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LOW COST ENTERTAINMENT “Otra manera de hacer las cosas”

VITORIA

X CONGRESO CARVI 2012. VITORIA. GASTEIZ

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INTRODUCCIÓN • Somos el país que más inventa. Tenemos el mayor número de patentes registradas. Euskadi es además una referencia ya mundial en innovación y tecnología, ahí están los ejemplos de Anboto, Ludei. • Sin embargo, a veces no siempre se trata de inventar. Si no de hacer las cosas de otra manera, eso es en esencia lo que tratamos de hacer en The Blackout Project. • Hay una tendencia que ya es una realidad: la publicidad convencional ya no es la más fuerte. Es necesario atender al multicanal y hacerlo a través de contenidos que llamen la atención y enganchen, es lo que nosotros intentamos. • Generamos contenidos para capitalizar usuarios en los perfiles de redes sociales donde se emiten distribuir impactos de usuarios que accedan los contenidos de video o tráfico recurrente a las webs donde se difunden.

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¿CÓMO LO HACEMOS? EJEMPLO 1: OYE QUE OYES 1 TEASER “OYE QUE OYES” 2 SINOPSIS • Formato callejero nacional e internacional donde los protagonistas son esa gente que lleva puestos sus auriculares mientras caminan por su ciudad. • El objetivo del programa es saber cuáles son los grupos más escuchados y crear un tracklist de cada ciudad o país integrando la marca. • Los usuarios registrados podrán votar por su lista de reproducción favorita, Madrid, New York, Buenos Aires y ganar fantásticos premios.

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3 MECÁNICA ON LINE • Se producirán 13 cápsulas/capítulos de 2 min, se subirán y dinamizarán en la web y redes sociales de la marca, dónde los usuarios podrán dejar sus comentarios y votar la canción que más les guste. • Generaremos nuevos fans y followers registrados en los pefiles sociales de la marca. • Se analizarán los usuarios impactados a los contenidos que distribuimos.

HOLANDA

BERLIN

BUENOS AIRES

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4 MECÁNICA OFF LINE: TV • Se llevará a la televisión como espacio de 15 min. y con la misma mecánica que la parte on line: descubriendo que música escucha la gente por la calle, tracklist, votaciones, integración de la marca ... • Pactaremos un volumen de GRP’S por los pases emitidos del formato por parte de la cadena de TV con la que hayamos cerrado la difusión.

LONDRES

MADRID

NEW YORK

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5 SU EXTENSIÓN EN TELEFONÍA MÓVIL: MOVIDON • Como ya sabemos la escalera de la fidelidad de los consumidores va desde, la fase de conocer a la de probar, consumir y por último, prescribir. • Con Movidon en “The Blackout Project” tratamos de prescribir para fidelizar a los consumidores finales de marcas publicitarias. ENTRA TEASER DE MOVIDON. • Movidon puede usarse de 2 maneras: 1- USANDO LA PLATAFORMA COMO MARCA. EJEMPLO: HYUNDAI. 2- DESARROLLOS HECHOS A MEDIDA. EJEMPLO: AYUNTAMIENTO DE MADRID.

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1- USANDO LA PLATAFORMA COMO MARCA. EJEMPLO: HYUNDAI.

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2- DESARROLLOS HECHOS A MEDIDA EJEMPLO: AYUNTAMIENTO DE MADRID.

atrás

veranos de la villa

veranos

MADRID

atrás

PROMOCIONES

veranos de la villa

PROMOCIÓN

2x1

de la villa

ENTRAR

CERCANOS

PROMOCIONES

CONFIGURACIÓN

3

RECOGIDOS

8

Presenta este flyer. Válido hasta 30/08/2012 ACTIVIDAD

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PROMOCIONES

12 LISTA

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FILTROS

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TRACKLIST OYE QUE OYES

• En “OYE QUE OYES” integramos MOVIDON lanzando singles inéditos de los artistas más votados en nuestra lista semanal. Los fans de los artistas sólo tienen que encontrar en el mapa los puntos donde están situados los soundtracks soltados lo antes posible para no quedarse fuera y descargárselos en su móvil para: quedárselos o compartirlo con sus amigos. LISTA

MAPA

FILTROS

La gynkana de “OYE QUE OYES” es un canal de comunicación interactivo más para sus patrocinadores.

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6 ¿CÓMO DISTRIBUIMOS Y MARQUETIZAMOS DIGITALMENTE LOS CONTENIDOS QUE HEMOS GENERADO EN “OYE QUE OYES”? WEB DE LA MARCA • Crearemos una plataforma que permita alojar vídeos en streaming, votación online e interacción real con el usuario mediante: comentarios, puntuaciones, votaciones y premios. • Generación de tráfico en la web de la marca. REDES SOCIALES DE LA MARCA Dinamizamos el contenido en las redes sociales de la marca, generando nuevos fans y followers.

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• Dentro de la “fanpage” de facebook de la marca, los usuarios que quiera participar en las votaciones del ranking musical de “Oye que Oyes” deberán hacerse fans, pulsando el botón “Me gusta”.

• Servirá para fomentar las votaciones, recordando resultados del ranking e incentivar a la comunidad a participar.

• Utilizaremos la plataforma de Youtube para subir los vídeos del programa, debido a su amplia capacidad de almacenaje de video y su carácter gratuito.

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EJEMPLO 2: KUADRILLEANDO 1 SINOPSIS • ˝KUADRILLEANDO” busca la mejor kuadrilla de Euskadi: lanzada, divertida, con compañerismo y ganas de pasarlo bien. • Las Kuadrillas lucharán entre ellas mediante retos. • Una Kuadrillas será la ganadora ganando un viaje a Nueva York.

