CORPORATE DESIGN MANUAL

BRAND BASICS Version 1 | 2016

INHALT CONTENT

Erwin Halder KG | Corporate Design Manual Basics | Version 1 2016

01 Intro........................................................................3 Warum Corporate Design? Das Unternehmen

01 Intro....................................................................... 3 Why corporate design? The company

02 Die Marke...............................................................6 Markenelemente Markenarchitektur Produktmarken Schutzraum der Marke Dachmarke Größen

02 The brand.............................................................. 6 Brand elements Brand architecture Product brands Free space of the brand Umbrella brand sizes

03 Farben..................................................................15 Primärfarben Sekundärfarben Farbstellungen der Logos

03 Colours............................................................... 15 Primary colours Secondary colours Colour combinations of the logos

04 Wording................................................................20 Übersicht Begriffe

04 Wording............................................................... 20 Overview terms

05 Nicht zulässig.......................................................22

05 Not allowed......................................................... 22

06 Das Logo im Layout.............................................24 Briefvordruck A4 US Letter Format Visitenkarten DIN Lang Format

06 The logo in the layout......................................... 24 Letter form A4 U.S. letter format Business cards DIN long format

07 Schrift...................................................................30 Hausschriften Zusatzschriften

07 Font..................................................................... 30 Corporate fonts Additional fonts

08 Basis Designelemente..........................................34 Der blaue Balken Made in Germany

08 Basic design elements........................................ 34 The blue bar Made in Germany

09 Bildsprache..........................................................44 Produktbereich Schonhämmer Produktbereich Normalien

09 Visual language................................................... 44 Product range, soft-face mallets Product range, standard parts

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01 INTRO INTRO

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3

01 INTRO

WARUM CORPORATE DESIGN?

INTRO

WHY CORPORATE DESIGN?

Co

ge

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Corpora te

n

Co

e rat

c o m mu n i c ati o

That’s Halder’s credo. So the corporate design is managed as “everything from a single source” as well. An identity is comprised of the perception of external features, behaviour and statements. The same applies to corporate design: The sum of the uniformly used design features creates a clear profile and gives the brand awareness of Erwin Halder KG the appropriate conciseness and uniqueness. A consistent approach to brand, colour, form and font is indispensable in order to ensure a homogeneous overall impression.

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culture

EVERYTHING FROM A SINGLE SOURCE!

porate identity Cor

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So das Credo von Halder. Auch das Corporate Design wird „ganzheitlich aus einer Hand“ gesteuert. Eine Identität setzt sich zusammen aus der Wahrnehmung von äußerlichen Erscheinungsmerkmalen, von Verhaltensweisen und Äußerungen. Genauso verhält es sich im Corporate Design: Die Summe der einheitlich verwendeten Gestaltungsmerkmale schafft ein klares Profil und verleiht der Markenwahrnehmung der Erwin Halder KG die entsprechende Prägnanz und Unverwechselbarkeit. Ein konsequentes Vorgehen beim Umgang mit Marke, Farbe, Form und Schrift ist unabdingbar, um einen homogenen Gesamteindruck sicherzustellen.

ma

GANZHEITLICH AUS EINER HAND!

orate i rp

Corporate design Die Interpretation der Botschaft und visuelle Klammer Interpretation of the message and visual bracket Corporate communications Strategisches Aufgreifen der Botschaft über alle Medien hinweg Strategic picking-up of the message across all media Corporate culture Philosophie, Werte, Leitlinien und Verhalten eines Unternehmens Philosophy, values, guidelines and behaviour of a company

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01 INTRO

DAS UNTERNEHMEN

INTRO

THE COMPANY

MADE IN GERMANY Seit fast 80 Jahren ist das Unternehmen Halder ein zuverlässiger und kompetenter Partner für Industrie und Handel. Die Erfolgsgeschichte des Familienunternehmens Halder wird mittlerweile in dritter Generation fortgeführt. Die gesamte Prozesskette liegt auch heute noch in einer Hand – von der Entwicklung über die Produktion bis hin zum weltweiten Vertrieb. Nach wie vor gilt der Anspruch des Unternehmensgründers, den Kunden stets höchste Qualität bei Produkten und im Service zu bieten.

MADE IN GERMANY Halder has been serving customers in both industry and the retail trade as a reliable and expert partner for nearly 80 years. The latest chapters in the success story of this family-owned-and-operated business are now written by the family’s third generation. Never wavering from its original mission statement, the company has remained in charge of the entire process chain – from development to production to global distribution. Remaining true to the company’s original calling as instilled by the founder, the goal is to offer customers products and service of unrivalled quality.

