Dossier de prensa 2011


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


Más información: Tlf. 91 576 05 88 Tania Puche/Andrea A. Solé [email protected] [email protected]

Madvertise, expertos en publicidad para dispositivos móviles

Madvertise es una compañía alemana especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles (tabletas, iPhones, smartphones…) que cuenta con el respaldo accionarial de importantes inversores en este sector como Team Europe y Earlybird Venture Capital. Fundada en Berlín en 2008, en apenas dos años ha conseguido traspasar fronteras y colocar su bandera en buena parte del territorio europeo. La evolución que ha experimentado el consumo de Internet a través de móviles y tabletas ha favorecido su expansión, estando ya presente en Reino Unido, Italia, Austria, Suiza y España; países a los que próximamente se sumará Francia y la región de Escandinavia. De esta forma, lo que comenzó como un ambicioso proyecto de cuatro jóvenes emprendedores que sólida

decidieron

cambiar

carrera

profesional

una en

multinacionales de la talla de O2 o Sony por un negocio que comenzaba a despertar, es hoy día una empresa innovadora que da empleo a cerca de 70 personas. No es casualidad que esta compañía startup deba su nombre al juego de palabras entre los términos “mad” (chiflado por) y “advertise” (anunciarse), ya que el equipo comparte su entusiasmo no sólo por la tecnología móvil, sino también por la riqueza y creatividad de la publicidad como forma de comunicación. El año 2011 ha supuesto para madvertise su desembarco definitivo en España, donde se ha marcado como objetivo estratégico a medio plazo convertirse en un referente en la publicidad para móviles.

Una gran red móvil Madvertise es una auténtica red móvil, que actúa como plataforma conectando de forma rápida y eficaz a: •

Anunciantes: a los que ofrece los medios y espacios más idóneos para insertar sus mensajes en toda Europa de acuerdo con el target al que van dirigidos.

•

Editores: a los que proporciona anunciantes y, por tanto, importantes ingresos publicitarios.

•

Desarrolladores de aplicaciones para iPhone y smartphones: a los que proporciona anunciantes y además da soporte en la distribución y difusión de sus apps para situarlas entre las más descargadas.

La cartera de clientes de madvertise se reparte al 50% entre desarrolladores de apps, por un lado, y anunciantes y editores, por otro. Estos últimos son ya más de 4.000 en toda Europa, englobando tanto compañías de relieve como pequeños editores anónimos con gran potencial de expansión. Sus clientes se distribuyen en sectores tan dispares como la automoción donde destacan fabricantes como Continental, Ford, Seat, Opel…; seguros y finanzas, con entidades de la talla de BNP, Barclays, Línea Directa, Allianz…; comercio electrónico, con eBay, Foot Locker…; turismo, con aerolíneas como Lufthansa, Germanwings… o comunicación, con gigantes como Google, T-Mobile.

La cara visible de madvertise en España

Dentro del equipo de madvertise, destacan como caras visibles de la compañía en nuestro país su socio fundador y CEO, Carsten Frien, y su director general para España, Andreas Akesson, quien aporta a la compañía su amplia experiencia en el mundo del marketing online. Carsten Frien, el mundo es de los emprendedores Socio fundador y CEO Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad de Hamburgo, acumula una trayectoria internacional de más de una década en compañías de sectores relacionados con el mundo de las telecomunicaciones e Internet. Así, antes de lanzarse a la “aventura” de madvertise, este emprendedor nato
 que ya apuntaba maneras al poner en marcha dos empresas startup en su época universitaria, fue director general de la filial en Reino Unido de la empresa alemana de apuestas y loterias online Tipp24. Además, abanderó la expansión europea de AOL ocupando puestos de alta dirección en sus sedes de Alemania e Inglaterra.

