Vía Bariloche •Es una empresa de transporte que cuenta con viajes a larga y corta distancia cubriendo más de 100 destinos a lo largo del territorio nacional. •Brinda un servicio de calidad, experiencia y profesionalismo.

•Cuenta con una trayectoria de 23 años de ininterrumpida actividad.

Target •Mujeres y hombres de 20 años en adelante •Todo tipo de nivel socio económico •Estos son estudiantes y/o trabajadores •Viajan por turismo o negocios

•Estos prefieren viajar en colectivo antes que manejar •Les gusta viajar cómodos y seguros

SERVICIOS Y COMODIDADES

Servicio Tutto Letto Ejecutivo Semicama OTROS SERVICIOS    

Viajes Especiales. Atención Corporativa. Venta de Unidades Butacas Turísticas – Agencia de Viajes

BENEFICIOS  Adherido a sistema Bus Plus – suma de puntos para viajar gratis Promoción con diversos medios de pagos. – Hasta 12 cuotas sin interés.  Descuento a Estudiantes – 20% en el precio del boleto sin importar el destino.  Pasajes por discapacidad: Acceso a pasaje gratuito con certificado.

COMPETENCIA  La Competencia directa tiene muy bajo volumen de ruido publicitario. Competencia Directa  Otros servicios de trasporte terrestre con servicio y destinos similares. Principales Competidores:

  

Andesmar El Rápido Argentino Ambas empresas se asemejan en calidad, servicio y destinos. Cuentan con mayor nivel publicitario. Poseen un alto nivel de conocimiento por parte del público.

Competencia Indirecta  Trasporte Aéreo Principales Competidores   

Lan Aerolíneas Argentinas Promociones que llegan a igualar los precios del trasporte terrestre. Mayor cantidad de cuotas sin interés con tarjetas de crédito. Promociones y descuentos con bancos que bajan considerablemente la diferencia entre la tarifa terrestre y la aérea.

PRESUPUESTO

 $ 2.000.000 OBJETIVOS  Posicionarse como la empresa de mejor servicio y calidad entre los consumidores.  Generar presencia y reconocimiento de marca en diversos medios de comunicación.  Transformarse en la opción elegida para trasporte de pasajeros terrestre. ESTRATEGIA  Generar Impacto y Cobertura.  Se realizará una campaña en medios gráficos, vía pública e internet, haciendo foco en épocas de picos de emisión y ventas de pasajes.  El periodo seleccionado son los meses previos a la temporada alta. Estos son: Mayo – Junio / Octubre – Noviembre.  La campaña de comunicación durará cuatro meses.

Campaña Online

Beneficios de publicidad en Facebook •Es posible llegar al mercado objetivo mediante una precisa segmentación de mercado, de acuerdo a: sexo, edad, ubicación geográfica, país etc. •Las posibilidades de segmentación son sin límites

•La publicidad en Facebook no es interruptiva, ya que relaciona el contenido del anuncio con los perfiles de

usuarios. •Sólo se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio.

Anuncio en Facebook 1.000 visitas por mes $2.290 Solo se paga cuando el usuario hace el clic. 4 meses total $ 9.160

Ejemplo de Anuncio en Facebook

Beneficios de Google SEM •Campañas publicitarias efectivas debido a la precisa

segmentación del mercado. •Nuevos clientes. •Monitoreo del desempeño de la campaña (se pueden modificar palabras clave).

Google SEM Se paga sólo cuando un eventual cliente hace clic en su anuncio, logrando una alta rentabilidad en su inversión publicitaria -ROI-, ya que una visita a su sitio web es un posible cliente. Cada clic o visita al sitio web descuenta una fracción mínima del presupuesto invertido 1 clic en el anuncio = 1 visita a su sitio web = 1 potencial cliente

•Se realizará una campaña que durará los cuatro meses. •Costo: $30.000 x mes. •Total de inversión: $120.000

Ejemplo Google SEM

Red de Display Objetivo Llegar a los usuarios cuando están en proceso de decisión. Medios:

Formato: Banner 728 x 90 CPM: $41 Pauta: 122 días x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $50.020 Impresiones: 1.220.000

Formato: Home Page 24hs Showcase 300x250 Ejecución Tradicional – Fin de semana. Costo: $15.700 por día Pauta: Últimos dos fines de semana de Junio y Noviembre (8 días) Inversión: $125.600 Impresiones: 5.520.000

Formato: Banner Premium CPM: $22 Pauta: 36 días (fines de semana durante los 4 meses de campaña) x 100.000 impresiones Inversión: $79.200 Impresiones: 3.600.000

INVERSIÓN

Diarios Online

Formato: Mega Middle Banner 600x90 en Portada. CPM: $93 Pauta: 86 días hábiles por los 4 meses de campaña x 1.000 impresiones diarias. Inversión: $79.980 Impresiones: 860.000

Formato: Banner 950 x 90 – Home CPM: $244 Pauta: 86 días hábiles de los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $ 192.640 Impresiones: 860.000

