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einleitung
Liebe Autorin, lieber Autor! Die Buchherstellung stellt eine sehr komplexe Angelegenheit dar. Zahlreiche Arbeitsschritte sind notwendig, viele Personen sind involviert. Doch bald ist er da, der große Moment: Sie halten Ihr eigenes Buch in Händen. Ein besonders erhabenes Gefühl! Nun geht es darum, das Buch auch erfolgreich zu vermarkten. Schließlich sollen auch noch möglichst viele Leser Ihr Werk genießen können. Mit diesem AutorenLeitfaden wollen wir Ihnen einige wertvolle Tipps geben, wie Sie selbst aktiv den Buchverkauf vorantreiben können. Von uns erhalten Sie selbstverständlich die vollste Unterstützung – zusätzlich zu den vereinbarten Marketingmaßnahmen, die wir ohnehin für Sie erledigen. Schon während des Herstellungsprozesses hatten Sie eine persönliche Herstellungsbetreuung, die für Sie sämtliche relevante Schritte koordinierte und stets Ihre Ansprechpartnerin 2
war. Bald geht es um den erfolgreichen Vertrieb Ihres Werkes und auch hier werden Sie von einer Vertriebsbetreuung bestens unterstützt. Für alle vertriebstechnischen Fragen nach Bucherscheinung steht Ihnen diese MitarbeiterIn gerne zur Verfügung. Je aktiver Sie uns als Autorin/als Autor bei der erfolgreichen Vermarktung Ihres Werkes unterstützen, umso größer sind natürlich auch die Erfolgschancen Ihres Werkes. Das Abhalten von Lesungen stellt dabei unter anderem eine von vielen Maßnahmen dar, wie Sie den Leser auf Ihr Werk aufmerksam machen können. In diesem Leitfaden finden Sie hierzu wichtige Hinweise und Empfehlungen. Aber auch weitere wesentliche Informationen rund um ein Buchprojekt sind in dieser Broschüre nachzulesen. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen und uns auch einen erfolgreichen Buchverkauf!
buchmarkt / buchhandel
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Buchmarkt/Buchhandel Das Buch wird stets Bestand haben – Optimaler Service für den Buchhandel In Horrorszenarien wird bereits das „Aussterben“ des Buches als finstere Zukunftsvision an die Wand gemalt. Doch der Buchmarkt lässt sich nicht unterkriegen! Allein im deutschsprachigen Raum gibt es jedes Jahr rund 100.000 Neuerscheinungen. Trotz des enormen Konkurrenzkampfes ist es natürlich für die gesamte Buchbranche ein großes Anliegen, dass die „Faszination Buch“ ihr positives Image behält. Unzählige JungautorInnen drängen mit großen Ambitionen auf den Buchmarkt – finden nur leider viel zu selten Gehör bzw. bekommen eine wirkliche Chance. Genau diesen literarischen Neulingen bietet die novum publishing gmbh eine Plattform, um ihr Werk in einem professionellen Umfeld zu verlegen! Alle unsere Werke sind im VLB (Verzeichnis lieferbarer Bücher) gelistet und daher von jeder Buchhandlung bestellbar. Die
Entscheidung einer Sortimentsaufnahme liegt aber natürlich beim Buchhändler selbst. Aufgrund eines begrenzten Lager- bzw. Ausstellungsraumes kann sich nicht jeder Buchhändler jedes Werk in die Buchhandlung stellen. Bei rund einer Million lieferbarer deutschsprachiger Titel sind ca. 99 % aller Bücher in den Buchhandlungen nur auf Bestellung erhältlich. Im Regelfall liefern wir bestellte Bücher innerhalb von 24 Stunden an den Buchhandel aus. Bei Lesungen stellen wir den Buchhändlern gerne auch Werbematerialien zur Verfügung. Als Autor sollten Sie den Buchhandlungen in Ihrer näheren Umgebung – diesen bieten wir gerne Sonderkoditionen an – persönlich Ihr Werk vorstellen und auf die Möglichkeit von gratis Leseexemplaren verweisen. Diese können die Buchhandlungen direkt beim Verlag bestellen. 3
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pressearbeit
Pressearbeit Medienkontakte als wichtiger Marketing-Baustein Sobald Ihr Werk erschienen ist, informieren wir Medienvertreter aus Presse, TV und Rundfunk über Ihre Bucherscheinung. Dies erfolgt – abhängig vom gewählten Vertragsmodell – mittels Pressemitteilung, eines Kurztextes und der Information, dass Journalisten bei Interesse ein kostenloses Rezensionsexemplar oder ein druckfähiges Cover anfordern können. Gerne verfassen wir in enger Zusammenarbeit mit Ihnen bei der Variante novum pro auch einen individuellen Pressetext bzw. die entsprechende Biografie. Den genauen Ablauf und die angebotenen Leistungen entnehmen Sie bitte stets Ihrem jeweiligen Verlagsvertrag. Sobald eine Buchbesprechung bzw. Buchvorstellung in einem Medium 4
