Kobiece tabu reklamie

68 Aleksandra !"#$%# kultura popularna 2012 nr 4 (34) !"#$% &'"()*+ ,-!.% - - - - - &*/"01++Kobiece tabu ,+reklamie A l e k s a n d r a K o...
85 downloads 0 Views 364KB Size
68

Aleksandra !"#$%#

kultura popularna 2012 nr 4 (34)

!"#$% &'"()*+ ,-!.%

-

-

-

-

-

&*/"01++Kobiece tabu ,+reklamie

A l e k s a n d r a K o r c z y c K o n k u r e n c ja w y o b r a ź n i . K o b i e c e ta b u w r e k l a m i e

XXI wiek „wypełniają po brzegi” reklamy. Nie można ich uniknąć w sklepach, na ulicach, w Internecie, telewizji, prasie, ani przejść obok nich obojętnie. Ich temat budzi liczne kontrowersje. Szczególnym tematem zainteresowań jest płeć w reklamie oraz towarzyszące jej relacje, wizerunki, a także podstawowe pytania o sens i znaczenie samej reklamy. Polską książką poświęconą w całości wizerunkowi kobiety w reklamie jest praca Joanny Bator. Obecnie nawiązuje do niej każdy autor zajmujący się tym tematem. Tematem tym szczególnie interesują się środowiska feministyczne, co uwidacznia książka pod redakcją Edyty Ziarkiewicz i Izabeli Kowalczyk Kobiety, feminizm i media. Feministki pomimo wewnętrznego rozłamu powodują coraz silniejsze zwrócenie uwagi na problem formy obecności kobiet w reklamie. Według Joanny Bator w Polsce dopiero rozpoczyna się dyskusja na temat negatywnego wpływu reklam na ich fałszywy wizerunek. „Rację bytu reklam stanowi bowiem to, iż są prawdziwe właśnie jako obraz, jako ucieleśnienie pewnych normatywnych wyobrażeń o »prawdziwym życiu«” (Bator, 1998). Przedmiotem mojej analizy jest kobieta w reklamie w Polsce głównie na podstawie źródeł internetowych, TVP1, TVP2 i telewizji Polsat. Moją uwagę zwróciły przede wszystkim reklamy emitowane w godzinach największej oglądalności. Moim głównym celem jest przedstawienie różnych wizerunków kobiet promowanych w Polsce. Analiza ma charakter jakościowy – postaram się przeanalizować tekst niektórych reklam z bardziej praktycznego punktu widzenia, nie zabraknie także wtrąceń feministycznych, oprę się na badaniach ilościowych firm badawczych i badaczy, między innymi: CBO, DEMOSKOP-u, Joanny Bator. Moja analiza będzie miała także, podobnie jak Joanny Bator, charakter aksjologiczny „obiekt moich badań stanowią wartości deklarowane i uznane przez kobiety – stereotypowe bohaterki reklam” (Bator, 1998). Ten aspekt reklamy nie jest niestety często poruszany przez autorów. Główną bohaterką reklam jest kobieta i to ona traktowana jest jako główny odbiorca. Role, które odgrywają kobieta i mężczyzna, nie są jednakowe; różnią się i tworzą barierę. Uważam, że przeprowadzona analiza pomoże zauważyć, jaki wpływ ma reklama na młode, kształtujące się kobiety. Chciałabym pokazać sposoby ich prezentacji kobiety, wartościowania oraz tworzenia wizerunku na tle społeczno-kulturowym polskich mediów. Na zachodzie zauważalne jest wyobrażenie Polski jako kraju o silnie zakorzenionych tradycjach, gdzie w reklamie pojawia się kobieta ukazana w domu, podporządkowana Kościołowi Katolickiemu. Postaram się nieco rozwinąć ten wątek, poruszając następujące zagadnienia: 1) jakie są skutki reklam, 2) jak wygląda model tradycyjnej, a jak nowoczesnej kobiety, 3) czy kobiety godzą się na każdą treść reklamy, jaka jest ich reakcja, 4) jaka jest rola reklam, 6) czy w polskiej reklamie jest miejsce na przekraczanie stereotypów, 7) jak można przełamać stereotypizację

-

-

-

-

-

2'#3*4*+,+5!36('++ 0+)')+7"*(7'"0' Polska na przełomie lat 90 XX w. wkroczyła w system demokratyczny. Wiązało się to z wieloma przemianami mającymi na celu rozbudowę gospodarki rynkowej, rozwinięcie wolnego handlu. Zmiany w gospodarce umożliwiły rozkwit przedsiębiorczości, która z kolei przyczyniła się do pojawienia się promocji. Właśnie to ostatnie zjawisko sprawiło, że do Polski dotarła reklama.

69

83'#6*"9&*+ !&(7-(&'& ()!*#$%+,&-.(/0,& licencjackie na kierunku 1.!-(2)0&304/$%2,"!/!56&2,&7%/$0,86&9,()& 1:!+6#$2%#;&5&2056"-%.6.(&7"!#+,5-)06?!&2,&)06"(2)(& 1.!-(2)0&304/$%2,"!/!56@&-:6#A,80$,#A,&1.(/0,& ?8!E,826C&F=52!86?86& -.(/0(A6&G6$:06#$6*-.5!& 9,"!/!56&5&