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Auch die Redaktion ist in der Pflicht

Der Leser ist Kunde, und der Kunde soll König sein. Auf ihn ist das Produkt Tageszeitung ausgerichtet, nur wenn er kauft und liest, hat sie Erfolg. Attraktiv macht sich die Zeitung durch gute Texte und Themen, durch starke Fotos und eine moderne Optik, durch Service und Aktionen. Sie bringen Spaß, Spannung und dürfen den Lesern das Gefühl geben, dass sie für ihren Abo-Preis mehr bekommen als nur eine Zeitung. Redaktionen, die sich nur in der Verantwortung für den Inhalt sehen, denken zu kurz. Redaktionelles Marketing ist gefragt – mehr denn je und nicht erst, wenn es zu spät ist.

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MARKETING

Samson setzt auf Entschleunigung Die Chance, die in der aktuellen Krise steckt, definiert der Verlag so: Neue Ausgabekanäle entwickeln, testen und – wenn irgend möglich – mit Erfolg am Markt platzieren. Das Experiment Samson liefert Vorlagen.

Die Jury

Die Zeitung traut sich was

P R E I S I N D E R K AT E G O R I E

Über das sich rapide verändernde Medi-

schen Marktes, der für uns in früheren

D I G I TA L E I N N O VAT I O N

ennutzerverhalten könnte ein vielstim-

(Print-)Zeiten eine große Unbekannte

miges Klagelied gesungen werden. Allzu

darstellte. Mittlerweile, nach einem Jahr

sinnvoll scheint mir ein solcher Trauer-

mit Samson, bewegen sich Teile der Re-

gesang nicht. Stattdessen gilt das alte

daktion schon ganz selbstverständlich

Motto: In jeder Krise steckt eine Chance.

beim „magazinigen” Arbeiten im Netz.

Übersetzt auf unsere Branche heißt das:

Wichtig war uns auch, ein Bezahlpro-

Neue Ausgabekanäle entwickeln, testen

dukt zu schaffen. Sanmson gibt es eben

und gegebenenfalls mit Erfolg am Markt

nicht kostenlos, Journalismus im Netz

Die Zeitung traut sich was. Das Wo-

platzieren. Ein Produkt, das zumindest

kann auch verkauft werden, lautet die

chenendmagazin „Samson” tritt be-

die ersten drei Kriterien erfüllt: Sam-

Botschaft.

wusst als Kontrastprogramm zur ge-

son, das digitale Wochenendmagazin der

druckten Zeitung auf – es erscheint

Nürnberger Nachrichten und der Nürn-

Wer macht Samson?

nur digital. Es ist nicht gratis. Für

berger Zeitung.

Für Samson ist eine eigene Redaktion

Ein gelungenes Experiment

geschaffen worden. Geleitet wird die-

die Beiträge müssen sich die Leser Zeit nehmen. Eine eigene Redakti-

Samson ist unser jüngstes Kind im

se von mir, drei Kolleginnen leisten die

on realisiert pro Ausgabe rund 20

Produkt-Portfolio und jeden Freitag ab

Tagesarbeit (Produktplanung, Layout,

Beiträge, von der Polizeimeldung im

18 Uhr freigeschaltet. Bezogen werden

Produktion), unterstützt werden sie da-

fränkischen Dialekt bis zu regionalen

kann Samson direkt über den App-Store

bei von Kolleginnen und Kollegen aus

Videobeiträgen. Die Macher lassen

(für 1,99 Euro pro Ausgabe) oder aber

der NN- und der NZ-Redaktion. Wir

sich von drei Grundsätzen leiten:

im Rahmen eines digitalen Abos. Das

kooperieren von Zeit zu Zeit auch mit

regional müssen die Themen sein,

Magazin setzt bewusst auf Entschleuni-

regionalen Hochschulen, etwa bei der

die ganze Palette der multimedia-

gung – und somit auch auf einen Kont-

Produktion von Videobeiträgen. „Feste”

len Darstellung wird genutzt, alle

rapunkt zu den meist von Aktualität ge-

Zuarbeiter von Samson, die tageweise

Inhalte erscheinen exklusiv zuerst

triebenen Internet-/Online-Angeboten.

für das Produkt arbeiten, kommen aus

bei „Samson”. Pfiffig und frisch, ein gelungenes Experiment.

den Lokalredaktionen der NN und der Bei der Produktentwicklung hat uns die

NZ sowie dem gemeinsamen (Print-)

Frage angetrieben, wie wir als regionales

Wochenmagazin beider Titel.

