Leseprobe. »Storytelling«(Auszug)»Mit YouTube-Videos Geld verdienen«(auszug) Inhaltsverzeichnis. Index. Die Autoren. Leseprobe weiterempfehlen

Wissen, wie’s geht. Leseprobe Mit einem Buch zum YouTube-Star? Ja, das geht! Denn in »Play!« steht all das drin, womit es andere schon geschafft habe...
Author: Hetty Hummel
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Wissen, wie’s geht.

Leseprobe Mit einem Buch zum YouTube-Star? Ja, das geht! Denn in »Play!« steht all das drin, womit es andere schon geschafft haben. Diese Leseprobe hilft Dir herauszufinden, was Deine zukünftigen Fans sehen wollen und wie Du mit Deinen Videos auf YouTube Geld verdienen kannst. Alle weiteren Themen findest Du im Inhalts- und im Stichwortverzeichnis.

»Storytelling« (Auszug) »Mit YouTube-Videos Geld verdienen« (Auszug) Inhaltsverzeichnis Index Die Autoren

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Hendrik Unger, Christine Henning, Anne Unger

Play! – Das Handbuch für YouTuber 266 Seiten, broschiert, in Farbe, Oktober 2016 19,90 Euro, ISBN 978-3-8362-4155-7

www.rheinwerk-verlag.de/4128

Kapitel 3

3

Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling! Deine Fans wollen dir nah sein und an deiner Welt teilhaben. Dabei wollen sie begeistert werden und vielleicht auch etwas lernen. Durch Videos ist dies schnell getan! Aber eine gute Geschichte muss auch gut erzählt werden. Sie muss spannend, unterhaltsam und kurzweilig sein! Erstelle nun dein eigenes Drehbuch, und lerne dabei, wie du strukturiert vorgehst.

Du fragst dich bestimmt gerade: »Wie fange ich an?« Um zu üben, kannst du dich ja als Erstes an ein Channel-Intro-Video wagen. Dies ist das Hauptvideo auf deiner Startseite auf YouTube. Dort solltest du am besten dich und das, was man von dir erwarten kann, auf den Punkt sympathisch rüberbringen. Das ist nämlich deine Visitenkarte auf YouTube, und damit vermittelst du dem Zuschauer direkt den Mehrwert deines Channels. Dieses Video ist oft das am meisten geschaute Video auf allen Channels, da es immer sofort losgeht, sobald man auf den Channel gelangt. Jetzt verstehst du auch die Wichtigkeit eines solchen Videos. Wenn man nun bedenkt, dass es somit auch zu den ersten Videos gehört, das auf Google von dir zu sehen ist …, aber ich will ja keinen Druck aufbauen. Spaß ist auf YouTube immer die halbe Miete!

3.1

Was ist ein Channel-Intro-Video?

Die bekannten YouTuber verwenden meistens eines ihrer aktuellen Videos als Intro, da sie ja sowieso ständig produzieren. Inscope21 hat dagegen zum Beispiel einen Clip hochgeladen, als er die Marke von 1 Million Abonnenten geknackt hat, in dem er von den letzten 5 Jahren als YouTuber erzählt. Viele Ausschnitte aus seinen alten Videos sind zu sehen, er gibt sein persönliches Resümee und bedankt sich bei seinen treuen Wegbegleitern (Abbildung 3.1). Und übrigens, das darfst du nie vergessen: Dein Intro-Video ist dein Zugpferd. Alle 3 Monate solltest du am besten ein neues Intro hochladen und an die aktuellen Themensäulen anpassen, denn diese 30 Sekunden sind wie dein Türschild, deine Türklingel und entscheiden je nach Attraktivität, ob deine Besucher auch dein Haus betreten wollen. Was muss also alles in das Drehbuch für deinen Intro-Trailer rein, oder was musst du grundsätzlich erst einmal alles beachten? 47

3 Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling!

3.1 Was ist ein Channel-Intro-Video?

In den ersten 10 Sekunden, aber auch aufgrund des Titels wird bereits klar, dass es sich wahrscheinlich um eine aufregende Erfahrung mit einem Helikopter handelt. Bis jetzt hat sie mich als Zuschauer, beim Anschauen dieses Videos, noch nicht verloren. Ich will mehr sehen, da der Clip Spannung aufbaut, man ihre Aufregung spürt und die Fakten einfach Hammer klingen. Sie hat also sofort zum Start einen Ausblick auf das wahrscheinliche Ende gegeben. Ganz besonders gut funktioniert das, weil am Anfang direkt der Showdown kommt. Die Filme »Triple X« und »James Bond« zum Beispiel fangen immer mit einem Showdown an – man sieht die letzte Sekunde, bevor der Held stirbt, und dann wird die Story erst mal von vorn erzählt. Das ist eben auch ein gutes Stilmittel für YouTube. Melina Sophie fängt direkt an zu erzählen, was für ein Plan heute ansteht und wie sie sich dabei fühlt. Ich weiß als Zuschauer bereits nach 10 Sekunden, was mich erwartet. Dazu schneidet Melina relativ schnell in die nächsten Sequenzen ihres Erlebnisses, es bleibt also durchweg spannend, weil viele Informationen direkt hintereinander wiedergegeben werden. Und das alles in HD-Qualität! Gut gemacht, Melina, weiter so!

TIPP A

TIPP B

TIPP C

Direkter Einstieg mit Ausblick auf Inhalt

Informationsdichte konstant hochhalten

Auch bei YouTube gilt: möglichst hohe HD-Qualität

Abbildung 3.1 Channel-Intro-Clip von iscope21 (https://www.youtube.com/user/inscope21)

Lass uns direkt als Beispiel das Channel-Intro-Video von Melina Sophie nehmen (Abbildung 3.2).

Abbildung 3.3 Drei Tipps zum Aufbau von YouTube-Videos

Die drei Tipps in Abbildung 3.3 sollen dir dabei helfen, deinen ersten eigenen Trailer zu produzieren, damit du den aktuellen Mindestanforderungen von YouTube gerecht wirst. Also, grundsätzlich fängt man immer mit einer Zusammenfassung an, damit der Zuschauer weiß, wovon das Video handelt. Dann sollte man immer knackig am Ball bleiben und zum nächsten Thema kommen, sodass der Zuschauer gar nicht erst auf den Gedanken kommt, auf Stopp zu klicken. Überleg mal, wie schnell du einige Sachen langweilig findest, wenn sie dich nicht bei der Stange halten … Das heißt, du musst relativ schnell und auf den Punkt die Infos raushauen und dabei noch die Spannung hochhalten. Und das Ganze bitte immer nur in der besten Qualität, falls es sich nämlich jemand auf einem großen Flat Screen anschauen möchte, sollte das auch möglich sein. Abbildung 3.2 Channel-Intro von Melina Sophie (https://www.youtube.com/user/ LifeWithMelina)

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Du möchtest sicher noch einige Tipps zur grundsätzlichen Länge eines Videos haben, aber da gibt es einige Unterschiede, je nach dem, was du produzieren möch-

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3 Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling!

