GUATEMALA ESCENARIO MUNDIAL

Hoja de ruta para el Desarrollo de la Industria Creativa y Cultural Guatemala 2016

Contenido Carta del Presidente.................................................................... Centroamérica.................................................................................. Guatemala............................................................................................ Sector servicios en el mundo................................................ Características del sector servicios................................. La Economía Naranja Industria Creativa...................... Guatemala lista para sumarse a la ola naranja..... Un abanico de oportunidades.............................................. Guatemala a la pantalla grande......................................... Nuestras producciones al 2016........................................... Inversiones cinematográficas en 2015........................... Crecimiento de escuelas de cine....................................... Benchmark competitivo............................................................ Ventajas competitivas................................................................. Diversidad geográfica de locaciones............................... Profesionales cinematográficos.......................................... Rental house locales..................................................................... Casa locales de producción cinematográfica........... ¿Por qué invertir en Guatemala?...................................... Variedad cultural multi étnica................................................ ¿Qué necesita Guatemala para crecer?.................... Beneficios con los que contamos y su potencial.... Efecto económico multiplicador.......................................... Proyección del crecimiento económico anual.......... Film tourism......................................................................................... Talento nacional en el extranjero....................................... Integración de economías servicios y productos... Efecto económico descentralizador................................ Guatemalan World Stage........................................................ ¿Cómo lo conseguimos?...........................................................

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06 08 09 12 14 15 18 19 20 21 22 24 26 27 28 29 30 31 32 34 35 36 37 38 39 40 41 44 45 46

© Derechos reservados para el Comité de Industria Creativa ICREA de la Asociación Guatemalteca de Exportadores, AGEXPORT. El contenido de los textos es responsabilidad de los autores.

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El presente documento fue realizado gracias a: Socios que conforman la Mesa de Trabajo de ICREA: Chris Kummerfeldt, HUNTER 11 - Coordinador Fernando Franco, HUNTER 11 - Coordinador Erlin Ayala, AR PRODUCCIONES - Presidente Sammy Morales, MORALEJAS - Vicepresidente Wendy García, GRUPO ITD - Secretaria Emilio Ramírez, PROACTIVOS - Tesorero Mariam Polanco, PROACITVOS - Directora Invitada Rafael Tres, CINEMA 502 - Director Invitado Miembros de AGEXPORT: Astrid De la Cruz, Coordinador Ejecutivo Dulce Romero, Asistente Miembros de PRONACOM: Aimeé Rivas de Palma, PRONACOM Andrés Carranza, PRONACOM Juan Andrés Valladares, PRONACOM

Diseño y Diagramación: Gracias al apoyo de la empresa PROACTIVOS.

Datos de contacto: Teléfono: (502) 2422-3407, 3409. [email protected] www.icrea.gt

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Carta del Presidente del Comité Industria Creativa Erlin Ayala AGEXPORT

Guatemala tiene un talento cultural y creativo nato. Escritores, escultores, pintores, artistas de cine, televisión, productores, en fin, a lo largo de años de años, han destacado y ganado premios a nivel mundial. Pero, además de eso, ha sido un talento que de siempre, ha aportado al desarrollo del país. El Comité de Industria Creativa es el más reciente creado dentro de AGEXPORT y se constituye como el pionero en la articulación de empresas representativas del sector creativo, integrando a empresas de las ramas de cine, televisión, música, teatro, audiovisual, diseño, arquitectura, entre otros en Guatemala, con el objetivo de constituir un ente referente para la promoción de negocios en el mercado local e internacional en las industrias elevar la competitividad del sector, profesionalizar el recurso humano acorde a las necesidades y fines de la industria y fortalecer los lazos de cooperación y apoyo entre sectores públicos-privados a nivel nacional e internacional. Y es por eso que se eligió en honor a la celebración internacional del día de la creatividad, el 21 de abril como el nacimiento de ICREA. A nivel internacional se organizan diferentes actividades orientadas a la promoción del pensamiento creativo como un valor que genera riqueza tanto a nivel personal como económico. A lo largo del primer año, ICREA ha trabajado con aliados importantes como es el Programa Nacional de Competitividad y la Cooperación Técnica Alemana GIZ en el desarrollo del proyecto denominado “Potencialización de la Industria de Animación Digital y Videojuegos” en dónde se han realizado actividades que cómo resultado han dado 3 estudios sobre: Diagnóstico Competitivo de Guatemala en este subsector, Inteligencia de Mercado, Incentivos, Estimulo y Fomento y varias capacitaciones como Pitching, Promoción y Cierre de Negociaciones. Por aparte, se han capacitado a más de 200 personas en temas como: Propiedad Intelectual, Exportando Talento Chapín, Cómo llegar a Hollywood, Liderazgo Empresarial, Innovación, entre otros. También se ha participado en eventos de talla mundial como fue la Convención Anual de Exportadores de Servicios –ALES 2015–. Se han sostenido reuniones de trabajo con MINEX para promover y potencializar el segmento de cine en Bollywood, SIECA para la integración

