aben

Heiner Altmeppen, „Norddeutsche Landschaft“, 1980/81

Kulturnetzwerk Ostfriesland Dokumentation des Themenjahres „Abenteuer Wirklichkeit 2010“

© VG Bild-Kunst Bonn, 2011

Abenteuer Wirklichkeit - Projektstandorte Akelsbarg

Loquard

Aschendorf

Marienhafe

Aurich

Moordorf

Bad Zwischenahn

Moormerland

Blomberg

Neustadtgödens

Boekzetelerfehn

Norddeich

Campen

Norden

Carolinesiel

Orvelte NL

Coldam

Ostfriesische Halbinsel

Dangast

Ostgroßefehn

Dornum

Papenburg

Dornumersiel

Pewsum

Eilsum

Pilsum

Emden

Rastede

Esens

Rhauderfehn

Folmhusen

Rysum

Friedeburg

Schortens

Funnix

Spiekeroog

Greetsiel

Stapelmoor

Groothusen

Suurhusen

Großheide

Ulbargen

Großefehn

Upleward

Hage

Weener

Hamswehrum

Westerstede

Holtrop

Westoverledingen

Hooksiel

Westrhauderfehn

Horsten

Wiefelstede

Jemgum

Wiesmoor

Jever

Wilhelmshaven

Juist

Wittmund

Krummhörn

Woltzeten

Langeoog

Zetel-Bohlenbergerfeld

Leer

Dokumentation „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ Kulturnetzwerk Ostfriesland

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Inhalt 1. Ausgangslage 2.„Abenteuer

Wirklichkeit

2010“

oder

das

Vernetzen

von

Netzwerken 3. Konzept 4. Bewilligung und Ausschreibung 5. Interne Kommunikation 6. Externe Kommunikation 7. Erzeugnisse 8. Urlaubswerkstatt 9. Zeitliche Abfolge 10. Neue Instrumente bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ 11. Die Vernetzung von Netzwerken 12. Ergebnis 13. Verstetigung 14. Bildnachweis

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1. Ausgangslage

offizielll zugeben müssen, daß das, was wir Wirklichkeit getauft „Eines Tages wird man offiziel haben, eine noch größere Illusion ist als die Welt des Traumes“ Salvador Dalì Am Anfang stand die Frage: „Was macht Ostfriesland so einmalig?“. Ostfriesland ist Kulturland - die Region mit den meisten bespielbaren historischen Orgeln weltweit, mit einer Vielzahl romanischer Kirchen, mit einer reichhaltigen Museumslandschaft, einer vielfältigen Kulturszene und der Friesischen Freiheit als einzigartiger historischer Tradition. Im Jahr 2009 ist die Auszeichnung des Wattenmeeres als UNESCO-Weltnaturerbe hinzugekommen. Für Touristen ist in Ostfriesland vor allem die Küste, die Landschaft und das Klima, ein Anziehungspunkt, der mit Ruhe, Erholung und Freiheit verbunden wird. Seit 2008 gilt Ostfriesland als Modellregion für Kulturtourismus in Niedersachsen. Darauf aufbauend entwickelte sich die Vision, Ostfriesland als Kulturdestination zu etablieren. Denn das Kulturangebot in Ostfriesland ist vielseitig, innovativ und sehr stark in der Region verwurzelt. Es bedarf lediglich der Wahrnehmung dieser vielfältigen Angebote aus touristischer und aus wirtschaftlicher Perspektive. 2. „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ oder das Vernetzen von Netzwerken 65 Standorte und 97 Partner, verteilt auf die gesamte Ostfriesische Halbinsel– die Zahlen rund um das in Emden gegründete „Kulturnetzwerk Ostfriesland“ sind beeindruckend. Aber viel mehr noch das, was dahinter steht: Die ehrgeizige Idee, Museen, Kunsthallen, Theater, Ausstellungen und viele weitere kulturelle und touristische Einrichtungen überregional miteinander zu vernetzen.

Bild 1: Das Schiff „Kulturnetzwerk“ mit der Ladung „Themenjahre“

Am 17. September 2009 stellte sich das „Kulturnetzwerk Ostfriesland“ am Delft der Seehafenstadt Emden erstmals der Öffentlichkeit vor. Kulisse war ein Schiff, das symbolisch mit „Abenteuer Wirklichkeit“-Kisten beladen war. Als bildhafte Erläuterung kann man es sich so vorstellen: Das Netzwerk ist das Schiff, welches das Themenjahr als 3

Ladung hat und nach Ostfriesland bringt. Die Ostfriesische Landschaft übernahm dabei die Federführung und Koordination des Kulturnetzwerkes Ostfriesland.

Bild 2: Auftaktveranstaltung mit Netzwerk knüpfen, 17.09.2009 am Emder Delft, Foto: Sabine Gronewold

Das Land Niedersachsen und die Europäische Union förderten mit knapp 500.000 Euro, verteilt auf drei Jahre, die Ostfriesische Landschaft zusammen mit der Ostfriesland Tourismus GmbH. Damit förderten das Land und die EU die Qualität und die Innovationskraft der Region und unterstützten Ostfriesland als neue Modellregion für Kulturtourismus“. 3. Konzept Idee Insgesamt 97 Kultur- und Tourismuseinrichtungen an 65 Standorten der gesamten Ostfriesischen Halbinsel hatten sich zum Kulturnetzwerk Ostfriesland zusammengeschlossen. Die Grenzen Ostfrieslands wurden dabei mühelos überwunden: Von Emden über Papenburg, die Krummhörn, Norden, Aurich, Wittmund, Jever bis nach Wilhelmshaven, von Spiekeroog bis nach Weener, Bad Zwischenahn, Dangast und Rastede spannte sich das Netz. Dies war nur durch die enge Zusammenarbeit mit der Oldenburgischen Landschaft möglich geworden. Überregional bekannte Einrichtungen wie etwa die Kunsthallen Emden und Wilhelmshaven, das Galerie- und Künstlerhaus Spiekeroog oder der Musikalische Sommer in Ostfriesland waren genauso dabei wie die Auricher Wissenschaftstage als Geheimtipp.

