Nennen Sie die einzelnen Phasen des Produktlebenszyklus in chronolgischer Reihenfolge.
9.
Aus welchem Grund betreiben Unternehmen eine Portfolio-Analyse?
10. Was ist ein „Cash-Cow-Produkt“? Beschreiben Sie den Begriff und geben Sie ein Beispiel aus der Praxis.
11. Welche Bedeutung haben „Cash-Cow-Produkte“ für ein Unternehmen?
12. Welche zwei grundlegenden Marketingstrategien können Sie bei sogenannten „Questionmark-Produkten“ anwenden?
13. Welche Schutzrechte kennen Sie im Bereich der gewerblichen Nutzung von technischen Verfahren, Produkten und Marken?
14. Welche Gründe gibt es für Produktgestaltung oder Produktpolitik?
15. Erklären Sie die Strategien, die sich aus der Ansoff-Matrix ergeben. Produkt > Gegenwärtige Produkte > Gegenwärtige Produkte > Neue Produkte > Neue Produkte
31. Was ist unter Preisdifferenzierung zu verstehen und welche Arten der Preisdifferenzierung kennen Sie?
32. Was sind die zwei Bestandteile der Kontrahierungspolitik?
33. Skizzieren Sie einen idealtypischen Produktlebenszyklus und geben Sie jeweils eine mögliche Standardstrategie mit dem entsprechenden Marketing-Mix für die jeweilige Phasen an. Phase des Produktlebenszykus
47. Ein Unternehmer wägt die Entscheidung zwischen dem Vertrieb über einen eigenen Außendienst und dem Vertrieb über freie Handelsvertreter ab. Die Außendienstler sollten ein Bruttogehalt von 2.800 Euro und eine zusätzliche Provision je Abschluss von 2,5 Prozent bekommen. Es wird mit jährlichen Reisekosten und Spesen pro Außendienstmitarbeiter von 12.000 Euro gerechnet. Die Handelsvertreter fordern eine Provision von 9,0 Prozent und einen jährlichen Zuschuss zu den Promotionkosten von 6.500 Euro. Ab welchem Umsatz rechnet sich der Vertrieb über den eigenen Außendienst bzw. bei welchem prognositizierten Umsatzvolumen sind die Kosten für beide Vertriebsformen gleich? >
Schritt für Schritt, der Rechenweg zur Lösung:
48. Erklären Sie den Unterschied zwischen der Primär- und der Sekundärmarktforschung?
49. Nennen Sie fünf Quellen für Daten zur Sekundärmarktforschung.
50. Warum ist Marketing so ein spannendes Betätigungsfeld?