Argumentario @tres Global Madrid, Junio 2012
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
Mercado Publicitario Evolución Cuota Mercado. Inversión (MM €) Evolución positiva del mercado año tras año (+2,8 ptos de cuota vs 2010) Inversión (MM€)
Peso Internet vs Total Medios
899 16,3%
790 654
13,5% 11,6%
+14% +2,8
8,6% 6,0% 4,2% 2,4% 1,3% 1,3% 1,5% 2002
2003
2004
2005
2006
2007
FUENTE: Infoadex + IAB 2002 - 2011
2008
2009
2010
2011
2009
2010
2011
3
Mercado Publicitario Actualidad Internet; un mercado en continuo crecimiento
4
Mercado Publicitario Actualidad El 76% de los usuarios visualiza por completo las campañas de vídeo online
En Antena3.com el 80% de las impresiones de preroll son en modo salón, en vídeo largo. FUENTE: Vindico 2012
5
Mercado Publicitario Eficacia Publicitaria El 1,9% de los anuncios se recuerdan espontáneamente
46%
de los anuncios reciben impacto visual
25%
de los anuncios se recuerdan
1,9% de los anuncios se nombran espontáneamente Formatos que captan mejor la atención del usuario y generan un recuerdo superior
Vídeo
Layer FUENTE: Estudio NET RADAR Zenithmedia 2011
Personalización 6
Mercado Publicitario Eficacia Publicitaria En espontáneo el vídeo es el formato que mayor recuerdo genera (21,2%)
FUENTE: Estudio NET RADAR Zenithmedia 2011
7
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
@tres Advertising Soportes Una red en continuo crecimiento
9
@tres Advertising Datos de audiencia @tres Advertising, líderes en vídeo de calidad
71,5 millones descargas vídeos Descargas de Vídeo(.000)
Líderes en vídeo de calidad Gran volumen de descargas Tendencia positiva
71.419 68.200 +5%
Mayo'11
FUENTE: Smart AdServer I Mayo 2012 vs Mayo 2011
Mayo '12
10
@tres Advertising Datos de audiencia Gran volumen de usuarios únicos y páginas vistas
4,2 millones usuarios únicos 232 millones páginas vistas Usuarios únicos (.000)
4.239
Líderes en Audiencia Líderes en Páginas Vistas Líderes en Contenido
3.653 +16%
Mayo '11
Mayo '12
FUENTE: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos) I Mayo 2012 vs Mayo 2011
11
@tres Advertising Datos de audiencia Antena3.com, site líder en descargas de vídeo de calidad
68 millones descargas vídeos Site líder en vídeo de calidad Gran volumen de descargas Crecimiento positivo año tras año
Descargas de Vídeo(.000)
67.998 65.731 +3,4%
Mayo'11
FUENTE: Smart AdServer I Mayo 2012 vs Mayo 2011
Mayo'12
12
@tres Advertising Datos de audiencia Antena3.com, un site con un perfil cualitativo % Perfil 52,4%
HOMBRES
6-11 12-17 18-24
2,4%
páginas vistas
5,4% 11,7% 25,4%
25-34
61,9%
25-49
73,6%
EDAD 18-49
CLASE SOCIAL AL/MA/MM
3,8 millones de usuarios únicos
35,4%
FORMACIÓN UNIVERSITARIA FORMACIÓN POSGRADO
211 millones
47,7%
MUJERES
5,9% 66,2%
FUENTE: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos) I Mayo 2012
13
@tres Advertising Datos de audiencia Antena3.com, web española líder en consumo de vídeo Antena3, grupo audiovisual líder en España 51 millones de vídeos 2 horas de visionado/internauta Mayor consumo de vídeo
FUENTE: Comscore Octubre 2011
14
@tres Advertising Nº fans en redes sociales Antena3, más de 550.000 fans en Facebook
multiplican por 2 el número de fans vs
288.710
257.822
86.070
151.534
82.423
138.363
Las series de Antena3
las mejores series del resto de cadenas de TV
533.562 fans
FUENTE: Fuente: Facebook y Twitter a 18 Junio 2012
415.295 fans 15
@tres Advertising Nº fans en redes sociales Antena3, el medio de comunicación líder en facebook, Europa FM el tercero 1ª 3ª
Antena 3
Marca
Europa FM
Los 40
FUENTE: Fuente: Facebook 23 Mayo 2012
Cadena 100
MTV España
Telecinco
As
Cuore
Cuatro
16
@tres Advertising Estudio de imagen GECA Antena3, de nuevo con la web mejor valorada
11,0
7,4 32,1
11,3 12,5
FUENTE: GECA 2011
25,8
17
@tres Advertising Datos de audiencia Las webs de radio con imagen renovada
FUENTE: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos) I Mayo 2012
18
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
Xq quieres + Calidad Programación Antena3.com, un contenido de programación de calidad Contenido de Calidad - Premium Programación Variada Targets
20
Xq quieres + Calidad Características webs Las tres webs del grupo con una estructura flexible e imagen renovada
Información y entretenimiento
Apuesta por el vídeo/audio
Estructura clara e intuitiva
Integrada en redes sociales
Modular y flexible
21
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
Xq quieres + Innovación Innovación en tres sentidos Xq quieres + innovación en tecnología, producto, formatos… Tecnología Comercialización Multipantalla (Ipad-ConnectedTV-Smartphone-Consolas)
Producto Videoencuentros. Redes Sociales. Videojuegos
Formatos Acciones Especiales Nuevos formatos
23
Xq quieres + Innovación Comercialización Multipantalla Xq quieres + innovación en tecnología Tablets Smartphones
Consolas
Connected TV
Ordenadores
24
Xq quieres + Innovación Gran Producto Publicitario Xq quieres + innovación en producto Videoencuentros
Videojuegos
Redes Sociales
238 “Me gustas” 23 “Comentarios”
25
Xq quieres + Innovación Flexibilidad en Formatos Publicitarios Xq quieres + innovación en formatos
Nuevo
26
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
Xq quieres + Compromiso Compromiso Atres Xq quieres + Compromiso
Política Comercial
Servicio Creatividad Innovación
Profesionalidad
Estrategia
Escucha Implicación
Marketing
Ventas
Argumentación
Proactividad
Rigurosidad
EFICIENCIA Seguridad
Coordinación
Flexibilidad
Investigación
Planificación
Reacción 28
Mercado Publicitario @tres Advertising Xq quieres + Calidad Xq quieres + Innovación Xq quieres + Compromiso Novedades
Novedades Xbox y Antena 3 Antena 3 lanza Xbox LIVE, la aplicación donde están sus mejores series +Xbox LIVE es la nueva apuesta de Antena 3 dentro de su estrategia 3.0, para reforzar la distribución multisoporte de los contenidos de la cadena. Los internautas y seguidores de las series de éxito como 'Los Protegidos', 'Luna, El Misterio
de Calenda', 'El Barco', 'Gran Hotel', 'Bandolera' o 'El Secreto de Puente Viejo' accederán a ellas desde su consola, y a través de antena3.com.
