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EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE UNA PERSPECTIVA DE MÉXICO Y GLOBAL

agenda • 

Objetivo y Metodología!

• 

Usos y Hábitos ! –  Consumo de Video Mobile: Frecuencia, actitudes y formas de acceso –  Contenido de Video Mobile: Tipo de contenido consumido y preferencias

• 

Relación con la Publicidad y el Contenido pagado: La relación con anuncios personalizados y actitudes hacia el contenido pagado.

• 

La Segunda Pantalla: La visualización de video en doble pantalla

• 

Principales Hallazgos!

Objetivo y metodología

objetivo El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US, en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del mundo, tienen el objetivo de generar datos clave para comparar y contrastar el papel que tienen los dispositivos móviles en la vida de los consumidores de video mobile a nivel mundial.

metodología §  Encuesta online de 20 preguntas aplicada en 24 países. §  En cada mercado, 200 consumidores mayores de 16 años de edad que poseen un smartphone y consumen en su móvil videos cortos o largos. §  El levantamiento fue del 14 de abril al 11 de mayo 2015.

La casa de estudio fue:

Países Participantes

Argentina Australia Austria Brasil Canadá China Colombia Dinamarca España Estados Unidos Finlandia Francia Italia Japón México Nueva Zelanda Portugal Reino Unido Rusia Singapur Sudáfrica Suecia Suiza Turquía

anotaciones §  A todos los encuestados se les aplicaron las mismas preguntas: ü  frecuencia de consumo ü  tipos de video que ven ü  dónde y cuándo ven los videos mobile

ü  cómo ven los videos ü  si ellos comparten estos videos mobile ü  Consumo de publicidad cuando ven videos mobile

§  Base Global: 4,800 entrevistas consolidadas por los 24 países §  Base LATAM: 800 entrevistas consolidadas por Argentina, Brasil, Colombia y México §  Base México: 200 entrevistas

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR GÉNERO Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad. 100%

Mujer

50%

Hombre 0%

Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR EDAD Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi idéntica en cuanto a género y edad. 100%

Más de 35 años

50%

Menos de 35 años 0%

Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA en méxico Edad

Género

24%

M

40%

16 a 24

H

25 a 34

29% 35 a 44

11%

+ 45

Pago de Internet

60%

No tengo Plan. Utilizo WiFi de casa o trabajo Pago por uso ilimitado de datos

49% 14% 24%

Pago por cantidad fija de MB de datos Pago por MB de datos usados Base México = 200 Diferencia significativa con el 95% de confianza.

14%

Usos y hábitos Consumo de video mobile

MÉXICO Y Latinoamérica poseeN el mayor consumo de video mobile en ambos formatos Frecuencia de Consumo de Video Mobile por duración Diario + Varias veces al día

62%

61%

58%

Base Global

LATAM Videos Cortos

P.5/6 ¿Con qué frecuencia ves videos CORTOS (de menos de 5 minutos) en tu smartphone? /LARGOS (más de 5 minutos)? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

42%

41%

36%

Videos Largos Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

México

A nivel mundial, 35% está viendo más videos en su smartphone que el año anterior En México y Latinoamérica, la conexión a través de WiFi es un factor clave para el consumo de video mobile.

47%

50%

40% 28% 22% 22%

Veo menos televisión porque veo videos en mi smartphone

31%

27% 25%

25%

28% 28%

Para ver videos de mayor Vería más videos con mi Solamente veo videos en mi duración (por ejemplo, una smartphone si con ello no agotara smartphone cuando tengo una película completa), me cambio a mi plan de datos o de minutos conexión de wi-fi una pantalla más grande

Global P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con respecto a los videos para dispositivos móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

LATAM

México

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

35%

32% 26%

Veo muchos más videos en mi smartphone de los que veía hace un año

LIMITANTES DE CONECTIVIDAD EN ESPACIOS ABIERTOS AFECTAN EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA En todas las regiones, el video mobile es mayormente visto en espacios cerrados. 93%

92%

90%

49%

Base Global

40%

LATAM Espacio cerrado

P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Espacio abierto Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

37%

México

Además del prime time por la noche a nivel mundial, méxico se destaca por consumir video mobile durante el medio día 50%

El consumo de Video Mobile es una actividad diaria. Comenzando por la mañana durante el transcurso del día mostrando un incremento por la noche.

40% 30% 20%

32%

28%

38%

23%

21%

22%

15%

10% 6% 0% Madrugada Mañana Mediodía Media tarde Tarde Noche Últimas horas de Muy de (5:00 h - 7:59 h) (8:00 h - 10:59 h) (11:00 h - 13:59 h) (14:00 - 16:59 h) (17:00 h - 19:59 h) (20:00 h - 22:59 h) la noche madrugada (23:00 h - 1:59 h) (2:00 h - 4:59 h)

MÉXICO P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

LATINOAMÉRICA Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

GLOBAL

Usos y hábitos Contenido de video mobile

Con 54%, México es uno de los países con mayor consumo de tutoriales a nivel mundial Tipo de contenido en video mobile en México

