BLM Positionierungsstudie 2012 Höreranforderungen an die Radio-Primetime

IFAK Institut GmbH & Co. KG

Markt- und Sozialforschung

Methodische Anlage

BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

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Methodische Anlage  Grundgesamtheit und Untersuchungsgebiet Die Grundgesamtheit umfasst Personen von 14 bis 59 Jahren mit einem Internetzugang im Bundesland Bayern.

 Erhebungsmethode

Die Studie wurde online durchgeführt.

 Auswahlverfahren

Die zu befragenden Personen wurden aus dem Online-Accesspanel unseres langjährigen Partners, der respondi AG, rekrutiert. Die nach Alter und Geschlecht quotierte Stichprobe ist repräsentativ für die internetnutzenden Personen im Alter von 14 bis 59 Jahren im Untersuchungsgebiet.

 Erhebungszeitraum

27. März bis 01. April 2012 - Osterpause / Ferien -

18. April bis 29. April 2012

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Methodische Anlage  Befragungsdauer Die (bereinigte) durchschnittliche Befragungsdauer beträgt 18:24 Minuten.

 Qualitätskontrolle

Anhand der Interviewlänge und mit Hilfe von Qualitätsitems.

 Stichprobengröße

Es wurden 3.035 Interviews akzeptiert.

 Gewichtung

Alter * Geschlecht

RBZ * Gemeindegrößenklasse Schulbildung

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Internetnutzung in Bayern Quelle: FAB 2012 100%

100%

99%

98% 93%

90% 80%

79%

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

 Basis FAB: 14 - 29 Jahre, n = 1.230 | 20 - 29 Jahre, n = 2.020 | 30 - 39 Jahre, n = 3.251 | 40 - 49 Jahre , n = 5.104 50 - 59 Jahre, n = 4.533 BLM Positionierungsstudie 2012

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Screenshot Onlinebefragung

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Screenshot Onlinebefragung

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Reichweiten, Images aus der FAB

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WHK

Studienvergleich IFAK und FAB 2012 Differenz:

80% 70%

2,5%

60,7%

63,2%

2,1%

66,5%

4,9%

8,9%

1. IFAK 2. FAB

68,6% 57,7%

60%

52,8%

50%

37,2%

40%

28,3%

30% 20% 10% 0%

Lokalradios

Lokalradios

Antenne Bayern

 Basis IFAK: Alle Befragten, n = 3.035  Basis FAB: 14-59 Jahre, n=16.138

Bayern 3

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Bayern 1

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Hörer gestern Mo-Fr

Studienvergleich IFAK und FAB 2012 Differenz:

60%

3,8%

5,4%

4,8%

1. IFAK 2. FAB

50%

40%

0,4%

42,9%

42,5%

37,4% 33,6%

31,8%

30%

26,4%

20%

17,0% 12,2%

10%

0%

Lokalradios

Lokalradios

Antenne Bayern

 Basis IFAK: Alle Befragten, n = 3.035  Basis FAB: Mo-Fr, 14-59 Jahre, n=11.523

Bayern 3

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Bayern 1

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Images FAB 2012 0%

Musik, die gefällt

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

Wichtiges aus der Gegend Oft bei Aktionen/Veranstaltungen Interessante Veranstaltungshinweise Nützliche Verkehrsmeldungen Interessantes zum lokalen Sport Werbung für Sender bemerkt Guten Wetterbericht Höre gerne Morgensendung Professionell Finde Morgen-Moderator/in gut Finde Tagsüber-Moderatoren/in gut Gewinnspiele, die gefallen bringen Musik, die ich überhaupt nicht mag Wichtiges aus Deutschland und Welt Berichte zu Kultur und Künstlern Interessantes zum überregionalen Sport Lokalradios

 Basis FAB: 14-59 Jahre, n = 16.138  Antwortoption: „Trifft zu“

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Gründe für das Nichthören

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Nichthörer Werktags 0%

10%

20%

30%

Die Radioprogramme interessieren mich generell nicht

50%

60%

70%

Mir steht kein Radio zur Verfügung

33% 11%

64%

3%

73%

16%

trifft voll und ganz zu Top2Box

14%

45%

17%

38%

100%

45%

5%

51%

Ich kann kein interessantes Programm empfangen

90%

25%

17%

59%

Ich darf / kann in der Schule / bei der Arbeit kein Radio hören

80%

14%

72%

Habe keine Zeit Radio zu hören

Ich kann mich mit der Familie / den Kollegen nicht auf ein Programm einigen

40%

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags kein Radio hören, n = 129

trifft überhaupt nicht zu

Low2Box

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Gründe, werktags kein Radio zu hören

habe kein Radio

Ich denke oft nicht daran, ein Radio einzuschalten.

