Marketingplan 2017 Sauerland-Tourismus Stand: November 2016

Marketingausrichtung allgemein Kernaussagen: Print Mehrwertprodukte statt Umfang > Themen-Booklets statt Kataloge

Ergänzung statt Konkurrenz = Effizienz > Vermeidung von Printdopplungen

Online Ausbau der Online-Präsenz > Vertrieb durch Content-Netzwerke (z.B. Alpstein und Tourismusportale) > Ausbau Social-Media-Marketing (Blog etc., akt. rd. 16.000 FB-Fans)

Konsolidierung der Online-Präsentation > Ausbau und Qualitätsverbesserung der Web- und Microsites, Umbau in responsive

Messen u. Präsentationen Themenspezifische Messen und Präsentationen, statt großer Tourismusmessen (zzgl. vereinzelte Themenmessen NL Markt)

Sauerland-Marketingstrategie Sauerland-Ziele quantitative Ziele: Nachfrage steigern (ÜN u. Aufenthaltstg.) neue Märkte / Zielgruppen erschließen Bekanntheit steigern Besuchsbereitschaft erhöhen …

qualitative Ziele: Imageprofilierung Themenkompetenz herausarbeiten (regionale Verortung) Produktkenntnis Binnenmarkt Marke stärken Wettbewerbsposition mind. halten Sympathiegrad steigern Naturkulisse in Wert setzen …

Sauerland-Marketingstrategie Sauerland-Fokus-Zielgruppen Kompetenzmärkte reiseverhaltensbasierte Segmentierung = Familien Gruppen Wanderer Radfahrer sportl. Biker Natururlauber Business Spezialthemen Bürger …

Potenzialmärkte Lebensphasenmodell (Imageaufbau) > nach sozioökonomischen Aspekten themenspezifischer Ansatz über Zielgruppenmedien (Wandermesse, Radzeitschrift, OutdoorCommunity) …

Sauerland-Marketingstrategie Sauerland-Kompetenzmärkte 20%

70%

Nielsen-Gebiete

Themenmarketing 2017 SAUERLAND macht glücklich …

Wandern Radfahren Biken Ausflug Wintersport Genuss …

Naturraum Kulturraum Naturausflug Umweltbildung reg. Produkte Heimat für Bürger Heimat auf Zeit für Gäste …

Gesundheit Wellness Business Spiritualität Gastlichkeit Genuss …

aktiv

Thema: aktiv (WANDERN) Zielgruppen: erwachsene Paare aktive Best-Ager

Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielens 1 (Niedersachsen) Niederlande / Flandern

Ausrichtung: Bewerbung der Top-Produkte, -wege stärkere Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger (inkl. Produktkoop.)

Thema: aktiv (WANDERN) Marketing-Schwerpunkte

Kooperationen

Print

sauerland.com/wandern sauerland-wanderdoerfer.de sauerland-hoehenflug.de sauerland-waldroute.de rothaarsteig.de outdooractive.com twitter.com/wanderwelt facebook.com/tourismus.sauerland

Online

Promotion

Thema: aktiv (WANDERN) - Online Allgemein: Wanderwebsite sauerland.com/wandern Online-Buchbarkeit der Wandergastgeber Sauerland-Blog Sauerland-Tourenportal (outdooractive.com) Sauerland-App Google Adwords Twitter-Kanal Facebook outdooractive.com

Sauerland-Höhenflug: Microsite Sauerland-Waldroute: Microsite Sauerland-Wanderdörfer: Microsite und Teaser Sauerländer Wandergasthöfe: ext. Website * Rothaarsteig: Microsite

Thema: aktiv (WANDERN) - Print Allgemein: Sauerland-Wanderdörfer: Booklet (neu Herbst 2016) & Übersichtskarte NL im Booklet Format Übersichtskarte Sauerland-Waldroute Übersichtskarte Sauerland-Höhenflug „Fernwege“-Booklet (Höhenflug, Waldroute, Rothaarsteig)

Thema: aktiv (WANDERN) - Print Deutschland schönste Wanderwege Wanderbares Deutschland (Handbuch) Te Voet, Wandermagazin NL

Thema: aktiv (WANDERN) - Aktionen Sauerland-Höhenflug Trailrun Aktionen im Vorfeld des „Deutschen Wandertages 2019“ in Winterberg/Schmallenberg

Thema: aktiv (WANDERN) - Ansprechpartnerin

Thema: aktiv (RADFAHREN) Marketing-Schwerpunkte

Kooperationen

Print

sauerland.com/radfahren bike-arena.de ruhrtalradweg.de sauerlandradring.de moehnetalradweg.de ruhr-sieg-radweg.de georadroute.de outdooractive.com twitter.com/bikearena facebook.com/tourismus.sauerland

