Digitalisierungsbericht 2017 September 2017
Kantar TNS
Illustrationen: Rosendahl Berlin
Inhaltsverzeichnis 1
Methodensteckbrief
3
2
TV Haushalte: Stand der Digitalisierung und Verteilung der TV-Empfangswege
6
2.1
Fokus Digitalisierung der Kabel-TV-Haushalte / Exkurs analoge Kabel-TV-Haushalte
13
2.2
Fokus Umstieg auf DVB-T2 HD
26
2.3
Fokus TV-Empfang in HD und Exkurs Ultra HD
40
3.
Connected TV – Haushaltsausstattung
50
3.1
Fokus Smart TV: Kaufmotive, Marken, genutzte Inhalte
61
4
Benutzeroberflächen: Auffindbarkeit und Aufrufen von Fernseh- und Videoinhalten
68
5
Zugang zu Bildschirmgeräten / Möglichkeiten zur OTT-Nutzung
76
6
Fernseh- und Videonutzung in Deutschland
82
6.1
Nutzung klassisches Fernsehen und OTT im Vergleich
83
6.2
Fokus OTT-Nutzung: Live-Stream und VOD
101
6.3
Fokus Live-Stream-Angebote
116
6.4
Fokus VOD-Angebote
122
7
Das TV-Gerät: Subjektive Wichtigkeit – First oder Second Screen?
146
8
Radioempfang und –nutzung in Deutschland
164
9
Methode im Detail
197
10
Anhang: Verteilung der Übertragungswege in den Bundesländern
200
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
2
1 Methodensteckbrief
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
3
Methodensteckbrief
!
Telefonische Befragung
Mit Berücksichtigung von Mobilnummern
!
Grundgesamtheit:
Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
!
Anzahl Interviews:
Ca. 8.600 Interviews, mindestens 200 pro Bundesland
!
Erhebungszeitraum:
02. Mai bis 21. Juni 2017
69,563 Mio. Personen in 39,672 Mio. Haushalten
Eine detaillierte Beschreibung der Erhebungsmethode finden Sie am Ende des Berichts. Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
4
Verteilung der Fallzahlen 500 SchleswigHolstein
Anzahl Interviews:
500 Hamburg
Bremen 500
Proportionaler Ansatz in Abhängigkeit von der Einwohner- / Haushaltszahl unter Berücksichtigung einer Mindestfallzahl pro Bundesland: 200
200 MecklenburgVorpommern
Niedersachsen
Berlin 500
555 500
Brandenburg
SachsenAnhalt
500
Nordrhein-Westfalen 950
+ Aufstockungen in einigen Bundesländern auf Mindestfallzahl 500 bzw. um zusätzliche 500 Interviews (Hessen)
500 Sachsen
200 Hessen 963
Thüringen
527 RheinlandPfalz
Fallzahl gesamt: 8.631 Interviews
233 Saarland
BadenWürttemberg 721
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
5
Bayern 782
2 TV Haushalte: Stand der Digitalisierung und Verteilung der TV-Empfangswege
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
6
TV-Haushalte in Deutschland Anteil der TV-Haushalte bleibt stabil. Plus gut 200 TSD absolut wegen Zunahme der Haushalte insgesamt. 97,1
95,5
96,1
96,2
96,7
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
39,429
39,520
39,676
39,866
40,072
39,372
39,672
HH gesamt
37,668
37,977
38,157
38,557
38,899
38,076
38,306
TV-HH
1,761
1,543
1,519
1,309
1,173
1,296
1,365
Nicht TV-HH
96,6 Anteil TV-HH
Angaben in Prozent / Mio. Basis: 39,429 / 39,520 / 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
96,7
7
TV-HH nach Anzahl TV-Geräte Aktuell wieder etwas mehr TV-Haushalte mit maximal zwei TV-Geräten. 8,8
9,7
8,8
9,6
9,5
10,1
9,5
26,0
26,8
26,0
26,4
27,6
27,8
26,9
3+ TV-Geräte 2 TV-Geräte 1 TV-Gerät
65,2
63,4
65,2
64,0
63,0
62,1
63,6
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
24,584
24,092
24,891
24,692
24,489
23,639
24,360
1 TV-Gerät
13,085
13,885
13,266
13,865
14,410
14,437
13,947
2+ TV-Geräte
37,668
37,977
38,157
38,557
38,899
38,076
38,306
TV-HH gesamt
Angaben in Prozent / Mio. Basis: 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
8
Anzahl TV-Geräte in TV-HH Im Durchschnitt nach wie vor knapp 1,5 TV-Geräte pro TV-Haushalt: Gut 57 Mio. insgesamt. Anzahl TV-HH in Mio.
37,668
37,977
38,157
38,557
38,899
38,076
38,306
1,47
1,50
1,47
1,49
1,50
1,50
1,49
55,339
56,890
55,922
57,316
58,442
57,750
57,063
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Ø Anzahl TV-Geräte
Anzahl TV-Geräte in Mio.
Basis: 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
9
Digitalisierung in den TV-HH Mitte 2017 Nur noch knapp 5% der TV-Haushalte empfangen ausschließlich analoge TV-Signale. 4,7% Ausschließlich analoger TV-Empfang 1,783 Mio.
3,6% Digitaler und analoger TV-Empfang 1,392 Mio.
Ausschließlich digitaler TV-Empfang
35,132 Mio.
TV-Haushalte mit digitalem TV-Empfang 95,3% / 36,524 Mio. Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
91,7%
10
Digitalisierung in den TV-HH 2005-2017 Digitalisierungsgrad steigt auf 95,3%.
25,7 19,1 6,6
31,6
39,9
46,7
24,8
32,3
38,6
6,8
7,6
8,1
74,3
68,4
60,1
53,3
2005
2006
2007
2008
55,0
61,7
67,8
46,4
51,5
57,5
8,6
10,2
10,3
77,8
70,6
83,8
80,8
78,2
73,4
88,5
84,7
92,3
95,3
89,8
91,7
Digital gesamt
Digital und analog
45,0
38,3
32,2
2009
2010
2011
7,2 22,2
7,4 19,2
5,6 16,2
3,8 11,5
2,5 7,7
3,6 4,7
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Angaben in Prozent; ausschließlich digital = alle TV-Geräte im HH digital Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Ausschließlich digital
11
Ausschließlich analog
Verteilung der Übertragungswege Kabel und SAT nahezu gleichauf vorne. IPTV legt weiter zu. Terrestrik im Umbruch mit Rückgang.
Satellit
45,7 IPTV 2,640 Mio.
7,4
6,9
9,7 9,2 11,5 11,1 11,3 11,1 11,8 12,5 11,0 10,0 9,7 9,0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Terrestrik 2,840 Mio.
Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
12
0,0 0,0 0,3 0,3 1,0 2,3 3,0 4,3 4,9 4,9 4,8 6,2
45,9
43,1 42,0 42,5 42,0 42,1 42,8 44,7 45,6 46,2 46,1 46,5 46,5
17,502 Mio.
51,7 51,8 53,7 52,5 52,8 51,4 50,2 47,9 46,3 46,3 46,1 45,9
Kabel 17,564 Mio.
2.1 Fokus Digitalisierung der Kabel-TV-Haushalte / Exkurs analoge Kabel-TV-Haushalte
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
13
Digitalisierung in den Kabel-TV-Haushalten im Trend Digitalisierungsquote im Kabel steigt auf rund 89 Prozent. Jetzt 2 Punkte über dem Stand des Satelliten ein Jahr vor dem analogen Switch-Off. 100
100
100
100
100 88,6
86,4 74,1
100 82,1
79,1
Kabel
72,5
65,7
62,9
57,3
55,9
47,2 38,8
37,8
42,5
48,2
30,6
9,7
2005
15,2
16,2
2006
2007
21,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Angaben in Prozent Basis: 17,529 / 17,571 / 19,859 / 19,558 / 19,765 / 19,273 / 18,928 / 18,201 / 17,656 / 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-TV-HH 14,616 / 14,242 / 15,734 / 15,657 / 15,733 / 16,048 / 16,843 / 17,320 / 17,624 / 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Sat-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Satellit
14
2015
2016
2017
Digitalisierungsquote im Kabel nach Bundesländern Digitalisierungsquote variiert regional: Unitymedia-Länder kurz vor dem Switch-Off im Juli 2017 erwartungsgemäß vorne. 94,1
BW
94,2
92,5 82,8
84,3
86,1
BY
B BB
B
85,8
86,0
85,0
NI HB
NI
HB
79,8
BB
HE
NRW
Angaben in Prozent Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
15
87,0
87,7
87,0
85,9
87,1
84,7
85,5
86,2
RP SL
RP
SN ST TH
SN
ST
HH SH MV
HH
SH
Digitalisierungsquote gesamt: 88,6%
Kabel-TV-Haushalte im Trend: Digital vs. analog in Mio.
11,229
12,993
14,354
3,120 17,474
9,867
4,940 17,933
6,631 17,860
8,779
7,789 17,656
8,038
9,422 18,201
10,890 18,928
7,290
11,983 19,273
6,051
13,714 19,765
4,102
15,456 19,558
3,220
16,639 19,859
2,456
15,115 17,571
1,694
15,835 17,529
Noch rund 2 Mio. TV-HH empfangen über analoges Kabel. 1,1 Mio. weniger als zuletzt.
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Angaben in Mio. Basis: 17,529 / 17,571 / 19,859 / 19,558 / 19,765 / 19,273 / 18,928 / 18,201 / 17,656 / 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
16
17,564
Kabel gesamt
1,995
Analoges Kabel
15,569
Digitales Kabel
2017
Kabel-TV-Haushalte: Digital vs. analog Noch 18% der Kabel-TV-Haushalte empfangen (auch) analoges Kabel, jeder zehnte ausschließlich: 1,8 Mio. HH
Kabel-TV-HH gesamt: 17,564 Mio. 1,783 Mio. 88,6% digital
81,9
Ausschließlich digitales Kabel
6,7 1,2
Digitales und analoges Kabel
Analoges Kabel und andere TV-Empfangsart
Angaben in Prozent / Mio. Basis: 17,564 Mio. Kabel-TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
17
10,2
Ausschließlich analoges Kabel
Kabel-TV-Haushalte: Direkte Kundenbeziehung vs. Wohnungswirtschaft Stabile Verhältnisse: Nach wie vor besteht bei rund 60% der ausschließlich anlogen Kabel-TV-HH keine direkte Kundenbeziehung.
ALLE KABEL-HAUSHALTE 53,7
AUSSCHLIESSLICH
44,3
ANALOGE KABEL -TV-HH
40,9
59,1
39,9
60,1
39,7
60,3
Bezahle direkt an Kabelprovider
Wird mit Nebenkosten abgerechnet
Angaben in Prozent Basis: 17,564 Mio. Kabel-TV-HH; 4,484 / 2,940 / 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
2,0
18
Sowohl als auch
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH im Vergleich: Alter, Geschlecht HEB HEBs in analogen Kabel-HH: Wie in digitalen Kabel-HH mehr Frauen, aber etwas älter.
ALLE TV
D I G I TA L
ANALOG
Geschlecht HEB
44
Alter HEB 14 - 29 Analoge Kabel-HH
56
6
30 - 39
13
17
14 - 29
44
39
Digitale Kabel-HH
55
10
14
60
8
30 - 39
40 - 49
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH / 15,569 Mio. digitale Kabel-TV-HH / 38,306 Mio. TV-HH gesamt in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
19
60 - 69
17
70+ J.
24
50 - 59
21
70+ J.
24
50 - 59
18
19
60 - 69
19
40 - 49
16
13
50 - 59
20
30 - 39
14 - 29 Alle TV-HH
40 - 49
60 - 69
17
70+ J.
20
Ø 54 Ø 53 Ø 56
Jahre
Jahre
Jahre
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH im Vergleich: Alter, Geschlecht HEB Unterschiede nivellieren sich: Frauenanteil und Durchschnittsalter sinken.
2015
2016
2017
Geschlecht HEB
44
Alter HEB 14 - 29 Analoge Kabel-HH
56
6
30 - 39
13
17
14 - 29
51
57
Analoge Kabel-HH
Analoge Kabel-HH
49
43
13
30 - 39
10
14 - 29
7
11
30 - 39
11
13
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 4,484 / 2,940 / 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
40 - 49
20
50 - 59
20
70+ J.
19
40 - 49
50 - 59
16
17
40 - 49
50 - 59
20
60 - 69
19
24
60 - 69
70+ J.
33
60 - 69
70+ J.
30
Ø 57 Ø 58 Ø 56
Jahre
Jahre
Jahre
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH: HDTV-Gerät im HH Nur 4% der ausschließlich analogen Kabel-TV-HH geben an, ein HDTV-Gerät zu besitzen – und damit eventuell über einen integrierten Digitalreceiver verfügen. Ein Großteil weiß es nicht.
4,4% HDTV-Gerät im Haushalt
Kein HDTV-Gerät im Haushalt
28,0% Weiß nicht
Angaben in Prozent Basis: 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
21
67,6%
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH im Vergleich: Internetzugang Rund vier von fünf „jüngeren“ analogen Kabel-TV-HH haben Zugang zum Internet – Online-Anteil liegt dort nur knapp unter dem Durchschnitt aller TV-Haushalte. Ausschließlich analoge Kabel-TV-HH
Digitale Kabel-TV-HH
Alle TV-HH
78,5
81,3
82,4
Digital
Alle
59,5 48,1
Alle
HEB 14-49 J.
HEB 50+ J.
Angaben in Prozent; * HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland, davon 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH, 15,569 Mio. digitale Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
22
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH: Haushaltsausstattung „Jüngere“ analoge Kabel-TV-HH sind deutlich besser ausgestattet als „ältere“. Knapp ein Drittel hat die Möglichkeit, das TV-Gerät ans Internet anzuschließen. Ausschließlich analoge Kabel-TV-HH
Digitale Kabel-HH
PC / Laptop Alle
63,9
Tablet
17,1
Smartphone Spielekonsole Blu-ray-Player Internetfähige tragbare Spielekonsole Connected TV (alle Möglichkeiten)
HEB 14-49 J.
16,5
38,6 69,7
24,1
25,6
6,8
24,5
3,8
6,8 32,2
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt. Basis: 17,564 Mio. Kabel-TV-HH in Deutschland, davon 1,783 Mio. ausschließlich analog, 15,569 Mio. digital Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
79,7
73,5
15,0
1,5
Alle
27,8 48,7
5,2
80,9
23
50,3
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH: OTT-Nutzung mind. einmal / Monat In „jüngeren“ Kabel-TV-HH liegt die Live-Stream- oder VOD-Nutzung auf einem Niveau mit digitalen Kabel- bzw. allen TV-Haushalten. Personen ab 14 Jahre in
Personen ab 14 Jahre in
ausschließlich analogen Kabel-TV-HH
digitalen Kabel-TV-HH
allen TV-HH
Nutzt mindestens einmal pro Monat Live-Stream VOD Netto 37,2 25,2
41,7
35,1
28,3
41,5
24,7 17,6
35,5
41,6
23,9
10,0
Alle
mit HEB 14-49
Digitales Kabel
Alle TV-HH
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt. Basis: 67,719 Mio. Personen ab 14 Jahre in 38,306 Mio. TV-HH, davon 2,567 Mio. in 1,783 Mio. ausschließlich analogen Kabel-TV-HH, 25,774 Mio. in 15,569 Mio. digitalen Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
24
Exkurs ausschließlich analoge Kabel-TV-HH: OTT-Nutzung mind. einmal / Wo. Knapp jeder Dritte in ausschließlich analogen Kabel-TV-HH mit HEB unter 50 Jahre nutzt Live-Streams oder VOD sogar mindestens einmal pro Woche. Personen ab 14 Jahre in
Personen ab 14 Jahre in
ausschließlich analogen Kabel-TV-HH
digitalen Kabel-TV-HH
allen TV-HH
Nutzt mindestens einmal pro Woche Live-Stream VOD Netto
24,1 13,0
15,9
30,3
24,1
29,9
15,7
14,1
24,7
29,6
14,6
6,4 Alle
mit HEB 14-49
Digitales Kabel
Alle TV-HH
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt. Basis: 67,719 Mio. Personen ab 14 Jahre in 38,306 Mio. TV-HH, davon 2,567 Mio. in 1,783 Mio. ausschließlich analogen Kabel-TV-HH, 25,774 Mio. in 15,569 Mio. digitalen Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
25
2.2 Fokus Umstieg auf DVB-T2 HD
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
26
Umstieg auf DVB-T2 HD Knapp jeder dritte DVB-T-HH gibt an, auf DVB-T2 HD umgestellt zu haben. Rund jeder vierte hat (noch) nicht umgestellt. Wenige wissen es nicht.