Wozu hat man CDs für Musik, ich höre meine eigene Musik!

höre wegen starken Tinnitus nicht Es gibt besseres als Radio Die Musik in frei empfangbaren Radiosendern gefällt mir nicht!

meistens ein furchtbares Programm!!!

Protest wegen GEZ

kein Interesse an Radio hören

Wenn ich Musik hören will, will ich kein Dazwischen-Gelabber

keine Lust

Viel Arbeit

will lieber ruhe, liebe die Stille

zu viel Werbung und Gerede, Werbung nervt

Ich bin an Werktagen seltener im Auto, weil nur hier das Radio läuft, sehr selten Bin es einfach nicht gewohnt, ständig "Gebrabbel" um mich rum zu haben.

falsche Musikrichtung schaue lieber fern

Habe keinen / schlechten Radioempfang in meiner Wohnung

 Basis: Personen, die werktags kein Radio hören, n = 129

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Wichtigkeit von Programmbestandteilen

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Wichtigkeit von Programmbestandteilen 0%

Nice to have

Wetter Lokale / regionale Nachrichten Nationale / internationale Nachrichten

10%

LOW TWO BOXES

Ratgeber und Tipps

Hintergrundberichte und Interviews Veranstaltungshinweise

30% 40%

Blitzer

Comedys

50%

Hörerbeteiligungen via Internet / Telefon

60% 70%

Verkehrsmeldungen

Informationen zu Moderation Musiktiteln / Künstlern

20%

Must have

Musik

Nachr./Info.

Gewinnspiele

0%

10%

Unwichtig

Programm 20%

30%

40%

50%

TOP TWO BOXES

60%

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

70%

80%

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90%

100%

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Polarisierend

Wichtigkeit von Programmbestandteilen

Musik

0%

10%

20%

30%

40%

Lokale / regionale Nachrichten

74%

Wetter

70%

80%

Blitzer

46%

Moderation

62%

25%

33%

Hintergrundberichte und Interviews

43%

31%

Ratgeber und Tipps

10%

10%

24%

sehr wichtig

37%

29%

37%

Top2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

16%

25%

27%

28%

32%

60%

Middle2Box

7%

22%

44%

30%

6%

7%

29%

46%

24%

Comedys

23%

42%

27%

Veranstaltungshinweise

23%

100%

7% 3%

21%

41%

Infos zu Musiktiteln / Künstlern

90%

20%

70%

Verkehrsmeldungen

Gewinnspiele

90%

60%

72%

Nationale / internationale Nachrichten

Hörerbeteiligung via Internet / Telefon

50%

61%

39%

überhaupt nicht wichtig

Low2Box

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Themen: „Must have“ vs. „Nice to have“

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Unverzichtbare Themen (1/2)

Katastrophen

0%

10%

20%

30%

58%

Lokale / regionale Politik

Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

80%

32%

90%

17%

20%

15%

42%

20%

39%

41%

40%

32%

31%

29%

30%

30%

31%

absolut unverzichtbar Top2Box

44%

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

18%

42% 40%

43%

11%

100%

14%

36%

43%

Schwere Straftaten

70%

34%

44%

Umwelt / Energie

Überregionaler Sport

60%

34%

49%

Internationale Politik

Lokale Wirtschaft

50%

52%

Nationale Politik

Unglücke

40%

40%

25% 27%

absolut verzichtbar

Low2Box

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Unverzichtbare Themen (2/2)

Freizeittipps

0%

10%

Soziales

48%

8%

90%

22%

22%

37%

43%

23%

27%

31%

35%

32%

47%

68%

52%

41%

60%

32%

absolut unverzichtbar

Top2Box

100%

22%

44%

16%

10%

80%

46%

21%

12%

70%

49%

21%

Konzerte / Künstler

60%

50%

22%

Leichte Straftaten

Beauty und Wellness

50%

49%

24%

Kino/Filme

Horoskop

40%

27%

Bildung

Berichte über Prominente

30%

29%

Gesundheit / Medizin

Berichte über neue Produkte / Trends

30%

20%

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

absolut verzichtbar

Low2Box

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Unverzichtbare Themen – Geschlecht 0%