Online

Promotion

Thema: aktiv (RADFAHREN) Zielgruppen: Familien junge Singles und Paare erwachsene Paare aktive Best-Ager

Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielens 1 (Niedersachsen) Niederlande / Flandern

Ausrichtung: Bewerbung der Top-Produkte, -strecken & E-Bike Differenzierung in Sports und Tourenradfahren stärke Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger (inkl. Produktkoop.) Einbindung des „Radteams SAUERLAND NRW“

Thema: aktiv (RADFAHREN - Online Allgemein: Rad-Website sauerland.com/radfahren Online-Buchbarkeit der Radgastgeber Sauerland-Tourenportal (outdooractive.com) Sauerland-Blog Google Adwords Twitter-Kanäle ST u. Bike Arena Sauerland Facebook ST u. Bike Arena Sauerland Sauerland-Info-Channel Sauerland-App

Microsites: www.bike-arena.de www.ruhrtalradweg.de www.sauerlandradring.de (K-P) www.sauerland.com/ebike (K-O/P) www.lenneroute.de (K-O) www.moehnetalradweg.de (K-O) www.ruhr-sieg-radweg.de (K-O) www.georadroute.de www.radeln-nach-zahlen.de

Thema: aktiv (RADFAHREN - Print Allgemein: Booklet „Radfahren in Sauerland/SiegerlandWittgenstein“ noch vorhanden Booklet „Bike Arena Sauerland“ Neuauflage (Frühjahr 2017) Neuauflage Rennradguide (Frühjahr 2017)

Thema: aktiv (RADFAHREN) - Anzeigen Anzeigen: aktuell nichts geplant

Thema: aktiv (RADFAHREN) - Ansprechpartner

Jannik Müller

Luisa Möser

Tel.: 02974-9698-15 jannik.mueller@ sauerland-radwelt.de Projektleiter Sauerland-Radwelt

Tel.: 02974-9698-82 [email protected] Sauerland-Radwelt

Onlinemarketing - Tourenportal (outdooractive) Tourenportal (Touren, POIs, Gastgeber, App ) 24 Mio. Einblendungen (+194%)* 1.1 Mio. Seitenaufrufe (224%)* 103.000 Aktionen (+1.033%)* 62.155 Downloads (+50%)* 25.000 Kunden nutzen App

* Jahr 2015 zu Jan. – Okt. 2016

Onlinemarketing / Tourenportal - Ansprechpartnerin

Onlinemarketing / Content-Netzwerk Sauerland-Content-Netzwerk Sauerland-Tourismus nutzt seit vielen Jahren Digitalisierung als Weg zur Bündelung und Koordinierung von Marketingaktivitäten. Aus dem Content-Netzwerk des Sauerland-Tourismus werden so heute schon über 40 Websites veröffentlicht. Hinzu kommen 5.000 Einträge in der Freizeitdatenbank und 1.400 Touren im Tourenportal. Dieser Content wird zusätzlich an über 150 externe Websites geliefert. TOP-PRODUKTE • • • • • • • •

www.Rothaarsteig.de www.RuhrtalRadweg.de www.Sauerland-Hoehenflug.de www.Bike-Arena.de www.Sauerland-Radwelt.de www.Sauerland.com/Seen www.Sauerland-Waldroute.de www.Sauerland-Wanderdoerfer.de

RAD-PORTALE / SITES • www.Radeln-nach-Zahlen.de • www.Panorama-Radwege.de • www.Ruhr-Sieg-Radweg.de • www.SauerlandRadring.de • www.MoehnetalRadweg.de • www.GeoRadroute.de (Ruhr Eder) • www.Lenneroute.de • www.SteineundMehr.eu

ORTSPORTALE / KOOPERATIONEN • www.Bad-Sassendorf.de • www.Sundern-Sorpesee.de • www.Lennestadt-Kirchhundem.de • www.Stadtmarketing-Lennestadt.de • www.TalVital-Saalhausen.de • www.Veischedetal.de • www.Hoennetal.de • www.Ruethen-tourismus.de • www.Tourismus-Kreis-Soest.de • www.Wirtschaftsfoerderung-Kreis-Soest.de • www.Valmetal.de • www.LenneSchiene.de • www.Leader-LenneSchiene.de (im Aufbau) • www.Olpe-Aktiv.de

THEMENPORTALE / SITES • www.roadbook.de Sauerland-Kurvenreich • www.Sauerland-Golfwelt.de • www.Sauerland.com/Camping • www.Sauerland.com/Winter • www.Sauerland.com/Business • www.SauerlandZeit.de

NATUR-PORTALE • www.Naturpark-Sauerland-Rothaargebirge.de • www.Naturschaetze-Suedwestfalen.de

•

KULTURELLE PORTALE • www.landschaftlesenlernen.de (Kulturlandschaftsführer/innen SWF) • www.WasserEisenLand.de • www.Eisenstrasse-Suedwestfalen.de KOMMERZIELLE PARTNER • www.DieFabrik-Sundern.de Werksverkauf Sauerland (i.A.)