Global 49% LATAM 52% 54%

47% 40%

40% 31%

Tutoriales o Un video Charlas o Trailers de videos con hecho por ti o documentales películas instrucciones hecho por un amigo o familiar P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

El tiempo

28%

Videos musicales

28%

25%

Programa de Programa de televisión televisión (episodio (fragmento) completo)

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

21%

20%

20%

Salud y ejercicio

Noticias

Deportes

Videos Vistos en los últimos 3 meses

México COMPARTE LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO DE CONTENIDO DE MARCA EN VIDEO MOBILE 80%

66%

83% 67%

25%

Global

66%

46%

43%

41% Videos Vistos con mayor frecuencia

79%

27%

25%

LATAM Contenido de Marca

México Información

P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone durante los pasados tres meses? P. 9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué tipo de video ves con mayor frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Contenido de Marca: -  Trailer de películas -  Videos Musicales -  Programas generados para Online (Drama, Comedia) -  Caricaturas / Programas para niños -  Películas -  Shows TV (Episodio Completo, Clips cortos)

Información -  Tutoriales -  Documentales/ Conferencias -  Noticias -  Clima -  Deportes

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

A nivel mundial, los proveedores de contenido en video son la principal fuente de búsqueda para encontrar videos mobile México muestra mayor propensión a encontrar videos a través de buscadores. 72%

74%

42%

73%

40% 20%

14%

22%

18%

12%

Global

36%

9% LATAM

Publicidad

Proveedores de Contenido en Video

P.12 ¿ ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que ves en tu smartphone? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

México Social Media

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

Buscadores

Las aplicaciones móviles son el método más popular para acceder a videos MOBILE 48%

Debido a 3 factores: 1)  Fuente de los videos, con plataformas como YouTube, Netflix, etc. proporcionan estabilidad en el acceso 2)  El gran número de aplicaciones de pre-carga que permiten que los videos estén en los dispositivos 3)  Transmisión en tiempo real y alcance que ofrecen las cadenas de televisión.

52% 53%

22% 21% 22%

Utilizo aplicaciones móviles (Siempre + Generalmente)

18% 16% 16%

Uso indistintamente aplicaciones móviles y sitios web móviles

Global P.13 Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Utilizo sitios web móviles (Siempre + Generalmente)

LATAM

México

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

12% 11% 10%

No sé

La calidad de imagen y la velocidad de carga son factores fundamentales en el consumo de video mobile en méxico Factores Importantes al momento de ver videos mobile En México 40%

Que tenga una buena calidad de imagen

34% 32% 32% 31% 31% 30%

Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida Que tenga una buena calidad de sonido Que el video provenga de una fuente confiable Que el contenido del video sea gratuito Que el video sea en HD (alta definición) Que esté conectado(a) por wi-fi, no 3G o 4G

19% 17% 13% 12% 12%

Que tenga la posibilidad de compartir el video con otras personas Que el contenido del video sea corto Que me ofrezca la posibilidad de descargarlo en lugar de hacer streaming Que tenga la posibilidad de empezar a ver un video en un dispositivo y Que el video incluya las correspondientes advertencias o calificación/ Que no esté a punto de superar el límite de uso de datos de mi plan P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

8% Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

En méxico y latinoamérica, la conectividad provoca que la velocidad de carga sea más relevante que el contenido gratuito LATAM

Global

México

Que tenga buena calidad de imagen 40%

Que tenga buena calidad Que tenga buena calidad de imagen de imagen

Que el contenido del video sea gratuito 38%

Que la velocidad de carga y/ Que la velocidad de carga y/ o reproducción sea rápida o reproducción sea rápida





Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida 33%





39%

37%

Que tenga buena calidad de sonido 35%

P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.



Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

40%

34%

Que tenga buena calidad de sonido 32%

méxico y américa latina destacan a nivel global por la frecuencia en la que comparten videos en plataformas móviles Disposición a compartir video mobile

32%

27%

32%

Frecuencia al compartir video mobile 34%

32%

34%

18%

14%

13%

Con menor frecuencia

25%

26%

Mensualmente

26%

Semanalmente

22% Base Global

LATAM Sí

México

Base Global

No

P.10 ¿¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras personas?, ¿con qué frecuencia? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

30%

LATAM

26% México

A diario

RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD Y el contenido pagado

EN MÉXICO, 38% HA VISTO ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN VIDEO ANTES, DURANTE O DESPUÉS DEL VIDEO QUE QUERÍA VER 44%

Tanto en México como en Latinoamérica, los tipos de video Pre-roll, midroll, o post-roll son muy comunes y naturales.

37% 38%

34% 31% 32% 26% 23% 22%

24% 22% 23% 15% 14% 13%

Videos publicitarios antes, Video publicitario en una Imagen fija antes o después Mensaje de “Patrocinado durante o después del video ventana, superpuesto al de reproducir el video en por” en la parte superior o que quería ver video que estoy viendo, cuestión inferior de la ventana del pero sin cortarlo video

Global P.17 ¿Cuál de los siguientes tipos de anuncios publicitarios has visto mientras mirabas un video para dispositivo móvil? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

LATAM

México

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

Algún otro tipo de anuncio publicitario

12% 12%

8%

Ninguna de las opciones anteriores

La relevancia es clave EN LA PUBLICIDAD EN VIDEO MOBILE PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES Este comportamiento es un reflejo del cambio en el consumidor y su relación con las marcas (monólogo al diálogo) que se ha generado a través del cambiante panorama de los medios de comunicación y la proliferación y expansión de la tecnología digital.