Katastrophen

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport Freizeittipps Soziales Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends

Gesamt Männer Frauen

Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness absolut unverzichtbar

absolut verzichtbar

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, Gesamt: n = 2.906 | Männer: n = 1.422 | Frauen: n = 1.484  Top-2-Box BLM Positionierungsstudie 2012

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Sport in der Primetime

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Interesse an Sportarten im Radioprogramm – Sportinteressierte Radiohörer

Fußball Champions League, Europa League

0%

10%

20%

30%

Fußball, 1. Bundesliga Fußball, 2. Bundesliga Fußball, 3. Liga und niedriger

26%

Formel 1

Eishockey Basketball Handball

23%

49%

29%

34%

16%

11%

sehr interessiert

77%

50%

82%

36%

Wintersport

40%

32%

35%

60%

70%

36% 35%

39%

15%

90%

13%

45%

42%

8%

15%

100%

5%

29%

27%

52%

52%

36%

Top2Box

80%

überhaupt nicht interessiert Middle2Box

Low2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören und bei lokalem oder überregionalem Sport mit Top-Box geantwortet haben, n = 1.164 BLM Positionierungsstudie 2012

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Interesse an Sportarten im Radioprogramm – Radiohörer

Fußball Champions League, Europa League

0%

10%

Fußball, 1. Bundesliga Fußball, 2. Bundesliga Fußball, 3. Liga und niedriger Formel 1 Wintersport Eishockey Basketball Handball

19%

10%

14%

13%

9%

6%

4%

30%

20%

32%

11%

30%

6%

14%

40%

50%

60%

70%

64%

80%

90%

100%

63%

5% 78%

67%

72%

14%

71%

15%

77%

14%

81%

13%

81%

14%

sehr interessiert Top2Box

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

überhaupt nicht interessiert

Low2Box

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Lokale Nachrichten Inhalte und Formate

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Themen in den lokalen Nachrichten

Deutschland und die Welt

0%

10%

20%

Lokale Kriminalität

43%

Lokale Unglücke und Unfälle

Lokaler Sport Lokale Veranstaltungen Lokales: Bereich Umwelt / Energie Lokales: Bereich Bildung Lokales: Bereich Gesundheit

58%

40%

50%

60%

70%

33%

30%

80%

90%

24%

38%

32%

40%

30%

30%

24%

37%

40%

41%

29%

32%

43%

25%

sehr ausführlich Top2Box

30%

31%

41%

28%

28%

26%

45%

29%

13%

100%

22%

35%

43%

Lokale Politik Lokale Wirtschaftsinformationen

30%

kurz und knapp

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

Low2Box

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Präferierte Formen der Meldungen in den lokalen Nachrichtenblöcken 0%

10%

20%

30%

Schlagzeilen Schlagzeilen

Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von Korrespondenten Korrespondenten

25%

Meldungen Stimmen Meldungen mitmit Stimmen von vonbetroffenen betroffenen Personen Personen

Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von lokalen lokalen Politikern Politikern

60%

70%

24%

16%

14%

12%

sehr häufig

80%

90%

100%

37%

55%

Ausführliche Meldungen Ausführliche Meldungen vom Nachrichtensprecher vom Nachrichtensprecher

Meldungen mit mit Stimmen Stimmen von Meldungen von Bundes-//Landespolitikern Landespolitikern Bundes-

50%

58%

Kurze Meldungen vom Kurze Meldungen vom Nachrichtensprecher Nachrichtensprecher

Meldungen Stimmen Meldungen mit mit Stimmen von von HörernHörern

40%

46%

58%

47%

45%

52%

40%

5%

9%

17%

38%

48%

25%

39%

50%

Top2Box

5%

38%

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

sehr selten

Low2Box

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Eigenschaften von Moderatoren

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Eigenschaften von Radiomoderatoren (1/2)