Auf
DVB-T2 HD umgestellt
73,8%
24,5%
1,8
Nicht auf DVB-T2 HD umgestellt Weiß nicht
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
7,4
Kabel
Satellit
Terrestrik
Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
27
IPTV
Umstieg auf DVB-T2 HD Bezogen auf alle TV-Haushalte empfängt gut jeder zwanzigste DVB-T2 HD: 2,1 Mio. HH
2,840
2,095
0,745 7,4%
Terrestrik gesamt
1,9%
5,5%
DVB-T2 HD
DVB-T
Angaben in Prozent / Mio. Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
28
A N T E I L A N T V - H A U S H A LT E N G E S A M T
Umstieg auf DVB-T2 HD in den Kernregionen Auch nach der Umstellung deutlich höhere Relevanz in den Kernregionen, insbesondere in den ehemaligen, die auch schon vor der Umstellung mit den Privaten versorgt waren. Ehemalige DVB-T Kernregionen
Ehemalige DVB-T Kernregionen (exkl. Ausbau März 2017)
DVB-T2 HD Kernregionen (inkl. Ausbau März 2017)
Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen Deutschland gesamt 17,2
17,5
16,5 13,4 11,7
10,0
2014
9,7
2015
9,0
2016
7,4
7,4
2017
2017
Angaben in Prozent; Quelle Karte: http://www.dvb-t2hd.de/regionen Basis: 15,570 / 15,908 / 15,528 / 15,156 Mio. TV-HH in den ehemaligen DVB-T-Kerngebieten; 19,109 Mio. TV-HH in DVB-T2 HD-Kernregionen (Ende März 2017 umgestellt) in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
29
Umstieg auf DVB-T2 HD in den Kernregionen: Ausschließlich DVB-T(2 HD) Knapp jeder 20. TV-HH empfängt in Deutschland ausschließlich über Antenne. In den ehemaligen Kernregionen sind es fast doppelt so viele. Ehemalige DVB-T Kernregionen
Ehemalige DVB-T Kernregionen (exkl. Ausbau März 2017)
DVB-T2 HD Kernregionen (inkl. Ausbau März 2017)
Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen Deutschland gesamt
9,7
5,2
2014
10,2
5,3
2015
10,3
5,2
2016
8,9
7,7
4,6
4,6
2017
2017
Angaben in Prozent; Quelle Karte: http://www.dvb-t2hd.de/regionen Basis: 15,570 / 15,908 / 15,528 / 15,156 Mio. TV-HH in den ehemaligen Kerngebieten; 19,109 Mio. TV-HH in DVB-T2 HD-Kernregionen (Ende März 2017 umgestellt) in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
30
Umstieg auf DVB-T2 HD: Empfang der Privaten über die neue TV-Plattform Externe Receiver vorne, gut jeder Dritte gibt an, ein neues TV-Gerät mit integriertem Empfangsteil angeschafft zu haben. 39% sind damit wissentlich „ready“ für freenet TV. Gesamt
Mit Schriftzug "freenet TV" / CI+ Modul für freenet TV 90,6
57,7
38,7
36,1 29,4
9,1
Receiver
Neues TV-Gerät mit integriertem Empfangsteil
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
31
Nettosummen
Umstieg auf DVB-T2 HD: DVB-T2 HD als einzige Empfangsart / Empfang Private Zwei von drei DVB-T2 HD-HH empfangen ihre Fernsehsignale ausschließlich über Antenne. Etwas weniger empfangen aktuell auch die Privaten, vor allem in „T2 only“-HH.
66,7% haben nur DVB-T2 HD als TV-Empfangsart
61,4% empfangen auch die Privaten in HD
DVB-T2 HD ist einzige Empfangsart im HH 26,8
73,2
DVB-T2 HD + and. TV-Empfangsarten im HH 62,3
Nur die Ö-Rüber DVB-T2 HD
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland, davon 1,397 Mio. mit ausschließlich DVB-T2 HD als TV-Empfangsart; 0,698 Mio. mit DVB-T2 HD als weitere TV-Empfangsart Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
32
37,7
Auch Private über DVB-T2 HD
Umstieg auf DVB-T2 HD: Empfangsweg vor der Umstellung Überwiegend Umsteiger: Knapp neun von zehn DVB-T2-HH haben auch vorher terrestrisch empfangen. Unter den Einsteigern tendenziell mehr Wechsler von SAT. Satellit Kabel
IPTV
Auch DVB-T / das alte DVB-T
87,4%
4,8 3,40,8 1,8 2,4 Weiß Nichts davon, empfange DVB-T2 HD zusätzlich bzw. vorher kein TV-Empfang nicht
Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich, Summe > 100% Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
33
Umstieg auf DVB-T2 HD: Informationsquellen / -stand Sechs von zehn DVB-T2 HD-HH haben sich (sehr) gut über die Umstellung informiert gefühlt. Herausragende Informationsquelle war das Fernsehen. Wo haben Sie sich informiert / über DVB-T2 HD erfahren? Fernsehen
68,9
Zeitungen / Zeitschriften 23,7
Internet
23,0
Radio
22,1
Handel
15,8
Plakate
15,9
Weiß nicht mehr
Weiß nicht
34,0
Freunde und Bekannte
Postwurfsendung
Wie gut informiert haben Sie sich gefühlt?
8,8 Gar nicht gut
16,2
Weniger gut
43,3 Gut
15,1
Sehr gut
34
59% haben sich sehr gut / gut informiert gefühlt
12,4
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
16,3
15,4
Umstieg auf DVB-T2 HD: Informationsquellen im Detail In knapp jedem zweiten DVB-T2 HD-HH wurde der Info-Banner beim Fernsehen bemerkt.
68,9%
23,0%
22,1%
im Fernsehen informiert
im Internet informiert
im Radio informiert
Info-Banner / Laufband
50
30 Werbung
Informierender Beitrag Andere Internetseiten
22 12
19
16
Tele- / Videotext 4
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Informierender Beitrag
35
Soziale Netzwerke
6
Werbung
Umstieg auf DVB-T2 HD: Kostenpflichtiger Empfang der Privaten Dass die Privaten kostenpflichtig werden, war überwiegend bekannt. Jeder vierte HH hat bereits ein Abo abgeschlossen oder hat es vor. Jeder Fünfte ist noch unentschieden. Bereits registriert oder Abo geplant
70,3
Nein, kein Abo geplant
25,8 0,540 Mio. HH
%
Wissen, dass sie die privaten Sender nach Ablauf der dreimonatigen Gratisphase nur gegen Entgelt empfangen können.
54,4
19,8
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
36
Weiß nicht
Umstieg auf DVB-T2 HD: Zahlungsbereitschaft Private / Kompensation Gut jeder zweite DVB-T2 HD-HH sagt erst einmal „nein“. Die meisten wollen ohne die Privaten auskommen oder über andere Empfangswege kompensieren. Und was werden Sie stattdessen tun?
Nein, kein Abo geplant
Gar nicht mehr, mir reichen die öffentlich-rechtlichen Programme
65,5
Über meine zweite bzw. weitere Empfangsart
20,9
Ich werde die privaten Programme im Internet anschauen
9,7
Über eine andere Empfangsart, ich werde die Empfangsart wechseln
8,5
Weiß (noch) nicht / Bin noch unentschlossen
7,1
54,4
Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
37
DVB-T2 HD-HH im Vergleich: Geschlecht und Alter HEB, HH-Größe Größere Unterschiede innerhalb der DVB-T2 HD-HH als im Vergleich zu allen TV-HH. Mehr Frauen und Ältere sind HEB in „T2 only“-HH, mehr 1-Personen-HH.
HHGRÖSSE
ALTER HEB
GESCHLECHT HEB
Alle DVB-T2 HD
37
Ausschließlich DVB-T2 HD
40
Ø 54
Ø 55
42,0
48,7
Ø Ø 2,0
57
Ø 52
Ø
36,3
Ø 1,9
Alle TV-HH
39
39
59
62
Anteil 1PersonenHaushalte
Abo Private geplant
60
Ø 53
Ø Ø 2,2
39,3
Ø Ø 2,0
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland, davon 2,095 Mio. DVB-T2 HD; 1,397 Mio. mit ausschließlich DVB-T2 HD; 0,540 Mio., die sich bei freenet TV registriert haben oder ein Abo planen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
38
DVB-T2 HD-HH im Vergleich: Bildung / Erwerbstätigkeit HEB, HH-Eink.
Ausschließlich DVB-T2 HD
Abo Private geplant
Alle TV-HH
HOHE FORMALE BILDUNG
53,4
51,4
48,6
40,8
65,6
HHEINKOMMEN
Alle DVB-T2 HD
ERWERBSTÄTIGE
In DVB-T2 HD-HH anteilig mehr Erwerbstätige und mehr mit formal hoher Bildung unter den HEBs. Damit auch anteilig mehr HH mit überdurchschnittlichem Einkommen.
2.918
80,7 62,9
62,0
3.172 2.691
2.657
Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland, davon 2,095 Mio. DVB-T2 HD; 1,397 Mio. mit ausschließlich DVB-T2 HD; 0,540 Mio., die sich bei freenet TV registriert haben oder ein Abo planen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
39
2.3 Fokus TV-Empfang in HD und Exkurs Ultra HD
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
40
HD
TV-Empfang in HD im Trend HD-Empfang steigt stark an: Knapp zwei drittel aller TV-HH empfangen Fernsehprogramme in HD.
65,7 2016 2015 2014
43,9
53,1
48,1
2013 2012
35,6
31,0 2011
20,9 2010 2009
0,0
3,2
Angaben in Prozent; HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplatten-recorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
41
HD
TV-Empfang in HD im Trend nach Empfangsweg Weiterhin – und mit zunehmendem Abstand – höchste HDTV-Empfangsquote in IPTV. Rund 70% der Terrestrik-HH empfangen DVB-T2 HD. Kabel zieht nach. 2,203 Mio. 11,766 Mio.
25,169 Mio.
83,4
1,978 Mio.
10,234 Mio.
69,6
67,2
65,7
70,2 71,3
58,3 63,3 43,9
48,1
56,2
54,8 55,5
53,1 42,5
45,7
36,2
2014 2015 2016 2017
Alle TV-HH
Kabel
Satellit
IPTV
Terrestrik
Angaben in Prozent; HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
42
HD
TV-Empfang in HD im Trend nach Empfangsweg Stärkster Zuwachs im Kabel, Kabel bleibt aber dennoch unter dem Durchschnitt der anderen Empfangswege. +12,1 %-Pkt +3,9 %-Pkt
+12,6 %-Pkt
83,4
+12,6 %-Pkt
69,6
67,2
65,7
70,2 71,3
58,3 63,3 43,9
48,1
56,2
54,8 55,5
53,1 42,5
45,7
36,2
2014 2015 2016 2017
Alle TV-HH
Kabel
Satellit
IPTV
Terrestrik
Angaben in Prozent; HD-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
43
HD
TV-Empfang in HD in absoluten Zahlen Absolut betrachtet bleibt SAT vorne, gefolgt von Kabel.
25,169 Mio.
83,4%
69,6%
67,2%
65,7% 58,3%
10,234 Mio.
11,766 Mio.
2,203 Mio. Alle TV-HH
Kabel
Satellit
IPTV
HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland; 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,502 Mio. Satelliten-HH; 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
44
1,978 Mio. Terrestrik
HD
TV-Empfang in HD: Private Programme in HD Empfang der Privaten in HD steigt deutlich, insbesondere in IPTV und im Kabel. Durch zusätzlichen „Push“ durch DVB-T2 HD steigt die Privat-HD-Quote insgesamt um knapp 10 Prozentpunkte. 83,4 65,7 43,9 26
18
48,1
58,3
53,1 38
29
33
36,2 19
19
20
28
2014 2015 2016 2017
Alle TV-HH
18
42,5 45,7 24
19
29 37
Kabel
37
69,6
25
56,2
54,8 55,5
36
26
20
63,3
70,2 71,3
67,2
44
49
24 40
Keine Privaten in HD
29
59 29
18
18
19
18
Satellit
27
34
45 Private in HD
31
IPTV
Terrestrik
Angaben in Prozent; HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTVHH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
HD GESAMT
45
HD
TV-Empfang in HD: Anteil private Programme in HD an HD-Empfang gesamt Empfangsquote Private in HD variiert je nach Empfangsart: IPTV vor DVB-T2 HD und Kabel.
70,5
65,0
49,8 42,9 40,3 39,1 37,3
48,3
48,6 48,7
44,7 43,1
33,4 33,2 30,7
43,7
26,4
2014 2015 2016 2017
Alle TV-HH
Kabel
Satellit
IPTV
Terrestrik
Angaben in Prozent; HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
46
Anteil Private in HD an HD gesamt
UHD
Exkurs Ultra HD / 4K – Bekanntheit Bekanntheit von UHD / 4K steigt weiter an. bekannt
48,5 45,5%
51,5
54,4
58,2 54,9%
51,0%
41,7
45,6
Angaben in Prozent Basis: 68,818 / 67,520 / 67,719 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten in Deutschland; 39,866 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
47
UHD
Exkurs Ultra HD / 4K – Besitz Erneut geben nahezu doppelt so viele TV-Haushalte wie im Vorjahr an, über ein UHDTV-Gerät zu verfügen: 2,3 Mio.
6,1%
2,333 Mio.
3,2%
1,7%
1,223 Mio. 0,657 Mio.
Basis: 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
48
UHD
Exkurs Ultra HD / 4K – Besitz: Haushaltsmerkmale Die UHD-Geräte stehen überdurchschnittlich oft in „männlichen“, jüngeren und einkommensstärkeren Haushalten. IPTV-HH etwas überrepräsentiert. TV-HH mit UHD-TV-Gerät
TV-HH mit UHD-TV-Gerät
76,2 Männer
TV-HH mit UHD-TV-Gerät
45 Jahre
als HEB
3.314 €
Durchschnittsalter HEB
60,0 Männer
HH-Nettoeinkommen
53 Jahre
Alle TV-HH
Kabel
43,6
TV HH UHD-Gerät
45,0
2.691 €
Alle TV-HH
Satellit
43,9
Terrestrik
IPTV
44,7
6,3
5,7
Alle TV HH
Angaben in Prozent außer wo anders explizit ausgewiesen; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt; Empfangsart am 1. TV-Gerät (= UHD-TV-Gerät) Basis: 2,333 Mio. TV-HH mit UHD-/4K-TV-Gerät / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Alle TV-HH
49
9,6
6,5
3 Connected TV - Haushaltsausstattung
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
50
UHD
Anschaffungsabsicht neues TV-Gerät Gut 2,8 Mio. HH planen die Anschaffung eines neuen TV-Geräts – für die Mehrheit ist ein größerer Bildschirm ein Kaufgrund, aber auch (U)HD-fähig, smart und schick soll es sein.
7,1% der HH planen die Anschaffung eines neuen TV-Gerätes - MOTIVE Einfach Ersatz für altes
29,4
Größerer Bildschirm
24,1
56,4
7,0
Smart TV-Gerät
7,3
39,2
Schickeres TV-Gerät
4,2
38,6
10,4
Zusätzliches TV-Gerät
10,1
DVB-T2
0,7
3D-Fernseher
2,3
HbbTV
0,1
CI+ Fach
48,7
7,1% der HH
32,2
= 2,808 Mio.
24,8 23,5 15,9 12,5
0,1 6,6 1,7 1,5
Angaben in Prozent Basis: 39,672 Mio. HH in Deutschland / 5,156 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die sich in den nächsten 12 Monaten ein neues TV-Gerät anschaffen möchten Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Alle Nennungen
70,9
Empfang in HD
Empfang in Ultra HD / 4K
Wichtigster Grund
51
UHD
Anschaffungsabsicht neues TV-Gerät Gut 2,8 Mio. HH wollen ein neues TV-Gerät. Connectivity deutlich relevanter als im Vorjahr.
7,1% der HH planen die Anschaffung eines neuen TV-Gerätes - MOTIVE 70,9
Einfach Ersatz für altes
2
56,4
Größerer Bildschirm
-1
48,7
Empfang in HD Smart TV-Gerät
39,2
Schickeres TV-Gerät
38,6
3 37 19
32,2
Empfang in Ultra HD / 4K
9
24,8
Zusätzliches TV-Gerät
-2
23,5
DVB-T2
5
15,9
3D-Fernseher
6
12,5
HbbTV
-23
6,6
CI+ Fach
-35
1,5 Angaben in Prozent Basis: 39,672 Mio. HH in Deutschland / 5,156 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die sich in den nächsten 12 Monaten ein neues TV-Gerät anschaffen möchten Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Nennungen 2016 = Index 0
52
Smart TV – Ausstattung In knapp jedem dritten TV-HH steht wissentlich mittlerweile mindestens ein Smart TV. 31,9 27,6
20,1
H A U S H A LT E M I T S M A R T T V
12,232
Mio.
16,0 11,0
% 2013
2014
Angaben in Prozent / Mio. Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
53
2015
2016
2017
Connected TV – Haushaltsausstattung Smart TVs und „Peripheriegeräte“ steigen weiter an. Relativ stärkster Zuwachs bei Set-Top-Boxen und Streaming-Boxen oder -Sticks.
