EL SECTOR AGROALIMENTARIO EN BRASIL
FEBRERO 2011
1. INTRODUCCIÓN Con un territorio de 8,5 millones de km2 y una población de más de 190 millones de personas, de las que el 60% son menores de 30 años, Brasil es el 5º país del mundo, tanto en extensión como en población, y representa el 7º mayor mercado del mundo en número de consumidores. La economía brasileña ha crecido durante los últimos años a unas tasas visiblemente elevadas. En 2008, el PIB alcanzó los 2,9 billones de reales, lo que supone un crecimiento del 5,1%, el 2º mayor de los últimos años, superado sólo por el 5,7% registrado en 2007 y 2004. En el ranking mundial, la expansión de la economía el año 2008 sólo fue inferior a la de China. El grado de apertura de la economía brasileña, medido por el ratio de exportaciones más importaciones sobre el PIB, se situó entorno del 18% en 2009, muy por debajo del registrado en 2008 (23,6%), y muy lejos del de otros países de la región, como Méjico o Chile. A pesar de que el proceso de apertura comercial se inició hace ya una década, Brasil es hoy en día un país en el que el comercio exterior, tanto de exportación como de importación, tiene todavía un gran potencial de crecimiento Actualmente, Brasil posee el 22% de las tierras cultivables del planeta, con 64 millones de hectáreas dedicadas a la agricultura, que lo sitúa como 3er. país exportador mundial de productos agrícolas: es el mayor productor mundial de café, zumo de naranja y azúcar, y el 2º mayor productor de soja y del que es el primer exportador. El tamaño del mercado, su estabilidad política y económica contribuyen a hacer en estos momentos de Brasil un mercado del máximo interés para la empresa murciana y en el que, aunque ya existe una importante presencia española, quedan aún muchas oportunidades de inversión y cooperación empresarial por explotar. Los datos muestran que Brasil es uno de los lideres mundiales en el sector de la alimentación, no obstante, hay determinados productos y segmentos de mercado en los cuales las empresas españolas, aprovechando su buena imagen, pueden posicionarse, como son los productos de alta gama, los ecológicos o productos transformados (sobre todo el aceite de oliva y el vino).
2. OPORTUNIDADES DE NEGOCIO Brasil es el mercado emergente que ofrece mejores perspectivas para los negocios a corto y medio plazo, según el Barómetro Iberoamericano de Mercados Emergentes, con más del 25% de los votos. Además el interés de las empresas por el mercado brasileño se ha incrementado ante los próximos eventos claves en el país, principalmente la celebración del Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos 2016. El aumento de la demanda doméstica, provocado por el incremento de la renta per‐cápita, ha influido positivamente en las oportunidades para el sector alimentación, como es el caso de productos cárnicos (derivados del cerdo), lácteos (quesos semi‐maduros), aceites de oliva extra,
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aceitunas, frutos secos, arroz y condimentos (azafrán y sales especiales), alimentos preparados congelados, vinos, y en general, productos agroalimentarios. El interés del gobierno por facilitar y garantizar el acceso de toda la población a la alimentación acaba de quedar reflejado este año como derecho constitucional, equiparándose a otros derechos consolidados como la salud, la vivienda o el trabajo. Sin embargo, hay que tener en cuenta el factor precio pues el poder adquisitivo de la clase media brasileña es muy inferior a la española y, por tanto, hay que ser consciente de que el tamaño de mercado ofrece ventajas de escala y el precio que debe ser atractivo para aumentar el tamaño del mercado progresivamente. Los consumidores brasileños son muy distintos entre sí debido a la mezcla de culturas y orígenes – europeos, indígenas y africanos. Así, por ejemplo, el consumidor del noroeste tiene un gusto muy diferenciado del de Sao Paulo. En la región Sureste, en donde se concentra el mayor poder adquisitivo y cuya influencia europea es muy fuerte, encontrase un consumidor muy compulsivo y que le gusta gastar. Además, sabe apreciar los productos de consumo importados, ya que le otorgan cierto estatus, aunque sin llegar a los niveles japoneses de fidelización de marcas. Asimismo, es un consumidor inmaduro y desconocedor de la calidad, fijándose mucho en el precio de los productos. Gracias al aumento de la clase media brasileña, hay muy buenas posibilidades para los productos ‘gourmet’. La mayoría de los productos brasileños son de consumo masivo, por lo que existe demanda de productos de buena calidad, escasos en el mercado. Igual sucede con los productos dietéticos o naturales. También es el caso del potencial de la alimentación ecológica, a pesar de que Brasil es uno de los principales productores de ecológicos del mundo. Recientemente se han puesto en marcha iniciativas para generalizar su uso entre la población. Por ejemplo, el Estado de Sao Paulo ha decretado regulaciones legales para fomentar la comida ecológica en los centros escolares, y los gobiernos de Río de Janeiro y Espírito Santo han llevado a cabo iniciativas similares.