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Bild 3: Blindenbrunnen im Park der Gärten Bad Zwischenahn

Ziel und Hauptaufgabe des Kulturnetzwerks Ostfriesland war und ist die Ausrichtung der kulturtouristischen Themenjahre. Dabei handelt es sich um ein Marketinginstrument, mit dem die vorhandene inhaltliche Qualität gebündelt und nach innen wie nach außen hochwertig dargestellt werden soll. Alle drei Jahre sollen diese künftig vom „Kulturnetzwerk Ostfriesland“ durchgeführt werden. Für die Ostfriesische Halbinsel stellen diese Themenjahre eine einmalige Chance dar. In einer ländlich geprägten Region bietet diese übergreifende Zusammenarbeit ganz neue Möglichkeiten, Besucher und Interessierte zu erreichen. Von dem einheitlichen Marketing, das von der Ostfriesland Tourismus GmbH in Leer übernommen wurden, profitieren auf diese Weise sowohl kleine als auch größere Einrichtungen. Das Projekt „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ 2010 behandelte jedes Projekt und jeder Standort das gemeinsame Motto „Abenteuer Wirklichkeit“ auf seine ganz spezielle Weise. Um die Bedeutung des Themenjahres erfassen zu können, musste man in Ostfriesland des Öfteren mal genauer hinschauen, um, was Wirklichkeit, was Realität und was vielleicht nur Illusion und Täuschung war. Denn nicht immer ist alles so, wie es scheint. Für Urlauber wie auch Ostfriesen bot sich so 2010 die Möglichkeit, die Region ganz neu zu erleben – eben das „Abenteuer Wirklichkeit“. 4. Bewilligung und Ausschreibung Die Bewilligung durch das Wirtschaftsministerium und die NBank erfolgte im November 2008 und gab damit dem Startschuss frei für die Ausschreibung an alle interessierten Kultur- und Tourismuseinrichtungen, sich mit einem eigens auf das Themenjahr zugeschnittenen Projekt zu bewerben. Der Ausschreibung gingen zwei Informationsveranstaltungen voraus, in denen sowohl für Touristiker als auch für Kulturschaffende und -veranstalter alle wichtigen Informationen zu dem Procedere ausgegeben wurden. Die wohl am häufigsten gestellten Fragen lauteten: Was ist unter „Abenteuer Wirklichkeit“ zu verstehen und wie kann dieses Motto für die eigene Einrichtung umgesetzt werden? Zum anderen kam die Frage nach den Kosten und dem Mehrwert des gemeinsamen Auftritts auf. 5

Den größten Vorteil bot zum einen das Angebot, im überregionalen Marketing in einem Atemzug mit den Leuchttürmen der Region - wie beispielsweise der Kunsthalle Emden genannt zu werden. Der weitere große Vorteil war, von der Fülle der Marketingangebote zu profitieren, wie einer Nennung im deutschlandweit publizierten Reiseführer Ostfriesland, der Darstellung auf allen großen Reisemessen im Rahmen des Themenjahres, aber auch die unzähligen Programmhefte, Flyer und anderen Marketingprodukte. Den Teilnehmern wurde keine Gebühr erhoben, sie mussten sich lediglich verpflichten, die Qualitätskriterien zu erfüllen und in ihrer Öffentlichkeitsarbeit das gemeinsame Signet zu verwenden. Kriterienkatalog zur Einhaltung der Qualität Rund 150 Einrichtungen haben sich mit ihren Konzepten auf die Ausschreibung beworben. 97 Netzwerkpartner mit ihren Projekten erhielten den Zuschlag. Die Auswahl erfolgte durch den Arbeitskreis, bestehend aus Vertretern der Gründungspartner. Diese hatten vorab einen Kriterienkatalog erstellt. Die Auswahlkriterien richteten sich nach den Qualitätskriterien bei der Mittelvergabe der Regionalen Kulturförderung des Landes Niedersachsen. Das Entscheidungsgremium: Der Arbeitskreis „Kulturnetzwerk Ostfriesland“, der über die teilnehmenden Projekte und die grundlegende Ausrichtung des Kulturnetzwerk Ostfrieslands entschied, bestand für das Themenjahr 2010 aus folgenden Gründungsmitgliedern: • • • • • • • • •

Ostfriesische Landschaft Ostfriesland Tourismus GmbH Kunsthalle Emden Ostfriesisches Landesmuseum Emden Schlossmuseum Jever Park der Gärten Bad Zwischenahn Galerie- und Künstlerhaus Spiekeroog Kunsthalle Wilhelmshaven Organeum Weener

Ein Projekt ist dann erfolgreich, wenn es Trittbrettfahrer hat. Im Laufe von „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ schmückten sich Veranstaltungen mit dem Titel „Netzwerkpartner bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“, obwohl sie keine Partner waren.

Bild 4: Ostfrieslandmahl, Foto: ONNO e.V.

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Die Kommunikationsstränge innerhalb des Kulturnetzwerk Ostfriesland und bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ wurden von Beginn an unterschieden in die Zeitläufe der internen Kommunikation und der externen Kommunikation: 5. Interne Kommunikation Der Kooperationspartner im Tourismus, die Gründungspartner sowie die knapp 100 Netzwerkpartner wurden von Beginn an in alle Planungs- Aufbau und Umsetzungsarbeiten mit einbezogen und erhielten alle die gleichen Informationen Zeitplan der Veranstaltungen vom Themenjahr Regelmäßiger Newsletter Handbuch zur erfolgreichen Umsetzung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Erstellung von Kulturangeboten für die Touristiker Regelmäßige Netzwerktreffen Runde Tische Kultur in zusammengefassten Regionen Präsentation des Themenjahres in Kultur-, Tourismus- und Wirtschaftsausschüssen aller Landkreise und der meisten Kommunen auf der gesamten Ostfriesischen Halbinsel • Regelmäßige Rundmails an alle 97 Partner mit Einladungen und Informationen zu aktuellen Partnerprojekten • Versand von Presseartikeln an die jeweiligen Partner zur Information • • • • • •

Bild 5: Regelmäßig versendete Newsletter hielten das Kulturnetzwerk auf dem aktuellen Stand.

