AIESEC
Die Welt zu Gast bei Freunden – Anspruch und Wirklichkeit 8.06. – 22.06.2006 AIESEC – Der WM-Check
Kaiserslautern, den 6.7.2007 Helge Löbler Professor für Marketing Universität Leipzig „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Das Versprechen
Das Versprechen:
Die Welt zu Gast bei Freunden…
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Die Studie
Datenbasis: 3930 befragte Gäste aus aller Welt 17 Gruppenspiele, um alle Fans zu erfassen Untersuchungszeitraum: 9. Juni – 14. Juni jeweils vor den einzelnen Gruppenspielen repräsentatives Bild der Gäste über Deutschland (12 Gastgeber-Städte) 19 Fragen zur Gastgeberstadt, z.B. Stimmung, Sauberkeit… Skala von 0 bis 10: 10 TOP 0 FLOP in 16 Sprachen übersetzt „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Ergebnisse 10 = TOP
Sicherheit (8,84)
Freundlichkeit (8,81)
Stimmung (8,63)
5
…und alle wollen wiederkommen, 85% auf jeden Fall
0 = FLOP „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Ergebnisse 10 = TOP
ÖPNV (8,29)
Organisation (8,10)
Orientierung (8,10)
5
0 = FLOP „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse – detailliert –
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Shopping: Stadt Durchschnitt* 8,11 Stuttgart 7,67 München 7,51 Hamburg 7,49 Hannover 7,39 Berlin 7,13 Gelsenkirchen 7,08 Nürnberg 7,07 Köln 6,88 Frankfurt 6,83 Leipzig 6,39 Kaiserslautern 6,23 Dortmund
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Sauberkeit: Stadt Durchschnitt* 8,82 Kaiserslautern 8,44 München 8,44 Stuttgart 8,40 Nürnberg 8,38 Hannover 8,27 Berlin 8,26 Leipzig 8,05 Hamburg 8,02 Gelsenkirchen 7,69 Dortmund 7,55 Frankfurt 7,27 Köln
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Party: Stadt Durchschnitt* 8,63 Hamburg 8,28 Berlin 8,27 München 8,04 Gelsenkirchen 8,02 Stuttgart 7,98 Nürnberg 7,91 Hannover 7,86 Köln 7,85 Dortmund 7,84 Frankfurt 7,68 Leipzig 7,29 Kaiserslautern
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
WM-Events: Stadt Durchschnitt* 8,37 Berlin 8,29 Dortmund 8,25 München 8,21 Hamburg 8,18 Kaiserslautern 8,11 Gelsenkirchen 7,95 Köln 7,91 Stuttgart 7,91 Nürnberg 7,81 Hannover 7,76 Leipzig 7,57 Frankfurt
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Wo das Essen schmeckt: Stadt Durchschnitt* 7,86 Gelsenkirchen 7,45 Kaiserslautern 7,43 Leipzig 7,37 Berlin 7,26 Hamburg 7,23 Nürnberg 7,21 München 7,18 Stuttgart 7,04 Frankfurt 6,90 Dortmund 6,83 Hannover 6,54 Köln
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Wo es schmeckt im Gender-Mainstream Nord-Süd-Gefälle: Frauen (8,41) Hamburg
München Männer (7,50)
Männer (7,02) Frauen (6,53)
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Sind die FIFA-Helfer hilfreich? Stadt Durchschnitt* 8,57 Kaiserslautern 8,18 Berlin 8,00 Gelsenkirchen 7,88 Leipzig 7,53 Nürnberg 7,35 Hannover 7,34 Stuttgart 7,26 München 7,17 Köln 6,92 Frankfurt 6,81 Hamburg 6,77 Dortmund
Rang 1 2
3
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Shopping:
10 = TOP
Frauen (7,51) Männer (7,08)
5 „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Orientierung:
10 = TOP
Frauen (8,31) Männer (8,06)
5 „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Kulturelle Unterschiede: Im Allgemeinen zeigten sich die Lateinamerikaner euphorischer, während die Asiaten die WM-Städte eher zurückhaltend beurteilen Diese kulturellen Unterschiede haben sich jedoch in den Beurteilungen der jeweiligen Städte ausgeglichen.