Formato: Banner 300x250 – Home CPM: $72 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $ 61.920 Impresiones: 860.000

Formato: Banner Footer 728x90 CPM: $96 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $ 82.500 Impresiones: 860.000

Formato: Full Banner Basic – Home Page CPM: $136 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $116.960 Impresiones: 860.000

Formato: Banner 468X280 CPM: $90 Pauta: 122 días x 10.000 impresiones diarias. Inversión:$ 109.800 Impresiones: 1.220.000

Formato: Banner 232x 120 – Home CPM: $60 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $51.600 Impresiones: 860.000

Formato: Display 300x250 CPM: $ 89 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $76.540 Impresiones: 860.000

Formato: Banner 300x250 CPM: $100 Pauta: 122 días x 10.000 impresiones diarias. Inversión: $122.000 Impresiones: 1.220.000

INVERSIÓN

Diarios Online Provinciales Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x 10000 impresiones diarias. Total 20 días de campaña.

Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x 20000 impresiones diarias. Total 20 días de campaña. Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x 50000 impresiones diarias. Total 20 días de campaña.

INVERSIÓN

 La Campaña Online será apoyada por los medios gráficos durante los fines de semanas más cercanos a la venta de pasajes.  Mayor cobertura  Aporta masividad y credibilidad.  Se trabaja sobre la construcción de imagen de marca.

DIARIOS  Afinidad Temática.  Se contextualiza el mensaje a través del suplemento de turismo, flexibilizando la comunicación.  Permanencia física del mensaje.  Disposición por parte de la audiencia para recibir información.  Bajo costo de producción.  Otorga carácter de novedad al producto.  Cobertura nacional.

Target: ABC1/C2 Suplemento Turismo- Domingo – 350.000 ejemplares de Venta Neta Paga. Pauta: 2 días. Domingo. Último del mes de Junio y Noviembre. Formato: Ms 2X1 Precio Bruto: $53.800 Factores de Impresión: $63.827 Descuento por Agencia 15%: $ 9.577.05 Total por 1 Aviso: $54.249 Inversión: $108.498

Diario La Agencia de Viajes Frecuencia Semanal. Destinatario principal: agente de viajes. 5.200 ejemplares semanales. Pauta: Primer Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: 1/3 de Página Inversión: $36.410

Diario El Mensajero Frecuencia Semanal. Dirigido a funcionarios de Organizaciones oficiales de turismo, líneas aéreas, hoteles, agentes de viajes, operadores mayoristas, etc. 7.500 ejemplares semanales. Pauta: Segundo Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: ¼ de Página. Inversión: $ 54.400

Diario Report Frecuencia Semanal Dirigido a Agencias de viaje, operadores, hoteles, etc. 6.500 ejemplares semanales. Pauta: Tercer Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: 1/3 de página Inversión: $39.780

REVISTA •Beneficios: •Calidad de Impresión. •Predisposición del lector. •Vida prolongada del mensaje. •Prestigio. Calidad de información. •Cobertura nacional.

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Diario Clarín – Revista dominical. Revista de uno de los principales periódicos del país. Revista de Interés General – 500.000 ejemplares. Pauta: 2 días. Domingo. Último del mes de Junio y Noviembre. Formato: ¼ Pág. s/Ubicación Horizontal – 205X70mm Precio Bruto: $69.961 Descuento por Agencia: $10.494,16 Total por 1 Aviso: $59.466,84 Inversión: $118.933.68

INVERSIÓN

Campaña en Vía Pública Objetivos •Apuntar a una gran audiencia •Generar mayor cobertura y mayor impacto Ventajas •Costo por mil impactos •Acerca el mensaje al publico objetivo •Costos mas económicos •Complementa a otros sistemas de medios •Recordación de la marca

CARAPANTALLAS Área de cobertura: Ciudad Autónoma de Buenos Aires.(Av Corrientes, Av. Santa Fe, Av. Córdoba) Campaña: Última semana de mes de Junio y Noviembre. Tamaño: 1,48 x 1,10 Cantidad: 400 Periodo de exhibición: 3 o 4 días (Lunes a Miércoles – Jueves a Domingos). Precio: $ 187.000 Descuento por Agencia 20%: 37.400 Inversión: $149.600

Medios de transporte  Buses Luneta:

 Evita casi el 100% del vandalismo.  Es el mensaje en movimiento, recomendado para marcas masivas.  Trabaja sobre la recordación de marca. Colectivo: Línea N° 26. Área de cobertura: Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Campaña: Durante el mes de Noviembre. Se cerrará la campaña generando el último impacto en la audiencia. Tamaño: 2,00 m x 1,00 m Cantidad: 300 Periodo de exhibición: 30 días. Precio: 1.133 Inversión: $ 340.000 Descuento por Agencia 20%: $68000 Inversión: $ 272.000

INVERSIÓN

INVERSIÓN TOTAL DE LA CAMPAÑA

FLOW Planeamiento Anual