Informe de Resultados Estudio Navidad
Perfil de quienes respondieron
Sexo
Edad
73%
33%
19%
12%
11% 27%
Hombre
Base: 300
Mujer
9%
16%
18 a 25 años
26 a 35 años
36 a 45 años
46 a 55 años
56 a 65 años
66 años y mas
2
Perfil de quienes respondieron GSE
31% 22%
21%
26%
C1
Total
C3
D
Sexo
Edad (en años)
Hombre
Mujer
18 a 25
26 a 35
36 a 45
46 a 55
56 a 65
66 y mas
C1
26%
39%
21%
31%
32%
19%
21%
39%
14%
C2
21%
22%
20%
21%
29%
34%
21%
9%
19%
C3
31%
16%
37%
25%
25%
22%
45%
26%
19%
D
22%
23%
22%
23%
14%
25%
12%
26%
47%
(300)
(82)
(218)
(48)
(28)
(32)
(99)
(57)
(36)
Total Base: 300
C2
3
Concepto y Valor de la Navidad
Concepto y Valor de la Navidad ¿Qué es lo primero que piensa cuando le menciono la Navidad? Regalos
18%
Unión familiar Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa Gastos
15% 9%
Día de compartir
8%
Niños / Nietos
7%
Alegría / Felicidad
6%
13%
Árbol de navidad
4%
Día de dar amor
4%
Locura de compras / Consumismo
3%
Día especial
3%
Base: 300
Viejo pascuero
1%
No le gusta
1%
Amistad
1%
Pasar un rato agradable
1%
Llegada de fin de año
1%
No la toma en cuenta
1%
Nada
1%
Paz
1%
Adornar la casa
1%
Otras (menos 1%)
2%
Otras (menos 1%) Color Rojo Un reno Tristeza Le da depresión Celebración por costumbre Comer pan de pascua Recuerdos de infancia
5
Concepto y Valor de la Navidad ¿Qué es lo primero que piensa cuando le menciono la Navidad? Edad (en años) 18 a 25
26 a 35
36 a 45
46 a 55
56 a 65
66 y mas
Regalos
42%
32%
16%
12%
7%
11%
Unión familiar
19%
7%
6%
16%
19%
14%
Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa
8%
7%
6%
16%
19%
14%
Gastos
4%
18%
22%
6%
5%
14%
Día de compartir
13%
-
6%
16%
-
3%
-
7%
13%
6%
2%
19%
Alegría / Felicidad
4%
14%
3%
7%
7%
3%
Árbol de navidad
4%
7%
6%
3%
5%
3%
Día de dar amor
-
4%
3%
4%
11%
3%
2%
-
3%
4%
2%
3%
-
4%
3%
4%
2%
3%
2%
-
-
-
2%
6%
-
-
3%
-
4%
3%
2%
-
-
1%
4%
-
Pasar un rato agradable
-
-
3%
-
5%
-
Llegada de fin de año
-
-
-
2%
2%
-
No la toma en cuenta
-
-
3%
-
2%
3%
Nada
-
-
-
2%
-
-
Paz
-
-
-
1%
2%
-
Adornar la casa
-
-
3%
-
2%
-
(48)
(28)
(32)
(99)
(57)
(36)
Niños / Nietos
Locura de compras / Consumismo Día especial Viejo pascuero No le gusta Amistad
Total
6
Concepto y Valor de la Navidad Además e lo que me ha señalado, ¿qué otros significados tiene la Navidad para usted? Unión familiar Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa Regalos
36%
13%
Día de compartir
12%
26%
10%
Día de dar amor Alegría
Base: 294
7%
Niños / Nietos
5%
Gastos
5%
Paz
4%
Estar con amistades
4%
Día especial
2%
Fiesta / Celebración
2%
Locura de compras / Consumismo
2%
Algo espiritual
2%
Cena familiar
1%
Llegada de fin de año
1%
Ninguno
1%
Viejito pascuero
1%
Recuerdos de infancia
0%
7
Concepto y Valor de la Navidad Esta manera de ver la navidad, ¿qué tan coincidente es con el resto de su familia o los integrantes de su hogar?
70%
23% 4% Es coincidente 1 0 0 % con toda mi familia
Base: 299
Es coincidente en algunos aspectos con mi familia
Es coincidente con los adultos per o no con los jóvenes
1%
3%
Es coincidente con los jóvenes per o no con los adultos
No es coincidente con el r esto de mi familia
8
Concepto y Valor de la Navidad Esta manera de ver la navidad, ¿qué tan coincidente es con el resto de su familia o los integrantes de su hogar?