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centroamericana y presentarnos como una región integrada en eventos internacionales. También se tuvo la oportunidad de contar con la presencia de un consultor del BID, Felipe Buitrago, consultor y escritor del Libro “Economía Naranja, una oportunidad infinita”. En la puesta en marcha de cada una de las acciones o proyectos, el talento y creatividad guatemalteca ha salido a relucir, los empresarios sobresalen y crean a través de estas virtudes proyectos, productos y servicios de talla mundial. Las oportunidades para el segundo año de ICREA son ambiciosas e importantes, entre las cuales se encuentran: El desarrollo de la Guatemala Film Commission, como un proyecto que establece las bases de desarrollo de la Industria Creativa y Cultural, con el establecimiento de alianzas estratégicas con el sector público, privado y académico, con miras a facilitar la inversión nacional y extranjera, generación de empleo y oportunidad de desarrollo de las empresas guatemaltecas, que permitirán la mejora de las competencias técnicas, tecnológicas y comerciales, así como contar con recurso humano capacitado. También el posicionamiento de la Industria Creativa a nivel internacional, participando como pabellón país en ferias internacionales, posicionando a Guatemala en el mapa mundial. A lo largo de un año, hemos trabajado y aprendido mucho del sector al que pertenecemos, hemos observado su dinamismo y potencial, lo que nos motiva a seguir trabajando intensamente para ver cumplido ese sueño de ser Industria, caminar de la mano con el gobierno, la academia, y los diversos sectores que hacen crecer esas ideas que representan el talento de pensar e imaginar grandes ideas, que dan vida a la creatividad. Creemos firmemente en que Guatemala puede llegar a crecer y posicionarse a escala mundial, para ser una gran industria, La Industria Creativa de Guatemala. El Comité de Industrias Creativas (ICREA) se convierte en la organización de exportación No. 29 de AGEXPORT, y reúne a 15 empresas de producción de cine, animación digital, comunicaciones, publicidad, comerciales, sonido, renta de equipo, montaje, talento, entre otros, con el objeto de potencializar la exportación del talento creativo 100% chapín. Por lo anterior, le invitamos a sumarse y ser parte de este sueño, ¡hecho realidad! ¡Vamos por más!

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CENTROAMÉRICA Centroamérica es la lengua de tierra más angosta del planeta con la mayor diversidad biológica, humana y artística, como en un huipil guatemalteco en cuyos trazos se dibuja un carnaval de imágenes, palabras y silencios. Tierra de fuego y terremotos, de agua y lluvia, de viento y huracanes, de interminables genealogías del verde, que se transmuta en jade y en quetzal. Verde de verdes que va del árbol sagrado de los mayas, la gigantesca ceiba, al Caribe de las primeras canoas que cruzaron el agua primigenia. La explosión de estas fuerzas telúricas se proyecta en un espejo que habla. Tierra de pueblos y cosmogonías: más de 50 grupos étnicos que, salidos de la torre de Babel, enredan las lenguas y culturas mesoamericanas del maíz con el creole afrocaribeño y las más sonoras variedades del alma humana. Desde la edad precolombina, el istmo es como una hamaca tejida de mitos, leyendas, historiase imaginaciones que en el siglo XXI rompe su mutismo y se convierte en imágenes. María Lourdes Cortés, directora ejecutiva de CINERGIA. Esta publicación fue extraída del documento: Mapa de Incentivos de Film Commission en Latam, 2015.