3.2 Let the Storytelling begin

test. Da musst du schon selbst in deinem Genre recherchieren, damit du einen Vergleich hast, der schon erprobt ist. Im Allgemeinen kann man sagen, dass 1:30 Minute eine gute Länge für ein Video ist. Aber auch dabei kommt es darauf an, ob man beispielsweise ein Tutorial macht, das dauert meistens länger, oder eben nur einen Kanal-Trailer, für den sollten auch 30 Sekunden völlig ausreichen. Die Werbebranche funktioniert übrigens auch ähnlich. Da wird das AIDA-Modell angewendet, das den Prozess beschreibt, den Zuschauer zum Kunden des Produkts zu machen – in diesem Fall versuchst du jedoch den Zuschauer zum Abonnenten und Fan zu machen. AIDA-Modell zur Bindung potenzieller Fans Attention: Aufmerksamkeit des Users erregen Interest: Interesse des Users wecken Desire: Wunsch nach mehr auslösen Action: Handlung beim User bewirken

Es geht darum, zunächst die Aufmerksamkeit des Users zu bekommen, dann das tiefer gehende Interesse zu wecken und dadurch den Wunsch auszulösen, mehr Videos von dir zu sehen. Dann hast du das Ziel des Modells erreicht, denn wenn der Zuschauer am Ende deines Videos einen anderen Clip von dir anwählt oder den Abonnieren-Button klickt, dann hat er eine aktive Handlung vollzogen, um in deinem Kosmos zu bleiben. Dann hast du dein Ziel erreicht: Deine Videos sind gut aufgestellt und bieten den Rezipienten und dir einen wirklichen Mehrwert. Julien Bam macht das zum Beispiel ganz geschickt mit dem Werbevideo für seinen Onlineshop (Abbildung 3.4). Er stellt einen bestimmten Gegenstand vor, aber so nett und lustig, dass man Lust kriegt, es selber auszuprobieren. Das Video von ihm ist dabei die ganze Zeit sehr unterhaltsam und lässt einen dadurch gar nicht spüren, dass es sich um Eigenwerbung handelt. Jetzt ist die Frage: Welcher Storyaufbau macht für deinen YouTube-Channel-Trailer am meisten Sinn? Wie gehst du im Detail vor? Was bringt dir Fans? Einen Film kann man immer grob in Inhalt und Bilder unterteilen. Das machst du jetzt auch. Mit dem Inhalt willst du eine unterhaltsame und spannende Geschichte erzählen und mit den Bildern die Augen deiner Zuschauer faszinieren! Mach dir also sowohl Gedanken über deinen Inhalt, deine Aussagen und deine Botschaft als auch darüber, wie diese schließlich als Bewegtbild rüberkommen sollen. Daraus ergibt sich dann auch deine Spannungskurve im Clip, und dein erstes Drehbuch ist eigentlich schon fertig! Und dein erster Channel-Trailer hoffentlich bald auch …

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Abbildung 3.4 Werbevideo von Julien Bam für seinen Onlineshop (https://www.youtube.com/ watch?v=Wk7s4lzpzsI)

3.2

Let the Storytelling begin

Kommen wir nun erst mal zum Inhalt. Welche Storys willst du zukünftig überhaupt erzählen? Was soll Storytelling heißen? Einfach deine Story erzählen? Nein! Finde deinen eigenen Stil. Geschichtenerzähler sind alle unterschiedlich, so wie Schauspieler. Jeder interpretiert eine Geschichte auf seine Art und Weise. Und diese Art gilt es herauszubilden. Es steckt in dir drin, du musst es bloß freilegen. Du musst nun grundsätzlich ein Geschichtenerzähler werden, für deine eigenen Interessen, deine eigenen Storys! Geschichten erzählen, die uns bewegen. Geschichten, die Emotionen bei uns hervorrufen. So wie der Opa früher auf dem Ohrensessel saß und Geschichten vorgelesen hat, denen wir gelauscht hätten. Heute gibt es diese Version vom Opa kaum noch, denn wir wohnen alle weit verstreut wegen des Jobs oder der Liebe, aber dafür gibt es nun YouTube. Dort werden uns heutzutage die Geschichten erzählt, und zwar bald auch von dir! Alles kann interessant sein, also lass deiner Fantasie freien Lauf! Was kannst du alles auf deinem Weg durch Italien

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3 Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling!

3.3 Welche Story will ich erzählen?

im Detail drehen? Du fragst dich, warum das cool und wichtig ist? Das beeinflusst nämlich, wie du dich im Intro-Video vorstellen musst. Weil jedes fertige Video im Grunde aus vielen verschiedenen schönen Bildern mit interessanten Infos besteht. Diese werden dann in einer knackigen Struktur miteinander verknüpft und ergeben deinen eigenen interessanten Clip. Das kann man als allgemeine Regel so stehen lassen. Und du willst doch auch Fans gewinnen und willst, dass diese bleiben, oder? Also versuche, dich noch tiefer hineinzuversetzen, was du deinen Zuschauern in Zukunft mitgeben möchtest. Halte dich dabei an die sechs Regeln des Storytellings, dann kannst du eigentlich nur gewinnen. Storytelling-Regeln 1. Erzähle detaillierte Geschichten 2. mit einem großen Unterhaltungswert, 3. die Aufmerksamkeit erregen und Emotionen freisetzen und 4. die bewirken, dass Menschen zu Fans werden. 5. Deine Geschichten sollten schnell im Gedächtnis bleiben 6. und somit sehr einfach weitererzählt/geteilt werden können.

Deine Geschichten, und damit meine ich deine Videos, sollten viele Informationen geben, dabei unterhaltsam und leicht verständlich sein. On top noch eine packende Handlung, die schnell erzählt ist und die Gefühle auslöst, dann hast du sie alle! So, und jetzt stell dir vor, du drehst ganz viele Clips im Urlaub, und am Ende gefällt dir das geschnittene Video nicht, weil die Bilder zwar schön sind, aber irgendwie alles doch ein wenig langweilig ist. Auch Musik macht es nicht viel besser. Wenn dir Sachen für die Dramaturgie, das heißt den Spannungsbogen des gesamten Videos, fehlen, dann kannst du sie nicht mal eben nachdrehen, wenn du wieder zu Hause bist. Am besten stellst du dir also deine ganzen Filme vor dem Drehen schon mal bis ins Detail gedanklich vor. Das Channel-Intro-Video von Julien Bam ist ein gutes Beispiel dafür (Abbildung 3.5). Er erzählt in seinen Videos sehr schnell und anhand vieler kleiner Sequenzen sehr unterhaltsam, man muss spontan lachen, und er ist so erfrischend ehrlich, dass er einem sympathisch ist. So klicke ich schon auf Abonnieren und fühle mich dazu nicht mal gedrängt. Ein Gag von ihm bleibt bestimmt im Kopf hängen nach dem Schauen des Videos. Und wenn nicht, dann wird dir aber aufgefallen sein, dass er einen mit seiner Art zu erzählen auf eine kleine Reise durch sein Thema mitnimmt und 1 Minute schnell vorbei ist, weil du es packend und unterhaltsam fandest. Alles richtig gemacht. Gutes Storytelling!

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Abbildung 3.5 Channel-Intro-Video von Julien Bam (https://www.youtube.com/ watch?v=26qGps_dic0&feature=youtu.be)

3.3

Welche Story will ich erzählen?

