Evento: SALON INTERNACIONAL DEL AUTOMOVIL Ficha

Web Evento: Salón del Automóvil de Buenos Aires Predio: LA RURAL, Predio Ferial de Buenos Aires, Argentina. Web Predio: www.larural.com.ar Fecha: 20 al 30 de Junio 2013. Horario: 12:00 hs a 22:00 hs. Costo de Entrada: 50 Pesos Argentinos, Menores gratis. Expositores: 111. Tel: (54-11) 3970-9550 / (54-11) 4312-3483 Email: [email protected] Twitter evento: @SalonAutoBA Organizadores: AMC Promociones Argentina. ADEFA Asociación de fabricas de automotores.

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Qué es el evento? El Salón Internacional del Automóvil de Buenos Aires se ha convertido con el paso de los años en una feria de referencia, en la cual se presentan las principales novedades que llegan al mercado Argentino junto a los atractivos concept-car. Además, están los camiones más imponentes de las rutas argentinas, automóviles de competición, simuladores de manejo, vehículos clásicos, y mucho más para disfrutar en la visita. Este evento se realizó en el predio de La Rural, ya que cuenta con espacio más que suficiente para tamaño evento. La primera edición del evento fue realizada en 1998, sobre más de 23 metros cuadrados, con 71 expositores, y recibiendo la visita de más de 172.736 personas de Capital Federal y del interior del País. Las siguientes ediciones fueron en el 2000, 2005, 2007 y 2011, para el año 2015 se está preparando una nueva edición en el país. En el último evento de Junio del 2013, contó con la presencia de 537.511 visitantes y con más de 100 expositores. Las marcas más influyentes dentro del evento fueron:

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Ubicación del evento y distribución dentro de él

Propósito del evento El propósito del evento es poder mostrar las últimas novedades en automóviles, motos, camiones, vehículos todo terreno, que existen en los distintos mercados. Trayendo más de 20 marcas, nacionales y regionales, dando a conocer sus últimos avances y tecnologías. El objetivo es poder acercar al mayor publico posible hacia el sector automotriz, y generar con ello un crecimiento económico y a su vez poder brindar un espacio en donde familias enteras puedan divertirse y disfrutar. Este evento, desde que se realizó por primera vez, fue creciendo cada vez más, convirtiéndose hoy en un evento totalmente esperado, en esta edición del 2013, hubo un incremento en la asistencia de personas de un 20 %. Es un referente en la Ciudad de Buenos Aires, y totalmente aceptado culturalmente.

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Medios utilizados para su promoción Este evento utilizó desde medios gráficos públicos, webs, mails, redes sociales.

Se pueden observar antes y durante el evento anuncios gráficos en las calles.

Este anuncio se encuentra en la parte exterior del predio, publicitando días y horarios, con un tamaño bastante grande para que se pueda ver desde la principal avenida Santa Fe.

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Chupete publicitario en vía pública, la ubicación esta intencionalmente elegida, ya que refuerza la imagen institucional del evento.

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Sitio oficial web de internet

Gráfica en tickets de entradas:

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En redes sociales el evento se encuentra en Facebook y Twitter. Allí publicitan horarios,

días,

novedades,

publicitan

los

sponsor,

colocan

imágenes

representativas, y también publicitan todo lo que se va dando en el evento. Es una buena manera de tener llegada a toda clase de público, mantenerlos informados y a su vez generarle ganas e interés de asistir al evento. Facebook

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Twitter

Introducción al análisis grafico del evento: En cuanto a la gráfica del evento, como se mostró en las hojas anteriores, se puede observar que la gráfica es siempre la misma, una misma imagen, se la retoca digitalmente, se modifica su tamaño y se la utiliza en diferentes soportes digitales y graficas públicas, por ejemplo; en chupetes publicitarios, cartelerías, banners, posters, gigantografías, cenefas, y hasta en los mismos tickets de entrada. En cuanto a la gráfica en general, considero que es una gráfica adecuada. Que de fondo en la imagen se coloque la Floralis Genérica, ícono importante de 8

Buenos Aires hace que se pueda relacionar perfectamente con el evento, por su belleza, elegancia y tecnología aplicada en ella, son adjetivos calificativos que se pueden encontrar también al describir el auto que se encuentra en primer plano de la imagen representativa del evento.

