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La Industria Cultural en Colombia
Origen de la Industria Cultural Industria y Cultura La Industria Cultural en el Turismo La Industria Cultural en Latinoamerica
La Industria Cultural
Tendencias de la Industria Cultural en Colombia
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TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA CULTURAL
INTRODUCCIÓN
COLOMBIA
GUIA DE TURISMO
La Industria Cultural es transcendental en la promoción y el mantenimiento de la diversidad cultural y económica, al democratizar e identificar las tendencias más significativas a nivel global y local, marcando el ritmo de la industria en serie y facilitando su acceso al mercado mundial. Los consumos culturales evolucionan, al tiempo que lo hacen los gustos y las posibilidades tecnológicas. La industria turística por ser esencialmente cultural, debe adaptarse a esta realidad; ya que, la competencia y los avances tecnológicos determinan constantes y profundos cambios para el sector, al dar a conocer recursos y servicios a un enorme volumen de clientes en turismo cultural con motivaciones de consumo muy variadas.
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TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA CULTURAL
ESTRUCTURA DE CONTENIDOS Introducción..................................................................................2 Mapa Conceptual............................................................................4 1. LA INDUSTRIAL CULTURAL.....................................................5 1.1 Industria y cultura....................................................................5 1.1 Origen de la industria cultural....................................................6 1.3 La industria cultural en latinoamérica..........................................6 1.4 Clasificacion de la industria cultural.............................................9 2. LA INDUSTRIA CULTURAL EN COLOMBIA...............................10 2.1 Tendencias de la industria cultural en colombia...........................11 2.1.1. Evolución de la inversion publicitaria por medios.....................12 2.1.2. Lineamientos de la industria cultural......................................13 2.2 La industria cultural en el turismo..............................................15 Bibliografía..................................................................................16 Glosario......................................................................................17 Control de Documento ..................................................................18 Creative Commons y Marca Registrada ............................................18
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TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA CULTURAL
MAPA CONCEPTUAL
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1. LA INDUSTRIA CULTURAL La industria cultural se encuentra enfocada al desarrollo y generación de bienes y servicios culturales. Estos bienes culturales se encuentran conformados por diversas expresiones intelectuales y de destreza manual; entre ellos tenemos el entretenimiento, la publicidad, el diseño, el turismo y la arquitectura, entre otros. Es importante resaltar que a estos bienes y servicios culturales se le aplican criterios de tipo industrial y comercial, basados en la producción masiva y en estrategias de mercadeo innovadoras. La industria cultural muestra una incidencia en el comportamiento de los seres humanos, al generar una producción de tendencias, que afectan la estructura cultural de la sociedad, creando diferentes matices y expresiones formativas que la reestructuran constantemente. Esta industria enfoca su interés en generar experiencias innovadoras en espacios que por diferentes razones pueden dejar otros competidores del sector. La industria Cultural, sin importar los enfoques que la definen, posee un elemento común: La creatividad.
1.1 Industria y Cultura La Industria cultural está circunscrita especialmente al sector de la economía cuyo radio de acción se enfoca en la producción de bienes culturales, como es el caso de la muy variada expresión artística, la industria del entretenimiento, el diseño gráfico en sus diferentes facetas de representación, la arquitectura, la gastronomía, el turismo con fuerte contenido cultural y la publicidad. En lo que concierne a la expresión de industria; esta se liga a las actividades y procesos productivos que convierten la materia prima en productos elaborados; procesados por un recurso humano calificado y cualificado, que hace uso de maquinaria de alta tecnología; de ahí, que las empresas de este tipo, son organizadas para la producción de alto rendimiento reflejado en la entrega de productos elaborados masivamente. La vinculación de estos dos elementos da paso a una relación de producción que los rebasa, con una mayor implicación tanto económica como
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sociopolítica, originando lo que hoy conocemos como industria cultural o industria creativa; vincula empresa e instituciones que apuntan su interés de producción en la cultura con el ánimo de generar ganancias. Sus contenidos básicamente simbólicos, afectan mediante el consumo masivo la estructura ideológica y social.
