BLM Positionierungsstudie 2012 Höreranforderungen an die Radio-Primetime
IFAK Institut GmbH & Co. KG
Markt- und Sozialforschung
Methodische Anlage
BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
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Methodische Anlage Grundgesamtheit und Untersuchungsgebiet Die Grundgesamtheit umfasst Personen von 14 bis 59 Jahren mit einem Internetzugang im Bundesland Bayern.
Erhebungsmethode
Die Studie wurde online durchgeführt.
Auswahlverfahren
Die zu befragenden Personen wurden aus dem Online-Accesspanel unseres langjährigen Partners, der respondi AG, rekrutiert. Die nach Alter und Geschlecht quotierte Stichprobe ist repräsentativ für die internetnutzenden Personen im Alter von 14 bis 59 Jahren im Untersuchungsgebiet.
Erhebungszeitraum
27. März bis 01. April 2012 - Osterpause / Ferien -
18. April bis 29. April 2012
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Methodische Anlage Befragungsdauer Die (bereinigte) durchschnittliche Befragungsdauer beträgt 18:24 Minuten.
Qualitätskontrolle
Anhand der Interviewlänge und mit Hilfe von Qualitätsitems.
Stichprobengröße
Es wurden 3.035 Interviews akzeptiert.
Gewichtung
Alter * Geschlecht
RBZ * Gemeindegrößenklasse Schulbildung
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Internetnutzung in Bayern Quelle: FAB 2012 100%
100%
99%
98% 93%
90% 80%
79%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
Basis FAB: 14 - 29 Jahre, n = 1.230 | 20 - 29 Jahre, n = 2.020 | 30 - 39 Jahre, n = 3.251 | 40 - 49 Jahre , n = 5.104 50 - 59 Jahre, n = 4.533 BLM Positionierungsstudie 2012
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Screenshot Onlinebefragung
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Screenshot Onlinebefragung
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Reichweiten, Images aus der FAB
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WHK
Studienvergleich IFAK und FAB 2012 Differenz:
80% 70%
2,5%
60,7%
63,2%
2,1%
66,5%
4,9%
8,9%
1. IFAK 2. FAB
68,6% 57,7%
60%
52,8%
50%
37,2%
40%
28,3%
30% 20% 10% 0%
Lokalradios
Lokalradios
Antenne Bayern
Basis IFAK: Alle Befragten, n = 3.035 Basis FAB: 14-59 Jahre, n=16.138
Bayern 3
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Bayern 1
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Hörer gestern Mo-Fr
Studienvergleich IFAK und FAB 2012 Differenz:
60%
3,8%
5,4%
4,8%
1. IFAK 2. FAB
50%
40%
0,4%
42,9%
42,5%
37,4% 33,6%
31,8%
30%
26,4%
20%
17,0% 12,2%
10%
0%
Lokalradios
Lokalradios
Antenne Bayern
Basis IFAK: Alle Befragten, n = 3.035 Basis FAB: Mo-Fr, 14-59 Jahre, n=11.523
Bayern 3
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Bayern 1
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Images FAB 2012 0%
Musik, die gefällt
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
Wichtiges aus der Gegend Oft bei Aktionen/Veranstaltungen Interessante Veranstaltungshinweise Nützliche Verkehrsmeldungen Interessantes zum lokalen Sport Werbung für Sender bemerkt Guten Wetterbericht Höre gerne Morgensendung Professionell Finde Morgen-Moderator/in gut Finde Tagsüber-Moderatoren/in gut Gewinnspiele, die gefallen bringen Musik, die ich überhaupt nicht mag Wichtiges aus Deutschland und Welt Berichte zu Kultur und Künstlern Interessantes zum überregionalen Sport Lokalradios
Basis FAB: 14-59 Jahre, n = 16.138 Antwortoption: „Trifft zu“
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Gründe für das Nichthören
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Nichthörer Werktags 0%
10%
20%
30%
Die Radioprogramme interessieren mich generell nicht
50%
60%
70%
Mir steht kein Radio zur Verfügung
33% 11%
64%
3%
73%
16%
trifft voll und ganz zu Top2Box
14%
45%
17%
38%
100%
45%
5%
51%
Ich kann kein interessantes Programm empfangen
90%
25%
17%
59%
Ich darf / kann in der Schule / bei der Arbeit kein Radio hören
80%
14%
72%
Habe keine Zeit Radio zu hören
Ich kann mich mit der Familie / den Kollegen nicht auf ein Programm einigen
40%
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags kein Radio hören, n = 129
trifft überhaupt nicht zu
Low2Box
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Gründe, werktags kein Radio zu hören
habe kein Radio
Ich denke oft nicht daran, ein Radio einzuschalten.