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02 DIE MARKE THE BRAND

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02 DIE MARKE

MARKENELEMENTE



BRAND ELEMENTS

THE BRAND

WENIGER IST MEHR

Alte Version old Version

Bis 2016 wurde noch ein erklärender Zusatz mit der Wortmarke kombiniert. Eine komplexe Marke ist in Bezug auf das Produktlabelling oft problematisch. Außerdem sind einfachere Logos schneller erfassbar. Mittlerweile ist die Marke Halder auch gut etabliert, weshalb auf einen Zusatz verzichtet werden kann. Die Bildmarke wurde auf die Höhe des Schriftzuges angeglichen.

Wortmarke Word mark

LESS IS MORE Up to 2016, the word mark was still combined with an explanatory addition. A complex brand is often problematic in terms of product labelling. Moreover, simpler logos can be understood more quickly. The brand Halder is now so well established that an addition can be dispensed with. The design mark was aligned to the height of the lettering.

Bildmarke Design mark

Zusatz Addition

Neue Version New version Bild- und Wortmarke in gleicher Höhe Design mark and word mark at the same height

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02 DIE MARKE

MARKENARCHITEKTUR



BRAND ARCHITECTURE

THE BRAND

BRAND MODELS HALDER BRAND SYSTEMS

Monolytisch/Dachmarke Monolytic/umbrella brand

Gestützt familiär Supported, familiar

Dachmarke Dachmarke Produktmarke

Gestützt unabhängig Supported, independent

By (umbrella brand)

Produktmarke Unabhängig Independent

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Product brand

8

02 DIE MARKE

MARKENARCHITEKTUR



BRAND ARCHITECTURE

THE BRAND

MARKENSTRATEGIE HALDER BRAND STRATEGY HALDER Dachmarke Umbrella brand

Produktbereiche Product Sections

Gewichtung von Dachmarke und Produktmarke je Produktbereich Weighting of the umbrella brand and product brand for each product range Dachmarke Umbrella brand Produktmarke Product brand

NORMALIEN STANDARD PARTS

HANDWERKZEUGE HAND TOOLS

LUFTFAHRT AVIATION

Maschinen- und

Produktfamilie mit Rückschlag

Flight pins

Vorrichtungsteile

Product family with rebound

Button handle

Spannelemente

SIMPLEX

T-handle

Bedienteile

BASEPLEX

L-handle

Maschinenelemente

FERROPLEX …

Ring handle

Modulare Vorrichtungssysteme Mehrfachspannsysteme

Produktfamilie rückschlagfrei

Multi-Schraubstöcke

Non-rebound product family

Basiselemente

SUPERCRAFT

Nullpunktspannsysteme

SECURAL BLACKCRAFT …

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02 DIE MARKE

PRODUKTMARKEN



PRODUCT BRANDS

THE BRAND

STRATEGIE PRODUKTBEREICHE STRATEGY PRODUCT SECTIONS

Normalien Standard parts

Dachmarke Beispiel Kugelsperrbolzen (keine Produktmarke) Example: ball lock pins (no product brand)

Handwerkzeuge Hand tools

By (Dachmarke)

Produktmarke

Luftfahrt Aviation

Dachmarke Beispiel Flight Pins (keine Produktmarke) Example: flight pins (no product brand)

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02 DIE MARKE

PRODUKTMARKEN



PRODUCT BRANDS

THE BRAND

PRODUKTMARKEN HANDWERKZEUGE PRODUCT BRANDS HAND TOOLS

Produktfamilie mit Rückschlag Product family with rebound

Produktfamilie rückschlagfrei Non-rebound product family

Zusatzelement „rückschlagfrei“ Addition “non-rebound”

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SILBE 1 SYLLABLE 1:

SILBE 2 SYLLABLE 2:

Helvetica Neue 95 Black

Helvetica Neue 65 Medium

SILBE 1 SYLLABLE 1:

SILBE 2 SYLLABLE 2:

Helvetica Neue 95 Black

Helvetica Neue 65 Medium

11

02 DIE MARKE

PRODUKTMARKEN



PRODUCT BRANDS

THE BRAND

PRODUKT MARKEN HANDWERKZEUGE In Fließtexten (Pressemitteilungen, Katalogen, Flyern, Schriftverkehr etc.) gilt eine einheitliche Großschreibung, um den Markennamen hervorzuheben RICHTIG: FERROPLEX, BLACKCRAFT, ...

