Bestandsaufnahme und Analyse
Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße
Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße
Leitangebote und Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße • Genussvolle Entdeckungsreisen“: Die größte Profilierungschance für die Region Kulturpark Eisenstraße unter dem Markendach Mostviertel • Kernzielgruppe Genießer & Entdecker • Zusatznutzen, Aufwertung und Wettbewerbsvorteil für die Zielgruppen: Familien / Kinder
Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Gäste-Struktur / Nächtigungen NÖ Tschechien
94.278 Ün
16.741 Ün
• Sommer: 46 %, ↓
§ Sommer: 25 % ↑ Deutschland 31.401 • Sommer: 55 % ↓
Wien 85.523 Ün • Sommer: 50 % ↓ Ungarn / Slowakei
OÖ
23.832 Ün
31.401
• Sommer: 28 % ↓ / ↑
• Sommer: 41 % ↑
Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Ausflugsziele
FeRRUM 6.276
Schmiedemeile 2.117
Natur-Wildpark Buchenberg 37.700 5e Museum 37.700 Mendlingtal 24.125
Besuchszahlen: 2010
Lunzer See 6.567
Tourismusregion - Radgäste-Profile nach Herkunftsmärkten 3. Radgäste Tschechien • lieben Sport / Natur • Radeln + Kultur • Standorttouren (Busse) • Radwandern + MTB
1. Rasgäste NÖ / Wien Tages-/Wochenendtouren (Patchw.)Familien Radtouren Spaß / Kreativität Aktiv-Senioren Radtouren
4. Radgäste Bayern /
Gastronomie + Geschichten
Süddeutschland • Aktive Paare / SPI-Gäste • Natur, Regionales, Bio, Kulinarik, Geheimtipp;
5. Ungarn / Slowakei • Radeln
• Bahntrassen
• Essen
• Kombination Mariazell, Melk;
• Kultur
2. Radgäste OÖ / Westösterreich ähnlich wie NÖ Wien
Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø Grundsätzlich positive Entwicklung Ø Neuer Impuls durch Qualitätsentwicklung (Sterne-Radwege, Bett +Bike-Hotels) Ø Neuer Impuls durch E-Bikes Ø Zunehmend mehr kommen Top-Radregionen (bekannter HauptRadweg + Standorttouren) Anforderungen Ø Konkrete Tourenvorschläge und Angebotsmodule Ø Dienstleistungen Ø Vernetzung der Dienstleistungspartner
Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø
Top-Radrouten: Sicherheit, Wegweisung, Wartung.
Ø
Erlebnisqualitäten: Landschaft, Kultur;
Ø
Nicht bloß Radwege, sondern Angebots- und Produktentwicklung
Ø
Dienstleistungen
Ø
Netzwerk Leistungspartner
Ø
Marketing
Ø
Kommunikation
Reparatur Guides Verleih Transport
Antworten auf Ø
warum gerade diese Tour?
Ø
Wie reise ich an?
Ø
Wo einkehren, wo übernachten?
Ø
Wie reise ich wieder heim?
Radweg
Radtour
Event
Beherberger Marketing + K.
Package
Gäste-Info
Gastronomie 8
Anforderungen im Radtourismus Ø Perfekte Anreise-Infos Individualgäste
Kernqualitäten
Ø Tipps - Verweilorte, etc.
Ø Gebündelte Infos
Ø Veranstaltungen
(persönlich, schriftlich) Ø Radfreundliche Gruppengäste (Vereine, Clubs, etc.)
Betriebe, Museen, etc. Ø Service (Reparatur) Ø Dienstleistungen vor Ort (Erlebnis)
ReiseveranstalterGäste
Ø Gästebindung Ø Service (Reparatur, etc.) Ø Angebots-Module Ø Info-Service Ø Direkt-Marketing Ø Kooperation - Vereine, etc.
Ø Programme und Produkte
Ø Angebots-Module
Ø Kompetente
Ø Info-Service
Information vor Ort
Ø Kooperation - RadreiseVeranstalter, etc.
Potenziale im Blick auf die Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße Entdecken und Genießen mit dem Fahrrad
Pilgern mit dem Fahrrad
• Sichere Radroute
• Route nach Mariazell (?)
