Übungsunterlagen

MARKETING I Grundlagen des Marketing WS 2016/17

Fachgebiet Marketing TU Ilmenau

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Ziele und Übungsinhalte Wiederholung zentraler Vorlesungsinhalte Vertiefung von Kenntnissen anhand konkreter Fragestellungen Anwendung erworbenen Fachwissens im Rahmen von Fallbeispielen

Wiederholungsfragen im Vorlesungsskript Fallbeispiele im Rahmen der Übung

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Moodle

https://moodle2.tu-ilmenau.de/

Anmeldung mit URZ-Login

3

Moodle

FG Marketing auswählen

Veranstaltung auswählen

4

Moodle

Einschreibung als Student Einschreibeschlüssel

Bitte nur in eine Gruppe einschreiben

Einschreibeschlüssel: 

mark1gruppe1

 Gruppe 1: Dienstag, 09:00 – 10:30 Uhr



mark1gruppe2

 Gruppe 2: Dienstag, 10:00 – 11:30 Uhr



mark1gruppe3

 Gruppe 3: Mittwoch, 13:00 – 14:30 Uhr



mark1gruppe4

 Gruppe 4: Donnerstag, 09:00 – 10:30 Uhr



mark1gruppe5

 Gruppe 5: Donnerstag, 13:00 – 14:30 Uhr



mark1gruppe6

 Gruppe 6: Donnerstag, 15:00 – 16:30 Uhr



mark1gruppe7

 Gruppe 7: Freitag, 11:00 – 12:30 Uhr 5

Fallbeispiele

Erarbeitung und Präsentation eines Marketingplans für das Szenario einer Gründung des Unternehmens/der Institution Beispiele von Unternehmen  Hersteller von Produkten und Dienstleistungen  für Endkunden und organisationale Kunden

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Fallbeispiele

Fallbeispiel 1:

Betreiber einer Eventagentur

Fallbeispiel 2:

Entwickler von digitalen Spielen

Fallbeispiel 3:

Betreiber eines Erlebnisrestaurants

Fallbeispiel 4:

Anbieter für Kinderbetreuungsleistungen

Fallbeispiel 5:

Hersteller von Designer-Möbeln

Fallbeispiel 6:

Anbieter einer Autovermietung

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Überblick der gesamten Aufgabenstellung •

Definition relevanter Begriffe



Erarbeitung eines Marketingplans mit Aussagen zu:  dem relevanten Markt bzw. der Marktabgrenzung  Zielgruppen  Hauptwettbewerbern  der Positionierung und angestrebten Leistungsvorteilen/ Kundennutzen  Nutzung der Marketinginstrumente/ Marketingmix (Produkt-/ Markenpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik, Kommunikationspolitik) zur Markteinführung

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Aufgabenstellung 1 (schriftlich ausgearbeitet auf Moodle hochzuladen): Definieren und erläutern Sie schriftlich (kurz) mit Hilfe wissenschaftlicher Literatur folgende relevanten Begrifflichkeiten: • •

Markt und Formen der Marktabgrenzung Globale Umfeldanalyse



Zielgruppe



Wettbewerber



Kundennutzen



Wettbewerbsvorteil



Produktpolitik



Preispolitik



Vertriebspolitik



Kommunikationspolitik

Belegen und zitieren Sie Ihre Begriffsdarstellung mit mindestens zwei wissenschaftlichen Primärquellen (kein Wikipedia, Vorlesungsskript, Lexika etc.) entsprechend den wissenschaftlichen Vorgaben des Fachgebietes Marketing (siehe Richtlinie zum Anfertigen von Studien- und Abschlussarbeiten). 9

Aufgabenstellung 1 (schriftlich ausgearbeitet auf Moodle hochzuladen): UPLOAD in Moodle!

Gruppe

Upload Moodle Aufgabenstellung 1 bis zum:

Gruppe 1

15.11.

Gruppe 2

15.11.

Gruppe 3

16.11.

Gruppe 4

17.11.

Gruppe 5

17.11.

Gruppe 6

17.11.

Gruppe 7

18.11.

Hinweis: Selbstkontrolle von Aufgabe 1 mit der auf Moodle verfügbaren Musterlösung!

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Aufgabenstellung 2 für den ersten Präsentationtermin: •

Entwickeln Sie einen Namen für Ihr neu zu gründendes Unternehmen sowie ein Logo bzw. einen Slogan!



Erfassen Sie kurz die für Ihr Unternehmen relevanten Faktoren im Rahmen des globalen Unternehmensumfeldes!



Charakterisieren Sie daraufhin den Markt, in dem Ihr Unternehmen tätig sein soll, sowie die Art der Leistung, die Sie anbieten wollen (= Marktabgrenzung)!



Benennen Sie Ihre Zielgruppen und zeigen Sie auf, welchen Kundennutzen Sie schaffen möchten!



Gehen Sie auf Wettbewerber ein und charakterisieren Sie Ihren Wettbewerbsvorteil! Powerpoint-Präsentation (min. 6 bis max. 8 Minuten) 11

Aufgabenstellung 3 für den zweiten Präsentationstermin: Erläutern Sie für Ihr Unternehmen die Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. der • • • •

Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik und der Kommunikationspolitik.

