ESTUDIO NAVIDAD GfK December 16, 2016 ESTUDIO NAVIDAD 2016

ESTUDIO NAVIDAD 2016 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016 1 Metodología © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016 2 ¿Cómo lo hi...
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ESTUDIO NAVIDAD 2016

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Metodología

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¿Cómo lo hicimos?

Grupo Objetivo

Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2, C3 y D, de todo el país.

Técnica

Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 1 y 12 de diciembre. Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox.

Tamaño de muestra

1.049 casos totales. La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo.

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Descripción de la muestra ponderada Sexo

Edad 50%

24

50% 39% 28%

Hombre

Mujer

Millennials (18-35 años) Generación X (36-51 años)

GSE

33%

años promedio

Baby Boomers (52 o más años)

Zona 67%

68%

74%

32%

22% 11% ABC1

26% C2

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C3/D

Santiago

Regiones 4

Celebración Navidad

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5

8 de cada 10 chilenos celebrará Navidad este 2016 ¿Celebrarás Navidad este año? ¿Por qué no celebra?

86%

5%

Celebrará Navidad este año

No celebrará Navidad este año ¿Por qué no celebrará? 35%

Las mujeres (89%) y las personas que viven en Santiago (88%) son quienes más celebrarán la Navidad. Las personas mayores de 51 años son los que menos celebrarán (82%).

19%

24%

18%

Es un evento No soy católico No tengo con comercial, que ni cristiano quién no tiene ningún celebrarla significado para mí

2%

2%

Tengo turno laboral

Me trae malos recuerdos

Otro

9%

de las personas aún no ha decidido si celebrarám.

Base: Total de encuestas © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

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La Noche Buena es la instancia clave en la celebración de esta fiesta ¿Cómo celebrarás? Comida en Noche Buena (la noche del 24)

¿Con quién? 94%

Con mi familia extendida

42%

Con mis hijos Nos juntamos el día de Navidad (25 de diciembre)

Aún no lo decido

Hago voluntariado durante el día de Navidad Hago voluntariado durante la Noche Buena

33%

18%

3%

1%

1%

Con mi pareja

29%

Con mis papás

29%

Con la familia extendida de mi pareja

8%

Con los papás de mi pareja

8%

Otro

7%

Base: Total encuestas que celebrarán Navidad © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

7

Divididos: en la mitad de los hogares es el Viejo Pascuero quien entrega los regalos ¿Habrá niños menores de 8 años en su celebración de Navidad?

60%

46%

45%

¿Cómo recibirán los regalos?

De los hogares habrá un niño menor de 8 años

6% Saldrán a dar La familia los una vuelta a entrega, sin el la espera del “viejo “viejo pascuero” pascuero”

5%

Alguien se El Viejo disfrazará de Pascuero Viejo llega en la Pascuero y mañana del los entregará 25 de diciembre

3%

2%

Otro

Ninguna de éstas

Base: Total encuestas que celebrarán Navidad – Total encuestas que tendrán niños menores de 8 años en la celebración © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

8

Creencia Viejo Pascuero

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8 de cada 10 chilenos creyeron, en algún momento, en el Viejo Pascuero ¿Creías en el Viejo Pascuero cuando eras pequeño?

78% de los encuestados creía en el Viejo Pascuero

Las mujeres (81%) y las personas de regiones (85%) son quienes más creyeron en el Viejo Pascuero.

Base: Total de encuestas – total encuestas que creían en el viejito pascuero © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

10 61%

años es la edad promedio que tenían los chilenos cuando dejaron de creer en el Viejo Pascuero

¿Cómo supiste que no existía? 21% 10%

Lo descubrí Me dijeron mis Me dijeron mis solo amigos / padres compañeros de colegio

4%

4%

Me dijo mi hermano

Otro

El 64% de las mujeres lo descubrió sola versus el 57% de los hombres. 10

Árbol de Navidad

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El árbol de Navidad es una de las tradiciones navideñas más importantes ¿Armarás árbol de Navidad este año? ¿Cuánto tiempo antes compras los adornos de Navidad?

