Marktanalyse Schuhhandel Deutschland:    1. Laut  Marktforschern  von  marketmedia24  liegt  der  prognostizierte  Gesamtmarkt  bei  8,69  Milliarden Euro.     2. Es   gibt  einen  kompletten  Zuwachs  in  allen  Schuhsegmenten  von  0,5  %  im  Vergleich  zu  2011 und 2012.    3. Dabei liegen Damenschuhe bei einem Anteil von 3,1 Mill. Euro.     4. Klassischer  Schuhhandel  geht  zurück  und  hat   noch  einen  Anteil  von  63%.  Fashion  Stores und E­Commerce Fashion steigern sich von Jahr zu Jahr    Bereinigte Kennzahlen von Destatis und BDSE:     Branche gesamt 

4.800 Unternehmen 

Branchenumsatz (Destatis) 

7.1 Mrd. EUR (2103) 

Branchenumsatz (BDSE) 

8,2 Mrd EUR 

Marktvolumen  

11,6 Mrd EUR (2013) 

   

Marktpotenzial Schuhe  ­ Europa Onlinemesse:   Zielgruppe  ●

Durch  Eigenrecherchen  haben  wir  herausgefunden,  dass wir  mit  ca.  1.800  potentiellen  Schuhhersteller rechnen können.   ● Anhand  eigener  Schätzung  gehen  wir   davon  aus,  dass  70%  an  einer  derartigen  Dienstleistung  interessiert sein könnte; d.h. unsere theoretische Zielgruppe beträgt somit  gut 1260.  Frequenz  ●

Wir wissen, dass diese Dienstleistung monatlich genutzt wird 

Preis  ●

Der  durchschnittliche  Umsatz  pro  Kunde,  zu  dem  wir  unsere  Dienstleistung  verkaufen  wollen, liegt bei 111 Euro pro Monat. 

Berechnung: 

  1260                                 x        1 (pro Monat) x 12 (12 Monate im Jahr)   =    1.678.320  Demnach  entspricht  das  Marktpotenzial  (1260*1*12*111  Euro) =  1.678.320  Mio. Euro oder rund  ,1.6 Mio EUR für Buchungen pro Jahr.     

  Marktanalyse Messe Deutschland:    Der  Messeplatz  Deutschland  ist  weltweit  die  Nr.  1  bei der Durchführung internationaler Messen.  Von  den  global  führenden  Messen  der   einzelnen  Branchen  finden  rund  zwei  Drittel  in  Deutschland  statt.  Jährlich werden  rund 150 internationale Messen und Ausstellungen mit bis zu  180.000 Ausstellern und rund 10 Mio. Besuchern durchgeführt:   

 

 

 

 

    Fazit:    Die   Anzahl  der  Messebeteiligungen  deutscher  Aussteller  im  Inland  wird  nur  ganz  leicht  zurückgehen.  In  den  Jahren  2012/2013  wollen  die  befragten  Unternehmen  im  Durchschnitt  auf  5,2  Fachmessen  in  Deutschland  ausstellen.  In  den  beiden  vorangegangenen  Jahren 2010/2011  waren  sie  auf  5,3  Messen  präsent.  Vergleicht  man  diese  Zahlen  mit  den  Untersuchungen  der  letzten  Jahre,  bewegen  sich  beide  Werte  eher  im  unteren  Drittel.  Inlandsmessen  werden  von  den  deutschen  Ausstellern  weiterhin  hoch  geschätzt,  aber  viele  Firmen  sind  schon  auf  allen  relevanten  Messen  in  Deutschland  vertreten.  46%  aller  befragten  Unternehmen  wollen  sich  in   den  nächsten  beiden  Jahren  an  ein  bis  zwei  Messen  in  Deutschland  beteiligen  (zum  Vergleich  2010/2011:  48%),  22%  an  drei  bis  vier  Messen  (19%),  19%  an  fünf  bis  zehn (20%) und 10%  an  elf und mehr Messen (10%).   

