Case Study

Puglia Promozione PR- und Marketingbetreuung Deutschland

Inhalt 1. Aufgabenstellung 2. Maßnahmen 3. Ergebnisse 4. Partnerstimme

1. Aufgabenstellung • Steigerung des Bekanntheitsgrades, Imagepflege und Stärkung der Position der süditalienischen Region Apulien in den deutschsprachigen

Märkten durch gezielte PR- und Marketing-Aktivitäten, wie beispielsweise Roadshows, Trade & Press-Events, Fam Trips, Gruppen-Pressereise, etc. • Erhöhung der Medienpräsenz in zielorientierten, regionalen und überregionalen Endverbraucher- sowie Fachmedien

• Steigerung der Präsenz in Reiseveranstalterprogrammen • Steigerung von Anfragen und Generierung von Buchungen aus den deutschsprachigen Märkten  Steigerung der Wertschöpfung für die touristischen Leistungsträger in Apulien

2. Maßnahmen – Auszug •

Roadshow “#WEAREINPUGLIA” in Berlin und München

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Trade & Press-Event im Rahmen der Roadshow in Berlin und München

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Workshop “Buy Puglia“ für Reiseveranstalter und -büros in Bari

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Workshop “Live your Puglia experience“ für Medien- und Tourismusvertreter im 8seasons in München

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Organisation von Fam Trips, Gruppen-Pressereisen und individuellen Pressereisen

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Erstellung deutschsprachige Pressemappe

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Produktion und Versand von Pressemeldungen und Newslettern (Trade, Presse, B2C)

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Erstellung Media Plan und Organisation von Promotions

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ITB 2014 Repräsentation am Stand von piroth.kommunikation

2. Maßnahmen – Auszug Roadshow #WEAREINPUGLIA in Deutschland April / Mai 2014 •

Erstellung Media Plan und Organisation von Promotions wie Advertorials, Anzeigen in Print, Online und Radio

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Auswahl und Handling Locations / Catering

 Über 4.000 Besucher in München in 9 Event-Tagen

 Über 5.000 Besucher in Berlin in 9 Event-Tagen

2. Maßnahmen – Auszug Trade & Press-Event #WEAREINPUGLIA Berlin, Mai 2014 • Format: Dinner “alla pugliese”, Präsentation von Alfredo De Ligouri, Marketing Manager von Puglia Promozione, “Puglia Sounds”-Konzert, individuelle B2B-Meetings •

Maßnahmen – Auszug

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Erstellung und Versand von “Save the Date” und Einladung an ca. 1.500 ausgewählte Reiseveranstalter, -büros und Medienvertreter in Berlin

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Teilnehmer Handling

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Registration Desk und Betreuung vor Ort (2 Mitarbeiter)

 54 Teilnehmer

2. Maßnahmen – Auszug Trade & Press-Event #WEAREINPUGLIA München, Mai 2014 • Format: Dinner “alla pugliese”, Präsentation von Alfredo De Ligouri, Marketing Manager von Puglia Promozione, Pizzica Tanz-Performance, individuelle B2B-Meetings •

Maßnahmen - Auszug

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Erstellung und Versand von “Save the Date” und Einladung an ca. 2.500 ausgewählte Reiseveranstalter, -büros und Medienvertreter in München

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Teilnehmer Handling

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Registration Desk und Betreuung vor Ort (2 Mitarbeiter)

 98 Teilnehmer

2. Maßnahmen – Auszug “Live your Puglia experience” Workshop München, Juli 2013 • Format: Individuelle B2B-Meetings, Video-Präsentation von Puglia Promozione, Networking, Cooking Show von “Don Pasta”, Flying Buffet • Maßnahmen – Auszug  Einladung an ca. 1.500 ausgewählte Reiseveranstalter, und -büros in

Süddeutschland gesendet  Einladung an ca. 1.000 ausgewählte Medienvertreter in Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet  Teilnehmer Handling  Registration Desk und Betreuung vor Ort (3 Mitarbeiter)  140 Teilnehmer: 82 Reiseveranstalter, -büros und 58 Medienvertreter

2. Maßnahmen – Auszug “Buy Puglia” Meeting & Travel Experience Bari, Oktober 2013 • Format: Arrangierte B2B-Meetings, Reiseprogramme vor und nach dem Workshop mit Schwerpunkten Kultur, Sport, Kulinarik, Geschichte, Luxus • Maßnahmen – Auszug

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Einladung an ca. 2.500 ausgewählte Reiseveranstalter, und -büros in Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet

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Teilnahme von 114 Ausstellern aus Apulien

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Teilnehmer Handling und Betreuung vor Ort (1 Mitarbeiter)

 19 Reiseveranstalter und -büros

2. Maßnahmen – Auszug Gruppen-Pressereise Apulien September 2013 • Format: Kochkurse, geführte Bike-Tour durch Bari, Besuch der Weltkulturerbestätten in Alberobello, Wanderung durch den Nationalpark Gargano, Boots-Tour zu den Tremiti Inseln, Besuch und Dinner bei lokalem Fischer in seinem “Trabucco”

• Maßnahmen – Auszug •

Einladung an ca. 2.500 ausgewählte Medienvertreter aus Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet

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52 interessierte Medienvertreter

 Teilnehmer: 17 Medienvertreter

3. Ergebnisse – Auszug Reisejournal / Rhein-Main-Presse „Die Kornkammer des Südens“, März 2013 Joy, „Der Absatz des Italienischen Stiefels – Apulien“, September 2013

Sächsische Zeitung, „Die neue Lust aufs Einfache“ / „Im Reich der Trulli“, 12./13. Oktober 2013

Madame, „Historisch – Apulien “, Juni 2014

Geo Saison, „Umschwärmt von drei Meeren“, März 2013

Konkrete Arbeitsproben stellen wir auf Anfrage gerne zur Verfügung.

4. Partnerstimme Alfredo De Liguori, Marketing Manager: „piroth.kommunikation GmbH & Co. KG unterstützt Puglia Promozione, die Destinationsmarketing-Agentur der Ferienregion Apulien mit verschiedenen Marketing- und PR-Aktivitäten für den deutschsprachigen Markt. Hierzu zählen beispielsweise die ITB Präsenz und die PR-Betreuung mit der Organisation von Trade Workshops und Pressereisen. Daniela und ihr Team haben hervorragende Arbeit geleistet und uns zahlreiche renommierte Reisejournalisten und hochwertige Reiseveranstalter nach Apulien gebracht, wovon unsere Leistungsträger sehr profitieren.“

Kontakt piroth.kommunikation GmbH & Co. KG Tannenstraße 11 82049 Pullach bei München Tel: +49 (0)89 - 552 678 90 Fax: +49 (0)89 - 552 678 99 www.piroth-kommunikation.com [email protected]

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