Bestandsaufnahme und Analyse

Bestandsaufnahme und Analyse Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße Leitangebote und Zielgruppen d...
Author: Jonas Egger
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Bestandsaufnahme und Analyse

Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße

Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße

Leitangebote und Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße •  Genussvolle Entdeckungsreisen“: Die größte Profilierungschance für die Region Kulturpark Eisenstraße unter dem Markendach Mostviertel •  Kernzielgruppe Genießer & Entdecker •  Zusatznutzen, Aufwertung und Wettbewerbsvorteil für die Zielgruppen: Familien / Kinder

Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Gäste-Struktur / Nächtigungen NÖ Tschechien

94.278 Ün

16.741 Ün

•  Sommer: 46 %, ↓

§  Sommer: 25 % ↑ Deutschland 31.401 •  Sommer: 55 % ↓

Wien 85.523 Ün •  Sommer: 50 % ↓ Ungarn / Slowakei



23.832 Ün

31.401

•  Sommer: 28 % ↓ / ↑

•  Sommer: 41 % ↑

Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Ausflugsziele

FeRRUM 6.276

Schmiedemeile 2.117

Natur-Wildpark Buchenberg 37.700 5e Museum 37.700 Mendlingtal 24.125

Besuchszahlen: 2010

Lunzer See 6.567

Tourismusregion - Radgäste-Profile nach Herkunftsmärkten 3. Radgäste Tschechien •  lieben Sport / Natur •  Radeln + Kultur •  Standorttouren (Busse) •  Radwandern + MTB

1. Rasgäste NÖ / Wien Tages-/Wochenendtouren (Patchw.)Familien Radtouren Spaß / Kreativität Aktiv-Senioren Radtouren

4. Radgäste Bayern /

Gastronomie + Geschichten

Süddeutschland •  Aktive Paare / SPI-Gäste •  Natur, Regionales, Bio, Kulinarik, Geheimtipp;

5. Ungarn / Slowakei •  Radeln

•  Bahntrassen

•  Essen

•  Kombination Mariazell, Melk;

•  Kultur

2. Radgäste OÖ / Westösterreich ähnlich wie NÖ Wien

Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø Grundsätzlich positive Entwicklung Ø Neuer Impuls durch Qualitätsentwicklung (Sterne-Radwege, Bett +Bike-Hotels) Ø Neuer Impuls durch E-Bikes Ø Zunehmend mehr kommen Top-Radregionen (bekannter HauptRadweg + Standorttouren) Anforderungen Ø Konkrete Tourenvorschläge und Angebotsmodule Ø Dienstleistungen Ø Vernetzung der Dienstleistungspartner

Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus Ø 

Top-Radrouten: Sicherheit, Wegweisung, Wartung.

Ø 

Erlebnisqualitäten: Landschaft, Kultur;

Ø 

Nicht bloß Radwege, sondern Angebots- und Produktentwicklung

Ø 

Dienstleistungen

Ø 

Netzwerk Leistungspartner

Ø 

Marketing

Ø 

Kommunikation

Reparatur Guides Verleih Transport

Antworten auf Ø 

warum gerade diese Tour?

Ø 

Wie reise ich an?

Ø 

Wo einkehren, wo übernachten?

Ø 

Wie reise ich wieder heim?

Radweg

Radtour

Event

Beherberger Marketing + K.

Package

Gäste-Info

Gastronomie 8

Anforderungen im Radtourismus Ø  Perfekte Anreise-Infos Individualgäste

Kernqualitäten

Ø  Tipps - Verweilorte, etc.

Ø  Gebündelte Infos

Ø  Veranstaltungen

(persönlich, schriftlich) Ø  Radfreundliche Gruppengäste (Vereine, Clubs, etc.)

Betriebe, Museen, etc. Ø  Service (Reparatur) Ø  Dienstleistungen vor Ort (Erlebnis)

ReiseveranstalterGäste

Ø  Gästebindung Ø  Service (Reparatur, etc.) Ø  Angebots-Module Ø  Info-Service Ø  Direkt-Marketing Ø  Kooperation - Vereine, etc.

Ø  Programme und Produkte

Ø  Angebots-Module

Ø  Kompetente

Ø  Info-Service

Information vor Ort

Ø  Kooperation - RadreiseVeranstalter, etc.

Potenziale im Blick auf die Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße Entdecken und Genießen mit dem Fahrrad

Pilgern mit dem Fahrrad

•  Sichere Radroute

•  Route nach Mariazell (?)