Leiten Sie Ihre Schlussfolgerungen auf Basis der erarbeiteten Sachverhalte aus der ersten Präsentation ab!

Powerpoint-Präsentation (min. 6 bis max. 8 Minuten)

12

Ablauf der Übung 11.10 2016 (41.KW)

11. 10., 16:00 Uhr bis 17.10.2016, 14:00 Uhr/ (42. KW)

Einführung (Vorlesung Grundlagen des Marketing) Einschreibung in die Übungsgruppen und Fallstudien Link: https://turm.rz.tu-ilmenau.de/eE/ws16/lstr_browser.php?list=623&event=10888

Kick-off-Termin (Aufgabendarstellung/ Gruppeneinteilung)

in der 42.KW

Abgabe Aufgabenstellung Teil 1

bis zur 46.KW

Upload Moodle Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Präsentation zur Aufgabenstellung Teil 2

in der 48. KW

Zusendung der 1. Präsentation bis einen Tag vor Präsentationsbeginn Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) Präsentation zur Aufgabenstellung Teil 3 und Feedback

in der 04.KW

Zusendung der 2. Präsentation bis einen Tag vor Präsentationsbeginn Dateibezeichnung: (z. B.: G_Mo_9.00_Fallbeispiel_1_V.pptx) 13

Übungstermine Gruppe 1:

Di., 09.00 – 10.30 Uhr, Sr H 1510

AMW 1.FS 1/2

Frau Kristin Lenk M. Sc.

Gruppe 2:

Di., 11.00 – 12.30 Uhr, Sr H 1510

MW 1.FS 1/2

Frau Carolin Rohte M. Sc.

Gruppe 3:

Mi., 13.00 – 14.30 Uhr, Sr Oe 109

MT 5.FS,

Frau Dipl.-Kffr. Schultz

WIW-MB 5.FS 1/2

Gruppe 4:

Do., 09.00 – 10.30 Uhr, Sr K 2003B

WIW-MB 5.FS 3/4

Frau Dipl.-Kffr. Schultz

Gruppe 5:

Do., 13.00 – 14.30 Uhr, Sr H 1510

AMW 1.FS 3/4

Frau Dipl.-Kffr. Schultz

Gruppe 6:

Do., 15.00 – 16.30 Uhr, Sr Oe 117

MW 1.FS 3/4

Frau Dipl.-Kffr. Schultz

Gruppe 7:

Fr., 11.00 – 12.30 Uhr, K-HS 1

LA 5.FS WL, MT 5.FS,

Frau Dipl.-Kffr. Schultz

WI 5.FS, WIW-ET 5.FS 1/2 14

Terminübersicht

Anwesenheitspflicht für alle Übungsteilnehmer zu allen Terminen Abgabe der Upload 1. Präsentation Moodle (AufgabenAufgabenstellung 2) stellung 1 bis:

Termin 1. Präsentation

Abgabe der 2. Präsentation (Aufgabenstellung 3) bis:

Termin 2. Präsentation

Gruppe

Kick-off

Gruppe 1

18.10.

15.11.

28.11.

29.11.

23.01.

24.01.

Gruppe 2

18.10.

15.11.

28.11.

29.11.

23.01.

24.01.

Gruppe 3

19.10.

16.11.

29.11.

30.11.

24.01.

25.01.

Gruppe 4

20.10.

17.11.

30.11.

01.12.

25.01.

26.01.

Gruppe 5

20.10.

17.11.

30.11.

01.12.

25.01.

26.01.

Gruppe 6

20.10.

17.11.

30.11.

01.12.

25.01.

26.01.

Gruppe 7

21.10.

18.11.

01.12.

02.12.

26.01.

27.01. 15

Ansprechpartner

Übungsleiter



@

Büro

Carolin Rohte M. Sc.

03677/ [email protected] 69-4038

K+B Zi. 206

Kristin Lenk M. Sc.

03677/ [email protected] 69-4069

K+B Zi. 206

Dipl.-Kffr. Sylvia Schultz

03677/ [email protected] 69-4004

Oec. 204

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Formale Hinweise zur Präsentation  Gruppengröße max. 8 Studierende  Gruppenpräsentationen, d. h. alle präsentieren mindestens einmal  PowerPoint-Präsentation  min. 6 bis max. 8 Minuten pro Gruppe und Präsentationstermin Folien sollen enthalten:  Name des Unternehmens  Namen der Teammitglieder  Gliederung der Präsentation  Lösung der Fallstudie  Quellen (Kurzbeleg und Quellenverzeichnis) 17

Bewertungskriterien  Schriftliche Ausarbeitung der Begriffe  Inhalt, Struktur der Präsentation, Qualität der Analyse und der Schlussfolgerungen beider Präsentationen  formale Gestaltung der Präsentation  Vortragsstil (roter Faden, Schlüssigkeit, freie Rede)  Beantwortung von Fragen sowie Teilnahme an der Diskussion Erwerb von maximal 6 Bonuspunkten für die Klausur (= 10 % der max. erreichbaren Punktzahl in der Klausur) durch die Bearbeitung der Aufgabenstellungen 1, 2 und 3 Voraussetzung: Anwesenheit bei allen Terminen 18