EXPOSICIÓN

BINNEN/BUITEN EN LA CALLE COMO EN CASA Diseño holandés

Friso Wijnen El diseño holandés desde la perspectiva española

6

Manuel Estrada Binnen-buiten. Muy dentro

8

Delfina Morán Arnaldo Calle, dulce hogar

10

Binnen-buiten Come / Eat

14

Descansa / Relax

20

Ilumina / Light

28

Interactúa / Interact

36

Juega / Play

42

Protege / Protect

48

Trabaja / Work

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Friso Wijnen Primer Secretario de Asuntos Culturales y Prensa Embajada del Reino de los Países Bajos

La exposición Binnen/Buiten - en la calle como en casa, que se celebra en la Central de Diseño, apela a la imaginación los visitantes. En primer lugar, llamará la atención el espacio que ocupa. Cuando hace año y medio visité Matadero por primera vez me sorprendió la singular belleza de este prometedor espacio, y desde entonces mi aprecio no ha hecho más que aumentar. Tanto en Matadero como en la Central de Diseño se funden modernidad y tradición, una contradicción

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aparente que a menudo también se aplica al diseño holandés, presente por ejemplo en “Delfts Blue B-set” de Hella Jongerius o “Heatwave” de Joris Laarman, ambas piezas representadas en esta exposición. El carácter excepcional de “En la calle como en casa” radica, entre otras cosas, en el hecho de que ha sido ideada por expertos españoles, un dato de particular relevancia para mí como holandés. ¿Qué destacarán los comisarios españoles del diseño de los Países Bajos? Una pregunta sencilla de difícil respuesta, así que espero con curiosidad el resultado de sus esfuerzos. Por otra parte, el planteamiento práctico de la muestra llama la atención: comer, dormir, trabajar o jugar son algunos de los temas, reconocibles para cualquiera, que sirven de guía en la exposición. Cuando en un momento dado se me ocurrió decir a un diseñador holandés que su silla no me parecía cómoda, me contestó: “Si estás cansado, vete a la cama”. Un ejemplo que supone la excepción de la regla, ya que lo maravilloso de la mayoría de los diseños holandeses es saber combinar belleza y funcionalidad. Estoy convencido de que la exposición sorprenderá al público y le animará a visitar otras exposiciones y tomar parte en las numerosas actividades organizadas dentro del Mes del Diseño holandés en Madrid. Finalmente, quisiera dar las gracias al Ayuntamiento de Madrid, DIMAD, la Central de Diseño, la Universidad Europea de Madrid, los ministerios de Educación, Cultura y Ciencia y de Asuntos Exteriores en La Haya, la Premsela Dutch Platform for Design and Fashion y a los patrocinadores ING Real Estate y Philips. Gracias a su apoyo, los vecinos de Madrid y los visitantes podrán disfrutar de esta extraordinaria exposición.

Manuel Estrada Presidente de DIMAD Asociación Diseñadores de Madrid

La celebración del mes del diseño holandés en Madrid es una buena noticia. Va a permitir acercar de forma intensa la realidad de Holanda a nuestro país y a nuestra ciudad. Y del conocimiento siempre se derivan elementos positivos. Para la cultura, para la economía y para la vida en general. Porque viendo cómo diseña es fácil comprender como piensa, como vive y como siente un país. Pues el diseño es precisamente un conjunto de conocimientos articulados para repensar la vida, para mejorarla, para hacerla más amable, más hermosa. Y los holandeses nos van a mostrar en este

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mes que saben diseñar, y que, por tanto, saben vivir. “Binnen/Buiten – en la calle como en casa” no es una muestra más. Ha implicado una enorme cantidad de trabajo y de recursos para reunir más de 100 piezas que nos enseñan, a través de la lente de aumento que es el diseño, cómo viven, cómo juegan, cómo descansan o cómo trabajan los holandeses. Cómo lo hacen dentro y cómo lo hacen fuera. En las casas, las oficinas y las empresas. En la calle, los jardines, o los parques públicos. Es ésta una exposición pensada para el ciudadano y para los diseñadores. Para los primeros porque habla de la vida cotidiana, de sillas, platos y paradas de autobús. Y para los segundos exactamente por lo mismo. Pero además, porque lo que enseña tiene que ver con una fresca forma de unir la visión práctica más aplastante con un sentido del humor y de la estética llena de sugerencias y soluciones inteligentes. Esta muestra no hubiera sido posible sin el entusiasta trabajo y la generosidad del equipo de personas de DIMAD. Que han ideado contenidos, coordinado y realizado todas las gestiones, escrito los textos, diseñado espacios y gráfica y resuelto los más pequeños detalles. Como siempre, las personas delante y detrás del diseño. En DIMAD estamos empeñados en conseguir que la cultura del diseño esté cada vez más presente en nuestra sociedad. Ello nos ha llevado a poner en marcha este espacio de La Central del Diseño que ahora alberga esta exposición “Binnen/Buiten – en la calle como en casa” Dentro y Fuera. Pero cada vez más dentro. Madrid, marzo de 2008