Glaubwürdig

0%

10%

20%

30%

40%

88%

Freundlich

50%

60%

70%

80%

90%

11% 1%

87%

Kommt auf den Punkt

12% 1%

86%

Kompetent

13%

83%

Informativ

15%

82%

Nimmt die Hörer ernst

15%

80%

Professionell

18%

79%

Unterhaltsam

18%

77%

Spricht über relevante Themen

20%

75%

Authentisch

22%

73%

Engagiert

24%

72%

Spontan und schlagfertig absolut unverzichtbar

70%

Top2Box

100%

26%

25%

1%

2%

2%

3%

2%

4%

3%

3%

2%

5%

absolut verzichtbar Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

Low2Box

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Eigenschaften von Radiomoderatoren (2/2)

Seriös

0%

10%

20%

30%

Witzig

50%

60%

70%

80%

27%

Mutig

39%

Trifft mein Lebensgefühl

53%

46%

37%

Frech

39%

32%

Denkt so wie ich

11%

27%

absolut unverzichtbar

12%

Top2Box

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

11%

36%

46%

46%

34%

8%

7%

32%

56%

Kennt sich in meiner Region / Stadt aus

4%

7%

38%

56%

Hat eine persönliche Meinung

100%

27%

65%

Kennt sich in Deutschland / Welt aus

90%

26%

66%

Kennt sich in Bayern aus

Veranschaulicht Themen durch Übertreibung

69%

40%

16%

28% 55%

16%

27%

absolut verzichtbar

Low2Box

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Ausrichtung des Programms

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Wichtigkeit von Programmeigenschaften

Moderatoren helfen mir mit guter Laune in den Tag zu starten

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

77%

Moderatoren sind schwungvoll / mitreißend

16%

71%

Es wird sachlich berichtet

Viel Musik zum Mitsingen

Programm ist ruhig / entspannend sehr wichtig

41%

10%

30%

59%

Top2Box

5%

25%

62%

Viele Informationen in den Moderationen

4%

27%

65%

Das Programm ist lustig

6%

26%

68%

44% Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

33%

100%

7%

22%

70%

Viele Informationen in den Nachrichten

90%

9%

8%

15%

überhaupt nicht wichtig

Low2Box

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Seite 42

Wechselgründe

BLM Positionierungsstudie 2012

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Wechselgründe

Suche bessere Musik

0%

10%

20%

Werbung stört mich

60%

26%

Suche aktuellere Informationen

35%

25%

Suche mehr Informationen aus meiner Region Suche einen besseren Moderator Suche bessere Nachrichten

21%

Suche Blitzermeldungen

19%

13%

12%

4%

12%

20%

37%

41%

22%

30%

40%

42%

34%

21%

15%

100%

21%

33%

23%

90%

18%

32%

28%

30%

Suche Verkehrsinformationen

80%

24%

35%

Themenauswahl gefällt mir nicht

70%

23%

47%

Ein Gewinnspiel stört mich

Suche ein Gewinnspiel

50%

55%

Empfang des Senders wird zu schlecht

Berichterstattung ist nicht ausreichend recherchiert

67%

40%

57%

Suche mehr Musik

Suche mehr Informationen aus Deutschland

30%

43%

33%

46%

33%

46%

27%

54%

35%

53%

35%

84%

sehr häufig

Top2Box

Middle2Box

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

54%

kommt überhaupt nicht vor Low2Box

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Bayerische Hörertypologie

BLM Positionierungsstudie 2012

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Bayerische Hörertypologie

Just Music 13%

Sport & Politik Orientierte 27%

Bildungsbürger 14%

Sachlich Orientierte 23%

Entertainment Orientierte 24%

 Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = 2.906

BLM Positionierungsstudie 2012

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Sport & Politik Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur

Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke

13%

23%

Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales

 Extrem starkes Sportinteresse

Gesundheit / Medizin Bildung

 Mit 77% höchster Männeranteil, höchster Anteil an Berufstätigen

Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends

Gesamt

Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

Sport & Politik Orientierte

60%

80%

100%

 Basis: Sport & Politik Orientierte, n = 784  Top-2-Box

 Ansonsten soziodemografisch durchschnittlich  Hören Antenne Bayern und Lokalradios BLM Positionierungsstudie 2012

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Entertainment Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur

Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke

13%

23%

Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales

 Haben großes Interesse an den unterhaltsamen Themen und Tipps

Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends

Gesamt

Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

Entertainment Orientierte

60%

80%

100%

 Basis: Entertainment Orientierte, n = 561  Top-2-Box

 U.a. internationale Politik und Sport stehen nicht im Fokus  68% Frauenanteil (Höchstwert), formal am schlechtesten gebildeter Typus, viele Teilzeitbeschäftigte  Fan von Antenne Bayern, BRProgramme werden selten gehört BLM Positionierungsstudie 2012