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Nivel Denotativo: En la imagen se ve en la parte superior izquierda un cuadrado con el logo del evento, a su derecha un texto informativo, y sobre el margen izquierdo se puede ver un rectángulo con información de fecha y lugar del evento. Abajo hay texto. Y luego se observa la imagen de un paisaje, una flor de metal en el fondo, y en primer plano un auto, sobre el pasto, y debajo del mismo se encuentra más texto con información del evento, sus sponsor y auspiciantes del evento. Nivel Connotativo: En cuanto a este nivel se puede observar el auto en primer plano, el cual se ve solo el lateral del mismo, es un auto deportivo, moderno, elegante, de color metalizado, color que se suele utilizar o ver en aparatos tecnológicos, éste metalizado permite que el ambiente que lo rodea se refleje en él, creando una sensación de mimetización con el lugar en el que se encuentra. El auto está estacionado al aire libre en un día soleado, generando una sensación de libertad, queriendo transmitir, que cualquier persona puede asistir al evento, no necesariamente personas exclusivas, como sería, quizás, si ésta misma imagen se encontrara en un espacio cerrado y más oscuro. De fondo el ícono de Buenos Aires, la flor de metal, la cual junto al auto hace que se pueda entender que existe una interrelación entre ambas partes, ya que cuando se las observa juntas se puede entender: como que la exposición de autos llego a Buenos Aires y esta lista para ser vista. Es por eso que se puede observar que las dos partes están en el mismo espacio, con un mismo reflejo, indicando que pertenecen al mismo lugar. Por ejemplo, si el auto estuviera estacionado en frente de la torre Eiffel, significaría que la exposición llegó a París. La gráfica tiene mensajes: Informativos: Tanto en el logo "Buenos Aires 2013", significa que el evento se encuentra en Buenos Aires. En el texto "6to salón internacional del automóvil", que informa el número de presentación del evento, a su costado el recuadro con el año, la fecha y el lugar. Abajo, en el marco inferior se encuentra la 10

información de los horarios en el que se puede asistir al evento. Por último, se informa a los auspiciantes y los sitios de internet como lo son mail, twitter, facebook y lugar de dónde se compran las entradas. Identificatorios: En cuanto al evento el logo de la expo, y el texto "6to salón internacional del automóvil", identifican al evento. Y en cuanto a los auspiciantes, sus logos identifican a las empresas pertenecientes. El texto "Vení a ver hoy los autos que vas a disfrutar mañana", es un texto imperativo, ya que prácticamente te ordena que vayas al evento. Así como también, se puede tomar como un texto expresivo, porque al leerlo te genera curiosidad y te incita a querer ir a ver los autos del mañana. Esta publicidad está dirigida mayormente a las personas amantes de los autos, de las nuevas tecnologías, lo novedoso, lo ingenioso, etc. También, se lo presenta como un evento en donde las familias pueden ir a recorrer y pasar el día. Figuras Retóricas Visuales dentro de la gráfica: La principal figura retórica que se puede observar es la Sinécdoque. Ya que en la gráfica se muestra solo la mitad de un auto, el cual se puede observar como un auto elegante, deportivo, de lujo. El hecho de que se muestre solo una parte de un auto con esas características sin mostrar marcas ni modelo, significa que no se hace referencia a un auto en particular, si no que dentro de la exposición se encontrarán autos de ese estilo. Relación sintaxis con semántica La gráfica del evento está dirigida a personas que les gusta los autos, es una imagen que posee un equilibrio aparente, ya que todos los elementos de la imagen están equilibrados. La imagen quiere llegar a personas que son las relajadas, que se quieren distraer, y disfrutar de experiencias únicas. El auto en primer plano está dirigido a su vez a personas "fierreras" con intenciones claras de demostrar que en la expo, se van a encontrar con autos del estilo del que se encuentra en la imagen.

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Niveles de lectura en la imagen

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El recorrido de lectura de la imagen, es de izquierda a derecha, de arriba hacia abajo, con la información adecuada en cada lugar de la imagen. Primero se muestra la información de lo que el evento trata, luego, por debajo se encuentra un texto imperativo dirigido a cada receptor que lo lea, en la mitad se encuentran las dos imágenes más importantes del evento, y por último la información de los horarios para asistir y los auspiciantes. Se observa con mayor tamaño la imagen representativa del evento (el auto), y de donde sucederá el mismo (la flor), en menor medida se pueden ver el logo y la fecha a realizarse. La diagramación del afiche está pensada para una interpretación y lectura rápida a la hora de que los receptores que están en auto puedan leerlo sin problemas.