Total
Sexo
GSE
Hombre
Mujer
C1
C2
C3
D
Es coincidente 100% con toda mi familia
70%
71%
69%
77%
60%
70%
70%
Es coincidente en algunos aspectos con mi familia
23%
17%
26%
12%
34%
28%
21%
Es coincidente con los adultos pero no con los jóvenes
4%
5%
3%
8%
-
2%
5%
Es coincidente con los jóvenes pero no con los adultos
1%
1%
0%
-
2%
-
2%
No es coincidente con el resto de mi familia
3%
6%
1%
4%
5%
-
3%
(299)
(82)
(217)
(78)
(62)
(93)
(66)
Total
Edad (en años) 18 a 25
26 a 35
36 a 45
46 a 55
56 a 65
66 y mas
Es coincidente 100% con toda mi familia
73%
70%
59%
71%
68%
72%
Es coincidente en algunos aspectos con mi familia
19%
26%
31%
23%
25%
19%
Es coincidente con los adultos pero no con los jóvenes
4%
-
6%
4%
4%
3%
Es coincidente con los jóvenes pero no con los adultos
2%
-
-
-
-
3%
No es coincidente con el resto de mi familia
2%
4%
3%
2%
4%
3%
(48)
(27)
(32)
(99)
(57)
(36)
Total
9
Concepto y Valor de la Navidad ¿Cuáles de las siguientes actividades acostumbran realizar en su hogar, en la noche de navidad? 93%
Una cena familiar especial en casa Conversar entre el grupo familiar sobre temas valóricos o importantes para la familia
69%
Intercambiar regalos entre los integrantes de la familia
68% 56%
Una cena sencilla en casa Salir a cenar a casa de un familiar o amigo de la familia
38% 36%
Hacer una oración en conjunto
31%
Ronda de saludos a los vecinos
19%
Entregar regalos sólo a los niños
10%
Juntarse con los amigos y hacer una fiesta Salir a la calle a reunirse con los amigos Salir a cenar a un restorán
7%
Salir a bailar
4%
Encender fuegos artificiales
3%
Se acuestan y no realizan nada especial, es como un día cualquiera
Base: 300
9%
0%
10
Concepto y Valor de la Navidad ¿Cuál de las actividades señaladas es la más importante, o la que no debe faltar en la noche de navidad? 47%
No tiene una preferencia / No sabe
41%
Una cena familiar especial en casa
Una cena sencilla en casa
Base: 300
4%
Hacer una oración en conjunto
2%
Conversar entre el grupo familiar sobre temas valóricos o importantes para la familia
2%
Intercambiar regalos entre los integrantes de la familia
1%
Salir a cenar a casa de un familiar o amigo de la familia
1%
Entregar regalos sólo a los niños
0%
Salir a cenar a un restorán
0%
11
Concepto y Valor de la Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la navidad? Totalmente en desacuerdo La navidad es una fecha en donde mi familia está más unida La navidad me hace reflexionar sobre mi persona
La navidad me motiva a estar más en casa
La navidad me alegra
6%
1%
De acuerdo
15%
42%
62%
La navidad me provoca melancolía 2%
23%
73%
9%
En navidad me gusta ver películas con 2% historias de navidad
Totalmente de acuerdo
53%
1% 12%
Estoy con más energía en navidad 1%
Base: 297 a 300
En desacuerdo
15%
66%
16%
23%
61%
22%
22%
60%
43%
17%
49%
6%
12
Concepto y Valor de la Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la navidad? Totalmente en desacuerdo En navidad estoy más reflexivo(a) de lo normal
1%
Hago más caridad en navidad
La navidad une a los chilenos
La navidad me entristece
La navidad es la mejor fecha del año
Base: 291 a 300
De acuerdo
17%
1%
14%
59%
8%
1%
12%
67%
18%
19%
56%
30%
39%
1% 11%
43%
67%
20%
Totalmente de acuerdo
69%
18%
En navidad visito a personas que veo poco 2% normalmente En navidad intento ser más espiritual que material
En desacuerdo
6%
16%
20%
58%
18%
13
Concepto y Valor de la Navidad ¿Cuál es para usted, el mayor deseo o esperanza personal, que pediría en esta navidad? Unión familiar
46%
Salud
27% 20%
Paz / Tranquiliadad 8%
Felicidad para todos
Mas justicia Arreglar la casa
Mas amor
6%
Que la juventud deje la droga
Un mejor año
6%
Que le regalen un auto
Trabajo
5%
Salir a divertirse esa noche