80% Armará árbol de Navidad este año. En las casas donde hay niños entre 5 y 12 años es donde más se armará el árbol (90%). En cambio, las personas mayores de 51 años son los que menos siguen esta tradición (74%).

No compro nuevos, son los mismos de siempre

46%

A fines de noviembre

21%

A principios de diciembre

23%

Justo antes de la Navidad

5%

Otro

5%

Base: Total de encuestas – Total encuestas que armarán árbol de Navidad © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

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El árbol se arma a principios de diciembre y se desarma los primeros días de enero ¿Cuándo armas tu árbol de Navidad? Primera quincena de noviembre Segunda quincena de noviembre

Segunda quincena de diciembre Un par de días antes de la Navidad

Entre Navidad y Año Nuevo

3%

70%

10%

7%

6%

Para la pascua de reyes o de los negros (6 enero)

10%

Primera quincena de diciembre

¿Cuándo lo desarmas?

En febrero

En marzo

Otra fecha

79%

5%

1%

10%

Base: Total encuestas que armarán árbol de Navidad © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

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Regalos de Navidad

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En promedio, los chilenos declaran comprar 10 regalos para Navidad

10 regalos, en promedio, comprarán los chilenos esta Navidad

$8,454 pesos es lo que tienen presupuestado gastar por regalo

Las mujeres hacen más regalos que los hombres (11 versus 9). Quienes tienen hijos, compran 12 regalos, mientras que quienes no tienen, sólo compran 8.

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Parejas, hijos y mamás: los más regalados durante la Navidad ¿A quién le comprarás regalos esta Navidad? Pareja

61%

Hijos

57%

Mamá

54%

Nietos

19%

Nana

16%

Personal de servicio (basurero, diarero,…

15%

Hermanos

46%

Otros parientes

13%

Amigo secreto

45%

Tíos

13%

Sobrinos

44%

Abuelos

10%

Primos

10%

Papá Amigos Suegros Ahijados /as

41% 28% 23% 20%

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Otro

5%

No le regalo a nadie

4%

Jefe

3%

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La mitad de los chilenos compra los regalos la primera quincena de diciembre ¿Con cuánta anticipación compras los regalos de Navidad? (respuesta múltiple) Los voy comprando durante el año Noviembre

1 de cada 4 chilenos compra los regalos la misma semana de Navidad

9%

13%

Primera quincena de diciembre

59%

La semana de Navidad

23%

El 24 de diciembre

3%

Otro

3%

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Los hombres son quienes más dejan los regalos para última hora: el 5% los compra el 24 de diciembre versus el 1% de las mujeres.

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Las bicicletas son, por lejos, el regalo más memorable que han recibido los chilenos ¿Cuál es el regalo más memorable que has recibido para Navidad? (espontánea) CHILENNIAL

Bicicleta

24%

Tecnologia Consola de videojuegos

GEN. X

13%

9%

Bicicleta

Muñeca

25%

9%

Muñeca

17%

Accesorios

16%

Regalo simbólico

8%

Bicicleta

7%

Auto de juguete / camion

8%

Libro

8%

Otro Juguete

6%

Accesorios

Muñeca

5%

Tecnologia

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BABY BOOMER

6%

10%

18

En promedio, ¿a qué edad se recibe ese regalo memorable? La noticia de la llegada de un ser querido

Joyas

38años Auto / moto

Viaje

30 años Mascota

20años Bicicleta

Camiseta de fútbol

19años Muñeca

9

años

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26 años

16años Casa de muñecas

8

años

6

años 19

Los calcetines y las cremas son, a juicio de los chilenos, los regalos más “comodín” que les toca recibir Del siguiente listado ¿Cuál es el regalo más comodín? Top 5 hombres

Top 5 mujeres

Calcetines

Alcohol

Pack de perfumería

17%

15%

13%

Cremas

Pack de perfumería

17%

Chocolates

Chocolates

10%

Calcetines

Giftcard

10%

Giftcard

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22%

15%

9%

8% 20

La mayoría de los chilenos jugará al amigo secreto durante esta Navidad ¿Juegas al amigo secreto para Navidad? ¿Con quién juegas?