Am besten stellst du dir also deine ganzen Filme vor dem Drehen auf jeden Fall noch detailreich gedanklich vor und fängst mit der Storyline an. Jedes Video von dir sollte immer eine übergreifende Storyline haben, auch wenn du zu Hause filmst. Julien Bam erzählt in seinem Channel-Intro ganz viel und schnell, aber es passt alles zum Titel des Videos: »Was du NICHT von mir gedacht hättest«. Vergiss nicht, dass sich eigentlich überall Geschichten finden lassen, es bleibt nur die Frage, wie lang oder wie kurz man sie erzählt, je nachdem, wie viel man erzählen möchte. Und wie bei jeder Geschichte sollte es einen spannenden Anfang geben, einen unterhaltsamen Mittelteil und ein bombastisches Ende. Halten wir uns aber auch an deine Playlists, dafür hast du dir ja auch die gedankliche Arbeit bereits gemacht. Damit hast du schon mal ein bis drei Videoreihen, die du kurz vorstellen und anreißen kannst. Dafür verwendest du natürlich nur deine Leckerbissen-Geschichten. Außerdem musst du auch noch erklären, wer du bist und warum du das überhaupt machst. Ganz am Anfang wäre auch noch ein Türöffner cool. Das bedeutet, dass man mit einem Move oder einer Animation oder einem Witz aufmacht, also anfängt. Das 53

3 Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling!

kann alles Mögliche sein, das einen wiedererkennbar macht. Im Grunde musst du also wissen, welche Elemente in deinem Video immer vorkommen müssen. Natürlich ist die Begrüßung immer zu Anfang sehr wichtig. Pewdiepie beispielsweise sagt zu Beginn immer seinen Namen in übertrieben niedlicher Form. Ray William Johnson, ein bekannter amerikanischer YouTuber, startete seine Videos jahrelang immer mit dem Geräusch vom Plattenscratchen. Solche Wiedererkennungsmerkmale solltest du auch in deinen Videos einbauen. Es kann auch eine lustige Begrüßung mit Musik sein, wie Miguel Pablo es macht. Er hat diesen Trend, der mit dem Lied »Panda« des amerikanischen Rappers Desiigner in den USA anfing, übernommen und zu seinem Markenzeichen gemacht. Dabei werden an bestimmten Stellen im Lied die Arme auf die eine oder andere Seite hochgerissen, genau wie Miguel Pablo es vormacht (Abbildung 3.6). Mittlerweile hat er diesen Move sogar auch auf seinem Titelbild integriert (Abbildung 3.7).

3.3 Welche Story will ich erzählen?

dich selber freust, sobald du die Musik hörst, weil die neue Folge deiner Lieblingsserie endlich da ist. So müssen deine Zuschauer auch denken!

Abbildung 3.7 Miguel Pablos Titelbild im Channel (https://www.youtube.com/user/ XMiguel18X)

Wenn man sich ein paar erfolgreiche YouTube-Clips anschaut, dann fällt relativ schnell auf, dass die meisten am Anfang eine These oder eine Schlagzeile nennen. Dann weiß man direkt, worum es geht, und die Spannung ist auch schon da, denn diese These gilt es, in dem Video zu bestätigen. Das schaffen ApeCrime zum Beispiel in ihrem Clip (siehe Abbildung 3.8), weil sie direkt die Spielregeln erklären und du dann bloß aus Schadenfreude und mit spannender Erwartung weiterguckst. Hier machen sie eine sogenannte Challenge, ähnlich einer Mutprobe, und diese gilt den ganzen Tag.

Abbildung 3.6 Miguel Pablo tanzt in seinen Videos (https://www.youtube.com/watch?v= HlAT_DY2QEg).

Ein Rausschmeißer am Ende wäre auch nicht schlecht. Diese Wiedererkennungsmerkmale kannst du am Anfang bei der Begrüßung einbauen oder am Ende bei der Verabschiedung. Eine Verabschiedung muss auf jeden Fall sein, am besten mit dem Aufruf zu abonnieren. Bei einer Serie ist die grundsätzliche Abfolge immer gleich. Es beginnt mit einem animierten Clip, der mit der Serienmusik unterlegt ist, und zum Schluss ertönt auch immer Musik beim Abspann. Denk mal daran, wie sehr du 54

Abbildung 3.8 ApeCrime-Challenge »1 Tag lang Ja sagen« (https://www.youtube.com/ watch?v=4JxJamiQDL8&feature=youtu.be)

Um Storytelling in filmischer Form zu betreiben, brauchst du ein Storyboard. Wörtlich übersetzt bedeutet das »Geschichtentafel«. Im Grunde ist das gar nicht so ver55

3 Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling!

kehrt. Es ist quasi wie eine Tafel, auf der du die einzelnen Etappen deiner Geschichte aufzeichnest. Ein Storyboard ist im Grunde ebenso eine Kreativtechnik, die dir hilft, deinen Clip »bildlich« vorauszuplanen. Jeder Film, der gut ist, hat ein Storyboard. Warum deiner nicht auch? In der Filmwelt wird das Storyboard verwendet, um die einzelnen Drehszenen mit Skizzen zu visualisieren und Fakten, wie etwa Perspektive, Blickwinkel und Einstellungsgröße, bereits zu beachten und zu durchdenken. Ein Storyboard bedeutet, dass du jede Szene, jedes einzelne Bild aufzeichnest, damit du alles »Bildliche« auf einen Blick erfassen kannst und nichts vergisst. Abbildung 3.9 bietet mal ein Beispiel, das ich im Internet gefunden habe. Es ist eine Liste wie eine Art Drehbuch für ein Fotoshooting, in dem Skizzen als Orientierung dienen. Diese Technik kommt zwar aus der Film- und Fotowelt, aber auch bei YouTube brauchst du sie. Nicht ganz so groß, als würdest du einen eigenen Kinofilm drehen, aber doch ähnlich. Die eigentliche Lektion ist jedoch, dass du selbst dein Video planen, inszenieren und spannend machen musst, damit es Erfolg hat!

Abbildung 3.9 Fotoshooting-Planung für Weight Watchers (https://www.weightwatchers.com/de)

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3.3 Welche Story will ich erzählen?

Manche YouTuber drehen trotzdem einfach drauflos. Gerade bei den Let’s Plays ist dies weit verbreitet. Die meisten YouTuber überlegen sich jedoch in der Regel sehr genau, was der Inhalt sein soll und was der Hintergrund. Vergiss nicht, die Videos müssen spannend, unterhaltsam und kurzweilig sein! Dies gilt für den Inhalt, die Bilder und für die Struktur der Clips. Und dann kommt ja auch noch deine Moderation. Nicht zu vergessen gehören auch noch die Schlagzeile, die These, der Showdown dazu. All das will bedacht und eingebaut werden! Theoretisch muss jedes einzelne Video auf deinem Channel diesen Anforderungen genügen. Somit macht es Sinn, dir das von Anfang an vorzunehmen und dann deinen eigenen Stil daraus weiterzuentwickeln. Dima zum Beispiel ist mittlerweile dafür bekannt, immer viel zu lange Intros zu produzieren, bis er auf den Punkt kommt. Aber dumm ist er nicht und schlägt direkt eine Brücke, indem er gleich am Anfang einen Mini-Ausblick auf das Ende gibt, das schon absolut absurd erscheint und zum Weiterschauen anregt. Außerdem dreht Dima oft von zu Hause aus, nur steht er mal vor einer Wand, mal im Wohnzimmer, am Tisch usw. Man könnte dies auch als »Homelook« beschreiben, das machen übrigens viele YouTuber so. Liegt ja auch irgendwie in der Natur der Sache. Und es macht die Videos auch authentischer, weil man am Leben der YouTuber teilnimmt. So wird ein eigener Stil auch durch den Hintergrund geprägt, und Schwächen werden in Stärken umgewandelt (Abbildung 3.10).

Abbildung 3.10 Dimas Style in seinen Videos (https://www.youtube.com/ watch?v=ffs-Aj9g_zY)

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Kapitel 10

10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld! Mach ordentlich Asche mit deinen Videos! In diesem Kapitel zeige ich dir alle Möglichkeiten, mit denen du durch Werbung, Sponsorings und Merchandise Geld verdienen kannst. Denn eins steht fest: Mit YouTube zu verdienen ist keine Kunst, das kann jeder – natürlich solange der Inhalt der Videos stimmt!

Ganz einfach reich werden mit YouTube? Das geht! Große Vorbilder wie PewDiePie haben es bereits vorgemacht. Im Prinzip kannst du mit eigenen Videos unbegrenzt Geld verdienen. Jeder kann dabei mitmachen. Doch nur weniger als 1 % aller YouTuber schaffen es wirklich, so hohe Einnahmen zu erzielen, dass es genug ist, um davon zu leben. PewDiePie hat es beispielsweise geschafft: Er ist einer der erfolgreichsten YouTuber der Welt (Abbildung 10.1).