Wozu hat man CDs für Musik, ich höre meine eigene Musik!
höre wegen starken Tinnitus nicht Es gibt besseres als Radio Die Musik in frei empfangbaren Radiosendern gefällt mir nicht!
meistens ein furchtbares Programm!!!
Protest wegen GEZ
kein Interesse an Radio hören
Wenn ich Musik hören will, will ich kein Dazwischen-Gelabber
keine Lust
Viel Arbeit
will lieber ruhe, liebe die Stille
zu viel Werbung und Gerede, Werbung nervt
Ich bin an Werktagen seltener im Auto, weil nur hier das Radio läuft, sehr selten Bin es einfach nicht gewohnt, ständig "Gebrabbel" um mich rum zu haben.
falsche Musikrichtung schaue lieber fern
Habe keinen / schlechten Radioempfang in meiner Wohnung
Basis: Personen, die werktags kein Radio hören, n = 129
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Wichtigkeit von Programmbestandteilen
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Wichtigkeit von Programmbestandteilen 0%
Nice to have
Wetter Lokale / regionale Nachrichten Nationale / internationale Nachrichten
10%
LOW TWO BOXES
Ratgeber und Tipps
Hintergrundberichte und Interviews Veranstaltungshinweise
30% 40%
Blitzer
Comedys
50%
Hörerbeteiligungen via Internet / Telefon
60% 70%
Verkehrsmeldungen
Informationen zu Moderation Musiktiteln / Künstlern
20%
Must have
Musik
Nachr./Info.
Gewinnspiele
0%
10%
Unwichtig
Programm 20%
30%
40%
50%
TOP TWO BOXES
60%
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
70%
80%
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90%
100%
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Polarisierend
Wichtigkeit von Programmbestandteilen
Musik
0%
10%
20%
30%
40%
Lokale / regionale Nachrichten
74%
Wetter
70%
80%
Blitzer
46%
Moderation
62%
25%
33%
Hintergrundberichte und Interviews
43%
31%
Ratgeber und Tipps
10%
10%
24%
sehr wichtig
37%
29%
37%
Top2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
16%
25%
27%
28%
32%
60%
Middle2Box
7%
22%
44%
30%
6%
7%
29%
46%
24%
Comedys
23%
42%
27%
Veranstaltungshinweise
23%
100%
7% 3%
21%
41%
Infos zu Musiktiteln / Künstlern
90%
20%
70%
Verkehrsmeldungen
Gewinnspiele
90%
60%
72%
Nationale / internationale Nachrichten
Hörerbeteiligung via Internet / Telefon
50%
61%
39%
überhaupt nicht wichtig
Low2Box
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Themen: „Must have“ vs. „Nice to have“
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Unverzichtbare Themen (1/2)
Katastrophen
0%
10%
20%
30%
58%
Lokale / regionale Politik
Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
80%
32%
90%
17%
20%
15%
42%
20%
39%
41%
40%
32%
31%
29%
30%
30%
31%
absolut unverzichtbar Top2Box
44%
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
18%
42% 40%
43%
11%
100%
14%
36%
43%
Schwere Straftaten
70%
34%
44%
Umwelt / Energie
Überregionaler Sport
60%
34%
49%
Internationale Politik
Lokale Wirtschaft
50%
52%
Nationale Politik
Unglücke
40%
40%
25% 27%
absolut verzichtbar
Low2Box
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Unverzichtbare Themen (2/2)
Freizeittipps
0%
10%
Soziales
48%
8%
90%
22%
22%
37%
43%
23%
27%
31%
35%
32%
47%
68%
52%
41%
60%
32%
absolut unverzichtbar
Top2Box
100%
22%
44%
16%
10%
80%
46%
21%
12%
70%
49%
21%
Konzerte / Künstler
60%
50%
22%
Leichte Straftaten
Beauty und Wellness
50%
49%
24%
Kino/Filme
Horoskop
40%
27%
Bildung
Berichte über Prominente
30%
29%
Gesundheit / Medizin
Berichte über neue Produkte / Trends
30%
20%
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
absolut verzichtbar
Low2Box
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Unverzichtbare Themen – Geschlecht 0%
Katastrophen
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport Freizeittipps Soziales Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends
Gesamt Männer Frauen
Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness absolut unverzichtbar
absolut verzichtbar
Basis: Personen, die werktags Radio hören, Gesamt: n = 2.906 | Männer: n = 1.422 | Frauen: n = 1.484 Top-2-Box BLM Positionierungsstudie 2012