erfolgte und uns gemeldet wird, wird diese auf unserer Website bei Ihrem Buch eingetragen. Sie und auch alle anderen interessierten Website-Besucher können dort nachlesen, wie die Medienvertreter Ihr Buch beurteilen und interessierte Leserinnen und Leser eine Buchbewertung online abgeben. Bitten Sie möglichst viele Personen um Bewertungen. In diversen OnlineShops, wie beispielsweise Amazon, sind ebenfalls Buchbewertungen und Leserrezensionen möglich und sehr sinnvoll. Statistiken belegen immer wieder, dass Buchkäufe aufgrund von Empfehlungen und Bewertungen anderer Personen getätigt werden! Bitte beachten Sie, dass wir kostenlose Rezensionsexemplare nur auf Wunsch der Journalisten an
Zeitungen, Fernsehsender und Radiostationen versenden (Diese Vorgangsweise wird von den Medienvertretern so gewünscht!). An Bibliotheken, Buchhandlungen, Schulen, Privatpersonen oder Ähnliches vergeben wir keine Rezensionsexemplare. Interviews Sofern Sie die Möglichkeit haben in regionalen Medien Ihre Person bzw. Ihr Werk bekannter zu machen, nutzen Sie diese unbedingt! Vergessen Sie bitte bei etwaigen Interviews nie, dass Sie auch den Namen der novum publishing gmbh und den Buchtitel nennen. So haben potenzielle Interessenten die Möglichkeit Ihr Werk gleich über das Internet zu finden bzw. in Buchhandlungen zu bestellen.
Naturgemäß steigern aktive Autoren, die sich offensiv um Medienauftritte bemühen, die Erfolgschancen eines Werkes beträchtlich. Bei den Interviews selbst beschreiben Sie am besten, wie es überhaupt zur Buchidee kam. Was wollen Sie mit dem Werk aussagen? Natürlich sind die Leser auch neugierig, wer hinter dem Werk steht. Beschreiben Sie sich also ruhig auch selbst und Ihren Zugang zum Schreiben. Vor allem in regionalen Medien werden Sie Personen ansprechen, denen Sie bekannt sind. Sie sollten bei den Interviews daher möglichst natürlich und Glaubwürdig wirken.
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lesungen
Lesungen Auf die richtige Organisation kommt es an! Die Organisation Buchlesungen bringen Sie direkt zum Leser: Überlegen Sie, wo Sie in Ihrer Umgebung eine Lesung oder Buchpräsentation veranstalten können. Ein geeigneter Ort für eine Lesung ist z. B. eine Bibliothek. Bibliotheken sind die klassischen Orte, an denen sich AutorInnen der Öffentlichkeit präsentieren und auch Literaturinteressierte aufeinander treffen. Geeignete Orte dafür sind auch noch: · Buchhandlungen · Literaturcafés · Volkshochschulen · Galerien · Kulturvereine · Messen
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Die Buchbestellung, den Verkauf und die Bewerbung bei Stammkunden in Buchhandlungen übernimmt im Regelfall die Buchhandlung selbst. Sie brauchen einfach nur aus Ihrem Buch zu lesen und die Zuhörer mit Ihren Texten in Ihren Bann ziehen. Sie als Autor nehmen am besten rechtzeitig und direkt Kontakt mit den zuständigen Personen auf. Die meisten dieser Einrichtungen stellen ihre Räumlichkeiten kostenlos zur Verfügung und es fallen keine kostspieligen Saalmieten oder Ähnliches an. Seien Sie nicht enttäuscht, wenn es mit einer Lesung nicht gleich klappt. Es kommt immer auf das persönliche Engagement des einzelnen Buchhändlers bzw. der jeweiligen Institution an, inwieweit sie die Bemühungen der Autoren unterstützen.
In der Regel sind die Buchhändler sehr interessiert, wenn Sie ihnen einen Besuch abstatten und Ihr neuestes Werk vorstellen. Meistens sind sie auch bereit, in Absprache mit dem Vertrieb des Verlages, Bücher zu speziellen Neuerscheinungskonditionen zu beziehen. Dafür kann sich jede Buchhandlung gerne an den Verlag wenden. Die novum publishing gmbh ist ja auch auf den größten Buchmessen im deutschsprachigen Raum mit einem eigenen Verlagsstand vertreten. Gerne haben Sie auch hier die Möglichkeit sich für eine Lesung anzumelden. Bedenken Sie aber bitte stets, dass wir vom jeweiligen Veranstalter selbst nur eine begrenzte Anzahl an Leseplätzen zur Verfügung haben und es im Regelfall weitaus mehr Anmeldungen als freie Leseplätze gibt und deshalb nur vom Verlag ausgewählte Autoren einen Leseplatz erhalten können.
