1

Nº 50 / 2 de Julio de 2008 Madrid, 14 de Julio de 2004

Índice 1.- Penetración por Medios. 1.1.- Evolución 2.- Evolución (desde 2ª Ola Ac. Móvil 06) lectores de Diarios por Tipos. 2.1.- Top 10 3.- Suplementos 4.- Evolución (desde 2ª Ola Ac. Móvil 06) Lectores de Revistas. 4.0.- Por periodicidad 4.1.- Top 10. Revistas Semanales 4.2.- Top 10. Revistas Mensuales 5.- Evolución (desde 2ª Ola Ac. Móvil 06) Oyentes Radio. 5.1.- Radio Generalista. 5.2.- Radio Temática. 6.- Canales Temáticos. 7.- Evolución Internet (desde 2ª Ola Ac. Móvil 06). 8.- Evolución Asistencia al Cine (desde 2ª Ola Ac. Móvil 06). 9.- Soportes de Exterior en los que ha visto publicidad ayer.

2

1.- Penetración por Medios.

3

90

80

70 -3,8%

60

9,8%

50

40 13,2%

-8,7%

30

20

-20,7%

10

0

Diarios

Suplementos

Revistas

Radio

TV

Cine

Internet

Exterior

2ª Ac. Móv 07

41,4

25,2

48,2

55,2

88,8

5,8

25,0

51,6

1ª Ac. Móv 08

41,7

24,1

51,7

53,7

88,8

5,1

27,2

51,9

2ª Ac. Móv 08

42,1

23,0

52,9

53,1

88,7

4,6

28,3

51,0

Internet y Revistas continúan creciendo en audiencia, 13% y 10%, respectivamente versus misma ola año anterior. La tendencia de crecimiento que marca Revistas hará que al final del año 2008 desplace a la Radio y sea el segundo medio de mayor audiencia, por detrás de TV. El Cine, sobre todo, Suplementos y Radio han perdido audiencia durante el último año, 21%, 9% y 4%, respectivamente. Fuente; EGM Ola Acum Móvil / EGM Radio XXI / EGM Prensa / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

2.- Evolución Lectores de Diarios por Tipos 37,7

36,3

38,0

36,6

Inf.general

10,4

10,4

37,7

36,0

37,6

35,9

Inf.económica

10,0

8,7

8,4

8,5

0,6

0,6

0,6

2ª Acu Móv 06

3ª Acu Móv 06

1ª Acu Móv 07

37,4

37,6

35,8

35,7

Deportivos

De Pago

10,4 10,1

0,6 2ª Acu Móv 07

38,1

35,9

Gratuitos

10,8

11,0

10,1

10,8

0,6

0,6

0,7

3ª Acu Móv 07

1ª Acu Móv 08

9,4

8,9

4

2ª Acu Móv 08

Moderado repunte de los lectores (Prensa de Pago -77%- y Prensa Gratuita23%-) de 14 y más años de PBC durante el ultimo año (1,7%). De los 16, 1 millones de lectores de la última ola el 58% son hombres. En la Prensa de Pago los hombres suponen el 61% de los lectores y en la Prensa Gratuita el 51%. Fuente; EGM / EGM Prensa / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

2.1- Top 10. Diarios

5

23%

12%

20%

43% -6% 19%

20 Minutos

Marca

El País

Qué!

Metro Directo

ADN

El Mundo

As

El Periódico

La Vanguardia

1ª Ac. Móv 08

2.911 2.685

2.606 2.550

2.274 2.336

2.266 2.106

1.836 1.764

1.812 1.638

1.354 1.395

1.272 1.243

825 788

697 715

2ª Ac. Móv 07

2.373

2.337

2.182

1.883

1.685

1.268

1.443

1.067

788

716

2ª Ac. Móv 08

La cabecera con mayor número de lectores es “20 Minutos”, con un 23% más de lectores que hace un año. Se consolida como líder y se aproxima a los 3 millones de consumidores. Le sigue “MARCA”, “EL PAÍS” y “Qué”, con 2,6, 2,3 y 2,3 millones lectores, respectivamente. “El Mundo” es el único soporte de información general nacional que pierde lectores, un 6% de los que tenía hace un año. Fuente; EGM / EGM Prensa / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

3- Suplementos

6

3.340 XL Semanal

3.322 2.662

El País Semanal

-11.9%

3.022 2.134

Mujer de Hoy

3.2%

2.067 1.482

La Vanguardia Magazine

-10.0%

1.647 1.151

Magazine El Mundo

-5.3%

1.214 1.076

XL Semanal TV

2ª Ac. Móv 08

1.086 1.012

Dominical

1.054

-4.0%

2ª Ac. Móv 07

437 Yo Dona

386

13.2%

Uno de cada cuatro personas de 14 y más años consumen Suplementos. Continúan perdiendo lectores, 9% desde hace un año. Por soportes, “XL Semanal”, “El País Semanal” (12% menos de los lectores de hace un año) y “Mujer de Hoy” son las principales cabeceras con 3,3, 2,7 y 2,1 millones de lectores, respectivamente. “Yo Dona”, de nuevo, es la publicación que mayor crecimiento relativo experimenta vs el año pasado. Fuente; EGM / 2ª Ola Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