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Sport in der Primetime
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Interesse an Sportarten im Radioprogramm – Sportinteressierte Radiohörer
Fußball Champions League, Europa League
0%
10%
20%
30%
Fußball, 1. Bundesliga Fußball, 2. Bundesliga Fußball, 3. Liga und niedriger
26%
Formel 1
Eishockey Basketball Handball
23%
49%
29%
34%
16%
11%
sehr interessiert
77%
50%
82%
36%
Wintersport
40%
32%
35%
60%
70%
36% 35%
39%
15%
90%
13%
45%
42%
8%
15%
100%
5%
29%
27%
52%
52%
36%
Top2Box
80%
überhaupt nicht interessiert Middle2Box
Low2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören und bei lokalem oder überregionalem Sport mit Top-Box geantwortet haben, n = 1.164 BLM Positionierungsstudie 2012
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Interesse an Sportarten im Radioprogramm – Radiohörer
Fußball Champions League, Europa League
0%
10%
Fußball, 1. Bundesliga Fußball, 2. Bundesliga Fußball, 3. Liga und niedriger Formel 1 Wintersport Eishockey Basketball Handball
19%
10%
14%
13%
9%
6%
4%
30%
20%
32%
11%
30%
6%
14%
40%
50%
60%
70%
64%
80%
90%
100%
63%
5% 78%
67%
72%
14%
71%
15%
77%
14%
81%
13%
81%
14%
sehr interessiert Top2Box
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
überhaupt nicht interessiert
Low2Box
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Lokale Nachrichten Inhalte und Formate
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Themen in den lokalen Nachrichten
Deutschland und die Welt
0%
10%
20%
Lokale Kriminalität
43%
Lokale Unglücke und Unfälle
Lokaler Sport Lokale Veranstaltungen Lokales: Bereich Umwelt / Energie Lokales: Bereich Bildung Lokales: Bereich Gesundheit
58%
40%
50%
60%
70%
33%
30%
80%
90%
24%
38%
32%
40%
30%
30%
24%
37%
40%
41%
29%
32%
43%
25%
sehr ausführlich Top2Box
30%
31%
41%
28%
28%
26%
45%
29%
13%
100%
22%
35%
43%
Lokale Politik Lokale Wirtschaftsinformationen
30%
kurz und knapp
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
Low2Box
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Präferierte Formen der Meldungen in den lokalen Nachrichtenblöcken 0%
10%
20%
30%
Schlagzeilen Schlagzeilen
Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von Korrespondenten Korrespondenten
25%
Meldungen Stimmen Meldungen mitmit Stimmen von vonbetroffenen betroffenen Personen Personen
Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von lokalen lokalen Politikern Politikern
60%
70%
24%
16%
14%
12%
sehr häufig
80%
90%
100%
37%
55%
Ausführliche Meldungen Ausführliche Meldungen vom Nachrichtensprecher vom Nachrichtensprecher
Meldungen mit mit Stimmen Stimmen von Meldungen von Bundes-//Landespolitikern Landespolitikern Bundes-
50%
58%
Kurze Meldungen vom Kurze Meldungen vom Nachrichtensprecher Nachrichtensprecher
Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von HörernHörern
40%
46%
58%
47%
45%
52%
40%
5%
9%
17%
38%
48%
25%
39%
50%
Top2Box
5%
38%
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
sehr selten
Low2Box
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Eigenschaften von Moderatoren
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Eigenschaften von Radiomoderatoren (1/2)
Glaubwürdig
0%
10%
20%
30%
40%
88%
Freundlich
50%
60%
70%
80%
90%
11% 1%
87%
Kommt auf den Punkt
12% 1%
86%
Kompetent
13%
83%
Informativ
15%
82%
Nimmt die Hörer ernst
15%
80%
Professionell
18%
79%
Unterhaltsam
18%
77%
Spricht über relevante Themen
20%
75%
Authentisch
22%
73%
Engagiert
24%
72%
Spontan und schlagfertig absolut unverzichtbar
70%
Top2Box
100%
26%
25%
1%
2%
2%
3%
2%
4%
3%
3%
2%
5%
absolut verzichtbar Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
Low2Box
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Eigenschaften von Radiomoderatoren (2/2)
Seriös
0%
10%
20%
30%
Witzig
50%
60%
70%
80%
27%
Mutig
39%
Trifft mein Lebensgefühl
53%
46%
37%
Frech
39%
32%
Denkt so wie ich