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6. Externe Kommunikation • Aufbau der Webseite mit der Darstellung aller Projekte • Pressearbeit sowohl im Fachpublikationen als auch in Breitenmedien wie der BILDZeitung oder bei n-TV • Präsentation auf Reisemessen • Urlaubswerkstatt mit erstmaliger Erstellung individueller Kulturarrangements • Zeitlich abgestimmte Verteilung von Marketingartikeln (Vorankündigung, Vorprogramm, Hauptprogramm, • öffentliche Auftaktveranstaltung Folgende Marketinginstrumente Marketinginstrumente wurden dabei erstmalig eingesetzt: die Entwicklung von Kulturarrangements Click-und-Mix-Online-Module in der „Urlaubswerkstatt“ auf der www.ostfriesland.de. die Einbindung von Social Media durch Facebook und Twitter eine kulturspezifische Pressearbeit seitens der Ostfriesland Tourismus GmbH Erstellung eines Themenmagazins „Ostfriesland – Kulturland“

Webseite

Bild 6: Alle Produkte des Themenjahres „Abenteuer Wirklichkeit, Foto: Sabine Gronewold

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7. Erzeugnisse Werbematerialien und Broschüren Für die überregionale Vermarktung des Themenjahres „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ wurden verschiedene Materialien und Broschüren erstellt. Hier folgt nun eine Auflistung aller Erzeugnisse: Programmvorschau 2009 Die Programmvorschau wies bereits 2009 auf die Veranstaltungen des Themenjahres hin, bestehend aus einer aufklappbaren Landkarte, auf der die Projektstandorte gekennzeichnet waren und die bis dato feststehenden Projekte beschrieben wurden. Erscheinungsdatum: 17.9.2009 Auflage: 40.000 Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Programmheft „Abenteuer Wirklichkeit“; Das 60-seitige Programmheft „Abenteuer Wirklichkeit“ stellt die Projektinhalte und Veranstaltungsdaten ausführlich vor. Erscheinungsdatum: 11.3.2010 Auflage: 60.000 Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Themenheft „Ostfriesland „Ostfriesland – Kulturland“ Kulturland“ Ein Themenheft „Kultur“ mit Beschreibung des Themenjahres und ausgewählter Standorte. Darin enthalten sind Kulturarrangements, die es ermöglichen, sich ein persönliches Kultur- und Erholungsprogramm in Ostfriesland zusammen zu stellen. Erscheinungsdatum 15.1.2010 Auflage 50.000 Hrsg.: Ostfriesland Tourismus GmbH

Bild 7: Titelseite des Themenheftes „Ostfriesland – Kulturland“

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Reiseführer Ostfriesland Reiseführer Ostfriesland, der sich ausführlich dem Erscheinungsdatum: 22.12.2009 Auflage: 80.000 Hrsg.: Ostfriesland Tourismus GmbH Verteilung: Nordrhein-Westfalen, Hessen und Ostfriesland

Themenjahr

widmet.

Online –Darstellung Alle Projekte waren mit Kurzdarstellung und Fotos auf der Website der Ostfriesland Tourismus GmbH zu finden unter: www.ostfriesland.de. Von dieser Webseite aus wurde die Verlinkung zu allen Projektpartnern hergestellt. Beginn: Herbst 2009 Hrsg.: Ostfriesland Tourismus GmbH Magazin Radurlaub: Kultur + Fahrrad Eine Radwanderkarte mit vier ausgewählten Mottotouren zum Thema „Abenteuer Wirklichkeit 2010“, Landkarte und Tipps zu interessanten Abstechern. Eine entsprechende Beschilderung der Radwege wurde von der OTG ebenfalls vorgenommen. Erscheinungsdatum: 2010 Hrsg.: Ostfriesland Tourismus GmbH Postkarten Postkarten mit Signet wurden kostenfrei verteilt und versandt, um auf das Thema vorab neugierig zu machen. Diesen wurden auf allen Fähren zu den Inseln und in allen Tourismuseinrichtungen sowie allen Tourismusmessen verteilt und mit dem neuen Reiseführer verschickt. Erscheinungsdatum: Herbst 2009 Auflage: 60.000 Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Aufkleber Aufkleber mit dem Signet von „Abenteuer Wirklichkeit“ machten auf das Themenjahr neugierig. Einsatz vor allem auf Briefen. Erscheinungsdatum: 2010 Auflage: 200.000 Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Fahnen Fahnen für jeden Projektteilnehmer zur Verstärkung der Außenwahrnehmung als Teil des Themenjahres AW 2010. Erscheinungsdatum: Anfang 2011 Auflage: 90 Stück Hrsg.: Ostfriesische Landschaft

Bild 8: Projekt „Leben und Arbeiten in der Marsch“,

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Foto: Küstenmuseum Wilhelmshaven,

RollRoll-ups/Lps/L-Banner Fünf transportable Banner standen für Pressekonferenzen und Veranstaltungen bereit und konnten auch von Netzwerkpartnern für eigene Veranstaltungseröffnungen u.ä. im Rahmen des Themenjahres 2010 ausgeliehen werden. Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Magnete Als weiteres Werbemittel wurden Magnete mit dem „Abenteuer Wirklichkeit 2010“-Signet erstellt und breitflächig verteilt. Erscheinungsdatum: 2010 Neue strategische Elemente bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ waren: Koordination aller Projekte und Partner durch eine „neutrale“ Einrichtung wie die Ostfriesische Landschaft Inhaltliche Betreuung und Beratung durch die Kulturagentur der Ostfriesischen Landschaft Einführung von Qualitätsstandards als Bedingung für eine Teilnahme Erstellung eines gemeinsamen Presse- und Öffentlichkeitskonzeptes Runde Tische für Kultur und Tourismus, die regelmäßig in Städten, Kommunen und Regionen stattfanden und -finden Die Durchführung einer qualitativen und einer quantitativen Besucherbefragung Erstellung eines Pressespiegels aller Projekte Produkte von Standorten: Die Projektpartner vom Standort Weener erstellten einen gemeinsamen Flyer mit Ankündigung aller Veranstaltungen des Themenjahres 2010 rund um Weener.