Andreas Akesson, en la inquietud está el éxito Director general para España Este “gurú” del marketing online acumula una trayectoria de más de quince años en este campo. Visionario donde los haya, su carrera en España comenzó en 1995 como director de Nuevos Mercados en el entonces mayor

buscador

de

Internet

en

España,

Ole,

comprado después por Telefónica e integrado en Terra. Su inquitud empresarial lo llevó en el año 2000 a fundar su propia agencia de marketing online, con la que se especializó en sectores tan diversos como la automoción o el dating. Así, fue el artífice del desarrollo de portales del potente grupo empresarial alemán Scout24, como Autoscout24 o FriendScout24.
 Compañías de capital riesgo centradas en las nuevas tecnologías (VC Más, 20002001), empresas de TI (Glaukopis, 2002-2004) y de soluciones de comercio electrónico

(Aibits,

emprendedoras.

2004-2006),

también

se

cuentan

entre

sus

iniciativas

La publicidad móvil, un negocio al alza Una de las grandes sorpresas del último año en España ha sido el despegue de Internet desde el móvil debido, sobre todo, al “boom” que han tenido los teléfonos inteligentes entre usuarios de todas las edades. Smartphones, iPhones y tabletas concentran ya cerca del 6% del consumo total nacional de Internet, pero todo apunta a que su crecimiento será imparable en los próximos años. Las previsiones señalan que el

uso

de

Internet

móvil

superará en Europa los 1.000 millones de usuarios en 2011, llegando

prácticamente

duplicarse

en

los

a

próximos

cuatro años. Además, la “adicción” a los sistemas

móviles

seguirá

creciendo en Europa hasta el punto de aumentar del orden del 600% antes de 2013. Internet, el motor del mercado publicitario La irrupción del concepto de Internet móvil está cambiando el modelo publicitario. Así, la prensa y los medios audiovisuales están perdiendo atractivo para los anunciantes en favor de la Red, que se ha convertido en la “reina” de la inversión en estos últimos años. Crecimiento inversión publicitaria en Internet por países primer trimestre 2011 Países

% crecimiento

Alemania

+35,6

Finlandia

+32,5

España

+18,5

Hungría

+18,7

Italia

+14,9

Fuente: Kantar Media e InfoAdex

Concretamente, la inversión publicitaria en Internet subió en España un 18,5% en el primer trimestre y el ejercicio cerrará con un incremento previsto cercano al 12%.

La necesidad de un experto Este nuevo paradigma publicitario requiere también de la entrada de actores profesionales, capaces de adaptar los formatos y los mensajes al entorno móvil para garantizar la rentabilidad de la inversión. No hay que pasar por alto que la publicidad móvil presenta claras diferencias con respecto a la tradicional. En primer lugar, se distingue por tener un nivel de interactividad mucho mayor que el resto de soportes y por requerir enfoques mucho más llamativos y personalizados. A cambio, su eficacia se multiplica por diez. En este contexto, madvertise entra en juego como player de alcance paneuropeo (50 países). Entre sus puntos fuertes, destaca el desarrollo de campañas publicitarias móviles geolocalizadas, muy útiles para tiendas y servicios. Con ellas,
 el público objetivo recibe anuncios adaptados a la ubicación donde se encuentre,

alcanzando

el

máximo

nivel de detalle: país, región y vía, hasta llegar a situarse en un radio de 50 metros del lugar exacto. Además, entre

aprovecha

sus

las

diferentes

desarrollando

sinergias

anunciantes,

acciones

cruzadas,

es decir, anuncios complementarios entre sí para ofrecer una oferta integral al público objetivo (por ejemplo, vuelos baratos, hoteles y coches de alquiler para cerrar un plan de viaje). En este sentido, también realiza campañas segmentadas, garantizando al anunciante

llegar

a

su

target. Esta segmentación puede función

realizarse del

sociodemográfico

en perfil del

usuario del móvil (sexo, edad, tipo de dispositivo que utiliza…), hora o día de la semana de difusión del anuncio, electrónico, deporte, turismo, etc.).