Abbildung 10.1 Reich werden mit YouTube wie PewDiePie (https://www.youtube.com/ watch?v=JK7w6Sak1pQ)

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10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld!

10.1

Wie und wo wird das Geld verdient?

Es ist wie mit den Hollywood-Stars: Jeder möchte gerne über den roten Teppich schreiten, aber nur die wenigsten schaffen es zum Superstar. Dein Weg zum erfolgreichen YouTuber bedeutet außerdem nicht automatisch, dass du gleichzeitig Geld ohne Ende verdienst. Mit Geduld und viel Fleiß hast du aber zumindest die Chance, ein paar Hunderter bis Tausender im Monat rauszuholen. Da du aber nicht automatisch Geld bekommst, sobald du ein Video hochgeladen hast, musst du diese Einnahmen erst einmal proaktiv einfordern. Ich zeige dir in diesem Kapitel, wie du mit YouTube Einnahmen generieren kannst. Pack es also einfach an, und mach aus deinen Videos bares Geld. Das ist ganz und gar nicht kompliziert!

10.1

Wie und wo wird das Geld verdient?

fen – passender Name, denn es geht ja um »Moneten«. Das funktioniert so: Du bietest Werbeplätze vor dem Abspielen und in den Bereichen neben deinem Videofenster an. Das ist für deine Zuschauer vielleicht etwas nervig, gehört aber mittlerweile zum gewohnten Bild auf YouTube. Da das Videoportal kostenlos für alle Nutzer ist, finanziert es sich über Werbeanzeigen. Du hilfst der Plattform, indem du die Anzeigenflächen neben deinem Video quasi vermietest. Dabei kriegst du dann sogar einen (kleinen) Teil der Werbeeinnahmen von YouTube ab. Hilfe zur Monetarisierung erhältst du im Support-Forum von YouTube unter https://support.google.com/youtube/answer/72857?hl=de&ref_topic=6029709 (Abbildung 10.3).

YouTube unterstützt dich im Creator Hub auf deinem Weg zum erfolgreichen Video-Creator (Abbildung 10.2). Nutze die Ressourcen, um voranzukommen. Es werden dir hilfreiche Tutorials, Events, an denen du teilnehmen kannst, und jede Menge Tipps und Infos geboten. Klick dich rein: https://www.youtube.com/yt/ creators/de/

Abbildung 10.3 Infos zur Monetarisierung von Videos

Abbildung 10.2 Unterstützung für Video-Creator im Creator Hub

Durch Werbung, Sponsorings und Merchandise machst du aus deinen Videos bares Geld. YouTube hat dazu ein Programm namens »Monetarisierung« ins Leben geru-

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Das Geld, das hier verdient wird, stammt ursprünglich von Firmen, die Werbung im Internet machen wollen und genau solche Werbeplätze dafür suchen. Stell dir mal vor, du machst »Let’s Play«-Videos für »Jump ’n’ Run«-Games. Möchte nun zum Beispiel ein Hersteller von Onlinegames sein neuestes Spiel bekannt machen, dann natürlich am besten innerhalb der richtigen Zielgruppe. Wo wäre dann ein besserer Platz für die Werbeanzeige als vor oder neben deinem Video? Hier wird der GameHersteller auf jeden Fall die richtigen Fans erreichen. Das ist besonders lukrativ für das Unternehmen, weil es somit mehr Spiele verkaufen kann, und daran kannst du mitverdienen (Abbildung 10.4).

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10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld!

10.1

Wie und wo wird das Geld verdient?

dir Klicks und Abonnenten von freekickerz aus den letzten Wochen anschauen sowie die geschätzten Einnahmen des Kanals (Abbildung 10.5). Sehr spannend ist zudem der Vergleich mit dem Wettbewerb. Wie stehen die anderen Sport-Channels im Vergleich zu freekickerz da? Wer mischt am Markt gerade ordentlich mit, und wie viel Geld verdient dabei jeder einzelne?

Abbildung 10.4 Videoanzeige für ein Onlinegame vor einem DNER-Video (https://www.youtube.com/watch?v=j-s0s1Qmvf4)

Pro angeklickter Anzeige erhältst du als Video-Uploader 55 % Werbekostenbeteiligung von YouTube. Das heißt, wenn der Videospielehersteller zwischen 0,10 € pro Anzeigenklick bezahlen muss, um bei dir eingeblendet zu werden, bekommst du von dem Klick ein bisschen mehr als die Hälfte ab. Das macht für dich ca. 0,5 €, die dir YouTube anteilig ausbezahlt. Je nachdem, wie klickfreudig die Zuschauer deines monetarisierten Videos gerade auf Werbung reagieren, sind deine Einnahmen entweder höher oder niedriger. Als Faustregel ist ein durchschnittlicher Verdienst von rund 1 € pro 1.000 Videoaufrufen realistisch. Rechnen wir mal durch: Haben ca. 1.000 Personen eine Anzeige bei einem deiner Videos gesehen und 20 davon darauf geklickt, bekommst du 20-mal 5 Cent. Das macht genau 1 € für dich. Jedes Mal, wenn ein Zuschauer auf die Werbung neben deinem Video klickt, klingelt es also bei dir in der Kasse! Schauen wir uns einmal an, wie der Verdienst von YouTubern pro Monat nach dieser Rechnung aussehen kann:

Abbildung 10.5 Geschätzte Einnahmen und weitere Stats von freekickerz

Eine regelmäßig aktualisierte Liste der deutschen YouTuber mit den meisten Abonnenten findest du ebenfalls bei Social Blade unter http://socialblade.com/youtube/ top/country/DE (Abbildung 10.6). Die Plattform bietet verschiedene Top-Listen und Charts sortiert nach Ländern, Kategorien und Plattformen wie Twitch, Instagram oder YouTube an.

왘 Gronkh: 35.000 € (35 Millionen Views) 왘 Sami Slimani: 2.500 € (2,5 Millionen Views) 왘 Die Lochis: 17.000 € (17 Millionen Views) 왘 LeFloid: 17.000 € (17 Millionen Views) 왘 BibisBeautyPalace: 47.000 € (47 Millionen Views) 왘 Dagi Bee: 18.000 € (18 Millionen Views)

Zu den absoluten Top-Verdienern in Deutschland gehört auch der Channel freekickerz. Um als Außenstehender ein wenig Einblick in die Statistiken zu erlangen, klickst du am besten mal auf die Website http://socialblade.com/. Hier kannst du

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Abbildung 10.6 Social Blade zeigt die Top-Listen der YouTuber.

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10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld!

Alle YouTuber, die auf diesen Listen stehen, haben genau das gemacht, was ich dir jetzt gleich zeige. Also leg los mit dem Anmeldeprozess für die Monetarisierung, damit auch du Geld mit deinen Videos verdienen kannst. Die Teilnahme an dem Programm ist die Eintrittskarte in die Welt des Geldverdienens durch YouTube. Diesen Schritt kannst du direkt nach dem Anlegen deines YouTube-Channels in Angriff nehmen. Dazu benötigst du keine gesonderte Qualifikation und kannst schon mit null Abonnenten und null Aufrufen starten. Du musst lediglich ein Land in deinem YouTube-Channel einstellen, in dem die Monetarisierung möglich ist. Deutschland gehört beispielsweise dazu. Gehe dann in deinem Channel auf YouTube Studio 폷 Kanal 폷 Status und Funktionen, und klicke auf Monetarisierung 폷 Aktivieren (1 in Abbildung 10.7). Fertig – so einfach ist das!

