Erstellung eines OnlineMarketing-Konzeptes Berufspraktikum bei der Vidamon GmbH
Ute Schachner
Agenda •
Vidamon GmbH
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Hilfsmittel-Infoportal
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Stakeholder
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Ziele des Praktikums
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durchgeführte Arbeiten
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Vorgehensweise
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Bannerwerbung Hersteller & Händler
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Ausblick
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Lessons Learned www.hilfsmittelinfo.eu
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Vidamon GmbH Geschäftsführer: Dr. Markus Lehner Tätig in zwei Geschäftsbereichen: •
Vitaldatenmonitoring
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Hilfsmittel-Infoportal : www.hilfsmittelinfo.eu
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Hilfsmittel-Infoportal •
Gründung Initiative Rehadat Österreich im Dezember 2014
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Kooperation mit: – Vidamon GmbH – Österreichische Arbeitsgemeinschaft für Rehabilitation – Bundesverband der Alten- und Pflegeheime Österreichs „Lebenswelt Heim“ – Johannes Kepler Universität Linz – Institut Integriert Studieren
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Hilfsmittel-Infoportal - Ziele Das Portal richtet sich an: • Menschen mit Beeinträchtigungen • Menschen im Alter • Angehörige • Fachkräfte sowie • Menschen mit generellem Hilfebedarf Ziel: • Informationen über Hilfsmittel zur Verfügung zu stellen • Suche nach dem nächstgelegenen Händler, welcher das gesuchte Produkt im Sortiment hat www.hilfsmittelinfo.eu
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Hilfsmittel-Infoportal •
Datenbestand von 13 500 Hilfsmittel
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enge Zusammenarbeit mit Herstellern und Händlern
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Kategorisierung nach ISO 9999 (Klassifikation für Hilfsmittel für Menschen mit Beeinträchtigung)
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durchschnittliche Zugriffszahlen von Juli bis November: 50 000 pro Monat
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www.hilfsmittelinfo.eu www.hilfsmittelinfo.eu
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Stakeholder Hersteller •
Produkte aktualisieren/hinzufügen/löschen
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Produktinformationen hinzufügen
Händler •
Sortiment festlegen
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Standorte anlegen
Endkunden •
Informationen über Produkte
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Händler finden www.hilfsmittelinfo.eu
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Ziele des Praktikums Hauptziel: Erstellung eines Online-Marketing-Konzeptes Nebenziele: •
Aufbau/Aktualisierung der Datenbank
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Kundengewinnung
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Durchgeführte Arbeiten •
Bereinigung der Daten nach dem Import
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Aktualisierung der im Kassentarif gelisteten Produkte
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Produktinformationen/Produktbilder aktualisieren
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Erstellung eines Schlagwortkatalogs
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Kontaktaufnahme mit Herstellern und Händlern
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Literaturrecherche
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Implementierung der Bannerwerbung auf der Homepage
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Vorgehensweise - Werbung •
Literaturrecherche
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Preisvergleiche mit anderen Anbietern von Bannerwerbung
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Besprechungen mit dem gesamten Team
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Experteninterviews
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auswählen von ISO Kategorien, welche sinnvoll für die Schaltung von Bannerwerbung sind
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Formen der Bannerwerbung •
Medium Rectangle / Content Ad mit einer Größe von 300x200 Pixel, hier können 3 Bilder mit dieser Größe hochgeladen werden
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Medium Rectangle / Content Ad mit einer Größe von 300x300 Pixel, hier können 2 Bilder mit dieser Größe hochgeladen werden
•
Skyscraper / Half Page Ad mit einer Größe von 300x600 Pixel, bestehend aus einem Bild
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Bannerwerbung Hersteller Suchoptionen
ProduktBezeichnung
Ergebnisliste mit Möglichkeit für Bannerwerbung /Hersteller
ProduktKategorie
Ergebnisliste mit Möglichkeit für Bannerwerbung/Hersteller
Hersteller
Ergebnisliste mit Möglichkeit für Bannerwerbung/Hersteller
Klick auf ein bestimmtes Produkt
Bannerwerbung Hersteller des Produktes
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Bannerwerbung – Produktkategorie
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Bannerwerbung Produktbezeichnung
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Bannerwerbung – Herstellersuche
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Bannerwerbung – Produktinformation
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Bannerwerbung - Händler
Suche nach Geschäften
Klick auf einen Händler
• es erscheint eine Ergebnisliste • Bannerwerbung für max. 3 Händler
• Firmeneigenschaften erscheinen • Bannerwerbung des Händlers
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Bannerwerbung – Suche nach Geschäften im Umkreis
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Bannerwerbung – Firmeninformation
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Ausblick •
Testbetrieb Bannerwerbung Ende Februar abgeschlossen
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Roll out im März 2016
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Erstellung von Mediadaten um Transparenz zu gewährleisten
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Such-Ranking
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Internationalisierung auf den gesamten deutschsprachigen Raum www.hilfsmittelinfo.eu
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Lessons Learned •
Rückschläge können durchaus zu einem besseren Endergebnis führen
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per E-Mail Kontakte zu knüpfen erwies sich als schwierig persönlicher Kontakt zählt
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Bedeutung des Internets und der Online-Werbung bei vielen Händlern noch nicht im Bewusstsein angelangt