Produktfamilie mit Rückschlag Product family with rebound

Produktfamilie rückschlagfrei Non-rebound product family

PRODUCT BRANDS HAND TOOLS In continuous texts (press releases, catalogues, flyers, correspondence etc.) uniform capitalisation applies in order to highlight the brand name. Correct: FERROPLEX, BLACKCRAFT, ...

Produktfamilie rückschlaghemmend Rebound-damping product family

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02 DIE MARKE

SCHUTZRAUM DER MARKE



FREE SPACE OF THE BRAND

THE BRAND

MINDESTABSTAND Der Mindestabstand wächst mit der Größe des Logos und definiert sich aus der Höhe des Buchstabens „H“ aus der Wortmarke.

THE MINIMUM DISTANCE The minimum distance increases with the size of the logo and is defined by the height of the letter “H”.

Mindestabstand um das Logo: die Höhe des Buchstabens „H“ Minimum distance to the logo: the height of the letter “H”

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02 DIE MARKE

DACHMARKE GRÖSSEN



UMBRELLA BRAND SIZES

THE BRAND

MINDESTGRÖSSE MINIMUM SIZE In der Geschäftsausstattung des Unternehmens wird das Logo in einer Mindestgröße von 23,3 mm x 3,2 mm eingesetzt. Sollte eine kleinere Größe erforderlich sein, ist sorgfältig zu prüfen, ob die Bildmarke im Innenbereich nicht zuläuft. On the business stationery of the company, the minimum size of the logo is 23.3 mm x 3.2 mm. If a smaller size is required, it must be carefully checked that the design mark is not blurred.

VERWENDETE GRÖSSEN A4 SIZES USED A4 Innerhalb eines häufig verwendeten Formates (A4) sollte auf eine einheitliche Größe zurückgegriffen werden. Within a frequently used format (A4), a uniform size should be used.

Mindestgröße Printkommunikation: W 23,3 mm, H 3,2 mm Minimum size, print communication: W 23.3 mm, H 3.2 mm

Beispiel Mindestgröße Dachmarke: In Kombination mit den Produktmarken bei A4 Anzeigen Example, minimum size umbrella brand: In combination with the product brands in A4 ads

Unternehmenskommunikation A4: Orientierung an der Logogröße des Briefbogens. W 59,4 mm, H 8,24 mm Corporate communications A4: Orientation by the logo size of the writing paper. W 59.4 mm, H 8.24 mm

Werbliche Kommunikation: Orientierung an der Logogröße des Katalog Titels. W 110 mm, H 15,26 mm Advertising communication: Orientation by the logo size of the catalogue title. W 110 mm, H 15.26 mm

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03 FARBEN COLOURS

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03 FARBEN

PRIMÄRFARBEN

COLOURS

PRIMARY COLOURS

Die Farben der Dachmarke und somit die Primärfarben sind Cyan, Schwarz und Weiß. Cyan bildet in Kombination mit Schwarz und Weiß einen mittleren Grauwert und trägt so zur guten Fernwirkung bei. Die Farbe Cyan steht für Frische, Klarheit, geistige Offenheit, Freundschaft, Kommunikationsstärke, Erfindungskraft und Anmut. The colours of the umbrella brand and thus the primary colours are cyan, black and white. In combination with black and white, cyan forms a medium grey hue, thus contributing to a good remote effect. Cyan stands for freshness, clarity, intellectual openness, friendship, communicative strength, inventive power and grace.

Cyan

Schwarz Black

Weiß White

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 0 G: 158 B: 227

R: 0 G: 0 B: 0

R: 255 G: 255 B: 255

# 009ee3

# 000000

# ffffff

Pantone Process Cyan

Pantone Black

-

RAL 230 60 40

RAL 9005 Jet black

RAL 9003 signal white

alternativ RAL 5015

Oracal 751 - 070 black

Oracal 751 - 010 white

HKS 47 Oracal 751 - 053 light blue

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03 FARBEN

SEKUNDÄRFARBEN

COLOURS

SECONDARY COLOURS

Für Grafiken und Darstellungen mit mehreren Farbflächen können zur Abgrenzung Primärfarben in Abstufungen der verwendet werden. Hier ist einfach der Prozentwert im angegebenen Farbraum zu verwenden. For graphics and illustrations with several colour areas, primary colours in shades can be used for demarcation. In this case, the percentage value in the specified colour area is used.