11%
27%
absolut unverzichtbar
12%
Top2Box
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
11%
36%
46%
46%
34%
8%
7%
32%
56%
Kennt sich in meiner Region / Stadt aus
4%
7%
38%
56%
Hat eine persönliche Meinung
100%
27%
65%
Kennt sich in Deutschland / Welt aus
90%
26%
66%
Kennt sich in Bayern aus
Veranschaulicht Themen durch Übertreibung
69%
40%
16%
28% 55%
16%
27%
absolut verzichtbar
Low2Box
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Ausrichtung des Programms
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Wichtigkeit von Programmeigenschaften
Moderatoren helfen mir mit guter Laune in den Tag zu starten
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
77%
Moderatoren sind schwungvoll / mitreißend
16%
71%
Es wird sachlich berichtet
Viel Musik zum Mitsingen
Programm ist ruhig / entspannend sehr wichtig
41%
10%
30%
59%
Top2Box
5%
25%
62%
Viele Informationen in den Moderationen
4%
27%
65%
Das Programm ist lustig
6%
26%
68%
44% Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
33%
100%
7%
22%
70%
Viele Informationen in den Nachrichten
90%
9%
8%
15%
überhaupt nicht wichtig
Low2Box
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Wechselgründe
BLM Positionierungsstudie 2012
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Seite 45
Wechselgründe
Suche bessere Musik
0%
10%
20%
Werbung stört mich
60%
26%
Suche aktuellere Informationen
35%
25%
Suche mehr Informationen aus meiner Region Suche einen besseren Moderator Suche bessere Nachrichten
21%
Suche Blitzermeldungen
19%
13%
12%
4%
12%
20%
37%
41%
22%
30%
40%
42%
34%
21%
15%
100%
21%
33%
23%
90%
18%
32%
28%
30%
Suche Verkehrsinformationen
80%
24%
35%
Themenauswahl gefällt mir nicht
70%
23%
47%
Ein Gewinnspiel stört mich
Suche ein Gewinnspiel
50%
55%
Empfang des Senders wird zu schlecht
Berichterstattung ist nicht ausreichend recherchiert
67%
40%
57%
Suche mehr Musik
Suche mehr Informationen aus Deutschland
30%
43%
33%
46%
33%
46%
27%
54%
35%
53%
35%
84%
sehr häufig
Top2Box
Middle2Box
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
54%
kommt überhaupt nicht vor Low2Box
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Bayerische Hörertypologie
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Bayerische Hörertypologie
Just Music 13%
Sport & Politik Orientierte 27%
Bildungsbürger 14%
Sachlich Orientierte 23%
Entertainment Orientierte 24%
Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906
BLM Positionierungsstudie 2012
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Seite 50
Sport & Politik Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur
Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke
13%
23%
Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales
Extrem starkes Sportinteresse
Gesundheit / Medizin Bildung
Mit 77% höchster Männeranteil, höchster Anteil an Berufstätigen
Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends
Gesamt
Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
Sport & Politik Orientierte
60%
80%
100%
Basis: Sport & Politik Orientierte, n = 784 Top-2-Box
Ansonsten soziodemografisch durchschnittlich Hören Antenne Bayern und Lokalradios BLM Positionierungsstudie 2012
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Entertainment Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur
Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke
13%
23%
Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales
Haben großes Interesse an den unterhaltsamen Themen und Tipps
Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends
Gesamt
Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
Entertainment Orientierte
60%
80%
100%
Basis: Entertainment Orientierte, n = 561 Top-2-Box
U.a. internationale Politik und Sport stehen nicht im Fokus 68% Frauenanteil (Höchstwert), formal am schlechtesten gebildeter Typus, viele Teilzeitbeschäftigte Fan von Antenne Bayern, BRProgramme werden selten gehört BLM Positionierungsstudie 2012
