DISEÑO APLICADO AL ENVASE

U1 – Definición de Envase • ¿Qué es un envase? • Un envase es un producto que sirve para: – contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta.

• Packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación y producción de empaques.

U1 – Definición de Envase • Nombra ejemplo de envase con función de: – contener, – proteger, – manipular, – distribuir mercancías en su fase de proceso productivo, – distribuir mercancías en su fase de distribución. – presentar mercancías en su fase de venta.

Diseño Aplicado al Envase – Art Nouveau • Los primeros empaques usados fueron materiales naturales disponibles: Canastas, madera, barro, bolsos, y objetos naturales. • Con el tiempo, materiales más procesados como vidrio, metal y bronce fueron utilizados tambien. • Los avances de inicios del siglo 20 incluyen cierres de Baquelita, Celofán transparente y páneles de cartón. • Expresión de conceptos como elegancia, frescura y calidad. Contratación de artistas famosos como Alphonse Mucha para las ilustraciones de los envases.

Diseño Aplicado al Envase – Art Nouveau

• Sus inicios en 1900 – Art Nouveau • La Primera Guerra Mundial acelera la aparición de tecnologías novedosas. • Influencia de culturas orientales en ilustraciones y ornamentaciones. • Profusión de productos enlatados. Innovaciones tecnológicas: celofán, cierres, dosificadores.

Diseño Aplicado al Envase – Art Deco • Predominio de ilustraciones realistas, con una idea clara del contenido. • Se recurre al uso de algunas imágenes que proporcionen conceptos de “frescura” o “dulzura” en algunos productos alimenticios.

Diseño Aplicado al Envase • • • •

1940 - 1950 Segunda Guerra Mundial. Nuevas tecnologías Escasez de tinta y materiales obliga a cambiar los diseños. • Proliferan empaques de cartón de una o dos tintas.

Diseño Aplicado al Envase • 1960 – 1969 • Se generalizan las comidas rápidas, precocinadas e integrales. • La mayor preocupación de los diseñadores era crear un mensaje que incitase a la compra. • Se populariza el uso de fotografías en los empaques y los incentivos promocionales. • Política y consumismo se mezclan. • Aparece la lata de refresco.

1980 – en adelante • 1980 – en adelante. • Mostrar el contenido del envase es símbolo de pulcritud e higiene. Aparecen nuevamente envases de vidrio en productos que anteriormente habían asumido una presentación en lata. • Envasado más pulcro, con información más clara.

- Envase primario: Es el envase inmediato del producto. El contenedor que está en contacto directo con el producto. - Envase secundario: Es el contenedor unitario de uno o varios envases primarios, su función es protegerlos, identificarlos, comunicar las cualidades del producto. - Envase terciario: Sirve para distribuir, unificar, proteger el producto a lo largo de la cadena comercial.

- Paquete: Bulto no muy voluminoso. - Envoltorio: Material sin soporte, flexible y de hasta 0.025 mm de espesor. Mayor espesor se denomina hoja. - Embalaje: Aquello que se utiliza para reunir los envases individuales, presentándolos en forma colectiva para facilitar su manejo, almacenamiento, carga, descarga y distribución. Deben cumplir con las características de estiba, protección, identificación, presentación y exhibición. - Etiqueta: Pedazo de papel, madera, metal, tela, plástico o pintura adherida al envase o embalaje de cualquier producto, cumpliendo las funciones de identificar la marca, clasificar el producto, informar aspectos legales, de seguridad del producto; promover el producto con un diseño adecuado.

2.2 Funciones de los envases

Función Práctica: Los aspectos fisiológicos y naturales relativos al uso del producto.

Función simbólica: los aspectos espirituales, psicológicos, estéticos, sociales, de percepción.

Funciones del envase Los envases poseen las funciones descritas anteriormente, divididas en dos grandes grupos: - La función de contenedor - La función de comunicación - Funciones adicionales

- Contener: - Delimitar y separar el producto del medio ambiente. - Reducir el producto a un espacio determinado - Manipular peso, volumen, sin tocar directamente

- Proteger: - Aislar al producto de factores que alteren su estado natural, composición y calidad. - Proteger al consumidor y/o al medio ambiente del producto mismo.

- Conservar: - Algunos envases pueden ampliar la vida útil del producto que contienen.

- Transportar: - Facilitar la labor de transporte.

- Se entiende como la capacidad del envase de transmitir la información, emociones y aspiraciones que el usuario tiene y tendrá respecto al producto que contienen.

2.2.2 Aplicación correcta de códigos de barras • Impresión del código de barras • Como el código de barras se lee con un scanner, cualquier desviación o grosor incorrecto de las barras o de los espacios puede ocasionar que no sea leído correctamente. • Puntos a tomar en cuenta para una óptima impresión: • Tamaño normal del código EAN-13: 26.3 mm de alto, y 37.3 mm de ancho • Tamaño normal del código EAN-8: 21.6 mm x 26.7 mm de alto. • El código puede reducirse un 20% o aumentarse un 100% • Se puede reducir o “truncar” la altura de las barras, pero la lectura se puede dificultar.

2.2.2 Aplicación correcta de códigos de barras •

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Tomar en cuenta la forma en que reaccionará el material en el se imprime esta información. Si es muy absorbente, las barras se ensancharán por ganancia de punto, el tipo de tinta, la presión de los rodillos, la adhesión de la tinta, la estabilidad dimensional del material, etc. Contemplar el tiempo de vida del material, las reacciones del papel con la atmósfera, etc. Los colores no legibles, o sea que no permiten una lectura de los datos. El lector funciona con rayos infrarrojos, por lo cual los colores que menos podrá leer son los rojos, naranjas y amarillos, mientras que los que detecta de una mejor manera son los azules, verdes y por supuesto el negro.

2.2.2 Aplicación correcta • El envase no deberá tener más de un código, y debe estar situado lo más cerca posible de la esquina inferior izquierda. • Por lo general el símbolo debe imprimirse en la base natural del envase; si no es posible, se imprimirá en la parte posterior de éste; y en el último de los casos en un costado. • En una superficie curva, es conveniente orientar las barras perpendicularmente a la línea generatriz de la superficie del recipiente. La impresión mejora si las barras del código son paralelas a la dirección de la impresión. • http://www.gs1mexico.org/site/?page_id=1059