10.1

Wie und wo wird das Geld verdient?

formbetreiber keinen Spaß, und außerdem fliegst du sowieso am Ende auf. Im schlimmsten Fall wirst du angezeigt oder von YouTube ausgeschlossen. Hast du alles genau gelesen, gehen wir weiter zum nächsten Schritt. Jetzt fragst du dich bestimmt, wie so eine Werbeanzeige bei deinem Video aussieht. Im Grunde gibt es vier verschiedene Arten von Anzeigen: Prerolls, Overlays, Displayanzeigen und Infokarten (Abbildung 10.8). Wahrscheinlich hast du, ohne diese Namen überhaupt zu kennen, alle Anzeigenarten schon mal gesehen. Surft man nämlich auf YouTube, tauchen relativ oft die Prerolls auf. Das Format ist vergleichbar mit einem TV- oder Kinospot. Meist laufen diese Clips 30 Sekunden und werden direkt vor einem Video abgespielt, das man sich gerade anschauen möchte. Durch diese Vorschaltung eines Werbevideos kommt auch der Name Preroll zustande – die Anzeige »rollt« quasi vorab durchs Bild. Das Besondere daran ist, dass diese Anzeigen meist vom Nutzer nach 5 Sekunden übersprungen werden können. Ist der Clip zu schrill, nervig oder geht gar nicht klar? Dann zappen ihn die User einfach weg! Du bekommst dann aber auch kein Geld. Anders sieht es bei einem Overlay aus. Das sind kleine Werbeeinblendungen innerhalb deines Videos. Während sich jemand dein Video anschaut, erscheint ein kleines Werbekästchen mit Bildern und Texten. Das sogenannte Overlay (dt. darüberliegend) liegt auf deinem Video und hat daher seinen Namen. Es gibt auch die Variante, bei der solch ein Werbekästchen rechts neben deinem Video angezeigt wird – hier handelt es sich um sogenannte Displayanzeigen. Ganz neu mit dabei im Werbekosmos sind die Infokarten. Dabei sehen die Zuschauer für ein paar Sekunden einen Teaser für eine Infokarte am rechten Bildschirmrand.

Abbildung 10.7 Konto für die Monetarisierung aktivieren

Lies dir die Bestimmungen des Programms gründlich durch, und akzeptiere sie. Du versicherst hier zum Beispiel, keinen Klickbetrug zu begehen, indem du selber auf deine Anzeigen klickst. Das wäre nämlich Mogelei, da du ja so das System hintergehst, um mehr Geld zu verdienen. Wenn es um Finanzen geht, verstehen die Platt-

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Abbildung 10.8 Werbeplätze (rote Flächen), die du vor oder neben deinem Video anbieten kannst

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10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld!

Im Video-Manager kannst du einzelne Videos für die Monetarisierung aktivieren bzw. deaktivieren. Du hast dort auch die Möglichkeit, pro Video individuell auszuwählen, welche Anzeigenarten du deinen Zuschauern zeigen bzw. zumuten möchtest. Nur die Prerolls und Infokarten werden auch auf Smartphones und Tablets angezeigt. Alle anderen Werbeformate sieht man aufgrund von Platzmangel nur auf Laptops und großen PC-Bildschirmen. Rund 50 % aller YouTube-Nutzer schauen Videos jedoch über Mobilgeräte an. Daher rate ich dir, immer auch die Prerolls und Infokarten für deine Clips zu aktivieren. Somit hast du eine höhere Ausbeute an potenziellen Anzeigenklicks, die dir Geld einbringen. Achte jedoch auf das Feedback deiner Zuschauer, denn du solltest deine User nicht überfordern. Aktivierst du bei deinen Videos alle drei Anzeigenformate, könnte der Nervfaktor für die Community zu hoch sein. Vor allem am Anfang, wenn dich noch keiner kennt, musst du vorsichtig sein. Im Zweifelsfall schraubst du die Monetarisierung zu Beginn erst mal etwas herunter. Probiere vorsichtig aus, wie weit du gehen kannst, und achte auf das Feedback deiner Zuschauer.

10.1

Wie und wo wird das Geld verdient?

Du kannst übrigens nur an dem Programm teilnehmen, wenn in deinem YouTubeKonto keine Verstöße gegen Urheberrechte oder Community-Richtlinien vorliegen. Dies musst du während des Anmeldeprozesses bestätigen (Abbildung 10.9). Das heißt: Halte dich immer an die Hausregeln, sonst wirft dich YouTube raus! Deinen Status kannst du jederzeit anhand des Ampelsystems unter Status und Funktionen im Video-Manager überprüfen. Leuchten alle Punkte grün, ist alles in bester Ordnung mit deinem Channel (Abbildung 10.10).

Abbildung 10.10 Aktivierungsstatus der Monetarisierung pro Video durch das kleine Symbol einsehen

Schau dir am besten vorher nochmal ganz genau die Community-Richtlinien und die Nutzungsbedingungen an. Lerne die Hausregeln kennen 왘 Community-Richtlinien:

https://www.youtube.com/yt/policyandsafety/de/communityguidelines.html 왘 Nutzungsbedingungen:

https://www.youtube.com/t/terms

Im Video-Manager kannst du für jedes einzelne Video die Monetarisierung aktivieren und fein einstellen. Ist mit deinem Video alles okay, so siehst du ein Dollarzeichen daneben. Das bedeutet: Jetzt verdienst du gerade Geld mit deinem Video! Solange das Dollarzeichen blau leuchtet, funktioniert alles reibungslos. Sollte das Dollarzeichen aber fehlen oder durchgestrichen sein, gibt es ein Problem mit der Monetarisierung. In diesem Fall werden dir Hinweise eingeblendet, woran es liegen könnte. Diese Fehlermeldungen kannst du anklicken, um das Problem zu verstehen und zu beheben. Abbildung 10.9 Bestimmungen des YouTube-Partnerprogramms

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Damit du dein wohlverdientes Geld auch abkassieren kannst, brauchst du eine Art Online-Portemonnaie. Das ist notwendig, um das Geld auf dein Bankkonto trans-

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10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld!

ferieren zu können. Hier arbeitet YouTube mit dem hauseigenen Onlinedienst AdSense zusammen. Dein virtuelles Portemonnaie kannst du unter YouTube Studio 폷 Kanal 폷 Monetarisierung anlegen. Klicke auf AdSense-Verknüpfung herstellen. Nun kannst du über diesen Google-eigenen Dienst direkt Einnahmen generieren und verwalten. Folge den Anweisungen für die Anmeldung zu diesem Onlinedienst (Abbildung 10.11). Fülle alle Daten gewissenhaft und vollständig aus. Sobald du deinen Antrag abgeschickt hast, wird dieser gründlich überprüft.

Abbildung 10.11 Registrierung bei Google AdSense

Nach bis zu 7 Tagen Wartezeit erhältst du im Optimalfall eine positive Benachrichtigung per E-Mail. Darin wirst du informiert, ob deinem Antrag auf ein AdSense-Konto stattgegeben wurde. Dir wird eine individuelle AdSense-PublisherID zugewiesen, die du in deinem YouTube-Channel einsehen kannst. Nun ist dein Kanal schon bereit für die Monetarisierung deines ersten Videos. Unter YouTube Studio 폷 Kanal ist ein neuer Unterpunkt bei dir zu sehen: Monetarisierung. Dort erwartet dich der Hinweis (Abbildung 10.12): »Herzlichen Glückwunsch! Dein Konto ist jetzt für die Monetarisierung aktiviert.« Ab jetzt kannst du mit deinen Videos Geld verdienen. Um deine Einnahmen verwalten zu können, musst du dich in dein Konto unter https://www.google.com/adsense einloggen. Hier solltest du regelmäßig reinschauen, um die eingehenden Euros zu deinen Videos nachzuvollziehen.

