LA SOSTENIBILIDAD EN ENTORNOS TURÍSTICOS

Los retos del turismo litoral andaluz Antonio Roldán Muñoz Viceconsejero de turismo y comercio

Los retos del turismo litoral andaluz | Antonio Roldán Muñoz

Cuando sabíamos todas las respuestas, nos cambiaron las preguntas. (Mario Benedetti)

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El artículo 37 del Estatuto de Autonomía califica al turismo como “elemento económico estratégico de Andalucía”

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• El espacio turístico es un componente básico de la ordenación territorial • La ordenación territorial es un factor crítico de la competitividad de los destinos turísticos

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1. LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DE ANDALUCÍA EN EL CONTEXTO DE CRISIS ECONÓMICA • Desde la perspectiva sectorial, la agricultura, ganadería, silvicultura y pesca y los servicios han sido el motor del crecimiento de la economía andaluza, ya que tanto la industria como la construcción, un año más, han cerrado el ejercicio con resultados negativos.

• El turismo en 2011 en Andalucía obtiene resultados positivos por primera vez desde que comenzara la crisis, recibiendo 21,8 millones de visitantes ,un +2,3% más respecto a 2010.

•La participación del turismo en el PIB andaluz se sitúa entorno al 11,5 %

• Nuestros principales mercados extranjeros, Reino Unido y Alemania, han iniciado este año su recuperación turística en Andalucía, no obstante hay que destacar que en el caso del mercado alemán su recuperación está siendo más lenta que en nuestros principales destinos nacionales competidores, las Islas y Cataluña. Situación que no ocurre para el mercado británico, donde Andalucía ha crecido a mayor intensidad, sólo superada por Canarias.

•De hecho, si se analiza el Indicador de Clima Económico (EUROSTAT) de los principales países emisores de la U.E. en 2011 ofrece resultados negativos, tanto para la actividad económica como para el consumo. En el caso de la economía española los resultados de este indicador son más negativos aún reflejando la peor situación económica de nuestro país respecto a la media de la U.E.

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1. EL TURISMO EN ANDALUCÍA EN UN CONTEXTO DE CRISIS ECONÓMICA MUNDIAL

A la vista de la situación económica internacional se presentan las siguientes perspectivas para el año 2012 (en la forma habitual de un escenario optimista y otro pesimista):

Se observa como el turismo extranjero será el que en 2012 sostenga el crecimiento de la demanda en nuestra Comunidad, experimentando el turismo nacional un leve descenso.

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ • Durante 2011 han visitado el litoral de Andalucía 13,1 millones los turistas, el 60,1% del total de turistas que el destino andaluz recibió este año, lo que significa un crecimiento del +0,5% respecto al año anterior.

 El turista de litoral andaluz según su procedencia se distribuye de la siguiente manera:

Por término medio, el turista de litoral permanece en el destino andaluz unos 10,3 días, estancia que es superior en un día y medio a la registrada por el total de turistas, y pero ha disminuido respecto al año anterior en - 0,3 días. El turista extranjero eleva la estancia media 12,5 días. En comparación con otros segmentos es el que presenta una estancia media más prolongada.

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ El turismo de litoral es estacional, concentra el 42,1% de sus visitas en el periodo estival, una proporción que supera en casi 6 puntos porcentuales a la que registra el total del turismo de la región recibido en verano. El turismo extranjero muestra una distribución temporal más equilibrada.

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ  En su visita al litoral andaluz en 2011, este turista realizó un gasto medio diario de 52,86, lo que supone un incremento respecto a 2010 de 1,1 €, propiciado en su mayor parte por la mayor capacidad de gasto del turismo extranjero cuyo incremento fue de 2,2 €. Por conceptos los que más gasto acaparan son restauración y alojamiento aunque con un sensible descenso de este último.

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ  Los establecimientos hoteleros (hoteles, apartahoteles, hostales y pensiones) son las tipologías de alojamiento preferidas por los turistas de litoral a la hora de alojarse en el destino, así lo manifestaron el 60,1% de los mismos. Otro 38,0% utilizó apartamentos, casas o chalets.

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ  En cuanto a la satisfacción del visitante, los turistas extranjeros están más satisfechos que los turistas nacionales con la oferta del litoral andaluz

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ El grado de fidelidad de esta tipología, entendido como el porcentaje de turistas de litoral que en el año 2011 visitaron Andalucía habiéndola visitado también el año anterior (aunque no necesariamente visitaran el litoral andaluz), se ha estimado en el 55,6%, por encima del que presentan la media del total de turistas de Andalucía (48,7%).