4.- Penetración de Revistas por CCAA 48%

57%

45%

7

52% 58% 60% 58%

57%

57%

59%

Penetración PBC 52.9%

54%

53%

41%

57%

47% 43%

56%

CCAA con mayor consumo

El 53% de la población española de 14 y más años consume Revistas. Pero ese consumo no es homogéneo en todas las regiones. Madrid, Cataluña, Navarra, Castilla La Mancha, Asturias, Baleares y La Rioja son grandes consumidores del medio. Por el contrario, las CCAA donde menor consumo de revistas se produce es en Extremadura, Andalucía, Murcia y Galicia. Galicia Fuente; EGM / 2ª Ola Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

4.0- Evolución Lectores de Revistas por periodicidad

8

42,4 41,2 37,5

36,6

37,3

38,6

35,5

25,1 22,6

23,7 21,3

21,2

Semanales

3,2

3,0

2,9

2ª Acu Móv 06

3ª Acu Móv 06

1ª Acu Móv 07

21,7

22,5

Quincenales

3,0

2ª Acu Móv 07

Mensuales

3,2

3ª Acu Móv 07

3,3

1ª Acu Móv 08

3,4

2ª Acu Móv 08

En la 2ª Ola Acumulada del EGM continuamos apreciando la recuperación de las revistas, independientemente de su periodicidad. Las “Revistas Mensuales” tienen 16,2 mill de lectores y las “Revistas Semanales” 9,6 millones, es decir, un 14% y 16% más, respectivamente que hace un año. Fuente; EGM / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

4.1- Top 10. Revistas Semanales

9

3.423 3.306

Pronto 3.066 2.408 2.245 2.125

Hola 1.381 1.306

Diez Minutos 1.136

1.357 1.261 1.112

Semana

1.196 1.101

Lecturas

1.073 1.094 1.051

Qué me dices

999 905 830 738

Interviú

723 656

El Jueves 475

715 633

Cuore 461 Mía

2ª Ac. Móv 08 1ª Ac. Móv 08 2ª Ac. Móv 07

583 537 542

Una cuarta parte de la población española de 14 y más años consumen Revistas Semanales.“PRONTO” (3,4 mill de lectores) continua liderando las cabeceras con periodicidad semanales. Con un millón menos de lectores se encuentra “¡HOLA!” (2,4 mill) y con dos millones menos que el líder se encuentra “DIEZ MINUTOS” (1,3 mill). En lineas generales todas las cabeceras incrementan sus lectores. Fuente; EGM / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

4.2- Top 10. Revistas Mensuales

10

3.076 2.875

Digital + 2.322 2.368 2.244

Muy Interesante 2.043 1.957 1.724

ONO 1.319 1.556 1.422

National Geographic

1.086 1.371 1.385

El Mueble 1.187

1.352 1250

Saber Vivir 1024

1.309 1.292

Quo 1.096 Cosmopolitan

Historia Nac. Geogra

Cosas de Casa

822 853 744

2ª Ac. Móv 08

815 782

1ª Ac. Móv 08

574 812 806 767

2ª Ac. Móv 07

Los lectores de cabeceras con periodicidad mensual suponen 16,2 millones de individuos, según dato de la 2ª Ola Acumulado Móvil 08. El ranking está liderado por “Digital +” (3,1 mill), mill) “Muy Interesante” (2,4 mill) y “ONO” (2,0 mill). Gran parte de las Revistas Mensuales crecen significativamente en sus lectores durante el último año. Fuente; EGM / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

5.- Evolución Oyentes de Radio 56,1

56,0

55,8

55,2

Generalista

30

29

2º Ac. Móv.06

29

30

3ª Ac. Móv 06

29

11

54,7

Temática

30

1ª Ac. Móv 07

29

29

2ª Ac. Móv 07

53,7

53,1

Total Radio

28

29

3ª Ac. Móv 07

28

29

1ª Ac. Móv 08

28

28

2ª Ac. Móv 08

La Radio en España es escuchada diariamente por 20,3 millones de oyentes, un 4% menos que hace un año. Repartiéndose a partes iguales los oyentes que prefieren la Radio Temática o Radio Generalista. Fuente; EGM Radio XXI/ Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