Bild 9: Gemeinsamer Start aller Kulturprojekte Rheiderland und Weener im Hafen von Weener am 23.04.2010, Foto: Sarah-Christin Siebert

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Broschüren Für die fundierte Grundlage des Netzwerkaufbaus wurden seitens der Ostfriesischen Landschaft zu verschiedenen Themenbereichen Konzepte und Dokumentationen entwickelt, die bereits während des Durchführungszeitraums 2010 Anwendung fanden, und für die folgenden Themenjahre Bestand haben bzw. ergänzt werden. • • • • • • •

Presse- und Öffentlichkeitskonzept Pressespiegel 1. HJ. 2010 Oll’Mai Dokumentation Dokumentation „Ideenbörse des Kulturnetzwerk Ostfrieslands“ qualitative Evaluierung (BA-Arbeit von A. Pistoor) quantitative Evaluierung 1. Halbjahr 2010 Intranet-Konzept (Titel "Kommunikationskonzept")

Digitale und OnlineOnline- Medien Webseite Die Ostfriesland Tourismus GmbH errichtete eine eigene Navigation für das Themenjahr „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ auf der Webseite www.ostfriesland.de, die von da an als offizieller Internetauftritt des Kulturnetzwerks etabliert wurde. Alle Projekte wurden dort mit ihren Terminen und einer Kurzbeschreibung veröffentlicht, und als Baustein in die „Urlaubswerkstatt“ mit eingebaut. Hrsg.: Ostfriesland Tourismus GmbH

Bild 10: Webseite www.ostfriesland.de, Navigator „Abenteuer Wirklichkeit/Hintergrundinfos“, Stand: 19.10.2011 12

TVTV-Trailer Für die Eröffnungsveranstaltung des Themenjahres am 17.9.2011 in Emden am Delft wurde ein Filmteam von FRI-TV beauftragt, einen Werbetrailer für das Themenjahr zu drehen. Es entstand ein 3-minütiger Spot, der auf www.ostfriesland.de und Youtube abrufbar ist. Hrsg.: Ostfriesische Landschaft Anzeigenkampagne Die Anzeigenkampagne der Ostfriesland Tourismus GmbH und der Ostfriesischen Landschaft beinhaltete die Positionierung von Anzeigen und redaktionellen Artikeln in folgenden Erzeugnissen: • • • • •

Kunstzeitung 161/ Januar 2010/ S.06 22-seitige Strecke zum Themenjahr in „Kunsttermine“ 11-seitige Strecke im IHK Magazin „Wirtschaft in Ostfriesland und Papenburg“ 4 Seiten in „Kulturland Oldenburg“, Festschrift zum 350jährigen Jubiläum Katalog/ Couponwerbung (Apothekenrundschau, Landlust, WAZ, Reisejumbo, NLMagazine, Bild, Die Zeit)

Dazu wurde eine Vorlage für Anzeigen für alle Netzwerkpartner seitens der Ostfriesland Tourismus GmbH bereitgestellt („Blanco-Vorlage“ im Abenteuer-Wirklichkeit-Design). Darüber hinaus wurde von der Ostfriesland Tourismus GmbH regelmäßig über Facebook und Twitter über Neuigkeiten aus Ostfriesland und das Themenjahr berichtet, sowie ein Blog „Mein Abenteuer“ bereitgestellt, auf dem Touristen und Einheimische online ihre Erlebnisse im abenteuerlichen Ostfriesland aufschreiben konnten. 8. Urlaubswerkstatt Auf der Webseite www.ostfriesland.de gibt es seit 2010 die sogenannt „Urlaubswerkstatt. Darin kann der potentielle Besucher Schritt für Schritt seinen Urlaub aus einzelnen Bausteinen wie Region, Zeit, Ort, Art des Urlaubs, Art der Veranstaltung etc. zusammensetzen und bekommt daraufhin sein individuelles Urlaubsangebot zugesendet. Durch das System von „klick & mix“ kann der Urlauber im Vorfeld seiner Urlaubsplanung im Internet nicht nur die Übernachtungsbuchung vornehmen, sondern gleichzeitig Karten für Konzerte und andere Kulturveranstaltungen buchen sowie sich individuell ein kulturelles Begleitprogramm für eine Fahrradtour oder eine Rundreise durch Ostfriesland zusammen stellen lassen. Diese Form der Urlaubsbuchung ist bisher einmalig und wurde für das Themenjahr „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ viel genutzt, da die ein spezifisches und individuelles Reiseangebot entwickelt werden kann.