Soluciones a problemas del país
3%
Que le vaya bien en los estudios
3%
Ninguno
2%
Prosperidad económica
1%
Un mundo mas solidario
1%
Lograr sus metas personales No se pierda el real sentido de la navidad Linda cena
1%
Alegría
1%
Otros (menos 1%)
2%
Base: 296
Otros (menos 1%)
Regalos
1% 1%
14
Concepto y Valor de la Navidad ¿Cuál es para usted, el mayor deseo o esperanza para Chile, que pediría en esta navidad? 20%
Mas unión en las personas Solución a problemas
18%
Menos violencia
17%
Paz / Tranquiliadad
16% 10%
Solución a conflicto estudiantil Mas igualdad
7%
Una mejor educación
5%
Un mejor país
5%
No haya mas pobreza
4%
Una mejor comunidad
3%
Se termine el gobierno de Piñera
2%
Mas prosperidad
2%
Nada
2%
Mas eficacia en la política
2%
Mas trabajo
2%
Otros (1% y menos)
Base: 298
Otros (1% y menos) Un mejor año
1%
Saber el verdadero significado de la navidad
1%
Que el gobierno cambie
1%
Que la gente se acerque mas a Dios
1%
Que el gobierno apoye mas a la clase media
1%
No mas protestas
0%
Una mejor salud
0%
Disminución de las horas de trabajo
0%
5%
15
Las Compras en Navidad
Las Compras en Navidad ¿En qué lugares ha comprado usted sus regalos de navidad? 81%
En los Mall
56%
En el Barrio Meiggs En las Grandes tiendas o tiendas por departamento En el Supermercado
44% 44%
En las Ferias de Navidad
37%
En Patronato
37% 26%
En la feria libre en general
24%
En las ferias artesanales Algunos o todos los regalos los elabora personalmente En la calle o la vereda En sitio Mercado Libre en Internet En otros sitios de Internet
Base: 289
22% 12% 7% 4%
Ninguno
1%
Pequeños almacenes
1%
Barrio Franklin
0%
Casa ideas
0%
Comercio en Irarrázabal
0%
Homecenter
0%
Ventas por catálogo
0%
Feria Mix
0%
17
Las Compras en Navidad ¿En cuál o cuáles de estos lugares piensa usted que comprará la mayor parte de los regalos en esta navidad? No prefiere un lugar en particular
Base: 300
48%
En los Mall En las Grandes tiendas o tiendas por departamento En el Barrio Meiggs
25%
12%
En el Supermercado
11%
18%
7%
En las Ferias de Navidad Algunos o todos los regalos los elabora personalmente En Patronato
5%
En las ferias artesanales
5%
6%
En la feria libre en general
3%
Ninguno
2%
En sitio Mercado Libre en Internet
1%
Pequeños almacenes
1%
En otros sitios de Internet
1%
Comercio en Irarrázabal
0%
Ventas por catálogo
0%
En la calle o la vereda
0%
18
Las Compras en Navidad ¿Cuáles de los siguientes tipos de regalos piensa usted que comprará u obsequiará en esta navidad? Ropa de mujer
82%
Ropa de hombre
82% 56%
Accesorios de vestuario femenino
51%
Accesorios de vestuario masculino Ropa de niño / bebé
47%
Artículos para el hogar en general
46% 42%
Adornos o decoración Juguetes tradicionales (autitos, muñecas, armables, juegos de salón, etc.). Zapatos
38% 37% 32%
Carteras
Otras (10% y menos) Dinero en efectivo
10%
Juegos para computador o consolas
10%
Flores
10%
Consolas de video juegos
10%
Bicicleta
8%
Computador
7%
Cámara fotográfica
6%
Pasajes / viajes
4%
Perfumes
4%
Cámara de video
2%
Ninguno
1%
Libros
25%
Tarjetas
1%
Electrodomésticos
24%
Artículos elaborados personalmente
1%
Discos de música
23%
Pijamas
0%
Artículos deportivos en general
22%
Instrumentos musicales
0%
Chocolates Juguetes electrónicos Vino o licores
0%
Manteles
0%
19%
Fotos
0%
Triciclos
0%
Artículos escolares
0%
Cama elástica
0%
Felicidad
0%
Automóviles
0%
Motos
0%
17%
Joyas / relojes
14%
DVD de películas
14%
Comida
13%
Otros (10% y menos)
Base: 277
Decoración de mesa
19%
79%
19
Las Compras en Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo Me gusta hacer regalos en navidad
En desacuerdo
5%
En navidad soy un comprador (a) impulsivo (a)
25%
5%
2%