Die Werbung Bewerben Sie Ihre Veranstaltung, hängen Sie Plakate auf, verteilen Sie Handzettel und verschicken Sie gezielt Einladungen an Personen, die Sie gerne bei Ihrer Lesung dabei hätten. Auch der Buchhändler ist gerne bereit, Plakate von Neuerscheinungen oder Lesungen im Schaufenster zu platzieren. Exakte Informationen zu unseren Werbematerialien entnehmen Sie bitte unserem Autorenbestellschein, den wir Ihnen gerne übermitteln. Kleine Inserate in regionalen Zeitungen (Bezirks- oder Gemeindezeitung) sind oft sehr wirkungsvoll und werden oftmals kostenlos veröffentlicht. Nutzen Sie also nach Möglichkeit auch diese Chance! Der Buchverkauf Von besonderer Wichtigkeit ist natürlich der Buchverkauf nach Ihrer 7
Lesung! Erfahrungsgemäß kaufen die Zuhörer nach einer gelungenen Lesung gerne das beworbene Buch. Sofern Sie die Lesung in einer Buchhandlung abhalten, übernimmt den Verkauf der betreffende Buchhändler für Sie. Diesbezüglich treffen Sie bitte bereits im Vorfeld eine dementsprechende Vereinbarung mit dem jeweiligen Buchhändler. Sofern Sie die Lesung an einem anderen Ort abhalten, ist es oftmals der Fall, dass Sie selbst durch den eigenständig organisierten Buchverkauf ein sofortiges und direktes Einkommen lukrieren können. Bedenken Sie bitte, dass Sie vor der Lesung Ihre Bücher stets um Ihren vereinbarten Autorenrabatt vergünstigt beziehen. Die Differenz zum Ladenpreis ist daher gleich Ihr direkter Erlös. Dadurch lassen sich bei aktiven Autoren die Vorkosten am Buchprojekt rasch reduzieren bzw. sogar 8
refinanzieren – unabhängig von den zusätzlich verkauften Büchern über das Internet und die Buchhandlungen. Sie selbst beeinflussen also direkt bis zu einem gewissen Grad den Erfolg des gesamten Buchprojektes. Die für den Eigenverkauf nötigen Bücher bestellen Sie bitte rechtzeitig mit Ihrem Autorenbestellschein beim Verlagshaus. Bedenken Sie hier bitte stets auch immer die Dauer des Postweges. Gerne können Sie die entsprechenden Bücher auch direkt von der Verlagszentrale abholen. Vergessen Sie nicht Wechselgeld zu den Lesungen bzw. den jeweiligen Verkaufsveranstaltungen mitzunehmen! Wir empfehlen im Rahmen der Veranstaltung auch Bestellkarten und Flyer zu verteilen, damit die Zuhörer auch zu einem späteren Zeitpunkt Bücher bestellen können.