LATAM

Global

18%

18%

No deseo

No deseo

82%

Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

82%

Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

México 14%

No deseo

86% Deseo Publicidad personalizada de alguna manera

mostrar publicidad relacionado con el video visto es una constante en todas las regiones LATAM

Global

México Con el video que estás viendo

Con el video que estás viendo 28%

Con el video que estás viendo

Con el historial de videos vistos recientemente 19%

Con el historial de videos vistos recientemente

Con información demográfica 23%

Con información 18% demográfica

Con tu vida 20% diaria





Con tus marcas 18% favoritas



27%



P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? (Top 3) Diferencia significativa con el 95% de confianza.

21%

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200





25%

La monetización en video en plataformas móviles es una gran oportunidad a nivel mundial Mercados como el Reino Unido y China liderean esta categoría al tener al 25% y 33% respectivamente, representando una clara oportunidad de ingreso.

Global 16%

LATAM

No

17%

13%

Sí

Sí

Sí

84%

México

87%

No

P.14 ¿¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone? (Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu dispositivo móvil, como Base Global: 4,800

aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone). Base LATAM: 800 Diferencia significativa con el 95% de confianza. Base México: 200

83%

No

Sin embargo, EXISTEN barreras para PROMOVER LA monetización 78%

82%

77%

En México, 77% afirma que preferiría ver videos gratis. Sin embargo, 23% estaría dispuesto a pagar por el contenido de vídeo, ya sea a través de una cuota de suscripción o por cada video deseado.

15%

14%

17% 8%

4%

6%

Tener acceso gratuito a videos para dispositivos Pagar una cuota de suscripción por un paquete de Pagar por cada video para dispositivo móvil que móviles, aunque contengan publicidad videos para ver durante un mes, sin cortes de ves, sin cortes de publicidad publicidad Global P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías… Diferencia significativa con el 95% de confianza.

LATAM

México

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

La segunda pantalla

En méxico y Latinoamérica, el 71% frecuentemente ven el mismo comercial a través de diferentes pantallas Esta tendencia es evidente en todas las regiones, reflejando el incremento en el uso e inversión de video mobile con fines publicitarios. 37%

México

21%

41%

LATAM

20%

38%

Global

Frecuentemente

A veces

Casi nunca

P.21 Cuando estás viendo un video para dispositivo móvil, ¿con qué frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

7%

24%

Nunca

7%

6%

Nunca veo televisión

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

2%

3%

5%

Frecuentemente + Algunas veces

71% 71% 66%

la coexistencia entre la televisión y el video mobile es un comportamiento compartido a nivel mundial 58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión. 36%

México

26%

32%

LATAM

25%

31%

Global

Frecuentemente

A veces

14%

13%

25%

Casi nunca

P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo tiempo que estás viendo televisión? Diferencia significativa con el 95% de confianza.

Nunca

15%

Nunca veo televisión

Base Global: 4,800

Base LATAM: 800 Base México: 200

Frecuentemente + Algunas veces 4%

58%

5%

57%

6%

53%

Principales hallazgos • 

El consumo de Video Mobile va en aumento. A nivel mundial, 35% han visto más videos en dispositivos móviles que el año pasado.

• 

La publicidad personalizada en videos mobile es una necesidad. 86% de los mexicanos declaran desear publicidad personalizada en sus dispositivos móviles para considerarla interesante.

• 

La monetización es posible. 23% estarían dispuestos a pagar por el contenido de video que desean ver.

• 

La coexistencia entre el Video Mobile y la Televisión es una realidad. 58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.

• 

Video viralizado. 7 de cada 10 mexicanos comparten video desde sus dispositivos móviles con otras personas.

Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países. IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, comScore, Dentsu Aegis, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, Grupo Radio Centro, HAVAS Media Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom Media Group, Prodigy MSN, Televisa Interactive, Televisa Radio, Terra y Yahoo!.

www.iabmexico.com

Acerca de impaktu IMPAKTU es una empresa líder en publicidad en contenidos premium de video por internet y dispositivos móviles ante audiencias de consumidores en México, América Latina y el mercado de U.S. Hispanics. Establecida en 2011 por Carly Bellis y Javier Salom, IMPAKTU cuenta con oficinas y equipos de ejecutivos en los Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Ecuador y Chile. IMPAKTU se destaca por la alta calidad de los medios y contenidos que conforman su red, tecnología de punta, formatos publicitarios de alta visibilidad (“viewability”) y un excelente servicio al cliente basado en los buenos resultados, mejores prácticas y transparencia total.   Para mayor información ingresa a www.impaktu.com o envía un correo a [email protected].

Contacto investigación

Daniela Orozco! Gerente de Investigación [email protected]

Karla López! Investigación [email protected]