Sauerland App >

25.000 Downloads in 2016

Onlinemarketing / Content-Netzwerk - Ansprechpartnerin

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) Marketing-Schwerpunkte

Kooperationen

Print

sauerland.com/ausflug sauerland.com/seen wassereisenland.de eisenstrasse-suedwestfalen.de suedwestfalen.com facebook.com/tourismus.sauerland sauerland-hoehlen.de

Online

Promotion

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) Zielgruppen: Familien erwachsene Paare junge Singles und Paare aktive Best-Ager

Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) inkl. Binnenmarkt Sauerland u. Siegerland/Wittgenstein

Ausrichtung: Bewerbung der Top-Ziele und –Produkte besonderer Fokus auf Familienangebote kundengerechte Aufbereitung durch Ausflugs/-Tourentipps Schwerpunkt im Sauerland zur Information der Gäste vor Ort

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) - Online Allgemein: Ausflugs-Website sauerland.com/ausflug Sauerland-Blog Sauerland-Tourenportal (outdooractive.com) Google Adwords Twitter-Kanal Facebook Sauerland-Info-Channel

Microsites: www.sauerland.com/seen www.sauerland.com/Familienseite vernetzte Kulturpartner: www.eisenstrasse-suedwestfalen.de www.landschaftlesenlernen.de www.wassereisenland.de www.sauerland-hoehlen.de

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) - Print Allgemein: Unterwelten-Booklet (erscheint Dez. 2016) Auflage: 60.000 Stück

Familien-Booklet (erscheint vor den Sommerferien) Anzeigen

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) - Print Gruppenreisen: Gruppnreisekatalog (2018) Mailings an Reisebusunternehmen Anzeigen

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) - Sauerland-Seen

Seen-Booklet (D+NL) – erscheint vor den Sommerferien Lesefutter-Aktion Werbung im Tourenportal LKW-Werbung Promotionaktionen Landpartie

Thema: aktiv (TAGESTOURISMUS) - Ansprechpartnerin

natürlich

Thema: natürlich Der Aufbau dieses neuen (alten) Themas erfolgt in enger Abstimmung mit den Naturparken. Erste Maßnahmen können im Zusammenhang mit dem NRW-EFRE-Projekt „Sehnsuchtsziel Natur“ umgesetzt werden. Details dazu folgen, sobald Maßnahmenpläne dafür vorliegen.

Thema: natürlich - Ansprechpartner

gelassen (gesund)

Thema: gelassen (GESUNDHEIT) Zielgruppen: LOHAS (Lebensstil geprägt durch Gesundheit & Nachhaltigkeit)

Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielsen 1 (Niedersachsen)

Ausrichtung: präventiv ausgerichtete Gesundheitsangebote im Fokus Sauerland-Coaches stärkere Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger Maßnahmen durch Kommunikationsmittel des NRWFörderprojekts Gesundheitstourismus 4.0 (Details dazu folgen, sobald Maßnahmenpläne dafür vorliegen.)

Thema: gelassen (GESUNDHEIT) - Ansprechpartnerin

Spezialthemen/Promotion

Spezial-Themen - Sauerland-Business Sauerland-Business 24 Projektpartner Online-Marketing und Promotioneinsätze Beteiligung an Tourismus.NRW - Plattform Business-Flyer 2017 Basispaket mit Flyer und Datenbank weitere Aktionen nach dem Bestellerprinzip

.

