INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Fecha realización: abril 2016 Características generales del emisor holandés Cada año 9,4 millones de holandeses viajan al extranjero y realizan un total de 17,9 millones de viajes vacacionales (2 viajes por persona al año).

1. El emisor holandés: coyuntura y características

La coyuntura económica ha afectado a la estabilidad del VOLUMEN Y

emisor holandés. En 2013 por primera vez decrecieron sus

EVOLUCIÓN

viajes vacacionales al extranjero (-3%) así como el gasto (2%). Se prevé una recuperación del consumo en el periodo 2015-2018 y el incremento de los viajes internacionales favorecido por el incremento de la población de +50 años (el grupo que más viaja). El 30% de los holandeses elige países mediterráneos. Con una cuota del 10,4%, España es su 3º destino preferido tras Alemania y Francia..

DESTINOS Y REGIONES EMISORAS

Holanda tiene una capacidad como emisor de turismo internacional de unos 10 millones de turistas al año. En 2014, 9,4 millones de holandeses realizaron 17,9 millones de viajes al extranjero. Holanda es un emisor maduro y estable en sus principales tendencias y magnitudes turísticas.

España es líder en sol y playa (cuota 30%, seguida por Turquía y Grecia) y ocupa una buena posición en cruceros y urbano. Alemania lidera cultural, urbano, naturaleza y activo. Las principales áreas emisoras de turismo internacional en Holanda corresponden a las ciudades con mayor población:

El 10,4% de los viajes al extranjero de los holandeses tienen como destino España, lo que la convierte en el 3º país más visitado, por detrás de Alemania y Francia.

Amsterdam, Rotterdam y La Haya. Viajan todo el año, con picos en vacaciones escolares (de ESTANCIA

la 2ª quincena de julio a la 1ª de agosto). Estancias de 9,9 días, con tendencia a ampliarse en España los viajes de 4 a 7 noches. El 21% de los viajes al extranjero están motivados por la visita a ciudades y la cultura, 17% son viajes de sol y

CONSUMO

playa, el 10% de naturaleza y el 10% de turismo activo. Se

TURÍSTICO

alojan en hoteles (42%), bungalows y campings (28%) y apartamentos (11%). Valoran los destinos cercanos, económicos y seguros. El segmento con más volumen en España es el de 50-64 años (más de un cuarto de los holandeses) y el que más

SEGMENTOS

crece es el de 30-39 y 25-29 (concentran una cuota del

DE DEMANDA

15%). De los holandeses que viajan a España, el 39% lo hacen en pareja, el 29% en grupos de adultos y el 27% en

Viajan al extranjero para hacer turismo urbano y cultural (es la principal motivación para el 21% de los viajes), siendo el destino predilecto Alemania. Los siguientes en popularidad son los de “sol y playa”, que tienen una cuota del 17% y cuyo destino principal es España, seguidos por los de naturaleza y turismo activo, cuyo liderazgo vuelve a ser para Alemania. El emisor holandés se caracteriza por el elevado uso que realiza del camping, utilizado en el 28% de los viajes.

familia con niños. La turoperación y las agencias de viajes siguen concentradas en grandes grupos que dominan el mercado. Los principales operadores son TUI Nederland, Thomas OPERADORES

Cook Nederland y Sundio. Crecen las ventas online y los productos a medida de asociaciones de agentes independientes como The Travel Club y Travel

España es uno de sus destinos principales para cruceros, turismo urbano, naturaleza, activo y turismo familiar. Para los holandeses España es un destino con un favorable clima, precio y seguridad.

Counsellors.

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Abril 2016

Turistas holandeses en España (2005-15) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Turespaña-Frontur (hasta 2014) y de INE-Frontur (2015) (ver “Aclaración metodológica” al final del documento).

+ 6,5%

2. El emisor holandés en España: evolución y destinos Holanda es el 5º emisor internacional para España en 2015, tras Reino Unido, Francia, Alemania, Países Nórdicos e Italia.

3.000.000

España recibió en 2015 cerca de 3 millones de turistas holandeses (2.945.167), 6,5% más que en 2014.

2.800.000

2.600.000

Esta cifra supone un nuevo máximo histórico para el emisor en España, superando las cifras obtenidas en 2011 (2.771.903 turistas) y tras un crecimiento constante desde 2012.

2.400.000

2.200.000

2.000.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Más del 90% de los holandeses elige destinos en la costa mediterránea y en las islas. Cataluña es el favorito indiscutible.

Principales destinos del emisor holandés en España (2015 –acumulado a septiembre) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Turespaña-Frontur.