sector (entretenimiento, comercio

Tecnología propia

Madvertise emplea tecnología propia de última generación para dar respuesta a cualquier sistema operativo móvil, desde la plataforma de conexión Symbian de Nokia hasta la iOS de Apple, pasando por Android de Google o Blackberry. Al ser una red de anuncios para móvil, permite que los desarrolladores saquen el máximo

partido

económico

de

sus

webs

móviles

y

apps,

-en

definitiva,

“monetizarlas”-, a través de la publicidad. Este nuevo mundo de la publicidad móvil ha permitido desarrollar formatos innovadores como el “interstitial” (ventanas que aparecen repentinamente al pasar de una página web a otra) o las “ventanas desplegables”, aunque el banner sigue siendo el rey de los soportes en sus diferentes tamaños: • • • • •

Medium rectangle (300x250 mm.) Leaderboard (728x90 mm.) Portrait (766x66 mm.) Landscape (1024x66 mm.) Full screen (768x768 mm.)

La inserción de estos banners se realiza mediante un kit de desarrollo de software, lo que se conoce coloquialmente como SDK por sus siglas en ingles. Este SDK envía peticiones a un servidor de anuncios (adserver) y es precisamente éste el que hace que la publicidad se despliegue en el móvil del usuario. Como cada desarrollador tiene sus propias exigencias técnicas a la hora de incluir los anuncios en sus apps o webs móviles, todos los SDK de madvertise son de código abierto, así pueden atender y adaptar todas sus solicitudes y sugerencias, además de facilitar la implementación del software. “Autoservicio” madvertise Con la tecnología de madvertise, los desarrolladores tendrán siempre el control sobre la campaña que se está llevando a cabo en su web o app y podrán conocer el impacto en tiempo real que están teniendo los anuncios a través de informes de monitorización pormenorizados (impresiones, clics, gastos, CPM….). También tendrán acceso a un resumen de todas las campañas disponibles para decidir cuáles se ejecutan en su página web móvil o aplicación; cuándo hay que detenerlas; dónde van a ubicarse los banners…

Marcando la diferencia Madvertise destaca por las diferentes soluciones que pone al servicio de anunciantes y desarrolladores de aplicaciones para garantizar el máximo retorno de la inversión.

KatAPPult: lanza la app a las 25 más descargadas del App Store Esta solución está orientada a los desarrolladores de aplicaciones, catapultando literalmente su app entre las más destacadas de las 400.000 que compiten por atraer la atención en el App Store de Apple. Teniendo muestra

en

cuenta

que

este

App

únicamente

300

aplicaciones

Store por

categoría (entretenimiento, viajes…) y el resto requieren una búsqueda activa por parte del usuario, situarlas entre las 25 primeras -que son las que exploran semanalmente más del 80% de los consumidores-

resulta

la

única

manera

de

garantizar

la

visibilidad de la app y asegurar un buen número de descargas. La mejor manera de entender su funcionamiento es adentrarse en un caso real: la aplicación de música desarrollada por el gigante de las telecomunicaciones Telekom situarse más arriba del puesto 87 dentro

no conseguía

del Apple Store, así que acudió a

Madvertise. Ésta realizó un estudio de los usuarios potenciales (selección demográfica) y de las webs móviles donde estos usuarios por su perfil e intereses se conectaban con mayor frecuencia (selección por canal) para ubicar ahí anuncios sobre la app de Telekom, evitando así los sitios con poca capacidad de respuesta.
 En 24 horas, Madvertise catapultó la aplicación “Telekom Voices” 85 puestos más arriba hasta colocarla en el 5º lugar, llegando incluso a situarla entre las

tres

destacadas.

más

Couponing: una herramienta para “enganchar” al usuario Esta solución está pensada para aquéllos que quieren aumentar la notoriedad de su negocio (tiendas, servicios, etc.). Un paseo en avioneta o una sesión de masajes, por ejemplo, son actividades que podrían pasar

desapercibidas,

pero

todo

cambia

cuando

pueden

disfrutarse con un descuento (couponing). Tras un estudio para seleccionar el público objetivo y lo canales más

adecuados

para

ubicar

los

cupones

con

descuento,

Madvertise consigue redirigir a los posibles consumidores a las webs de estos anunciantes, atraídos por un precio ganga. Con este “gancho”, garantiza el aumento del tráfico en estos sitios online, incrementando las ventas.