Connectable TV +16%
3,7 5,0 6,0 7,2
2,1 2,9 3,5 7,3
11,6
6,3 9,1 9,6 13,5
10,0
Spielekonsole
Blu-ray-Player
Internetfähige Set-Top-Box
6,5
Angaben in Prozent; Streaming-Box und Streaming-Stick 2015 zum ersten Mal getrennt abgefragt Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
+22%
54
7,4
Netto StreamingBox und Stick
Streaming-Box
7,2 3,3 5,2
27,6 11,0 16,0 20,1 Smart TV-Gerät
14,3
+37%
1,9 2,6 3,3 6,0
31,9
37,8 16,8 22,9 28,0 2013 2014 2015 2016 2017
Netto Connectable TV
StreamingBox / -Stick
1,9 2,6 5,3 9,5
40,7
Streaming-Stick
Connected TV – Haushaltsausstattung inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone Jeder zweite TV-HH hat die Möglichkeit, mindestens ein TV-Gerät ans Internet anzuschließen. „Connect-Option“ über PC/Laptop stagniert erstmals. Connectable Total Connectable TV
Netto Summe Streaming- Connectable Box / Stick TV
Angaben in Prozent Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
55
11,3
Über PC/Laptop
28,4
15,2
16,0 3,3 6,3 8,2 10,9
22,9 26,3 28,1 32,5
16,8 22,9 28,0
37,8
Internetfäh. Set-Top-Box
11,6 1,9 2,6 5,3 9,5
3,7 5,0 6,0 7,2
Blu-rayPlayer
2,1 2,9 3,5 7,3
6,3 9,1 9,6 13,5
Spielekonsole
6,5
10,0
32,3
2013 2014 2015 2016 2017
27,6 11,0 16,0 20,1
14,3
35,0 39,6
40,7
31,9
SmartTV -Gerät
49,2
SmartTV
50,1
Über Tablet Über Smartphone
Summe total
Smart TV – Anschlussquote Ausstattung und Anschlussquote steigen weiter: Gut jeder fünfte TV-Haushalt verfügt mittlerweile über ein mit dem Internet verbundenes Smart TV-Gerät. 31,9 27,6
20,1
SMART TV-GERÄT IM HH
22,0
16,0 17,6
Nicht angeschlossen Ans Internet angeschlossen
11,0 11,8 9,5
ANSCHLUSSQUOTE 5,8 2013
2014
Angaben in Prozent Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
60 %
53 %
56
59 %
2015
69 %
64 %
2016
2017
Connected TV – Anschlussquote Jeder zehnte TV-HH macht seinen Fernseher ausschließlich durch „Peripheriegeräte“ internetfähig. Zusammen mit Smart-TVs steigt der Anteil Connected TV-HH auf ein Drittel. Im Haushalt vorhanden
Ans Internet angeschlossen
37,8
Summe Connected TV
40,7 8,8
28,0
22,9 16,8 5,8 11,0 2013
10,0 19,0
27,6
2014
15,0
31,9
10,3
20,1
2015
2016
2017
5,5
4,5 5,8
9,5
2013
2014
57
9,8 Smart TV-Gerät
7,2 11,8 2015
Angaben in Prozent; Peripheriegeräte: Internetfäh. Set-Top-Box, Streaming-Box, Streaming-Stick, internetfähige Spielekonsole, Blu-ray-Player; falls nicht Smart TV Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Peripheriegeräte
27,4
7,9
6,9 16,0
32,0
10,2
17,6
2016
22,0
2017
Connected TV – Anschlussquote inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone Workaround über PC, Laptop, Tablet oder Smartphone verliert zwar etwas an Relevanz, aber legt nochmals 15% drauf: Connected TV-HH steigt auf insgesamt 47%. Im Haushalt vorhanden
Ans Internet angeschlossen 49,2
39,6
11,4
35,0 28,4 11,6
11,6
2013
45,1
9,4 36,1
8,8
32,0 26,5
12,1 7,9 27,6 16,0
2014
16,2
31,9
5,5
20,1
2015
2016
2017
4,5 5,8
9,5
2013
2014
58
46,8
Summe Connected TV
14,8
PC, Laptop, Tablet, Smartphone
10,0
Peripheriegeräte
9,8 Smart TV-Gerät
7,2 11,8 2015
Angaben in Prozent; Peripheriegeräte: Internetfäh. Set-Top-Box, Streaming-Box, Streaming-Stick, internetfähige Spielekonsole, Blu-ray-Player; falls nicht Smart TV TV-Gerät über PC, Laptop, Tablet, Smartphone (neu seit 2016) an das Internet angeschlossen; falls nicht Smart TV- oder Peripheriegerät Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
17,7
17,1 17,0
6,9
5,8 11,0
10,2
50,1
17,6
2016
22,0
2017
Connected TV – Anzahl Haushalte 2017 Absolut betrachtet: In knapp 18 Mio. HH ist mindestens ein TV-Gerät „connected“. Connected TV Total 17,920
Connected TV SmartTV
12,366
12,246
8,412 6,136 4,425
4,147 1,604
SmartTV -Gerät
Spielekonsole
Blu-rayPlayer
4,335
2,441
Internetfäh. Netto Summe Set-Top-Box Streaming- Connected Box / Stick TV
Über PC/Laptop
Angaben in Mio. Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
59
Über Tablet
Über Smartphone
Summe total
Verteilung der Übertragungswege 47% der TV-HH verbinden ihr TV-Gerät zumindest gelegentlich mit dem Internet. So gesehen überholt Connected TV damit die „klassischen“ Empfangswege Kabel und SAT.
45,9
45,7
46,8
7,4
6,9
4,3 4,9 4,9 4,8 6,2
IPTV 2,640 Mio.
12,5 11,0 10,0 9,7 9,0
45,6 46,2 46,1 46,5 46,5 2017
2016
2015
2014
2013
Terrestrik 2,840 Mio.
Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang; Connected TV: TV-Gerät direkt oder über ein anderes Gerät mit dem Internet verbunden (nicht zwingend permanente Verbindung) Basis: 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
60
26,7 26,5 32,0 36,1 45,1
17,502 Mio.
Connected TV 17,920 Mio.
47,9 46,3 46,3 46,1 45,9 2012
Satellit
Kabel 17,564 Mio.
3.1 Fokus Smart TV: Kaufmotive, Marken, genutzte Inhalte
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
61
Kaufmotive Smart TV-Gerät Mit Abstand wichtigste Kriterien: Bildqualität, Bildschirmgröße, Preis.
1. 86% Bildqualität 2. 85% Bildschirmgröße 3. 82% Preis-Leistung
52,1
Bildqualität 37,7
Bildschirmgröße
47,3
43,4
Preis-Leistungs-Verhältnis Möchte die neuste Technologie nutzen
33,9
38,2
15,5
TV- / Videoinhalte aus dem Internet
17,5
Internet direkt am TV-Gerät nutzen
17,2
Design
13,2
Marke / Hersteller
11,7
Technische Details, z.B. Hertz-Zahl
11,9 Sehr wichtige
34,2
30,7
23,8
Angaben in Prozent Basis: 23,002 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Zugang zu einem Smart TV-Gerät haben Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
32,3
21,5
62
Eher unwichtige
7,5
21,4 22,7
31,1 Eher wichtige
4,0
30,8
34,0
17,8
9,0
16,8
29,1
27,5
5,2
8,2
31,1
29,7
6,7
27,8 36,4 Gar keine Rolle
W.n.
Kaufmotive Smart TV-Gerät im Trend Top 3 Kaufmotive weiterhin mit Abstand vorne. Design verliert kontinuierlich an Relevanz. Für jeweils gut über 40% spielt auch die Internetnutzung eine Rolle. Sehr / eher wichtige Rolle
0
20
40
Bildqualität
60
80
100 2017
Bildschirmgröße Preis-Leistungs-Verhältnis
2016
Möchte die neuste Technologie nutzen TV- / Videoinhalte aus dem Internet
2015
Internet direkt am TV-Gerät nutzen Design
2014
Marke / Hersteller Technische Details, z.B. Hertz-Zahl
Angaben in Prozent Basis: 12,504 / 15,803 / 20,042 / 23,002 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die Zugang zu einem Smart TV-Gerät haben Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
63
Kaufmotive Smart TV-Gerät im Vergleich Internetnutzung bei „smarten“ Nutzern erwartungsgemäß wichtiger – dieselben TopKaufkriterien aber vorne. Sehr / eher wichtige Rolle
0
20
40
60
80
Bildqualität
100 SmartTV im HH
Bildschirmgröße Preis-Leistungs-Verhältnis SmartTV angeschlossen
Möchte die neuste Technologie nutzen TV- / Videoinhalte aus dem Internet
OTT-Nutzung am SmartTV
Internet direkt am TV-Gerät nutzen Design Marke / Hersteller Technische Details, z.B. Hertz-Zahl
Angaben in Prozent Basis: Basis: 23,002 / 16,132 / 13,080 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland mit Zugang zu einem Smart TV-Gerät / ans Internet angeschlossen / VOD oder Live-Streams am Smart TV nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
64
Marke Smart TV-Gerät Samsung bleibt eindeutig Marktführer. 0
10
20
2017 2016 2015 2014
Angaben in Prozent Basis: 7,691 / 9,396 / 13,195 / 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
65
30
40
50
Genutzte Inhalte Smart TV: Mindestens einmal im Monat VOD mit Abstand vorne, gefolgt von Infos zum aktuellen Geschehen und Radio hören. Personen mit Zugang zu einem Smart TV
VOD
11
Sich über das aktuelle Geschehen informieren Radio über das Internet hören
14 5
7
9
9
5
Sich Online über das Fernsehprogramm informieren
8
4
Sich über Produkte / Angebote im Internet informieren 2 4
4
7
6
7
Online-Gaming 3 Soziale Netzwerke
13 12
Live-Stream 2
Surfen im Internet
27
4
7
17 4
54,3
30,4
23,4
19,4 16,9 16,8 15,2
3 10,1
3 1 7,7
Online-Videorecorder nutzen, z.B. Save.TV 1 1 1 3,4 (fast) täglich
Angaben in Prozent Basis: 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
66
1-mehrmals / Wo.
1-mehrmals / Mon.
Mind. einmal / Monat
Genutzte Inhalte Smart TV im Trend VOD-Nutzung am Smart TV steigt weiter an – zulasten aller anderen Inhalte. Nutzung mindestens einmal im Monat
0
20
40
60
VOD Sich über das aktuelle Geschehen informieren
2017
Radio über das Internet hören Live-Stream
2016
Sich Online über das Fernsehprogramm informieren
Surfen im Internet
2015
Sich über Produkte / Angebote im Internet informieren Online-Gaming
2014
Soziale Netzwerke Online-Videorecorder nutzen, z.B. Save.TV
Angaben in Prozent Basis: 7,691 / 9,396 / 13,195 / 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
67
4 Benutzeroberflächen: Auffindbarkeit und Aufrufen von Fernseh- und Videoinhalten
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
68
EPG
Voreingestellte Senderliste sortiert / Favoritenliste erstellt Mit 38% haben 24,7 Millionen „digitale“ TV-Zuschauer weder die Senderliste angefasst noch eine Favoritenliste erstellt. Digitale TV-HH 95,3
Voreingestellte Senderliste umsortiert
59,4
∑ 62,1
Eigene Favoritenliste erstellt 25,2
37,9% Weder Senderiste umsortiert noch Favoritenliste erstellt:
24,698 Mio.
Angaben in Prozent Basis: 65,152 Mio. Personen in digitalen TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
69
EPG
Voreingestellte Senderliste sortiert / Favoritenliste erstellt im Trend Anteil der Personen mit digitalem TV-Empfang nimmt zu, aber die Möglichkeit der individuellen Sortierung / Erstellung von Senderlisten wird relativ etwas weniger genutzt. Digitale TV-HH 95,3
2017
92,3
2016
Voreingestellte Senderliste umsortiert 59,4 61,8
Eigene Favoritenliste erstellt 25,2 27,3
Senderliste umsortiert / Favoritenliste erstellt 62,1 65,2
Angaben in Prozent Basis: 65,152 Mio. Personen in digitalen TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
70
EPG
EPG – Verfügbarkeit und Nutzung Gut 46% der Personen in digitalen TV-Haushalten ist der Electronic Programme Guide ein Begriff. Knapp ein Drittel nutzt ihn. Bekannt Vorhanden
D I G I TA L E T V - H H
Genutzt 46,2 38,1
95,3
31,5 20,6 13,7
EPG bekannt
EPG vorhanden
Nutze EPG mind. selten
Angaben in Prozent; EPG = Electronic Programme Guide / Elektronischer Programmführer Basis: 65,152 Mio. Personen in 36,524 Mio. digitalen TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
71
häufig
eigentlich immer
EPG
EPG – Verfügbarkeit und Nutzung Digitalisierung steigt weiter – Bekanntheit und Nutzung von EPGs eher rückläufig.
80,8 83,8 88,5 92,3
95,3
Digitale TV-HH
EPG bekannt
31,5
EPG vorhanden
Nutze EPG mind. selten
Angaben in Prozent Basis: 56,283 / 58,967 / 62,331 / 63,290 / 65,152 Mio. Personen in 30,830 / 32,324 / 34,415 / 35,136 / 36,524 Mio. digitalen TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
72
20,6
häufig
13,7 9,5 15,4 14,7 14,0
28,6 35,5 34,2 32,1
35,3 43,2 41,1 39,1
43,2 52,4 51,4 48,3
EPG
38,1
17,6 23,9 23,6 21,1
2017
2016
2015
2014
2013
46,2
eigentlich immer
EPG
EPG – Verfügbarkeit und Nutzung Die Bekanntheit sinkt auch absolut. Ausstattung und Nutzung mindestens auf Vorjahresniveau.
30,830 32,324 34,415 35,136
36,524
19,843 25,448 25,628 24,752
24,805
EPG
Digitale TV-HH
EPG bekannt
EPG vorhanden
Nutze EPG mind. selten
Angaben in Mio. Basis: 56,283 / 58,967 / 62,331 / 63,290 / 65,152 Mio. Personen in 30,830 / 32,324 / 34,415 / 35,136 / 36,524 Mio. digitalen TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
73
13,438 9,878 14,083 14,712 13,402
16,089 20,936 21,348 20,329
20,500
häufig
8,946 5,338 9,095 9,162 8,886
2017
2016
2015
2014
2013
24,322
30,872 32,065 30,553
30,076
eigentlich immer
Smart TV-Benutzeroberflächen: Aufrufen der Angebote Knapp 53% wählen als Zugang die herstellerdefinierte Oberfläche, knapp ein Drittel nutzt den Red Button / HbbTV. Netto Herstellerportal
69,2%
BROWSER / URL
HERSTELLERDEFINIERTE OBERFLÄCHE
19,8
RED BUTTON / HBBTV
52,6 SELBST I N S TA L L I E R T E A P P S
30,0 17,5
Angaben in Prozent Basis: 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben; kA = 16% Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
74
Smart TV-Benutzeroberflächen: Aufrufen der Angebote im Trend Stärkster Anstieg bei selbst installierten Apps, auch der Red Button / HbbTV gewinnt etwas an Relevanz. Die herstellerdefinierte Oberfläche bleibt aber der wichtigste Zugangsweg. HERSTELLEROBERFLÄCHE
BROWSER / URL
S E L B S T I N S T. APPS
NETTO HERSTELLERP O R TA L
RED BUTTON / HBBTV
67,2 65,4 68,6 69,2 47,4
53,4 52,6 43,9 20,4 23,3 19,0 19,8
13,0 10,6 13,7
17,5
2014 2015 2016 2017
Angaben in Prozent Basis: 7,691 / 9,396 / 13,195 / 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben; kA = 17 / 16 / 15 / 16% Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
75
23,9
28,0 28,8 30,0
5 Zugang zu Bildschirmgeräten / Möglichkeiten zur OTT-Nutzung
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
76
Zugang zu Bildschirmgeräten – Alle Personen Tablet, Smartphone und Laptop legen weiter zu, aktuell deutlich weniger Desktop PCs als zuletzt. iPod touch und tragbare Spielekonsole verlieren zugunsten von Smartphone.
97,0 97,2 97,6 97,5
97,3 73,7
TV-Gerät
PC / Desktop
Laptop
Tablet
Smartphone
Angaben in Prozent Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
77
5,4
iPod touch
9,4 10,5 10,2 10,9
42,7 54,4 64,5 69,8
7,6 5,7 7,1 6,8
PC oder Laptop: 81,2 / 81,3 / 82,1 / 82,4 / 81,3
45,1 15,0 27,7 35,4 42,0
2017
2016
2015
2014
2013
59,0 61,4 63,9 62,6
55,7
60,0 61,1 62,8 64,0
66,1
9,9
Tragbare Spielekonsole
Bildschirmgeräte – Kombinationen (Top 10) Knapp jeder Vierte hat Zugang zu TV, PC, Laptop, Tablet und Smartphone. Auf Rang #2 diejenigen, denen (noch) ein Tablet fehlt, gefolgt von „TV only‘s“. TV
PC
Laptop
Tablet
Smartphone
23,7 12,1 11,7 10,9 9,2 5,7 4,3 4,1 3,9 3,5
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
78
Möglichkeit zur Videonutzung aus dem Internet gesamt – Alle Personen Insgesamt könnten mehr als 4 von 5 Personen ab 14 Jahre TV- und Videoinhalte aus dem Internet nutzen. Unterdurchschnittlich erst ab 60+. 98,9 83,0
82,4
95,1
93,9
88,6
87,7
81,7
77,5
82,4
%
49
2016
haben Zugang zu mindestens einem Bildschirmgerät und zum Internet
Alle
Männer Frauen
14-19
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
79
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69 70+ Jahre
Zugang zu Connected TV – Alle Personen Knapp jeder Zweite kann Videoinhalte aus dem Internet am TV-Gerät nutzen. Bei einem Drittel erfolgt die „Connection“ (auch) über PC oder Laptop. 2017
An TV-Gerät und Internet angeschlossen
48,7%
Netto Connected TV inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone
33,6
SmartTV 23,2
17,4 13,4
SmartTVGerät
Spielekonsole
12,0 4,5
6,0
7,4
7,4
Blu-rayPlayer
Internetfähige Set-Top-Box
StreamingBox
StreamingStick
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
80
PC / Laptop
Tablet
Smartphone
Zugang zu Connected TV im Trend – Alle Personen Zugang zu Connected TV steigt kaum im Vergleich zum Vorjahr. „Connect-Option“ über PC und Laptop wird zunehmend durch Smart TVs und smarte Peripheriegeräte und ersetzt.