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Auf einen Blick

Auf einen Blick 1

Mit welcher Idee werde ich ein YouTube-Star? .......................

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2

Wie baue ich meine eigene Marke auf? ..................................

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3

Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling! ............................................................

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4

Mein erster eigener Channel! ..................................................

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5

Videos drehen leicht gemacht! ................................................

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Ab in den Videoschnitt ............................................................ 105

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Tricks für mehr Reichweite – Videovorbereitung ..................... 119

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Zeig es der Welt! Der erste perfekte Video-Upload ................ 145

9

Pimp deine Videos für mehr Reichweite .................................. 165

10

Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld! ............................................................. 185

11

Gewusst wie! Tricks für mehr Sichtbarkeit ............................. 209

12

Durch Kontrolle der Zahlen dauerhaft erfolgreich sein ........... 235

13

Dein individueller Masterplan! ................................................ 257

Inhalt

Inhalt Vorwort ........................................................................................................

9

1

Mit welcher Idee werde ich ein YouTube-Star? ...................

11

1.1

Was sind eigentlich meine Chancen auf YouTube? ............................

12

1.2

Welche Themen gibt es im YouTube-Kosmos? ..................................

19

2

Wie baue ich meine eigene Marke auf? .................................

27

2.1

Wie kann ich selber eine Marke werden? ..........................................

29

2.2

Was will ich meinen zukünftigen Fans sagen? ..................................

33

2.3

Ohne Videos keine Fans! Ohne Entertainment keine bleibenden Fans! ................................................................................

38

2.4

Ohne Ziele kein Erfolg! .......................................................................

44

3

Was möchte ich für meine zukünftigen Fans drehen? Stichwort Storytelling! ................................................................

47

3.1

Was ist ein Channel-Intro-Video? ......................................................

47

3.2

Let the Storytelling begin ...................................................................

51

3.3

Welche Story will ich erzählen? .........................................................

53

3.4

Weitere angesagte Videoarten ...........................................................

63

4

Mein erster eigener Channel! ....................................................

73

4.1

Channel richtig anlegen ......................................................................

74

4.2

Vorhang auf! Glänze mit deinem Channel-Design .............................

78

5

Inhalt

Inhalt

5

Videos drehen leicht gemacht! .................................................. 89

5.1

Technik – hohe Qualität für kleines Geld ............................................ 91

5.2

Let’s go! Lerne, Videos zu drehen ....................................................... 95

10.1 Wie und wo wird das Geld verdient? ................................................. 186

5.3

Rücke dein Video ins perfekte Licht .................................................... 96

10.2 Wie komme ich an Sponsoren und Kooperationen? .......................... 196

5.4

Beim Ton alles top? ............................................................................. 99

10.3 Merchandise mit eigenen Fanartikeln ................................................ 206

5.5

Ohne Know-how keine Qualität! Übung macht den Meister! ........... 101

10 Money! Money! Money! So verdienst du mit deinen YouTube-Videos Geld! ................................................................. 185

11 Gewusst wie! Tricks für mehr Sichtbarkeit ........................... 209 6

Ab in den Videoschnitt ................................................................. 105

6.1

Softwareempfehlungen für den Videoschnitt ..................................... 108

11.1 Wie hält man die Fans und Follower langfristig auf Trab? Community Management für jeden Kanal ......................................... 210

6.2

Welche Geschichte willst du erzählen? ............................................... 112

11.2 Gewusst wie! Nutze weitere Social-Media-Kanäle ........................... 215

6.3

Der letzte Schliff .................................................................................. 115

11.3 Etabliere dich als YouTube-Partner! ................................................... 229

7

Tricks für mehr Reichweite – Videovorbereitung .................. 119

12 Durch Kontrolle der Zahlen dauerhaft erfolgreich sein ...... 235

7.1

Viele Klicks durch Endcards ................................................................ 121

12.1 Lerne YouTube Analytics kennen ........................................................ 236

7.2

Sichere dich ab! Rechtliche FAQs für YouTuber .................................. 128

12.2 Berichte lesen und auswerten ............................................................ 242

7.3

Plane die Verbreitung deiner Videos ................................................... 136

12.3 Messbare Nutzerinteraktionen prüfen ............................................... 251

7.4

Thumbnails und Sonderzeichen ........................................................... 138

7.5

Du hast keinen Plan? Dann mach dir einen! ....................................... 140

8

Zeig es der Welt! Der erste perfekte Video-Upload ............ 145

8.1

Darf ich vorstellen: Ranking-Faktoren ................................................ 146

8.2

Videobenennung richtig gemacht! ...................................................... 155

8.3

Der erste Video-Upload: Hallo Welt! .................................................. 161

9

Pimp deine Videos für mehr Reichweite ................................. 165

9.1

Feinschliff für deine Videos ................................................................. 173

9.2

Playlists und Kanal-Trailer auf deiner Channel-Startseite .................. 180

6

13 Dein individueller Masterplan! .................................................. 257 Index ............................................................................................................ 261

7

Index

Index 1.920 × 1.080 ....................................... 94 25 fp ..................................................... 94 301+ ................................................... 240 3D ....................................................... 170 3D-Animationen ................................. 115 3GPP ................................................... 118

A Abmoderation ..................................... 123 Abonnentenzahlen .............................. 251 Abschnitte ............................................. 83 Action ................................................... 50 Actioncams ........................................... 93 Administrator ........................................ 85 Adobe After Effects ............................. 110 Adobe Premiere .................................. 108 AdSense .............................................. 194 Adventskalender .................................. 210 AIDA-Modell ........................................ 50 Akku ..................................................... 94 Algorithmus ........................................ 146 Analyse ....................................... 235, 259 Anfängerstatus .................................... 258 Anmerkungen ...................................... 253 Annotation Templates ......................... 177 Annotations ........................................ 123 Ansteckmikrofon ................................. 100 Ape Crime ............................................. 11 Attention .............................................. 50 Aufmerksamkeit .................................... 50 Aufnahme Instrument ......................................... 99 Stimme .............................................. 99 Augenhöhe .......................................... 102 Ausleuchtung ........................................ 93 Ausprobieren ......................................... 34 Auswertung ......................................... 259 Authentizität ......................................... 37 Available Light ...................................... 96 AVI ..................................................... 118 AVID Media Composer ........................ 108

B Balkenplan .......................................... 143 Bam, Julien .................................... 17, 210 bedeckter Himmel ................................. 98 Bekanntheit ................................... 27, 259 Beleidigung ......................................... 130 Beleuchtung .......................................... 96 Belohnung ........................................... 233 Berichte in Echtzeit .............................. 254 Berühmtheit .......................................... 39 Beschreibungstext ............................... 157 Bewertungen ....................................... 252 BibisBeautyPalace .................................. 13 Bi-Color- LED-Panels ............................. 96 Bieber, Justin ......................................... 14 Bildarchive ............................................ 80 Bildbearbeitung ................................... 117 Bildprofile .............................................. 95 Blende ............................................. 93–94 Blitzschuh .............................................. 99 Blogger ................................................ 228 Blogparade .......................................... 228 Botschaft ............................................... 34 Brainstorming ........................................ 33 Branding-Tags ..................................... 160

C Canon 5D Mark II .................................. 92 Canon Legria mini X .............................. 93 Canon-Kameras ..................................... 93 Challenge ........................................ 16, 64 Chancen auf YouTube ............................ 12 Channel ................................... 38, 73, 258 Channel-Design ............................... 78, 82 Channel-Pflege .................................... 257 Channel-Startseite ............................... 180 Channel-Trust ...................................... 149 Channel-URL ......................................... 76 Class 10 ................................................. 94 Colorcorrection 씮 Farbkorrektur Colorgrading ........................................ 117 Comedy ................................................. 16