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Bild 11: Webseite www.ostfriesland.de, Startseite Urlaubswerkstatt, Stand: 19.10.2011

Bild 12: Webseite www.ostfriesland.de, Urlaubswerkstatt Beispiel, Stand: 19.10.2011

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9. Zeitliche Abfolge Abfolge Die drei Jahre im Rahmen von „Abenteuer Wirklichkeit“ wurden strategisch aufgebaut. Die zeitliche Abfolge war: Erste Bekanntgabe der Bewilligung des Themenjahres im November 2008 Ausschreibung und Bewerbungsphase im Frühjahr 2009 Auftaktveranstaltung im September 2009 Start im Januar 2010 mit der Ausstellung der Kunsthalle Emden „Realismus“ Es folgten Highlights wie „META Norddeich“ mit 15.000 Besuchern Aber auch kleine, aber feine Veranstaltungen wie das „Hasenkabinett“ in Weener Regelmäßige Netzwerktreffen Evaluationen Abschlussveranstaltung im Januar 2011 für alle Netzwerkpartner Abschlusspressekonferenz mit Bekanntgabe der erzielten Besucherzahlen und des Mehrwertes für die Region • Dokumentation und Ausblick auf das Fortbestehen des „Kulturnetzwerk Ostfrieslands“ • • • • • • • • • •

Bild 13: Minister Jörg Bode anlässlich des Oll‘Mai am 29.05.2010, Foto Katrin Rodrian

10. Neue Instrumente bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ Runde Tische Kultur Die Kulturagentur der Ostfriesischen Landschaft initiierte und führte regelmäßig „Runde Tische Kultur“ in allen Landkreisen und kreisfreien Städten durch. Vertreter aus den Kommunen, aus Kultureinrichtungen, Tourismuspartner sowie den Vertretern der 15

Kommunalpolitik wurden auf diese Weise als Multiplikatoren in der Region für das Themenjahr gewonnen. Im Zusammenhang mit „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ wurden Runde Tische Kultur in Aurich, Schortens, Weener, Wilhelmshaven, Emden und der Krummhörn, Wittmund und dem Harlingerland, dem Rheiderland, in Oldenburg durchgeführt.

Bild 14: Abenteuer Wirklichkeit in der Krummhörn und in Oldenburg, Foto: Raphael Stromann

Der Austausch vor Ort war oftmals entscheidend, um weiterführende Ideen zu entwickeln. Als Ergebnisse sind z.B. ein gemeinsamer Flyer mit allen Veranstaltungen zum Themenjahr in der Region Weener hervorgegangen, oder eine herausragende Presseberichterstattung aus Schortens und eine Zusammenarbeit aller Kultureinrichtungen in Wiesmoor. Die Vernetzung von Kultur und Tourismus der gesamten Halbinsel und damit eine Bündelung sehr unterschiedlicher Kompetenzen ist das langfristige Ziel des Kulturnetzwerkes Ostfriesland. 11. Die Vernetzung von Netzwerken Die Vernetzung bereits bestehender Kulturnetzwerke ist mit „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ gelungen. Als bestehende Netzwerke, die durch „Abenteuer Wirklichkeit“ vernetzt wurden, können folgende genannt werden: ANNO-Gesellschaft zur Erhaltung ostfriesischer Kulturund Baudenkmale e.V., Atelierroute, BBK Niedersachsen, BBK Ostfriesland, Kulturkreis Wiesmoor, Gartenroute Krummhörn, alle fünf Kunstschulen in Ostfriesland mit „Kinder sind Erfinder“, Krummhörner Orgelfrühling, Landesbühne Nord, Museumsverbund Ostfriesland, Musikalischer Sommer in Ostfriesland, ONNO e.V., Plattdütskmaant - ein Zusammenschluss aller Plattdeutschbühnen und Plattdeutschgruppen im September -, Störtebekerland (Verbund der drei Kommunen Hage, Großheide und Marienhafe im Südbrookmerland) sowie Kunst, Kultur-, Geschichts-, und Heimatvereine.

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12. Ergebnis Als Fazit kann festgestellt werden, dass 1. Insgesamt 636.000 Besucher der Veranstaltungen gezählt wurden und 2. sich ca. 600 Akteure aus Kultur und Tourismus sich aktiv im Kulturnetzwerk Ostfriesland mit eingebracht haben. Es entstanden zusätzliche Kooperationen mit der Fachhochschule Emden sowie der Jadehochschule Wilhelmshaven mit insgesamt 25 Studierenden bei den Evaluierungen. Anlässlich des „Oll‘ Mai“ wurde in Kooperation mit der IHK Ostfriesland und Papenburg das gleichnamige Symposium unter dem Thema „Kulturtourismus in Ostfriesland“. Außerdem gab es Unterstützung von vielfältiger Seite durch die Städte und Kommunen in Ostfriesland, Friesland, Ammerland und der Stadt Wilhelmshaven. Mit diesem Themenjahr wurde der Region ein identitätsstiftender Faktor zugeführt, der sich in der übergreifenden Zusammenarbeit ausdrückte.

Bild 15: Werbeplakat „META Norddeich“ der Landesbühne Nord

Nachhaltigkeit im Bereich Kultur: Durch das Themenjahr entstanden neue Projekte und Initiativen wie z.B. das Kulturnetzwerk Rheiderland, die Arbeitsgemeinschaft Harlingerland, ein Zusammenschluss aller Kultureinrichtungen unter einem Thema in Wiesmoor sowie in Wilhelmshaven. Nachhaltigkeit im Bereich Tourismus: Die Urlaubswerkstatt wird auch in den kommenden Jahren fortgesetzt und soll in Zukunft ausgebaut werden. Sie gilt inzwischen als bundesweites Pilotmodell, das in anderen Regionen übernommen wurde bzw. zum Vorbild diente. Resonanz Überregional Am 23. Januar 2010 gab es einen fulminanten Start gleich von zwei Highlights. Die Kunsthalle Emden eröffnete „Realismus, das Abenteuer der Wirklichkeit“ und die Landesbühne Nord hat die Uraufführung des Rockmusicals META Norddeich in Wilhelmshaven. In den ersten drei Monaten erschienen über 300 Artikel, Berichte oder Publikationen zu „Abenteuer Wirklichkeit“, darunter ein 22seitiger Bericht über ein „Kulturnetzwerk im ländlichen Raum“ in kunsttermine, welche in Deutschland, Österreich und der Schweiz erscheint. Außerdem wurde in der Ferienzeitung in einer Auflage von 130.000 Stück für gesamt Ostfriesland zum Themenjahr publiziert und auch in Fachpublikationen wie Monumente der Deutschen Stiftung Denkmalschutz (Auflage von 17