Además con Xbox LIVE los usuarios pueden compartir en Facebook la información sobre los capítulos que van a ver. Con esta nueva experiencia de entretenimiento, los usuarios con suscripción a Xbox LIVE Gold pueden disfrutar cuando quieran de los últimos capítulos de las mejores series disponibles en antena3.com.
Antena 3 se mantiene en cabeza de los medios de comunicación que adaptan sus contenidos a las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías siendo la primera televisión 3.0 o lanzando en exclusiva aplicaciones interactivas que se conectan en tiempo real con los contenidos de TV como ANT 3.0.
Ya disponible 30
Novedades A3 Juegos Nuevo portal vertical; JUEGOS en antena3.com
Los mejores juegos online, en antena3juegos.com Juegos multijugador, MMO, clásicos, tradicionales, apuestas y casino, poker y bingo. Además, en este site encontrarás los videojuegos de las series de más éxito de Antena3, como El Barco, Los Protegidos o Hispania.
31
Novedades Nubeox Nace Nubeox, el nuevo videoclub Nace Nubeox, la nueva plataforma de alquiler, compra y suscripción
de vídeo online.
El Grupo Antena 3 y DeAPlaneta, han unido fuerzas y experiencia para crear Nubeox. El proyecto, cuenta ya con 1.500 películas y 50 series. El objetivo es alcanzar los 3.000 volúmenes antes de que termine el año y consolidarse como la plataforma de referencia en consumo de video online de series, películas y documentales. Nubeox ha firmado acuerdos de distribución con los principales estudios de Hollywood, así como con otras compañías de distribución audiovisual europeas y españolas con el fin de ofrecer la mayor oferta del
mercado online en España.
32
Novedades Hispania llega a Tuenti Los usuarios de Tuenti protagonistas de las aventuras de Hispania Tuenti, la red social española con más de 13 millones de usuarios registrados, ha incorporado un nuevo título a su catálogo de juegos de estrategia, el juego online de antena3.com "Hispania El juego", desarrollado por ICSW para Antena 3, y que está inspirada en la exitosa serie de televisión. A partir de ahora los usuarios de Tuenti podrán ser los protagonistas de las aventuras de Viriato y Galba, escoger su bando, hispanos y romanos, y luchar para defender o conquistar territorio respectivamente. El componente social del juego lo hace especialmente atractivo, ya que a través del sistema High Scores los usuarios pueden competir con sus amigos de Tuenti.
33
Novedades Ant 3.0 Nuevo lanzamiento: Ant 3.0 La interactividad televisiva alcanza una nueva dimensión con ANT3.0, la primera aplicación del mundo que une la televisión en directo con dispositivos móviles. ANT3.0 está diseñada para smartphones y tablets de Apple y Android.
Antena 3 se convierte en la primera cadena del mundo en utilizar esta aplicación con series como Los Protegidos, Luna y programas como El Hormiguero o el Número 1. La nueva herramienta permite recibir contenidos exclusivos: vídeos inéditos, imágenes, encuestas e información del programa, así como interacción continua con redes sociales. Contenidos exclusivos para convertir al espectador en protagonista.
34
Novedades Vídeo en Superdestacado Nuevo formato de vídeo en la home de antena3.com, ondacero.es y europafm.com Este nuevo formato, se identifica con el producto estrella de nuestra web, el vídeo. Lo beneficioso de este formato es la ubicación que tiene en la parte central de la home de antena3, onda cero y europafm. Un lugar muy cualitativo para cualquier tipo de campaña publicitaria ya que genera gran impacto visual al usuario y por tanto un mayor reporte de resultados al anunciante.
35
Novedades Nuevo Formato Publicitario Posibilidad de elección de preroll; ASq Preroll convencional que se sirve precedido de una carátula de entrada que ofrece al usuario durante 10” la posibilidad de elegir entre 3 marcas la publicidad que prefiere visualizar previa al vídeo de contenido.
Opción 1
2
3
Ad Selector quality
ASq Chosen: El usuario elige la publicidad que desea ver . Genera un 19% de la intención de la compra frente al Pre – roll.
36