261

Index

Index

Community ..................... 17, 29, 257, 259 Community Management ............. 209–210 Community-Richtlinien ........................ 193 Content ............................................... 144 Copyright ............................................ 132 Creative Commons .............................. 130 Creator Hub ................................ 186, 237 Creators Award ................................... 232 Custom Thumbnail ...................... 138, 178 Customized Animation. ....................... 116

Emotionen ............................................ 36 Endcard ............................................... 113 Endcards ............................................. 121 Klicks messen ................................... 123 Verlinkungen .................................... 123 Entertainment ....................................... 38 Equipment ............................................ 90 Erfolg .................................................... 45 Erfolgskontrolle ................................... 235 Exportieren ......................................... 117

D

F

Dagi Bee ............................................... 68 Datenschutzeinstellung ....................... 165 Dauerwerbesendung ........................... 204 Daumen hoch ....................................... 70 Demografie ......................................... 247 Desire ................................................... 50 Desue, Simon ........................................ 64 Diagramm ........................................... 251 DieLochis .............................................. 28 Diffusions-Folie ..................................... 97 Diskussion ............................................. 84 Dislikes ............................................... 155 Displayanzeigen .................................. 191 Dissen ................................................... 12 Disstrack ............................................... 70 DIY ....................................................... 68 Do it yourself ........................................ 68 Dreh ................................................... 257 Drehbuch .............................................. 58 Dreh-Locations .................................... 101 Drei-Punkt-Ausleuchtung ................ 96, 98 DSLR ..................................................... 92

Facebook ............................ 212, 215–216 Facebook live ...................................... 224 Fanbase ........................................... 14, 38 Fans ...................................................... 38 Farbkorrektur ................................ 95, 116 Farbtemperatur ..................................... 97 Feedback ............................................. 247 Feinschnitt .......................................... 108 Feintuning ........................................... 108 Final Cut Pro 7 .................................... 108 Final Cut Pro X .................................... 108 FLV ..................................................... 118 Follow Friday ....................................... 227 Follower .............................................. 210 Fotos ................................................... 133 Frames per Second ................................ 94 Freebooting ......................................... 135

E Editorial-Video ...................................... 62 Effekte ................................................ 108 Einblendungen .................................... 108 Einleitung ............................................ 112 Einnahmen .......................................... 186 Einnahmequelle .................................. 208 Einnahmestatistiken ............................ 195 Eintagsfliege .......................................... 16 Einwilligung des Rechteinhabers .......... 133

262

G Games ................................................... 16 Geld verdienen .............................. 18, 185 Gemälde .............................................. 133 Geräte ................................................... 73 Geschichte ............................................ 47 Geschichten erzählen ........................... 112 Geschlecht ............................................ 41 Geschwindigkeit .................................... 61 Gewinnspiele ....................................... 210 Gewinnspielvideo ................................ 212 Glühlampe ............................................ 98 Google AdSense .................................. 194 Google+ ...................................... 216, 225 Nutzungsbedingungen ........................ 76

Google-Account .................................... 74 Google-AdSense-App .......................... 195 GoPro Hero ........................................... 93 Gronkh .................................................. 43 Grundraster ......................................... 259 Grundreichweite .................................. 224

H h.264 .................................................. 118 Handkamera ........................................ 102 Handlungsaufforderungen ................... 173 Hashtags ............................................. 215 Hasskommentare ................................... 66 Hauptteil ............................................. 112 HD-Auflösung ....................................... 94 HD-Filme .............................................. 92 HD-Qualität .......................................... 49 Hintergrund ......................................... 102 HitchOn .............................................. 199 Hochladen ........................................... 161 HTML5 ................................................ 118

I Ideen ..................................................... 33 Ideenfindung ......................................... 11 Ideenheft 씮 Redaktionsplan Identität ................................................ 30 iMovie ................................................. 108 Impressum ............................................ 85 Infokarten ................................... 175, 253 Inspiration ............................................. 28 Instagram ............................ 214–215, 219 Instrumentaufnahmen ......................... 100 Interest ................................................. 50 Intro-Video ........................................... 47 ISO .................................................. 94–95

J Johnson, Ray William ............................ 54 Julienco ................................................. 18 Jump Cuts ........................................... 113 Jury ..................................................... 147

K Kameraeinstellungen ............................. 94 Kameras ................................................ 92 Kanal-ID ................................................ 76 Kanalinfo ............................................... 85 Kanal-Trailer ........................................ 180 Kanal-Trust .......................................... 149 Kategorie ............................................. 168 Kelvin-Wert ..................................... 97–98 Kennzahlen ......................................... 253 Kernwerte ............................................. 30 Kerzenlicht ............................................ 98 Keyword-optimiert .............................. 258 Keywords .................................... 147, 151 Klicks .................................................. 165 Koch-Channel ........................................ 22 Kommentare ............................... 212, 252 Konkurrenzanalyse ................................ 31 Kontrolle ............................................. 235 Kooperationen .................................... 196 Kooperationspartner ............................ 198 Kreativtechnik ....................................... 56 Künstler ............................................... 257 Künstlernamen .................................... 216 Kurzlink ................................................. 76

L Land und Leute ..................................... 33 Lärmquellen ........................................ 102 Lavalier-Mikrofon ................................ 100 LeFloid ................................................ 119 Legale Videos ...................................... 133 Let’s Play ............................... 16, 156, 187 Leuchtstofflampe ................................... 98 Level ................................................... 120 Licht ...................................................... 96 Lichtqualität .......................................... 96 Lichtquellen .......................................... 96 Lichtsetzung .......................................... 99 Lieblingsthemen .................................... 25 Lionttv ................................................. 119 Listen .................................................... 68 Location-Check ................................... 101 Logo ............................................ 115, 133 Long Tail ............................................... 41

263

Index

Index

M

P

M4V ................................................... 118 Machère, Leon ...................................... 64 Marke ................................................... 27 Masse ................................................. 229 Masterplan .......................................... 257 Maßnahmenplan ................................. 136 Meerkat .............................................. 224 Mehrwert .............................................. 50 Melina .................................................. 11 Merchandise ....................... 186, 206, 259 Merchandise-Shop .............................. 206 Messwerte .......................................... 237 Mikrofone ............................................. 99 Mindestanforderungen .......................... 49 Misserfolge ......................................... 256 Mittagssonne ........................................ 98 Mobile Statistiken ............................... 249 Moderation ........................................... 27 Monetarisierung .................. 185, 187, 259 Monitoring .......................................... 235 Monolog ............................................. 257 Motiv .................................................. 102 MOV ................................................... 118 MP4/MPEG ......................................... 118 Multiplikatoren ............................. 39, 257 Musik .................................................. 171 Mutprobe ............................................. 55

Panasonic HX-A500 .............................. 93 Panasonic Lumix GH4 ............................ 92 Partnerprogramm ................................ 230 Perfektion ............................................. 36 Performance ........................................ 235 Periscope ............................................ 224 Persona ................................................. 43 Personen ............................................. 134 Persönlichkeit ........................................ 36 Persönlichkeitsrechte ........................... 130 PewDiePie ........................................... 185 Pflichtangaben ...................................... 84 Photoshop ............................................. 80 Plakate ................................................ 133 Planung ................................................. 19 Playlists ....................................... 126, 180 Playlist-Sandwich ................................ 183 Plot ....................................................... 62 Postings .............................................. 143 Potenziale ........................................... 259 Pranken ................................................. 12 Pranks ................................................... 64 Prerolls ................................................ 191 Product-Placement ............... 17, 196, 200, 203–204, 259 Produktion .......................................... 257 Professionelle Produktion ...................... 90 Profilbild ............................................... 79 Promi .................................................... 39