100%

65%

45%

30%

15%

65%

45%

30%

15%

Cyan

100%

Schwarz Black

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03 FARBEN

FARBSTELLUNGEN DER LOGOS

COLOURS

COLOURS OF THE LOGOS

DACHMARKE

Primäre Farbstelllung Primary colour combination

Nach Möglichkeit wird die Dachmarke in der primären Farbstellung auf weißem Hintergrund eingesetzt. Bei werblicher Kommunikation kann die Marke auch einfarbig auf hellen oder dunklen Grund gesetzt werden (sekundäre Farbstellung).

UMBRELLA BRAND If possible, the umbrella brand is used in primary colour combination against a white background. For advertising communication, the brand can be used monochromatically on a light or dark background (secondary colour combination).

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Sekundäre Farbstellung Secondary colour combination

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03 FARBEN

FARBSTELLUNGEN DER LOGOS

COLOURS

COLOURS OF THE LOGOS

PRODUKTMARKEN

Mögliche Farbstellungen ohne Dachmarke Possible colour combinations without umbrella brand

Produktmarken werden ausschließlich einfarbig schwarz oder weiß verwendet, entsprechend der Hintergrundfarbe. Dies gilt auch für die Kombination mit der Dachmarke.

Mögliche Farbstellungen mit Dachmarke Possible colour combinations with umbrella brand

PRODUCT BRANDS Product brands are exclusively used monochromatically in black or white, corresponding to the background colour. This also applies to the combination with the umbrella brand.

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04 WORDING CORPORATE WORDING

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04 WORDING

ÜBERSICHT BEGRIFFE



OVERVIEW TERMS

CORPORATE WORDING

EINHEITLICHE BEGRIFFE Um eine eindeutige und klare Kommunikation nach außen und innen sicherzustellen, ist es zwingend notwendig, dass alle dasselbe Vokabular verwenden. Zu diesem Zweck ist in der Übersicht die Produktdatenstruktur der Erwin Halder KG samt derer Bezeichnung dargestellt. Die Verwendung dieser Begrifflichkeiten ist verbindlich für alle Mitarbeiter der Erwin Halder KG.

STANDARD TERMS

Produktbereiche

Produktfelder

Hauptgruppen

Produktgruppen

Artikelgruppen

Ausführung

Artikel

VT-H Handwerkzeuge Schonhämmer SimplexSchonhämmer, Stahlgussgehäuse und Holzstiel EH 3007. Simplex-Schonhammer mit Stahlgussgehäuse und Holzstiel, Superplastik weiß beidseitig 3007.030 ... 3007.080 3007.080 VT-N Normalien

It is necessary and important that everybody uses the same vocabulary in order to ensure a precise and clear communication to others and ourselves. For this purpose, the overview illustrates the structure of the product data of Erwin Halder KG including its name. The use of these terms is binding for all employees of Erwin Halder KG.

Maschinen und Vorrichtungsteile Federnde Druckstücke EH 22060. FDS mit Kugel und Innensechskant 22030.003 ... 22030.0024 22030.0003 Werkstückspannung Nullpunktspannsystem Grund- und Trägerplatten EH 119. Grundplatte mit 2 Einzugselementen 1990.125 ... 1990.127 1990.125 VT-L Luftfahrtprodukte Kugelsperrbolzen nach Luftfahrnorm Kugelsperrbolzen, einfach wirkend EH 4210. Kugelsperrbolzen mit Pilzgriff, einfach wirkend, nach NASM 17984 4210.A05 ... 4210.C67 4210.C67

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05 NICHT ZULÄSSIG NOT PERMITTED

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04 NICHT ZULÄSSIG

NEGATIV-BEISPIELE



NEGATIVE EXAMPLES

NOT PERMITTED

Die Dachmarke ist unantastbar. Es darf weder die Farbgebung noch die Anordnung der Markenelemente abgeändert werden. The umbrella brand is sacrosanct. Neither the colours nor the arrangement of the brand elements are allowed to be modified.

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06 DAS LOGO IM LAYOUT THE LOGO IN THE LAYOUT

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05 LOGO IM LAYOUT

BRIEFVORDRUCK A4



TEMPLATE LETTER A4

LOGO IN THE LAYOUT

H H

Die Logogröße bestimmt die Seitenränder oben und rechts. Die Höhe des Buchstabens „H“ gibt den Abstand (H) des Logos zu den Seitenrändern vor. Aktuelle Vorlagen werden ausschließlich über die Abteilung Marketing herausgegeben. The logo size determines the margins at the top and to the right. The height of the letter “H” defines the distance (H) of the logo to the margins. Updated templates are solely issued by the Marketing department.