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Tradition: Stadt Durchschnitt* 8,76 Berlin 8,27 Nürnberg 8,10 München 7,75 Köln 7,72 Leipzig 7,69 Kaiserslautern 7,46 Hamburg 6,93 Hannover 6,81 Stuttgart 6,69 Frankfurt 6,57 Gelsenkirchen 6,45 Dortmund
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Modern: Stadt Durchschnitt* 8,49 Berlin 8,30 München 8,25 Frankfurt 7,90 Hamburg 7,73 Hannover 7,46 Stuttgart 7,35 Köln 7,34 Nürnberg 7,10 Gelsenkirchen 7,04 Dortmund 6,83 Leipzig 6,51 Kaiserslautern
Rang 1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Übernachtung: Stadt Durchschnitt* 7,61 Berlin 7,41 München 7,27 Hannover 7,08 Köln 7,05 Nürnberg 7,04 Hamburg 6,82 Leipzig 6,75 Dortmund 6,72 Gelsenkirchen 6,72 Frankfurt 6,47 Stuttgart 6,07 Kaiserslautern
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Wiederkommen: Stadt Durchschnitt* 9,29 Berlin 9,13 München 8,87 Hamburg 8,66 Köln 8,54 Stuttgart 8,50 Frankfurt 8,36 Kaiserslautern 8,33 Hannover 8,28 Nürnberg 8,23 Gelsenkirchen 8,20 Leipzig 8,14 Dortmund
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Architektur: Stadt Durchschnitt* 8,75 Berlin 8,60 München 8,39 Köln 8,19 Nürnberg 8,07 Hamburg 8,00 Kaiserslautern 7,86 Leipzig 7,49 Frankfurt 7,49 Hannover 7,31 Stuttgart 6,80 Gelsenkirchen 6,54 Dortmund
Rang
1
2
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
3
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Erholsam: Stadt Durchschnitt* 8,24 Kaiserslautern 7,94 München 7,80 Nürnberg 7,66 Hannover 7,44 Hamburg 7,20 Gelsenkirchen 7,13 Leipzig 7,10 Köln 7,08 Stuttgart 7,01 Berlin 6,91 Dortmund 6,04 Frankfurt
Rang
1
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
2
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Freundlichkeit: Stadt Durchschnitt* 9,12 Gelsenkirchen 8,99 Kaiserslautern 8,91 Leipzig 8,90 Dortmund 8,89 Stuttgart 8,84 Berlin 8,73 Hannover 8,72 Hamburg 8,71 Nürnberg 8,51 Köln 8,48 München 8,43 Frankfurt
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Sicherheit: Stadt Durchschnitt* 9,05 Hamburg 9,04 Nürnberg 9,03 Gelsenkirchen 9,02 Kaiserslautern 9,01 Berlin 8,97 Stuttgart 8,89 München 8,77 Leipzig 8,75 Dortmund 8,74 Hannover 8,45 Köln 8,21 Frankfurt
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
WM-Stimmung: Stadt Durchschnitt* 9,00 Dortmund 8,92 Kaiserslautern 8,88 Gelsenkirchen 8,85 Berlin 8,78 München 8,76 Hannover 8,70 Hamburg 8,68 Köln 8,55 Nürnberg 8,40 Leipzig 8,30 Frankfurt 8,19 Stuttgart
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Organisation der Spiele: Stadt Durchschnitt* 8,57 Berlin 8,41 Leipzig 8,37 Gelsenkirchen 8,37 München 8,25 Kaiserslautern 8,17 Hamburg 7,97 Stuttgart 7,91 Hannover 7,82 Dortmund 7,75 Köln 7,74 Frankfurt 7,64 Nürnberg
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
ÖPNV: Stadt Durchschnitt* 9,03 Berlin 8,93 München 8,64 Hamburg 8,46 Hannover 8,44 Gelsenkirchen 8,42 Stuttgart 8,32 Frankfurt 8,21 Köln 8,11 Nürnberg 8,09 Leipzig 7,75 Kaiserslautern 7,42 Dortmund
Rang
1
* Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten innerhalb eines Ranges sind statistisch nicht nachweisbar. Dagegen sind die Unterschiede zwischen den Rängen statistisch gesichert.
2
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Einzelergebnisse
Orientierung: Stadt Durchschnitt* 8,39 Gelsenkirchen 8,26 München 8,16 Kaiserslautern 8,16 Hamburg 8,13 Nürnberg 8,11 Berlin 8,11 Leipzig 8,10 Stuttgart 8,04 Hannover 7,88 Frankfurt 7,87 Köln 7,71 Dortmund
Rang * Die Unterschiede der Durchschnitte zwischen den Städten sind statistisch nicht nachweisbar
1
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Das Fazit: Die Welt war zu Gast bei Freunden und hat sich dabei pudelwohl gefühlt. Wichtiger finde ich: Wir waren stolz auf unser Land und keiner hat es uns übel genommen.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! „CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Vielen Dank führ Ihre Aufmerksamkeit!
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
AIESEC Weltgrößte internationale Studentenorganisation AIESEC Gegründet 1948 durch Studenten mit dem Ziel der Völkerverständigung Heute in 95 Ländern In Deutschland an 54 Universitäten Weltweites Netzwerk für Praktikantenaustausch und für internationale Projekte
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Das Projekt AIESEC möchte herausfinden: Fühlt sich die Welt zu Gast bei Freunden? In Kooperation mit dem Lehrstuhl für Marketing führte das Leipziger AIESEC-Team eine Studie in allen zwölf WM-Städten durch: Dabei halfen 20 AIESECer aus allen Kontinenten und über 150 AIESECern aus 19 verschiedenen Universitäten in Deutschland.
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
Das Projekt AIESEC lebt das Motto der WM Aus über 100 internationalen Bewerbungen wurden die 20 besten Teilnehmer ausgewählt. 10 Tage erlebten diese internationalen Gäste die WM hautnah und lernten die Kultur des Gastgeberlandes kennen Vertreter aller Kontinente waren dabei: Australien, Ägypten, Brasilien, China, Finnland, Italien, Japan, Kanada, Mazedonien, Mexiko, Nigeria, Panama, Polen, Russland, Tunesien, Türkei, Ukraine, USA
„CaseOn 2006 – AIESEC World Cup Check-up “