48,3%
2017
48,7%
An TV-Gerät und Internet angeschlossen
33,6 25,0 29,9 31,9 35,3
23,2 6,3 10,9 13,3 19,1
6,2 8,8 11,0 11,9
2,6 3,4 4,0 4,5
13,4
SmartTVGerät
Spielekonsole
Blu-rayPlayer
12,0
Internetfähige Streaming-Box / Set-Top-Box -Stick
81
PC / Laptop
4,1 7,9 9,6 12,4
2013 2014 2015 2016 2017
6,0 1,2 2,5 2,4 5,0
4,5
2,1 3,1 6,4 10,6
11,8
Angaben in Prozent Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
17,4
Tablet
17,1
SmartTV
Smartphone
Netto Connected TV inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone
6 Fernseh- und Videonutzung in Deutschland
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
82
6.1 Nutzung klassisches Fernsehen und OTT im Vergleich
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
83
TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT „Klassisches“ Fernsehen ganz klar die häufigste Art der Nutzung am TV-Gerät. Gut jeder Vierte bis Fünfte nutzt auch einmal im Monat VOD am Fernseher, gut jeder Zehnte Live-Streams. 95%
5 3 3
92% Nie
18
Seltener Ein- bis mehrmals / Monat
70
78
Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich
70
31% 8 7
22%
Klassisches Fernsehen
10 12% 5 6 2 Live-Stream am TV-Gerät
11 4
VOD am TV-Gerät
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
22%
84
TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT im Trend Insgesamt stabile Nutzungsverhältnisse – wöchentliche VOD-Nutzung am TV-Gerät steigt am sichtbarsten um plus 3 Prozentpunkte. 5 3 3
5 3 3
Nie
19
18
Seltener 79
73
78
70
Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich
71
2016
70
2017
Klassisches Fernsehen
8 7 8 4
10 9 5 5 6 6 2 2 Live-Stream am TV-Gerät
11 4
VOD am TV-Gerät
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
8 7
85
TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen nach Alter Klarer Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz, wobei die 20-29-Jährigen etwas „ausbrechen“ – diese Dekade schaut am wenigsten „klassisch“ am TV-Gerät. 5 3 3 18
9 8 8 32
15 6 7
7 4 4
22
3 2 2
1 1 10
2 6
Nie
18
23
Seltener
28
70
Ein- bis mehrmals / Monat
63 44
3 2 2
70
76
86
90 Ein- bis mehrmals / Woche
44 Täglich / fast täglich
Gesamt
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
86
60-69
70+ Jahre
TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen nach Alter im Trend Aktuell deutlich mehr 20-29-Jährige ohne klassische TV-Nutzung am TV-Gerät überhaupt – und weniger, die mindestens wöchentlich den Fernseher einschalten. 5 3 3 18
9 8 8 32
15 6 7
7 4 4
22
3 2 2
1 1 2 10
2 1 6
18
5 3 3 19
23
10 7 8
11 3 6
6 3 4
4 3 2
3 3 2
19
17
2 2 1 9
3 0 1 9
24
Nie
Seltener
31 34
28
70
63
44
3 2 2
70
76
86
90
87 71
44
63 41
73
87
75
Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche
49
Täglich / fast täglich Gesamt
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
Gesamt
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
87
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
Alle Geräte: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT Klassisches TV auch mit Berücksichtigung aller „Nutzungsarten“ und Bildschirmgeräte vorne. Gut jeder Dritte nutzt mindestens einmal im Monat VOD, jeder Vierte Live-Streams. 92%
5 3 3
Nie
18
52
62
64
Seltener
Ein- bis mehrmals / Monat
36%
70
14
24%
9
Klassisches Fernsehen
12 11
26%
Ein- bis mehrmals / Woche
9
17
11 4
8
13 4
Live-Stream
VOD
Selbst aufgezeichnet
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
10
88
Täglich / fast täglich
Alle Geräte: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT im Trend VOD-Nutzung steigt am stärksten – insgesamt und vor allem die häufige Nutzung.
5 3 3
5 3 3
19
18
Nie
62
64
55
52
64
64
Seltener
Ein- bis mehrmals / Monat 71
2016
70
2017
Klassisches Fernsehen
12 13
14
10
9
10 4
11 4 Live-Stream
12
12 11
15
17
6
8 VOD
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
89
12
10
9
9
12 4
13 4
Ein- bis mehrmals / Woche
Täglich / fast täglich
Selbst aufgezeichnet
Alle Geräte: Nutzungsfrequenz im Vergleich nach Alter
18
9 8 8 32
14-19
14
12 11 17
10 12 38
22
18
10
6
29
70
76
86
90
44
20-29
22 9 12 36
26
21
14-19
20-29
8 Gesamt
23
63 44
52
7 4 4
28
70
Gesamt
VOD
15 6 7
Live-Stream
5
30-39
40-49
50-59
51
59
60-69
70+ Jahre
Selbst aufgezeichnet
Klassisches Fernsehen
Das Alter macht den Unterschied bei klassischer, Live-Stream und VOD-Nutzung.
31 16 16
15
26
13
12
15 6
30-39
40-49
73
86
15 11
12 7 7
6 4 4
50-59
60-69
70+ Jahre
13
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
90
47
61
21
67
76
87
14 16
14
22
14 9 11 4 Gesamt
11
9
14 5
14-19
20-29
64
60
10 9 13 4 Gesamt
12
Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland
43
62
23
21
68
13 11 5
9 6 12 4
14-19
20-29
17 11 9
13 8 10
11 5 7
5 4
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
58
60
60
68
73
10 11
10 12
12 10
14 7
14 4
16
9 8 12
9 6 10
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
13
Ein- bis mehrmals / Woche
Ein- bis mehrmals / Monat
Seltener
Nie
Alle Geräte: Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen auch in Bezug auf die Nutzungsdauer klar vorne. VOD folgt auf #2 mit einem Nutzungsanteil von 18%. Selbst aufgezeichnete Sendungen vor Live-Stream. Klassisches Fernsehen VOD
FRAGETEXT
1,7
Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen, und zwar unabhängig davon, welche Geräte oder Angebote Sie dafür nutzen. Was schätzen Sie:
17,9 Selbst aufgezeichnete Sendungen 6,6 Live-Stream
4,6
Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie „normales" Fernsehen bzw. Live-Streams aus dem Internet? Wie viel Prozent entfallen auf selbst aufgezeichnete Sendungen? Und wie viel Prozent verbringen Sie mit Sendungen oder Videos, die Sie aus dem Internet abrufen?
69,1
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
91
Alle Geräte: TV- und Videonutzung – Nutzungsanteile nach Alter Bei unter 30-Jährigen überwiegt die VOD-Nutzung die „klassische“ über Kabel, Satellit, Terrestrik und IPTV. 2
0
3
18 7 5
2 28
47
43
1 14 8 5
2 9 7 4
4 6 2
2 5 1
VOD
9 5 6 10
Selbst aufgezeichnete Sendungen
6 9 72
69
79
87
89 Live-Stream
56 36
Nichts davon
40 Klassisches Fernsehen
Gesamt
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
Angaben in Prozent; „Weiß nicht“ (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
92
60-69
70+ Jahre
Alle Geräte: TV- und Videonutzung – Nutzungsanteile nach Alter im Trend VOD steigt in (nahezu) allen Altersdekaden, am stärksten bei den unter 30-Jährigen. 2
0
3
18
7 5
2
28 47
43
1 14 8 5
2 9 7 4
1 4 6 2
2 3 5 1
2
7 4
72
69
79
87
41
Gesamt
36
14-19
20-29
34
6 7
8 7
2 13 9 4
1 10 9 4
10
89 71
61
56 40
1 23
8
6 9
4
16
9 5
6 10
1
41
72
76
1 6 5 2
2 2 3 1
Nichts davon
VOD
86
91
Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream
49 Klassisches Fernsehen
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
Gesamt
Angaben in Prozent; „Weiß nicht“ (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
93
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+ Jahre
Alle Geräte: TV- und Videonutzung – Nutzungsanteile alle vs. jeweilige Nutzer Berücksichtigt man nur die jeweiligen Nutzer, steigen die Nutzungsanteile jenseits des klassischen Fernsehens um den Faktor 2 oder 3. Nutzungsanteile (Basis alle)
Nutzungsanteile (Basis jeweilige Nutzer) Klassisches Fernsehen
2
74
18 Live-Stream 7 5
Summe = 100%
13
Selbst aufgezeichnete Sendungen 69
21 39
VOD Nichts davon
Angaben in Prozent; „Weiß nicht“ (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
94
Alle Geräte: TV- und Videonutzung – Nutzungsanteile jeweilige Nutzer Die Jüngeren verbringen mittlerweile weit mehr als die Hälfte ihrer „Bewegtbildzeit“ mit VOD. Bei ab 30-Jährigen überwiegt das Fernsehen noch bei Weitem. 87 74
Klassisches Fernsehen
70
Live-Stream
55 45
Selbst aufgezeichnete Sendungen
39
36 VOD
21
16
13 69
5
7
18
Gesamt
38
9
14-29
22
21 11 6
44
65
5
20
22
6
5
11 8
20
30-49
85
3
Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle
50+ Jahre
Angaben in Prozent; „Weiß nicht“ (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
95
Alle Geräte: Nutzungsanteile jeweilige Nutzer im Trend Insgesamt verbringen VOD-Nutzer etwas mehr Zeit mit VOD und Live-Stream als im letzten Jahr. Größte Veränderungen bei den Jüngsten. Gesamt 76
14-29 Jahre 74
2016 2017
71
69
Klassisches Fernsehen
12
13
4
5
Live-Stream
22
21
7
7
37 16
Selbst Aufgezeichnetes
53
39 18
*
47
VOD
67
38
Klassisches Fernsehen
30-49 Jahre 71
45 14
16
22
21
8
9
7
6
Live-Stream
50
55
36
44
Selbst Aufgezeichnetes
VOD
50+Jahre 87
87
70
65
Klassisches Fernsehen
12
11
5
5
Live-Stream
23
22
9
8
Selbst Aufgezeichnetes
33 18
36 20
84
VOD
85
Klassisches Fernsehen
11
11
2
3
Live-Stream
21
20
24
22
6
6
6
5
Selbst Aufgezeichnetes
Angaben in Prozent; „Weiß nicht“ (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet); * Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
96
VOD
Alle Geräte: Primär genutzte „Bezugsquelle“: TV-Empfangswege vs. OTT Jeder Fünfte verbringt aktuell mehr Zeit mit Video Content aus dem Internet. Bei den Jüngsten ist das bereits bei knapp zwei Drittel der Fall. Primäre Nutzung = überwiegender Nutzungsanteil
2016
75
2
35
40
2
4
65
2
20
Gesamt
63
52
14-19
20-29
30
81
87
93
93
3
2
0
13
7
1 4
Beides gleich
3 Internet (Live-Stream oder VOD)
30-39
40-49
50-59
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
TV-Empfangswege (live oder selbst aufgezeichnet)
97
60-69
70+ Jahre
Alle Geräte: Primär TV- vs. OTT-Nutzer nach Alter und Geschlecht Insbesondere Männer und unter 30-Jährige kehren den klassischen TV-Übertragungswegen zunehmend den Rücken zu. Primäre Bezugsquelle T V - E M P FA N G S W E G E
Geschlecht
Alter 14 - 29
54
11
12
30 - 39
40 - 49
18
50 - 59
21
60 - 69
16
70+ J.
22
46
75%
(-2)
20%
(+2)
54 Ø
Jahre
31 Ø
Jahre
2016: 53 Jahre
39
14 - 29
30 - 39
57
Primäre Bezugsquelle INTERNET
40 - 49
50 - 59
60 - 69
21
11
70+ J.
7 22
2016: 33 Jahre
61
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland // 52,945 / 51,987 Mio. Personen, die überwiegend TV-Empfangswege // 12,169 / 13,818 Mio. Personen, die überwiegend das Internet als Bezugsquelle nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
98
Alle Geräte: Primär genutzt: Linear vs. non-linear Anteil der primär linearen Fernseh- und Videonutzer geht leicht zurück. Bei den Jüngsten gibt es bereits mehr non-lineare Nutzer als lineare. Primäre Nutzung = überwiegender Nutzungsanteil
2016
7274
6 1916
Gesamt
3437 10
5967
4150
7675
8580
9290
9193 Linear (klassisches TV oder Live-Stream)
8
8
7
5
2
3
7 11
55
4735
1415
5544
3023
32
14-19
20-29
30-39
40-49
Non-linear (VOD oder selbst aufgezeichnet)
50-59
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Beides gleich
99
60-69
70+ Jahre
Alle Geräte: Primär lineare vs. non-lineare Nutzer nach Alter und Geschlecht Anteil der primär non-linearen Nutzer steigt auf knapp 20%. Mehr als die Hälfte sind Männer und unter 30 Jahre alt. Geschlecht
Primäre Nutzung: LINEAR
Alter 14 - 29
53
11
30 - 39
11
18
40 - 49
50 - 59
21
60 - 69
16
70+ J.
22
47
72%
(-2)
19%
(+3)
14 - 29
30 - 39
53
40 - 49
50 - 59
22
60 - 69
12
70+ J.
6 33
32 Ø
Jahre
2016: 34 Jahre
56
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland // 51,258 / 50,290 Mio. Personen mit primär linearer Nutzung // 11,252 / 13,371 Mio. Personen mit primär non-linearer Nutzung Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Jahre
2016: 53 Jahre
44 Primäre Nutzung: NON-LINEAR
54 Ø
100
6.2 Fokus OTT-Nutzung: Live-Stream und VOD
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
101
Alle Geräte: Nutzungsfrequenz OTT Gut 40% nutzen mindestens einmal im Monat OTT. VOD liegt dabei deutlich vor Live-Stream.
45
52
62
Nie Seltener
55% 13 12
Ein- bis mehrmals / Monat
42%
30%
12 14
11
20
9
10
11 4
8
Live-Stream oder VOD
Live-Stream
VOD
17
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
102
Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich
Alle Geräte: Nutzungsfrequenz OTT im Trend Live-Stream- und insbesondere VOD-Nutzung steigen weiter an.
45
48
64
52
55
62
Nie Seltener
13
13
2017
18 2016
12
12
13
8
Ein- bis mehrmals / Monat 13
14
20
10
9
10
10 4
11 4
Live-Stream oder VOD
11
12
Live-Stream
15
17
6
8 VOD
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
12
103
Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich
OTT-Nutzung: Geräte Nutzung am Smart TV wächst relativ am stärksten. Nutzung am PC oder Laptop direkt lässt erneut leicht nach.
5% -1%
Smart TV-Gerät
Nutzung am TV-Gerät gesamt
PC / Laptop direkt
Tablet direkt
Smartphone / iPod touch
Angaben in Prozent; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
104
42,7 45,4 49,2 52,0 2016 2017
2015
2014
23,7 11,7 14,4 17,6 21,9
19,6
+8%
2013
+7% 6,3 11,9 15,1 18,3
4,9 7,9 10,0 14,6
18,8
16,7 21,6 25,3 31,7
+29%
34,7
41,6 38,8 40,0 43,0 42,2
+9%
54,8
Nutzung an mindestens einem Gerät
OTT-Nutzung: Nutzung am TV-Gerät im Detail Im Detail: Stärkster Zuwachs bei internetfähigen Set-Top-Boxen.
34,7
TV
TV
31,7
TV
Smart TV-Gerät
Internetfäh. Set-Top-Box
StreamingBox / -Stick
Internetfäh. TVSpielekonsole
1,3 2,0 2,3 2,7
1,8 3,6 4,3 5,2
2,0
Internetfäh. Blu-ray-Player
PC / Laptop, an TV angeschl.
Angaben in Prozent; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
5,1
105
Tablet, an TV angeschl.
6,0 5,3
12,8 15,7 15,9 18,6
7,6 3,0 4,7 6,5 6,8
4,4
1,3 2,2 4,8 7,8
8,8
+13%
16,7
17,6
+12%
+16%
0,7 1,9 1,9 3,8
4,9 7,9 10,0
14,6
+13%
2013 2014 2015 2016 2017
18,8
21,6 25,3
-26%
Smartphone, Nutzung am TVan TV angeschl. Gerät gesamt
OTT-Nutzung: Nutzung an mobilen Geräten im Detail Nutzung an mobilen Geräten steigt überdurchschnittlich.
