CAS BRAND JOURNALISM & CORPORATE STORYTELLING 2017/2018

Ein Kooperationsangebot des MAZ und der Hochschule Luzern - Wirtschaft

CAS BRAND JOURNALISM & CORPORATE STORYTELLING 2017/2018 Sie arbeiten in der Kommunikations- oder Marketingabteilung eines Unternehmens, einer Verwaltung oder eines Verbandes und wollen Ihre Organisation, Ihre Marken und Produkte möglichst optimal in Szene setzen – über ein journalistisch gekonntes Storytelling, das die Köpfe und Herzen Ihrer Zielgruppen gewinnt. Sie sehen sich vor die Aufgabe gestellt, geeignete Themen zu identifizieren, interessante Geschichten zu entwickeln und diese, intelligent vernetzt, über alle relevanten Medienkanäle (Print, Online, Bewegtbild) zu publizieren. Wer erfolgreiches Storytelling und Content Marketing betreiben will, muss die unterschiedlichen Kanäle, Plattformen und Instrumente kennen, um sie gezielt einsetzen zu können. Genau hier setzt der Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling an. Sie erfahren in praxisnahen Unterrichtsmodulen, wie Sie Content-Strategien für Ihre Organisation entwickeln, und erhalten ein vertieftes Wissen über die Erstellung multimedialer Formate. Kurz: Sie erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie für Ihren Berufsalltag als Kommunikationsmanager im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation benötigen. Der CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling ist ein Kooperationsangebot des MAZ und des Instituts für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern – Wirtschaft. Der CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling ist ein mögliches Wahlmodul der drei folgenden MAS-Programme der Hochschule Luzern – Wirtschaft: _ MAS Brand and Marketing Management _ MAS Communication Management _ MAS Digital Marketing and Communication Management Zielgruppe

Erfahrene Kommunikationsfachleute und Medienbeauftragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden; Mitarbeitende von Kommunikations- oder Kreativagenturen; Journalisten, die in die Unternehmenskommunikation wechseln oder sich mit Corporate Media bzw. Corporate Publishing ein zweites Standbein aufbauen wollen.

Voraussetzungen

Abgeschlossenes Hochschulstudium (Universität oder Fachhochschule) und mindestens vierjährige Berufspraxis in den Bereichen Marketing und Kommunikation oder in einem angrenzendem Tätigkeitsbereich. Personen ohne Hochschulabschluss können je nach fachlicher Vorbildung „sur dossier“ zugelassen werden. Voraussetzungen sind eine mindestens sechsjährige Berufspraxis sowie ein Mindestalter von 28 Jahren.

Lernziele

_ Sie verfügen über das Know-how, eine integrierte Content-Strategie für Organisationen zu entwerfen und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate aufzubereiten. _ Sie wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt und wie man gute Geschichten rund um Organisationen und Marken entwickelt. _ Sie lernen, wie gedruckte und digitale Unternehmensmedien funktionieren und wie sie professionell kalkuliert, geplant und umgesetzt werden. _ Sie sind in der Lage, multimediale Storys selbstständig zu konzipieren und zu realisieren. _ Sie wissen, wie Sie bei Usern und Communitys Interesse wecken und Akzeptanz aufbauen. _ Sie kennen die Instrumente, mit denen Sie Ihre medialen Aktivitäten evaluieren können.

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Dauer/Termine

24. August und 19. Dezember 2017 21 Studientage plus Abschlussarbeit und Abschlusstag. Dies entspricht einer Studienleistung von 15 ECTS-Punkten. Der Zeitbedarf für Selbststudium, Vorbereitung, Gruppen- und Diplomarbeiten ist abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrung. Kurszeiten: 09.15 bis 16.45 Uhr

Aufnahmeverfahren

Die MAZ-Studienleitung und HSLU-Wirtschaft entscheidet gemäss den Richtlinien der Hochschule Luzern-Wirtschaft über die Aufnahme auf Grund der eingereichten Dossiers und, bei Grenzfällen, eines persönlichen Gesprächs. Anmeldung online und Bewerbung mittels Dossier (per E-Mail oder per Post). Dieses umfasst: - Lebenslauf - Kopie der wichtigsten beruflichen Aus- und Weiterbildungsatteste