3. COMERCIO EXTERIOR Los principales países exportadores de productos agroalimentarios a Brasil son aquellos con una mayor proximidad geográfica como Argentina o Chile, sin excluir en algunos productos a Estados Unidos. En detalle, Argentina es el principal proveedor de Brasil, principalmente de zumos y productos hortofrutícolas, aceite, vino, pescado, carne y quesos. Los zumos también tienen origen en Estados Unidos, como otros productos transformados. Chile es suministrador de productos frescos, conservas de frutas, vino y pescado. España es también origen de las conservas de frutas que se venden en Brasil. El aceite procede principalmente de Portugal, España, además de Argentina. De Uruguay se importan carne y quesos. Y estos últimos también proceden habitualmente de Holanda.
El sector agroalimentario en Brasil
3
Productos que importa Brasil
Tiempo
Sectores ICEX
Año 2008
Año 2009
Measures
Measures
Euros ‐ miles
1 ‐‐ AGROALIMENTARIOS
Nº Operaciones
Año 2010 Measures
1,219,391
Nº Operaciones 9,321
3,655
776.624,765
3,752
49.602,799
3,264
64.504,866
3,452
721.729,281
189
552.187,389
114
Euros ‐ miles
Nº Operaciones 9,716
Euros ‐ miles
1.321.890,915
11,914
1,200,029
101 ‐‐ PRODUCTOS HORTOFRUTÍCOLAS 10101 ‐‐ HORTOFRUTÍCOLAS FRESCOS Y CONGELADOS 10102 ‐‐ SEMILLAS Y FRUTOS OLEAGINOSOS 10103 ‐‐ FRUTOS SECOS
859.325,046
3,77
923.584,88
56.107,648
3,465
738.514,421
197
34
5
54
10
22
4
10104 ‐‐ ALIMENTACIÓN ANIMAL
64.228,209
78
151.504,681
146
159.539,443
160
10105 ‐‐ CONSERVAS HORTOFRUTÍCOLAS 102 ‐‐ PLANTAS VIVAS Y PRODUCTOS DE FLORICULTURA 10401 ‐‐ ANIMALES VIVOS
440
25
695
46
371
22
92
24
72
16
92
21
202
34
39
22
27
14
10402 ‐‐ OTROS PRODUCTOS DE ORIGEN ANIMAL 10501 ‐‐ CARNES FRESCAS Y CONGELADAS 10502 ‐‐ JAMÓN Y PALETA
8.321,383
198
4.538,625
122
3.414,922
82
72.134,434
2,59
55.946,312
2,453
70.202,121
2,239
10503 ‐‐ TRANSFORMADOS CÁRNICOS 10601 ‐‐ PESCADOS, MOLUSCOS Y CRUSTÁCEOS FRESCOS Y CONGELADOS 10602 ‐‐ PREPARADOS Y CONSERVAS DE PESCADO Y MARISCO 10702 ‐‐ CONFITERÍA
12.340,972
413
6.885,386
239
5.050,885
223
15.968,971
372
8.132,299
195
8.685,881
115
279
2
1.192,813
5
583
1
14.812,39
1,3
15.688,745
462
66.635,926
261
10703 ‐‐ PANADERÍA, PASTELERÍA Y GALLETAS 10704 ‐‐ HARINA Y PASTAS ALIMENTICIAS 10705 ‐‐ PREPARACIONES ALIMENTICIAS DIVERSAS 10801 ‐‐ GRASAS Y ACEITES
273
11
333
19
287
28
298
28
514
109
528
104
281.824,944
1,785
127.909,684
1,639
248.996,797
1,678
35.106,638
45
40.239,981
43
14.629,991
48
120
1
