Gene Zelazny • Wie aus Zahlen Bilder werden

Gene Zelazny

Wie aus Zahlen Bilder werden Wirtschaftsdaten überzeugend präsentiert 2. Auflage

SPRINGERFACHMEDIEN WIESBADEN GMBH

Aus dem Amerikanischen übersetzt von Christel Delker, Düsseldorf. Die Originalausgabe erschien 1985 unter dem Titel .,Say it with charts". CIP-Kurztitelaufnahme der Deutschen Bibliothek

Zelazny, Gene: Wie aus Zahlen Bilder werden: Wirtschaftsdaten überzeugend präsentiert I Gene Zelazny. (Aus d. Amerikan. übers. von Christel Delker). - 2. Aufl. Einheitssacht.: Say it with charts ISBN 978-3-409-23400-9 ISBN 978-3-663-12889-2 (eBook) DOI 10.1007/978-3-663-12889-2

I. Auflage 1986 2. Auflage 1989

© Dow Jones-Irwin, Homewood, Illinois, USA, 1985

©

Springer Fachmedien Wiesbaden 1989 Ursprunglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1989 Softcover reprint of the hardcover 2nd edition 1989

Lektorat: Ulrike M. Vetter

Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Satz: Fotosatz Fitz-Kiobeck, Heusenstamm Umschlaggestaltung: Sehrimpf und Partner, Wiesbaden ISBN 978-3-409-23400-9

Für Ken Haemer Wenn es stimmt, daß Originalität "unentdeckter Plagiarismus" ist, dann ist dieses Buch ein Original. Vieles, was hier an Ideen eingeflossen ist, verdanke ich dem verstorbenen Kenneth W. Haemer (ehemals Manager, Presentation Research, AT & T). Jahrelang war mir Ken Mentor und Freund. Danke, Ken. Du fehlst mir. Wenn Ken mich denken lehrte, so gab mir McKinsey & Company, Inc., das Zuhause, in dem ich meine Ideen anwenden und weiterentwickeln konnte. Und so gilt mein Dank auch den Hunderten von Beratern, mit denen ich bei McKinsey zusammenarbeite. Es ist eine Ehre und ein Vergnügen. Dank schließlich Euch allen, die Ihr mitgeholfen habt, daß dieses Buch zustande gekommen ist.

Vorwort zur 2. Auflage In der Wirtschaftsgrafik nichts Neues! Oder doch! - In den wenigen Jahren seit Erscheinen dieses Buches sind Leuchttische und Reißschienen, Farbminenstifte und Radiergummis, Rasterfolien und Abdeckbänder zu Dampflokomotiven der grafischen Darstellung degradiert worden. Gleichzeitig haben leicht zugängliche Computer und Grafik-Software Scharen neuer Anwender für die bildliehe Kommunikation gewonnen. Allerdings: Einem schreibenden Autor nimmt kein Textverarbeitungsprogramm es ab, sich seinen Text selbst auszudenken. Und nicht anders geht es zum Beispiel dem Manager, der einen Vorschlag oder eine Entwicklung bildlich plausibel machen will. Oder jedem anderen Fachmann mit dem Wunsch, komplexes Wissen in Vorträgen, Präsentationen oder Fachartikeln seinem Publikum mit Charts nahezubringen: Für ihre Zielgruppe und ihre Aussage müssen sie selbst die adäquate Darstellungsform finden. Gute Ideen können leicht scheitern, wenn es dem Spezialisten nicht gelingt, das Wesentliche unmißverständlich - und für den Adressaten bequem - zu vermitteln. Bei eben diesem gedanklichen Teil des Prozesses, "wie aus Zahlen Bilder werden", soll das vorliegende Buch helfen. Auch die Neuauflage verwendet dazu wieder Beispiele aus der Praxis, unverändert mit fiktiven Zahlen und Daten - aber mit konkreten Lösungen für keineswegs fiktive Aufgaben und Fragen. Düsseldorf, im Juni 1989

Christel Delker

INHALT

Einführung ..................................................................... 1

TEIL 1 DAS PASSENDE SCHAUBILD FINDEN ............................ 9 A. Welche Aussage? ................................................. 11 B. Welcher Vergleich? .............................................. 21 1. Struktur-Vergleich .......................................... 21 2. Rangfolge-Vergleich ....................................... 22 3. Zeitreihen-Vergleich ........................................ 22 4. Häufigkeits-Vergleich .................................... .. 2i 5. Korrelations-Vergleich ..................................... 23 C. Welche Form? .................................................... 25 Zum Üben: Von Daten zum Schaubild ................................ 51

TEIL 2 ...UND TREFFSICHER ANWENDEN ............................... 73 Struktur-Vergleich ........................................................ 81 Rangfolge-Vergleich ...................................................... 87 Zeitreihen-Vergleich ...................................................... 97 Häufigkeits-Vergleich ................................................... 119 Korrelations-Vergleich ............................................ .- ..... 122

Index .......................................................................... 129

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