+5%
Mobile Geräte
-1% +8%
PC / Laptop
Tablet
23,6
Smartphone
-31% 0,9
+7%
Internetfähige Nutzung an mobilen tragbare Spielekonsole Geräten*
iPod touch
Angaben in Prozent Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten; *Smartphone, Tablet, iPod touch, tragb. Spielekonsole Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
1,6
14,9 21,1 25,8 30,0
32,5
0,8 1,7 1,3 1,5
6,3 11,9 15,1 18,3
2013 2014 2015 2016 2017
19,6
+9%
1,4 1,0 1,2 1,3
+7%
11,2 14,4 17,6 21,6
38,8 40,0 43,0 42,2
41,6
106
42,7 45,4 49,2 52,0
54,8
Nutzung an mindestens einem Gerät
Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend – Live-Stream oder VOD Nutzung insgesamt nimmt weiter zu. Häufige Nutzung steigt am stärksten.
ZUWACHS
9%
ZUWACHS
17%
ZUWACHS
22%
18,9 11,4 11,4 2013
2014
23,0 17,1 17,4
14,0 2015
2016
25,8
34,4
42,2
28,1 29,1
20,3
2017
Mehrmals / Woche
Mind. einmal / Woche
Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
30,3
38,7
107
Mind. einmal / Monat
Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend – Live-Stream vs. VOD 2,5 Millionen mehr regelmäßige Nutzer als im Vorjahr. Deutlich stärkere Zunahme bei VOD.
LIVE / VOD +2,5 Mio.
34,4
38,7
LIVE
42,2
+0,9 Mio. 32,8
28,1 29,1 15,6 17,5
2013
2014
2015
VOD +2,4 Mio.
2016
24,3 21,2 23,1
22,7 22,9
27,1
2017
Live / VOD
Live
Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
108
VOD
36,1
Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzer im Trend Niveau steigt, ab 40+ nach wie vor nur maximal durchschnittliche Live-Stream oder –VOD-Nutzung.
24,3%
38 Ø
50,3 30,1
23,1%
14-19
20-29
37 Ø
52,6
41,1
31,5
30-39
14-19
20-29
40,7 22,3
40-49
20,1
50-59
13,1
7,7
60-69
70+
Männer Frauen
32,5
30-39
35,4 21,8
40-49
17,7 50-59
12,1 60-69
37 Ø 34,0
14-19
65,9
20-29
56,0
Jahre
26,2
30-39
40-49
50-59
Jahre
48,0
38 Ø 34,3
30,4
26,8
4,8 70+
Männer Frauen
Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
69,1
31,6
Jahre
18,0
Männer Frauen
75,9
53,5
18,7
Männer Frauen
28,3
43,8
Jahre
109
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
36,1% 15,4 60-69
8,6 70+
32,8% 17,3 60-69
5,9 70+
Regelmäßige Live-Stream-Nutzung: Genutzte Geräte Smartphone weiter im Aufwärtstrend, alle anderen Geräte aktuell für die Live-Nutzung etwas weniger relevant. Ø
Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat)
38 Jahre, 61% männlich
TV-Netto
2015
2016
31,0
2017
Angaben in Prozent; Gerät mindestens einmal pro Monat für Live-Stream genutzt Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 / 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
110
32,0
32,7 26,7
Tablet
29,4
25,8
23,5 2014
Smartphone
52,4
43,6
44,2
49,8
24,1
63,6 65,2
74,9
72,3
PC / Laptop
Regelmäßige VOD-Nutzung: Genutzte Geräte Größter Zuwachs bei Smartphone, aber auch Connected TV und Tablet weiter im Kommen. Connected TV jetzt deutlich vor PC / Laptop, die an Relevanz verlieren. Ø
Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat)
TV-Netto 62,0 60,1
55,6
Smartphone
48,6
2014
2015
2016
Tablet
2017
Angaben in Prozent; Gerät mindestens einmal pro Monat für VOD genutzt Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat VOD-Angebote (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
111
25,1
22,3
26,0 19,4
26,1
22,8
30,1 22,2
44,0
60,9
71,9
74,8
PC / Laptop
37 Jahre, 55% männlich
Alle Geräte: Wöchentliche OTT-Nutzung im Trend Mittlerweile nutzt fast jeder Dritte OTT-Content mindestens einmal pro Woche: 3,2 Mio. mehr als vor einem Jahr. VOD-Nutzung wächst am stärksten.
LIVE / VOD +3,2 Mio.
VOD +2,9 Mio.
LIVE 25,8 17,1 17,4
+1,1 Mio.
30,3
21,2
20,3 8,2
2013
2014
2015
2016
13,6 15,1 11,2 9,9
13,4 13,1 15,2
2017
Live / VOD
Live
Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
112
VOD
25,2
Alle Geräte: Wöchentliche OTT-Nutzer im Trend Nach wie vor überwiegend Männer und unter 40-Jährige.
34 Ø
15,1% 34,2 20,0
18,8
14-19
20-29
30,3
24,4
9,7
Männer Frauen
14-19
20-29
19,7
30-39
11,6
8,5
4,6
40-49
50-59
60-69
70+
20,9
14-19
20-29
Jahre
47,8 23,7
12,6
10,8
6,4
3,1
40-49
50-59
60-69
70+
43,4
30-39
40-49
36 Ø
25,2%
12,9
8,6
4,3
50-59
60-69
70+
Jahre
21,2%
32,7
18,8
18,7
Männer Frauen
113
Jahre
37,7
Männer Frauen
Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
37 Ø
21,2
11,6
37 Ø
13,6% 17,7
30-39
56,9
29,4
30,2
10,3
Männer Frauen
64,5
Jahre
14-19
20-29
30-39
40-49
13,1
9,8
50-59
60-69
3,1 70+
Nutzung Live-Stream unterwegs / zu Hause im Trend Kein eindeutiger Trend erkennbar. Nach wie vor werden Live-Streams auch an mobilen Geräten überwiegend zu Hause genutzt. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) 82,1 82,9 79,8 80,9
Nur in der Wohnung 61,0
66,6
60,1
62,8
Auch außer Haus / unterwegs
21,1 2014
16,3 2015
19,7
18,1
2016
2017
Nutzung an mobilen Geräten
6,4 6,6
8,9 9,5
Eigenes Heim-W-LAN, z.B. im Garten
11,1
9,2
11,2
13,1
Fremdes W-LAN an einem festen Ort
Angaben in Prozent Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 / 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
114
11,0 6,9 5,3 5,2 6,6 Sonstige öffentliche Hot Spots
7,9 9,2
11,8
Mobiler Internetzugang
Nutzung VOD unterwegs / zu Hause im Trend „Mobilnutzer“ on the go steigen auf höchsten Wert innerhalb der letzten 4 Jahre. Anstieg mit 1,4 Prozentpunkten bleibt aber überschaubar. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) 76,9
55,0
77,2
56,5
70,9
71,9
50,4
50,0
Nur in der Wohnung
Auch außer Haus / unterwegs 21,1 2014
20,7
20,5
21,9
2015
2016
2017
Nutzung an mobilen Geräten
10,1 7,5 9,2 9,0
Eigenes HeimW-LAN, z.B. im Garten
10,4 12,0 12,6
14,8
Fremdes W-LAN an einem festen Ort
7,5 5,0 6,0 5,8 Sonstige öffentliche Hot Spots
12,9 11,2
115
13,2 2,7 1,5 2,5 0,9
Mobiler Internetzugang
Angaben in Prozent Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
9,8
Nur Downloads
6.3 Fokus Live-Stream-Angebote
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
116
Live-Stream-Angebote – Nutzung Personen ab 14 Jahre Live-Stream-Angebote der TV-Sender vor YouTube. Live-Stream-Angebote…. 14,9
TV-Sender (netto) Direkt OTT-Plattformen, wie z.B. Zattoo, Magine
13,3 2,7
YouTube
∑
11,5
Reine Internet-Sender
5,4
Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter
4,7
Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform
3,8
Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain*
4,2
14,959 Mio.
Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
21,5%
117
Live-Stream-Angebote – Nutzung Personen ab 14 Jahre in Mio. Über 10 Mio. nutzen die Live-Stream-Angebote der TV-Sender, rund 3 Mio. bedienen sich auch „live“ bei einem der TV-Plattform-Betreiber Sky, Vodafone, Unitymedia oder Entertain. Live-Stream-Angebote…. 14,9
TV-Sender (netto) Direkt OTT-Plattformen, wie z.B. Zattoo, Magine
13,3
Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain*
9,244
2,71,882
YouTube Reine Internet-Sender
10,363
11,5 5,4
∑
8,000
3,723
14,959 Mio.
4,7 3,297 3,8 2,667 4,2
2,914
In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
21,5%
118
Live-Stream-Angebote – Nutzung Personen ab 14 Jahre im Trend Online-Angebote der TV-Sender insgesamt maximal stabil, aber etwas mehr Nutzung über Plattformen, die die Angebote bündeln. Live-Stream-Angebote….
Veränderung in Prozent
13,3 2,7
YouTube
11,5
-10 +23 0 -7
Reine Internet-Sender
5,4
Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter
4,7
Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform
3,8
n.a.
Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain*
4,2
+14 2016
+2
2017
Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
119
-1 Veränderung in Prozentpunkten
Direkt OTT-Plattformen, wie z.B. Zattoo, Magine
-7
14,9
TV-Sender (netto)
-1 +1 0 0 0 n.a. +1
Live-Stream-Angebote – Nutzung Personen 14-29 Jahre Alle Angebote werden anteilig deutlich mehr von 14-29-Jährigen genutzt. Reine Internetsender und twich.tv & Co. sind dabei überdurchschnittlich „jung“. Live-Stream-Angebote…. 26,2
TV-Sender (netto) Direkt OTT-Plattformen, wie z.B. Zattoo, Magine
23,5 4,4
YouTube Reine Internet-Sender Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter
16,4
16,4 8,2
Ab 14 Jahre
14-29 Jahre
Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
43,8% 6,284 Mio.
11,8
Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain*
∑
29,2
120
Nutzer Live-Stream-Angebote im Vergleich VOD-Nutzung überwiegt bei „Live“-Nutzern von YouTube wie von Sozialen Netzwerken. Mehr als jeder zweite Nutzer von Sozialen Netzwerken nutzt auch TV-Sender, mehr als jeder dritte auch YouTube. YouTube [Live-Stream]
TV-Sender [Live-Stream] Nutzungsanteile 44
Klassisches Fernsehen
14
8
34
Nutzen auch… YouTube Soziale NW
Live-Stream 37
Soziale Netzwerke [Live-Stream]
Selbst aufgezeichnete Sendungen 15
8
40
38
Nutzen auch… 47 19
53% bezahlen für TV- und Videonutzung
22% Pay TV-Abo im HH
34% SVOD-Abo im HH
15
7
40
Nutzen auch…
TV-Sender Soziale NW
55 28
19%
58%
Pay TV-Abo im HH
bezahlen für TV- und Videonutzung
42% SVOD-Abo im HH
TV-Sender YouTube
62% bezahlen für TV- und Videonutzung
Angaben in Prozent; Pay TV-Abo = „klassisches“ Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 9,244 Mio. / 8,000 Mio. / 3,297 Mio. Personen ab 14 Jahre, die Live-Stream-Angebote der TV Sender / auf YouTube / auf sozialen Netzwerken nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
VOD
121
55 68
22% Pay TV-Abo im HH
43% SVOD-Abo im HH
6.4 Fokus VOD-Angebote
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
122
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre Fast jeder dritte ab 14-Jährige nutzt YouTube oder eine anderes Videoportal, fast ebenso viele eine Mediathek. Knapp jeder vierte ruft Sendungen bei einer Online-Videothek ab. YouTube / andere Videoportale gesamt
30,2
Mediatheken der TV-Sender gesamt
28,4
Online-Videotheken gesamt
23,0
Videos über soziale Netzwerke
∑
24,812 Mio.
11,9
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
5,6
Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
5,1
35,7%
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
123
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre in Mio. Knapp 21 Mio. ab 14-Jährige nutzen YouTube oder eine andere Videoplattform. Die Mediatheken zusammen bedienen fast 20 Mio. YouTube / andere Videoportale gesamt
30,2
Mediatheken der TV-Sender gesamt
28,4
Online-Videotheken gesamt Videos über soziale Netzwerke
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
20,981
23,0 11,9
19,725 16,031
∑
35,7% 24,812 Mio.
8,294
5,6 3,881
5,1 3,532 In Mio.
Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
124
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre im Trend Nutzung steigt in allen Kategorien. Plattform-Anbieter steigen überproportional stark durch die Berücksichtigung neuer Angebote. +11%
30,2
Mediatheken der TV-Sender gesamt Online-Videotheken gesamt
Veränderung in Prozent
28,4 23,0
Videos über soziale Netzwerke
11,9
+9% +10% +6%
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
5,6
+56%
Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
5,1
n.a. 2016
+3% Veränderung in Prozentpunkten
YouTube / andere Videoportale gesamt
2017
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
125
+2% +2% +1%
+2% n.a.
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt – Personen 14-29 Jahre Deutlich mehr VOD-Nutzung unter 14-29-Jährigen. Online-Videotheken hier vor den Mediatheken der TV-Sender. Jeder Fünfte nutzt eine Gamer-Plattform. YouTube / andere Videoportale gesamt
66,4
Mediatheken der TV-Sender gesamt
53,8
Online-Videotheken gesamt
54,9
Videos über soziale Netzwerke
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
∑
71,3% 10,227 Mio.
34,8 12,3
19,3 Ab 14 Jahre
14-29 Jahre
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
126
VOD-Angebote: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre YouTube mit Abstand vorne. Etwa halb so viele nutzen private Mediatheken, fast eben so viele Amazon Video. YouTube / andere Videoportale gesamt
30,2
YouTube
29,5
Mediatheken der TV-Sender gesamt
28,4
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
25,7
Mediatheken der privaten Sender
15,4
Online-Videotheken gesamt
23,0
Amazon Prime Video / Amazon Video
14,6
Netflix
∑
11,0
iTunes
3,7
Maxdome
3,3
DAZN
1,5
Videoload
1,5
Videos über soziale Netzwerke
35,7% 24,812 Mio.
11,9
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
5,6
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
5,1
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
127
VOD-Angebote: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre in Mio. Amazon Video mit mehr als 10 Mio. Nutzern nur noch knapp hinter den privaten Mediatheken. YouTube / andere Videoportale gesamt
20,981
YouTube
20,491
Mediatheken der TV-Sender gesamt
19,725
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
17,874
Mediatheken der privaten Sender
10,727
Online-Videotheken gesamt
16,031
Amazon Prime Video / Amazon Video
10,163
Netflix iTunes
Maxdome
2,586 1,024
Videoload
1,059
Videos über soziale Netzwerke Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
35,7% 24,812 Mio.
2,293
DAZN
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
∑
7,622
8,294 3,881 3,532
In Mio.
Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
128
VOD-Angebote: Nutzung gesamt – Personen ab 14 Jahre im Trend
YouTube / andere Videoportale gesamt
30,2
YouTube
29,5
Mediatheken der TV-Sender gesamt
28,4
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender
Veränderung in Prozent
25,7 15,4
Online-Videotheken gesamt
23,0
Amazon Prime Video / Amazon Video
14,6
Netflix
11,0
iTunes
3,7
Maxdome
3,3
DAZN
1,5
Videoload
1,5
Videos über soziale Netzwerke
11,9
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
5,6
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
5,1
2016
2017
+11 +11 +9 +11 +15 +10 +23 +64 -27 -27 n.a. -6 +6 +56 n.a.
Veränderung in Prozentpunkten
Nutzung von Amazon Video steigt weiter. Netflix holt mit noch stärkerem Zuwachs auf.
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
129
+3 +3 +2 +3 +2 +2 +3 +4 -1 -1 n.a. 0 +1 +2 n.a.
VOD-Angebote: Nutzung gesamt – Personen 14-29 Jahre Unter 14-29-Jährigen haben Online-Videotheken mehr Nutzer als die Mediatheken der TV-Sender, Amazon Video noch knapp vor Netflix. YouTube / andere Videoportale gesamt
66,4
YouTube
64,3
Mediatheken der TV-Sender gesamt
53,8
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
45,3
Mediatheken der privaten Sender
35,2
Online-Videotheken gesamt
54,9
Amazon Prime Video / Amazon Video
33,2
Netflix iTunes
8,2
Maxdome
7,2
DAZN
4,0
Videoload
2,9
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
71,3% 10,227 Mio.
Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
∑
31,9
34,8 12,3 19,3
Ab 14 Jahre
14-29 Jahre
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
130
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche – ab 14 Jahre YouTube auch bei häufiger Nutzung vorne, gefolgt von Online-Videotheken. Mediatheken an dritter Stelle. YouTube / andere Videoportale gesamt
19,7
Mediatheken der TV-Sender gesamt
12,0
Online-Videotheken gesamt Videos über soziale Netzwerke
14,7
∑
19,818 Mio.
6,7
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
2,0
Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
2,5
28,5%
Nutzung gesamt
Mind. einmal / Woche
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
131
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche – ab 14 J. in Mio. Über 10 Mio. nutzen mindestens einmal pro Woche eine Online-Videothek.