76
1
4
1
10901 ‐‐ LÁCTEOS
Datos euros miles. Fuente: ESTACOM
Productos de agroalimentación que exporta España a Brasil Tiempo
Sectores ICEX
Año 2008
Año 2009
Año 2010
Measures
Measures
Measures
Euros - miles
Nº Operaciones
Euros - miles
Nº Operaciones
Euros - miles
Nº Operaciones
1 ‐‐ AGROALIMENTARIOS
68.850,232
2,987
74.659,268
4,192
100.491,281
5,181
101 ‐‐ PRODUCTOS HORTOFRUTÍCOLAS
17.526,442
1,472
29.708,34
2,803
42.460,593
3,261
10101 ‐‐ HORTOFRUTÍCOLAS FRESCOS Y CONGELADOS
11.662,212
1,156
23.056,517
2,522
28.961,947
2,736
10102 ‐‐ SEMILLAS Y FRUTOS OLEAGINOSOS
1.730,788
25
2.900,464
39
3.023,939
49
10103 ‐‐ FRUTOS SECOS
748
50
1.026,787
45
2.146,71
65
10104 ‐‐ ALIMENTACIÓN ANIMAL
539
31
884
37
493
20
2.845,972
210
1.840,726
160
7.835,371
391
10105 ‐‐ CONSERVAS HORTOFRUTÍCOLAS
Departamento de Internacionalización - Instituto de Fomento de la Región de Murcia
4
10201 ‐‐ PLANTAS VIVAS Y PRODUCTOS DE FLORICULTURA 10401 ‐‐ ANIMALES VIVOS
12
2
1
3
5
13
3
6
7
11
10501 ‐‐ CARNES FRESCAS Y CONGELADAS
904
31
1.073,768
30
1.405,328
43
10502 ‐‐ JAMÓN Y PALETA 10503 ‐‐ TRANSFORMADOS CÁRNICOS
158
19
382
29
905
57
2.838,878
55
1.652,728
73
3.337,421
135
1.898,356
52
1.942,296
58
2.472,116
86
1.574,328
122
1.500,153
118
1.885,242
103
10703 ‐‐ PANADERÍA, PASTELERÍA Y GALLETAS
223
32
282
47
241
39
10704 ‐‐ HARINA Y PASTAS ALIMENTICIAS
633
26
89
8
75
13
10601 ‐‐ PESCADOS, MOLUSCOS Y CRUSTÁCEOS FRESCOS Y CONGELADOS 10602 ‐‐ PREPARADOS Y CONSERVAS DE PESCADO Y MARISCO 10702 ‐‐ CONFITERÍA
10705 ‐‐ PREPARACIONES ALIMENTICIAS DIVERSAS
2.527,909
66
4.062,337
83
4.134,322
90
10801 ‐‐ GRASAS Y ACEITES
34.163,099
918
29.294,842
807
41.026,983
1,186
92
11
84
7
104
10
10901 ‐‐ LÁCTEOS
Datos miles de euros Fuente: ESTACOM
Productos que exporta la Región de Murcia a Brasil Tiempo
Sectores ICEX
Año 2008
Año 2009
Año 2010
Measures
Measures
Measures
Euros ‐ miles
101 ‐‐ PRODUCTOS HORTOFRUTÍCOLAS
Nº Euros ‐ Operaciones miles
Nº Euros ‐ Operaciones miles
Nº Operaciones
25
3
397
31
1.202,984
41
105 ‐‐ PRODUCTOS CÁRNICOS
128
8
157
11
235
22
106 ‐‐ PESCADOS Y MARISCO
63
4
48
8
52
10
107 ‐‐ PANADERÍA Y OTROS
102 ‐‐ PLANTAS VIVAS Y PRODUCTOS DE FLORICULTURA 104 ‐‐ ANIMALES VIVOS Y SUS PRODUCTOS
925
44
994
51
780
47
108 ‐‐ GRASAS Y ACEITES
109 ‐‐ LÁCTEOS
Datos miles de euros. Fuente: ESTACOM
Analisis sectoriales: VINO ACEITE PRODUCTOS DIETETICOS Y NATURALES
El sector agroalimentario en Brasil
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