1.2 Origen de la Industria Cultural A los filósofos de la Escuela de Frankfurt: T. W. Adorno y M. Horkheimer; se les reconoce haber introducido el concepto de “Industria Cultural”. Ellos, en sus investigaciones, encuentran que en los años 50 se vivió una época en la que se da surgimiento a la sociedad de masas; cuyo referente y desarrollo se encuentra centrado en la revolución tecnológica. Para estos filósofos los medios de comunicación son instrumentos de represión y control social; porque, si bien es cierto informan, esta información no es ajustada a la realidad; direccionando una forma de pensar tendenciosa, según los intereses particulares dominantes. Su objetivo final busca anular la autonomía y la capacidad de análisis y criticidad de la generalidad del tejido social. Para la UNESCO, la Industria Cultural en su proceso de maduración da surgimiento a dos concepciones nuevas: Industria Creativa y Economía Creativa. Estas tendencias con inclinación futurista tienen algunas similitudes; pero, también, diferencias en cada uno de los límites que enmarcan ambos
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enfoques. Sin importar, si lo que se entrega es un producto o se presta un servicio, es necesario establecer y descubrir en ellos, tanto aspectos artísticos como creativos. El término de industrias creativas surge en Australia, pero alcanzó su
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pleno desarrollo en el gobierno de Tony Blair, quien se preocupó por implementar una táctica para fomentar la creación de nuevas industrias hacia la generación de empleo; la ampliación con ingenio creativo de nuevos mercados para irrigar el entorno social, con criterio de justicia y participación. Las industrias Creativas integran las diferentes formas artísticas (artesanía, patrimonio cultural, turismo cultural, museos, teatros, cine, el turismo y la educación) como formas de llegar al desarrollo sustentable. Esta idea alcanzó un impacto favorable en el Reino Unido; las Industrias creativas lograron una representación en ese momento del 8% de su PIB (Producto Interno Bruto). Animando al gobierno inglés a la creación del Ministerio de las Industrias Creativas en el año 2006, con el objetivo de incursionar en mundo con la exportación de sus productos.
1.3 La Industria Cultural en Latinoamérica En América Latina las industrias culturales y creativas conforman un referente de cambio constante, facilitado de alguna manera el desarrollo y crecimiento de estas industrias en el contexto regional. Cabe destacar que los países latinoamericanos de los años ochenta concentraron sus acciones en defenderse de la amenazante “invasión de las industrias culturales” extranjeras, quienes para esa época deseaban tener asentamientos en éste territorio. Surge la necesidad de ahondar en el estudio de este fenómeno global, buscando y entendiendo sus aspectos más relevantes, para darles aplicación en la transformación y crecimiento de la Industrial Cultural local. Para lograr este objetivo se tuvo en cuenta la identificación de las tendencias que garantizaran éxito en el mercado global; orientando esfuerzos al logro de objetivos colectivos, de manera que la región liderara y no estuviera a la espera de orientaciones y decisiones de las potencias industriales, generalmente comprometidas con el desarrollo de la Industria Cultural. La instalación de la nueva economía cultural en América Latina, se lleva a cabo de la mano de grandes corporaciones globalizadas. Este asentamiento de la Industria Cultural se hace sin considerar ni superar la realidad social de marginamiento y miseria para millones de familias, ampliando la brecha de discriminación y pobreza, en una región cuya característica es
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mantener y generar relaciones de desigualdad. En América Latina cuando algunos gobiernos exhiben sus logros en la lucha contra el analfabetismo, surge ya en el horizonte el llamado “analfabetismo digital”, añadiendo un elemento más de desequilibrio con los llamados países desarrollados. En Latinoamérica el grado de penetración del internet se encuentra solo en un 39.5% contrastando con el 78.6% de América del norte, por lo que el desafío consiste en hacer parte del nuevo mundo que se está configurando. Esto no solo se trata de cuestiones materiales sino culturales y sociales por lo que es preciso plantear un horizonte estratégico a mediano y largo plazo. Latinoamérica fue la región de más rápido crecimiento en la industria en el último período (+11.5%) (Universidad Externado de Colombia, 2012). Esta Institución considera algunas megas tendencias globales, de tal manera que se puedan tomar decisiones favorables y aprovechar las grandes oportunidades conducentes a la competitividad. • Mundo inestable. • Aceleramiento del ciclo de vida de los productos. • Crecimiento explosivo de las comunicaciones. • Desarrollo de sistemas con toma autónoma de decisiones. • Preocupación ecológica. • Redefinición del papel de la mujer. • Énfasis en la educación. • Urbanización y homogenización de las ciudades. • Agudización de las diferencias norte-sur. • Globalización. • Inglés como idioma mundial. • Aceleración de la transformación tecnológica. • Aumento de la importancia de países del Pacífico. • Envejecimiento de la población. • Profundización de alianzas y megafusiones. • Mayor flexibilidad de jornadas y horarios laborales. • Matrimonios tardíos y familias mono parentales. • Creciente congestión urbana. • Cambios en las prácticas de trabajo (home base) y trabajo autónomo. • Niveles crecientes de estrés.