YouTube / andere Videoportale gesamt Mediatheken der TV-Sender gesamt
19,7 12,0
Online-Videotheken gesamt Videos über soziale Netzwerke
14,7 6,7
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
2,0 1,407
Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
2,51,735
13,727 8,317 10,205
∑
28,5% 19,818 Mio.
4,674
In Mio.
Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
132
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche – ab 14 J. im Trend Online-Videotheken mit dem größten Zuwachs an wöchentlichen Nutzern.
Mediatheken der TV-Sender gesamt
Veränderung in Prozent
12,0
Online-Videotheken gesamt Videos über soziale Netzwerke
+13%
19,7
14,7 6,7
+7% +27% +3%
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
2,0
+25%
Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
2,5
n.a. 2016
+2 Veränderung in Prozentpunkten
YouTube / andere Videoportale gesamt
2017
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
133
+1 +3 0
0 n.a.
VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche – 14-29 Jahre Mehr als jeder zweite 14-29-Jährige unter den wöchentlichen YouTube-Nutzern. Jeder zehnte nutzt auch twitch.tv oder eine andere Gamer-Plattform mind. einmal pro Woche. YouTube / andere Videoportale gesamt
51,8
Mediatheken der TV-Sender gesamt
23,7
Online-Videotheken gesamt
41,0
Videos über soziale Netzwerke
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere GamerVideoplattform
∑
66,4% 9,534 Mio.
23,1 4,3
10,7 Ab 14 Jahre
14-29 Jahre
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
134
VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche – Personen ab 14 Jahre Bei wöchentlicher Nutzung Amazon Video und Netflix gleichauf, jeweils hinter YouTube und den öffentlich-rechtlichen Mediatheken. YouTube / andere Videoportale gesamt
19,7
YouTube
19,3
Mediatheken der TV-Sender gesamt
12,0
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender
10,7 3,6
Online-Videotheken gesamt
14,7
Amazon Prime Video / Amazon Video
7,8
Netflix
7,7
iTunes
0,8
Maxdome
1,0
DAZN
0,6
Videoload
0,1
Videos über soziale Netzwerke
∑
28,5% 19,818 Mio.
6,7
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
2,0
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
2,5
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
135
VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche – Personen ab 14 Jahre in Mio. Mit jeweils gut 5 Mio. Intensivnutzern Amazon Video und Netflix gleichauf. YouTube / andere Videoportale gesamt
13,727
YouTube
13,419
Mediatheken der TV-Sender gesamt
8,317
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
7,446
Mediatheken der privaten Sender
2,515
Online-Videotheken gesamt
10,205
Amazon Prime Video / Amazon Video
5,417
Netflix
5,379
iTunes
0,553
Maxdome
0,679
DAZN
0,399
Videoload
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
28,5% 19,818 Mio.
0,073
Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
∑
4,674 1,407 1,735
In Mio.
Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
136
VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche – Personen ab 14 Jahre im Trend
YouTube / andere Videoportale gesamt
19,7
YouTube
19,3
Mediatheken der TV-Sender gesamt
12,0
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
Veränderung in Prozent
Mediatheken der privaten Sender
10,7 3,6
Online-Videotheken gesamt
14,7
Amazon Prime Video / Amazon Video
7,8
Netflix
7,7
iTunes
0,8
Maxdome
1,0
DAZN
0,6
Videoload 0,1 Videos über soziale Netzwerke
6,7
Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
2,0
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
2,5
2016
2017
+13 +12 +7 +16 0 +27 +26 +97 0 -23 n.a. 0 +3 +25 n.a.
Veränderung in Prozentpunkten
Netflix verdoppelt seinen Nutzeranteil.
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
137
+2 +2 +1 +2 0 +3 +2 +4 0 0 n.a. 0 0 0 n.a.
VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche – Personen 14-29 Jahre Jeder vierte 14-29-Jährige nutzt mindestens einmal pro Woche Netflix: #2 hinter YouTube. YouTube / andere Videoportale gesamt
51,8
YouTube
50,6
Mediatheken der TV-Sender gesamt
23,7
Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender
19,6
Mediatheken der privaten Sender
9,8
Online-Videotheken gesamt
41,0
Amazon Prime Video / Amazon Video
19,3
Netflix iTunes
2,0
Maxdome
2,9
DAZN
1,8
Videoload
Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform
66,4% 9,534 Mio.
0,3
Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt*
∑
24,2
23,1 4,3 10,7
Ab 14 Jahre
14-29 Jahre
Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
138
Regelmäßige VOD-Nutzer im Vergleich: Nutzungsanteile / Pay Tendenz erkennbar: Pay (VOD)-Angebote ersetzen klassisches TV und Mediatheken. Mediatheken der Privaten
Nutzungsanteile
Mediatheken der Ö-R
Online-Videotheken gesamt*
YouTube, andere Videoportale
Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgez. Sendungen
42
9 8
41
45
97
39
35
97
49
39
97
45
VOD
Nutzen auch regelmäßig… 100
Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R
33
29
69
Online-Videotheken
100
63
YouTube u.a.
25
Bezahlen für Videonutzung
63
56
48
100 76
17
Pay TV-Abo im HH SVOD-Abo im HH
50
54 84
Paid Content
30
53
40
61
78
82 71
100 21
24 60
46
Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mind. einmal pro Monat; Pay TV-Abo = „klassisches“ Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a.; *Amazon Video, Netflix, maxdome, Videoload, DAZN u.a. Basis: 6,720 Mio. / 13,834 Mio. / 14,769 Mio. / 18,853 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat eine Mediathek der Privaten / der öffentlich-rechtlichen TV-Sender / eine Online-Videothek / YouTube oder ein anderes Videoportal nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
139
Nutzung Amazone Video, Netflix, maxdome im Trend Amazon Video bleibt mit Abstand vorne, Netflix holt mit größerem Zuwachs auf. Maxdome erneut rückläufig. Mind. einmal pro Monat Ein- / mehrmals pro Monat Ein- / mehrmals pro Woche
+28% +82%
13 10 7
10
5
2
4
3 4 2015
-33%
6 6 2016
8
2017
2 1 2 2015
2
8
4 2016
2017
3 1 1 2015
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
140
3 2 1
2 1 1
2016
2017
Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Soziodemografie Mehrheitlich aus Mehrpersonen-HH mit überdurchschnittlichem Einkommen. Netflix-Nutzer etwas jünger und „akademischer“ als Amazon- oder maxdome-Nutzer.
46
%
55%
Ø 33 Jahre
54
26%
67%
(Fach-) Abitur in Ausbildung
2,9
berufstätig
Ø
3.548 €
42
%
59%
Ø 29 Jahre
58
39%
(Fach-) Abitur in Ausbildung
54% berufstätig
Ø
2,8
3.250 €
Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
141
40
%
46%
Ø 32 Jahre
60
37%
53%
(Fach-) Abitur in Ausbildung
2,7
berufstätig
Ø
3.139 €
Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Genutzte Geräte Höchste Connected TV-Quote in Amazon (Fire TV)-HH. Dennoch ist das TV-Gerät nur für eine Minderheit der wichtigste Bildschirm zur Videonutzung. Bei (den jüngeren) Netflix- und maxdome-Nutzern fällt die Wahl noch weniger oft auf das TV-Gerät. 94
Connected TV
71 Smart TV 49 TV-Spielekonsole
89
Connected TV
62 Smart TV 50 TV-Spielekonsole
92
Connected TV
69 Smart TV 48 TV-Spielekonsole
TV-Gerät ist mein wichtigstes Gerät zur Videonutzung:
48
37
39
Für OTT regelmäßig genutzte Geräte:
Ø 1,9
85
47
30
32
Ø 2,0
80
57
27
37
Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Durchschnitt = durchschnittlich genutzte Anzahl Geräte pro Person Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
142
Ø 1,7
81
45
18
29
Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Nutzungsanteile Nur noch maximal ein gutes Drittel entfällt bei Online-Videotheken-Nutzern auf klassisches TV. Mehrfachnutzung und „klassisches“ Pay TV keine Seltenheit, auch wenn es extra kostet. Nutzungsanteile 35
8 8
Klassisches Fernsehen 49
Amazon-Nutzer nutzen auch regelmäßig Netflix maxdome
39 7
89% bezahlen für TV- und Videonutzung
27% Pay TV-Abo im HH
81% SVOD-Abo im HH
Live-Stream 29
Selbst aufgezeichnete Sendungen
9 6
56
34
Netflix-Nutzer nutzen auch regelmäßig Amazon maxdome
VOD
11
19% Pay TV-Abo im HH
bezahlen für TV- und Videonutzung
82% SVOD-Abo im HH
Netflix Amazon
80% bezahlen für TV- und Videonutzung
Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Pay TV-Abo = „klassisches“ Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
143
50
maxdome-Nutzer nutzen auch regelmäßig 51
88%
9 7
53 45
20% Pay TV-Abo im HH
70% SVOD-Abo im HH
Nutzung VOD-Angebote: Kostenfrei vs. kostenpflichtig Gut die Hälfte der regelmäßigen VOD-Nutzer bezahlt mittlerweile für VOD-Angebote. SVOD-Abos setzen sich zunehmend durch. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat)
20,5
Monatliche Gebühr (SVOD)
Bezahle auch dafür 30,7
43,4
50,8 Nutze nur kostenlose Angebote
41,0
Leihe (TVOD)
12,4
11,4 10,4
44,9 34,1
0,5 38,0
2014
26,5
1,4
0,3
0,3
23,0
22,3
22,4
2015
2016
2017
Weiß nicht Kauf (EST)
7,1
7,6 5,0
Nutze nur die ö-r Mediatheken
2017
2016
Angaben in Prozent Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
37,3
22,9
144
2015
2014
45,6
Überblick kostenpflichtige Nutzung Knapp 30% nutzen zumindest ein kostenpflichtiges Angebot. Mehr als ein Viertel aller Haushalte in Deutschland sind also im weitesten Sinne Pay-TV-Haushalte. 2014
2015
2016
2017
29,8
Live-Stream
VOD
Pay-TV
Live-Stream
Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre // 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
145
23,2
3,5 5,8
5,5 1,3 2,0 4,3
Summe (netto)
12,4
13,2
14,3 17,0
17,0 11,9 12,3 13,2
4,7 8,3
2,1 2,9 4,9 Pay-TV
14,2
14,5 15,1 15,6
6,1
17,4 21,6
18,3
15,6
26,8
26,9
VOD
Summe (netto)
7 Das TV-Gerät: Subjektive Wichtigkeit – First oder Second Screen?
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
146
Wichtigstes (Bildschirm-) Gerät allgemein Smartphone holt TV-Gerät fast ein: Jeweils rund ein Drittel aller Personen ab 14 Jahre wählt eines der beiden Geräten zum wichtigstes Gerät. iPod touch / Spielekonsole 0,5 33,3
Smartphone
TV-Gerät
32,5
Tablet 11,8
4,2
Laptop
12,2
Angaben in Prozent; Spielekonsole = tragbare Spielekonsole Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
147
PC / Desktop
Wichtigstes Gerät allgemein im Trend Smartphone gewinnt zulasten des TV-Geräts. Präferenzanteile der anderen Geräte bleiben stabil. 2017
33,3
11,8
12,2
4,2
32,5
-4
2016
2015
+5
37,4
12,0
-2
-2
39,8
11,7
14,3
PC / Desktop
12,6
14,4
3,7
Laptop
0,5
6,0
23,7
Tablet
148
0,3 5,6
+4
14,7
Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
27,6
-2
41,8
TV-Gerät
4,6
+4
-2
2014
0,5 5,5
Smartphone
3,3
19,9
iPod touch, tragb. Spielekonsole
0,5 5,4
Weiß nicht
Wichtigstes Gerät allgemein – nach Alter Smartphone oder TV-Gerät – die Entscheidung fällt bei 50+ zugunsten des TV-Gerätes. 6
1 3
3 2
4
7
TV-Gerät 33
0,5
34
PC 33,3 32,5
Alle ab 14 Jahre
Laptop Tablet
56 4 12
11,8
4,2 12,2
iPod touch / tragbare Spielekonsole
33
14+ Jahre Angaben in Prozent; Fehlende zu 100% = weiß nicht Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
149
7
26
12 4 11
6
13
53
69
6
7 4 3 5 8
Weiß nicht iPod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet
15
14
12
Smartphone
8
2 9
2
5
17
13
11 13 54
10 17
74
27
Laptop PC / Desktop
34
14 14 4 2 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
TV-Gerät 70+ Jahre
Wichtigstes Gerät allgemein nach Alter im Trend Das Smartphone gewinnt fast in allen Altersgruppen, am deutlichsten bei 30-39-Jährigen. 6
1 3
3 2
4
33
34 56
4 12
14+ Jahre
8
7
26
12 4 11
53 6
69
6
7 4 3 5 8
2 9
2
5
15
17
13
11
27
14 14 4 2 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
3 10
14+ Jahre
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
60
16 7
70+ Jahre
3 1
7 1
150
5 30
12
37
34
1 3
28
54
10 17
74
13
6 1
5 12
13
14
12
33
7
57
41
7
16
4
13
11
17
14
7
18 6
7
12
8
12
8 8 4 10
7 4 2 4 6
11
iPod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone Tablet
16 77 59
31
Weiß nicht
PC / Desktop
40
TV-Gerät
18
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Laptop
70+ Jahre
Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung Der Fernseher bleibt weiterhin das mit Abstand wichtigste Gerät zur Bewegtbildnutzung. Knapp jeder Fünfte wählt den PC oder Laptop. iPod touch / Spielekonsole* Smartphone 7,4
Tablet
0,5
4,5
Laptop PC / Desktop
10,0
63,4
8,3
Angaben in Prozent; *tragbare Spielekonsole Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
151
TV-Gerät
Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung Aktuell wählen wieder etwas weniger das TV-Gerät zum wichtigsten „Videogerät“ – insbesondere zugunsten von Smartphone, Tablet und Laptop. 2017
63,4
8,3
10,0
4,5
7,4
5,7
-3 2016
66,4
8,2
9,4
3,8
6,2
5,7
+5 2015
61,7
9,9
11,1
3,1 4,5
9,5
-4 2014
65,5
TV-Gerät
PC / Desktop
Laptop
9,6
Tablet
Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
152
Smartphone
10,8
iPod touch, tragb. Spielekonsole
2,5 3,4
7,9
Weiß nicht
Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung – nach Alter Erst ab 40+ ist das TV-Gerät überdurchschnittlich oft das wichtigste Gerät zur TV- und Videonutzung. Bei den Jüngsten Smartphone auf Rangplatz 2 vor Laptop.
TV-Gerät 7,4
0,5 PC / Desktop
4,5
6 7 5 10 8
Laptop 10,0
Alle ab 14 Jahre
8,3
Smartphone
14
8
7
8 5 6 9
11
8
23
Angaben in Prozent; Fehlende zu 100% = weiß nicht Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre 153
7 22 5 6
4 2 1 2 3
Weiß nicht iPod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone
9
54 30
8 4 4 8 6
Tablet
17
63
14+ Jahre
5
5 1 13
5
18
iPod touch, tragbare Spielekonsole
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
23
18
Tablet 63,4
1 5
65
70
78
88
Laptop PC / Desktop
33
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
TV-Gerät 70+ Jahre
Wichtigstes Gerät zur Bewegtbildnutzung nach Alter im Trend TV-Gerät verliert in allen Altersdekaden an Bedeutung, am stärksten bei 20-29-Jährigen. 6 7 5 10 8
1 5 23
14
8
7
8 5 6 9
11
8
5 18 18
23
7 2 2 5 6
24 2 3
6 6 4 9 8
9
54 30
8 4 4 8 6
2 14
24 6
6 20
6 1 8 6 11
5 5 5 10 9
9 2 3 8 8
8 2 1 4 5
5 1 2 3
65
70
78
88
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Tablet
13 66
59 34
Weiß nicht iPod touch, tragbare Spielekonsole Smartphone
9
15
33
67
71
80
89
Laptop PC / Desktop
43
TV-Gerät 70+ Jahre
14+ Jahre
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
1 3
20
17
63
14+ Jahre
5
5 1 13
154
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
70+ Jahre
Second Screen-Nutzung Anteil der Second Screen-Nutzung bleibt stabil: 46,7% der 14+ in TV-HH nutzen beim Fernsehen mindestens selten ein weiteres Gerät.
Second Screen
46,7 46,5 45,5 42,7
Angaben in Prozent Basis: 68,447 / 68,818 / 67,520 / 67,719 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
155
Second Screen-Nutzung Trend hin zur häufigeren Nutzung setzt sich fort. Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz bleibt unverändert bestehen. 2017
18,2
2016
17,3
2015
16,7
2014
15,7 Eigentlich immer
56,4
25,4
55,3
27,5
54,3
29,0
54,1
30,2 Selten
Gelegentlich
Durchschnittsalter Second Screen-Nutzer
2016
2017
Immer Gelegentlich 20
25
30
35
Nie (aber Möglichkeit)
40
45
Angaben in Prozent Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 / 31,623 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
156
50
55
60
Aufmerksamkeit First vs. Second Screen Aufmerksamkeit verschiebt sich langsam zugunsten des Second Screen.
