Platz da! Geld her! Denkanstöße zur Kommunikation für einen Radschnellweg Arbeitskreis Radschnellwege Essen, 6.12.2013 Michael Adler, Geschäftsführer tippingpoints

Achtung! Sie kommen!

Rush-Hour in Kopenhagen, Foto: Colville-Andersen/Flickr

1.! Wer sich auf ein Thema fixiert, übersieht Wesentliches 2.! Störende Elemente werden ignoriert

3.! Fahrrad muss Teil des Spiels werden 4

Ich hab nun wirklich Wichtigeres zu tun. Wir haben doch gerade 50.000 Euro in den Haushalt eingestellt. Wir sind kurz vor der Haushaltssicherung. Absolut kein Geld da. Das ist ein grünes Thema Wir machen auf gar keinen Fall Politik gegen das Auto Das Sein bestimmt das Bewusstsein: Ich fahr doch auch immer Auto

Warum handeln Entscheider nicht? 5

London: The Mayor‘s Vision for Cycling. Über eine Milliarde Euro für 10 Jahre Niederlande: 700 Mio. für Radschnellstrecken Amsterdam: 57 Mio. für 38.000 Radstellplätze Wien: Cycling is the City changer. 80:20 modal split bis 2020

Umgeben von mutigen Beispielen

Wie entscheiden Menschen?

Wer von Ihnen glaubt, dass die große Zeit des Fahrrads erst noch kommt. Bitte stehen Sie kurz auf.

Erste Frage

Sind Sie der Meinung, ein bisschen mehr Innovation würde Ihrer Stadt guttun? Nicken Sie bitte mit dem Kopf.

Zweite Frage

•! Gut? •! Unter Gleichgesinnten? •! Positiv gestimmt, auf das was kommt?

Wie fühlen Sie sich?

Studie in Kalifornien

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Das Wir gewinnt.

Der Mensch ist ein soziales Wesen. Das gilt im Herdentrieb wie im Wettbewerb.

Do, feel, learn.

Körperliche Bewegung beeinflusst den Geist.

Ein bisschen Theorie Maslowsche Bedürfnispyramide yramide

Wie entscheiden Entscheider?

Schluss mit niedlich! Think big, ...

...weil wir positive Botschaften zu verkünden haben

... weil die Argumente für uns sprechen Vor dem Stau ist nach dem Stau NRW ist Deutschlands Stauland Nr. 1. Durchschnittlich 47 Stunden/Jahr im Ruhrgebiet. Ein Drittel der Staumeldungen kommen aus der Rhein-Ruhr-Region, obwohl hier nur ein Fünftel der Bevölkerung wohnt.

WAZ Foto/Pool

Peak Oil!"

Selbst die Internationale Energie Agentur (IEA) wird langsam nervös. Sie hält 200 bis 300 Dollar/Barrel in 2025 bis 2030 für möglich. Das BMVBS kalkuliert mit 37-60 Dollar/ Barrel für das Jahr 2030

Quelle ASPO!

Klimawandel

„Werfen Sie alle Informationsbroschüren in den Müll. Der Mensch lernt nur durch Erfahrung und durch Gefühle.“ Prof. Gerald Hüther, Neurobiologe

„Die Suche nach Bequemlichkeit ist ganz normal. 80 Prozent dessen, was der Mensch tut, tut er, ohne bewusst darüber nachzudenken. Das muss ich durchbrechen, indem ich die Menschen in ihrer Routine irritiere.“ Konrad Götz, Lebensstilforscher beim Institut für sozialökologische Forschung; ISOE, Frankfurt a.Main.

Routinen durchbrechen

3 Regeln für erfolgreiche Radschnellweg-Kommunikation

1. Radfahren ist normal. Alle tun es.

Menschen wie Du und ich

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Normale Menschen alltagsmobil

Boris Johnson, Bürgermeister von London

blog.brooksengland.com

„But at the very heart of this strategy is my belief that helping cycling will not just help cyclists. It will create better places for everyone. It means less traffic, more trees, more places to sit and eat a sandwich. It means new life, new vitality and lower crime...“ Boris Johnson, Mayor of London

Kommunalverwaltung und -politik

2. Viele Entscheider einbinden

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Kommunalcoaching Transparenz verbindet - Radfahren verbindet - RS1 verbindet 3 Regionalkonferenzen, die den interkommunalen Charakter des Projekts unterstreichen. Hier geht es um Chancen des RS. Der jeweilige Planungsstand und das Kommunikationskonzept für die Region werden vorgestellt. Der Inner Circle wird größer.

Foto: Thomas Berns

Überraschen: Radelnde PK In der Planungsphase sollen die Journalisten vor Ort ein Gefühl für den Streckenverlauf bekommen. Wir laden sie zu einer Tour mit dem Rad oder der Rikscha auf bereits vorhandenen Streckenabschnitten ein und bieten ihnen alle relevanten Ansprechpartner zum Interview an. Der kostenlose Service in einer Rikscha im RS1-Kampagnendesign von und zur Redaktion ist selbstverständlich inklusive.

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3. Spaß haben

Aus der Not ein Event inszenieren!

Kreise der er Kommunikation

1.! Aufbau des InnerCircles 2.! Wir-Gefühl / Pioniergeist für Pionierprojekte 3.! Mutige Entscheidungen sind notwendig. Entscheider werden wg. der Wichtigkeit immer wieder mit RS1 beschäftigt.

Es gibt nichts Gutes, außer man tut es! Checkliste Innovation 1.! Auch Amtsleiter, Dezernenten und Ratsherren sind Menschen. 2.! Formulieren Sie ein positives Ziel. 3.! Reden Sie mit KollegInnen darüber. 4.! Kämpfen Sie nicht allein: Bilden Sie eine Innovationsgruppe. 5.! Suchen Sie Verbündete in der Verwaltung und im Rat: Kommunizieren Sie Ihr Ziel und den Weg dorthin klar und selbstbewusst. 6.! Räumen Sie Hindernisse aus dem Weg. 7.! Suchen Sie Verbündete in Gesellschaft/Bürgerschaft. 8.! Feiern Sie auch kleine Erfolge. 9.! Verankern Sie die Innovation in der kommunalen Struktur Beschlüsse/Pläne etc. 10.! Bleiben Sie am Ball: Nach der Innovation ist vor der Innovation.