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Sachlich Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur
Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke Lokale Wirtschaft
13%
23%
Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales
Interessiert sich für sachliche Inhalte (Politik, Soziales, Bildung, etc.) und „Blaulichtthemen“
Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends
Gesamt
Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
60%
Sachlich Orientierte 80%
Basis: Sachlich Orientierte, n = 632 Top-2-Box
100%
Sport ist ein Umschaltgrund
Geringer Anteil an Berufstätigen, oftmals in der Ausbildung, viele 1429-Jährige; Lebt eher auf dem Land
43% sind Stammhörer von Antenne Bayern BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
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Bildungsbürger Anteil an der Gesamtstruktur
Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke
13%
23%
Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales
Präferiert Politik und Wirtschaftsthemen. Kein Interesse an Trivialem und „Blaulichtmeldungen“.
Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente
Gesamt
Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
Bildungsbürger
60%
Basis: Bildungsbürger, n = 539 Top-2-Box
80%
100%
Ältester und höchstgebildeter Typus, höchstes Einkommen, hoher Anteil an Berufstätigen, überdurchschnittlich oft in den Großstädten. Ist Hörer von Bayern 3, aber auch von Antenne Bayern und von Lokalradios BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
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Just Music Anteil an der Gesamtstruktur
Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik
13%
Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke
23%
Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales
Suchen im Radio in erster Linie Musik
Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme
Hoher Anteil in der Gruppe 14-29 Jahre
Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente
Gesamt
Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
60%
Basis: Just Music, n = 390 Top-2-Box
Just Music 80%
100%
Eher niedriges HH-Einkommen Hören weniger Radio
Niedrigste Werte für Bayern 1 BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
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Typen ohne Just Music Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik
14%
Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke
23%
Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport
27% 24%
Freizeittipps Soziales Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente
Gesamt
Horoskop Beauty und Wellness 0%
20%
40%
ohne Just Music
60%
80%
Eine Auswertung ohne den Typus „Just Music“ verschiebt die Ausprägungen an den Themeninteressen in Richtung höherer Unverzichtbarkeit.
100%
Basis: Typologien ohne „Just Music“, n = 2.516 Top-2-Box
BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
Seite 56
Statistik Geschlecht Sport & Politik Orientierte
Entertainment Orientierte
23%
32% 68%
77%
Sachlich Orientierte
60%
40%
Bildungsbürger
49%
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
51%
Just Music
52%
Gesamt Männlich: 50%
BLM Positionierungsstudie 2012
48%
Gesamt Weiblich: 50%
26.09.2012
Seite 57
Statistik Alter Sport & Politik Orientierte
Entertainment Orientierte
Ø 38,7 Jahre
27%
14-29 Jahre
20%
30-39 Jahre
30%
40-49 Jahre
Ø 37,5 Jahre
29%
23%
50-59 Jahre
14-29 Jahre
Sachlich Orientierte 39%
14-29 Jahre
22%
30-39 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
Bildungsbürger
Ø 34,8 Jahre
22%
20%
30%
18%
20%
20%
50-59 Jahre
14-29 Jahre
30-39 Jahre
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
40-49 Jahre
50-59 Jahre
Just Music
Ø 41,3 Jahre
25%
21%
35%
36%
Ø 35,9 Jahre
17% 50-59 Jahre
Gesamt:
14-29 Jahre
30-39 Jahre
14-29 Jahre: 30-39 Jahre:
30% 20%
BLM Positionierungsstudie 2012
30%
40-49 Jahre
17% 50-59 Jahre