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2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE TURISMO DE LITORAL ANDALUZ A partir de este análisis de la demanda se puede identificar las siguientes conclusiones. El turismo de litoral tiene peso específico dentro del conjunto de la demanda turística superando el 60,1 % del total de Andalucía. La actividad preferida sigue siendo el uso y disfrute de las playas, como declaran más del 80,8 % de los turistas de litoral. La distribución entre nacional y extranjero es 57,3 / 42,7, similar a otros segmentos como el cultural o el de ciudad. El turista nacional presenta menor estacionalidad y el extranjero mayor estancia media. La estacionalidad sigue siendo un problema, ya que en torno a 9 millones de los 13 millones de turistas de litoral que recibe Andalucía se concentran en dos trimestres del año. El gasto medio diario es inferior (casi 8 € menos) frente a otros segmentos. Alta satisfacción y fidelidad de los destinos de litoral. Mayor entre los extranjeros.

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•La transformación acelerada del litoral impulsada por el proceso urbanizador.

•La “especificidad andaluza”: el territorio del “veraneo” y la predominancia residencial. El caso singular de la Costa del Sol.

•El tsunami de los residentes climáticos.

•El otro gran fenómeno reciente del litoral: la agricultura bajo plástico.

•El litoral como soporte de las nuevas funciones complejas de las redes urbanas: puertos, transformación de materias primas y energía, comunicaciones...

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3. EL MODELO DE DESARROLLO TURISTICO DEL LITORAL ANDALUZ: IMPLICACIONES EN LA CRISIS ECONÓMICA Y EN SOSTENIBILIDAD DISTRIBUCIÓN TERRITORIAL DE LA OFERTA TURÍSTICA ANDALUZA Distribución municipal del total de plazas de alojamiento de Andalucía. Año 2012. Primer trimestre.

El 65,8% de las plazas ofertadas en las principales tipologías de alojamiento se sitúa en el litoral de la Comunidad.

Los municipios de litoral que destacan por el elevado número de plazas son Torremolinos, Marbella, Benalmádena, Roquetas de Mar, Fuengirola, Chiclana de la Frontera, Moguer, Mijas, Estepona, Conil de la Frontera, Málaga, Mojácar, Almonte y Punta Umbría.

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3. EL MODELO DE DESARROLLO TURISTICO DEL LITORAL ANDALUZ: IMPLICACIONES EN LA CRISIS ECONÓMICA Y EN SOSTENIBILIDAD DISTRIBUCIÓN TERRITORIAL DE LA OFERTA TURÍSTICA ANDALUZA Distribución municipal del total de plazas hoteleras de Andalucía. Año 2012. Primer trimestre.

El 67,1% de las plazas hoteleras se albergan en la costa andaluza y casi la mitad de éstas pertenecen a la Costa del Sol (46,1%).

Los municipios del litoral que destacan por registrar una alta concentración en el número de plazas hoteleras son Torremolinos, Marbella, Benalmádena, Roquetas de Mar (Almería), Chiclana de la Frontera (Cádiz), con una oferta individual superior a las 11.000 plazas. Otros municipios de litoral que destacan con un nivel medio de concentración son Fuengirola, Estepona, Málaga, Mojácar, Almería y Punta Umbría que conjuntamente ofertan más 43.000 plazas.

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3. EL MODELO DE DESARROLLO TURISTICO DEL LITORAL ANDALUZ: IMPLICACIONES EN LA CRISIS ECONÓMICA Y EN SOSTENIBILIDAD DISTRIBUCIÓN TERRITORIAL DE LA OFERTA TURÍSTICA ANDALUZA

La mayoría de plazas ofertadas en los apartamentos turísticos se sitúan en la zona costera de Andalucía (80,5%), destacando la Costa del Sol cuya participación sobre el litoral de la Comunidad asciende al 54%.

Destacan los municipios de Mijas, Marbella y Benalmádena (Málaga), cada uno con una oferta superior a las 8.000, 4.600 y 4.400 plazas, respectivamente. Le siguen en importancia Torremolinos, Fuengirola, Mojácar, Nerja, Punta Umbría, Roquetas de Mar, Vera, San Fernando, Torrox, Estepona, Ayamonte y Almuñécar.