Campañas multimedia, el poder de la interacción Madvertise también tiene capacidad para desarrollar atractivas campañas online multimedia con anuncios animados e interactivos, como pueden ser, por ejemplo, mini-juegos. Estos formatos consiguen entretener y “enganchar” al consumidor potencial, que de esta forma retiene mejor la marca. Está demostrado que estos anuncios aumentan la intención de compra hasta en un 50%.

Campañas clic, la respuesta directa Otra de las opciones es la denominada campaña “de clic”. Mediante esta estrategia, Madvertise crea anuncios con la posibilidad de que el público objetivo se ponga en contacto directamente con el anunciante a través de un botón SMS, llamada o correo electrónico para solicitar más información sobre su producto.

El glosario de la publicidad 2.0 Términos para no “perderse” en el mundo del marketing online: Adserver: servidor de anuncios. Se encarga de lanzar el anuncio a las webs objetivo en función del tipo de consumidor y de contabilizar impresiones y clics para las estadísticas. Rich Media: tecnología específica para lanzar creatividades concretas que no se pueden enviar con un adserver tradicional por el peso que tienen; por ejemplo, un video. Impresión: cada usuario que ve una página web con un anuncio o banner publicitario. CTR: Click Through Rate. En castellano, la tasa de clic: ratio que resulta de dividir el número de clics producido en la campaña entre las impresiones emitidas. CPC: coste por clic. Se calcula dividiendo el número de clics obtenidos entre la inversión realizada, normalmente comprada a CPM o CPU. CPM: coste por cada mil impresiones. CPU: coste por unidad. Se utiliza para presencias fijas, ya sean por tiempo o por unidad. Por ejemplo, un publirreportaje o un anuncio ubicado durante un número concreto de días en la portada de la edición online de un diario. SOV: Share Of Voice. Porcentaje que mide la acogida de una campaña en función, por un lado, del número de impresiones compradas y, por otro, del número de impresiones al mes que suele generar de media un anuncio en la misma ubicación de la web y con la misma visibilidad que ha contratado el anunciante. Por ejemplo, un SOV del 50% significa que una de cada dos impresiones será de esa campaña. IP: las IPs de la conexión del ordenador del usuario permiten al adserver hacer llegar una información diferente en función del país en que se encuentre. Cookie: información que se almacena en el disco duro del ordenador del usuario acerca de las paginas webs que ha visitado. Esta información permite definir su perfil y segmentar la publicidad. ROI: Return On Investment. Retorno de la inversión, relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos.

¿Sabías que…

…un vídeo publicitario en Internet consigue atraer hasta un 18% más de atención que un anuncio en televisión, según un estudio de IPG Media y YuMe? …la inversión publicitaria online en España alcanzó los 90 millones de euros en el primer trimestre, según Interactive Advertising Bureau (IAB)? …según IAB, la inversión total en Europa en publicidad online creció en 2010 un 15,6%, hasta los 17.700 millones? …el 70% de los consumidores potenciales que reciben publicidad en el móvil estarían dispuestos a recomendarla a sus amigos, según Mobile Marketing Association (MMA)? …cerca del 40% de las compañías europeas emplea ya técnicas de marketing móvil, según el estudio “The State of Marketing 2011” (El Estado del Marketing 2011), realizada por IBM? …según King Fish Media, la cuarta parte de las compañías con estrategia de marketing móvil afirma que el retorno de la inversión (ROI) ha superado sus expectativas?