Cat aluña (22,3%)

23%

22%

Andalucí a (13,7%) C . Va l e n c i a n a ( 12 , 7 %)

3% 12%

14%

Canarias (12,5%)

En 2015 y según los últimos datos disponibles correspondientes al acumulado a septiembre, Andalucía ocupa la segunda posición, seguida por la Comunitat Valenciana en tercer lugar y con una cuota del 12,7%, muy similar a la de Canarias y Baleares, en cuarto y quinto lugar (12,5% y 12% respectivamente). En España, el producto más demandado por el emisor holandés es el sol y playa.

Baleares (12%)

13% 13%

Madrid (2,9%) Rest o de España (23%)

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

Sus actividades preferidas en España son las compras, las visitas culturales, el ocio nocturno, la gastronomía y el deporte. Los tipos de viaje más habituales corresponden a la combinación de avión y apartamento y a la de vehículo y camping.

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Abril 2016

Turistas holandeses en la Comunitat (2005-15) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Turespaña-Frontur (hasta 2014) y de INE-Frontur (2015) (ver “Aclaración metodológica” al final del documento). +25% 500.000

400.000

300.000

200.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010

2011 2012

2013 2014

2015

Indicadores del emisor holandés en la Comunitat (2015) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de INE-Frontur (ver “Aclaración metodológica” al final del documento) e INE-EOH. Turistas holandeses en la Comunitat Valenciana

2015

Variación interanual

458.959

+25,1%

Total gasto (millones €)

368,4

+24,1%

Estancia media (días)

11,83

-1,3%

Gasto diario (€)

68,4

0,5%

Gasto por viaje (€)

805

-0,8%

592.176

+3,9%

Turistas

Pernoctaciones hoteleras

Distribución por zonas de pernoctaciones hoteleras de holandeses en la Comunitat (2014) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de INE-EOH.

7% 8%

5%1% Benidorm (47,7%) Valencia ciudad (30%)

53%

Lit oral de Alicant e (8,2%) Alicant e ciudad (7,4%)

30%

Lit oral de Cast ellón ( 5,2%) Rest o de la CV (1,5%)

Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana

3. El emisor holandés en la Comunitat Valenciana: volumen En 2015 el 7,1% de los turistas internacionales que visitaron la Comunitat fueron holandeses: 458.959 turistas que gastaron 368,4 millones €. Holanda es el 4º país emisor de turismo para la Comunitat, por detrás de Reino Unido, Francia y Alemania, y el que más ha crecido en 2015, un 25% en turistas y un 24% en gasto total. Este espectacular crecimiento le ha llevado a alcanzar su volumen máximo histórico de turistas en la Comunitat. En 2015, según cifras del acumulado a septiembre, la Comunitat es el 3º destino de los holandeses en España, tras Cataluña y con cuotas similares a Andalucía, Canarias y Baleares. En la Comunitat, la provincia de Alicante concentra el 58,2% de las pernoctaciones hoteleras efectuadas por los holandeses en la Comunitat (344.991 en 2015), la de Valencia el 36,5% (216.361) y la provincia de Castellón el 5,2% (30.823). Por zonas, y según los últimos datos disponibles referidos a 2014, Benidorm es el destino en el que se producen la mayoría de pernoctaciones hoteleras, 53% en 2014. La ciudad de Valencia registra el 30% (un 14% más que el año anterior). El litoral de la provincia de Alicante, con una cuota del 8,2%, es la zona en la que más han crecido las pernoctaciones hoteleras de los holandeses (+55%) © Agència Valenciana del Turisme 2016

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Abril 2016

Perfil estacional del emisor holandés en la Comunitat (2013-2015 hasta septiembre)

5. El emisor holandés en la Comunitat Valenciana: estacionalidad y perfil

Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Turespaña-Frontur (hasta 2014) y de INE-Frontur (2015). Nota: No se dispone de datos de octubre a diciembre 2015.

Los turistas holandeses viajan a la Comunitat Valenciana entre abril y octubre, con picos de máxima afluencia en julio y septiembreoctubre.