5.1- Radio Generalista

12

4.636 4.681

Ser

4.598 1.916

-9,2%

1.968

Cope

2.107 1.823 1.760

Onda Cero

6,5%

1.711 1.000 1.038

RNE R1

-9,8%

1.130 495 Catalunya Radio

491 508

2ª Ac. Móv 08

450 Punto Radio

427 430

1ª Ac. Móv 08 5,2%

2ª Ac. Móv 07

La “SER” (4,6 mill de oyentes) continua siendo la cadena líder de la radio generalista. A bastante distancia se encuentra “COPE” (1,9 mill) que ha perdido en el último año un 9% de sus oyentes. Y, muy próximo a la emisora de la Conferencia Episcopal, la cadena “Onda Cero” (1,8 mil) que se ha beneficiado de gran parte de los oyentes que ha perdido Cope. Fuente; EGM Radio XXI/ Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

5.2- Top 10. Radio Temática

13

3.137

C40 1.510

Dial

1.543 1.143

Kiss FM 872 616 760

Europa FM

41,6%

45,6%

522 556

M80

-35,6% 864

413

Radio Olé

479 401

R5 tn

Máxima FM

-6,7%

1.225

C100

Radio Marca

-3,6%

3.254

473

-13,8%

-15,2%

2ª Ac. Móv 08

2ª Ac. Móv 07

363 309

17,5%

322 275

17,1%

La audiencia diaria de la radio Temática alcanza los 10,8 millones de oyentes. De los que un 89% consume contenidos / cadenas musicales. Por cadenas, “Cadena 40”, y a bastante distancia, “DIAL” y “KISS FM” son las preferidas de la audiencia, con 3,1 / 1,5 y 1,1 mill, respectivamente. Por detrás, se ha producido, en el último año, bastante movimiento de oyentes. Fuente; EGM Radio XXI/ 2ª Ola Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

6.- Top 10. Canales Temáticos.

14

4.834

40 Latino

3.957 4.647

A3 Neox

3.372 4.409

Teledeporte

3.535 4.145

A3 Nova

3.055 3.800

Canal 24 Horas

2.881 3.492

CNN+

2.860 3.396

Fox

3.489 2.985

Calle 13

Clan TVE

AXN

2.973 2.917

2ª Ac. Móv 08 1ª Ac. Móv 08

2.188 2.736 2.746

Los canales temáticos (pago / gratuitos) continúan ganado audiencia. Conforme se desarrolla la implantación de la TDT (Televisión Digital Terrestre) los canales temáticos gratuitos ocupan las primeras posiciones del ranking y sus crecimientos versus olas anteriores son espectaculares. Por el contrario, los temáticos de Pago están bastante estabilizados. Fuente; EGM /audiencia últimos 30 días / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

15

7.- Evolución Audiencia Día ayer Internet. 28,3 26,2

27,2

25,0 22,2

23,2

21,0

2ª Ac. Móvil 06

3ª Ac. Móv 06

1ª Ac. Móv 07

2ª Ac. Móv 07

3ª Ac. Móv 07

1ª Ac. Móv 08

2ª Ac. Móv 08

Cerca de 11 mill de individuos acceden diariamente a “Internet” (28,3% de penetración) y mayoritariamente desde casa (74%). Un 20% de la audiencia del día de ayer en Internet se produce desde el puesto de trabajo. Aunque cada vez se acortan más las distancias, un 57% de la audiencia es masculina. Fuente; EGM Ola Acum Móvil /audiencia día ayer / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

8.- Evolución Audiencia Semanal Cine

16

6,3 6,0

5,8

5,8 5,3

5,1 4,6

2ª Ac. Móvil 06

3ª Ac. Móvil 06

1 Ac. Móv 07

2 Ac. Móv 07

3 Ac. Móv 07

1 Ac. Móv 08

2 Ac. Móv 08

Aunque parecía difícil, el medio CINE (4,6% de penetración) continúa su imparable descenso. Un 20% menos de audiencia (asistencia al cine en la última semana) que misma ola del año anterior. Fuente; EGM / Ola Acumulada Móvil / Espectadores semana / Olas Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

9.- Soportes EXTERIOR en los que ha visto publicidad ayer. 9.383

Cabinas Autobus

9.264 8.617

Paradas Bus 8.062

Relojes Vallas

7.665 6.159

Kioscos 5.174

Mupis/Opis 3.686

Contenedores Monopostes

3.404

Columnas

3.391 2.521

Lonas

2.401

Luminosos C.Comerciales

2.110 1.798

Mastiles banderas

1.586

Metro (andenes)

1.518

Metro (pasillos)

1.205

TV Metro

947

Renfe Aeropuerto

341

Bastante estabilidad en los datos de penetración logrados por los medios de Exterior. CABINAS (líder por primera vez desde que se incorporó el medio al cuestionario del EGM en 1ª Ola 2006) AUTOBUSES, PARADAS DE BUS y RELOJES los soportes en los que se declara haber visto publicidad en el día de ayer. Fuente; EGM / soportes vistos ayer / 2ª Ola Acum Móvil 08 (fichero fusionado)

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