40-49 Jahre: 27% 50-59 Jahre: 22% Ø: 37,5 Jahre 26.09.2012
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Statistik Bildung Sport & Politik Orientierte 45%
Niedrig
55% 29%
27%
Mittel
Hoch
Sachlich Orientierte 42%
Niedrig
Entertainment Orientierte
29%
Niedrig
16%
Mittel
Hoch
Bildungsbürger
30%
28%
26%
26%
Mittel
Hoch
Niedrig
Mittel
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
48%
Hoch
Just Music 40%
Niedrig
31%
30%
Mittel
Hoch
Gesamt: BLM Positionierungsstudie 2012
Niedrig: 43% Mittel: 29% Hoch: 28%
26.09.2012
Seite 59
Statistik HH-Nettoeinkommen Sport & Politik Orientierte
Entertainment Orientierte 59%
53% 29%
Bis 3000 Euro
18%
Über 3000 Euro
Keine Angabe
Sachlich Orientierte
Bis 3000 Euro
Über 3000 Euro
Bis 3000 Euro
Bildungsbürger
55% 24%
26%
42%
21% Keine Angabe
Bis 3000 Euro
38%
Über 3000 Euro
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
15%
Über 3000 Euro
Keine Angabe
59%
Just Music
24%
20% Keine Angabe
Bis 3000 Euro
Über 3000 Euro
Gesamt: BLM Positionierungsstudie 2012
17% Keine Angabe
Bis 3000 Euro: 54% Über 3000 Euro: 28% Keine Angabe: 18% 26.09.2012
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Statistik Berufstätigkeit Sport & Politik Orientierte
Entertainment Orientierte
64%
Voll berufst.
48% 9%
13%
Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.
Voll berufst.
Sachlich Orientierte 43%
Voll berufst.
23%
14%
15%
Bildungsbürger
15%
Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.
Just Music 48%
14% Voll berufst.
14%
Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.
61% 27%
15%
13%
11%
Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
Gesamt:
16% Voll berufst.
22%
14%
Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.
Voll berufstätig: 53% Teilweise berufst.: 15%
BLM Positionierungsstudie 2012
Ausbildung / Lehre / Umschulung: 18% Sonstige: 14% 26.09.2012
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Statistik Ortsgröße Sport & Politik Orientierte
Entertainment Orientierte
80%
12%
Städte >500Tsd. Einwohner
8%
Städte 100500Tsd. Einwohner
17%
Städte >500Tsd. Einwohner
Städte 100500Tsd. Einwohner
7%
Städte 100500Tsd. Einwohner
kleinere Städte + Gemeinden
Bildungsbürger
82%
6%
Städte >500Tsd. Einwohner
kleinere Städte + Gemeinden
Sachlich Orientierte
12%
77%
Just Music 78%
73% 19%
kleinere Städte + Gemeinden
Städte >500Tsd. Einwohner
8%
Städte 100500Tsd. Einwohner
Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390
kleinere Städte + Gemeinden
13%
Städte >500Tsd. Einwohner
8%
Städte 100500Tsd. Einwohner
Städte >500Tsd. Einwohner:
Gesamt: Städte 100-500Tsd. Einwohner: BLM Positionierungsstudie 2012
kleinere Städte + Gemeinden
14% kleinere Städte + 7% Gemeinden: 79% 26.09.2012
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Fazit
BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
Seite 70
Fazit Methodisches Das eingesetzte Forschungsinstrument eignet sich für quantitative Fragestellungen.
Es ist valide für AC-Formate oder jüngere Formate. Für Oldie based Formate sinkt die Aussagekraft des Datenmaterials. Wichtig ist eine Qualitätsüberwachung der Beantwortungen.
Die Befragungsdauer darf nicht zu lang sein (Qualität, Drop-Outs). Die Zahl der maximal befragbaren Personen ist eingeschränkt.
-> Kein Ersatz für CATI, aber ein hilfreiches zusätzliches Forschungsinstrument
BLM Positionierungsstudie 2012
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Fazit Vorbemerkungen Die Ergebnisse der vorliegenden Studie lassen klare Hörerpräferenzen hinsichtlich der inhaltlichen und formellen Gestaltung einer Radio Morgensendung erkennen.
Es sind überwiegend rationale Programmanforderungen, die von den Hörern definiert werden. Dies ist sicherlich der besondere Situation am Morgen geschuldet, in der es für die meisten Menschen im Alter zwischen 14 und 59 Jahren gilt, den Start in den Tag zu organisieren. Dementsprechend ist es primär wichtig zu wissen, „ob die Welt noch steht“.