80.000 60.000 40.000 20.000 0

ene feb mar abr may jun 2013

jul ago sep oct nov dic 2014

2015

Perfil de los turistas holandeses en la Comunitat (2004-14) Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Turespaña-Frontur. Nota: Datos de 2015 no disponibles a fecha de este informe. 400000

300000

200000

100000

0 2004

2005

2006

2007

2008

2009

Sin paquete

2010

2011

2012

2013

2014

Co n paquete

A diferencia de años anteriores, en 2015 se ha producido una mayor afluencia durante la temporada estival, habitualmente concentrada en julio, que se ha extendido hacia los meses de agosto y septiembre. En general, se observa un incremento en el número de tu turistas holandeses a partir de mayo. Los turistas holandeses visitan la Comunitat por ocio (93% en 2014), organizan su viaje individualmente (sin paquete 93%), viajan en vuelo regular (84%) o en vehículo (15%). Se alojan en vivienda gratuita (48%), hoteles (25%) y en vivienda alquilada (20%). El 6% eligió camping o autocaravana. Los segmentos que más crecieron en 2014 fueron:

400000 300000 200000

• los holandeses que negocios (+12,6%),

100000

• en hotel (+10,4%),

0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Ho teles y similares

Vivienda gratuita

Vivienda alquilada

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viajan

por

• con destino Valencia (+25,9%) o Castellón (+7,9%)

Camping

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INFORMES DE MERCADOS EMISORES: TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Abril 2016

Zonas y aeropuertos de origen de los pasajeros procedentes de Holanda llegados a aeropuertos de la Comunitat 2015 Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Aena. Nota: datos correspondientes al % de llegadas de pasajeros procedentes de cada aeropuerto con respecto al total de llegadas procedentes de todos los aeropuertos holandeses.

6. El emisor holandés en la Comunitat: conectividad aérea En 2016, 4 aeropuertos conectan Holanda con la Comunitat (Amsterdam, Eindhoven, Rotterdam y Maastricht) a través de 5 aerolíneas: Transavia, Vueling, Ryanair, TUI y KLM. Alicante es la provincia mejor comunicada con Holanda y recibe el 72% de los turistas que llegan en vuelo regular directo a la Comunitat desde 4 aeropuertos holandeses conectados por 4 compañías.

51% 13%

Valencia conecta con 2 aeropuertos (uno menos que en 2014, tras la cancelación del vuelo de Rotterdam por Transavia) a través de 3 aerolíneas (una más que en 2016 con la incorporación de KLM que conecta con Amsterdam desde abril). En 2015 Valencia fue el aeropuerto de llegada para el 28% de los pasajeros procedentes de Holanda.

5% 31%

Llegadas de pasajeros procedentes de Holanda a los aeropuertos de la Comunitat 2015 Fuente: Agència Valenciana del Turisme a partir de datos de Aena

Amsterdam es la principal región emisora de turistas holandeses a la Comunitat. El aeropuerto de Amsterdam/Shiphol emite el 51% de los pasajeros procedentes de este país a la Comunitat. Otras regiones emisoras son Eindhoven, con una cuota del 31% y Rotterdam con el 13%.

Aerolíneas con vuelo regular directo entre Holanda y la Comunitat Valenciana (2016) ALICANTE- ELCHE

M aastricht

Valencia A licante

Ro tterdam

Transavia

Vueling

Amsterdam/Shiphol

Otra TUI

Eindhoven

Ryanair

Maastricht

Ryanair

Rotterdam

Eindho ven

VALENCIA

Transavia

Vueling

Amsterdam/Shiphol

A msterdam

Otra KLM

Eindhoven 0

30.000

60.000

90.000

120.000

150.000

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Aclaración metodológica sobre el cálculo de datos Frontur-Egatur: En 2015 se ha producido el trasvase de las operaciones Frontur-Egatur desde Turespaña al INE, que ha ido acompañado de una serie de cambios metodológicos. Así, a partir de octubre, se inicia la nueva serie de datos que no es directamente comparable y para la que se dispone de datos enlazados únicamente para el total de turistas con destino en la Comunitat Valenciana; razón por la que, para el análisis de variables desagregadas, se toma como referencia el acumulado a septiembre de 2015.

Fuentes: Documento elaborado por el Área de Conocimiento e Inteligencia Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: • Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd 2015. Octubre 2015 • Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores. Holanda 2015 Estructura del Sector Turístico. (no se indica fecha de publicación) • Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores. Holanda 2015 Mercado Emisor. Junio 2015 • Turespaña. Ficha ejecutiva Holanda. Febrero 2016. Marzo 2016 • Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur. Datos hasta 2015 • Instituto Nacional de Estadística (INE) . Estadísticas Frontur y Egatur. Datos a partir de 2015 • Instituto Nacional de Estadística (INE). Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH). • Aena. Estadísticas

Más información: http://estadistiquesdeturisme.gva.es www.turisme.gva.es Twitter: @TuriStatCV

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