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Beispiel Briefbogen A4, Abb. 50 % Example template letter A4, figure 50%

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05 LOGO IM LAYOUT

US LETTER FORMAT



U.S. LETTER FORMAT

LOGO IN THE LAYOUT

H H

Für das US Letter Format wird dieselbe Logogröße wie beim DIN A4 Bogen empfohlen. Aktuelle Vorlagen werden ausschließlich über die Abteilung Marketing herausgegeben. For the U.S. letter format, the same logo size as for DIN A4 sheets is recommended. Updated templates are solely issued by the Marketing department.

Beispiel Format US Letter, 215,9 x 279,4, Abb. 50 % Example of U.S. letter, 215.9 x 279.4, figure 50% Erwin Halder KG | Corporate Design Manual Basics | Version 1 2016

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05 LOGO IM LAYOUT

VISITENKARTEN



BUSINESS CARDS

LOGO IN THE LAYOUT

H

Auch im Querformat der Visitenkarten gibt die Logohöhe die Position und den Abstand (H) zu den Rändern vor. Aktuelle Vorlagen werden nur über die Abteilung Marketing herausgegeben. For the landscape format of the business cards, the logo height defines the position and the distance (H) to the margins. Updated templates are solely issued by the Marketing department.

H

Max Mustermann

Erwin Halder KG

Titel Abteilung/Funktion Department/Function

Erwin - Halder - Straße 5 - 9 88480 Achstetten - Bronnen Germany

T +49 7392 7009 - 123 [email protected]

T +49 7392 7009 - 0 F +49 7392 7009 - 160 [email protected] www.halder.de

Max Mustermann

Erwin Halder KG

Titel Abteilung/Funktion Department/Function

Erwin-Halder-Straße 5-9 88480 Achstetten-Bronnen Germany

T +49 7392 7009 - 123 [email protected]

T +49 7392 7009 - 0 F +49 7392 7009 - 160 [email protected] www.halder.de

Beispiel Visitenkarte, B 85 mm, H 55 mm, Abb. 100 % Example business card, W 85 mm, H 55 mm, figure 100%

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05 LOGO IM LAYOUT

DIN LANG FORMAT



DIN LONG FORMAT

LOGO IN THE LAYOUT

Querformat DIN Lang Karten im Querformat können für die Unternehmenskommunikation eingesetzt werden. Hierzu empfiehlt sich der Einsatz des Balkens.

H H

Landscape format DIN long cards in the landscape format can be used for business communications. The use of the bar is recommended here.

Beispiel DIN Lang Format, 210 mm x 105 mm, Abb. 50 % Example DIN long format, 210 mm x 105 mm, figure 50%

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05 LOGO IM LAYOUT

DIN LANG FORMAT



DIN LONG FORMAT

LOGO IN THE LAYOUT

Hochformat DIN Lang Flyer im Hochformat werden meist zu werblichen Zwecken eingesetzt. Wenn dabei der Fokus verstärkt auf das Motiv gerichtet wird, kann das Logo je nach Motiv und Headline links oben, oder links unten platziert werden. In einem schlanken Hochformat sollte das Logo maximal halb so breit wie die Breite des Formates sein. Produktmarken in Kombination der Dachmarke werden je nach Inhalt platziert. Auch hier darf nur die zur Verfügung gestellte Kombinations-Logodatei benutzt werden.

HEADLINE LOREM IPSUM SUBHEADING LOREM IPSUM

SCHLAGEINSÄTZE Auswechselbare Schlageinsätze aus Celluloseacetat und Nylon ermöglichen dank unterschiedlicher Eigenschaften die individuelle Anpassung an das Werkstück.

GEHÄUSE Grundkörper aus hochwertigem Zinkdruckguss mit Stielschlagschutz und technisch anspruchsvoller Aufnahme für die Schlageinsätze.

HOLZSTIEL Ergonomisch geformter, lackierter Holzstiel für einen kräftigen Schlag.