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1.4 Clasificación de la Industria Cultural A continuación se presenta un gráfico industria cultural y creativa
con las clasificaciones de
la
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La Industria Cultural en Colombia
2. LA INDUSTRIA CULTURAL EN COLOMBIA En Colombia se inicia una nueva etapa con la creación del Comité Técnico de Competitividad para las industrias culturales, un espacio en el que los actores del sector público y privado de la cultura, encuentran por fin, un punto de convergencia y debate, permitiendo trazar los lineamientos y políticas para dicha industria. El país avanza en acciones que tienen impacto real para los grandes, medianos y pequeños empresarios de la industria cultural; haciendo un aporte importante a la economía y el desarrollo nacional. El estudio “Batería de Indicadores en Cultura para el Desarrollo” realizado por la UNESCO y apoyado por el ministerio de cultura, arrojó que la industria de la cultura representa el 3,21% del PIB. Estos valores solo pueden ser comparables con el aporte de industrias para el suministro de electricidad, gas y agua al PIB. Entre las industrias culturales con mayor crecimiento de acuerdo al DANE, se encuentran la radio y la televisión, seguidas por las editoriales (libros, revistas, prensa), la publicidad, los conciertos y ferias, el arte, el turismo y el diseño; en menor escala el cine y otras actividades culturales.
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2.1 Tendendias de la Industria Cultural en Colombia La industria cultural creativa en Colombia desde la perspectiva del turismo, requiere que las Tecnologías de la Información y la Comunicación entren a formar parte activa del proceso de desarrollo en este tema, dados sus
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inestimables alcances para la promoción y el mercadeo de los recursos turísticos con que cuenta el país. Para que se concrete este objetivo, se hace necesario que las TIC se encuentren bien organizadas partiendo de una información eficaz, útil y transparente. En este campo de la información y la comunicación, internet se convierte en un medio de acercamiento para la promoción de la experiencia turística; apoyando con imágenes que favorezcan la comercialización y promoción de los destinos turísticos. Cabe destacar que se hace necesario hacer seguimiento a este medio para lograr medir el impacto con cifras concretas. En líneas generales, la industria cultural en Colombia manifiesta una tendencia hacia el fomento y fortalecimiento en cada una de sus manifestaciones; basándose en la valoración de su gran diversidad cultural y de recursos naturales explotables. Este activo, bien administrado, ha de permitir un desarrollo sostenible para el país; sobre todo, teniendo en cuenta que nuestra economía ha migrado hacia la innovación y la creatividad, fuente y sustento de la producción que busca consolidarse en el campo de la industria cultural.
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2.1.1 Evolución de Inversión Publicitaria por Medios La industria cultural creativa en Colombia desde la perspectiva del turismo, requiere que las Tecnologías de la Información y la Comunicación entren a formar parte activa del proceso de desarrollo en este tema, dados sus Evolución de la inversión publicitaria por medios 1.200
Millones de U$S
1.000 800 600 400 200
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
TV Abierta Diarios Impresos TV Cable Vía Pública Revistas Impresas Internet Radio Celular Revistas Digitales Diarios Digitales
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Fuente: “Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012”, Price Waterhouse Coopers. VER: http://mediaandentertainmentobservatory. files.wordpress.com/2009/11/flash-especial-entretenimiento-y-medios. ppt
• En el 2013 la TV Abierta y los Diarios continuarán siendo los medios dominantes. • La televisión por suscripción tomará más protagonismo, ya que existe una tendencia creciente en los hogares por acceder a este sistema. • Los medios publicitarios que tendrán mayor tasa de crecimiento en los próximos 5 años provienen del universo digital: • Internet (+32%) • Revistas online (+56%). • Diarios online (+61%). • Celular (+75%).