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Die Gestaltung Bereiten Sie sich auf Ihre Lesung gewissenhaft und zeitgerecht vor und beachten Sie die folgenden Punkte, dann wird Ihnen Ihr Publikum seine ungeteilte Aufmerksamkeit schenken. · Achten Sie bitte darauf, dass die Dauer Ihres Vortrages nicht länger als rund eine halbe Stunde beträgt, da die Aufnahmefähigkeit Ihrer Zuhörer nach dieser Zeit generell abnimmt. · Wählen Sie aus Ihrem Buch einige prägnante Textstellen, die Sie vorlesen möchten. Um dem Zuhörer den Handlungsablauf zu erklären, schildern Sie die Übergänge zwischen den Textstellen. · Einige Wörter über sich selbst schaffen oft eine angenehme und vertraute Atmosphähre: wie Sie leben, wie Sie zum Schreiben kamen, was Sie inspiriert hat zu schreiben, was Sie mit Ihrem Buch
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oder Büchern ausdrücken wollen, woher Sie Ihre Ideen nehmen, … solche Dinge sind immer interessant für das Publikum. Sie können das am Anfang oder am Ende Ihres Vortrages einbauen. · Idealerweise können Sie die Lesung mit einem Diavortrag oder Musikeinlagen bereichern. · Wenn Sie am Ende Ihrer Lesung angelangt sind, bedanken Sie sich bei Ihrem Publikum fürs Kommen und für seine Aufmerksamkeit. Machen Sie darauf aufmerksam, dass man Ihr Buch im Anschluss kaufen kann und dass Sie es auch gerne mit einer persönlichen Widmung versehen. Im Anschluss an die Lesung sprechen Sie mit Ihrem Publikum. Fragen Sie nach Kritik und Lob zu Ihrem Werk. So können Sie oftmals Ideen für weitere Manuskripte erhalten. 9
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Online-Marketing Ein immens wichtiges Instrument bei der Vermarktung Ihres Werkes ist in jedem Fall das Internet. Diverse OnlineBestellmöglichkeiten über Webshops oder unsere verlagseigene Website sind aus der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Halten Sie daher bei Lesungen Ihre Zuhöhrer auch stets dazu an, Ihre Meinung zu Ihrem Werk auf den betreffenden Seiten kundzutun und auch eine Bewertung und Buchrezension gleich online abzugeben. Erfahrungsgemäß werden Bücher, über die im Internet rege diskutiert wird, auch häufiger gekauft. In Buchforen können Sie ebenfalls Ihr Buch kostenfrei präsentieren. Melden Sie sich also in möglichst vielen Buchforen an, geben sich gleich als Autor zu erkennen und machen Sie Ihr Buch zum Thema. Auch Websites wie beispielsweise www.myspace.com und www. facebook.com oder www.youtube. com haben schon vielen Menschen 10
wertvolle Dienste bei der Steigerung des eigenen Bekanntheitsgrades geleistet. Nutzen Sie diese Mechanismen also nach Möglichkeit aus! Eine eigene Homepage – mit einer Verlinkung direkt zu unserem Webshop und Ihrem Buch – ist ebenfalls von großem Vorteil. Vielleicht verfügen Sie bereits über eine Homepage und müssen diese nur mehr dementsprechend adaptieren. Sofern Sie dies wünschen, gestalten wir Ihnen aber auch professionell eine kostenpflichtige Homepage für Ihr Buch – pageONpage. Was ist pageONpage? pageONpage hilft Ihnen dabei, Ihren persönlichen Webauftritt zu gestalten. Weltweit wird das Internet von hunderten Millionen Menschen benutzt, um Informationen zu erhalten, News auszutauschen oder ganz einfach zur Unterhaltung. Wir wollen nun auch Ihnen die Möglichkeit geben, dieses
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sehr mächtige Instrument zur professionellen Präsentation Ihrer Person und Ihres Buches zu nutzen. Mit einer für Sie erstellten Homepage, haben Sie die Möglichkeit, sowohl Ihr Buch als auch sich selbst einer großen Zahl an Lesern zu präsentieren, neue Projekte vorzustellen sowie Feedback über Ihr Buch zu erhalten. Damit ergibt sich ein Vielfaches mehr an Präsentationsmöglichkeiten für Sie und Ihr Buch, als Sie auf allen anderen Internetseiten, z. B. auf starren Autorenseiten, der Verlagshomepage oder etwa amazon, haben. Informieren Sie Ihre Leser mit aktuellen Terminen, Neuigkeiten und Infos zu Ihrer Person und Ihrem Buch. Kommunizieren Sie über Ihr eigenes Gästebuch direkt mit Ihren Lesern online! pageONpage übernimmt dabei die grafische Gestaltung, die Onlineschaltung und den Online-Speicherplatz. Sie erhalten eine professionell gestaltete Homepage mit individuellen
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Inhalten, die Sie ständig aktualisieren können. Wählen Sie einfach eine unserer Designvorlagen und einen gewünschten Sub-Domainnamen aus. Die Farbgestaltung Ihrer Website wird von uns individuell an das Coverdesign Ihres Buches angepasst – diese Maßnahme gewährt größtmögliche Individualität bei gleichzeitig äußerst geringen Kosten. Aktualisierungen Vor der Freischaltung der Seite werden vorhandene Dateien wie Werbetext, Biografie, Buchcover und Autorenfoto (sofern vorhanden) eingestellt. Sie erhalten ein Login und ein Passwort womit Sie danach selbst ganz einfach die Datenaktualisierungen Ihrer Website vornehmen können. Alternativ haben Sie auch die Möglichkeit Änderungen und Aktualisierungen gegen Verrechnung vom Verlag ausführen zu lassen. 11
A U S T R I A · G E R M A N Y · H U N G A R Y · S PA I N · S W I T Z E R L A N D
Satzfehler vorbehalten · Bildnachweis: www.dreamstime.com, www.istockphoto.com
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