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Identificación de disposición de elementos en la imagen

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Mensaje lingüístico y recursos de connotación fotográfica Es una imagen polisémica, ya que tiene tantos significados como receptores hayan. En la imagen, el texto "6TO.SALON INTERNACIONAL DEL AUTOMOVIL", cumple la función de anclaje, ya que si ese texto no se encontrara, no se podría entender claramente que está queriendo transmitir. El armado de la imagen utiliza el recurso fotográfico del trucaje, está realizada en computadora, ya que no es una imagen tomada en la vida real, los elementos están retocados digitalmente, los brillos, contrastes, reflejos y disposición de elementos. También se podría decir que el elemento de la flor y del auto, son tomados como objetos, la flor estaría representando a la Argentina, más precisamente Buenos Aires, no hace falta que aparezca el texto Buenos Aires, porque con solo ver la icónica flor, se comprende ese concepto, el recurso que se utiliza en ese caso es el de sinécdoque. y con respecto al auto, a lo que se va a poder ver dentro de la expo. La imagen esta retocada de tal manera que se puede observar fotogenia, el color celeste del cielo, los reflejos del sol pegando sobre el metal, generando sensación de calidez, alegría, buenos momentos, pasarla bien. etc. Familias y variables tipográficas La tipografía utilizada en la grafica es una tipografía simple, sin serif, de cuerpo grande, en la frase "6to salón internacional del automóvil", de cuerpo medio en el texto "vení a ver hoy los autos que vas a disfrutar mañana" y cuerpo chico "horarios : de 12:00 a 22:00 hs". Los tonos utilizados son regular y bold. La dirección de todos los textos es normal. Un detalle a tener en cuenta con la disposición del texto "Vení a ver hoy los autos que vas a disfrutar mañana", es que para mí, está mal su ubicación sobre la nube blanca, cuando el color de la tipografía es blanca, una posible y rápida solución sería cambiar el color de la tipografía o bien, ubicarla por debajo de la nube. 15

Se utiliza una tipología clásica, ya que representa formalidad, a su vez es una tipografía natural, a la que se está acostumbrado a leer, es por esta razón que al elegir la tipografía, se pensó que al ser de fácil y rápida lectura, las personas que estén en sus vehículos y pasen rápidamente por donde se encuentran estas gráficas puedan a golpe de vista obtener la información clara y precisa. Color en la gráfica Dentro de lo que son los colores, el tono de la imagen se encuentra en la gama de los colores fríos, como lo son los verdes y azules. Entre los colores hay armonía. La luminosidad y la saturación están en un grado alto, por los brillos y contrastes que posee. Tiene una buena calidad de colores. En cuanto al grupo de colores fríos, podemos decir que son colores que transmiten tranquilidad, que nos dan sensación de frescura, son colores sedantes y también transmiten delicadeza. El azul es un color asociado, a la armonía, la confianza, la tranquilidad, se lo suele emplear para dar la idea de profundidad y de infinito. El verde nos da sensación de confort, relajación, paz interior, nos genera sentimientos lindos, nos trasmite lo natural, lo sano, lo liviano. Que el afiche del evento de la expo de autos tenga estos colores, genera en las personas sentimientos agradables, no hay colores que generen rechazo, ni colores que llamen muy fuerte la atención lo cual genere tensión en los receptores, todo es armonioso, y hace que las personas quieran acceder al evento, sabiendo que si van, todo va a estar tranquilo, se van a encontrar con un lugar abierto, novedoso, divertido, etc. En cuanto a los colores metalizados de la flor y el auto, quieren demostrar elegancia, tecnología, modernidad. El hecho de que las dos piezas tengan el mismo color hace que se las relacione y se las vea como una unión entre ambas partes.