Anmeldefrist Informationsanlass MAZ Informationsanlass HSLU Abschluss

Leitung

Dozierende

13. Juli 2017 25. April 2017 Infoanlässe HSLU Die Studierenden erhalten ein Zertifikat der Hochschule Luzern – Wirtschaft und des MAZ, wenn sie 80 Prozent des Präsenzunterrichts besucht und die Abschlussarbeit erfolgreich absolviert haben. Elmar zur Bonsen, Studienleiter, MAZ-Die Schweizer Journalistenschule Ursula Stalder, Co-Studienleiterin, Hochschule Luzern – Wirtschaft Dr. Andrea Hemmi, Leiterin Kommunikation SRF Christian Schenkel, Experte für Onlinekommunikation, Studienleiter MAZ-Die Schweizer Journalistenschule Christine Zimmermann, Kommunikationsdesignerin Cornelia Glees, Kommunikationsberaterin Henning Steier, Experte für Digital Storytelling, Journalist Jan Mühlethaler, Leiter Unternehmenskommunikation SUVA Janine Radlingmayr, Journalistin Katharina Deuber, Medientrainerin, Moderatorin und Filmemacherin Marie Lampert, Journalistin, Diplompsychologin, Trainerin Mario Vigl, Chefredaktor Allianz-Magazin „1890“ Michael Schär, Berater digitale Kommunikation Mirko Lange, Content-Marketing-Experte Petra Nix, Beraterin Finanz- und Unternehmenskommunikation Reto Camenisch, Studienleiter und Fotograf, MAZ-Die Schweizer Journalistenschule Elmar zur Bonsen, Kommunikationsberater, Studienleiter, MAZ-Die Schweizer Journalistenschule Ursula Stalder, Dozentin/Beraterin für Digitales Marketing & Markenführung, Studienleiterin HSLU-W, sowie weitere Profis aus der Kommunikations- und Medienbranche

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Anzahl Teilnehmende

Kosten

Max. 16 In trainingsintensiven Unterrichtseinheiten wird in Kleingruppen gearbeitet. CHF 11‘400.- plus Abschlussarbeit CHF 600.Grundsätzlich ist der Kurs integral zu belegen. Es können jedoch einzelne Kursblöcke gebucht werden, wenn freie Plätze vorhanden sind. Ein Tag kostet CHF 950.-.

Kursort Kurs-Nr. Administration Kooperationspartner

MAZ – Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern K83306 Barbara Trauffer, [email protected], Telefon +41 (0)41 226 33 33 Die Hochschule Luzern – Wirtschaft ist das zentralschweizerische Kompetenzzentrum für höhere Managementbildung. Sie bildet Fach- und Führungspersonen aus und unterstützt Organisationen und Institutionen in wirtschaftswissenschaftlichen Fragestellungen und Management-Themen. Das Institut Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern verfügt über langjährige Erfahrung in der Ausund Weiterbildung von Marken-, Marketing- und Kommunikationsfachleuten und bringt fundierte Kompetenzen im integrierten Kommunikationsmanagement in die Kooperation ein.

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THEMEN UND TERMINE MODUL 1 24. August bis 26. August 2017

Einführung: Brand Journalism & Content Strategien 24. August 2017 (vormittags) Einführung: Brand Journalism & Storytelling Elmar zur Bonsen, Kommunikationsberater, Studienleiter MAZ – Die Schweizer Journalistenschule

Überblick Studiengang: Aufgaben, Ziele, Herausforderungen des «Markenjournalismus» Journalismus und Brand Journalism: unterschiedliche Aufgaben und Herausforderungen Storytelling an der Schnittstelle von Unternehmenskommunikation, Marketing und Werbung Marken werden zu Medien: gedruckt, digital, crossmedial Einsatzfelder inhaltsgetriebener Kommunikation: Owned/Paid/Social/Earned Media Trends: Zahlen und Fakten 24. August (nachmittags) bis 26. August 2017 Content-Strategien von Unternehmen und Marken Mirko Lange, Content-Marketing-Experte

Relevanz des Contents bzw. journalistisch aufbereiteter Storys für Unternehmen und Marken Der Content-Marketing-Ansatz: Potenziale, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen Content-Strategie: Unternehmensziele, Lesernutzen, Medienformate und -kanäle Storytelling im Markenkontext Content planen, organisieren, produzieren, promoten Analyse und Erfolgskontrolle Tools zur Umsetzung strategischer Content-Marketing-Massnahmen (Beispiel: Scompler)

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MODUL 2 5. September bis 7. September 2017

Corporate Storytelling 5. September und 6. September 2017 Storytelling im Unternehmenskontext undTransfer in die (eigene) Unternehmenspraxis Mario Vigl, Chefredaktor Allianz-Magazin „1890“ Unternehmensrelevante Inhalte in Geschichten denken Themen identifizieren, Geschichten entwickeln (Instrumente und Methoden) Erwartungen und Bedürfnisse der Zielgruppen Themen eines Unternehmens sichten, analysieren, ordnen Entwickeln einer «Core Story» und adäquater Inhalte für das Unternehmen Themen- und Redaktionsplan erarbeiten 7. September 2017 Methodische Grundlagen des Storytellings Marie Lampert, Journalistin, Diplompsychologin, Trainerin Prinzipien des Storytellings (medienneutral) Mit Geschichten Aufmerksamkeit wecken und begeistern Was eine gute Geschichte ausmacht und wie sie funktioniert Werkzeuge und Techniken des Storytellings Erzählmuster und –stilmittel

