HOG (Harley Owners Group) Genel Tanıtım/2013 yılı Organizasyon ve Etkinlikler
İçindekiler • • • • • • •
HOG Genel /Kuruluş ve Amaç HOG Üye Profili Ladies of Harley 110. Yıl Sponsorluklar HOG 2013 Planlanan Gezi ve Organizasyonlar Basında HOG
Genel • HOG(Harley Owners Group), Harley Davidson Motor Company tarafından 1983 yılında Harley Davidson sahiplerini bir araya getirmek, bir dizi avantaj ve hizmete erişim sunarak bir Harley-Davidson motosiklete sahip olma deneyimini geliştirmek için oluşturulan gurup, bugün toplam 1 milyon 250 bini aşan üyesiyle dünyadaki en büyük motosiklet tutkunları organizasyonudur. • HOG Chapterlar bölgelerinde üyelerinin bir araya geldiği gezi organizasyonları ve çeşitli event ler düzenler, sosyal veya eğitim amaçlı aktivitelerde bulunurlar. • Bu haliyle aynı tutkuyu paylaşan çok özel bir sosyal gurup olan HOG un Türkiye’de bine yakın üyesi bulunmaktadır.
HOG Üye Profili •
• • • •
Dünyada farklı özellikler gösterebilen HOG Üye profili Türkiye de genel olarak üst düzey gelir seviyesinde ve ortalama 35-40 yaş aralığında bulunan çoğunluğu erkek olan kitleyi temsil eder. HOG üyelerinin geneli için motorsiklet bir hobinin ötesinde bir tutkudur. Genelinin tatil anlayışında ve yaratılan her boş zamanda mutlaka motorsiklet vardır. HOG üyesi sadece motorsilet aksesuarları ve kıyafetleri için yılda ortalamada 3.000 EUR harcamada bulunur. Bir HOG üyesi ortalamada planlanan gezilerin %43 üne katılır, ortalamada yılda 6.500 km yapar.
*HOG Üye Profili Cinsiyet
Medeni Durum
13%
27% Erkek 87%
Evli
73%
Bayan
Bekar
3%
Yaş Dağılımı
14%
Meslek Gurupları
Gezi Katılımları
67%
22% 26%
10%
33%
14%
İşletme Sahibi
9%
Eşli Tek
23%
58%
Üst Düzey Yönetici Orta Düzey Yönetici
4th Qtr
* İlgili araştırma sonuçları 2012 yılı HOG üye bilgilerinden elde edilmiştir.
21%
18-20 21-27
28-35 36-40
Ladies of Harley •
HOG 1992 yılında bünyesinde bayan sürücülere özel Ladies of Harley adında bir gurup daha oluşturdu. Bağlı olduğu Chapter ile birlikte hareket eden gurup HOG un en önemli renklerinden biridir. Türkiyede de sayısı hızla artan gurup kendilerine özel organizasyonlar ve gurup sürüşleri yapmaktadırlar.
110. Yıl •
•
1903 yılında kurulan Harley Davidson Motor Company nin 2013 yılının 110. yılı olması sebebiyle dünyada 3 farklı yerde Milwaukee, Melbourne ve Roma da kutlamalar organize edilmiştir. Yüz binlerle ifade edilen katılımların beklendiği bu organizasyonların merkezinde çok renkli geçeceği düşünülen Roma vardır. Papa nın katılan tüm motorsikletleri kutsayacağı bir seromoninin de yapılacağı bu organizasyona Türkiye yi temsilen yaklaşık 80 kadar motorsiklet ile katılım planlanmaktadır. Bu sebeble gündeme çokca yansıyacak olan Harley Davidson markasının gurup üyeleri olarak bu yıl lokal yapmayı planladığımız gezi ve organizasyonların çok daha geniş etki yaratacağını düşünüyoruz.
EVENT/GEZİ/MEDYA/ÜRÜN
SPONSORLUKLAR
Sponsorluklar HOG un faaliyetleriyle ilgili aşağada belirtilen başlıklarda sponsorluk uygulamaları gerçekleştirilmektedir. Bunlar;
• • • • •
Event Sposorlukları Gezi Sponsorlukları Medya Sponsorluğu Ürün Sponsorlukları Özel Sponsorluklar
Sponsorluklar Event Sposorlukları •
Yıl içinde Parti, organizasyon gibi HOG üyelerine özel davetler düzenlenir. Bu kapsamda periyodik olarak ayda bir veya haftada bir düzenlenen geceler sponsor kuruluşun adıyla anılır. “Jack Daniels Harley Party”, “Miller Harley Party”
Sponsorluklar Gezi Sponsorlukları •
Bu kapsamda yıl içinde belirlenen gezi takvimine göre söz konusu gezi ve gezilerin sponsora göre konsepti belirlenir. Güzergah üzerindeki satış noktaları veya sponsor marka temsilcilerinin ziyareti gerçekleştirilerek basın yansıması sağlanır. “Opet Harley Çeşme Rally”, “Turkcell Harley Rally” gibi…
Sponsorluklar Medya Sponsorluğu •
Bu kapsamda söz konusu TV, Radyo veya basın kuruluşuna exclusive haber kaynağı yaratılır. Tüm gezi, organizasyon veya eventlerde sponsor medya kuruluşuna özel röportajlar verilir, görüntü alması sağlanır ve tüm yazılı ve görsel duyurularda sponsor medya kuruluşunun adına yer verilir. “Harley Çeşme Rally Tour powered by Power Group” gibi…
Sponsorluklar Ürün Sponsorlukları •
Ürün sponsorlukları daha çok HOG üyelerinin kullanımına yönelik ürünlere ilişkin sponsor ürün veya marka tarafından üyelere özel fiyatlar ve koşulların sunulmasını kapsar. Bu kapsamda HOG üyelerine tavsiyede bulunur, kendi iç iletişim araçlarında tanıtımını sağlar. “Axa sigorta Harley Davidson motorsiklet sigortası “ gibi
Sponsorluklar Özel Sponsorluklar •
Bu kapsamda bazı özel kurumlar ve markalar HOG üyelerine yönelik faydalar ve kurumlarında özel indirimler sağlarlar. “Medicana Sağlık Grubu HOG Resmi Sponsorudur” gibi…
20-23 Yol Güzergahı: İstanbul-Nevşehir-Kapadokya Konsept: Geleneksel Kapadokya Gezisi Beklenen Katılımcı Sayısı: 60
2013 yılı Planlanan Gezi ve Organizasyonlar MAYIS
1-5
Yunanistan Gezisi Yol Güzergahı: İstanbul-Tekirdağ-Selanik-İstanbul Konsept: Yılın ilk yurtdışı gezisi Beklenen Katılımcı Sayısı: 80
2013 yılı Planlanan Gezi ve Organizasyonlar MAYIS
16-19
Safranbolu-Amasra Gezisi Yol Güzergahı: İstanbul-Safranbolu-Amasra-İstanbul Konsept: Kültürel Gezi Beklenen Katılımcı Sayısı: 80
2013 yılı Planlanan Gezi ve Organizasyonlar MAYISHAZİRAN
30-2
Çeşme Rally Yol Güzergahı: İstanbul-Bandırma-Manisa-İzmir-Çeşme Konsept: Geleneksel Çeşme Gezisi H.O.G İzmir ile ortak organizasyon Beklenen Katılımcı Sayısı: 150
2013 yılı Planlanan Gezi ve Organizasyonlar HAZİRAN