Delfina Morán Arnaldo Comisaria de la exposición / Profesora de la Escuela Superior de Arte y Arquitectura de la Universidad Europea de Madrid

La naturaleza poliédrica del diseño holandés confiere unos atributos extraordinarios al objetivo didáctico y de divulgación de la exposición “Binnen-Buiten – en la calle como en casa” que se presenta al público español. Y es así por dos razones, en realidad muy relacionadas: En primer lugar, por el interés intrínseco de los objetos que se exponen en la muestra. Aparecen en ella diseños y soluciones que responden a concepciones experimentales, con criterios de sostenibilidad,

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en ocasiones con matices lúdicos y muchas veces con la explosión creativa de la propuesta innovadora en las formas y materiales; también en la respuesta aplicada a la solución de necesidades latentes. En primer y último término, esto es, siempre, aparece el ser humano como objeto final del empeño. En segundo lugar, y no por ello menos importante, por el marco económico, político, social y educativo en el que se desarrolla. El conjunto de características que definen al diseño holandés lo han convertido en un referente internacional. No se trata de creatividad ocurrente, respuesta estética o impacto de novedad, sino de una verdadera estrategia multipolar, en la que confluyen la cultura empresarial, que reconoce en el diseño un valor añadido determinante en la competencia comercial y de identidad de sus productos; la propia percepción social del diseño como un plus de calidad de vida y confort; la orientación de las políticas públicas de la Administración que conciben el diseño como un catalizador de la innovación, dentro de una visión sistémica que se apoya en el propio modelo de educación, con más de 15 escuelas y universidades es las que imparten títulos de grado en diseño. La enseñanza superior se ha convertido, por sus metodologías, medios y conexión con la práctica profesional en un referente internacional de primer orden. La razón de articular la exposición en torno al diseño destinado a los espacios público y privado viene dada por la cultura cívica de los holandeses, en virtud de la cual el espacio público se concibe como un ámbito patrimonial común, como una prolongación social del espacio privado.

Esta concepción genera un diseño en el entorno urbano que no es disonante con las características del espacio doméstico: es amable, accesible e integrador, destinado a favorecer la calidad vida de los ciudadanos, algo que resulta de gran interés para las urbes que, como Madrid, vive un proceso de cambio en sus fachadas urbana y social. La exposición Binnen/Buiten presenta el espacio privado y el público como un continuo, como una secuencia lógica de la cultura urbana, como un todo habitable. No se percibe una frontera clara entre el dentro y el afuera en la sociología de la vida cotidiana de los neerlandeses. De ahí el sentido dialéctico de la exposición, en el que se emparejan intencionadamente objetos que tienen un uso similar, pero que pertenecen a los dos ámbitos de la experiencia urbana en la vida de las personas. El conjunto de objetos, en su interacción entre lo público y lo privado, se agrupan en siete grandes grupos temáticos que responden, a grandes rasgos, a las principales actividades cotidianas del ser humano y que permiten constatar la importancia del diseño en nuestras vidas: Protege, Interactúa, Trabaja, Come, Juega, Ilumina y Descansa.

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Armonía entre contenedor y contenido. Los nutrientes visuales / Harmony between container and content. Visual nutrients

16/17 Delfts blue set Hella Jongerius

D

Lu ck em y c ar har ke m rs s va n

Birdhouse Marcel Wanders Studio

Coffee Table Marcel Wanders Studio

Life is a p ar ty Louis e Coh en

Senseo Special edition Tord Boontje

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Animal B owls Hella Jo ngerius

Picknick to go Arwin Caljouw

t o uran tudi resta ers S Blits and cel W Mar

Little field of flowers Tord Boontje

Calle, dulce hogar… / Street, sweet home

Tree trunk bench Studio Makkink & Bey

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Polder sofa Hella Jongerius

r ers ai ch and d te W ot el Kn arc M

i ud St

o

In the mood Buitenom

Zzzidt Richard Hutten Studio

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Nes t Tje p

Tex t Ph iles L ilip um s ali ve

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Tulipa vazen Lotte van Laatum

Siempre a plena luz / With the lights full on

Milk bottle lamp Tejo Remy

30/31

ght

Big Shadow Marcel Wanders Studio

i ow l had nd S ntje Seco Boo Tord

M Te ilk b jo o R tt l e m e la m y p

Dandelight Design Drift

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Chandelier 85 bulbs Rody Grauwmans

Multipole Philips

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Bobbin lace lamp Niels van Eijk & Miriam van der Lubbe

Lace fence Joep Verhoeven / Demakersvan

Fronteras transparentes: comunicación / Transparent borders: communication

d mun Sigis e i t ra y Ope ciet g So Waa

38/39 Brand grens West 8

Schouw burgple in West 8

Heart Break Tjep

Spong e v a s e Marc el Wa nders

Studio

No Cloning Tjep

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Pla Re ygro u m y & nd f Ve ence en hu ize n