•  Natur •  Gastronomie / Kulinarik •  Geschichten Kinder-/Familienfreundliche Angebote •  Sichere Radroute •  Kreatives •  Schatzsuche •  Geschichten

Grundpositionierung Ybbstal-Rw Bahntrassenweg

Naturroute

•  25 km Verlauf auf Bahntrasse (52 km Gesamtlänge)

•  Weitgehend Führung auf Route abseits des motorisierten Verkehrs

•  Bahntrassenwege stehen für Wege abseits des motorisierten Verkehrs

•  Naturambiente - Wasser, Wassergüte Ybbs, Bio-Betriebe, Wälder;

•  Nostalgisches Flair

•  sehr gut passend zur Marke KP Eisenstraße

Chancen

•  Freizeitspaß - Badeplätze, Schatzsuche im Freien, etc.

+  Vorreiter in Österreich

Chancen

+  Internationales Szenemarketing (Greenways, Via Verdes, Achim Bartoschek)

+  Positionierung im naturaffinen Segment

Herausforderungen

+  Special Interest-Marketing

Ø Kritische Mindestmasse an Bahn-Relikten erforderlich (nur 1 Tunnel!)

Herausforderungen

Ø gegenwarts- und zukunftsbezogene Inszenie-

Ø Glaubhafte Umsetzung als Naturroute Badeplätze abseits der Straßen, Angebote BioBetriebe, Aussichtsplätze;

rungen Ø Einbindung von Ybbstal-Bahn-Befürwortern Ø Gefahr: Perpetuierung der Unruhe

+  Gewinnen von Familien / Kindern

Ø Natur-Route - diffuser Begriff, daher:

Grundpositionierung Ybbstal-Rw Radtouristische Positionierung •  1. Prioritäre Bedeutung: Ausflugsroute -  mit Querverbindungen und Rundrouten •  2. Bedeutung: Durchzugsroute: -  Kombination mit Ötscherland- und Enns-Radweg (prüfen) -  Kombination mit Mariazellerbahn (Shuttle-Service, prüfen) -  Anbindung Donau-Radweg (Ybbs)

Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster An-/Rückreise •  Pkw: A1 (Wien, Linz), Amstetten Ost/West > Ybbstal •  Bahn: IC-Verbindungen (Wien - Linz), Amstetten: -  Umstieg nach Waidhofen - Ybbstal, oder -  Einstieg in Ybbstal-Radweg Tourenvarianten Standorttouren (Wochenend-Angebote) -  von YRw-Nächtigungsbetrieben aus, -  Kombination mit Rad-Shuttle erforderlich; -  Kombination mit Rundrouten / Nebenrouten -  Zusatzangebote: Baden, Seevergnügen, etc. Durchzugsrouten (1- oder 2-Tage Ybbstal) -  Kombinierbarkeit mit Mariazell (Traisental-Rw) -  3 Tagestour Donau - Ardagger - Amstetten - Ybbstal Ötscherlandweg - Pöchlarn -  Kombination mit Enns-Rw

Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster

Km 17

Km 45

Ötscherland-Rw / Donau Km 59

Km 107

Mariazell

Enns-Rw Hollenstein

Km 72

(MzB, Traisental-Rw) Km 96

Tourismusbetriebe und Tourismusinformationen

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Mindest-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe •  Aufnahme von Rad fahrenden Gästen auch für nur 1 Nacht •  Abschließbarer Raum - unentgeltliche Aufbewahrung der Fahrräder über Nacht •  Raum zum Trocknen für Kleidung und Ausrüstung (Wäscheservice, Wäschetrockner) •  Angebot eines vitamin- und kohlehydratreichen Frühstücks •  Aushang, Verleih oder Verkauf von regionalen Radwanderkarten und Radwanderführern, Bahn- und Busfahrplänen und ggf. Schiffs- und Fährangeboten •  Bereitstellen eines Fahrrad-Reparatursets •  Information über Lage, Öffnungszeiten und Telefonnummern der nächsten Fahrradreparaturwerkstätte

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Kann-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe (2/10) •  Beratung der Gäste bei der Buchung hinsichtlich einer umweltfreundlichen An- und Abreise (ÖV) •  Hol- und Bringdienst für radelnde Gäste •  Leih- oder Mietangebot an qualitativ guten Fahrrädern •  Angebot von Tagesradtouren vom Betrieb + weiteres Informationsmaterial über die Region •  Gepäcktransfer von / zur nächsten Unterkunft •  Reservierungsservice für die nächste Übernachtung •  Bereitstellung wichtiger Ersatzteile (Absprache mit nächster Werkstatt) •  Informationen über weitere fahrradfreundliche Betriebe •  Lunchpaket zum Mitnehmen •  Gästebuch mit Erfahrungen aus der Radwanderregion

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg Profilierungsmöglichkeiten •  „Gelebte Kriterien“

•  Besondere Einrichtungen

•  Kulinarik, regionale Produkte •  Angebot an „Haustouren“

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