2017
34,8
2016
35,7
28,1
34,9
2015
34,3
29,3
34,7
2014
26,1
37,8 primär TV
36,9
26,0 sowohl als auch
34,9
primär anderem Gerät
kA
Angaben in Prozent Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 / 31,623 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
157
Second Screen-Nutzung: Gerät Smartphone und Tablet steigen weiter, PC und Laptop bleiben stabil.
2014
2015
2016
2017 48
54
62
20 18 14 14 40
34 30 30
Angaben in Prozent Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 / 31,623 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die zumindest selten einen Second Screen nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
158
21 22
67
28 30
Second Screen-Nutzung nach Alter Deutlich mehr Second Screen-Nutzer unter den Jüngeren – mit höchstem Anteil, die ihre Aufmerksamkeit gleichermaßen beiden Geräten widmen können.
76 15
46,7
%
37
26
34
24
20 sowohl als auch
Selten
35
27 9 15
10 30 - 49
Gelegentlich
35 Eigentlich immer
28
37
40
30 - 49
50+ Jahre
4 Alle
50+ Jahre
Angaben in Prozent Basis: 31,623 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten, die Second-Screen zumindest selten nutzen, davon 10,282 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 9,071 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
37 primär dem TV-Gerät
42
14 - 29
37
59 15
18
37
159
14 - 29
primär dem anderen Gerät
Second Screen-Nutzung: Gerät nach Alter Smartphone ist der dominierende Second Screen in allen Altersklassen. 88 14-29
30-49
50+ Jahre
67 44
36
20 10 13
32 27 30
32
20
Angaben in Prozent Basis: 10,282 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 9,071 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
160
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10) Parallel zum Fernsehen wird vor allem kommuniziert und sich informiert. Knapp ein Drittel sucht nach Informationen oder Themen zur Sendung. 0
20
40
60
80
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
83,6
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen
60,0
Soziale Netzwerke
51,8
Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten
46,9 35,3
Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets
31,4
Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele
29,2
Informationen über Produkte oder Anbieter
26,6
Andere Sendungen auf Abruf schauen
26,4
Online-Spiele
24,9
Angaben in Prozent Basis: 31,623 Mio. Personen, die zumindest selten ”Second Screen” nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
100
161
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10) Kommunikation bleibt mit zunehmendem Abstand vorne. Insgesamt kaum Veränderungen im Vergleich zu den Vorjahren. 0
20
40
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
60
80
100 2017
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen 2016
Soziale Netzwerke Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten
2015
Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets 2014
Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele Informationen über Produkte oder Anbieter Andere Sendungen auf Abruf schauen Online-Spiele Angaben in Prozent Basis: 29,281 / 31,336 / 31,458 / 31,623 Mio. Personen, die zumindest selten ”Second Screen” nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
162
Second Screen – Genutzte Inhalte (Top 10) nach Alter Altersspezifisches Second Screening: Jüngere nutzen soziale Netzwerke, Offline-Spiele und VOD, 30-49-Jährige informieren sich über Produkte, ab 50-Jährige zur laufenden Sendung. 0
20
40
60
80
E-Mailen, Instant Messaging, Chats
100 14-29 Jahre
Nach aktuellen Infos, Nachrichten surfen Soziale Netzwerke 30-49 Jahre
Andere Offline-Nutzung als Spiele, z.B. Arbeiten Kauf / Verkauf von Produkten oder Tickets
50+ Jahre
Infos zur Sendung/Themen der Sendung Offline-Spiele Informationen über Produkte oder Anbieter Andere Sendungen auf Abruf schauen Online-Spiele Angaben in Prozent Basis: 10,282 Mio. Personen im Alter 14-29 Jahre / 12,270 Mio. Personen im Alter 30-49 Jahre / 9,071 Mio. Personen im Alter 50+ Jahre in TV-Haushalten, die Second Screen nutzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
163
8 Radioempfang und –nutzung in Deutschland
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
164
Radioempfang über Digitalradio DAB+ DAB+ nimmt weiter zu: In rund 15 Prozent der Haushalte gibt es mittlerweile mindestens ein DAB+ Radiogerät. 15,1 12,6 10,0 7,5 4,5
2013
2014
2015
2016
Angaben in Prozent Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
165
2017
Haushaltsausstattung Radiogeräte im Trend
93,3
TV-Kabel / SAT DAB+
8,6
6,3
5,6
Angaben in Prozent; jeweils mindestens ein Radiogerät der Empfangsart im Haushalt; Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland 166
29,0
30,5
30,1
28,4
9,7 3,4
12,6
10,0
7,5
4,5
2017
2016
2015
2014
2013
15,1
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
27,7
IP
94,7
94,3 94,8
92,9 95,0
Mind. ein Radiogerät
94,9
UKW / analog
93,0
93,5
93,6
Anstieg bei DAB+ und IP-Radiogeräten. Radioempfang über Kabel oder Satellit leicht rückläufig.
Haushalte mit DAB+ in den Bundesländern Bayern mit Abstand vorne, gefolgt von Sachsen und Baden-Württemberg.
19,6 16,3
BY
SN
16,2
BW
15,7
SN / ST / TH
15,2
ST
14,4
HB
14,2
BE
14,1
SH
DAB+ gesamt
14,0
14,0
13,9
13,8
13,8
13,3
13,0
12,7
NRW
HH
RP / SL
RP
HE
BB
NI / HB SH / HH / MV
NI
Angaben in Prozent; einige Bundesländer fallzahlbedingt nur zusammengefasst darstellbar; Namen der Bundesländer abgekürzt, siehe Abkürzungsverzeichnis Ende Kapitel 9 Basis: 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
167
15,1%
DAB+ in den Bundesländern im Trend DAB+ legt in ganz Deutschland zu, am stärksten mit plus 4,6 Prozent-Punkten in Bayern.
19,6 16,2
15,7
BY
BW
SN / ST / TH
SH, HH
NRW
10,1 10,5
12,7
7,6
10,1 10,8
12,8
7,6
8,5 10,5
13,0
6,4
12,3
13,8
8,1 8,9
10,2 11,3 7,5
12,8 6,6
RP / SL
Angaben in Prozent; einige Bundesländer fallzahlbedingt nur zusammengefasst darstellbar Basis: 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
13,9
4,4
2014 2015 2016 2017
Alle
13,9
11,4 7,8 8,8
6,8
12,1
14,2
14,0
5,0
7,3
8,0 10,1
14,0 14,5
11,8
15,0
14,1
8,9
7,5
10,0
12,6
15,1
168
BE / BB
HE
NI / HB SH / HH / MV
NI, HB
NI
DAB+ gesamt
Anzahl HH mit Digitalradio DAB+ Knapp 6 Millionen Haushalte verfügen aktuell über mindestens ein DAB+ Radiogerät: Etwa eine Million mehr als Mitte 2016. 5,987 4,969 4,004 2,973
1,776
2013
2014
2015
2016
Angaben in Mio. Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
169
2017
Haushalte mit DAB+ in den Bundesländern - Absolut Erwartungsgemäß die bevölkerungsreichsten Bundesländer vorne: NRW und Bayern gleichauf, gefolgt von Baden-Württemberg. 1,194
1,184
DAB+ HH gesamt
5,987 Mio.
0,946 0,805
0,688
0,348
0,329
0,277 0,196
0,175
0,477
0,401 0,259 0,164
0,135
0,052
% BY
SN
BW
SN / ST / TH
ST
HB
BE
SH
NRW
HH
Angaben in Mio.; sortiert nach Anteil DAB+ im Haushalt Basis: 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
170
RP / SL
RP
HE
BB
NI / HB SH / HH / MV
NI
DAB+ in den Bundesländern im Trend NRW und Bayern verzeichnen weiterhin die stärksten absoluten Zuwächse bei DAB+.
1,194
1,184
BW
SN / ST / TH
RP / SL
HE
171
BE / BB
NI, HB
NI
0,469 0,629 0,765
0,243 0,333 0,353 NRW
0,477 0,289 0,388 0,398
0,440 0,320 0,422 0,444
0,676 0,762 SH, HH
Angaben in Mio.; sortiert nach Anteil DAB+ im Haushalt; einige Bundesländer im Trend nur zusammengefasst darstellbar Basis: 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
0,529
0,331 0,118 0,162 0,281
0,401 0,235 0,261 0,356
0,329 0,104 0,156 0,302
0,356 0,451 0,622
0,705 0,717
0,688
2014 2015 2016 2017
BY
0,964
0,805
0,362
0,527
0,707
0,891
0,946
NI / HB SH / HH / MV
Radiogeräteausstattung im Vergleich UKW erwartungsgemäß vorne, beinahe jeder HH mit mindestens einem Radio hat auch ein analoges Radiogerät. UKW / analog
Mind. ein Radiogerät
36,844
37,403
99%
16%
10%
29% TV-Kabel / SAT
DAB+ 5,987
10,987
IP 3,853
Angaben in Mio.; jeweils mindestens ein Radiogerät der Empfangsart im Haushalt; IP-Radiogeräte: Inkl. fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
172
100%
Anteil an allen Haushalten mit mind. einem Radiogerät
Anzahl Radiogeräte pro HH Im Schnitt verfügt jeder DAB+ Haushalt über 1,7 DAB+ Radiogeräte. Im fünften Jahr erstmals „sichtbarer“ Rückgang der Ø-Anzahl der UKW-Geräte pro Haushalt. Durchschnitt gesamt
UKW / analog
DAB+
IP
1,4
1,2
1,0
1,7
1,6
1,7
1,3 1,0
2017
2016
2015
2014
2013
1,5
1,7
4,1
4,1
Ø
3,9
3,8
3,8
3,8
3,8
3,7
4,0
4,2
Durchschnittliche Anzahl Radiogeräte einer Empfangsart; jeweils mindestens ein Radiogerät der Empfangsart im Haushalt; IP-Radiogeräte: Inkl. fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
173
Anzahl Radiogeräte gesamt Anzahl der UKW Radiogeräte weiterhin mit Abstand vor DAB+ und IP-Geräten. 138,218
UKW / analoges Radiogerät
DAB+ Radiogerät
IP-Radiogerät
9,910
5,139
Radiogeräte gesamt
151,345
Angaben in Mio.; IP-Radiogeräte: Inkl. fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
174
Anzahl Radiogeräte Erneut etwas weniger UKW-Radiogeräte gemessen. Rund 500 TSD IP-Radiogeräte mehr als im Vorjahr, DAB+ steigt um rund 1,7 Mio. UKW / analoges Radiogerät
138,218
2017 2016 2015 2014 2013
139,385 143,487 142,904 139,599
9,910
DAB+ Radiogerät
8,244 6,397 4,945 2,716
5,139
IP-Radiogerät
4,636 3,114 1,917 1,294
151,345
150,566 152,074 149,473 143,435
Radiogeräte gesamt
Angaben in Mio.; IP-Radiogeräte: Inkl. fest installiertes IP-Radiogerät im Auto; Hybridgeräte (IP / DAB+) jeweils bei IP- und DAB+ Geräten berücksichtigt Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
175
Anteil Radiogeräte an Gesamt Anstieg von DAB+ und IP-Radiogeräten geht klar zulasten analoger Radiogeräte. UKW / analoge Radiogeräte 2017
2016
2015
2014
DAB+ Radiogeräte
91,3
6,5
92,6
2,1
5,5
94,4
2,0
4,2
95,6
2013
1,4
3,3
97,3
1,1
1,9
Angaben in Prozent Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
IP-Radiogeräte (ohne DAB+)
176
0,8
DAB+ Geräte in der Wohnung / im Auto Insgesamt plus rd. 1,7 Mio. DAB+ Radiogeräte: 1 Mio. in der Wohnung, rd. 600 TSD im Auto. DAB+ Radiogerät im Haus / Auto gesamt
DAB+ Radiogeräte im Haus gesamt
2013 2014 2015 2016 2017
Angaben in Mio. Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland 177
8,244 6,397
4,945 2,716
3,086
1,913
1,286
3,709 0,619
4,484
3,659
6,201
2,097
1,862
1,659
0,292
0,174
3,499
3,559
3,366
1,923
4,339
0,925
DAB+ Radiogerät mit IP-Empfang
5,157
DAB+ Radiogerät (ausschließlich)
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
9,910
DAB+ Radiogerät im Auto
DAB+ Geräte im Vergleich zu analogen Rund 9 Prozent der Autoradios sind DAB+ Geräte. DAB+ Radiogeräte
UKW / analoge Radiogeräte 138,218 38,355
9,910 3,709
99,862 6,201
Angaben in Mio. Basis: 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
178
Anteil Radiogeräte Wohnung vs. Auto Anteil Autoradios an DAB+ Radiogeräten bleibt konstant zum Vorjahr. Von den UKWRadiogeräten sind rund 28 Prozent Autoradios. DAB+ Radiogeräte
22,8
77,2
2013
26,0
29,9
74,0
70,1
2014
2015
UKW / analoge Radiogeräte
37,4
37,4
62,6
62,6
2016
2017
Angaben in Prozent Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
179
26,8
25,8
25,7
26,9
27,7
73,2
74,2
74,3
73,1
72,2
2013
2014
2015
2016
2017
Autoradios: Anteil DAB+ vs. UKW / analog 8,7% der Autoradios haben mittlerweile ein DAB+ Empfangsgerät. Erneut geben 1,2% an, über ein fest installiertes IP-Radiogerät im Auto zu verfügen. UKW / analog 2017
2016
2015
IP-Autoradio (ohne DAB+) 90,1
DAB+ Autoradio mit IP 1,2 0,1
91,3
2014
2013
7,4
4,9
96,6
3,4
98,4
1,6
Angaben in Prozent Basis: 39,676 / 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
8,6
1,2 0,1
95,1
DAB+ Autoradio ohne IP
180
Zugang zu Digitalradio DAB+ – Personen Knapp 11 Mio. Personen haben (auch) DAB+: Gut 1,4 Mio. mehr als im Vorjahr. 10,940 9,526 7,441
5,392 Mio.
%
3,403
4,8
7,7
10,6
13,8
15,7
2013
2014
2015
2016
2017
Angaben in Prozent und Mio.; Personen in Haushalten mit mind. einem DAB+ Radiogerät Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
181
Personen mit Zugang zu DAB+ in den Bundesländern – in Prozent Ähnlich wie bei den Haushalten: Anteil Personen mit DAB+ Gerät variiert stark zwischen den Bundesländern: Bayern knapp vorne, Bremen und Brandenburg mit der geringsten DAB+ Quote. 19,8
19,8
17,4
16,9 15,5
15,4
15,1 12,7
12,3
ST
HB
15,2
DAB+ gesamt
16,0 13,9
13,2
12,3
13,6
12,8
% HH mit DAB+
BY
SN
BW
SN / ST / TH
BE
SH
NRW
HH
RP / SL
Angaben in Prozent; sortiert nach Anteil DAB+ im Haushalt; einige Bundesländer fallzahlbedingt nur zusammengefasst darstellbar Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
182
RP
HE
BB
NI / HB SH / HH / MV
NI
15,7%
Zugang zu DAB+ im Vergleich – Personen UKW bleibt erwartungsgemäß mit Abstand vorne. Anteil Personen mit DAB+ überholt Kabel oder Satellit. Jeder 10. hat Zugang zu einem IP-Radiogerät.
92,9
94,4
94,0 93,6 92,8 94,1
95,2 95,2 94,9 95,3
UKW / analog
Mind. eine Empfangsmöglichkeit
SAT
13,8
13,6 14,8 14,1 15,0 13,9
10,2
Kabel
13,8 15,0 15,9 14,7
4,8 7,7 10,6 13,8
2017
2016
2015
2014
2013
15,7
IP-Radiogeräte 4,0 6,1 7,0 8,8
DAB+
Angaben in Prozent; Personen mit Zugang zu Radioempfangsmöglichkeit im Haushalt; IP-Radiogeräte: Inkl. fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
183
Nutzung Internetradio – Personen Zwar hat nur knapp jeder Zehnte ein IP-Radiogerät, Internetradio wird aber überwiegend an anderen Geräten gehört. In Summe tut dies gut jeder Dritte zumindest gelegentlich.
Nettosumme Internetradio 33,5
18,4 10,4
10,2 6,3
Smartphone
PC
Laptop
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Tablet
5,2
4,8
ü. Smartph./ Smart TVTablet/ IPGerät Radiogerät im Auto 184
4,5 IP-Radiogerät zu Hause
Nutzung Internetradio – Personen Nutzung insgesamt bleibt konstant, aber mobile Nutzung am Smartphone oder im Auto sowie über IP-Radiogeräte nimmt zu.
Nettosumme Internetradio 34,1 33,5
17,3 18,4 12,9
10,4
10,6 10,2
2017
2016
6,4 6,3
Smartphone
PC
Laptop
Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Tablet
3,9 5,2
4,7 4,8
ü. Smartph./ Smart TVTablet/ IPGerät Radiogerät im Auto 185
2,9 4,5 IP-Radiogerät zu Hause
Nutzung Internetradio – Personen Insgesamt hört gut jeder Dritte zumindest gelegentlich Radio über das Internet – etwas mehr Männer als Frauen und überdurchschnittlich viele unter 40-Jährige.