Medienhaus einen Mehrwert für unsere Nutzer generieren können. Mit Blick auf

Wer nutzt Samson?

die Zukunft hilft uns das Produkt auch

Samson ist im Prinzip für zwei Zielgrup-

beim Kennenlernen eines journalisti-

pen konzipiert. Junge Familien und Sing-

Noch Fragen? Michael Husarek, Chefredakteur, Telefon: 0911/2162680, E-Mail: [email protected]

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MARKETING

les. Wobei „jung” in Relation zu dem ver-

Was steckt in Samson?

von NN oder NZ sein Thema der Woche

gleichsweise hohen Durchschnittsalter

Die Palette der pro Ausgabe rund 20

beleuchtet. In der Summe ergibt sich

der Printabonnennten, das in unserem

Beiträge reicht von der im fränkischen

dabei ein buntes Kaleidoskop, das auf

Fall bei rund 60 Jahren liegt, gesehen

Dialekt vorgetragenen Polizeimeldung

werden muss. Für beide Zielgruppen

(Audio-Beitrag) über regionale Ausgeh-

drei Grundsätzen fußt: ■ regional

finden sich Angebote in jeder Samson-

tipps bis hin zu Wohnporträts (mit lan-

Ausgabe. Gedacht ist Samson für die so

gen Bilderstrecken). Es finden sich aber

genannte „leanback”-Situation, also ide-

auch Videobeiträge über Besonderheiten

alerweise am Wochenende auf dem Sofa

aus der Region darin, ebenso wie Erklär-

Vor allem die Exclusivität ist uns wichtig.

sitzend mit dem iPad oder einem ande-

stücke, die via Video komplexe Begriffe

Wenn es eine Zweitverwertung gibt, dann

ren Endgerät (Desktop oder Android),

aus dem Zeitgeschehen erklären. Auch

geht sie den Weg von Online (besser:

ausgestattet. Unsere Nutzer verweilen

der Sport wird ausführlich beleuchtet –

digital) to Print, nicht aber umgekehrt.

relativ lange (rund 15-20 Minuten) im

etwa in Form der wöchentlichen Kabi-

Produkt, wie eine Umfrage ergeben hat.

nenpredigt, in der ein Fachredakteur

■ multimedial und ■ exclusiv

Michael Husarek

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MARKETING

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MARKETING

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METROPOLREGION NÜRNBERG

Aber an eine neue Technik muss man sich ja auch erst mal gewöhnen. Hat die Umstellung von der Zeitungsarbeit auf die Online-Produktion gar keine Probleme bereitet? SamSon: Doch, die gab es natürlich zur Genüge! Wir mussten ja auch erst einmal überlegen, wie wir Themen neu und anders aufbereiten können und wie wir die technischen Möglichkeiten optimal ausschöpfen. Es war eine schwere Geburt, aber jetzt hat unser Baby laufen gelernt. Und die durchwachten Nächte sind weniger geworden...

SamSon: Bundesweit gibt es nur sehr wenige ähnliche Produkte. Und vom Design und den Inhalten her sind wir tatsächlich einmalig. Unser optisches Erscheinungsbild wurde von einer darauf spezialisierten Agentur in Regensburg entwickelt. Wir finden das Ergebnis sehr gelungen.

An seinem 50. Geburtstag tötete er die „Liebe seines Lebens“. Nun muss ein Bauhelfer für zwölf Jahre und sechs Monate ins Gefängnis.

sich um eine Tat im Affekt, entstanden durch eine Mischung aus Ärger, Wut, Verzweiflung, Demütigung und Eifersucht. Der Gemütszustand des Täters sei extrem von seiner minderen Intelligenz und dem Alkohol geprägt gewesen, es liege jedoch keine eingeNÜRNBERG – Richterin Barbara schränkte Schuldfähigkeit vor. Richter-Zeininger verurteilte den AnDie Entscheidung jedoch, den stungeklagten wegen Totschlags und Frei- denlangen Tatverlauf zu unterbreheitsberaubung. Sie hielt den Mann chen, konnte der Mann an diesem für voll schuldfähig. Das Geständnis Abend nicht treffen. Diesen Ausnah-

VON ISABEL FIRSCHING

Ex-Frau nach stundenlangem Martyrium umgebracht

Lange Haft für Bauhelfer

Gab es ein Vorbild für SamSon oder ist das Magazin etwas absolut Neues?