Una pieza clave en la construcción cultural / A key piece in cultural construction

Constructie speelgoed Wouter Scheublin

Move your body Drag & Draw Philips

Up-down chair Ineke H ans

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Ro In ck ek st e ock H an s Mov e y o ur bo Phil dy V ips ers

a Til

es

Kim Ka klau t pt ein erha Ro ngz it od na voet ba t

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bu

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Tripod Slide Richard Hutten Studio Play with me Niels van Eijk & Miriam van der Lubbe

Nuestra segunda piel / Our second skin

Bike d is p Sprin enser gtim e

The Ambient Experience Catheterization Lab Philips

JAGA tudio / Heat wa v e Joris La arman S

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Tapijt Oude Dekens Remy & Veenhuizen Armario Vision Karel Boonzaaijer / Pastoe

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rs f drawe Chest o y m e Tejo R

Velina volante Jannita van der Haak

Ergonomía y confort sensorial / Ergonomics and comfort for the senses

Cl i Vo ffha lla ng er er sz s w ar t

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Globus artifort work station Michiel van der Kley

i-con Desk Michiel van der Kley

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an

tm line ors Dry que H i n Mo

Woo de Ooo n USB Mem ms or

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EXPOSICIÓN

DISEÑADORES

BINNEN/BUITEN En la calle como en casa Diseño holandés

Arwin Caljouw Bleijh Buitenom Chris Kabel Demakersvan Denovo Design Design Drift DesignSUH Dirk van Peijpe Droog Design Fabrique / NAGO / Ivo Zandhuis Feiz design Frans de la Haye Gijs Ockeloen en Emiel Volker Hella Jongerius / Jongeriuslab Ineke Hans Jannita van der Haak Jeroen Bruls and Krijn Christiaansen Joep Verhoeven Joris Laarman Studio K. Boonzaaijer / Pastoe KapteinRoodnat Konings Design Landlab Lars Spuybroek Lotte van Laatum Louise Cohen Maarten van Andel Marcel Wanders studio Mariëlle Wichards Marly Huibregtse Max Lipsey Monique Horstman Michiel van der Kley Muzus

PROMUEVE

Embajada del Reino de los Países Bajos en España ORGANIZAN

PREMSELA, Dutch Platform for Design and Fashion Asociación Diseñadores de Madrid (DIMAD) Universidad Europea de Madrid (UEM) PATROCINAN

Ministerio de Asuntos Exteriores y Ministerio de Educación, Cultura y Ciencia del Reino de los Países Bajos ING Real State Development PHILIPS

Esta exposición forma parte del Mes del Diseño Holandés Madrid / Marzo 2008

Niels van Eijk & Miriam van der Lubbe NPK Design Oooms Remy & Veenhuizen Renske Papavoine Richard Hutten Studio Rody Grauwmans Senz Umbrellas BV Skor Springtime Studio Dumbar Studio Himon Studio Makkink & Bey Studio Samira Boon Tanja Smeets Tejo Remy Tjep Tord Boontje vanhoffontwerpen VanBerlo Vollaerszwart WAACS Waag Society West 8 Wieki Somers Wouter Scheublin FOTOGRAFÍAS

© Cortesía de los diseñadores TIPOGRAFÍA

Fedra Sans Peter Bil’ak/Typotheque

DISTRIBUIDORES

COMISARIADO

Ahrend España Arcomeubel Artecnica Inc. Artifort Arkitektura Azor Bike B&B Italia Bike Tech SL Bisazza S.p.a Bloemenbureau Disned Distribuciones Falco Flos IKEA Ibérica Drents Archief KVD Reframing en Design MOOOI Nani Marquina NEA International NOX Philips Ibérica S.A. Pilma Disseny S.A.U. Prim S.A. TNT Post Vitra GMBH Vitra Hispania Wall

Delfina Morán Arnaldo COORDINACIÓN

Cecilia Fernández Suzor Sonsoles Vallina DISEÑO EXPOSITIVO Y DIRECCIÓN DE MONTAJE

María Jesús Triviño Saldaña DISEÑO GRÁFICO

LSD / Sonia Díaz & Gabriel Martínez

ENTIDADES COLABORADORAS DE DIMAD

BD Madrid Lucas Brizzolis Cromotex Empty Gráficas Muriel Simple Universidad Europea de Madrid Escuela de Artes Decorativas de Madrid / Diseño de Interiores

DISEÑO DIGITAL

The White Alchemist ASISTENTES

Kateleine van der Maas Sjoukje van der Meer Mariana Bustamante MONTAJE EXPOSITIVO

Intervento. Museografía e Iluminación MONTAJE GRÁFICO

Cromotex IMPRESIÓN

Brizzolis TRANSPORTE

Alcoarte SEGUROS

Hiscox-Marchunipsa

EQUIPO DIMAD / CENTRAL DE DISEÑO

Sergio Volturo Concha Moreno Javier Fernández Borja Segovia Giorgia Sorarù Paloma Castro Pablo Díaz

Lum aliv Ph ilip e s