170.000 Stück), das dem Projekt „Abenteuer Baukultur – Denk Mal Kunst“ des Vereins ANNO e.V. eine halbe Seite widmete. Weiterhin erschienen Berichte zu „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ bei n-TV und wurde das Projekt in einer Debatte des Deutschen Bundestages als herausragendes Beispiel für den Tourismus in Niedersachsen ausführlich erwähnt. Zudem erhielt das Projekt die Möglichkeit, sich den über 350.000 Besuchern anlässlich des Tages der Deutschen Einheit zu präsentieren. Tag der Deutschen Einheit in Bremen Auf Einladung des Niedersächsischen Innenministeriums präsentierte die Ostfriesische Landschaft „Abenteuer Wirklichkeit“ beim Tag der Deutschen Einheit in Bremen. Aus Anlass des 20jährigen Jubiläums der Wiedervereinigung, erstreckte sich die Veranstaltung über zwei Tage. Die Ostfriesische Landschaft war als eine von drei kulturellen Einrichtungen in Niedersachsen eingeladen worden, sich im Zelt des Landes den mehr als 300.000 Besuchern zu präsentieren. Neben dem Phaeno in Wolfsburg und den Herrenhäuser Gärten in Hannover konnten die zahlreichen Besucher aus ganz Deutschland am Wochenende so die einmalige Kulturlandschaft Ostfrieslands entdecken. Prominente Besucher wie der Bürgermeister der Freien Hansestadt Bremen Jens Böhrnsen, Landtagspräsident Dinkla, Niedersachsens Wirtschaftsminister Bode und Landrat Bramlage informierten sich bei einer Tasse Tee über das kulturtouristische Projekt mit bundesweiter Ausstrahlung.

Bild 16: Tag der Deutschen Einheit, 3.10.2010 in Bremen, Fotos: Jann Raveling

Evaluationen Im Laufe des Projektes „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ wurden zwei Evaluationen durchgeführt: Eine quantitative Evaluation der Fachhochschule Emden-Leer zum ersten Halbjahr 2010. Darin wurden knapp 500 Gästemeinungen per Fragebogen ausgewertet. Eine qualitative Evaluation entstand im Rahmen einer Bachelorarbeit der Jade-Hochschule Wilhelmshaven. Unter dem Titel: „Effekte von Kulturtourismus im ländlichen Raum – aufgezeigt am Beispiel des kulturtouristischen Themenjahres ‚Abenteuer Wirklichkeit 2010‘ in Ostfriesland“ wurden Veranstalter und ausgewählte Fachleute aus Kultur und Tourismus zu ihren Erfahrungswerten und Verbesserungsvorschlägen befragt. Beide Befragungen und Evaluationen wurden für die Auswertung der Erfolgsergebnisse des kulturtouristischen Projekts „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ herangezogen.

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Die touristische Saison 2010 war wetterbedingt eine schwierige. Tiefer Schnee und vereiste Straßen zu Beginn des Themenjahres und ein verregneter und kühler Sommer während der Hauptferienzeit waren die große Herausforderung an alle Kultur- und Tourismuspartner. Dass die Saison dennoch als Erfolg verzeichnet werden kann, lag auch an der Zugkraft und überregionalen Resonanz von „Abenteuer Wirklichkeit 2010“. Fazit: „Unsere Besucherzahlen wären viel stärker eingebrochen, wenn wir das Themenjahr nicht gehabt hätten. „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ hat uns die Saison gerettet“, so Christian Wandscher vom Park der Gärten in Bad Zwischenahn.

Bild 17: Werbeplakat „Realismus – das Abenteuer der Wirklichkeit“, Ausstellung der Kunsthalle Emden

13. Verstetigung Ausblick: wie geht es weiter? Die durchweg positive Resonanz von den Netzwerkpartnern sowie den Besuchern der Veranstaltungen, aber auch die umfangreiche Berichterstattung der regionalen und überregionalen Medien sind ein Votum für eine nachhaltige Verstetigung dieses Konzeptes für den Ostfriesischen Raum. Angedacht ist deshalb die Durchführung solcher Themenjahre alle drei Jahre. Um das geschaffene Netzwerk zwischen den Themenjahren im Verbund aufrecht zu erhalten, die Kommunikation weiter fließen zu lassen, aber auch Projektideen und neue Kooperationen zu initiieren, sind Austauschbörsen geplant. Bild 18: Französische Orgelwoche in Stapelmoor