DAS ORIGINAL. FÜR ORIGINALE

H

www.halder.de

DER EINE FÜR (FAST) ALLE FÄLLE

Gehört in jeden Werkzeugkoffer Top Preis-/Leistungsverhältnis Hergestellt und entwickelt in Deutschland Verfügbare Größen Ø 25 bis 50 mm

H

Example DIN long format, 105 mm x 210 mm, figure 50%

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ALLROUNDER

Erwin Halder KG Erwin-Halder-Str. 5-9 88480 Achstetten

Portrait format DIN long flyers in portrait format are usually used for advertising purposes. If the focus is more on the motif, the logo can be positioned on the top left or bottom left, depending on the motif and headline. In a slim portrait format, the logo should be a maximum of one-half of the width of the overall width of the format. Product brands in combination with the umbrella brand are positioned according to content. Again, only the provided combination logo file is allowed to be used.

UNSER

Example another DIN portrait format, 216 mm x 303 mm, figure 25%

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07 SCHRIFT FONT

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06 SCHRIFT

HAUSSCHRIFTEN

FONT

CORPORATE FONTS

Für den werblichen Einsatz wird die Schrift „Helvetica Neue LT Std“ in mehreren Schriftschnitten zur Verfügung gestellt.

Helvetica Neue LT Std – Auszug aus der Schriftfamilie Helvetica Neue LT Std – excerpt from the font family Helvetica Neue LT Std

Helvetica® weist den sachlichen und funktionalen Stil auf, der in den 1950er und 60er Jahren für schweizerische Schriftarten kennzeichnend war. Diese Schrift ist perfekt für neutrale Kommunikation: Keine Verzierung, keine Stimmung, nur reine Präsentation von Informationen. Anfang der 80er Jahre überarbeitete Linotype die Helvetica-Familie, so dass alle Ergänzungen wieder als Ganzes funktionieren.

Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue LT Std Medium

The “Helvetica Neue LT Std” font, in several styles, is provided for advertising use. Helvetica® features the sober and functional style that was characteristic for Swiss fonts in the 1950s and 1960s. This font is perfect for neutral communication: no flourishes, no mood, only the presentation of information. In the early 1980s, Linotype revised the Helvetica family so now all additions work as a family again.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvetica Neue LT Std Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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06 SCHRIFT

HAUSSCHRIFTEN

FONT

CORPORATE FONTS

Für firmenweite und internationale Einsatz-Zwecke wird die Arial Unicode MS mit ähnlichem Schriftbild eingesetzt. Sie dient somit auch als Kommunikationsschrift für Produktdatenbank, Korrespondenz, Powerpoint und Word.

Arial Unicode MS

Arial Unicode MS Bold

Mit nahezu 40.000 Zeichen ist die Schrift Arial Unicode einer der vielseitigsten mehrsprachigen Zeichensätze der Welt. For company-wide and international purposes, the Arial Unicode MS font with a similar type face is used. Hence it serves as a communication font for the product database, correspondence, PowerPoint and Word. With nearly 40,000 characters, the Arial Unicode font is one of the most versatile multilingual character sets in the world.

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Arial Unicode MS Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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06 SCHRIFT

ADDITIONAL FONTS

FONT

ADVERTISING, AREA OF HAND TOOLS

In der Produktkommunikation wird zum Teil aus werblichen Gründen eine Zusatzschrift verwendet. Im Bereich Handwerkzeuge kommt die Schrift Aachen Pro Bold in Headlines und Sublines in Versalschreibweise zum Einsatz. Dadurch wird der visuellen Stil dieses Bereichs unterstützt. Fließtexte und Tabellen werden nach wie vor in der Hausschrift Arial Unicode MS gesetzt.

Aachen Pro

Aachen Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

In communications, an additional font is used – in some cases, for advertising reasons. In the area of Hand tools, the Aachen Pro Bold font is used in headlines and subheadings in the upper case. This supports the visual style of this area. Running texts and tables are still set in the company font Arial Unicode MS.

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07 BASIS DESIGNELEMENTE BASIC DESIGN ELEMENTS

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

A | BALKEN BLANK Der Logobereich wird meist mit einem blauen Balken und einem schwarzem Streifen abgesetzt. Der Mindest-Logobereich definiert sich über den Schutzraum (siehe Visitenkarte).

A | BAR BLANK The logo area is usually offset with a blue bar and a black strip. The minimum logo area is defined by the free space (see business card).

Höhe blauer Balken = X (Höhe Strichstärke „H“ im Logo). Höhe schwarzer Balken = 0,5 X (50 % Höhe blauer Balken) Mindestabstand Logo zu Balken: Höhe H (Logohöhe) Height blue bar = X (height line thickness “H” in the logo). Height black bar = 0.5 x (50% height blue bar) Minimum distance of logo to bar: Height H (logo height)

X 0.5 X

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

A | BALKEN BLANK Das Logo kann oben und unten platziert werden, je nach Wichtigkeit des Motivs. Wenn die Produktkommunikation im Vordergrund steht, kann der Logobereich mit Balken auch im unteren Formatbereich platziert werden. (Siehe Beispiele Hoch- und Querformat).