Spezial-Themen - Sauerland-Motorrad Motorrad Website sauerland.com/motorrad Kooperation mit Motorradstrasse Deutschland Kooperation mit ADAC-Westfalen Kooperation mit Standpunktverlag: Sauerland-Roadbook Contentproduktion Fortführung der Aktion “Laut ist out”

Spezialthemen: Business + Motorrad - Ansprechpartner

Spezial-Themen - Sauerland-Camping Neuauflage des Camping-Booklets Auflage: 30.000 Anzeigen und Einträge für Campingplätze Anzeigen und Einträge für Wohnmobilstellplätze inkludiert sind Onlineeinträge auf sauerland.com/camping

Spezial-Themen - Sauerland-Golfwelt Bildung der anschließerfinanzierten Produktkooperation “Sauerland-Golfwelt” Website ist online (sauerland.com/golfwelt) Maßnahmenplan wird mit Produktkooperation entwicklet

Spezialthemen: CAMPING / GOLF - Ansprechpartner

Messe- & Eventplanung 2017 Veranstaltung

Termin/Ort

CMT

14.-15.1. Stuttgart

Vakantiebeurs

10.-15.01. Utrecht

Reisemesse Arkaden 19.02. Düsseldorf Fiets en Wandelbeurs

11.-12.02. Utrecht

Fiets en Wandelbeurs

18.-19.2. Gent

ITB

8.-12.3. Berlin

Messe- & Eventplanung 2017 Veranstaltung

Termin/Ort

Radreisemesse

März Bonn

Fahrradtag

Mai Paderborn

Fahrradsommer Industriekultur

21.5. Bochum

NRW-Tag Stadtfest

9.-10.6. Dortmund

Höhenflug Trailrun

11.06. Sundern-Hagen

Bike Festival

19.-21.6 Willingen

Messe- & Eventplanung 2017 Veranstaltung

Termin/Ort

Sattelfest

24.07. Hamm

Tour Natur

02.-04.09. Düsseldorf

Rad aktiv

17.06. Düsseldorf

Fahrrad Essen

16.-19.2. Essen

?

Reise & Camping

15.-19.2. Essen

Via Urlaubsservice

Balve Optium

8.-11.6. Balve

SVL Sports

Diverse Termine

Messe- & Eventplanung 2017 - im Überblick Termine 2017 14.-15.1. 10.-15.1.

Ort Stuttgart Utrecht

Veranstaltung CMT (Fahrrad- und Erlebnis Reisen) Vakantiebeurs

1.-5.2. 19.02. 15-19.2.

Hannover Düsseldorf Essen

Messe für aktive Freizeit Reisemesse Arkaden Reise-& Camping

Thema Aktiv: Wandern, Radfahren Aktiv: Wandern, Radfahren, Ausflug, Sauerland-Seen Aktiv: Wandern Gesundheit Camping (nur Prospektauslage)

16.-19.2. 11.-12.2.

Essen Utrecht

Fahrrad Messe Fiets en Wandelbeurs

Aktiv: Radfahren (nur Auslage) Aktiv: Wandern, Radfahren, Ausflug

18.-19.2. 19.3. 8.-12.3. 01.05. 14.5. 21.5. 19.-21.5. 9.-10.6. 8.-11.6.

Gent Bonn Berlin Frankfurt Paderborn Bochum Willingen Dortmund Balve

Fiets en Wandelbeurs Radreisemesse ITB Rund um Frankfurt Fahrradtag Fahrrad Sommer Industriekultur Bike Festival Stadtfest Dortmund / Ruhrnachtrichten Balve Optimum

Aktiv: Wandern, Radfahren Aktiv: Radfahren alle Themen Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren Aktiv: Wandern, Radfahren Aktiv: Wandern, Radfahren, Ausflug

11.06.

Sundern-Hagen

Höhenflug Trailrun

Aktiv: Wandern, Radfahren, Ausflug

10.-11.06

Köln

Rund um Köln Radrennen

Aktiv: Radfahren

Messe- & Eventplanung 2017 - im Überblick Termine 2017 10.-11.06 26.-31.07. 17.06.

Ort Köln

Veranstaltung Rund um Köln Radrennen Deutscher Wandertag Radaktiv Tour de France Sattelfest Sauerland-Rundfahrt

Thema Aktiv: Radfahren Aktiv: Wandern Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren Aktiv: Radfahren

Montgolfiade Eurobike

1.-9.09. 30.8.-02.09.

Düsseldorf Düsseldorf Hamm Arnsberg / Winterberg Warstein Friedrichshafen

1.-3.9.

Düsseldorf

Tour Natur

alle Themen Aktiv: Radfahren (nur Prospektauslage) Aktiv: Wandern, Radfahren, Ausflug

3.10.

Münster

Sparkassen Giro

Aktiv: Radfahren

23.07. 27.08.

Messe- & Eventplanung 2017 Prospektauslage Ganzjährige Prospektauslage in 8 Karstadt Sports Häusern Ganzjährige Mitnahme Booklets bei SKS Ganzjährige Prospektauslage bei Bike Discount in Bonn

Sauerland-Promotion - Ansprechpartnerin