En mi hogar, la mayoría de los regalos los compra el jefe de hogar
2%
22%
46%
44%
3%
83%
22%
6% 1%
71%
75%
Generalmente hago regalos sencillos
1% 10%
Hago regalos sólo a mi familia directa
1%
Hago regalos a mi familia y amigos
1%
Base: 295 a 298
26%
50%
10%
En mi hogar, la mayoría de los regalos los compra la dueña de casa
Totalmente de acuerdo
68%
Los regalos de navidad representan el cariño 3% de las personas No concibo la navidad sin regalos
De acuerdo
21%
78%
18%
1%
11%
71%
34%
4%
9%
53%
10%
20
Las Compras en Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo Acostumbro a comprar los regalos con anticipación Compro todo a última hora
Busco ofertas
1%
20%
Comprar regalos me estresa
3%
Soy feliz comprando regalos
2%
Les compro regalos sólo a los niños
1%
En mi familia no somos muy materialistas y nos regalamos lo justo Comprar regalos hace perder el espíritu de 3% la navidad
Totalmente de acuerdo 28%
72%
1% 12%
1%
De acuerdo 49%
6%
Compro casi siempre en los mismos lugares
Base: 293 a 296
En desacuerdo
19%
65%
14%
20%
72%
11%
49%
41%
24%
64%
48%
4%
71%
55%
5%
8%
45%
17%
1%
9%
37%
3%
21
Las Compras en Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo Considero que no están los tiempos como para comprar regalos
2%
Prefiero comprar marcas chilenas
1%
Me gusta comprar marcas extranjeras
1%
En desacuerdo 32%
1%
Ya tengo todos los regalos comprados
3%
He comprado algunos regalos
3%
Aun no he comprado nada
2%
Nunca compro regalos
Base: 249 a 294
Totalmente de acuerdo
61%
28%
4%
63%
46%
A quienes no sé qué comprarles, les regalo 3% dinero Prefiero elaborar yo mismo (a) los regalos de navidad
De acuerdo
5%
49%
67%
2%
26%
47%
46%
4%
80%
14%
60%
1%
35%
48%
9%
2%
46%
68%
1%
6%
22
Las Compras en Navidad Cuando debe elegir un regalo para un ser querido, ¿qué es lo primero que piensa para poder decidir qué regalar? 42%
Sus gustos
38%
Sus necesidades 12%
La calidad
10%
Que sea útil
9%
Por la personalidad
7%
Según lo que pida
Base: 298
El diseño
5%
Según su presupuesto
4%
Algo novedoso
3%
Por intuición
2%
No regala
1%
Mas que nada un detalle / Un gesto
1%
No sabe
0%
En algo especial
0%
23
Las Compras en Navidad ¿Qué diferencia(s) encuentra usted que existe(n) entre la navidad que usted vivía hace 10 años con la que vive ahora? Ninguna
21%
Hay mas variedad
21%
Había mas unión familiar
11%
Hay mas materialismo
10%
Mas consumismo
10% 9%
Los precios
Base: 297
Antes no tenía las condiciones económicas
6%
Se recordaba mas el sentido de la navidad
6%
Regalos mas tecnológicos
4%
Eran regalos mas sencillos
4%
Mas exigencias en los regalos
3%
Recibe menos regalos que antes
3%
Ya es mayor para creer en viejo pascuero
1%
Antes tenía las condiciones económicas
1%
La calidad de los productos
1%
Antes no tenía nietos
0%
Mas inocencia en los niños
0%
Es mas austera
0%
24
Las Compras en Navidad ¿Cuánto dinero aproximadamente estima usted que gastará en regalos en esta navidad? De $ 10.000 a $ 20.000
9%
De $ 20.001 a $ 30.000
9%
De $ 30.001 a $ 40.000
6% 14%
De $ 40.001 a $ 50.000 De $ 50.001 a $ 60.000 De $ 60.001 a $ 70.000
8% 5%
De $ 70.001 a $ 80.000
8%
De $ 80.001 a $ 90.000 De $ 90.001 a $ 100.000 De $ 100.001 a $ 150.000
7% 6%
De $ 150.001 a $ 200.000
3%
De $ 200.001 a $ 300.000
4%
De $ 300.001 a $ 400.000 De $ 400.001 a $ 500.000 No sabe / No contesta
Base: 283
1% 20%
25
Las Compras en Navidad Cuando se trata de regalos en la familia, ¿cuál es el orden de importancia o prioridad? (Total de menciones)
73%
23%
No hay ranking de importancia en la familia
Base: 300
Los niños
18%
17%
15%
13%
El papá o jefe de hogar
La mamá o dueña de casa
Los hijos adolescentes
Los abuelos
26
Las Compras en Navidad ¿Qué tan importante es la decoración del hogar en navidad?