“KUADRILLA ATLETHIC”

“LOS PATINADORES”

“CUARENTONAS RESULTONAS”

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2 MECÁNICA ON LINE - Fase casting • ˝KUADRILLEANDO” es un programa que nace en la red y acaba en la televisión. • Cuando el programa comience en emisión, la parte digital e interactiva sólo será un complemento que no quitará peso a los contenidos de televisión.

video casting

• Aportaremos una novedad: por primera vez en un canal de tv local, se vincularán los contenidos de la mecánica de un programa de televisión a la comunidad digital. • Las Kuadrillas que quieran participar deben enviar un video-casting contándonos su historia. • La comunidad on line votará la Kuadrilla que más le guste. • Concursarán seis Kuadrillas, que se irán eliminando, las dos más votadas se enfrentarán a la Gran Final “El Desafío”.

VOTA A LA KUADRILLA QUE MÁS TE GUSTE

La Gran Final: EL DESAFÍO

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3 MECÁNICA OFF LINE: TV • 8 programas emitidos en prime time con una duración de 45 minutos cada programa. • Las Kuadrillas tendrán que superar pruebas/retos. • El presentador acompañará a cada una de las Kuadrillas en el desarrollo de la prueba y será el encargado de explicar los retos. • Al acabar el reto, juntaremos a todas las Kuadrillas en nuestro confesionario particular, el Txoko. • Serán las propias Kuadrillas quienes se voten entre ellas y realicen un escrutinio de quién será la que deba abandonar el programa, la que más votos reúna será la eliminada. • Durante los 5 primeros programas habrá una Kuadrilla expulsada en cada programa y entrará una reserva. • En el programa número 8 se celebrá la Gran Final “El Desafío” entre las mejores Kuadrillas. • Pactaremos un volumen de GRP’S por los pases emitidos del formato por parte de la cadena de TV con la que nos hayamos cerrado la difusión.

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4 SU EXTENSIÓN EN TELEFONÍA MÓVIL: MOVIDON

• En “KUADRILLEANDO” integramos MOVIDON lanzando fotos/vídeos de las Kuadrillas y promociones de los patrocinadores del programa. Los seguidores de las Kuadrillas sólo tienen que encontrar en el mapa los puntos donde están situados dichos contenidos y promociones lo antes posible para llevarse los diferentes premios que hay sueltos por la ciudad.

LISTA

MAPA

FILTROS

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5 ¿CÓMO DISTRIBUIMOS Y MARQUETIZAMOS DIGITALMENTE LOS CONTENIDOS QUE HEMOS GENERADO EN “KUADRILLEANDO”? WEB DEL PROGRAMA • Registro gratuito de los usuario y las Kuadrillas en la web del canal de televisión. • Se incluirá un enlace que se redirigirá a la “fanpage” de facebook del programa. • Se difundirá contenido en exclusiva que no sea emitido en televisión. • Los internautas podrán interactuar con las Kuadrillas. • Se albergará los videoblogs de las Kuadrillas. • Se analizarán los usuarios impactados a los contenidos que distribuiremos.

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REDES SOCIALES DE LA MARCA Dinamizamos el contenido en las redes sociales de la marca, generando nuevos fans y followers.

KUADRILLEANDO

“Kuadrilleando”. Programa de tv.

VOTA A TU KUADRILLA FAVORITA

• Se creará una “fanpage” del programa. • Hacerte fan pulsando en el botón Me gusta. • Convertir nuevos fans para el canal. • Integrará el casting on line, los comentarios de los usuarios, fotos y vídeos. • Se creará un perfil de cada Kuadrilla en el que poder acceder directamente al contenido concreto de esa Kuadrilla.

KUADRILLEANDO

“Kuadrilleando”. Programa de tv.

VOTA A TU KUADRILLA FAVORITA

KUADRILLEANDO KUADRILLA “DEL BUEN ROYO”

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• Servirá para fomentar las votaciones, recordando resultados del ranking e incentivando a la comunidad a participar y se integrará, a través de links, las votaciones que hagamos en la web oficial y en Facebook.

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KUADRILLEANDO KUADRILLEANDO Programa de tv “Kuadrilleando” busca la mejor kuadrilla de Euskadi: lanzada, divertida, con compañerismo y ganas de pasarlo bien. El premio, un viaje a Nueva York para toda la Kuadrilla.

• Abriremos un hastag específico de ˝KUADRILLEANDO”. En cada programa, daremos cabida a mensajes de los twitteros más activos, que como premio a su constancia, tendrán un espacio gráfico en pantalla para ver sus mensajes. • Crearemos un perfil de cada Kuadrilla, con el que poder interactuar con el público. Ejemplo: “Kuadrilla txapeldun”. De esta manera durante toda la semana se puede ir cebando contenido del programa, dando pistas, subiendo fotos o vídeos inéditos.

• Utilizaremos la plataforma de Youtube para subir los vídeos del programa, debido a su amplia capacidad de almacenaje de video y su carácter gratuito.

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7 ¿COMO MEDIMOS LOS RESULTADOS? • Contamos con una herramienta que permite homogeneizar los resultados: 24/7 Media. • Permite medir los impactos de consumo incluyendo Smart TV. • Lo que hacemos es desarrollar unos mínimos para hacer comparaciones homogéneas. • Creando un cuadro de mando hecho a medida de cada proyecto, según los intereses de los clientes.

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8 VALORACIÓN ECONÓMICA STANDAR

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9 CONCLUSIONES • The Blackout Project es una compañía capaz de aportar soluciones de ocio digital hechas a medida abarcando las necesidades de las marcas. • A precios escalables y asumibles. • Aportando herramientas fiables de medición de los resultados de los proyectos. • Con capacidad para ser distribuidos y marquetizados en internet, redes sociales, mobile y Open tv.

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MUCHAS GRACIAS

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