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Sachlich Orientierte Anteil an der Gesamtstruktur

Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke Lokale Wirtschaft

13%

23%

Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales

 Interessiert sich für sachliche Inhalte (Politik, Soziales, Bildung, etc.) und „Blaulichtthemen“

Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends

Gesamt

Berichte über Prominente Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

60%

Sachlich Orientierte 80%

 Basis: Sachlich Orientierte, n = 632  Top-2-Box

100%

 Sport ist ein Umschaltgrund

 Geringer Anteil an Berufstätigen, oftmals in der Ausbildung, viele 1429-Jährige; Lebt eher auf dem Land

 43% sind Stammhörer von Antenne Bayern BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

Seite 53

Bildungsbürger Anteil an der Gesamtstruktur

Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke

13%

23%

Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales

 Präferiert Politik und Wirtschaftsthemen. Kein Interesse an Trivialem und „Blaulichtmeldungen“.

Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente

Gesamt

Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

Bildungsbürger

60%

 Basis: Bildungsbürger, n = 539  Top-2-Box

80%

100%

 Ältester und höchstgebildeter Typus, höchstes Einkommen, hoher Anteil an Berufstätigen, überdurchschnittlich oft in den Großstädten.  Ist Hörer von Bayern 3, aber auch von Antenne Bayern und von Lokalradios BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

Seite 54

Just Music Anteil an der Gesamtstruktur

Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik

13%

Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke

23%

Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales

 Suchen im Radio in erster Linie Musik

Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme

 Hoher Anteil in der Gruppe 14-29 Jahre

Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente

Gesamt

Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

60%

 Basis: Just Music, n = 390  Top-2-Box

Just Music 80%

100%

 Eher niedriges HH-Einkommen  Hören weniger Radio

 Niedrigste Werte für Bayern 1 BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

Seite 55

Typen ohne Just Music Unverzichtbare Themen Katastrophen Lokale / regionale Politik Nationale Politik Internationale Politik

14%

Umwelt / Energie Schwere Straftaten Unglücke

23%

Lokale Wirtschaft Überregionaler Sport Wirtschaft allgemein Lokaler Sport

27% 24%

Freizeittipps Soziales Gesundheit / Medizin Bildung Kino/Filme Leichte Straftaten Konzerte / Künstler Berichte über neue Produkte / Trends Berichte über Prominente

Gesamt

Horoskop Beauty und Wellness 0%

20%

40%

ohne Just Music

60%

80%

 Eine Auswertung ohne den Typus „Just Music“ verschiebt die Ausprägungen an den Themeninteressen in Richtung höherer Unverzichtbarkeit.

100%

 Basis: Typologien ohne „Just Music“, n = 2.516  Top-2-Box

BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

Seite 56

Statistik Geschlecht Sport & Politik Orientierte

Entertainment Orientierte

23%

32% 68%

77%

Sachlich Orientierte

60%

40%

Bildungsbürger

49%

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

51%

Just Music

52%

Gesamt Männlich: 50%

BLM Positionierungsstudie 2012

48%

Gesamt Weiblich: 50%

26.09.2012

Seite 57

Statistik Alter Sport & Politik Orientierte

Entertainment Orientierte

Ø 38,7 Jahre

27%

14-29 Jahre

20%

30-39 Jahre

30%

40-49 Jahre

Ø 37,5 Jahre

29%

23%

50-59 Jahre

14-29 Jahre

Sachlich Orientierte 39%

14-29 Jahre

22%

30-39 Jahre

40-49 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

Bildungsbürger

Ø 34,8 Jahre

22%

20%

30%

18%

20%

20%

50-59 Jahre

14-29 Jahre

30-39 Jahre

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

40-49 Jahre

50-59 Jahre

Just Music

Ø 41,3 Jahre

25%

21%

35%

36%

Ø 35,9 Jahre

17% 50-59 Jahre

Gesamt:

14-29 Jahre

30-39 Jahre

14-29 Jahre: 30-39 Jahre:

30% 20%

BLM Positionierungsstudie 2012

30%

40-49 Jahre

17% 50-59 Jahre

40-49 Jahre: 27% 50-59 Jahre: 22% Ø: 37,5 Jahre 26.09.2012

Seite 58

Statistik Bildung Sport & Politik Orientierte 45%

Niedrig

55% 29%

27%

Mittel

Hoch

Sachlich Orientierte 42%

Niedrig

Entertainment Orientierte

29%

Niedrig

16%

Mittel

Hoch

Bildungsbürger

30%

28%

26%

26%

Mittel

Hoch

Niedrig

Mittel

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

48%

Hoch

Just Music 40%

Niedrig

31%

30%

Mittel

Hoch

Gesamt: BLM Positionierungsstudie 2012

Niedrig: 43% Mittel: 29% Hoch: 28%

26.09.2012

Seite 59

Statistik HH-Nettoeinkommen Sport & Politik Orientierte

Entertainment Orientierte 59%

53% 29%

Bis 3000 Euro

18%

Über 3000 Euro

Keine Angabe

Sachlich Orientierte

Bis 3000 Euro

Über 3000 Euro

Bis 3000 Euro

Bildungsbürger

55% 24%

26%

42%

21% Keine Angabe

Bis 3000 Euro

38%

Über 3000 Euro

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

15%

Über 3000 Euro

Keine Angabe

59%

Just Music

24%

20% Keine Angabe

Bis 3000 Euro

Über 3000 Euro

Gesamt: BLM Positionierungsstudie 2012

17% Keine Angabe

Bis 3000 Euro: 54% Über 3000 Euro: 28% Keine Angabe: 18% 26.09.2012

Seite 60

Statistik Berufstätigkeit Sport & Politik Orientierte

Entertainment Orientierte

64%

Voll berufst.

48% 9%

13%

Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.

Voll berufst.

Sachlich Orientierte 43%

Voll berufst.

23%

14%

15%

Bildungsbürger

15%

Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.

Just Music 48%

14% Voll berufst.

14%

Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.

61% 27%

15%

13%

11%

Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

Gesamt:

16% Voll berufst.

22%

14%

Teilweise Ausbild. / Sonstige berufst. Lehre / Umsch.

Voll berufstätig: 53% Teilweise berufst.: 15%

BLM Positionierungsstudie 2012

Ausbildung / Lehre / Umschulung: 18% Sonstige: 14% 26.09.2012

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Statistik Ortsgröße Sport & Politik Orientierte

Entertainment Orientierte

80%

12%

Städte >500Tsd. Einwohner

8%

Städte 100500Tsd. Einwohner

17%

Städte >500Tsd. Einwohner

Städte 100500Tsd. Einwohner

7%

Städte 100500Tsd. Einwohner

kleinere Städte + Gemeinden

Bildungsbürger

82%

6%

Städte >500Tsd. Einwohner

kleinere Städte + Gemeinden

Sachlich Orientierte

12%

77%

Just Music 78%

73% 19%

kleinere Städte + Gemeinden

Städte >500Tsd. Einwohner

8%

Städte 100500Tsd. Einwohner

 Basis: Typologien, n = 784 | 561 | 632 | 539| 390

kleinere Städte + Gemeinden

13%

Städte >500Tsd. Einwohner

8%

Städte 100500Tsd. Einwohner

Städte >500Tsd. Einwohner:

Gesamt: Städte 100-500Tsd. Einwohner: BLM Positionierungsstudie 2012

kleinere Städte + Gemeinden

14% kleinere Städte + 7% Gemeinden: 79% 26.09.2012

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Fazit

BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

Seite 70

Fazit  Methodisches Das eingesetzte Forschungsinstrument eignet sich für quantitative Fragestellungen.

Es ist valide für AC-Formate oder jüngere Formate. Für Oldie based Formate sinkt die Aussagekraft des Datenmaterials. Wichtig ist eine Qualitätsüberwachung der Beantwortungen.

Die Befragungsdauer darf nicht zu lang sein (Qualität, Drop-Outs). Die Zahl der maximal befragbaren Personen ist eingeschränkt.

-> Kein Ersatz für CATI, aber ein hilfreiches zusätzliches Forschungsinstrument

BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

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Fazit  Vorbemerkungen Die Ergebnisse der vorliegenden Studie lassen klare Hörerpräferenzen hinsichtlich der inhaltlichen und formellen Gestaltung einer Radio Morgensendung erkennen.