Durch die detaillierte Analyse der verschiedenen soziodemografischen Gruppen wird deutlich, dass ein reiner Vergleich Frau vs. Mann, jung vs. alt, formal niedrig vs. hoch gebildet, ländlichere Gebiete vs. Metropolen nicht mehr ausreichend ist, um die reichweitenrelevanten Zusammenhänge erklären zu können. Mit Hilfe der Bayerischen Hörertypologie können die themenspezifischen Interessenszusammenhänge komprimierter verdeutlich werden.
BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
Seite 72
Fazit Zentrale Erkenntnisse Für den Reichweitenerfolg gilt folgende Hierarchie: 1. Musik
2. Nachrichten (lokal & überregional) + Wetter + Verkehr 3. Moderation + X
BLM Positionierungsstudie 2012
26.09.2012
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Fazit Zentrale Erkenntnisse Katastrophen sind Ereignisse, über die berichtet werden muss. Nahezu alle soziodemografischen Gruppen vergeben hierzu den Höchstwert für „unverzichtbar“.
Die politischen Themen folgen im Ranking auf den Plätzen 2-4. Ob die lokale oder die nationale/internationale Politik stärker nachgefragt wird, hängt von Bildungsgrad ab.
-> Grundsätzlich gilt: Je niedriger die Bildung, desto stärker die Fokussierung auf das Lokale.
Sport im Radio polarisiert wie kein anderer Themenbereich. Eine ausführliche Berichterstattung am Morgen führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Reichweitenverlusten bei den Frauen. Und nicht automatisch zu Gewinnen bei den Männern. Wenn Sport, dann kurz und knapp und nur die Top-Themen unter Berücksichtigung der lokalen Schwerpunkte.
BLM Positionierungsstudie 2012
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Fazit Zentrale Erkenntnisse Bei Gewinnspielen ist das Risiko Hörer zum Wegschalten zu motivieren achtmal höher als die Wahrscheinlichkeit, dass sie gezielt in das Programm schalten. Interaktionsmöglichkeiten (via Internet oder Telefon) sind morgens im Programm derzeit noch unbedeutend.
Die Horoskope in der Morgensendung erhalten den höchsten Ablehnungswert aller abgefragter Inhalte.
BLM Positionierungsstudie 2012
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Fazit Zentrale Erkenntnisse Lokale Nachrichten sollten Deutschland und die Welt unbedingt mit beinhalten.
Die Hörer präferieren kurze Meldungen und möchten den Nachrichtensprecher als Anchorman haben. Der ideale Moderator hat in erster Linie journalistische Kompetenzen. Die unterhaltsamen Eigenschaften sind auch wichtig, polarisieren aber deutlich stärker. Auf keinen Fall sollen Inhalte vom Moderator übertrieben dargestellt werden.
Das Morgenprogramm soll insgesamt dabei helfen schwungvoll und mit guter Laune in den Tag zu starten.
BLM Positionierungsstudie 2012
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Fazit Zentrale Erkenntnisse Für die Häufigkeit der Wechselgründe gilt folgende Hierarchie: 1. Musik
2. Werbung
3. Empfangbarkeit des Programms
4. Störende Gewinnspiele, falsche Themen, etc.
BLM Positionierungsstudie 2012
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Ihr Ansprechpartner bei IFAK
Jörg Sunnus Senior Consultant Media & Communication
[email protected]
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IFAK unterstützt die Initiative Markt- und Sozialforschung! Die Kommunikation der Markt- und Sozialforscher steht vor großen Herausforderungen: Häufige Verwechslung von Marktforschung und Werbung Befragungen werden als Belästigung empfunden
Anstieg der Verweigerungsquoten, insbesondere bei telefonischen Befragungen Dadurch: Einfluss auf Ergebnisqualität und Kosten
Daher hat die Initiative Markt- und Sozialforschung folgende Ziele: Differenzierung zwischen Marktforschung und Werbung
Aufzeigen eines Nutzens von Markt- und Sozialforschung Hervorhebung von Anonymität und Datenschutz
Mehr Informationen auf www.deutsche-marktforscher.de
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