INFLUENCER MARKETING

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Kompetenzen und Leistungen:

Full-Service Digitalagentur für Markenführung und E-Business Lösungen. Strategie, Beratung und Realisierung – für mehr Marke, mehr Kunden und bessere Performance.

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Daten und Fakten Seit 2007 am Start, inhabergeführt – und das aus Leidenschaft.

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Branchenkompetenzen Für diese Branchen sind wir hauptsächlich tätig.

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Unsere Auftraggeber

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Definition Influencer Marketing

„ Gezielte Einbindung von

Meinungsmachern in die Kommunikation von Unternehmen, Marken und Produkten.

“

WARUM?

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Deutschland 78% Deutschland 50% Deutschland 61% Deutschland 62% Deutschland 45%

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Ziele Influencer Marketing

• Glaubwürdige Marke und Positionierung, Image • Markenloyalität

• Kaufentscheidungen beeinflussen • Kein kurzfristiger Abverkaufserfolg,

sondern eine langfristige, authentische Markensichtbarkeit Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Wann zählt man als Influencer?

• Hohes Markenbewusstsein • Tägliche Social Media Nutzung mit einer ausgeprägten Vernetzung

• Überdurchschnittliche Reputation • Hohes Vertrauen WELCHES GESAMTPOTENTIAL? Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Wann zählt man als Influencer?

• xxx

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Wann zählt man als Influencer?

• xxx

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Die wichtigsten Kanäle

…zusätzlich über 80 % eigene Blogs

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Product / Brand Placement Beispiele

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Beispiel Daniel Fuchs • Fashion Blogger • 990 K Abonnenten Instagram • Fashion Blog Beiträge, Outfit der Woche mit Shop Links zu Fashion Partnern wie Zalando • Bis zu 200 Sponsored Posts à bis zu 5.000 € / Jahr • Marken: Levis, Karl Lagerfeld, Calvin Klein • Exlusivbindung an Agentur • Häufig ausverkaufte Online Shops nach Postings

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Kosten im Influencer Marketing TKP = 5 € (500.000 Follower ca. 2.500 €)

TKP = 40 € (200.000 Aufrufe ca. 8.000 €)

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Die Sicht der Marketing Experten •

81% aller Marketing Experten bewerten Influencer Kampagnen als

erfolgreich (Quelle: eMarketer)

•

59% aller Marketing Experten planen ihr

Budget für Influencer

Kampagnen zu

erhöhen

(Quelle: Social Media Today) Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Vorgehen Influencer Aufbau • Suchkriterien: Blog Fokus, Keywords & #‘s Übereinstimmung der eigenen

Zielgruppe mit der Blogger-Zielgruppe • Resultierend: Fokusliste mit potentiellen Influencern, zur weiteren

## ##

KEYWORDS KEYWORDS

Qualifizierung der Influencer. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Vorgehen Influencer Aufbau FINDEN

Influencer-Suchplattformen & Marktplätze, Agenturen/Vermarkter

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Influencer auswählen • Qualitative Kriterien Thematischer Schwerpunkt? Beitragsqualität? Passt die Tonalität

Thema

Kosten

zum Unternehmen/Produkt/zu den

Überzeugungskraft

Marketing-Zielen?

Tonality Beiträge

Welche Überzeugungskraft hat der Influencer auf seine Community? Finanzierbarkeit? Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Influencer auswählen • Quantitative Kriterien Wie viele Personen kann der Influencer erreichen? Wie viel postet der Influencer generell zum Thema? Resonanz auf Beiträge

Follower Reichweite Shares Comments Likes

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Influencer ansprechen • Influencer Relations aufbauen: Folgen:

Listen Folgen Blogger Verhalten beobachten. Interagieren Interagieren: Liken Sharen Beiträge liken. Wo passend, teilen Blogger listen und Beiträge und

oder kommentieren. Erste Kontaktanbahnung. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Influencer ansprechen •

Kontakt herstellen, Anfrage konkretisieren:

Beziehungspflege Anfrage persönlich (wichtigste Exklusivität Regel!), per Mail oder telefonisch und direkt formulieren. RegelmäßigMehrwerte für Blogger kommunizieren. keit Persönlich Regelmäßige Kommunikation / Beziehungspflege. Dankbarkeit & Wertschätzung.

Wertschätzung

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

FIRMA

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017

Noch mehr von uns? Gibt‘s hier: Ihre Ansprechpartner: Kristin Goldschmitz Senior Kundenberaterin Tel.: 06201/98057-21 E-Mail: [email protected] Christoph Jakob Geschäftsführer Tel.: 06201/98057-13 E-Mail: [email protected]

Reizwerk GmbH Weinheimer Straße 6 69488 Birkenau Tel.: 06201-98057-0 E-Mail: [email protected] Web: www.reizwerk.com

Reizwerk GmbH – Influencer Marketing

09.03.2017