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Kulturnetzwerk Ostfriesland – Land der Entdeckungen 2013 Die Vorbereitung zu dem dritten kulturtouristischen Themenjahr „Land der Entdeckungen 2013“ laufen bereits an. Nach „Garten Eden 2007“ und „Abenteuer Wirklichkeit 2010“, wird das neue Motto ganz unter dem Zeichen neuer Entdeckungen stehen, und zwar sowohl durch die Einheimischen als auch durch die interessierten Gäste. Der Schwerpunkt liegt bei diesem Themenjahr auf der Archäologie und Geschichte Ostfrieslands. Federführend wird dabei die Ausstellung unter dem gleichnamigen Titel sein („2013 – Land der Entdeckungen. Die Archäologie des friesischen Küstenraums/2013 – Land van ontdekkingen. Het archeologie van de friesische Kust“). Das Kulturnetzwerk Ostfriesland wird im Jahr 2012 das neue Themenjahr bei allen Kultureinrichtungen und Kulturschaffenden ausschreiben, damit sie sich mit eigenen Projekten aus allen Kultursparten wie Musik, Bildende Kunst Theater etc. bewerben können. Der Arbeitskreis „Kulturnetzwerk Ostfriesland“ wird dann die Auswahl treffen. Neben dem inhaltlichen Schwerpunkt Geschichte werden vier Neuerungen bei „Land der Entdeckungen 2013“ thematisiert: 1. Barrierefreiheit als Serviceschwerpunkt. Serviceschwerpunkt Hierfür soll erstmalig eine Kartierung der Region unter dem Aspekt der weiteren Servicequalität der Barrierefreiheit vorgenommen werden. Die Kulturagentur wird zusätzlich den Kulturpartnern eine Handreichung bzw. ein Konzept zu dem Thema „Barrierefreiheit in Kultureinrichtungen“ erarbeiten und zur Verfügung stellen. 2. ein Intranet zur verbesserten Kommunikation unter den über 100 Netzwerkpartnern wird neu eingerichtet und für mehr Transparenz bei den Entscheidungsabläufen sorgen. Dies soll auch in Zukunft den Austausch und die Zusammenarbeit in einem dünn besiedelten ländlichen Raum verbessern und eine quantitative und qualitative Ausweitung des Netzwerks begünstigen. 3. Servicestelle Drittmittelakquise. Drittmittelakquise Da es bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ nur Marketingmittel in Form von Flaggen, Flyern und Anzeigen gab, sollen im Jahr 2013 Projektgelder für die beteiligten Netzwerkpartner eingeworben werden. Hierfür wird die Kulturagentur vermehrt Stiftungen, Sponsoren und andere Förderer ansprechen, um für die Partner Mittel einzuwerben. 4. Enno Bunger und seine gleichnamige Band wurden als musikalischer Botschafter gewonnen. Er wird eigens für das kulturtouristische Themenjahr „Land der Entdeckungen 2013“ eine Hymne komponieren. Mit diesem jungen Künstler, der mit seiner Musik vor allem die Altersgruppe zwischen 15 und 35 anspricht, soll vermehrt eine jüngere Zielgruppe für die Kultur Ostfrieslands begeistert werden.

Bild 19: Enno Bunger, Foto: Gerald von Foris 2009

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Bild 20: Plattdeutsch macht klüger, Foto: Cornelia Nath

Die Koordinatoren freuen sich auf diese neuen Herausforderungen und bedanken sich herzlich bei allen Netzwerkpartnern, Förderern und Mitwirkenden für dieses gemeinsam erfolgreiche Jahr 2010!

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Bildnachweis: Deckblatt: Fotocollage, sparqdesign Aurich Titelblatt: Signet „Abenteuer Wirklichkeit 2010“, VG Bild-Kunst 2010, Gestaltung sparqdesign Aurich Bild 1: Das Schiff „Kulturnetzwerk“ mit der Ladung „Themenjahre“ Bild 2: Auftaktveranstaltung mit Netzwerk knüpfen, 17.09.2009 am Emder Delft, Foto: Sabine Gronewold Bild 3: Blindenbrunnen im Park der Gärten Bad Zwischenahn Bild 4: Ostfrieslandmahl, Foto: ONNO e.V. Bild 5: Regelmäßig versendete Newsletter hielten das Kulturnetzwerk auf dem aktuellen Stand Bild 6: Alle Produkte des Themenjahres „Abenteuer Wirklichkeit, Foto: Sabine Gronewold Bild 7: Titelseite des Themenheftes „Ostfriesland –Kulturland“ Bild 8: Projekt „Leben und Arbeiten in der Marsch“, Foto: Küstenmuseum Wilhelmshaven, Bild 9: Gemeinsamer Start aller Kulturprojekte Rheiderland und Weener im Hafen von Weener am 23.04.2010, Foto: Sarah-Christin Siebert Bild 10: Webseite www.ostfriesland.de, Navigator „Abenteuer Wirklichkeit/ Hintergrundinfos“, Stand: 19.10.2011 Bild 11: Webseite www.ostfriesland.de, Startseite Urlaubswerkstatt, Stand: 19.10.2011 Bild 12: Webseite www.ostfriesland.de, Urlaubswerkstatt Beispiel, Stand: 19.10.2011 Bild 13: Minister Jörg Bode anlässlich des Oll‘Mai am 29.05.2010, Foto Katrin Rodrian Bild 14: Abenteuer Wirklichkeit in der Krummhörn und in Oldenburg, Foto: Raphael Stromann Bild 15: Werbeplakat „META Norddeich“ der Landesbühne Nord Bild 16: Tag der Deutschen Einheit, 3.10.2010 in Bremen, Fotos: Jann Raveling Bild 17: Werbeplakat „Realismus – das Abenteuer der Wirklichkeit“, Ausstellung der Kunsthalle Emden Bild 18: Französische Orgelwoche in Stapelmoor Bild 19: Enno Bunger, Foto: Gerald von Foris 2009 Bild 10: Plattdeutsch macht klüger, Foto: Cornelia Nath

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Stand: Januar 2012

Liste aller Netzwerkpartner und Standorte bei „Abenteuer Wirklichkeit 2010“ 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58.