• Natur • Gastronomie / Kulinarik • Geschichten Kinder-/Familienfreundliche Angebote • Sichere Radroute • Kreatives • Schatzsuche • Geschichten
Grundpositionierung Ybbstal-Rw Bahntrassenweg
Naturroute
• 25 km Verlauf auf Bahntrasse (52 km Gesamtlänge)
• Weitgehend Führung auf Route abseits des motorisierten Verkehrs
• Bahntrassenwege stehen für Wege abseits des motorisierten Verkehrs
• Naturambiente - Wasser, Wassergüte Ybbs, Bio-Betriebe, Wälder;
• Nostalgisches Flair
• sehr gut passend zur Marke KP Eisenstraße
Chancen
• Freizeitspaß - Badeplätze, Schatzsuche im Freien, etc.
+ Vorreiter in Österreich
Chancen
+ Internationales Szenemarketing (Greenways, Via Verdes, Achim Bartoschek)
+ Positionierung im naturaffinen Segment
Herausforderungen
+ Special Interest-Marketing
Ø Kritische Mindestmasse an Bahn-Relikten erforderlich (nur 1 Tunnel!)
Herausforderungen
Ø gegenwarts- und zukunftsbezogene Inszenie-
Ø Glaubhafte Umsetzung als Naturroute Badeplätze abseits der Straßen, Angebote BioBetriebe, Aussichtsplätze;
rungen Ø Einbindung von Ybbstal-Bahn-Befürwortern Ø Gefahr: Perpetuierung der Unruhe
+ Gewinnen von Familien / Kindern
Ø Natur-Route - diffuser Begriff, daher:
Grundpositionierung Ybbstal-Rw Radtouristische Positionierung • 1. Prioritäre Bedeutung: Ausflugsroute - mit Querverbindungen und Rundrouten • 2. Bedeutung: Durchzugsroute: - Kombination mit Ötscherland- und Enns-Radweg (prüfen) - Kombination mit Mariazellerbahn (Shuttle-Service, prüfen) - Anbindung Donau-Radweg (Ybbs)
Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster An-/Rückreise • Pkw: A1 (Wien, Linz), Amstetten Ost/West > Ybbstal • Bahn: IC-Verbindungen (Wien - Linz), Amstetten: - Umstieg nach Waidhofen - Ybbstal, oder - Einstieg in Ybbstal-Radweg Tourenvarianten Standorttouren (Wochenend-Angebote) - von YRw-Nächtigungsbetrieben aus, - Kombination mit Rad-Shuttle erforderlich; - Kombination mit Rundrouten / Nebenrouten - Zusatzangebote: Baden, Seevergnügen, etc. Durchzugsrouten (1- oder 2-Tage Ybbstal) - Kombinierbarkeit mit Mariazell (Traisental-Rw) - 3 Tagestour Donau - Ardagger - Amstetten - Ybbstal Ötscherlandweg - Pöchlarn - Kombination mit Enns-Rw
Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster
Km 17
Km 45
Ötscherland-Rw / Donau Km 59
Km 107
Mariazell
Enns-Rw Hollenstein
Km 72
(MzB, Traisental-Rw) Km 96
Tourismusbetriebe und Tourismusinformationen
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Mindest-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe • Aufnahme von Rad fahrenden Gästen auch für nur 1 Nacht • Abschließbarer Raum - unentgeltliche Aufbewahrung der Fahrräder über Nacht • Raum zum Trocknen für Kleidung und Ausrüstung (Wäscheservice, Wäschetrockner) • Angebot eines vitamin- und kohlehydratreichen Frühstücks • Aushang, Verleih oder Verkauf von regionalen Radwanderkarten und Radwanderführern, Bahn- und Busfahrplänen und ggf. Schiffs- und Fährangeboten • Bereitstellen eines Fahrrad-Reparatursets • Information über Lage, Öffnungszeiten und Telefonnummern der nächsten Fahrradreparaturwerkstätte
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Kann-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe (2/10) • Beratung der Gäste bei der Buchung hinsichtlich einer umweltfreundlichen An- und Abreise (ÖV) • Hol- und Bringdienst für radelnde Gäste • Leih- oder Mietangebot an qualitativ guten Fahrrädern • Angebot von Tagesradtouren vom Betrieb + weiteres Informationsmaterial über die Region • Gepäcktransfer von / zur nächsten Unterkunft • Reservierungsservice für die nächste Übernachtung • Bereitstellung wichtiger Ersatzteile (Absprache mit nächster Werkstatt) • Informationen über weitere fahrradfreundliche Betriebe • Lunchpaket zum Mitnehmen • Gästebuch mit Erfahrungen aus der Radwanderregion
Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Profilierungsmöglichkeiten • „Gelebte Kriterien“
• Besondere Einrichtungen
• Kulinarik, regionale Produkte • Angebot an „Haustouren“