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MODUL 3 18. September bis 20. September 2017

Visuelles Storytelling: Bilder und Infografiken 18. und 19. September 2017 Storytelling in Bildern Reto Camenisch, Studienleiter und Fotograf, MAZ-Die Schweizer Journalistenschule Visuelle Inszenierung von Unternehmen und Marken; Trends Visualisierung von Unternehmensmedien (Bildsprache) Aufgaben, Funktionen und Wirkungsweise von Fotos und grafischen Gestaltungselementen Elemente und Stilmittel eines Bildkonzepts Auswahl und Bearbeitung von Bildern (Fotografien) Wie eine Bildredaktion funktioniert Bildrechte 20. September 2017 Storytelling mit Infografiken Christine Zimmermann, Kommunikationsdesignerin Komplexe Inhalte auf das Wesentliche reduzieren: Methoden und Techniken Daten und Fakten gekonnt visualisieren Infografiken konzipieren und umsetzen Grafiktypen, Darstellungsmodelle, Tools Einsatz von Infografiken für unterschiedliche Medienkanäle

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MODUL 4 28. September und 29. September 2017

Visuelles Storytelling: Bewegtbild Katharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. NZZ Format) Video-Produktion Stellenwert und Funktion von Videoformaten in der Kommunikation Technische und inhaltliche Qualitätskriterien Ausrüstung für Film- und Tonaufnahmen Produktionsprozesse: von der ersten Idee zum publizierten Beitrag Technische Tools: Filmen, Schneiden, Produzieren Produktion von Webvideos per Smartphone Konzeption Basiselemente eines Videokonzepts: Ziele, Zielgruppen, Botschaften, Story etc. Drehbuch, Storyboard Storytelling in bildbezogener, szenischer Erzählweise Anforderungen an Inhalte und Gestaltung Distribution über unterschiedliche Medienkanäle

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MODUL 5 9. Oktober bis 11. Oktober 2017

Strategisches Storytelling: Print und digital 9. Oktober 2017 Unternehmenseigene Printmagazine Elmar zur Bonsen, Studienleiter, Medienberater, MAZ - Die Schweizer Journalistenschule Janine Radlingmayr, Journalistin Gedruckte Unternehmensmedien im Kommunikationsmix Aufgaben und Ziele von Unternehmensmagazinen Magazine für Konsumenten (B2C) und Unternehmen/Entscheider (B2B) Entwicklung eines Magazinkonzepts: Strategie, Positionierung, Zielsetzung Storytelling und journalistische Darstellungsformen Redaktionelle Planung, Organisation, Budget Management mehrsprachiger Ausgaben 10. Oktober 2017 Digitale Unternehmensmedien Michael Schär, Digitalexperte Trends im Mediennutzungsverhalten Touchpoints, Medienkanäle und Formate in der digitalen Unternehmenskommunikation Websites, Newsletter, Online-Magazine, Corporate Games, Virtual Reality Ziele und Zielgruppen in der digitalen Kommunikation Rolle der Kanäle entlang der Customer Journey Content-Matrix als strategisches Planungstool Trends und Cases 11. Oktober 2017 Social-Media-Storytelling Christian Schenkel, Studienleiter MAZ, Experte für Online-Kommunikation Übersicht Social-Media-Kanäle Storytelling in Social Media: klassisch, interaktiv, dynamisch Voraussetzungen: Core Story, Human Brand, Storyline Umsetzung: Praxisbeispiel “Atomized Storytelling”

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MODUL 6 25. Oktober bis 27. Oktober 2017

Strategisches Storytelling: Vertiefung digitale Medien Henning Steier, Experte für Digital Storytelling, Journalist Corporate Website Unternehmens-Website als digitale Kommunikationszentrale Nutzerbedürfnisse und Informationsarchitektur Navigation und Gestaltung Schreiben fürs Web Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Analytics Maschinenlesbares Storytelling Erfolgskontrolle, Analyse-Tools Branded Content Inhaltsgetriebene Markenkommunikation im Internet Branded Content, Sponsored Content, Native Advertising Einbettung von Branded Content in redaktionelle Medienkanäle (Paid Media) Anforderungen und Richtlinien Twitter, Facebook & Co Eigenarten der unterschiedlichen Social-Media-Formate Content Creation: Welche Inhalte für welche Kanäle? Storytelling in 140 Zeichen Generieren von User-Generated-Content Aufbau und Pflege von Communitys Do‘s & Don‘ts der Social-Media-Kommunikation Earned Media Wie Unternehmen in Netzwerken Aufmerksamkeit «verdienen» Strategische Planung und Umsetzung erfolgreicher Lösungen Content-Seeding und Influencer Management Monitoring, Erfolgskontrolle