Aurich: Ostfriesische Landschaft – Kulturagentur, Landschaftsforum, Plattdüütskbüro, Museumsverbund Ostfriesland Aurich: Historisches Museum Aurich: Atelier Route Aurich: Auricher Wissenschaftstage Aurich: Landeskunstausstellung des BBK Niedersachsen Aurich: Stadt Aurich, Amt für Kultur, Schule, Soziales, Jugend, Sport Bad Zwischenahn: Park der Gärten Bad Zwischenahn Boekzetelerfehn: Galerie Navalis Campen: Ostfriesisches Landwirtschaftsmuseum Campen: ev.-altreformierte Kirchengemeinde Campen Carolinensiel: Deutsches Sielhafenmuseum Carolinensiel Coldam: Kunstzentrum Coldam Dangast: Franz Radziwill Haus Dangast: Galerie Willy Hinck Dangast: Malschule des Nationalpark-Haus Dangast Dornum: Gemeinde Dornum Dornum: Verein Kunst- und Kulturfreunde Dornum e.V. Dornumersiel: Tourismus GmbH der Gemeinde Dornum Emden: Kunsthalle Emden Emden: Malschule der Kunsthalle Emden Emden: Stadt Emden, Amt für Wirtschaftsförderung Emden: Feuerschiff Amrumbank Emden: Kultur am Emsdelta e.V. Emden: Ostfriesisches Landesmuseum Emden Emden: Pelzerhäuser des Landesmuseums Emden Esens: Museum Leben am Meer Folmhusen: Ostfriesisches Schulmuseum Folmhusen Funnix: Skulpturengarten Funnix Funnix: Gut Westerhusen Greetsiel: Touristik GmbH Krummhörn-Greetsiel Groothusen: Osterburg zu Groothusen Hooksiel: Künstlerhaus Hooksiel Horsten-Friedeburg: Internationales Horster Bildhauersymposium Jever: Schlossmuseum Jever Jever: Blaudruckerei im Kattrepel Jever: Marketing und Tourismus GmbH Juist: Küstenmuseum Juist Krummhörn: Gemeinde Krummhörn-Pewsum Krummhörn-Hamswehrum: Malerhaus Hillen Krummhörn-Jennelt: Ländliche Akademie Krummhörn e.V. Langeoog: Kurverwaltung Langeoog/ ExtraMax art exhibitions Leer: Kloster Thedinga Leer: Bünting Teemuseum Leer: BBK Ostfriesland Leer: Graphische Gesellschaft Leer Leer: Heimatmuseum Leer Leer: Kulturzentrum Zollhausverein Leer Leer: Galerie Modehaus Leffers Leer: Freundeskreis Kultur im Borromäus-Hospital Leer e.V. Leer: Ostfriesland Tourismus GmbH Leer: Stadt Leer, Fachdienst Kultur Leer: Paddel un Pedal Station Leer: Volkshochschule Leer Loquard: Fliesen aus Friesland Moordorf: Moormuseum Moordorf Neustadtgödens: Museum im Landrichterhaus Norden: Agentur iventos Norden: Kunstverein Norden e.V.

59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 76. 77. 78. 79. 80. 81. 82. 83. 84. 85. 86. 87. 88. 89. 90. 91. 92. 93. 94. 95. 96. 97. 98. 99. 100. 101. 102. 103. 104. 105. 106. 107. 108. 109.

Norden: Ostfriesisches Teemuseum Norden: SKN Druck und Verlag GmbH & Co. KG Norden-Norddeich: Tourist Information Norden-Norddeich Norddeich: Wirtschaftsbetriebe der Stadt Norden GmbH Orvelte (NL): Stichting Grafisch Erfgoed Orvelte Ostfriesland: Musikalischer Sommer in Ostfriesland Ostfriesland: Plattdüütschmaant Papenburg / Aschendorf: Gut Altenkamp Papenburg: Freundeskreis Gut Altenkamp e.V. Papenburg: Kulturkreis der Stadt Papenburg Pilsum: ANNO- Gesellschaft zur Erhaltung ostfriesischer Kultur- und Baudenkmale e.V. Rastede: Kunst- und Kulturkreis Rastede / Palais Rastede Rastede: Residenzort Rastede GmbH Rhauderfehn: Biolandhof Freese Rhauderfehn: TAG-Theater, Theaterpädagogische Arbeitsgemeinschaft e.V. Schortens: Jugendzentrum Pferdestall Schortens: Stadt Schortens Schortens: Stadtmarketing und Tourismus der Stadt Schortens Spiekeroog: Galerie- und Künstlerhaus Spiekeroog GmbH Stapelmoor: ev.-ref. Kirchengemeinde Stapelmoor Störtebekerland: Tourist-Information Großheide Störtebekerland: Tourist-Information Hage Störtebekerland: Tourist-Information Marienhafe Suurhusen: Landarbeitermuseum Suurhusen Weener: Albion Putti Kunstbureau, Hasenkabinett Weener: Kunst- und Kulturkreis Weener Weener: Kunsthaus im Hessepark Weener: ONNO e.V. Weener: Organeum Weener Weener: Stadt Weener, Weener: Hafen und Tourismus GmbH, Westerstede: Touristik Westerstede e.V. Westerstede: Stadt Westerstede Westoverledingen: Gemeindebücherei Westrhauderfehn: Fehn- und Schiffahrtsmuseum West-Rhauderfehn Wiefelstede: Atelier Ute Fuhr Wiesmoor: Freizeit- und Touristik GmbH Wiesmoor Wiesmoor: Kunst- und Kulturkreis Wiesmoor e.V. Wiesmoor: Stadt Wiesmoor Wilhelmshaven: Kunsthalle Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Landesbühne Niedersachsen Nord GmbH Wilhelmshaven: Wilhelmshaven Touristik und Freizeit GmbH Wilhelmshaven: Botanischer Garten der Stadt Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Christus- und Garnisonkirche Wilhelmshaven: Kulturbüro der Stadt Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Sezession Nordwest Wilhelmshaven: Küstenmuseum Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Stadt Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Kulturzentrum Pumpwerk Wilhelmshaven Wilhelmshaven: Nationalparkverwaltung Niedersächsisches Wattenmeer Zetel: Nordwestdeutsches Schulmuseum Zetel-Bohlenberfeld

Kooperationspartner: 110. 111. 112.

Fachhochschule Emden, Fachbereich Soziale Arbeit und Gesundheit, Studiengang Sozialmanagement Jade Hochschule Wilhelmshaven, Fachbereich Wirtschaft, Studiengang Tourismuswirtschaft Oldenburgische Landschaft

Runde Tische Kultur

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Kulturnetzwerke Ostfriesland Kultur – Tourismus – Vernetzung

Impressum Herausgeberin: Ostfriesische Landschaft – Kulturagentur, Georgswall 1-5, 26603 Aurich Telefon 04941 – 17 99 72, Fax 04941 – 17 99 80 E-Mail: [email protected] Koordination: Katrin Rodrian, Sarah-Christin Siebert Redaktion: Katrin Rodrian, Sarah-Christin Siebert Grafische Gestaltung: sparq design, Aurich