A | BAR BLANK The logo can be positioned at the top and bottom, depending on the importance of the motif. If the focus is on product communication, the logo area with the bar can also be positioned in the bottom format area. (See examples of portrait and landscape format).

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Beispiele Balken ohne Text Examples of bar without text

Max Mustermann

Erwin Halder KG

Titel Abteilung/Funktion Department/Function

Erwin-Halder-Straße 5-9 88480 Achstetten-Bronnen Germany

T +49 7392 7009 - 123 [email protected]

T +49 7392 7009 - 0 F +49 7392 7009 - 160 [email protected] www.halder.de

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

B | BALKEN MIT SCHRIFT Schrifthöhe, Balkenhöhe Wenn eine Headline im Balken stehen soll, so richtet sich die Höhe des Balkens nach der Schriftgröße im Balken, die sich wiederum auf das Logo bezieht (Schrifthöhe = 50 % Höhe Logo).

INFO HEADLINE

B | BAR WITH TYPE Font height, bar height If the bar is to contain a headline, the height of the bar is geared to the font size in the bar, which in turn is related to the logo (font height = 50% of logo height).

H

H

0.5 H

Schrifthöhe Headline = 0,5 H (50 % Höhe Logo „H“) Font height of headline = 0.5 H (50% of the logo height “H”).

INFO HEADLINE

HEAD

X 0.5 X

Abstand Schrift zu Balkenrand = X (Strichstärke Logo „H“) Distance between font and bar edge = X (line thickness of logo “H”) Erwin Halder KG | Corporate Design Manual Basics | Version 1 2016

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

B | BALKEN MIT SCHRIFT Schriftart Die Headlines im Balken werden in Helvetica Neue, LT Std gesetzt, sofern vorhanden. International ist die nahezu identische Arial Unicode MS in Bold und Regular verfügbar und kann genauso verwendet werden.

B | BAR WITH TYPE Font The headlines in the bar are set in Helvetica Neue LT Std, if on hand. Internationally, the nearly identical Arial Unicode MS in bold and regular is available and can also be used.

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INFO HEADLINE Headline: Helvetica Neue LT Std, 55 Roman, Laufweite +20.

Headline: Helvetica Neue LT Std, 55 Roman, tracking +20.

Betonung: Helvetica Neue LT Std, 65 Bold, Laufweite +25.

Emphasis: Helvetica Neue LT Std, 65 Bold, tracking +25.

INFO HEADLINE Ersatzschrift Headline: Arial Unicode MS, Regular, Laufweite +20.

Substitute font, headline: Arial Unicode MS, regular, tracking +20.

Betonung: Arial Unicode MS, Bold, Laufweite +25.

Emphasis: Arial Unicode MS, bold, tracking +25.

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

B | BALKEN MIT SCHRIFT Abstand zum Logo Wenn in den Balken eine Headline gesetzt wird, so muss der Balken mit einem Abstand von 3 H (H = Höhe Logo) platziert werden.

B | BAR WITH TYPE Distance to the logo If the bar contains a headline, the bar must be positioned at a distance of 3 H (H = height of logo).

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H 3H

INFO HEADLINE

Abstand Logo zum Balken = 3 H (H = Höhe Logo) Distance logo to bar = 3 H (H = height of logo)

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

B | BALKEN MIT SCHRIFT Beispiel Hochformat

B | BAR WITH LETTERING Example large format

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INFO HEADLINE

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS

B | BALKEN MIT SCHRIFT Beispiel Querformat Auch beim Querformat kann dieselbe Herleitung bezüglich Ränder, Logogröße, Balkenhöhe und Schriftgröße angewendet werden.

B | BAR WITH LETTERING Example landscape format The same derivation for margins, logo size, bar height and font size can be applied to the landscape format.

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H 3H

INFO HEADLINE

Abstand Logo zum Balken = 3 H (H = Höhe Logo) Distance logo to bar = 3H (H = height of logo)

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

DER BLAUE BALKEN THE BLUE BAR

BASIC DESIGN ELEMENTS Beispiele ohne Balken Examples without bar

C | OHNE BALKEN Das Logo wird nicht abgegrenzt, wenn ein Imagemotiv extrem betont und werblich eingesetzt wird. Es wird auf der linken Seite platziert, je nach Headline und Motiv oben oder unten.