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GUATEMALA

País de la eterna primavera

Guatemala no es solamente un país con alta diversidad cultural, hermosos paisajes y una ciudad capital altamente desarrollada. También es un excelente destino para inversiones en una gran cantidad de industrias. Según el reporte World Investment Report 2013 de UNCTAD, Guatemala figura entre los 20 países a nivel mundial con mayores tasas de retorno sobre inversión extranjera. De hecho, figura como el tercer país de América Latina con mayores retornos, solo por debajo de Perú y Paraguay. ¡Una razón más para invertir en Guatemala!

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ESTABLE, URBANA, INDUSTRIAL Y JOVEN. CAPITAL: Guatemala ÁREA: 108.889 Km2 TEMPERATURA: 15°C – 25°C (59°F – 77°F) POBLACIÓN: 16.03 millones de habitantes (2015) IDIOMA OFICIAL: Español PIB PER CAPITA: US$ 3.330 US$5,000 PPP

ESTABLE, economía prudente y diversa Durante los últimos cuatro años hemos tenido: • • • • • • •

Estabilidad en el crecimiento del PIB: 4.1 %. Inflación con movimientos moderados (a dic 15): 3.07 %. Déficit fiscal moderado: Cercano al 2.5 %. Endeudamiento muy moderado: 25.8 sobre el PIB. Estabilidad en el costo del dinero: Tasas de interés estables. Tipo de cambio muy estable: Menos de 5 % de variación. Reservas internacionales: US$7.5millardos.

• Continuo crecimiento en exportaciones: US$10 millardos.

URBANO, metropolitano • 2 Aeropuertos Internacionales y 17 locales. Fuente: Invest in Guatemala 2016.

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INDUSTRIAL, mayor componente de PIB • Actualmente existen en el país 19 zonas francas activas y 8 pendientes de iniciar operaciones. • Acuerdos Comerciales.

JOVEN, 50% menor de 25 años • Guatemala cuenta con la población más grande de la región centroamericana: 16,176,133 habitantes (proyectado 2016). • Población guatemalteca joven: más de 70% de la población es menor a 40 años.

Pirámide poblacional por sexo, según grupos quinquenales de edad. Año 2013

Fuente: Invest in Guatemala 2016.

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SECTOR SERVICIOS EN EL MUNDO

América Latina se ha convertido en una de las regiones emergentes del mercado de servicios globales y Guatemala ha despegado como uno de los mejores destinos para la tercerización a través del desarrollo de servicios como: Laboratorios, Software de exportación, Turismo Sostenible, Turismo de Salud, Contact Center y BPO, Desarrollo de Contenidos Digitales y recientemente, las Industrias Creativas, las cuales entre todas tuvieron una exportación de US$ 524.8 millones, al cierre del 2014. Guatemala se ha desarrollado en dos áreas: • Servicios Globales de Subcontratación. • Turismo Especializado. Esta especialización ha llevado al país a considerarlo como uno de los mejores nearshore de servicios globales de la región, considerando como ventaja que el país tiene la fuerza laboral económicamente activa más grande y joven a nivel Centroamericano, además los costos de talento competitivo hacen que sean una opción atractiva para servicios de Business Process Management (BPM) en Centroamérica, derivado que en costos se ahorran alrededor de 3 veces lo de Estados Unidos. Para continuar el proceso y fortalecimiento del mismo, es clave que se desarrollen iniciativas y políticas enfocadas a mejorar la competitividad:

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• A corto plazo: Diseñar programas de capacitación específicos para mejorar rápidamente las competencias técnicas e idiomáticas de los recursos humanos. • A mediano plazo: Mejorar la calidad y nivel de innovación de los servicios a través de inversión en investigación y desarrollo, infraestructura tecnológica y optimización del ambiente de negocios, y finalmente a largo plazo, fortalecer competencias en matemática, lógica e idiomas. Como parte de la estrategia de desarrollo de la Industria Creativa se están enfocando los esfuerzos en AGEXPORT para el desarrollo de Valor a la Industria a través de acciones que permitan: • Desarrollo de la Agenda Digital • Desarrollo de Políticas Públicas • Desarrollo de la Marca País • Mejora de la Competitividad • Generación de Oportunidades de Negocios Estudios demuestran que US$ 1 millón de exportación representa un promedio de 113 empleos nuevos, lo que significa que si las exportaciones crecieran un 15%, Guatemala tendría más de 180 mil plazas de empleo nuevas, por ello consideramos al sector de servicios de exportación como un destino de primera línea para inversión, podría pasar de 83 mil empleos que genera actualmente el Sector Servicios de exportación a 183 mil en cuatro años.

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CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR SERVICIOS Sector Estratégico y motor de desarrollo económico y social del país. El costo de las inversiones es relativo. Las barreras de entrada son relativamente bajas para poder incursionar en el mercado internacional y la derrama es grande. Tiene una diversidad de subproductos. Es un sector en la que sus industrias son la que más rápido puede ser carbono neutral y ser una industria verde. No tiene barreras sino que es la creatividad y la capacidad de innovar la que pone los límites. Es por ello que AGEXPORT consiente de la importancia del desarrollo de estos sectores, desde hace más de 15 años conformó el Sector Servicios con el objetivo de integrar en diversos subsectores a las empresas relacionadas al mismo giro de negocios, de tal manera que se proyecten a nivel internacional, fortaleciendo así sus competencias técnicas, comerciales y de gestión interna. Integración del Sector Servicios en AGEXPORT: • • • • • • •

Laboratorios (1998) Software – SOFEX- (2005) Turismo Sostenible –COMITURS- (2005) Turismo de Salud y Bienestar (2007) Desarrollo y Contenidos Digitales – DIGITAL GT- (2010) Servicios Integrados a la Exportación –SIEX- (2014) Industria Creativa (2015)

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LA ECONOMÍA NARANJA; INDUSTRIA CREATIVA En 2013, el Banco Intermericano de Desarrollo, BID, realizó el estudio titulado "La Economía Naranja: una oportunidad infinita", con el ánimo de estimular el debate en América Latina y el Caribe sobre la contribución de la creatividad como un elemento integral del desarrollo económico y social. La Economía Naranja es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.

Representa un mar de oportunidades a nivel mundial para el crecimiento económico de los países. Algunas definiciones a continuación.

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16 16

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GUATEMALA

LISTA PARA SUMARSE A LA OLA NARANJA

Somos cuna de talento de talla mundial

#2

Segundo Puesto

731 mil plazas

en producción digital y generación de puestos de trabajo en dicho sector.

de trabajo creadas en Guatemala.

De los $175 millones generados por el desarrollo creativo en Latinoamérica y el Caribe, Guatemala exporta el 7.6% que equivale a US$13.2 millones en la producción de servicios.

Producción Audiovisual en aumento. En comparación al siglo pasado, en donde solo se produjeron 40 películas, en tan sólo 14 años de este siglo ya se cuenta con 80 producciones nacionales.

Estudio BID 2011.