Nur zu dritt lässt sich ein solches Projekt vermutlich aber nicht stemmen? SamSon: Nein, das wäre nicht zu schaffen. SamSon ist ein Gemeinschaftsprodukt. An dem Magazin arbeiten viele Kollegen der Nürnberger Nachrichten, der Nürnberger Zeitung und des Internetportals nordbayern.de mit. Sehr froh sind wir außerdem, dass wir so gute Hausfotografen haben. Sie alle bringen ihre Erfahrungen und ihr Knowhow mit ein und sorgen dafür, dass wir Themen Lisa Susu Hahn, Eva Sünderhauf und Kathrin Walther aus ganz Mittelfranken (von links) sind das Redaktionsteam. Foto: Hippel und darüber hinaus an-

Wochenendlektüre gibt es zur Genüge. Was ist denn das Besondere an SamSon? SamSon-Redaktion: Wenn man es einmal gesehen hat, weiß man das sofort. Allein schon aufgrund der zahlreichen Bilder macht es Spaß, SamSon zu lesen. Wir können Geschichten ganz anders erzählen, sie mit Videos, Tondokumenten, Grafiken und Animationen ergänzen. Die Leser entscheiden selbst, was sie davon nutzen wollen — und sitzen dabei ganz gemütlich auf dem Sofa.

Digital, multimedial, erfrischend anders: Seit einem Jahr erscheint im Verlag Nürnberger Presse das regionale Wochenmagazin SamSon, das ausschließlich online auf PC oder Tablet zu haben ist. Seit gestern ist die 50. Ausgabe auf dem Markt. Zum Jubiläum geben die Redakteurinnen Eva Sünderhauf, Lisa Susu Hahn und Kathrin Walther einen Einblick in ihre Arbeit.

Seite 15

der! paß für neugierige Kin

nk Das ideale Gesche zu Weihnachten!

– Geschenkabo o

Und das kommt an? SamSon: Die Reaktionen der Leser sind sehr positiv, sie loben unser kurzweiliges überraschendes Angebot. Und glücklicherweise mögen sie jene Rubriken besonders gern, die auch unsere Lieblinge sind. So testen wir im „Ausprobiert“ neue Geräte, Serviceleistungen oder Trendsportarten. Und „Vor Ort“ sind wir bei Menschen, die uns hinter die Kulissen blicken las- Seit gestern ist die 50. Ausgabe von SamSon auf dem Markt. Die Titelgeschichte ist diesmal sen, uns ihre Wohnungen eine multimediale Reportage über die Nürnberger Rollergirls. Grafik: Ralf Hartmann oder Handwerksbetriebe zeigen. Im Februar startet unsere über die Nürnberger Rollergirls, die Das SamSon-Magazin BeZ standteil des Digitalabosist(E-Paneue Serie „Ortsportraits“, in der wir in Zusammenarbeit mit der Hochschuinteressante Dörfer aus dem Verbrei- le Ansbach entstanden ist. Und wir per plus SamSon), es gibt eine tungsgebiet multimedial vorstellen. verraten, wie man Weihnachten nachWeb-Version – www.samson-maBis dahin gibt es noch jede Woche un- haltig feiern kann. Außerdem fassen gazin.de – eine iOS-App für das sere Rubrik „Kloß mit Soß“. Fränki- wir in unserer neuen Video-Serie iPad sowie eine Android-App, jesche Köche lassen uns in ihre Töpfe weils mit kostenlosen Probe-Ausgucken und verraten ihr Lieblingsregaben. Neukunden bekommen zept. Neben Rezepten gibt es aber das Digitalabo für 22,80 Euro im auch Tipps für Ausflüge oder KonzerMonat, Printabonnenten können te, samt Hörprobe natürlich. das Digitalabo für 5,50 Euro im Monat zusätzlich buchen. ErhältUnd wie geht es weiter? lich ist auch ein Digitalabo-BundSamSon: Mit dem Jubiläum haben le (E-Paper plus SamSon plus wir noch mehr technische Raffinessen iPad). Mehr Informationen zu bekommen, über die wir uns sehr freu- „Ach so!“ in Zusammenarbeit mit eiSamSon gibt es unter www.norden und die wir voll ausschöpfen wer- ner Nürnberger Design-Studentin die bayern.de/digitalabo oder beim den. Aber erst einmal empfehlen wir Problematik der StUB anschaulich Leserservice: Telefon (09 11) die neue Ausgabe. Sie enthält unter an- zusammen. 216 - 2777, E-Mail-Adresse: leserderem eine multimediale Reportage Interview: SILKE ROENNEFAHRT [email protected]

bieten können. Denn wir sind ein regionales Produkt, unsere Leser bekommen viele Informationen aus ihrer unmittelbaren Umgebung.

SamSon, das digitale Wochenmagazin unseres Verlags, wird ein Jahr alt

„Das Baby hat laufen gelernt“

Samstag, 12. Dezember 2015

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