Nada importante
3%
12%
Poco importante
Importante
47%
Muy importante
38%
Nada / Poco importante
Importante / Muy importante
No le llama la atención
36%
Le da alegría a la casa
38%
Son poco importantes
30%
Se siente el espíritu navideño
28%
Le da mas importancia al nacimiento de Jesús
25%
Se distingue la fecha especial
17%
Se siente el espíritu navideño
5%
Entusiasmo para que llegue el día
15%
No está de acuerdo con esa tradición
2%
Porque a los niños les gusta
11%
Le da alegría a la casa
2%
Es bonito
9%
Le gusta
7%
Sin decoración no hay navidad
1%
Porque es tradición en su familia
1%
Base: 44
Base: 252
Base: 300
27
Las Compras en Navidad ¿Cómo es la decoración de su hogar en navidad? 91%
Pesebre Árbol de navidad
72%
Corona de navidad en la puerta
71% 65%
Algunos adornos luminosos en el interior
52%
Decoración en al mesa del comedor
49%
Algunos adornos luminosos en el exterior
37%
Muchos adornos por todas partes
18%
Vajilla especial de navidad Ropa de cama
Base: 293
4%
Manteles
2%
Botas
1%
Toalla de mano
1%
Adorno de mesa
1%
Velas
1%
Ninguno
0%
Viejitos pascueros
0%
Cojines
0%
Florero
0%
Adornos en el árbol
0%
Campanas
0%
28
Las Compras en Navidad ¿Cuál de todos estos elementos de decoración del hogar es el más importante? 60%
Árbol de navidad 29%
Pesebre Algunos adornos luminosos en el interior Algunos adornos luminosos en el exterior
26% 25% 21%
Corona de navidad en la puerta 11%
Muchos adornos por todas partes
8%
Decoración en al mesa del comedor
Base: 259
Vajilla especial de navidad
1%
Ninguno
0%
Viejitos pascueros
0%
Botas
0%
Adorno de mesa
0%
Manteles
0%
Ropa de cama
0%
29
Las Compras en Navidad ¿Ha comprado adornos de navidad para estas fiestas?
80%
20%
Sí
Total
No
Sexo
GSE
Hombre
Mujer
C1
C2
C3
D
Sí
20%
33%
16%
32%
10%
20%
16%
No
80%
67%
84%
68%
90%
80%
84%
(300)
(82)
(218)
(78)
(62)
(93)
(67)
Total
Edad (en años) 18 a 25
26 a 35
36 a 45
46 a 55
56 a 65
66 y mas
Sí
23%
25%
16%
19%
26%
11%
No
77%
75%
84%
81%
74%
89%
(48)
(28)
(32)
(99)
(57)
(36)
Total Base: 300
30
Las Compras en Navidad ¿Cómo considera usted la anticipación de la navidad en el comercio, especialmente en las grandes tiendas y supermercados?
29%
36%
29%
1% N o m e g u s ta p o rq u e a d e la n ta m u c h o la n a v id a d
Base: 292
A d e la n ta la n a v id a d p e ro m e p e rm ite c o m p ra r c o n m á s tie m p o
N o m e g u s ta p o rq u e lo s p re c io s s o n m á s c a ro s
N o m e g u s ta p o rq u e to d o s e a c a b a a n te s y n o h a y o f e rta s
4% M e g u s ta p o rq u e e s m á s b a ra to
31
Las Compras en Navidad ¿Cuántos días considera usted que son adecuados para que el comercio inicie una temporada de ventas como el 18 de septiembre, la navidad y el colegio?
34%
1%
1%
7 d í a s
D e 8 a 14 d í a s
Base: 291
D e 15 a 2 1 d í a s
29%
D e 2 2 a 2 8 d í a s
32%
U n m e s
1%
2%
D e 4 0 a 4 5 d í a s
D e 5 0 a 6 0 d í a s
32
Las Compras en Navidad ¿Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto del comercio en navidad? Totalmente en desacuerdo El comercio en navidad sube mucho los precios
comprar regalos
De acuerdo
16%
La publicidad en navidad me hace gastar 1% más de lo que puedo
Tendré que endeudarme esta navidad para
En desacuerdo
Totalmente de acuerdo
69%
38%
9%
52%
11%
72%
9%
15%
1%
Las grandes tiendas y los mall fomentan el consumismo y no el verdadero espíritu de la navidad
La publicidad en navidad estimula el consumismo descontrolado
Al comercio no le importa el espíritu de la navidad sino sólo el negocio
Base: 284 a 300
9%
8%
4%
70%
70%
71%
20%
22%
25%
33
Avenida General Holley 2363, Oficina 1104, Providencia, Santiago
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