C | WITHOUT BAR The logo is not demarcated if an image motif is extremely emphasised and used for advertising. It is positioned on the left side, at the top or bottom, depending on the headline and motif.

HEADLINE LOREM IPSUM SUBHEADING LOREM IPSUM

Wir bilden aus:

f bei Augen au ahl! w fs der Beru

▪ Wirtschaftsingenieur/in (B. Eng) ▪ Zerspanungsmechaniker/in ▪ Fachkraft für Lagerlogistik ▪ Informatikkaufmann/-frau ▪ Industriekaufmann/-frau ▪ Industriemechaniker/in

er.de

www.hald

Erwin Halder KG • Erwin-Halder-Straße 5-9 • 88480 Achstetten-Bronnen Tel.: +49 7392 7009-102 • E-Mail: [email protected]

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07 BASIS DESIGN ELEMENTE

SYMBOL MADE IN GERMANY SYMBOL MADE IN GERMANY

BASIC DESIGN ELEMENTS

Für das Qualitätsmerkmal „Made in Germany“ wurde ein Symbol entwickelt und kann optional eingesetzt werden. Es ist in positiver oder negativer Farbstellung verfügbar. A symbol was developed for the “made in Germany” quality feature. It can be used optionally. It is available in positive and negative colour combinations.

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09 BILDSPRACHE VISUAL LANGUAGE

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08 BILDSPRACHE

PRODUKTBEREICH HANDWERKZEUGE



PRODUCT SECTION HAND TOOLS

VISUAL LANGUAGE

Im Produktbereich Handwerkzeuge werden klar die Endnutzer als Zielgruppe angesprochen. Der Handwerker wird als heldenhafter Typ stilisiert. Im Fokus steht der Arbeiter mit seinem Werkzeug, der in artifizieller Lichtstimmung harte Arbeit vollbringt. In the product section of Hand tools, the end users are clearly addressed as the target group. Craftsmen are stylised as heroic figures. The worker with his tools takes centre stage, doing his hard work in an artificial lighting mood.

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08 BILDSPRACHE

PRODUKTBEREICH NORMALIEN



PRODUCT SECTION STANDARD PARTS

VISUAL LANGUAGE

Im Produktbereich Normalien reicht die Zielgruppe vom Endverbraucher über Händler, Produktmanager, Entwicklungsingenieure bis zum Einkäufer. Hier stehen Attribute wie Verlässlichkeit, Qualität, Kompetenz und Innovation im Vordergrund. Dies wird durch eine ästhetische Bildsprache zum Ausdruck gebracht. Die Produkte werden zu „Schmuckstücken“, erhöht, die räumlich angeordnet sind. Aus der Froschperspektive schaut man in einen erhabenen „Wald“ aus Produkten. Durch das Spiel mit der Tiefenschärfe sucht und findet der Blick, und Emotionalität und Spannung wird somit in das Motiv gebracht. In the product section of standard parts, the target group ranges from the end user to dealers, product managers, development engineers to the buyer. The focus is on attributes such as reliability, quality, expertise and innovation. This is expressed through an aesthetic visual language. The products are elevated to “jewels”, which are arranged spatially. From a worm’s-eye view, one looks into an elevated “forest” of products. By the play with depth of field, the eye searches and discovers – and hence emotionality and excitement are brought to the motif.

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UMSETZUNG UND KONTROLLE

IMPLEMENTATION AND SUPERVISION

Die Vorgaben des Halder Corporate Design Manuals sind für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verbindlich. Dasselbe gilt für alle Unternehmen, die im Auftrag von Halder öffentlichkeitswirksam arbeiten.

The prescribed specifications of the Halder Corporate Design Manual are mandatory for all employees. The same applies to all companies that do public relations work for Halder.

Alle Beteiligten achten eigenverantwortlich darauf, dass die Vorgaben des Halder Corporate Design Manuals eingehalten werden. Bei Fragen zur Umsetzung der Gestaltungsrichtlinien steht die Marketingabteilung zur Verfügung.

All persons involved shall ensure at their own responsibility that the specifications of the Halder Corporate Design Manual are complied with. Should there be any questions in terms of the implementation of the design guidelines, please contact the Marketing department.

Oliver Vogel Leiter Verkauf + Marketing [email protected]

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Oliver Vogel Sales executive + Marketing [email protected]

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