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UN ABANICO DE OPORTUNIDADES

PARA IMPULSAR A GUATEMALA EN LA ECONOMÍA MUNDIAL Con esta visión, el 21 de abril de 2015 nace el comité de Industria Creativa de Guatemala, ICREA. que reune a distintas áreas del sector creativo: Cine, Televisión, Animación 2D y 3D, Videojuegos, Estudios de Audio, Locutores, Diseño Gráfico, Actores, Música, Editorial, Teatro, Danza, Pintura, etre otros. ICREA se enfoca en 4 ejes de trabajo: 1. Generación de Oportunidades de Negocios: Participación en eventos nacionales e internacionales como ferias y misiones comerciales e inversas, Desarrollo de eventos de Networking. 2. Desarrollo de Recurso Humano con competencias globales: Seminarios, Cursos, Diplomados, así como alianzas estratégicas con el sector académico para fortalecer el pensum de estudio de las casas de estudio basado en la demanda de la industria. 3. Mejora de la Competitividad: Alianzas Estratégicas, Incidencia y desarrollo de políticas públicas para el fortalecimiento de las empresas, en dónde se incluye Marca País, Agenda Digital, Simplificación de procesos, entre otros. 4. Fortalecimiento Interno: Integración de la Industria, Autosostenibilidad Financiera, Gestión de Proyectos con Cooperantes.

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Guatemala a la pantalla grande 20

Nuestras producciones al 2016 IXCANUL

más de 25 PREMIOS A NIVEL INTERNACIONAL

hunting partY 3 GALARDONES

gUTEMALA, LOS ANGELES Y MIAMI Co-producción Canadiense

WTMW

Participación de MÁS de 75 guatemaltecos ENTRE ACTORES Y PROFESIONALES CINEMATOGRÁFICOS Colaboración de DJ Internacional: Dash Berlin Dj rankeado #15 en el mundo por la DJ MAG

MI´JO SERÁ DOCTOR por estrenarse 40 PELÍCULAS PRODUCIDAS EN LA ÚLTIMA DÉCADA fuente: datos proporcionados por ICREA

2121

Inversiones cinematográficas en 2015 nacional

US$ 750,000 extranjera

US$ 400,000

fuente: datos proporcionados por ICREA

22 22

150

empleos directos Que activan empleos indirectos

450

hotelería

transporte tERRESTRE, MARÍTIMO Y AÉREO.

vESTUARIO

catering

en las ramas de

MANO DE OBRA

tÉCNICA Y ESPECIALIZADA

CINE

seguros

cOMUNICACIÓN

eSTILISTAS

MAQUILLISTAS / PEINADORAS

tECNOLOGÍA fuente: datos proporcionados por ICREA

23

crecimiento de escuelas de cine

15conUnicarreras versidades relacionadas a:

Artes escénicas Producción audiovisual Animación 2d y 3d Diseño gráfico y multimedia Vestuario y estilistas Comunicación y sus especialidades fuente: datos proporcionados por ICREA

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2004 21

ESCUELAs ESCUELAS Universidad

CASA

Galileo

COMAL

2016

6

Universidad

Upana

Universidad

Davinci

ESCUELAs Universidad

Universidad

Mesoamericana

Internaciones Universidad

Universidad

Francisco marroquín fuente: datos proporcionados por ICREA

25

Mariano gálvez

bENCHMARK

cOMPETITIVO 26 26

VEntajas competitivas proximidad geográfica a los estados unidos

Por su calidez y calidad humana

Excelente infraestructura de telecomunicaciones

Zona horaria favorable

Familiaridad con la Cultura Americana

Recursos Humanos

Amabilidad y hospitalidad

Acento neutral

Educación

Investigación y Desarrollo

(premios, formación)

Innovación

Desarrollo de nuevos productos y servicios

Nichos de mercados especializados

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y otros mercados importantes (Nearshore)

Arquitectura colonial

áreas urbanas modernas Ruinas pre-colombinas

Desiertos

120 Lagos y Lagunas,2 (con una superficie de 950 )

áreas conurbanas

DIVERSIDAD GEOGRÁFICA DE LOCACIONES

Áreas rurales

Sierras montañosas

37 Volcanes

(4 activos: pacaya, santiaguito, fuego y tacaná)