66% jugará al amigo secreto

En la oficina

79%

Familiares

La mujeres participan mucho más que los hombres: 71% versus 60%

Los mayores de 51 años son los que menos juegan: 52%.

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28%

Amigos

Otro

19%

2%

21

Tradiciones Navideñas

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Al 88% de los chilenos les gusta el pan de pascua ¿Cómo te gusta el pan de pascua?

Sólo con frutos secos

50%

Con frutas confitadas y frutos secos

37%

No me gusta el pan de pascua

Sólo con fruta confitada

12%

Mientras las mujeres prefieren el pan de pascua sólo con frutos secos (63%), a los hombres les gusta más el que tiene frutas confitadas y frutos secos (44%)

3%

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El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales ¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad?

Comer pan de pascua

51%

Tomar cola de mono

50%

Armar pesebre Poner la figura de Jesús en el pesebre justo a las 00:00 del 25 de diciembre Escuchar villancicos Preparar papas duquesas para la comida © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

40%

29%

27%

23%

En general, las tradiciones son más relevantes para las mujeres que los hombres. En promedio, ellas realizan 3,4 mientras que ellos sólo 2,7.

El pan de pascua y la cola de mono son tradiciones con mayor importancia en regiones que en Santiago.

La preparación de papas duquesa para la comida es significativamente más relevantes en las personas entre 18 y 35 años. 24

El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales ¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad? Preparar pavo para la cena

22%

Ver películas navideñas

20%

Ir a la Misa de Gallo

17%

Hacer galletas de Navidad Ver el mensaje y bendición Urbi et Orbi del Papa Dejar calcetines en la noche para el Viejo Pascuero © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

El pavo está más presente en las mesas de las personas mayores de 51 y de los segmentos más altos.

11%

7%

Las tradiciones más religiosas como la figura del pesebre, la asistencia a la Misa de Gallo o el visionado del mensaje Urbi el Orbi predominan en los mayores de 51 años.

5% 25

El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales ¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad? Poner la figura Comer pan de Tomar cola de de Cristo en el Armar pesebre pascua mono pesebre justo a las 00:00

Escuchar villancicos

Preparar papas Preparar pavo duquesas para para la cena la comida

Ver películas navideñas

Ver el mensaje Dejar calcetines Ir a la Misa de Hacer galletas y bendición en la noche Gallo de Navidad Urbi et Orbi del para el Viejo Papa Pascuero

Total

51%

50%

40%

29%

27%

23%

22%

20%

17%

11%

7%

5%

Masculino

48%

44%

35%

26%

20%

21%

18%

19%

16%

7%

5%

6%

Femenino

55%

56%

45%

32%

33%

25%

26%

20%

18%

15%

8%

4%

18-35

48%

52%

38%

33%

23%

31%

22%

21%

13%

16%

%

8%

36-50

52%

41%

39%

25%

26%

21%

14%

27%

14%

7%

3%

5%

51 o más

54%

55%

43%

28%

31%

14%

29%

12%

24%

10%

17%

2%

ABC1

54%

42%

56%

29%

32%

19%

31%

19%

21%

20%

6%

13%

C2

58%

48%

49%

32%

31%

23%

21%

22%

15%

16%

3%

8%

C3/D

49%

52%

35%

28%

24%

23%

21%

19%

17%

8%

8%

3%

Santiago

47%

47%

40%

29%

25%

21%

23%

19%

16%

11%

6%

6%

Regiones

60%

58%

40%

30%

30%

26%

20%

21%

18%

12%

8%

3%

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Contacto de prensa: Catalina Correia Directora de Comunicaciones | GfK Chile | Avenida Américo Vespucio Sur 100 - Piso 7 Las Condes, Santiago | Chile | [email protected] | T. +56 2 24792022

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