51,4
54,8 47,7
37,7
37,4
31,6
29,5
33,5%
17,9
hören zumindest gelegentlich Radio über Internet
Alle
8,8
Männer
Frauen
14-19
20-29
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
186
30-39
40-49
50-59
60-69 70+ Jahre
Zugang zu DAB+ im Vergleich – Personen Alle Nutzungsmöglichkeiten berücksichtigt, bleibt Internetradio klar vor DAB+.
92,9
95,3
94,0 93,6 92,8 94,1
95,2 95,2 94,9 95,9
UKW / analog
Mind. 1 Radiogerät im HH oder Nutzung Internetradio
Internetradio
Angaben in Prozent; Internetradio definiert als: nutzt Internetradio zumindest gelegentlich an irgendeinem Gerät Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
SAT
13,8
13,6
187
14,8 14,1 15,0 13,9
Kabel
13,8 15,0 15,9 14,7
4,8 7,7 10,6 13,8
2017
2016
2015
2014
2013
15,7
33,5 26,5 29,8 29,9 34,1
DAB+
Meistgenutzte Radioempfangsart UKW / analoge Radionutzung erwartungsgemäß mit Abstand vorne. Jeder Zwanzigste nutzt am häufigsten DAB+, knapp acht Prozent Internetradio.
UKW / analog
Internetradio DAB+
% UKW / analog
69,7
DAB+
Internetradio
5,0
Kabel
Satellit
7,7
SAT
2,7 1,5
Keine meist genutzte Empfangsmöglichkeit
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
Kabel
188
8,5
4,8
(Nutze) keine Empfangsmöglichkeit
Meistgenutzte Radioempfangsart DAB+ und Internetradio mit dem größten Zuwachs. UKW / analog
DAB+
2017
Internetradio
2015
73,9
2013
Keine meist genutzte Empfangsmögl. 5,0
74,3
2014
Satellit
69,7
2016
%
Kabel
3,4 1,8
75,1
1,1
78,6
189
2,7 1,5 5,9
5,6 5,3 0,5
Angaben in Prozent Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
7,7
(Nutze) keine Empfangsmögl.
2,4 1,2
8,5 8,6
4,8 4,1
2,9 1,8
8,9
5,1
2,6 2,1
9,0
4,8
5,2
2,7 2,0
6,2
4,8
Meistgenutzte Empfangsart in DAB+ HH Knapp jeder Dritte in DAB+ HH nutzt DAB+ am häufigsten. Nur noch für fast jeden Zweiten ist analoges Radio die meistgenutzte Empfangsart. UKW / analog
2017
2016 2015
DAB+
49,5
Internetradio
Kabel
Satellit
Keine meist genutzte Empfangsmöglichkeit
32,0 54,9
8,9
24,8
63,6
2014
64,8
2013
64,2
10,3
Angaben in Prozent Basis: 3,403 / 5,392 / 7,441 / 9,526 / 10,940 Mio. Personen ab 14 Jahre in DAB+ Hauhalten in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
2,5 1,2
6,5
8,3
3,2 1,1
6,5
8,3 11,2
190
5,0
10,1 17,3 14,3
2,6 2,1
4,0 6,0
3,7 5,2
4,8 3,1
Meistgenutzter Radioempfang – Alter Ab 50 Jahren dominiert UKW als die am häufigsten genutzte Radioempfangsart.
UKW / analog
DAB+
14+ 14-19
Internetradio
Kabel
70 58
20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+ Jahre
5 7
3
66
2
01
7
14 4
2
14
69
7 73 75 76
3
191
2
2
2
6 4
5
2 1
1
2 8
5
Angaben in Prozent; Fehlende zu 100% = keine (meistgenutzte) Radioempfangsart, weiß nicht, keine Angabe Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
8
15
63
UKW / analoges Radio ist meistgenutzte Empfangsart gesamt
Satellit
5 3
1
2 2
Meistgenutzter Radioempfang – Alter 14-49-Jährige wählen DAB+ oder Internetradio überdurchschnittlich oft als ihre am häufigsten genutzte Radioempfangsart. DAB+
Internetradio
14+
5,0 7,2
20-29
6,9
70+ Jahre
1,0 22,9
14,2
2,7
13,5
5,6
4,1
3,4
7,7
4,5
3,1
16,9
14,7
6,9
50-59 60-69
4,2
3,9
40-49
Summe DAB+, Internetradio, Kabel / SAT
7,7
14-19
30-39
Kabel / SAT
2,3 1,4
6,6 6,1
4,6
3,2
12,5
9,1
Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
192
20,8
17,8 16,7 Durchschnitt DAB+ oder Internetradio als meistgenutzte Empfangsart
23,8
Meistgenutzter Radioempfang – Trend Je jünger, desto mehr IP-Radio. Ähnliches gilt tendenziell für DAB+. UKW hingegen in den jüngeren Altersdekaden weniger relevant. DAB+
Internetradio
25
25
20
20
UKW 90 85
80 15
15
10
10
75 70 65
5
5
0
0
60
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
70+
55
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
70+
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
2017 Angaben in Prozent Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
193
2016
2015
2014
70+
2013
Meistgenutzter Radioempfang – Trend Kabel-und SAT-Radio tendenziell in den höheren Altersgruppen etwas häufiger die am häufigsten genutzte Radioempfangsart. Gegenläufig bei DAB+. DAB+
Kabel / SAT
25
25
20
20
UKW 90 85
80 15
15
10
10
75 70 65
5
5
0
0
60
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
70+
55
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
70+
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
2017 Angaben in Prozent Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
194
2016
2015
2014
70+
2013
Radioempfang über Kabel Jeder Dritte in Kabel-TV-Haushalten hört Radio über Kabel, mehrheitlich über analoges Kabel. Radio über Kabel gesamt
Digitales Kabel
Analoges Kabel
35,7
33,3 22,4
20,8
18,6 12,3
Personen in Kabel-TV HH in Deutschland
12,3
Personen in analogen Kabel-TV HH
Personen in digitalen Kabel-TV HH
Angaben in Prozent Basis: 28,769 Mio. Personen in Kabel-TV-HH in Deutschland, davon 25,774 Mio. Personen in digitalen Kabel-TV-HH, 2,995 Mio. Personen in analogen Kabel-TV-HH Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
23,6
195
Abschaltung analoges Kabel Im Falle eines Wechsel zu einer anderen Empfangsart wäre Radio über UKW für ein Viertel die wahrscheinlichste Alternative deutlich vor IP-Radio und DAB+. Digitales Kabel
Andere Empfangsart an diesem Radio
27,8
15,9
Was trifft am wahrscheinlichsten auf Sie zu?
Weiß nicht / KA
7,8
Internetradio an anderen Geräten (z.B. PC, Laptop)
6,1
DAB+ Radio
5,9
Radio ersetzen
30,6
Satellitenradio
0,0
11,9 Weiß nicht / KA
Angaben in Prozent Basis: 6,447 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens 1 Radiogerät mit analogem Kabel besitzen Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
24,1
IP-Radio
13,9
Kein Radio mehr hören
Radio über Antenne (UKW)
196
2,6
9 Methode im Detail
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
197
Methodische Hinweise Daten zur Untersuchung: Auftraggeber:
Die Landesmedienanstalten unter Beteiligung von SES, Media Broadcast, Vodafone, Unitymedia, Deutschlandradio, ARD, Sky
Institut:
Kantar TNS
Methode:
Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)
Grundgesamtheit:
Stichprobe / Zielperson:
Stichprobengröße:
Erhebungszeitraum:
Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre Aktuell 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre, davon 67,719 Mio. in TV-Haushalten; 39,672 Mio. Haushalte insgesamt, davon 38,306 Mio. TV-Haushalte Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 20%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Zielperson: Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. 8.631 Personen in Privathaushalten, 6.000 davon proportional auf die Bundesländer verteilt, wobei eine Mindestfallzahl von 200 pro Bundesland realisiert wurde. Außerdem Aufstockung einzelner Landesmedienanstalten (Berlin, Brandenburg, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Hessen, Rheinland-Pfalz, Bremen, Schleswig-Holstein, Hamburg). Im Anschluss wurde der disproportionale Ansatz im Rahmen der Gewichtung aufgehoben, damit repräsentative Aussagen für alle Personen bzw. Privathaushalte in Deutschland möglich sind. 02.05. – 21.06.2017
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
198
Methodische Hinweise Daten zur Untersuchung:
Untersuchungsinhalte / Fragenprogramm:
o Erhebung der Fernsehempfangsart im Hinblick auf die Unterscheidung zwischen Kabel, Satellit, IPTV, Terrestrik inkl. Bestimmung des Digitalisierungsgrades o Umstellung auf DVB-T2 HD o Empfang HDTV, Pay-TV im HH o Nutzung EPG o Haushaltsausstattung o Second-Screen-Nutzung
Bestimmung der TV-Empfangsart:
Die Definition der TV-Empfangsart (Kabel / Satellit / Terrestrik / IPTV) basiert grundsätzlich auf den Angaben der Befragten.
Kabel:
Als Kabelhaushalte zählen nach Definition der Landesmedienanstalten auch rd. 127 TSD Haushalte mit Satellitenempfang, die keinen eigenen Satellitenreceiver haben.
Satellit:
Satellitenhaushalte sind dementsprechend alle Haushalte mit Satellitenempfang mit eigenem Receiver.
Mehrfachempfang pro HH:
HH, die über mehr als einen Übertragungsweg ihr Fernsehsignal empfangen, werden mehrfach gezählt. Deshalb ist die Summe aller Empfangswege > 100%
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
199
o Nutzung Connected TV bzw. Videoinhalte aus dem Internet an weiteren Endgeräten o Nutzung Managed VOD o Lineare vs. zeitversetzte Videonutzung o Linearer TV-Empfang am PC / Laptop o DVB-T-Empfang an mobilen Endgeräten o Radioempfang o Demografie / Haushaltsstatistik
10 Anhang: Verteilung der Übertragungswege in den Bundesländern
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
200
Verteilung der Übertragungswege in den Bundesländern Alle
BW
BY
BE BB
BE
BB
HE
NI HB
NI
HB
NRW
RP SL
RP
ST SN TH
SN
ST
HH SH MV
HH
SH
7 3
6 6
10 13
11
8 8
9 9
7 8
6 7
13
7 10
7 5
7 5
5 4
5 5
6 3
7 9
8 11
29
11
55
48
50
48
59
58
50
43
49
20
9 12 11
in Prozent
7 7 46
46
42
52
48
55
45
17
19
66 40
44
42
35
43
73
61 39
59
43
36
37
44
51
54
45
37
TV-Haushalte in Millionen 38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
Mio. TV-HH
2,640
0,336
0,354
0,291
0,198
0,094
0,263
0,272
0,227
0,045
0,562
0,152
0,135
0,204
0,105
0,063
0,206
0,081
0,105
IPTV
2,840
0,143
0,319
0,394
0,298
0,097
0,250
0,335
0,272
0,063
0,843
0,119
0,099
0,172
0,105
0,035
0,263
0,110
0,146
DVB-T2 HD / DVB-T
17,502 2,000
2,802
0,849
0,197
0,652
1,365
1,917
1,849
0,068
3,990
1,375
1,059
2,144
0,895
0,663
1,060
0,096
0,573
Satellit
17,564 2,504
2,606
1,628
1,167
0,461
1,117
1,745
1,538
0,207
3,593
0,826
0,677
1,886
1,040
0,412
1,660
0,671
0,600
Kabel
Angaben in Prozent / Millionen Summe > 100% wegen Mehrfachempfangsart / Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
201
Kabel-Empfang in den Bundesländern – digital vs. analog Alle
BW
BY
BE BB
BE
BB
HE
NI HB
NI
HB
NRW
RP SL
RP
in Prozent
46
41
49
37
39 46
9 8 5 3 TV-Haushalte in Millionen
ST
61
55 45
SN
HH SH MV
HH
SH
73
66 52
ST SN TH
40
44
43
42
57
36
37
44
52 31
37
37
36
9
8
3
6
6
54
51
45 37
63 46
39
43
5
6
7
5
8
11
6
41
31
32
9
3
5
39
32
38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
17,564 2,504
2,606
1,628
1,167
0,461
1,117
1,745
1,538
0,207
3,593
0,826
0,677
1,886
1,040
0,412
1,660
0,671
0,600
Kabel gesamt
15,569 2,357
2,159
1,373
1,005
0,368
1,033
1,497
1,322
0,176
3,386
0,719
0,594
1,640
0,893
0,359
1,406
0,574
0,517
Kabel digital
1,995
0,447
0,255
0,161
0,093
0,084
0,247
0,216
0,031
0,207
0,108
0,083
0,246
0,146
0,053
0,254
0,097
0,083
Kabel analog
0,147
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
202
Mio. TV-HH
Kabel-Empfang: Digitalisierungsquote Alle
BW
BY
BE BB
BE
84
86
BB
HE
NI HB
NI
HB
86
86
85
NRW
RP SL
RP
ST SN TH
SN
ST
87
88
87
86
in Prozent
89
94 83
92 80
94
HH SH MV
HH
SH
87
85
86
86
Digitalisierungsquote
TV-Haushalte in Millionen 38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
17,564 2,504
2,606
1,628
1,167
0,461
1,117
1,745
1,538
0,207
3,593
0,826
0,677
1,886
1,040
0,412
1,660
0,671
0,600
Kabel gesamt
15,569 2,357
2,159
1,373
1,005
0,368
1,033
1,497
1,322
0,176
3,386
0,719
0,594
1,640
0,893
0,359
1,406
0,574
0,517
Kabel digital
1,995
0,447
0,255
0,161
0,093
0,084
0,247
0,216
0,031
0,207
0,108
0,083
0,246
0,146
0,053
0,254
0,097
0,083
Kabel analog
0,147
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
203
Mio. TV-HH
Satelliten-Empfang in den Bundesländern Alle
BW
BY
BE BB
BE
BB
HE
NI HB
NI
HB
NRW
RP SL
RP
59
58
in Prozent
46
42
55
48
49
48
50
ST SN TH
ST
HH SH MV
HH
SH
59 50
48
SN
43
43 35
29 20 11
11
TV-Haushalte in Millionen 38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
17,502 2,000
2,802
0,849
0,197
0,652
1,365
1,917
1,849
0,068
3,990
1,375
1,059
2,144
0,895
0,663
1,060
0,096
0,573
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
204
Mio. TV-HH Satellit
IPTV in den Bundesländern Alle
BW
BY
7
6
BE BB
BE
BB
HE
NI HB
NI
10
11
8
9
7
6
HB
NRW
RP SL
RP
ST SN TH
SN
ST
HH SH MV
HH
SH
7
7
7
5
5
6
7
9
8
in Prozent
7
13
TV-Haushalte in Millionen 38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
Mio. TV-HH
2,640
0,354
0,291
0,198
0,094
0,263
0,272
0,227
0,045
0,562
0,152
0,135
0,204
0,105
0,063
0,206
0,081
0,105
IPTV
0,336
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
205
DVB-T in den Bundesländern Alle
BW
BY
BE BB
BE
13
17
BB
HE
NI HB
NI
HB
NRW
RP SL
RP
ST SN TH
SN
5
5
4
5
3
in Prozent
7
3
6
ST
HH SH MV
HH
SH
9
12
11
19 8
9
8
7
10
TV-Haushalte in Millionen 38,306 4,778
5,839
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
2,840
0,319
0,394
0,298
0,097
0,250
0,335
0,272
0,063
0,843
0,119
0,099
0,172
0,105
0,035
0,263
0,110
0,146
0,143
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
206
Mio. TV-HH DVB-T2 HD / DVB-T
DVB-T in den Bundesländern Alle
BW
BY
BE BB
BE
BB
HE
NI HB
NI
HB
NRW
RP SL
RP
in Prozent
ST SN TH
SN
ST
HH SH MV
13
6 2 4
12
38,306 4,778
5,839
2,095
0,112
0,745
0,032
6
3
16
8
9
8
7
17
11
9 5
5
5
12
DVB-T2 HD / DVB-T (=Terrestrik)
9
2
3 3
2 3
4 2 2
0,341
8,285
2,315
1,839
4,257
2,059
1,128
3,055
0,914
1,344
0,204
0,057
0,697
0,061
0,042
0,086
0,050
0,022
0,226
0,107
0,114
DVB-T2 HD
0,068
0,006
0,146
0,058
0,057
0,086
0,055
0,013
0,037
0,003
0,032
DVB-T
7
7
6
1
2
2
2
2
2
2,966
1,771
1,196
2,805
4,006
3,665
0,093
0,354
0,282
0,072
0,205
0,261
0,227
0,040
0,016
0,025
0,045
0,074
Angaben in Prozent / Millionen Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
12
10 8
6
2 2 1 1 TV-Haushalte in Millionen
SH
19
17
7
HH
207
2 3
3 2 1
7 1
0
2 Mio. TV-HH
Abkürzungsverzeichnis Bundesländer BB
Brandenburg
BE
Berlin
BW
Baden-Württemberg
RP
Rheinland-Pfalz
BY
Bayern
SH
Schleswig-Holstein
HB
Bremen
SL
Saarland
HE
Hessen
SN
Sachsen
HH
Hamburg
ST
Sachsen-Anhalt
MV
Mecklenburg-Vorpommern
TH
Thüringen
Kantar TNS – Digitalisierungsbericht 2017
NI NRW
208
Niedersachsen Nordrhein-Westfalen