 

Der  Anteil  der  Firmen,  die  künftig  auf  mehr  Messen  ausstellen  wollen,  liegt  bei  16%,  ein  Fünftel  der  Unternehmen  wird  mindestens  eine  Messebeteiligung  streichen.  Der  weitaus  größte  Teil,  nämlich  62%  aller  Befragten,  wird  den  Umfang  ihrer  Beteiligungen  auf  deutschen  Messen  beibehalten.  Fast  vier  Fünftel  aller  Unternehmen  werden  also in den Jahren 2012/2013 auf mehr  oder  gleich  vielen  deutschen  Messen  präsent  sein.  Im   Vergleich  zu  den  vergangenen   Untersuchungen zeigen sich keine großen Veränderungen.   

    Die   Messebudgets,  die  alle  Ausgaben  für  Standmiete,  Standbau,  Personal­  inklusive  Reisekosten,  Transport  und  Kommunikation  enthalten,  werden  je  Unternehmen  in  den  Jahren   2012/2013  durchschnittlich  bei  376.600   €  liegen;  2010/2011  waren  es  353.400  €.  14%  der  Befragten können für die nächsten beiden Jahre noch keine exakte Prognose abgeben.    Wie  bei  Durchschnittswerten  oft  der  Fall,  ist  die  Spanne  der  Ausgaben  sehr groß. So  kommen  17%  der  Aussteller  mit  Budgets  von  weniger  als  25.000  €  in  zwei  Jahren  aus,  9%  der  Unternehmen  geben  mehr  als  500.000  €   aus.  Knapp  ein  Drittel  (32%)  der  ausstellenden  Unternehmen  investierte  in  den  Jahren  2010/2011  bis  zu  50.000  €  in  Messen  (Prognose  2012/2013:  31%).  Erwartungsgemäß  korrespondiert  das  Messebudget  sehr  stark  mit  der  Unternehmensgröße:  25%  der  größeren  Firmen  (über  50  Mio.  €  Umsatz)  haben  einen  Messe­Etat  von  über  500.000  €  in  zwei  Jahren.  Bei  den  KMU  investieren  nur  5%  solche  Summen und 21% geben maximal 25.000 € aus.   

    Budget wird entweder steigen oder gleichbleiben, kaum zurückgehen:   

 

 

      Messen im Vergleich des Marketing ­ Mix: 

     

   

Quelle: AUMA_MesseTrend 2012/2013. Ausstellerbefragung durch TNS EMNID, Bielefeld    Viele kleine Firmen investieren mehr in Messen  Immerhin  26  %  der Firmen wollen für 2014/15 ihre Messebudgets erhöhen, 57 % konstant halten   und  nur  17  %  senken.  Die  Aussteller  blicken  also,  so  der   AUMA­Vorsitzende,  vorsichtig  optimistisch  in  die  Zukunft.  Sogar  29  %  der  kleinen   Aussteller  mit  unter  2,5  Mio.  Euro  Umsatz  wollen   mehr  in  Messen  investieren,  nur  14  %  wollen  weniger  ausgeben.  Bemerkenswert  ist  auch,  so   Mennekes,  dass  Aussteller  mit  nur  1  bis  2  Beteiligungen  innerhalb  von  2  Jahren  ihr  Messeengagement  ausweiten  wollen.  30   %  wollen  mehr   Geld  für  Messen  ausgeben  und  immerhin  19  %  wollen  künftig  mehr  Beteiligungen   durchführen,  während  71  %  mit  konstanten  Beteiligungen  planen.  Offensichtlich  machten  diese   Firmen  mit  ihrem  bisherigen  Messeengagement gute Erfahrungen.    Diejenigen  Aussteller,  die  Budgeterhöhungen   planen,  wollten  vielfach  ihre  Beteiligungen  verbessern.  So  wollten  34  %  ihre  Stände  vergrößern  und  30  %  mehr in  Standbau  investieren,  und immerhin 38 % planten zusätzliche Beteiligungen.