N Nachbearbeitung ................................. 257 Nachmittagssonne ................................. 98 Namenswahl ......................................... 75 Natürlichkeit ......................................... 29 Netzwerke ........................................... 199 Neutralweiß .......................................... 98 Newcomer ............................................ 17 News ..................................................... 70 Nutzerinteraktionen .................... 153, 251 Nutzungsbedingungen ........................ 193

O Objektiv ................................................ 93 Overlays .............................................. 191

264

Q Qualität ............................................... 101 Quelle ................................................. 251

R Ranking-Faktoren ........................ 146, 149 Ranking-Position ................................. 146 Recht .................................................... 84 Rechtliche FAQs .................................. 128 Rechtsfragen ....................................... 128 Redaktionsplan ............................ 140–141 Reflektor ............................................... 97 Reichtum ............................................... 39

Reichweite .................................. 119, 165 Review .................................................. 66 Richtmikrofon ..................................... 100 Roasten ................................................. 70 Rode NT1-A .......................................... 99 Rode VideoMic Rycote .......................... 99 Rohmaterial ......................................... 107

S Samuel & Audrey ................................... 32 Säulen ................................................. 142 Schadenfreude ...................................... 55 Schleichwerbung ......................... 203–204 Schluss ................................................ 112 Schmink-Tutorial ................................... 68 Schnittprogramm ................................. 106 Schnittsoftware ................................... 105 SD-Karten ............................................. 94 Sehverhalten ....................................... 148 Selbstanalyse ......................................... 37 Shirtcity ............................................... 206 Shirtinator ........................................... 206 Shopping Haul ....................................... 65 Showdown ............................................ 49 Sichtbarkeit ................................. 148, 209 Sigma .................................................... 93 Slider ................................................... 102 Slimani, Sami ......................................... 66 Snapchat ..................................... 216, 222 Social Media ........................................ 141 Social Sharing ...................................... 155 Social-Media-Kanäle ........................... 257 Social-Media-Profil .............................. 125 Sommermomente .................................. 33 Sonderzeichen ..................................... 140 Sony A7s ............................................... 92 Sony FDR-X1000V ................................ 93 Spam ..................................................... 84 Spannungskurve .................................... 50 Spätabendsonne .................................... 98 Spiegelreflex .......................................... 92 Sponsoren ........................................... 196 Sponsoring .................................. 186, 259 Sprachen ....................................... 41, 169 Spreadshirt .......................................... 206 Standort der Aufnahme ....................... 168 Stärken .................................................. 45

Statistiken ........................................... 238 Stativ ................................................... 102 Stimmaufnahmen ................................ 100 Storyboard ............................................. 55 Storyline ................................................ 53 Storytelling ............................................ 47 Regeln ................................................ 52 Strategie ................................................ 38 Suchbegriffe ........................................ 147 Suchtreffer ........................................... 146 Systemkamera ....................................... 92

T Take-over ............................................ 226 Talente .................................................. 19 Tamron .................................................. 93 Teilen .................................................. 252 Themenbereiche .................................. 168 Themenrecherche ................................ 257 Themenrichtungen ................................ 20 Themenwelt ........................................ 257 Throwback Thursday ............................ 227 Thumbnail ................... 138–139, 162, 179 Titelbilder .............................................. 79 Ton ....................................................... 99 Top-Verdiener ..................................... 188 Trends ........................................... 64, 235 aktuelle .............................................. 19 Trockenübungen .................................... 36 Tutorial ........................................... 35, 66 Twitter ........................................ 215, 223

U Überblick ............................................. 136 Übersetzung ........................................ 170 Übersetzungsbüro ................................ 174 Übung ................................................. 101 Umgangssprache ................................... 39 Unschärfe .............................................. 94 Unterhaltungskünstler ........................... 37 Unternehmens-Channel ......................... 75 Unterstützung ..................................... 230 Untertitel ..................................... 169–170 Upload ................................................ 257 Urheberrechte ............................... 80, 130

265

Index

V Vanity-URL ....................................... 76–77 Verbreitung ......................................... 209 Verdienst ............................................ 185 Verlinkungen ....................................... 123 Vernetzung ................................... 28, 213 Verschlusszeit ........................................ 94 Video Farbkorrektur ............................ 117 Videoagentur ........................................ 89 Videobenennung ................................. 155 Videobeschreibung .............................. 158 Videoblogger ........................................ 13 Videocounter ...................................... 240 Video-Creator ..................................... 186 Videoformate ...................................... 118 Videoideen ............................................ 28 Video-Manager ................................... 165 Videorelevanz ..................................... 151 Videos drehen ................................. 89, 95 Videos, Verbreitung ............................ 136 Videoschnitt ................................ 105, 257 Video-Snippet ..................................... 155 Video-Tags .......................................... 159 Video-Upload ...................................... 145 Video-URL .......................................... 127 Videoviews .......................................... 240 VidIQ .......................................... 177, 254 Views .................................................. 242 Virale Clips .......................................... 259 Visionen .......................................... 19, 90 Vlog ...................................................... 16 Vlogger ....................................... 228, 257 Vorbereitung ............................... 120, 257 Voreinstellungen ................................. 171 Vorschaubild 씮 Thumbnail

Werbekennzeichnung .......................... 203 Werbekostenbeteiligung ...................... 188 Werbung ............................................. 186 Wiedererkennbarkeit ............................. 37 Wiedergabeorte .................................. 248 Wiedergabezeit ................................... 244 Windows Movie Maker ....................... 108 Windschutz ......................................... 100 WMV .................................................. 118

X XLR-Anschluss ..................................... 100

Y YouTube Ranking-Faktoren ............................. 149 Übersetzung ..................................... 174 YouTube Analytics ............................... 236 YouTube Creator Hub .................... 29, 237 YouTube Spaces .................................. 232 YouTube Studio ................................... 249 YouTube-Algorithmus ......................... 157 YouTube-Channel Aufbau ............................................... 73 Kategorie ........................................... 76 Namenswahl ...................................... 75 YouTube-Gangs ..................................... 12 YouTube-Kosmos ................................ 258 YouTube-Partner ......................... 229, 259 YouTuber .............................................. 11 YouTube-Star ........................................ 11

Z W Watchpage .......................................... 160 WEBM ................................................ 118 Website-Verknüpfung ........................... 77 Weißabgleich ........................................ 97 Automatik .......................................... 97 Werbeanzeigen ................................... 196

266

Zeitplan ............................................... 257 Ziele ...................................................... 46 Zielgruppe ............................................. 42 Zoomobjektive ...................................... 93 Zugriffsquellen ..................................... 248 Zusammenfassung ................................. 64 Zuschauer .............................................. 41

Wissen, wie’s geht.

Hendrik Unger gilt als einer der Social-Media-Experten in Deutschland und hat sich mit seiner eigenen Werbeagentur in Köln namens 36grad (http://www.36grad.de/) selbstständig gemacht.

Christine Henning Ist spezialisiert auf kreatives ContentMarketing und Geschäftsführerin von 36grad.

Anne Unger ist der kreative Part der Werbeagentur 36Grad und kümmert sich um das gute Aussehen der Kundenauftritte und die grafischen Belange der Agentur.

Hendrik Unger, Christine Henning, Anne Unger

Play! – Das Handbuch für YouTuber 266 Seiten, broschiert, in Farbe, Oktober 2016 19,90 Euro, ISBN 978-3-8362-4155-7

www.rheinwerk-verlag.de/4128

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