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MODUL 7 6. November bis 8. November 2017

Crossmediales Storytelling und Publishing 6. November 2017 Crossmediales Storytelling Michael Schär, Digitalexperte Inhalte und Storys medien-/nutzergerecht über verschiedene Medienkanäle distribuieren Multimediale Erzählformen: Möglichkeiten, Tools und Trends Crossmediale und transmediale Inszenierung: Anforderungen, Vorteile, Chancen 7. Novmeber 2017

Crossmediales Publishing Marcel Hauri, Leiter Publishing/Newsroom SUVA Zentrale Steuerung und Kuratierung von Themen und Inhalten im Corporate Newsroom (inkl. Besuch eines Corporate Newsrooms) Content-Erstellung und -Distribution über relevante Kanäle Organisation, Aufgabenverteilung, Planung, crossmediale Produktionsprozesse Einsatz von Content-Management-Systemen Einbindung externer Dienstleister: Auswahl, Briefings, Abstimmungsprozesse usw. Kostenkalkulation, Budgetierung 8. November 2017 Workshop Katharina Deuber, Medientrainerin MAZ, Moderatorin und Filmemacherin (u. a. NZZ Format) Begleitender Praxis-Workshop zur Umsetzung Video bzw. Multimediareportage (= 2. Teil der Abschlussarbeit); Feedback der Studienleiter zu den vorab von den KursteilnehmerInnen eingereichten Konzeptionen (=1. Teil der Abschlussarbeit)

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MODUL 8 22. November und 23. November 2017

Strategisches Storytelling: Reporting und interne Kommunikation 22. November 2017 Storytelling im Reporting (Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht) Cornelia Glees, Kommunikationsberaterin Petra Nix, Beraterin Finanz- und Unternehmenskommunikation Aufgaben, Funktionen, Ziele des Reportings Internationale Reportingstandards Aufbau/Struktur des Geschäftsberichts: Was ist Pflicht, was ist Kür? Print- und/oder Onlineversion: Potenziale, Herausforderungen, Trends Storytelling in Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten - nachhaltiges Storytelling Journalistische Formate: Reportagen, Features, Interviews, Porträts Nachhaltigkeitsreporting als Themenpool Inhaltliche Schwerpunkte, Informationsquellen 23. November 2017 Storytelling in der internen Kommunikation Dr. Andrea Hemmi, Leiterin Unternehmenskommunikation SRF Aufgaben, Fuktionen und Ziele von Mitarbeitermedien (Print/digital) Intranet als zentrale Plattform Content für unterschiedliche interne Zielgruppen Themenfindung: Was Mitarbeitende interessiert Storytellingformate in der internen Kommunikation Herausforderungen einer internationalen, mehrsprachigen Kommunikation Crossmediale Konzepte

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ABSCHLUSSARBEIT Teil 1: Konzeption und Planung eines Videos bzw. einer Multimedia-Reportage Abgabe des Konzeptteils: 30. Oktober 2017 (Besprechung/Bewertung am Workshoptag 8. November 2017) Teil 2: Umsetzung Abgabe der Praxisarbeit (Video bzw. Multimediareportage): 4. Dezember 2017

ABSCHLUSSTAG 19. Dezember 2017 Nach einem Rück- und Ausblick durch die Studienleitung präsentieren die Teilnehmenden ihre Abschlussarbeiten. Anschliessend werden die Zertifikate übergeben.

Änderungen vorbehalten.

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MAZ – DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE Das MAZ

MAZ-Team

Das MAZ – 1984 gegründet – ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Sie bietet Ausund Weiterbildungen an für Medienschaffende. Die Abteilung Kommunikation trainiert Führungskräfte in Wirtschaft, Politik und Verwaltung sowie Kommunikationsverantwortliche in professioneller Medienarbeit. Hohe Qualität auf allen Ebenen ist der Anspruch. Dokumentieren kann das MAZ sie u. a. mit dem Label «Recognised for excellence» der European Foundation for Quality Management, EFQM. Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Presse, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Mehr zum MAZ unter www.maz.ch. Direktor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung: Reto Camenisch, Beat Glogger, Rob Hartmans, Frank Hänecke, Bernd Merkel, Jeannette Nagy, Beat Rüdt, Christian Schenkel, Reto Schlatter, Oliver Schroeder, Alexandra Stark, Barbara Stöckli, Dominique Strebel, Elmar zur Bonsen; Marketing: Lisa Savenberg; Administration: Madeleine Arnold, Luana Barmettler, Monika Hame, Theres Huser, Roberto Liberato, Claudia Meier, Jae-in Moon, Anne Schibli, Yvonne Stocker, Barbara Trauffer, Jasmin Troxler; Technik: Willy Hediger.

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