2.1.2 Lineamientos de la Industria Cultural Los lineamientos buscan promover y ampliar la cobertura de la industria cultural, de manera que causen impacto en el ámbito económico y social; estos, deberán estar enfocados en la promoción de políticas desde la normativa jurídica y el fortalecimiento de la infraestructura económica para el desarrollo de proyectos. Los siguientes son algunos lineamientos requeridos:
Ampliación de la visión cultural, buscando la inclusión tanto de expresiones populares como de las TIC. Visualizando lo que sucede en la oferta y la demanda de los mercados
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Generar atención del gobierno y la sociedad sobre la importancia de la inclusión de sistemas de medición, que visibilicen los aportes económicos y sociales de las industrias culturales, y su incidencia en otros sectores que contribuyen a la economía de nuestro país.
Evaluar los aportes de la cultura mediante cifras que permitan la cuantificación de variables como la incidencia en el PIB, pago de derechos de autor, tendencias de emprendimiento, producción, ventas y otros elementos relevantes para el sector.
Realizar gestión política, que garantice un presupuesto nacional de inversión para la cultura, con la certeza de su importancia productiva
Ofrecer a innovadores, empresarios, gremios e investigadores: cifras, datos, fuentes de información, tendencias y proyecciones sobre las industrias culturales; su impacto económico y de transformación social
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2.2 La Industria Cultural en el Turismo El consumo y la comercialización turística han sufrido diversos cambios en los últimos años, sobre todo, en sus motivaciones y formas de abordar el quehacer turístico. Es bien sabido el papel transcendental que cumple la tecnología en estos cambios. El caso de Internet es típico de esta realidad, ya que, resulta un medio eficaz para dar a conocer atractivos, recursos y servicios a un gran número de clientes; ampliando las posibilidades de oferta a todos los sectores de la sociedad, y el manejo de sus recursos, con criterio de optimización y eficiencia. Entre los beneficios encontramos: • Mejorar el conocimiento y aprovechamiento del potencial turístico del patrimonio natural, cultural e histórico mediante la aplicación de las tecnologías digitales. • Potenciar las relaciones entre las instituciones culturales, científicas y educativas • Fortalecer los sistemas de información que garanticen la democratización en la prestación de servicios turísticos, sus innovaciones y mejoras. • Promover la creación de un entorno favorable a la generación de nuevos proyectos de inversión, con carácter innovador, que invite a la vivencia de nuevas experiencias, potenciando la incorporación de tecnologías creativas y recreativas en la exploración turística. Las industrias culturales se expresan a través de aquellos sectores que generan, producen y comercializan bienes y servicios intangibles con carácter artístico; estos, están protegidos por el derecho de autor. El concepto de industrias culturales creativas ha sido adoptado por la Unesco en aras de homogeneizar las diversas definiciones al referirse a las industrias culturales. En otros países se les denomina como industrias creativas (creative industries), en el ambiente económico se les llama industrias del futuro (sunrise industries) e industrias de contenido (content industries) para los medios tecnológicos.
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BIBLIOGRAFÍA Universidad Externado de Colombia. (2012). TENDENCIAS Y RETOS DE LAS EMPRESAS PRESTADORAS DE SERVICIOS TURÍSTICOS. Recuperado el Abril de 2013, de BANCOLDEX: http://www.camaramed. org.co:81/mcc/sites/default/files/doc_digital/anexos/2011/Ago/ TENDENCIAS_RETOS_EMPRESAS_TURISTICAS_PARTE1.pdf Wikipedia. (9 de Abril de 2013). La Industria Cultural. Recuperado el 16 de Abril de 2013, de Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Industria_ cultural
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GLOSARIO Oferta: Propuesta que se hace de dar, cumplir o ejecutar algo. Oferta cultural. Cantidad de bienes o servicios que se ofrecen al mercado a un precio dado. Producción: Actividad económica que aporta valor agregado por creación y suministro de bienes y servicios. Recurso que posibilita la realización de algún trabajo, generalmente para la producción de un artículo. Producto interno bruto: Es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado. Servicios: Labor o trabajo que se hace sirviendo al estado, a otra entidad o persona. Organización y personal destinados a satisfacer necesidades del público. Tendencia: Propensión, inclinación. Idea u opinión que se orienta hacia una dirección determinada, especialmente ideas políticas, religiosas o artísticas. Dirección o rumbo del mercado. Maneras de comportarse que modifican la vida de las personas.
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