Es sind überwiegend rationale Programmanforderungen, die von den Hörern definiert werden. Dies ist sicherlich der besondere Situation am Morgen geschuldet, in der es für die meisten Menschen im Alter zwischen 14 und 59 Jahren gilt, den Start in den Tag zu organisieren. Dementsprechend ist es primär wichtig zu wissen, „ob die Welt noch steht“.

Durch die detaillierte Analyse der verschiedenen soziodemografischen Gruppen wird deutlich, dass ein reiner Vergleich Frau vs. Mann, jung vs. alt, formal niedrig vs. hoch gebildet, ländlichere Gebiete vs. Metropolen nicht mehr ausreichend ist, um die reichweitenrelevanten Zusammenhänge erklären zu können. Mit Hilfe der Bayerischen Hörertypologie können die themenspezifischen Interessenszusammenhänge komprimierter verdeutlich werden.

BLM Positionierungsstudie 2012

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Fazit  Zentrale Erkenntnisse Für den Reichweitenerfolg gilt folgende Hierarchie: 1. Musik

2. Nachrichten (lokal & überregional) + Wetter + Verkehr 3. Moderation + X

BLM Positionierungsstudie 2012

26.09.2012

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Fazit  Zentrale Erkenntnisse Katastrophen sind Ereignisse, über die berichtet werden muss. Nahezu alle soziodemografischen Gruppen vergeben hierzu den Höchstwert für „unverzichtbar“.

Die politischen Themen folgen im Ranking auf den Plätzen 2-4. Ob die lokale oder die nationale/internationale Politik stärker nachgefragt wird, hängt von Bildungsgrad ab.

-> Grundsätzlich gilt: Je niedriger die Bildung, desto stärker die Fokussierung auf das Lokale.

Sport im Radio polarisiert wie kein anderer Themenbereich. Eine ausführliche Berichterstattung am Morgen führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Reichweitenverlusten bei den Frauen. Und nicht automatisch zu Gewinnen bei den Männern. Wenn Sport, dann kurz und knapp und nur die Top-Themen unter Berücksichtigung der lokalen Schwerpunkte.

BLM Positionierungsstudie 2012

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Fazit  Zentrale Erkenntnisse Bei Gewinnspielen ist das Risiko Hörer zum Wegschalten zu motivieren achtmal höher als die Wahrscheinlichkeit, dass sie gezielt in das Programm schalten. Interaktionsmöglichkeiten (via Internet oder Telefon) sind morgens im Programm derzeit noch unbedeutend.

Die Horoskope in der Morgensendung erhalten den höchsten Ablehnungswert aller abgefragter Inhalte.

BLM Positionierungsstudie 2012

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Fazit  Zentrale Erkenntnisse Lokale Nachrichten sollten Deutschland und die Welt unbedingt mit beinhalten.

Die Hörer präferieren kurze Meldungen und möchten den Nachrichtensprecher als Anchorman haben. Der ideale Moderator hat in erster Linie journalistische Kompetenzen. Die unterhaltsamen Eigenschaften sind auch wichtig, polarisieren aber deutlich stärker. Auf keinen Fall sollen Inhalte vom Moderator übertrieben dargestellt werden.

Das Morgenprogramm soll insgesamt dabei helfen schwungvoll und mit guter Laune in den Tag zu starten.

BLM Positionierungsstudie 2012

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Fazit  Zentrale Erkenntnisse Für die Häufigkeit der Wechselgründe gilt folgende Hierarchie: 1. Musik

2. Werbung

3. Empfangbarkeit des Programms

4. Störende Gewinnspiele, falsche Themen, etc.

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Ihr Ansprechpartner bei IFAK

Jörg Sunnus Senior Consultant Media & Communication [email protected]

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IFAK unterstützt die Initiative Markt- und Sozialforschung! Die Kommunikation der Markt- und Sozialforscher steht vor großen Herausforderungen:  Häufige Verwechslung von Marktforschung und Werbung  Befragungen werden als Belästigung empfunden

 Anstieg der Verweigerungsquoten, insbesondere bei telefonischen Befragungen  Dadurch: Einfluss auf Ergebnisqualität und Kosten

Daher hat die Initiative Markt- und Sozialforschung folgende Ziele:  Differenzierung zwischen Marktforschung und Werbung

 Aufzeigen eines Nutzens von Markt- und Sozialforschung  Hervorhebung von Anonymität und Datenschutz

Mehr Informationen auf www.deutsche-marktforscher.de

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