La complejidad de las diferentes herramientas/disciplinas hace que sea muy dificil determinar si una comunicación comercial es o no es Below The Line…

10

© Claudio Basile - 2015

32

Nosotros como profesionales de la comunicación podemos diferenciarlo….

11

© Claudio Basile - 2015

32

Aplicando este axioma…

Toda acción de Comunicación Directa es Below The Line si incluye en ella esta tres técnicas…

12

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

13

Marketing In Store

© Claudio Basile - 2015

Marketing Directo e Interactivo

32

Comunicación Directa Below The Line

14

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

El llamado marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuesta esperada. Lo que el público percibe es el producto más el “plus promocional”, éste ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra.

15

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing in Store

Es el conjunto de técnicas y acciones comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al Consumidor final.

16

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Directo e interactivo

Un sistema interactivo de marketing que utiliza uno o más medios publicitarios o directos para conseguir una respuesta mensurable y/o una transacción comercial en un punto determinado

17

© Claudio Basile - 2015

32

ejemplifiquemos…

18

© Claudio Basile - 2015

32

¿ el Marketing de guerrilla es BTL?

Si lo enmarco dentro de alguna técnica BTL… 19

© Claudio Basile - 2015

SI 32

¿ el Marketing de guerrilla es BTL?

Si lo enmarco dentro de alguna técnica BTL… 20

© Claudio Basile - 2015

SI 32

es decir…

Si esta actividad esta apoyada por…

21

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

Conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados.

22

© Claudio Basile - 2015

32

23

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing in Store El marketing in Store consiste en definitiva en ofrecer, el producto adecuado, en el lugar adecuado, en el momento justo, con el apoyo, cantidad y precio adecuado. El principal objetivo es obtener la mayor rentabilidad de la marca en el punto de venta.

24

© Claudio Basile - 2015

32

25

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Directo e Interactivo Es la técnica de comunicación que se presenta como la mejor alternativa para rentabilizar las inversiones publicitarias, debido, en gran parte, a las transformaciones experimentadas en los medios de comunicación.

El marketing directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo.

26

© Claudio Basile - 2015

32

27

© Claudio Basile - 2015

32

Aclaremos que cada una de estas Técnicas estan amplificadas gracias al desarrollo de las nuevas tecnologias

28

© Claudio Basile - 2015

32

La necesidad de las marcas obligó a las empresas, medios y agencias a desarrollar nuevas herramientas de comunicación dentro de los MMC y/o de la CD, en función de ello, los invito a que veamos estas nuevas herramientas…

29

© Claudio Basile - 2015

32

El Advertainment…

30

© Claudio Basile - 2015

32

MASIVO

31

© Claudio Basile - 2015

32

Advertainment PNT

32

© Claudio Basile - 2015

32

Advertainment Product Placement

33

© Claudio Basile - 2015

32

El Advertainment…

34

© Claudio Basile - 2015

32

DIRECTO

35

© Claudio Basile - 2015

32

Advertainment Retailtainment

36

© Claudio Basile - 2015

32

Advertainment Advergames

37

© Claudio Basile - 2015

32

Advertainment Moviltainment

38

© Claudio Basile - 2015

32

Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing

39

© Claudio Basile - 2015

32

Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing

40

© Claudio Basile - 2015

32

Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing

41

© Claudio Basile - 2015

32

y lo que sigue, donde lo incluirian…

42

© Claudio Basile - 2015

32

43

© Claudio Basile - 2015

32

44

© Claudio Basile - 2015

32

45

© Claudio Basile - 2015

32

46

© Claudio Basile - 2015

32

47

© Claudio Basile - 2015

32

48

© Claudio Basile - 2015

32

49

© Claudio Basile - 2015

32

50

© Claudio Basile - 2015

32

51

© Claudio Basile - 2015

32

52

© Claudio Basile - 2015

32

53

© Claudio Basile - 2015

32

54

© Claudio Basile - 2015

32

55

© Claudio Basile - 2015

32

56

© Claudio Basile - 2015

32

57

© Claudio Basile - 2015

32

58

© Claudio Basile - 2015

32

59

© Claudio Basile - 2015

32

60

© Claudio Basile - 2015

32

identifiquemos…

61

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

62

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

63

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Promocional

NO SI 64

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing in Store (Marketing en punto de venta)

65

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing in Store (Marketing en punto de venta)

66

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing in Store (Marketing en punto de venta)

NO SI 67

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Directo e Interactivo

68

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Directo e Interactivo

69

© Claudio Basile - 2015

32

Marketing Directo e Interactivo

SI 70

NO © Claudio Basile - 2015

32

Las Comunicaciones Integradas 360 son…

71

© Claudio Basile - 2015

32

Comunicaciones integradas 360 Herramientas Masivas

Publicidad Exterior Vallas OOH

Herramientas Directas

Internet Marketing Promocional

Radio

Sales Promotion Merchandising

In Store

Product Placement

Advertainment

Retailtainment Moviltainment Advergames

Marketing Directo Digital

E-mail MKT Móvil MKT Redes Sociales

PNT

Cine

Sponsorship Event MKT

Televisión Diarios y Revistas

Prensa Y RRPP Internet

72

© Claudio Basile - 2015

32