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3. EL MODELO DE DESARROLLO TURISTICO DEL LITORAL ANDALUZ: IMPLICACIONES EN LA CRISIS ECONÓMICA Y EN SOSTENIBILIDAD De estos datos se infiere la fuerte presión que el sector inmobiliario ha sometido al litoral andaluz contribuyendo de forma específica al fomento de un modelo de crecimiento económico basado en el sector de la construcción y que ha desembocado en la actual crisis económica. Por otra parte, la proliferación de campos de golf que han servido como pretexto para rodearlos de urbanizaciones y el desarrollo de un falso turismo residencial, puesto que no ofrece ningún servicio turístico, sino que se limita a promocionar una compra-venta de viviendas a pie de playa, ha propiciado un uso abusivo del territorio y sus recursos, llevando a una degradación del paisaje de difícil reversibilidad y poniendo en entredicho la sostenibilidad del litoral andaluz

LosESTRATÉGICA retos del turismo litoral andaluz | PLANIFICACIÓN Antonio Roldán Muñoz INTEGRADA DE DESTINOS TURÍSTICOS SOSTENIBLES

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Rasgos básicos del proceso “Conil turismo sensible” •







Reflexión estratégica del valor del turismo para un desarrollo equilibrado: turismo de base patrimonial. Papel de la planificación articulada: estratégica, urbanística, ambiental y turística. El Plan de turismo como desencadenante. El apoyo social a medidas muy poco frecuentes: desclasificación de suelo en el borde costero y alta protección de patrimonio cultural y natural. Empeño en orientar el esfuerzo en la actividad turística productiva, creadora de empleo estable y de calidad, frente a la fuerte presión residencial de veraneo.

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Resumen del proceso de Planificación

ÁMBITO DE PLANIFICACIÓN PLANIFICACIÓN BÁSICA TURÍSTICA Plan Estratégico de Desarrollo Turístico Plan General de Ordenación Urbana REFLEXIÓN ESTRATÉGICA GENERAL Plan Estratégico de la Ciudad: Conil 2012 PLANIFICACIÓN ESPECÍFICA Plan de Excelencia Turística Plan de Recuperación del Enebro Marítimo Plan de Ordenación del litoral de Roche Plan Especial de Ordenación y Recuperación del Casco Histórico

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

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Plan Estratégico de Desarrollo Turístico

El modelo turístico pretendido para el municipio se basaba en las siguientes pautas: · Reforzamiento del turismo de servicios frente al turismo residencial absolutamente predominante en aquellos momentos. · Desarrollo equilibrado de la ocupación física para posibilitar el respeto al medio natural. · Incremento de la capacidad de generación de empleo y renta por el ejercicio de la actividad turística. En consecuencia con estas pautas se propusieron los siguientes objetivos: · Diferenciación del destino dentro del conjunto de la oferta de las costas del sur. · Enriquecimiento del programa de estancia. · Cualificación del espacio vacacional.

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Conil, Sostenible y Salada Para algunos es sinónimo de fiesta nocturna, pero Conil de la Frontera (Cádiz, 20.000 habitantes) es de las pocas localidades que aún atesoran las esencias del Atlántico andaluz. El perfil de casas impolutas que se contempla desde la playa sigue siendo casi el mismo que el que los domingueros se encontraban en los veranos de la década de 1970. El endiablado viento de Levante obró el milagro: ningún constructor quería arriesgarse cuando en la vecina costa de Málaga el dios Eolo no hacía de las suyas. El resultado es un conjunto de callejuelas sin desórdenes urbanísticos, extensos arenales con vegetación autóctona, acantilados protegidos, torres vigía como la de Castilnovo, en mitad de la playa, la de Cabo Roche y la del Puerco, patios andaluces reconvertidos en negocios y tapeo con productos típicos de su huerta y su mar. Aquí van cinco propuestas para entender la idiosincrasia de este rincón.

Suplemento El Viajero. El País. 6 de julio de 2012

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4. RETOS QUE DEBE AFRONTAR EL TURISMO DE LITORAL ANDALUZ A partir del análisis realizado tanto de la oferta como de la demanda turística, así como del contexto económico actual, se pueden identificar los siguientes problemáticas que se deben abordar en los próximos años para mantener la actividad turística de litoral en Andalucía dentro de un marco de sostenibilidad: 1. Luchar contra la estacionalidad 2. Incentivar la diversidad motivacional del turista de litoral 3. Incrementar el gasto medio 4. Renovar el concepto de sostenibilidad del modelo de turismo de litoral

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•IV Pacto Andaluz por el Turismo •Plan General de Turismo Sostenible •Plan Estratégico contra la Estacionalidad •Marcos Estratégicos de Actuación Turística en el Litoral