Infraestructura industrial

(altiplano)

Playas y puertos

CLima tropical cálido y humedo

Mar carbe y océano pacífico

Bosques variados

28

más de

250

PROFESIONALES CINqueEMATOGRÁFI C OS hablan inglés

fuente: datos proporcionados por ICREA

29 29

Action

!

más de

25

rental house locales

de equipo

cinematográfico fuente: datos proporcionados por ICREA

30

15

casas locales de producción

CINEMATOGRÁFIca

experiencia en el medio fuente: datos proporcionados por ICREA

3131

¿Por qué invertir en guatemala? Por su ubicación geográfica, Guatemala está ubicada en una zona de fácil y rápido acceso mÉXICO

MIAMI

1:40 hrs 2 hrs

new york city

4 hrs

lOS ANGELES

4:30 hrs

suramérica

4 hrs

32

Escala de

precios

competitiva

33 33

16.03 millones de habitantes VARIEDAD CULTURAL MULTI ÉTNICA

mayas

Mestizos

afro-caribeños

descendientes europeos ESPAÑOL

21 LENGUAJES MAYAS 34

INGLÉS

qué necesita

guatemala

para crecer

Una industria cinematográfica

competitiva integrada 35 35

beneficios con los que contamos y su potencial

36

Efecto económico multiplicador

¿qués es? el aumento de la renta producida por el aumento de inversión en una unidad.

37

proyección del crecimiento económico anual

Inversión extranjera potencial

creación de empleos directos e indirectos directos: 150 indirectos: 450

usd$ 1,500,000 en un año

fuente: datos proporcionados por ICREA

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filmcintouri s m e turismo

el Cineturismo es una rama del turismo cultural y se refiere al creciente interés y la demanda de lugares que se hacen populares debido a su aparición en películas y series de televisión. Zimmermann, 2013, P. 76

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talento nacional en el extranjero esperando regresar

un aproximado de

50 profesionales en el extranjero 40

integración de economÍas servicios y productos talento y MANO DE OBRA tÉCNICA Y ESPECIALIZADA

vestuario y eSTILISTAS

PROFESIONALES CINEMATOGRÁFICOS

MAQUILLISTAS PEINADORAS

Locaciones

catering

CINE hotelería

transporte tERRESTRE MARÍTIMO Y AÉREO.

rental house locales

tECNOLOGÍA 41

cOMUNICACINES

identidad nacional

Proyecto Mesa Imagen Nación A través de los Consejos de Exportación AGEXPORT, MINECO, INGUAT, Cámara de Industria, Ministerio de Relaciones Exteriores, ANACAFE, PRONACOM, Invest in Guatemala, COMITURS, CAMTUR, entre otras organizaciones públicas y privadas, coinciden que la Marca País generará y fomentará las exportaciones, inversión, comercio y turismo, además de resaltar las ventajas competitivas del país. Guatemala es un país empresarialmente moderno, exportador, donde muchos ya invierteN, con variedad de destinos turísticos poseedor de cultura viva y ciudadanos únicos, porque la marca país es de todos y nos representa a todos. Fuente: AGEXPORT 42

oportunidad de entrar a estos mercados que van en crecimiento. china 2014-2015 35% CONGLOMERADO

estados unidos 2011 - 2015 20% conglomerado

reino unido 2010-2015 50% congomerado

43

efecto económico descentralizador

beneficio departamental y municipal

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exportación de imagen positiva del país

t e m a l a u a n G

w

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o r l d

g s t a

e

cómo lo conseguimos Ley de desarrollo de industria creativa y cultural - Instituto guatemalteco de cine - gUATEMALA FILM COMMISSION -

convenio ibermedia ratificación de tratado de co-producción internacional FONDO LOCAL DE DESARROLLO DE INDUSTRIA 46 46

Conoce más acerca de ICREA y del proyecto a través de www.icrea.gt

Sácale el jugo a la Economía Naranja Libro Economía Naranja “Una Oportunidad Infinita”