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Análisis del Logo

En el logo se puede observar en la parte superior un texto informativo, que utiliza tipografía clásica, es una letra armoniosa, formal y de muy fácil lectura. En el centro de la imagen se encuentra la mitad de la silueta de un auto visto por detrás, podemos comprender esto gracias a le ley de cierre, ya que la silueta no está completa, pero con la mente y saberes anteriores entendemos que se trata de un auto, esa mancha roja de la silueta que se encuentra hacia un costado, nos da a entender que es la luz trasera del auto, por ende nos da la pauta del que el auto esta visto desde atrás, ya que visto por delante tendría 17

que tener una mancha blanca. Considero, que ésta silueta es demasiado sintética, y no tiene una fácil interpretación, en especial por personas que no están metidos o interesados en el tema de autos. Se observa, la ley de figura y fondo, claramente se distingue la silueta del auto con el fondo que la sostiene. En cuanto a los colores, se utilizan solo tres colores. El negro, el plateado y el rojo. Este logo hace bastante contraste con la gráfica analizada anteriormente, en la anterior se encuentran colores que generan más luz, sensaciones de amistad, de confianza, de tranquilidad y en éste, encontramos colores más neutros salvo por el rojo, que es un color fuerte y llamativo, con el que le quieren dar ese toque llamativo y contrastante. El negro, de toda la imagen demuestra ausencia de luz, lo cual genera exclusividad y elegancia, esto que genera está acompañado por el plateado de las letras y la silueta del auto. La marca es un isologotipo, ya que está comprendida por la silueta del auto que vendría a ser el isologo, y el texto que sería el logotipo. Es una marca sintética, original y adaptable a distintas formas y tamaños. Se puede observar que el logo coincide con la identidad del evento. Es una marca descriptiva porque alude a la actividad de la empresa y toponímica porque también en el logo se hace referencia al lugar en donde se realiza el evento.

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Conclusión General Durante el análisis del evento y sus partes gráficas, pude darme cuenta que había aciertos y desaciertos, en cuanto a la elaboración de la misma. Aciertos, considero que lo fueron la elección de colores, queriendo transmitir y generar cercanía con el público, los detalles dentro de la grafica, como el auto al aire libre en un parque verde abierto, la flor de fondo, el cielo celeste, hacen que el público lo perciba amigablemente, y le genere ganas de asistir. El recurso de utilizar la flor de metal como objeto identificatorio de Buenos Aires, es un acierto para la buena y rápida interpretación de los receptores. La diagramación y lectura del afiche me parece también acertado, los componentes tienen los tamaños y la distribución correctas para que se lea en equilibrio, y no genere sensaciones de incomodidad o de tensión. En cuanto al logo pienso que la elección de colores tiene un interrelación directa con lo que el evento quiere mostrar, lo cual es acertado, ya que si los colores del logo fueran distintos, quizás se interpretaría como que el evento tiene otro nivel. En lo que se refiere a los desaciertos, se puede mencionar la mala disposición del texto "Vení a ver hoy los autos que vas a disfrutar mañana", el cual es de color blanco y se lo encuentra sobre la nube blanca. Este desacierto, es corregido posteriormente en el sitio de internet Facebook, por el tamaño de la imagen que se utiliza, se reacomodan los textos de tal manera que se puedan leer bien, y es allí en donde el texto se lo desliza un poco hacia abajo quedando las letras blancas sobre el celeste del cielo, facilitando su mejor lectura. Otro desacierto a mi manera de ver, es la síntesis que se le realizo a la silueta del auto en el logo, considero que es demasiado sintetizado como para que suceda una rápida interpretación. Por último, esta gráfica que el evento utiliza, es siempre la misma para todos sus medios gráficos, y sus ediciones en el país. Por un lado, es acertado, porque la grafica es reconocida por las personas rápidamente, y por otro pienso que es desacertado porque muchas veces la repetición de la misma gráfica genera aburrimiento, falta de interés y ganas de querer ver algo nuevo.

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Bibliografía •

https://www.facebook.com/salon.automovil

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https://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.larural.com.ar%2Ffe rias%2Fsalon-del-automovil-2013-buenos-aires%2F&h=1AQESv-rd

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http://www.elsalondelautomovil.com.ar/

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https://twitter.com/SalonAutoBA

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http://vidayestilo.terra.com.ar/salon-del-automovil/la-historia-del-salon-delautomovil-de-buenosaires,ad8b5fe84e8ae310VgnVCM3000009acceb0aRCRD.html

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http://autos.starmedia.com/noticias/salon-internacional-automovil-buenos-aires2013.html

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http://www.larural.com.ar/ferias/salon-del-automovil-2013-buenos-aires/